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La Capacitaci N Del Visitador M Dico D
La Capacitaci N Del Visitador M Dico D
Por lo tanto, si el Visitador Médico está realmente comprometido con el objetivo personal de
lograr un excelente nivel como para desarrollar una carrera exitosa en la compañía
farmacéutica que representa, entonces, necesita estar consciente de que este primer paso
es “fundamental” para que desempeñe su trabajo de una forma apropiada y productiva.
La capacitación inicial para Visitadores Médicos (que están empezando a trabajar en una
compañía farmacéutica) tiene un programa que por lo general, dura entre dos a seis
semanas; sin embargo, esto depende de los siguientes factores:
La cantidad de los productos en los que tiene que capacitarse el Visitador Médico (no
toma el mismo tiempo aprender un producto que diez).
El desempeño de cada Visitador Médico (en la práctica, no faltan quienes aprenden más
rápido que otros, por tanto, tienen un ritmo de avance más acelerado. Sin embargo, esto
no significa que consigan mayores o menores resultados que los de aprendizaje más
lento).
Por otra parte, existen los programas de capacitación para el lanzamiento de nuevos
productos o de actualización en tema específicos (p. ej. técnicas de venta, negociación,
manejo de objeciones, etc.). Este tipo de capacitación suele durar entre uno a tres días,
dependiendo de la complejidad del tema.
Etapa 2.- Conocimiento de Temas Relacionados: Por lo general, incluyen aspectos como
anatomía, fisiología, histología y farmacología, relacionados con los productos que se van
a promocionar, con la finalidad, de que el Visitador Médico conozca cómo y dónde actúa
cada producto y también, para que domine el lenguaje que utilizan los médicos.
Etapa 3.- Conocimiento del Producto: Incluye un repaso completo de las características,
ventajas y beneficios de cada producto que el Visitador Médico va a promocionar.
Etapa 4.- Conocimiento del Mercado: Incluye las características de los clientes y
competidores. Por ejemplo, quiénes son los diferentes tipos de médicos, sus necesidades
y hábitos de prescripción, cuáles son las diferentes estrategias que están implementando
los competidores y como anticiparse a ellas, etc.
Etapa 5.- Conocimiento de Técnicas de Visita Médica: Incluye aspectos como: métodos
de prospección, técnicas de preparación de los argumentos promocionales, de manejo de
objeciones, de cierre de ventas, etc.
Fuente:
«Manual del Visitador Médico Para Mercados de Alta Competencia», de Salvador Thompson,
versión electrónica en PDF y EXE.