Sebastian Cortes

Alejandro Moreno

TALLER MERCADOS VERDES

1.¿Qué son los mercados verdes?

Según Polonsky & Mintu-Wimsatt (1997) como describe Echeverri (2010), “el mercadeo
verde involucra el desarrollo y promoción de productos y servicios que satisfacen las
necesidades y deseos de los clientes en términos como calidad, desempeño, precios
competitivos y conveniencia sin causar contaminación o detrimento del medio ambiente.”

2¿El objetivo primordial de los mercados verdes es?

Los objetivos que describe Ottman (1998) citado en Echeverri (2010) son “1. Desarrollar
productos que tengan un balance entre las necesidades del consumidor, la calidad, el
desempeño, el precio y la conveniencia con una compatibilidad ambiental. Y 2. Proyectar
una imagen de alta calidad, que incluya una sensibilidad ambiental relacionada con los
atributos del producto y a su vez con los logros ambientales de las empresas productoras”

3.Con respecto a la categoría de bienes y servicios provenientes de un aprovechamiento

sostenible de la biodiversidad y de los recursos naturales, ¿Cómo se describe esta
clasificación?, mencione tres ejemplos.

La categoría de bienes y servicios sostenibles provenientes de los recursos naturales que

describe la Oficina de Negocios Verdes y Sostenibles que cita EnColombia (s.f) son
“aquellos que, en su proceso de aprovechamiento, producción, manejo, transformación,
comercialización y/o disposición, incorporan mejores prácticas ambientales, garantizando la
conservación del medio de donde fueron extraídos y la sostenibilidad del recurso.” (ONVS,
2014)

Ejemplos:

● Biocomercio: Conjunto de actividades de recolección y/o producción, procesamiento

y comercialización de bienes y servicios derivados de la biodiversidad nativa, bajo
criterios de sostenibilidad ambiental, social y económica
● Ecoturismo: Forma de turismo especializado y dirigido que se desarrolla en áreas con
un atractivo natural especial y se enmarca dentro de los parámetros del desarrollo
humano sostenible
● Recursos Genéticos: Todo material de naturaleza biológica que contenga
información genética (ADN o ARN) de valor o utilidad real o potencial.

4.¿Qué es un consumidor verde? Sustente su respuesta

La definición que da la Organización para el Desarrollo Sustentable de consumidor verde

menciona que“ es aquel que disminuye el nivel de consumo de un determinado bien o
servicio si su producción o consumo afectan negativamente al medio ambiente.” (ODS,2021).
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Por tanto este consumidor busca una dinámica distinta en la que todo lo que compre o
obtenga de un producto o un servicio tenga una menor carga ecológica, que no contengan
sustancias contaminantes de agua, aire o suelo, no perjudique al medio ambiente y también
que estos sean reciclables y sustentables.

5.¿Qué relación tienen los mercados verdes con el desarrollo sostenible?

Los mercados verdes tienden a buscar equilibrio social, económico y ambiental, de manera
que los procesos de producción generen riquezas en las sociedades y no dañen el medio
ambiente por tanto según Vargas Pineda, O. I., Trujillo González, J. MTorres Mora, M. A.
(2017) “ una de las principales acciones que busca la economía verde en el contexto del
desarrollo sostenible, es la erradicación de la pobreza, de manera que se garantice una mejor
calidad de vida, sin afectar los recursos naturales “

6.¿Qué es una ecoetiqueta y de qué tipo existen?Explique las diferentes categorías.

Las etiquetas ecológicas son un sistema de calificación ambiental que certifican que
determinados productos tienen menor influencia sobre el medio ambiente. Según (Jiménez
Rey, s. f.) las tipos de etiquetas son:

- Etiquetas Ecológicas tipo 1: Son Certificaciones Ambientales que cumplen con la ISO
14024

- Etiquetas Ecológicas tipo 2: Son Autodeclaraciones que cumplen con la ISO 14021

- Etiquetas Ecológicas tipo 3: Son Declaraciones Ambientales de Productos que cumplen con
la ISO 14025

7.¿Explique qué significa el término utilizado como greenwash?, y plantee algunos

ejemplos, en el mundo y en Colombia.

Según (Garret, 2022) el greenwashing consiste en orientar la imagen de marketing de una

organización o una empresa hacia un posicionamiento ecológico mientras que sus acciones
van en contra del medio ambiente. Esa "comunicación verde" no siempre significa que la
empresa sea más respetuosa con el medio ambiente ni que haya adquirido un compromiso
medioambiental. Así, el greenwashing se define como una comunicación abusiva y engañosa.

Ejemplo: Uno de los casos más conocidos es el caso de McDonalds que en 2010 cambió su
color original rojo por el verde para crear una imagen de marca ecológica cuando hoy en día
sigue comprando productos (carne y soja) que alimenta la destrucción de la Amazonia en
Brasil.

8.¿Qué es un producto orgánico y qué relación tiene con los mercados verdes?.¿Qué
posibilidades tiene nuestro país en este tipo de productos? Sustente su respuesta.
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"La agricultura orgánica es un sistema holístico de gestión de la producción que fomenta y
mejora la salud del agroecosistema, y en particular la biodiversidad, los ciclos biológicos, y la
actividad biológica del suelo. Hace hincapié en el empleo de prácticas de gestión
prefiriéndolas respecto al empleo de insumos externos a la finca, teniendo en cuenta que las
condiciones regionales requerirán sistemas adaptados localmente. Esto se consigue
empleando, siempre que sea posible, métodos culturales, biológicos y mecánicos, en
contraposición al uso de materiales sintéticos, para cumplir cada función específica dentro del
sistema". (Comisión del Codex Alimentarius, 1999)

De acuerdo con Luis Betancur, el principal limitante del sector orgánico en el país es la
ausencia de una política pública que fomente la producción, a pesar de que cada vez hay más
productores adoptando métodos ecológicos. Para el líder gremial, los productos orgánicos
“tienen una mayor acogida en el mercado internacional y para exportarlos se pueden
aprovechar las cooperaciones internacionales que existen en el país”, y destaca las
fortalezas del país en la producción de frutas orgánicas, las cuales tienen proyecciones de
crecimiento atractivas.

Según la Federación Orgánicos de Colombia (Fedeorgánicos), los principales cultivos

orgánicos del país son el café, caña de azúcar y el palmito. En cuanto a la producción, la
Federación estima que en el país hay entre 90 mil y 100 mil hectáreas de cultivos orgánicos,
lo cual correspondería a menos del 1% de las tierras cultivadas

9.En las diferentes categorías que existen dentro de los Mercados Verdes, ¿Cuál de ellas
se acerca más a nuestra realidad, y a la posibilidad de negocio en Colombia?, argumente
su respuesta.

Los negocios verdes se clasifican en tres categorías:

1. Bienes y servicios sostenibles provenientes de los recursos naturales como el biocomercio,

agrosistemas sostenibles y negocios para la restauración.

2. Ecoproductos industriales, como el aprovechamiento y valorización de residuos, fuentes no

convencionales de energías renovables, construcción sostenible y otros bienes y servicios
sostenibles.

3. Mercado de carbono, el mercado regulado o voluntario.

Dicho lo anterior, Colombia en sus particularidades y diversidad natural tiene oportunidad en

Biocomercio y agrosistemas sostenibles que corresponde a la 1 categoría, esto se sustenta en
la gran cantidad de hectáreas aprovechables con las que cuenta Colombia para dedicar estas
tierras a dicha actividad.
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Alejandro Moreno
10.De acuerdo a lo visto en la materia, y a la investigación realizada para este tema, con
respecto a la carrera que están estudiando, ¿Qué posibilidad encuentran de desarrollar
algún Mercado Verde?, sustente su respuesta.

Según (Minciencias, 2017) En los últimos diez años Colombia ha experimentado un

crecimiento económico sostenido y un fortalecimiento de sus sectores productivos, lo que ha
llevado al Gobierno Nacional a prestar mayor atención a los recursos naturales y los servicios
ecosistémicos que estos proveen como base del capital natural que impulsa el desarrollo
económico.

La posibilidad debe estar auspiciada por el apoyo del Estado y el sector privado, se encuentra
una gran posibilidad en términos de movilidad eléctrica para el país, ya que en los últimos 2
años vemos un crecimiento considerable en las alternativas de movilidad en el país

BIBLIOGRAFÍA

- ¿Qué es la ecoetiqueta? - ¿Sabías que? - Compromiso RSE. (2010, 30 marzo).

https://www.compromisorse.com/sabias-que/2010/03/30/que-es-la-ecoetiqueta/

- Jiménez Rey, A. J. R. (s. f.). Etiquetas ecológicas. Tipos y criterios. Esarco

Arquitectura e Ingeniería. Proyectos y Obras. Recuperado 24 de octubre de 2022, de
https://esarco.es/tipos-etiquetas-ecologicas/

- Garret, C. (2022, 25 marzo). Greenwashing: definición y ejemplos. Selectra.

https://climate.selectra.com/es/que-es/greenwashing

- Echeverri Cañas, L. M., (2010). Inserción Del Mercadeo Verde En Prácticas

Empresariales En Colombia (Casos De Estudio). Revista Luna Azul, (31),123-
138.[fecha de Consulta 24 de Octubre de 2022]. ISSN: . Recuperado de:
https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=321727233010

- Minciencias (Ed.). (2017, 25 octubre). Los negocios verdes impulsan el desarrollo de

Colombia.https://minciencias.gov.co/sala_de_prensa/los-negocios-verdes-impulsan-
el-desarrollo-colombia

- Organización para el Desarrollo Sustentable (2021), Consumidor Verde.Recuperado

de:https://ods.com.ar/consumidor-verde/
- ENCOLOMBIA.(S.F). Marco Conceptual Plan Nacional De Negocios Verdes,
Recuperado de:https://encolombia.com/economia/info-economica/negocios-
verdes/categorizacion-negocios-verdes/

- Vargas Pineda, O. I., Trujillo González, J. M., & Torres Mora, M. A. (2017). La
economía verde: un cambio ambiental y social necesario en el mundo actual. Revista
De Investigación Agraria Y Ambiental, 8(2), 175–186.
https://doi.org/10.22490/21456453.204