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  • Práctica Neuromarketing

    Cargado por

    Andrea García
    9 vistas19 páginas
    Este documento presenta los resultados de un estudio de neuromarketing realizado mediante eye tracking sobre 3 productos del sector agroalimentario. Se analizaron las fijaciones visuales y mapas de calor de una participante de 22 años para identificar problemas en los productos, envases y publicidad. Se detectaron áreas de mejora como añadir más información en un envase de té, mejorar la visibilidad de los sabores en un producto de frutos rojos y resaltar más la marca en una publicidad de chocolate.

    Descripción original:

    Título original

    Práctica Neuromarketing (1)

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    Práctica Neuromarketing

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    Práctica

    Neuromarketing
    Gaze Recorder

    Andrea García Sánchez


    Marketing Agroalimentario
    Curso 2022/2023
    Diseño del experimento
    Estudio sobre 3 items selacionados con el sector agroalimentario.
    Entre cada ítems se debe colocar una imagen en negro y un punto
    blanco, para atraer la mirada al centro de la pantalla.
    Tiempo de visualización de cada ítem, 10 segundos.
    Encontrar posibles problemas en productos, anuncios, packaging...
    y buscar soluciones.
    A través de la técnica de Neuromarketing, Eyetracker.
    Se usa el Software GazeRecorder.
    Una vez se acaba el experimento se obtienen los datos en mapas de
    calor (cualitativos) y datos cuantitativos.
    Estímulos

    Página producto, pack iniciación al mundo del té.


    Marca: La casa del té
    Estímulos

    Muestra de packaging y envase


    Imagen publicitaria en Red social Marca: Komvida
    Marca: Milka
    Estímulos

    Muestra
    El estudio fue
    realizado a :

    MUJER
    ESPAÑOLA
    22 AÑOS
    ESTUDIANTE DE
    EDUCACIÓN INFANTIL
    RESULTADOS
    Una vez se realizó el
    experimento
    Mapas de calor

    Mayor atención a la imagen de producto


    Atención a opiniones y protección Atención redes y contacto
    comprador, botón llamativo
    Atención al nombre de producto Atención escasa al precio

    Mayor atención Frutos


    rojos, superposción.
    Nula atención al sabor Te
    verde
    Atención marca y sabores
    Atención tipo de envase

    Mayor atención chocolate


    negro
    Nula atención a la marca
    Vista al fondo de la imágen
    Atención al slogan
    Vista a la vaca famosa

    Métricas Analiticas

    Datos Excell

    Estretegias para
    solucionar los problemas
    detectados
    A partir de mapas de color y
    analíticas de datos.

    Mundo del té
    Problemas Soluciones
    Descripción del producto Añadir una descripción
    poco llamativa e llamativa, y que permita
    informativa. conocer todo acerca del
    Pack, con cada uno de los
    Datos no necesarios productos que incluye.
    interrumpen la visión y
    pueden saturar. Hacer una visión más
    limpia, remarcando
    elementos importantes con
    negrita como el precio.

    Komvida
    Problemas Soluciones
    El sabor verde no es
    percibido. (Color y Alinear los tres sabores en
    posición) la misma línea.

    Mayor visualización al Mayor importancia y


    sabor Frutos rojos, tamaño a los sabores,
    superpuesto. mayor percepción.

    Apenas hay fijación en los


    nombres de sabores

    Milka Chocolates
    Problemas Soluciones
    Mejorar la ubicación del
    No se ha percibido la marca logo de la marca,
    ubicándola en la parte
    EL chocolate blanco no se superior de la imagen.
    ha percibido.
    No superponer ambas
    tabletas para evitar dar
    mas protagonismo a una de
    ellas.
    Gracias por la
    atención
    ¿Alguna pregunta?

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