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ENSAYO ECONOMÍA NARANJA

Giuseppe Cos Berrío

La Economía Naranja en Colombia, también conocida para muchos como creativa,

es un concepto que relaciona la cultura, como medio para desarrollar riqueza y con gran

importancia para el país, tal como afirma el presidente Iván Duque, máximo promotor, que, junto

a Felipe Buitrago, desarrollo el libro La economía naranja, una oportunidad infinita (Buitrago &

Duque, 2013).

Los dos economistas acordaron nombrar la economía como “naranja” para asociarlo

con cultura, creatividad e identidad:

(Los artistas del antiguo Egipto usaban un pigmento de este color

para adornar los jeroglíficos de las tumbas de los faraones, también

las convenciones y tradiciones occidentales asocian este color con el entretenimiento, la

transformación, la sociedad y cultura).

El término se ha popularizado recientemente en Colombia, principalmente por la promoción de

industrias creativas en el mundo y su importancia como factor de éxito para muchos países y la

fuerza se debe al reciente período electoral, que es un tema político de la campaña. Desde el color

de su marca personal hasta la campaña publicitaria, el naranja ya es obvio. Actividades y reuniones

que promueve, como planes de crédito. Festivales de innovación como "Orange Squeezing" y

HERO fest. La propiedad intelectual fue identificada como uno de los factores más importantes

de la economía naranja. Se afirmó, según el análisis, que la propiedad

intelectual es el común denominador entre los diferentes autores, desde Howkins hasta los

autores colombianos Felipe Buitrago e Iván Duque.

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Turismo

La industria del turismo puede ser una industria frágil, vulnerable a violaciones en tu identidad de

marca. Por eso el derecho a eliminar la explotación y evitar que terceros no autorizados se

beneficien de la apropiación indebida. A medida que la economía naranja y el turismo se incorporan

a las industrias creativas, es posible mantenerse con la tendencia de aplicar marcas en los lugares.

(“creación de marcas de destino”, según la OMPI (Organización Mundial de la Propiedad

Intelectual), se basa en el uso de marcas registradas, ya sea en forma de lema o logotipo.)

Patrimonio Cultural

Por su parte, la economía naranja y su nueva legislación también promete un gran

potencial para impulsar sectores como el arte y patrimonio, con el fin de lograr fortalecer los lazos

culturales de las personas con sus ideas transformadas en bienes y servicios. Por otro lado, el

patrimonio cultural, es definido según el libro “El patrimonio cultural. conceptos básicos”

como:

Obras de los artistas, arquitectos, músicos, escritores y sabios, así

como las creaciones anónimas, surgidas del alma popular, y el

conjunto de valores que dan sentido a la vida, es decir, las obras

materiales y no materiales que expresan la creatividad del lugar; la

lengua, los ritos, las creencias, los lugares y monumentos históricos, la literatura, las obras de

arte, los archivos y bibliotecas

La asociación entre patrimonio cultural y propiedad intelectual ha surgido, según

la OMPI, por la facilidad que existe hoy en día al grabar, digitalizar y difundir una canción o un

motivo artístico perteneciente a una cultura, y aunque suponga una utilidad o beneficio por la
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conservación y la publicidad que esto genera, igual entraña el riesgo de que sean objeto de

apropiación ilícita o de utilización abusiva, considerando las posibilidades que brinda la técnica

digital hoy en día (Talakai, 2007).

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