Brandbook - EPM Anexo

Manual de
identidad corporativa
Nombre Cargo Firma
Lady Johana Tecnóloga de

Elaboró: Montoya López Comunicaciones
Mario Andrés Jefe de Comunicaciones y

Revisó: Grisales Colorado Relaciones Corporativas
Aprobó: Claudia Elena

Gómez Rodríguez Directora Ejecutiva
Versión Fecha de aprobación Descripción del cambio (Qué y porqué)
01 08 / 08 / 2018 Versión Original

Códico MC_021
Manual de Identidad Corporativa Versión 01
Vigente desde 08 / 08 /2018
¿Quiénes somos?
Somos una fundación empresarial sin ánimo de lucro que desde el año 2000 desarrolla
programas y proyectos de gestión social y ambiental en los territorios donde tiene
presencia el Grupo EPM
Nuestro propósito
Aportar al desarrollo de territorios sostenibles y competitivos, en las áreas de influencia,

actuales y potenciales del Grupo EPM, a través de programas y proyectos de gestión social
y ambiental que propicien el cuidado de los recursos naturales y el uso adecuado de los
servicios públicos.
Códico MC_021
Ejes estratégicos
Los programas y proyectos desarrollados por la Fundación EPM están enmarcados en 4

ejes estratégicos de trabajo.
Gestión Servicios
Social y Públicos
Ambiental Domiciliarios
Desarrollo Educación
Humano Superior
Códico MC_021
Usos del manual de identidad corporativa
La marca Fundación EPM hace parte de la arquitectura empresarial del Grupo EPM, razón por
la cual su presencia y posicionamiento debe sumar a los objetivos de identidad, comunicación
y relacionamiento que se definan desde el núcleo corporativo de la compañía.
En ese sentido, este Manual de identidad corporativa normaliza la marca gráfica y los
lineamientos visuales de la Fundación EPM, y da instrucciones y pautas a seguir para asegurar
su correcta y coherente aplicación. Muestra cómo es la forma de la marca, cómo se ha
construido, cómo extenderla, cuáles son sus posibilidades y limitaciones, cómo preservarla,
cómo darle valor, cuáles son sus colores, cómo representarlos y cómo combinarlos. Indica y
detalla qué códigos gráficos contribuyen a crear un estilo visual corporativo y qué tipografías
usar de manera constante.
Al estar conectado con el ADN de la Fundación EPM, este Manual brinda también orientaciones
sobre los colores y aplicaciones de marca permitidos para las piezas de comunicación de los
programas y proyectos de la Fundación EPM y cómo debe mencionarse la marca en aquellos
casos que trascienden las aplicaciones gráficas a otros escenarios tales como cuñas radiales,
guiones, libretos, entre otros.
Todo aquello que no está normalizado en este Manual, se considera que es de uso indebido.
Códico MC_021
Logotipo
El logotipo de la Fundación EPM está conformado por el nombre de la institución más el

logotipo de EPM con el distintivo de marca registrada. La fuente para la palabra
Fundación es VAG Rounded. Este logotipo es el elemento visual tipográfico que
representa la identidad gráfica de la empresa.
Fuente Vag Rouded Logo EPM

Códico MC_021
Colores corporativos primarios
A nivel cromático la marca Fundación

EPM se compone de tres colores, que
servirán para identificarla y componer
sus aplicaciones.
Tonos Pantone Pantone Pantone 355 Pantone 375

Cool Gray 10
Tonos RGB R: 114 R: 0 R: 122

Red, Green, Blue G: 111 G: 121 G: 212
B: 110 B: 52 B: 0
C: 0 C: 93 C: 48
Tonos CMYK M: 2 M: 4 M: 0
Cyan, Magenta, Yelow, Black Y: 0 Y: 100 Y: 94
K: 60 K: 26 K: 0
Códico MC_021
Variantes cromáticas
El logotipo se puede aplicar en diferentes

formas: A: Versión blanco y negro / Negro 70% Negro 100%
A: Negro y gris
B: Negro
B: Versión 1 tinta / Negro 100%
C, D y E: Reserva blanca sobre fondo de
colores corporativos teniendo especial
cuidado en la aplicaión sobre fondo verde
cítrico 375 que puede presentar problemas
de contraste en algunas aplicaciones.
C: Versión reserva blanca sobre negro 100%
F: Versión tricolor
G: Versión 2 tintas
H: Versión 1 tinta verde 355

D: Versión reserva blanca sobre negro 70%
Códico MC_021
E: Versión reserva blanca sobre verde 355 100% Gris Cool Gray 10 Verde 355
G: Versión duotono
F: Versión 3 tintas
H: Versión 1 tinta / verde 355
Códico MC_021
Aplicaciones sobre fondos de color diferente a

los corporativos.
La aplicación del logotipo sobre fondos de

color diferente a los corporativos debe ser
aplicada en reserva blanca o negra.
Códico MC_021
Usos incorrectos
No usar la marca cambiando el orden de sus colores
Se debe aplicar siempre la marca con la

misma composición y proporción de sus
elementos.
Se describen en este capítulo algunos

ejemplos de usos incorrectos.
No usar la marca alterando su composición

Códico MC_021
Área de protección de la marca
La disposición con la que se aplica la marca

será de manera horizontal o con un giro
vertical de 90º, rechazando cualquier otra
posición siempre que no sea estrictamente 90°
necesario.
El área es igual al alto de la letra “F”, el resto

de los elementos deberán guardar las
proporciones que se indican.
Observación: Para asegurar un buen registro

de la marca, se deben propiciar algunas
márgenes blancas o “guardas” de
separación. La altura de la letra “F” es un
parámetro de distancia apropiado para
garantizar esta condición.
Códico MC_021
Escala mínima del logotipo
Para mantener la identidad visual y la

correcta legibilidad de la marca existen
unos tamaños mínimos.
La marca no se podrá reducir más de 1

cm de ancho. Tampoco se debe
deformar ya que estropea la imagen de
la marca. La reducción o ampliación
debe hacerse a escala para no modificar 1 cm
las proporciones.
Observación: Solo en piezas como la

tarjeta de presentación y sticker aplica
un tamaño especial de 5mm.
Códico MC_021
VAG Rounded Std

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Tipografía corporativa abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
¿?¡!:;.,”()=
Se ha elegido la familia de fuentes VAG
Rounded para el manual y la gráfica
en general, de igual manera esta VAG Rounded Bt
fuente es la recomendada para las ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
diversas piezas publicitarias. Deberá abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
aplicarse en donde aparezca la marca ¿?¡!:;.,”()=
para uso interno o externo.
Códico MC_021
Aplicaciones
Formato tarjetas personales
Formato: 9 x 5 cm
Tintas: 4 x 1
Colores:
Tiro: Pantone Verde Bosque: 355
Verde cítrico: 375 y Gris Gray 10
Retiro: Verde cítrico 375
Tipografía: VAG Rounded Std
Calidad del soporte: Earth Pact

Códico MC_021
Formato hoja membrete

La hoja carta es de uso general, es un
soporte físico y tangible, fundamental de
comunicación entre la Fundación EPM y
sus grupos de interés.
Formato: 21,5 x 28 cm
Tintas: 4 x 0
Colores: Pantone Verde Bosque: 355

Verde cítrico: 375 y Gris Gray 10
Tipografía: VAG Rounded
Calidad del soporte: Earth Pact
Carrera 58 # 42 - 125. Piso 3, Zona Sur.

Teléfono: (574) 380 6960 - Fax: (574) 380 6964
www.fundacionepm.org.co. Medellín - Colombia
Códico MC_021
5,5 cm Carné Corporativo
Papelería corporativa
El carnet de la Fundación EPM se debe

diseñar como se muestra en esta gráfica.
8,5 cm
La fotografía del empleado debe ir
Luz Janeth siluetiada sobre fondo blanco.
Cifuentes Urrego
C.C. 43.150.186
G.S. O+ Formato: 8,5 x 5,5 cm
Logo
Tintas: 4 x 0

Verde cítrico: 375 y Gris Gray 10 y negro.

Códico MC_021
Formato de sobre tamaño

carta
Un sobre es una cubierta de papel

para introducir cartas, tarjetas u otros
documentos que se envían por correo
postal. Los sobres se pueden
Carrera 58 # 42 - 125. Piso 3, suroccidente.
personalizar para darle
reconocimiento e identidad gráfica, el
Teléfono: (574) 380 6960
www.fundacionepm.org.co
Medellín - Colombia
sobre lleva una ventana plástica en la

parte inferior izquierda que deja ver la
dirección escrita en la propia carta.
Formato: 23,5 x 12 cm
Tintas: 4 x 0
Verde cítrico: 375 y Gris Gray 10 y
Teléfono: (574) 380 6960
negro.

Códico MC_021
2,5 cm
2,5 cm
Formato sobre oficio o carta

Formato: 25 x 35,8 cm
Tintas: 4 x 0
Calidad del soporte: eartpack carta,

oficio.

Teléfono: (574) 380 6960
Códico MC_021
Carpeta Corporativa
Formato: 45 x 30 cm con bolsillo
interior 22 x 8 cm.
Tintas: 4x0
Calidad del soporte: Propalcote 300

gramos.
Códico MC_021
Ubicación del logotipo

Si el logotipo aparece en un evento que no
está organizando la Fundación EPM, estará Título
sujeto a la disposición que le otorgue la
empresa u organización dueña del evento,
de acuerdo al porcentaje de participación Imagen del
en el mismo, de lo contrario, si el evento es evento
de la Fundación EPM y a este se vinculan

otras marcas, el logotipo deberá estar Contenido
siempre al lado derecho cerrando la pieza.
Gráficamente, las marcas compartidas Contenido
tendrán diferentes proporciones según los

acuerdos que se establezcan entre las
partes (por lo general suele ser: 50% -50%;
25% -75%).
Patrocinan:
La alineación y ubicación de las marcas

dependerá del tipo de soporte sobre el que
se aplique, procurando evitar el
solapamiento visual entre ellas.
Códico MC_021
Señales informativas
MDF 5mm fijado con tornillos a la pared
Señal en acrilico 6mm con adhesivo impreso en parte posterior

y cinta doble faz para fijación
Cuarto técnico
Material: Acrílico transparente 6mm, adhesivo impreso en la parte posterior
Colores: Verde Claro Verde Oscuro Negro

Tamaño: 37 cm x 27 cm
Acabados: Para la fijación lleva dilatador en MDF de 5mm fijado con tornillos
a la pared y la señal se fija con cinta espuma doble faz.
Códico MC_021
Señales informativas
Material: Acero inoxidable con pictogramas y textos en plotter de corte
Colores: Verde Claro Verde Oscuro Gris

Tamaño: 80cm x 20 cm
Acabados: Guayas metálicas, mas tornillos bristol sin cabeza el cual

iría desprendido de una base en súper board a una altura de 30 cm.
Códico MC_021
C: 87 M: 26 Y: 100 K:12
R: 4 G: 121 B: 52
Aplicación de marca
C: 97 M: 77 Y: 8 K: 0
en programas y proyectos
R: 31 G: 70 B: 143
de la Fundación EPM C: 56 M: 2 Y: 92 K: 0
R: 130 G: 185 B: 59
La Fundación EPM cuenta con una
C: 0 M: 91 Y: 63 K:0
paleta de colores extendida para
R: 230 G: 48 B: 70
generar contraste en las piezas C: 33 M: 1 Y: 96 K: 0
gráficas de los programas y
R: 190 G: 206 B: 26
proyectos. C: 1 M: 68 Y: 90 K: 0
R: 234 G: 105 B: 36
En todo caso los colores con C: 66 M: 8 Y: 40 K: 0
mayor predominancia en la pieza R: 82 G: 175 B: 165
siempre serán los colores
C: 0 M: 47 Y: 89 K: 0
corporativos primarios y no los de
la paleta de colores extendida. C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 244 G: 152 B: 38
R: 0 G: 158 B: 227
C: 80 M: 36 Y: 0 K: 0
R: 15 G: 133 B: 200
Códico MC_021
Aprende y diviértete en la
UVA Mirador
Lineamientos para piezas de San Cristóbal
litográficas y digitales de Inscríbete en en curso de
programas y proyectos Decoupage,

decoración con papel
Jueves de 2:00 p.m. a 5:00 p.m.
Todas las piezas de comunicación digitales y Informes en el: 427 4384

Móvil: 301 681 6877
litográficas de la Fundación EPM, tanto para público
interno como externo deberán estar firmadas con
el logotipo de la Fundación EPM, mientras que los
nombres de los espacios, programas y proyectos
deberán estar en nominal, es decir, únicamente en
letras que pueden ser parte del texto completo de
la pieza; como indicación de lugar para la actividad
o como espacio, programa o proyecto que invita,
etc.
Esta disposición aplica también para las piezas que www.fundacionepm.org.co @FundacionEPM
se publiquen en redes sociales y sitios web.

Códico MC_021
¡La exploración
de las
continúa!
Nos vemos
en la
Piezas litográficas y digitales con

aliados o terceros
El logotipo de la Fundación EPM será el único que

estará presente en aquellas piezas de
comunicación que se diseñen con motivo de
convenios, alianzas, patrocinios u otras actividades
desarrolladas con terceros. La mención de los Barrio San Miguel - Carrera 40 # 61-04
programas o proyectos de la Fundación EPM

vinculados con la actividad en mención solo se
hará en nominal como texto completo de la pieza
en aquellos casos en que sea posible y aplique.
ALIADO ESTRATÉGICO
Códico MC_021
Mención de redes sociales
En caso de que aplique, la presencia de redes sociales y de el sitio web de la Fundación EPM, deberá
ir en la siguiente manera.
www.fundacionepm.org.co @FundacionEPM
www.fundacionepm.org.co @FundacionEPM
Códico MC_021
Visual merchandising
Todos los elementos de

merchandising, piezas de gran
formato y pauta, generados por
los programas y proyectos de la
Fundación EPM, y que no hacen
parte de convenios y alianzas con
terceros, deberán llevar
únicamente el logotipo de la
Fundación EPM.
Códico MC_021
Firma de correos electrónicos

corporativos
La firma de todos los correos electrónicos de la

Fundación EPM será igual para todos los programas
y proyectos, ciñéndose a la siguiente estructura y
con el logotipo de la Fundación EPM.
Especificaciones de la firma:
Tipo de letra: Trebuchet MS
Andrea Pérez Gómez
Tamaño para nombre: 13.5
Tamaño para cargo y datos de contacto de la
Profesional de Comunicaciones
persona: 10 Jefatura de Comunicaciones y Relaciones Corporativas
Tamaño para datos de contacto Fundación EPM: 7,5 Tel: (574) 380 69 89 - Móvil: 300 203 7800
Logos: Fundación EPM, como se observa en la www.fundacionepm.org.co
imagen.
Para los casos en los que el cargo desempeñado

sea bajo la figura de contratista, el cargo deberá
relacionarse como Contratista.
Códico MC_021
Marcación de piezas
y elementos didácticos
Las piezas y elementos didácticos (loterías,

rompecabezas, escaleras, libros, entre otros)
que deban llevar marcación, que se
adquieran por la Fundación EPM para sus
programas y proyectos, o que sean
entregados a la Fundación EPM por un aliado
o tercero en contraprestación, llevarán el
logotipo de la Fundación EPM.
Códico MC_021
Mención de la marca Fundación EPM en escenarios no gráficos
Otras piezas de comunicación en las que la presencia de marca no es gráfica, sino sonora
o escrita, tales como boletines y comunicados de prensa, informes de gestión, cartas,
circulares, guiones, cuñas radiales, entre otros, siempre deberán mencionar como respaldo
de los programas y proyectos a la Fundación EPM. Para ello, se podrá hacer uso de las
siguientes opciones:
Antecediendo el nombre del programa o proyecto
Ejemplo: La Fundación EPM, a través del Parque de los Deseos, brinda a los habitantes de
Medellín un espacio de disfrute para todos.
Después del programa o proyecto indicando a quien pertenece
Ejemplo: La Red de Bibliotecas, un programa de la Fundación EPM, realizará en próximos

días el III Encuentro Bibliotecario.
Códico MC_021
Uniformes institucionales
El uniforme institucional de la Fundación

EPM será el mismo en colores, estilos y
prendas para todos sus programas y
proyectos. El logotipo que estará
presente en ellos será únicamente el de
la Fundación EPM, sin nominales de los
programas o proyectos.
Nota: La marcación en los convenios,

alianzas y otras figuras de asociación
con terceros que impliquen la creación
de uniformes diferentes a los
institucionales, se definirá de común
acuerdo con el o los terceros.
Códico MC_021
Uniforme Formal
Códico MC_021
Uso de marca en convenios, alianzas

y otras figuras de asociación con aliados
Una de las estrategias de la Fundación EPM para generar mayor impacto y

alcance con sus programas y proyectos, es trabajar con aliados. Para preservar
la buena presencia de la marca Fundación EPM en todas las piezas gráficas y de
comunicación que se desarrollen en el marco de esos acuerdos, el documento
formal del convenio contará siempre con un apartado que relaciona los
lineamientos de marca que deben seguirse
Códico MC_021
Comunicación visual
Las fotografías e imagenes usadas en las piezas gráficas y audiovisuales deben comunicar
calidez, cercanía y cuidado del medio ambiente, en ellas debe reflejarse el trabajo con la
comunidad y la interacción de esta con los colaboradores de la Fundación EPM.
Códico MC_021
Comunicación visual
Los niños y las comunidades beneficiadas son actores clave en la comunicación visual de la
Fundación EPM por tanto sus fotografías deberán estar presentes en las piezas gráficas y
audiovisuales que se realicen.
Jefatura de Comunicaciones y Relaciones Corporativas
Fundación EPM
2018

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Manual de

Nombre Cargo Firma

Lady Johana Tecnóloga de

Mario Andrés Jefe de Comunicaciones y

Aprobó: Claudia Elena

Versión Fecha de aprobación Descripción del cambio (Qué y porqué)

01 08 / 08 / 2018 Versión Original

Aportar al desarrollo de territorios sostenibles y competitivos, en las áreas de influencia,

Los programas y proyectos desarrollados por la Fundación EPM están enmarcados en 4

Usos del manual de identidad corporativa

El logotipo de la Fundación EPM está conformado por el nombre de la institución más el

Fuente Vag Rouded Logo EPM

Colores corporativos primarios

A nivel cromático la marca Fundación

Tonos Pantone Pantone Pantone 355 Pantone 375

Tonos RGB R: 114 R: 0 R: 122

El logotipo se puede aplicar en diferentes

H: Versión 1 tinta verde 355

Aplicaciones sobre fondos de color diferente a

La aplicación del logotipo sobre fondos de

Se debe aplicar siempre la marca con la

Se describen en este capítulo algunos

No usar la marca alterando su composición

Área de protección de la marca

La disposición con la que se aplica la marca

El área es igual al alto de la letra “F”, el resto

Observación: Para asegurar un buen registro

Escala mínima del logotipo

Para mantener la identidad visual y la

La marca no se podrá reducir más de 1

Observación: Solo en piezas como la

VAG Rounded Std

Retiro: Verde cítrico 375

Tipografía: VAG Rounded Std

Calidad del soporte: Earth Pact

Formato hoja membrete

Colores: Pantone Verde Bosque: 355

Tipografía: VAG Rounded

Calidad del soporte: Earth Pact

Carrera 58 # 42 - 125. Piso 3, Zona Sur.

5,5 cm Carné Corporativo

El carnet de la Fundación EPM se debe

Colores: Pantone Verde Bosque: 355

Tipografía: VAG Rounded

Formato de sobre tamaño

Un sobre es una cubierta de papel

sobre lleva una ventana plástica en la

Tipografía: VAG Rounded

Formato sobre oficio o carta

Calidad del soporte: eartpack carta,

Carrera 58 # 42 - 125. Piso 3, suroccidente.

Calidad del soporte: Propalcote 300

Ubicación del logotipo

en el mismo, de lo contrario, si el evento es evento

de la Fundación EPM y a este se vinculan

Gráficamente, las marcas compartidas Contenido

tendrán diferentes proporciones según los

La alineación y ubicación de las marcas

Señal en acrilico 6mm con adhesivo impreso en parte posterior

Material: Acrílico transparente 6mm, adhesivo impreso en la parte posterior

Colores: Verde Claro Verde Oscuro Negro

Material: Acero inoxidable con pictogramas y textos en plotter de corte

Colores: Verde Claro Verde Oscuro Gris