Exhibición Comercial - Principios de Composición - Ok

DISEÑO DE ESCAPARATES
ARQ. ROSA LORET DE MOLA ALMENARA

PRINCIPIOS DE
COMPOSICIÓN
¿QUÉ ES UNA COMPOSICIÓN?
• La composición supone la ORGANIZACIÓN DE LOS ELEMENTOS que forman el conjunto de imagen, con el fin
de obtener un efecto de unidad y orden.
• Se consigue mediante la utilización de formas, líneas, volúmenes y colores.
• Una buena composición garantiza que el escaparate transmita UNIDAD CONCEPTUAL.
• A la hora de buscar la composición básica de un escaparate tenemos que tener en cuenta, que cuando miramos
un escaparate, el ojo humano se fija primero en lo que tiene a la altura de los ojos (1.50 m. de media).
ARQ. ROSA LORET DE MOLA

EXHIBICIÓN COMERCIAL
1. EL EQUILIBRIO
• Este principio es fundamental en el diseño de una vitrina, ya que influye en la percepción de lo que se observa
dentro de la misma.
• Un escaparate mal equilibrado podría crear incomodidad en el cliente potencial, haciéndonos perder el inicio del
proceso de compra.

SIMÉTRICO
• Se llama composición simétrica, cuando la distribución de los elementos en el escaparate, ocupan el mismo
espacio y la misma situación a un lado y al otro de los ejes, en su sentido horizontal y/o vertical.
• La composición simétrica es exponente de sobriedad, seriedad, orden, etc.

ASIMÉTRICO
• Se dirá que un escaparate está compuesto de una forma asimétrica, cuando los elementos que lo componen no
responden al mismo orden a cada lado de los ejes, tanto horizontales como verticales.
• Las dos partes tienen el mismo peso aunque no sean iguales.
• La composición asimétrica es exponente de dinamismo, juventud, alegría, movimiento, etc.

2. LA DOMINANCIA
• En toda composición hay un elemento que domina ya sea por su tamaño, color o posición y que primero
miramos para luego dirigir la vista a otras partes de la composición.
• Puede ser el tamaño de un objeto, pero también lo podemos conseguir con el color y la luz.

3. EL CONTRASTE
• Es la comparación de los elementos para mostrar grandes diferencias entre ellos.

• El contraste puede ser por color, por textura, por tamaño o por luminosidad.

4. LA PROPORCIÓN
• Se debe tener en cuenta el tamaño de algunas cosas con respecto a otras. Y valiéndose de esta característica
podremos resaltar algunas.
• En un escaparate hay proporciones lógicas que se deben respetar. Por ejemplo, un anillo no se puede presentar
en un maniquí de cuerpo entero, sino en un maniquí que represente una mano.
• Algunas veces podemos utilizar un contraste de proporciones para llamar la atención y recurrimos al gigantismo
o a las miniaturas.

5. EL RITMO
• Consiste en lograr un movimiento natural de elemento a elemento, de forma que la vista vaya sola desde el
objeto dominante a todos los demás.
• Otras situaciones necesitan dinamismo y es bueno romper el ritmo. Por ejemplo en rebajas, es mejor que la
vista salte de un objeto a otro sin suavidad de movimiento.
• La composición por ritmo la podremos dividir en los siguientes grupos:

• HORIZONTALES: Placidez, descanso y serenidad. Aumenta la sensación del largo del escaparate.
• VERTICALES: La línea vertical da fuerza, peso y dignidad al escaparate. Cuando los elementos verticales son
además delgados añaden elegancia y refinamiento.

• DIAGONALES: Sugieren acción y sirven para impulsar la vista hacia una dirección. Son también llamadas
direccionales.
• TRIÁNGULO y PIRÁMIDE: Es aplomo y seguridad. Colocar los productos formando volúmenes en forma piramidal
es una práctica sencilla que ayuda a elevar el producto a la altura de los ojos, llamar la atención y consigue
mejores resultados de ventas que una colocación sobre plano.

• CUADRADO: Solidez y fuerza.
• CÍRCULO: Unidad e inmensidad.
• ÓVALO: Sensualidad.

6. LA REPETICIÓN
• Puede ser una repetición de color o una repetición de forma.

• Ayuda a que la idea del elemento quede clara y definida en el concepto, pero a su vez se puede utilizar una
composición con repeticiones para trabajar fondos de vitrinas.

ZONAS DEL
ESCAPARATE
• No todos los puntos dentro de un ESCAPARATE tienen la misma capacidad para atraer la atención del cliente.
• Existen zonas mas visibles que otras, hacia las que se dirigen instintivamente los ojos de las personas.

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• Es la comparación de los elementos para mostrar grandes diferencias entre ellos.

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• Puede ser una repetición de color o una repetición de forma.

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