Plan de Marketing Internacional Agencia de Publicidad

SEDE: COCHABAMBA
CARRERA: Ciencias empresariales
PLAN DE PUBLICIDAD
Integrantes:
Lizvania Ledezma Fernandez
Mariel Cecilia Pinto Terrazas
Lizeth Karen Luizaga
Materia: Mercadotecnia Internacional

Docente: Ximena Espada Leytón
Cochabamba. Bolivia
Gestión 2022
Tabla de contenido
Capítulo I: Inteligencia de mercado .............................................................................................. 4
1. Resultado de la investigación ............................................................................................ 4
1.1 Perú ........................................................................................................................... 4
1.2 Educación de Perú ......................................................................................................... 4
1.3 Salud en Perú ................................................................................................................ 5
1.4 Inteligencia de la competencia ..................................................................................... 5
1.5 Inteligencia del cliente (PERU) ...................................................................................... 5
1.6 Inteligencia geopolítica ................................................................................................. 6
1.6.1 Idioma.................................................................................................................... 6
1.6.2 Cultura ................................................................................................................... 6
1.6.3 Historia .................................................................................................................. 7
1.6.4 Leyes ...................................................................................................................... 7
Políticas comerciales ............................................................................................................. 9
Capitulo II: Generalidades de la empresa ..................................................................................... 9
2. MARCA .............................................................................................................................. 9
2.1 FILOSOFIA CORPORATIVA ............................................................................................. 9
2.3 VISION ........................................................................................................................... 9
2.4 VALORES DE LA EMPRESA ........................................................................................... 10
3. DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO ............................................................................................ 10
3.1 Servicio .................................................................................................................... 10
3.2 Precio....................................................................................................................... 11
3.3 Plaza ........................................................................................................................ 12
3.4 Promociones............................................................................................................ 12
Capitulo III: Mensaje ................................................................................................................... 13
4. Mensaje ........................................................................................................................... 13
4.1 Tono de voz ............................................................................................................. 14
Capitulo IV: Estrategia de medios ............................................................................................... 15
5. Propuesta de Valor .......................................................................................................... 15
6. Plan de medio Offline y Online ....................................................................................... 15
Capitulo V: Estrategia creativa .................................................................................................... 18
7. Estrategia de contenido .................................................................................................. 18
9. Identidad visual ............................................................................................................... 18
9.1 Marca ...................................................................................................................... 19
9.2 Colores corporativos ............................................................................................... 19
10. Piezas creativas ........................................................................................................... 19
Capítulo VI: Cronograma ............................................................................................................. 22
10.2 Cronograma semanal de publicaciones. ..................................................................... 23
Capitulo VII: Presupuesto ............................................................................................................ 32
Capitulo VIII: Control y evaluación .............................................................................................. 32
RECOMENDACIONES ............................................................................................................... 33
Capítulo I: Inteligencia de mercado
1. Resultado de la investigación
País seleccionado
1.1 Perú
Perú o República del Perú es un país que se encuentra ubicado al oeste de América del
Sur. Su nombre, en el idioma quechua y aimara, se pronuncia Piruw.
El país se encuentra divido en 24 departamentos y la provincia constitucional del
Callao.
Se trata de un país con una gran tradición inca que mantiene incluso en la actualidad ya
que la mayoría de sus habitantes son descendientes de nativos. Posee una diversidad de
climas, vegetación y fauna, lo que convierte a Perú en un país con un gran atractivo
turístico
En cuanto a sus características topográficas, Perú se puede clasificar en tres grandes

tipos de relieve:
• Zona de costa. Sobre el océano Pacífico, en esta zona se localiza la mayor parte
de la población y las industrias de este país. Esta costa tiene características
desérticas y se presenta como una angosta línea del litoral que llega a medir un
ancho de 140 km en el desierto de Sechura.
• Zona de sierra y montañas. Este país está atravesado por la cordillera de los
Andes, la zona montañosa y de sierra abarca un 30% de la extensión total del
territorio peruano y lo atraviesa como una línea vertical desde el norte hacia el
sur. La montaña más alta es Huascarán, con 6768 metros de altura.
• Zona de selva. Hacia el lado este del país se extiende una selva en zona
de meseta que limita con Brasil.
• La mayoría de los ríos descienden desde la cordillera de los Andes. En este
país se encuentra el lago Titicaca, el lago de mayor altura del mundo, ubicado
a 3808 msnm (metros sobre el nivel del mar).
• Aunque este país está ubicado en la línea ecuatorial, el relieve con predominio
de montañas y sierras impide que su clima sea del todo tropical.
• La costa sur de Perú presenta un clima subtropical árido, temperaturas en
promedio de 18º C y precipitaciones anuales que llegan apenas a 150 mm. Hacia
el norte, la costa es más cálida, con un promedio de 24 º C y más
precipitaciones, especialmente durante el verano.
• En la zona de las sierras el clima es templado subhúmedo, con temperaturas
de 20º C y precipitaciones que promedian entre los 500 y los 1200 mm anuales.
Esta zona también presenta clima frío, con temperaturas hasta 12º C y posibles
heladas durante invierno.
• En la zona de la selva existen dos tipos de climas: semitropical húmedo en la
zona alta de la selva con un promedio de 27º C, y tropical húmedo en la zona
de la selva baja con temperaturas promedio de 27º C
1.2 Educación de Perú

Perú posee un nivel educativo obligatorio y gratuito para el nivel inicial, primario y
secundario, entre los 6 y los 15 años.
En las zonas rurales, muchos niños no continúan sus estudios secundarios por no
contar con condiciones apropiadas, especialmente mujeres de zonas rurales.
Perú posee universidades tanto públicas como privadas, aunque solo el 31,3 % del total
de la población ha cursado el nivel superior.
1.3 Salud en Perú
Perú posee un sistema de sanidad mixto: público y privado. Según

la OMS (organización mundial de la salud) el sistema de salud de Perú se ubica en el
puesto nº 115.
La esperanza de vida de 71,7 años para los hombres y 76,9 para las mujeres. La tasa de
mortalidad infantil es de 18 por cada 1000 nacimientos, aunque este valor se redujo
desde el año 1990.
Las principales enfermedades que azotan a la población y son causantes de muerte son:
neoplasia, influenza, neumonía, enfermedades bacterianas, cardiovasculares y
cerebrovasculares
1.4 Inteligencia de la competencia
La inteligencia de la competencia se basa principalmente en ofrecer servicios

publicitarios con diferentes herramientas ya sean bicicletas, motos, vehículos, hombres
cartel y medios impresos.
1.5 Inteligencia del cliente (PERU)
¿Cómo son?
Los clientes de medios publicitarios son empresarios de pequeña, medianas y grandes
empresas que optan por una inversión baja ya que esto les permite tener un anuncio
circulando por toda una ciudad y llegar a alto número de personas.
¿Cómo se comportan?
Los consumidores se comportan de acuerdo a la atracción, creatividad, colores y visión
de los medios publicitarios ya que estos son medios de alta efectividad ya que son
recordados con facilidad.
¿Rango de edades?
Son personas empresarias encargadas del área de publicidad y marketing están tiene un
rango de edad de 25 a 60 años.
¿Porque compran usan publicidad móvil?

• Los precios son accesibles
• Creatividad
• Otorga soluciones rápido
• Conecta de manera efectiva con la audiencia
• Impacto visual
Porque compran la competencia
• Por la innovación
• Por los precios
• Por la calidad
Patrones de conducta
Los patrones de conducta se basan principalmente en las reacciones del ser humano al
momento de ver la publicidad de algún producto en específico.
¿Dónde debería concentrar más recursos?

Los recursos deberían concertarse más en despertar el lado ecológico del cuidado del
medio ambiente.
¿A qué segmento demográfico podemos impulsar tanto los productos nuevos como los
existentes?
El segmento demográfico es impulsado a empresas pequeñas, medianas y grandes en el

cual optar por tomar conciencia por el medio ambiente realizando publicidad en
bicicletas.
¿En qué mercado deberíamos entrar a continuación?
Al mercado que deberíamos ingresar es a los mercados peruanos.
1.6 Inteligencia geopolítica

1.6.1 Idioma
El idioma de Perú en la siguiente:
• El español es usado por el 83.9 por ciento de la población.
• El quechua lo hablan el 13.2 por ciento de la población, usado en su mayoría
en la región andina o sierra.
• El Aymara usado por el 1.8 por ciento de la población, especialmente en la
zona altiplánica de Puno y en las alturas de Moquegua y Tacna.

1.6.2 Cultura
La cultura peruana es una gran mezcla de componentes de distintas etnias que habitaron
y habitan lo que actualmente es el territorio del Perú, las más importantes son el bloque
aborigen y criollo o español, seguido por los bloques afroperuano y asiático y en menor
medida el italoperuano, todo esto es potenciado por las tres principales regiones
naturales, es decir, la costa, la selva y la sierra.
La actual cultura de Perú ha quedado moldeada por el impacto de las influencias
española y amerindia sobre el país. La historia peruana contemporánea también ha
dejado su impronta con el indigenismo de comienzos del siglo XX y las convulsiones
políticas de épocas más recientes. La geografía del país ha contribuido a la preservación
de la diversidad étnica y esto se puede verse en la variedad de tradiciones que existen en
la cultura peruana.
En principio, las costumbres peruanas no difieren demasiado de las de otras naciones
hispanoamericanas, pero es el carácter único del pueblo peruano lo que la hace destacar.
El sincretismo cultural entre la herencia indígena y la religión católica ha dotado de
especial interés a la cultura peruana, especialmente las celebraciones navideñas, de
importancia mayor en la cultura de Perú.
El arte peruano es famoso en todo el mundo. Tras la colonización española, la
producción precolombina fue evolucionando hasta integrarse en el arte religioso
católico y gracias al respeto a los derechos de los indígenas que existe en la sociedad
peruana actual, los símbolos y estilos aborígenes han ido ganando importancia dentro
del arte del Perú. Los géneros de la literatura peruana también han corrido paralelos a
la historia de Perú, desde la tradición de literatura oral del periodo precolombino hasta
el boom de la segunda mitad del siglo XX, con escritores como Mario Vargas Llosa que
han engrandecido el nombre de la literatura peruana en todo el mundo.
1.6.3 Historia
La historia de Perú se remonta a hace más de 11.000 años, con la presencia cazadores-
recolectores nómadas que aparecieron en el territorio actual del país mucho antes
incluso que ahí se estableciese la civilización de Norte Chico, una de las seis más
antiguas del mundo. El Imperio de los Inca, que unió el Perú entre los años 1438 y 1532
fue la mayor dinastía de la América precolombina y aún hoy se puede comprobar su
influencia.
La historia de Perú no difiere mucho de la de otras naciones hispanoamericanas. Fue
conquistado por los españoles en 1524 después de que una devastadora epidemia de
viruela barriese la población del imperio incaico y arruinase su estabilidad política. La
cultura peruana tiene unas raíces muy firmes en su pasado colonial, como la lengua
mayoritaria. Durante ese periodo de la historia peruana, la explotación de recursos
naturales dio lugar a una expansión económica que llevó a Lima a convertirse en una
distinguida capital colonial. El Virreinato del Perú fue el último reducto de poder
español en América del Sur.
La República del Perú fue declarada oficialmente en 1821. A continuación, se

sucedieron una serie de conflictos y disputas territoriales en lo que fue uno de las etapas
más sangrientas de la historia de Perú. El siglo XX fue época de inestabilidad en
la historia peruana: los gobiernos militares abundaron durante todo el siglo, tolerados a
menudo desde el exterior debido a que Perú fue el primer país de Hispanoamérica que
declaró su alianza con Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial. El periodo
de postguerra fue protagonizado por varios alzamientos militares y no fue hasta 1985
que hubo una sucesión de poder democrática por primera vez en cuarenta años
de historia peruana.
1.6.4 Leyes
Las leyes laborales en Perú son importantes para iniciar negocios o trabajar. Perú tiene
una población de aproximadamente 32 millones de personas y viene después de Brasil,
Colombia y Argentina como el cuarto país más grande de América del Sur.
La población que tiene entre 15 y 64 años asciende a 20 millones y representa el número
de personas a las que se les permite trabajar legalmente en el país.
Aquellos entre las edades de 15 y 18 años deben tener permiso de los padres para
trabajar, así como contar con la aprobación del Ministerio de Trabajo en Perú.
Desde que se firmaron varios acuerdos de libre comercio en Perú, la tasa de pobreza
nacional ha disminuido del 58.7 por ciento al 21.8 por ciento.
Esto se debe al enfoque del presidente Pedro Pablo Kuczynski en las reformas
económicas y las políticas de libre mercado con el objetivo de impulsar la inversión en
el país. Desde entonces, Perú se ha convertido en un atractivo mercado emergente para
inversionistas extranjeros y expats.
Comprensión de las leyes laborares en Perú

Para iniciar un negocio en Perú o solicitar una visa de trabajo en Perú, es esencial una
profunda comprensión de la legislación laboral en Perú.
Además, la importancia de proteger los derechos de los empleados locales es una gran
preocupación para el gobierno peruano y, por lo tanto, es importante conocer las
restricciones para emplear empleados extranjeros.
Reglas generales para la Ley de Contratación en Perú:

A continuación, encontrará algunas normas esenciales que consideran la ley de empleo
en Perú:
1. El salario mínimo para el año 2021: PEN930 (Soles peruanos).

2. Días hábiles: el máximo de días laborables permitidos por semana es de 6 días.
O bien 8 horas de trabajo por día o un máximo de 48 horas por semana.
3. Hora del almuerzo: un empleado tiene derecho a un descanso mínimo de 45
minutos.
4. Horas extras: el monto del recargo debe ser acordado entre el empleado y el
empleador. Sin embargo, las primeras 2 horas no pueden ser menos del 25% de
la remuneración total del empleado. Por cada hora adicional, el recargo no puede
ser inferior al 35% por hora.
5. Descanso semanal: un empleado tiene derecho a un tiempo de descanso de 24
horas por semana; esto generalmente cae el domingo para la mayoría. Sin
embargo, el empleado puede trabajar los domingos y tomar otro día libre durante
la semana. Si el empleado trabaja siete días a la semana, el empleador tiene que
pagar un 100% adicional del salario diario en el día extra trabajado.
6. Turno de noche: estos comienzan oficialmente a las 10:00 p.m. y finaliza a las
6:00 a.m. La remuneración de los empleados no puede ser inferior al salario
mínimo mensual, y deben recibir un recargo del 35%.
7. Periodo de prueba: una prueba de tres meses es para el personal regular; este
período de prueba se puede extender por tres meses adicionales. Durante este
período, el empleado no tiene ningún derecho de despido arbitrario. Empleados
confiables o calificados pueden ser contratados de manera experimental por
hasta 6 meses y hasta 12 meses para puestos de gestión de prueba.
8. Empleo a tiempo parcial: un empleador a tiempo parcial generalmente trabaja
menos de cuatro horas al día. Pero en seis días a la semana, un empleado a
tiempo parcial puede trabajar hasta un máximo de 24 horas. Si hay cinco días
hábiles por semana, el horario de trabajo debe ser inferior a 20 horas por
semana.
9. Sistema de pensiones: el empleado puede optar por unirse al Sistema Nacional
de Pensiones (SNP) o al Sistema Privado de Pensiones (SPP). La tasa aplicable
del SNP & SPP es aproximadamente del 13% y será pagada por el empleador,
deducida del salario del empleado y pagada directamente al administrador de la
pensión.
Leyes labores en Perú: beneficios de los empleados

Vacaciones: un empleado tiene derecho a 30 días calendario de vacaciones pagas por
año. El salario es equivalente al salario mensual. Un empleado de una empresa pequeña
y micro tiene derecho a 15 días calendario de vacaciones pagas al año.
Bonificación: un empleado recibe dos bonos por año, uno en el Día de la Independencia
de Perú (1 de julio) y el segundo en Navidad. El salario del bono es equivalente al
salario mensual.
Políticas comerciales
El Perú ha implementado una política comercial de apertura y liberalización la cual
busca que el país se inserte en la economía mundial con la finalidad de incrementar el
bienestar de la población y aprovechar los beneficios de la especialización del mercado
internacional.
Capitulo II: Generalidades de la empresa
2. MARCA
2.1 FILOSOFIA CORPORATIVA
Más que un intermediario somos un verdadero colaborador de su empresa. Nuestro

objetivo es crear las formas visuales más atractivas de comunicar ideas para satisfacer la
demanda de empresas en Bolivia y con visión al país vecino Peru, a fin de contribuir a
la optimización de sus proyectos de negocio con ese plus de hacer Street marketing para
que la publicidad llegue efectivamente a su audiencia.
2.2 MISION
Construir relaciones sólidas con nuestros clientes que nos permita entender sus deseos y
necesidades permitiéndonos solucionar sus problemas a través de nuestra experiencia en
la rama del Marketing y Publicidad, desde el diseño de una campaña creativa, hasta la
realización de piezas publicitarias para nuestras bicicletas, haciendo que su empresa sea
reconocida en Cochabamba y que su marca tenga un gran impacto en la sociedad.
2.3 VISION
Ser la agencia de publicidad más eficiente en Bolivia y en otros países por nuestro
fuerte en la creación de artes gráficas para promocionar cualquier tipo de producto o
servicio a través publicidad creativa BTL acoplada en nuestras bicicletas de manera
novedosa, efectiva y con estrategias de Marketing, que permitan a su empresa alcanzar
el éxito en cualquier mercado competitivo.
2.4 VALORES DE LA EMPRESA
Integridad
Somos independientes, honestos, y nos guiamos por la ética y ecuanimidad. Nos honra
nuestra pasión y nuestro compromiso con los trabajos que acometemos como retos
personales asumiendo la total responsabilidad de su éxito final.
Pasión
Pasión y coraje son los pilares en nuestra organización y los motores de nuestro éxito.
Con el "Sí se Puede" como lema, nuestro entusiasmo y pasión lograremos resultados
extraordinarios en su empresa.
Trabajo en Equipo
Somos conscientes de que nuestra mayor virtud y nuestra diferencia competitiva es esta
nueva y novedosa alternativa de publicidad sobre ruedas realizada con nuestro equipo.
Por eso seguimos educándonos, estudiando, aprendiendo los unos de los otros,
compartimos información, y vivimos una cultura empresarial de intentar mejorar cada
día a lo largo y ancho de la organización.
El Cliente es lo Primero
Nuestro objetivo final es que nuestro cliente sea fan de STREET. Que nuestro cliente
esté contento y nos vuelva a llamar es lo que nos empuja cada día a hacer nuestro
trabajo, a ser innovadores y a perseguir la excelencia. Y sobre todo que cada negocio
nos considere su mejor alternativa en inversión para hacer publicidad.
3. DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO

3.1 Servicio
Nosotros ofrecemos un servicio de publicidad, la cual su diseño fresco e innovador
hacen de nuestras bicicletas ¡el mejor y más eficiente banner publicitario del mercado!
Ampliamos tus opciones de marketing y publicidad ofreciéndote este poderoso
instrumento publicitario, el cual te da la oportunidad de alcanzar a tantas personas y
lugares como tú quieras; sin sobrepasar tu presupuesto.
Nuestras STREET bikes comprenden de dos aros publicitarios en ambos lados de la
llanta delantera, los cuales se mantienen fijos aun cuando la rueda está en movimiento,
derivando en un medio publicitario de gran impacto y exposición. Estas bicicletas serán
manejadas por un grupo de ciclista a cargo de STREET las cuales serán capacitadas
para realizar la campaña en curso, también tenemos la opción de que los encargados de
manejo de las bicicletas sean pertenecientes a la empresa que haya contratado el
servicio de publicidad.
Podrá crear un itinerario personalizado. Gracias a los GPS incorporados en las
bicicletas, comprobará en todo momento el punto de la ruta en la que se encuentra su
publicidad. Además, podrá indicarnos puntos fijos en los que el recorrido se detendrá
para repartir, en mano, folletos con publicidad de su empresa.
Nosotros nos adaptamos a sus necesidades. Sin períodos mínimos y con interesantes
descuentos por paquetes y días. Podemos crear su campaña desde cero, asesorándote en
todo: recorrido y horarios más interesantes para la publicidad de tu empresa, público
objetivo.
3.2 Precio
Los precios de éstas últimas varían en función de la información que se puede mostrar
al usuario, lo que les permite a las pymes adecuar el tipo de anuncio a su presupuesto
destinado a publicidad. Para fijar los mismos adoptará una estrategia de fijación de
precios para penetrar en el mercado, lo que le permitirá captar una mayor cantidad de
clientes que publiciten.
Paquetes para empresas
PAQUETE DETALLE DURACION PRECIO PRECIO
Bolivia Perú
Street ✓ 6 bicicletas 30 Dias 2.000 bs. 1099
✓ 12 aros publicitarios soles
✓ 3 recorridos diarios
(lunes a viernes)
(sábado)
Street ✓ 3 bicicletas con soporte 30 Dias 3.100 bs. 1700
Básico ✓ 3 tableros publicitarios soles
PRO ✓ 3 recorridos diarios
(lunes a viernes)
(sábado)
Mega ✓ 3 tableros publicitarios soles
(lunes a viernes)
(sábado)
Premium ✓ 3 tableros publicitarios soles
✓ 6 bicicletas
✓ 12 aros publicitarios
(lunes a viernes)
(sábado)
Elaboración propia
3.3 Plaza
Ubicación en Bolivia
La empresa STREET contará con una oficina en el piso de planta baja del centro
comercial Hupermall en la ciudad de Cochabamba- Bolivia. Av. Pando esquina Pasaje
Portales.
Ubicación en Perú
La empresa STREET contará con una oficina en el centro de la ciudad cerca de la plaza
principal de Lima Perú. Calles Jirón Camaná entre Jirón Callao y Jirón.
Logística
Al contratar el paquete que se ajuste al presupuesto de la compañía
1. Cada grupo de publicidad tendrá una reunión de asignación de rutas, horarios e
itinerarios que serán estructurados dependiendo de cada contrato
2. Cada grupo de publicidad contará con un encargado de recorrido que será el
responsable del cumplimiento del mismo
3. El pauteo de rutas como los horarios serán respetados y cumplidos.
Ciclistas de bicicletas
✓ Todos contaran con el uniforme de la empresa STREET
✓ Todos utilizaran protección contra accidentes (casco, rodilleras)
✓ Todos deben asistir a la reunión previa a la partida.
✓ Todos revisaran tener el material necesario de la publicidad que realizaran
(paneles acoplados o acople publicitario y material de apoyo)
3.4 Promociones
La empresa STREET utilizará una combinación de venta personal, publicidad,
promoción de ventas y relaciones públicas para poder darse a conocer en el mercado. A
continuación, se procederá a explicar más detalladamente cada una de éstas.
A. Ventas personales
La empresa ha optado por esta alternativa ya que es una empresa que nueva que ofrece
un servicio no convencional, por lo tanto, es necesario que el vendedor aclare todo tipo
de dudas acerca de los beneficios del servicio, su funcionamiento, etc. Además, servirá
para tener un vínculo empresa-cliente cercano y que inspire confianza, lo que le
permitirá ir sumando una reputación positiva y haciéndose conocida en el medio.
B. Publicidad
La empresa STREET utilizará redes sociales gratuitas como Facebook e Instagram para
dar a conocer la empresa y los beneficios que ofrece tanto para el usuario como para los
clientes potenciales. La publicidad a través de este medio tendrá como finalidad captar
la atención de la mayor cantidad posible de usuarios para que luego visiten el sitio, y se
conviertan así en clientes potenciales de las pymes clientes de la compañía.
La importancia de que el sitio cuente con un gran número de usuarios radica en que
cuanto mayor sea este número le será más fácil a la compañía promocionar su servicio,
crear contenido dirigido a la audiencia que se plasmara en las ruedas de las bicicletas y
captar mayor cantidad de clientes que contraten e innoven en su manera de posicionar
su marca. Esto es así debido a que un mayor número de usuarios se traduce en un mayor
número de clientes potenciales para las pymes
C. Promoción en ventas
La empresa STREET utilizará la herramienta de los descuentos para promocionar el
servicio que presta. Realizará descuentos del tipo 4 x 3, es decir ofrecerá cuatro meses
de servicio abonando solamente tres.
Con esta herramienta se busca captar un gran número de clientes y que éstos
permanezcan al menos por un determinado de tiempo, lo que se traducirá en una oferta
más atractiva para los usuarios. Si estos últimos en buen número reaccionan a las pymes
y/o le compran/contratan se convertirá a su vez en un incentivo para que los clientes de
la empresa de publicidad continúen adheridos y publicando en las bicicletas.
D. Relaciones publicas
La empresa STREET se desatanca el rol activo de las Relaciones Públicas en la
intervención de la identidad corporativa, para fomentar las prácticas sociales,
ambientales y económicas, responsables, haciendo hincapié en las responsabilidades
empresarias Eco-friendly, dentro de las cuales se desarrollarán conjunto a empresas
artesanales, el lanzamiento de las bicicletas como publicidad de tus marcas en ferias que
realizan constantemente esto como una estrategia corporativa que vaya más allá de una
gestión empresarial para generar una imagen y por consiguiente una reputación
favorable, sino también teniendo un rol activo en la sociedad, tomando conocimiento de
que esta es parte de la misma, promoviendo y persuadiendo para lograr en los públicos
una conciencia pro-ambiental
Capitulo III: Mensaje
4. Mensaje
STREET Publicidad sobre ruedas es una agencia de publicidad que ofrece un servicio
de publicidad no convencional a la población boliviana y actualmente en Peru, con un
enfoque ecológico y su diseño fresco e innovador hacen de nuestras bicicletas ¡el mejor
y más eficiente banner publicitario del mercado! Ampliamos tus opciones de marketing
y publicidad ofreciéndote este poderoso instrumento publicitario, el cual te da la
oportunidad de alcanzar a tantas personas y lugares como tú quieras; sin sobrepasar tu
presupuesto.
4.1 Tono de voz
Tono racional y Emocional
Queremos darnos a conocer como una empresa que ofrece algo no convencional,
publicidad sobre ruedas en bicicletas, junto a una logística de rutas pensadas en cada
campaña en específico. A su vez que somos una empresa eco-friendly al no utilizar
material promocional impreso para hacer las campañas e incentivar al manejo de
bicicletas a modo de cuidar nuestro medio ambiente. Y por último que somos una
empresa que vela por el interés de la compañías familiares, independientes, medianas
dando nuestros mejores precios, ajustados al presupuesto que se asignó para publicidad.
• Promesa que resuelva:
Consideramos que atrapamos la mirada de tus consumidores con nuestras STREET
BIKES. Su diseño fresco e innovador hacen de nuestras bicicletas ¡el mejor y más
eficiente banner publicitario del mercado! Ampliamos tus opciones de marketing y
publicidad ofreciéndote este poderoso instrumento publicitario, el cual te da la
oportunidad de alcanzar a tantas personas y lugares como tú quieras; sin sobrepasar tu
presupuesto.
• Promesa o beneficio:
Nuestras STREET BIKES comprenden dos aros en ambos lados de la llanta delantera,
los cuales se mantienen fijos aun cuando la rueda está en movimiento, derivando en un
medio publicitario de gran exposición capaz de asociar tu marca a la sustentabilidad y
cuidado el medio ambiente.
• Argumentar la promesa:
Las personas se detendrán, las contemplarán y sonreirán; esto es algo diferente, algo que
nunca habían visto. Nuestras bicicletas tendrán cualquier imagen en la rueda de la
bicicleta o en un acople que impactara a distancia, resultando en creativas publicidades
que cautivan la atención de tu audiencia y crean una impresión inolvidable de tu marca
• Evidenciar o probar:
Nuestras bicicletas están en exposiciones en las puertas del HUPERMALL donde ahí
mismo se encuentra nuestra la sucursal central. Av. Pando esquina pasaje Portales.
• Que se resalta de la marca:
Somos una empresa que ofrece algo no convencional, PUBLICIDAD SOBRE
RUEDAS EN BICILETAS, JUNTO A UNA LOGISTICA DE RUTAS PENSADAS
EN CADA CAMPAÑA EN ESPECIFICO.
Somos una empresa eco-friendly al no utilizar material impreso para hacer las campañas
e incentivar al manejo de bicicletas a modo de cuidar nuestro medio ambiente.
Somos una empresa que vela por el interés de la compañías familiares, independientes,
medianas dando nuestros mejores precios, ajustados al presupuesto que se asignó para
publicidad.
• Promesa única de venta:
La empresa STREET se diferencia por traer a Bolivia y Perú esta idea tanto novedosa
en cuanto a publicidad para impulsar todos tipo de negocio. Y lo mejor de todo es que
es de una manera ecológica, económica y única.
Capitulo IV: Estrategia de medios
5. Propuesta de Valor
La empresa STREET se diferencia por traer al país de Perú así como en Bolivia esta
idea tanto novedosa en cuanto a publicidad en bicicletas para impulsar todos tipo de
negocio. Y lo mejor de todo es que es de una manera ecológica, económica y única.
Por ello se decidió centra en la idea de:
” Publicidad sobre ruedas”
Es una propuesta de valor que se aplicable al hashtag para tener presencia en Facebook
e Instagram, así hacer que la marca sea pregnante y pueda llegar al público muy bien
segmentado, por lo tanto, se mantendrá de la siguiente manera:
#PublicidadSobreRuedas
6. Plan de medio Offline y Online
La estrategia de medios offline y online que se utilizara para el inicio de las campañas
de expectativa y lanzamiento mediante los siguientes medios:
MEDIOS ONLINE
Para estas campañas de lanzamiento se hará uso de dos de las redes sociales: Facebook
e Instagram
Redes sociales:
Para las redes sociales Facebook e Instagram tenemos:
✓ Imágenes solo imagen en las cuales irán la marca según especificaciones del
manual de marca de la empresa.
✓ Historias en cada plataforma.
✓ Directos ocasionales mostrando contenido en nuestras plataformas
✓ Videos cortos con contenido llamativo en tiktok
✓ Se subirán campañas completas con imágenes tanto del recorrido de las
bicicletas, como la interacción de la gente que está observando la marca, más
una descripción de la publicación
✓ Toda publicación tendrá el hashtag #PublicidadSobreRuedas
MEDIOS OFFLINE
Para estas campañas se utilizan medios impresos como ser:

Para el medio offline tenemos:
✓ Tarjetas corporativas con todos los datos de la empresa.

✓ Posters publicitarios en la oficina central.
✓ Letrero en la oficina central.
✓ Fotografías en el negocio de las bicicletas con publicidad.
Ilustración: Tarjetas corporativas
Ilustración: Banderines
Ilustraciones: Uniformes
Ilustraciones: Instalaciones
Capitulo V: Estrategia creativa
Se establece como comunicar lo que se va decir en esta campaña publicitaria de

lanzamiento mediante el desarrollo de estrategias de contenidos y estrategias de
codificación.
7. Estrategia de contenido
La campaña de lanzamiento de marca va dirigido a un segmento particular las empresas

eco-friendly, como público objetivo en primera instancia. El emprendimiento del
servicio de publicidad a ofrecer, tiene como base denotar como empresa el cuidado del
medio ambiente con la inclusión de bicicletas y sin uso de papel publicitario
8. Estrategia de codificación
PUBLICIDAD SOBRE RUEDAS será el anclaje y el eje central de la campaña de

lanzamiento en donde se creará la expectativa e introducción de este novedoso medio de
publicidad para negocios que ofrece STREET, con un diseño de marca que denota lo
que el emprendimiento quiere presentar a su target, de esa manera hacerle notar al
público objetivo que con nuestro servicio podrá llevar a su audiencia de la manera más
efectiva.
Estos meses de lanzamiento se va generar contenido de expectativa para sembrar la

semillita de incertidumbre antes del lanzamiento de nuestra primera campaña y también
se generar contenido de instrucción por medio offline y online para ser reconocido en la
mente del cliente bajo el anclaje y eje de campaña publicidad sobre ruedas ya que eso es
lo que STREET como empresa ofrecerá publicidad en bicicletas.
9. Identidad visual
9.1 Marca
9.2 Colores corporativos

Los colores corporativos de la marca son:
Tangibilidad de la marca
Compromiso: Convenio, contrato, acuerdo, obligación.
Conocimiento: Entendimiento, inteligencia.
Ecológico: cuidado medio ambiente, provida
Creativo: Imaginación, inventiva.
Adaptabilidad de la marca:
Debe ser adaptable bajo las especificaciones del manual básico de la marca
Palabras relacionadas al rubro:
Bicicletas, Publicidad, Marketing, Marketing en ruedas, Publicidad ecológica, bicicletas
publicitarias.
9.3 Piezas gráficas
10. Piezas creativas
Se crearán piezas creativas de acuerdo con la línea grafica a seguir, en cada pieza
grafica lo fundamental resaltar la marca, tanto para el uso por medio offline como
online.
Ilustración para redes sociales: Publicaciones
Ilustración para redes sociales: Historias
Ilustración para redes sociales: Paginas de Facebook e Instagram

Ilustración para medios offline
Ilustración para redes sociales: Mensajería

Capítulo VI: Cronograma
10.1 Cronograma de actividades
VARIABLES A M J J AG SE O N D
B A U U OS PT C O I
R Y N L T V C
Análisis y recopilación de información
teórica respecto al tema
Análisis de mercado (competidores) de
Lima Peru y publicidad no
convencional.
Investigación de más información del
rubro
Desarrollo de aspectos generales de la
empresa
Diseño de elementos necesarios de
branding para la marca
Elaboración de las estrategias de
comunicación adecuada para
establecer el eje de campaña
Determinar un cronograma y prepuesto
inicial con el que pueda cumplir los
objetivos propuestos
Ejecutar la campaña publicitaria
Realización evaluación y control
Fuente: Elaboración Propia
10.2 Cronograma semanal de publicaciones.
S
O
R
C TIPO DE
MES HORA DIA E CONTENIDO FORMATO
I CONTENIDO
D
A
L
Muy pronto…
I
F
N
A
S
C
T IMAGEN
18:00:00 E
A RECORRID Orgánico
pm B
G O
O
R
O
A
K
M
No olvides seguirnos en todas nuestras redes
Facebook:
https://www.facebook.com/street_cbba/
Instagram
https://instagram.com/street_publicidad_cbba/
¡El mejor y más eficiente banner publicitario del
mercado!
8:00:00 Orgánico-
IMAGEN
am informativo

Facebook:
Instagram
¡Hacer publicidad importa, pero hacer publicidad
efectiva importa más!
11:00:00 No olvides seguirnos en todas nuestras redes Orgánico-

Facebook: IMAGEN
am informativo
Instagram
¡Lleva tu mensaje a donde otros no pueden,
posicionando tu anuncio justo frente a tu audiencia!

Facebook: IMAGEN
pm informativo
Instagram
Cautiva la atención de tu audiencia y crea una
impresión inolvidable de tu marca.
No olvides seguirnos en todas nuestras redes IMAGEN

18:00:00
Facebook: RECORRID Orgánico
pm
https://www.facebook.com/street_cbba/ O
Instagram
¡Te aseguramos que tu mensaje llegara a las personas
correctas, en el lugar y momento adecuado!
8:00:00 Orgánico-
IMAGEN
am informativo

Facebook:
Instagram
Atrapa la mirada de tus consumidores con nuestras
bicicletas publicitarias

11:00:00 Orgánico-
Facebook: IMAGEN
am informativo
Instagram
Ampliamos tus opciones de marketing y publicidad
ofreciéndote este poderoso instrumento publicitario.

15:00:00 Orgánico-
Facebook: IMAGEN
pm informativo
Instagram
Sorprende a esa personita que mas quieres con un
regalo único e inolvidable
18:00:00
VIDEO Orgánico
pm

Facebook:
Instagram
9:00:00 Alcanza a cuantas personas y lugares como tu quieras, Orgánico-
IMAGEN
am sin sobre pasar tu presupuesto. informativo
Facebook:
Instagram
El anuncio no convencional y ecofriendly jamás visto
en Bolivia.
15:00:00 Orgánico-
IMAGEN
pm informativo

Facebook:
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Queremos posicionar y construir junto con tu empresa
MARCAS DURADERAS

18:00:00 Orgánico-
Facebook: IMAGEN
pm informativo
Instagram
Muy pronto en lima…

IMAGEN
18:00:00 Facebook:
RECORRID Orgánico
pm https://www.facebook.com/street_cbba/
O
Instagram
COMUNICA, EMOCIONA Y CONTACTA
9:00:00 Orgánico-
IMAGEN
am informativo

Facebook:
Instagram
Hacer publicidad importa, pero hacer publicidad
15:00:00 efectiva importa más. Orgánico-
IMAGEN
pm informativo
Facebook:
Instagram

11:00:00 Orgánico-
Facebook: IMAGEN
am informativo
Instagram
I No esperes a que tus clientes te encuentren, invierte

F
N en el mejor banner publicitario de Lima.
A
S
C
T No olvides seguirnos en todas nuestras redes
9:00:00 E
A Facebook: IMAGEN Promocional
am B
G https://www.facebook.com/street_cbba/
O
R Instagram
O
A https://instagram.com/street_publicidad_cbba/
K
M #PublicidadSobreRuedas
La gente está ya cansada de soportes convencionales,
estáticos, sobre explotados y con una interacción
directa casi inexistente con ellos. En STREET te
ofrecemos un soporte novedoso, cercano y original
que hará que tu inversión en publicidad sea realmente
rentable.
18:00:00
IMAGEN Promocional
pm
Facebook:
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La bicicleta no emite residuos contaminantes y es un
objeto asociado con un estilo de vida saludable.
Con STREET, conseguirá que sus potenciales
clientes asocien su marca a la ecología, la salud y el
deporte.
IMAGEN
10: 00:00
RECORRID Orgánico
am No olvides seguirnos en todas nuestras redes
O
Facebook:
Instagram
No esperes a que tus clientes te encuentren, invierte
en el mejor banner publicitario de Lima.
No olvides seguirnos en todas nuestras redes CARUSEL

15:00:00
Facebook: DE Promocional
pm
https://www.facebook.com/street_cbba/ IMAGENES
Instagram
Con nuestros paquetes, podrás crear un itinerario
personalizado para su publicidad. Gracias a los GPS
incorporados, comprobará en todo momento el punto
20:00:00
de la ruta en la que se encuentra. Además, podrá IMAGEN Promocional
pm
indicarnos puntos fijos en los que el recorrido se
detendrá para hacer la campaña de manera más
dinámica.
Facebook:
Instagram
¿Quieres formar parte de nuestro equipo de trabajo?
El único requisito es tener tu propia bicicleta
10:00:00 Orgánico -
IMAGEN
am informativo

Facebook:
Instagram

16:00:00
pm
Instagram
en Peru.
19:00:00
IMAGEN Promocional
pm

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Nosotros nos adaptamos a sus necesidades. Sin
períodos mínimos y con interesantes descuentos por
paquetes y días. Podemos crear su campaña desde
cero, asesorándote en todo: recorrido y horarios más
interesantes para la publicidad de tu empresa, público
objetivo...
08:00:00
IMAGEN Promocional
am
Facebook:
Instagram
en Peru.

09:00:00
am
Instagram
Llevamos su mensaje a cualquier lugar. Su publicidad
donde nunca pensó, su imaginación pone el límite.

08:00:00
Facebook: IMAGEN Promocional
am
Instagram
¿Uno de tus hobbies es manejar bicicleta?
Pues… es el único requisito para formar parte de
nuestro equipo de trabajo.
Comunícate con nosotros.
09:00:00 Orgánico-
IMAGEN
am informativo

Facebook:
Instagram

10:00:00
am
Instagram
No esperes a que tus clientes te encuentren, invierte
en el mejor banner publicitario del Peru.

15:00:00
pm
Instagram
efectiva importa más.
CARRUSEL
18:00:00 No olvides seguirnos en todas nuestras redes
DE Promocional
pm Facebook:
IMÁGENES
Instagram
Sabias que…
La superpotencia de STREET es navegar con facilidad a
17:00:00
través de los carriles más estrechos y las áreas más IMAGEN Promocional
pm
concurridas para entregar su mensaje de la manera
más efectiva.
Facebook:
Instagram


09:00:00
am
Instagram

IMAGEN
pm Facebook: informativo
Instagram
“Uso tapabocas/mascarilla porque cuido mi salud y a
los que me rodean”
#QuedaEnCasa #YoUsoMascarrillas
#YoTeCuidoTuTambien
IMAGEN
10:00:00
No olvides seguirnos en todas nuestras redes RECORRID Orgánico
am
Facebook: O
Instagram
La gente está ya cansada de soportes convencionales,
estáticos, sobre explotados y con una interacción
CARRUSEL
15:00:00 directa casi inexistente con ellos. En STREET te Orgánico -
DE
pm ofrecemos un soporte novedoso, cercano y original informativo
IMÁGENES
que hará que tu inversión en publicidad sea realmente
rentable.
Facebook:
Instagram
efectiva importa más.
10:00:00
IMAGEN Promocional
am

Facebook:
Instagram
Sabias que…
La publicidad en vallas publicitarias móviles le brinda
la oportunidad de ajustar su orientación utilizando
una combinación poderosa de ubicación, demografía,
horas pico y comportamiento, a diferencia de las vallas
publicitarias estáticas, la televisión o la prensa. Dado
que las personas pasan un promedio del 70% de su
tiempo fuera de casa (viajando, comprando o
relajándose), se garantiza que una campaña de STREET
09:00:00 Orgánico
ofrecerá un gran alcance con un ROI superior y, al IMAGEN
am informativo
mismo tiempo, el CPM más barato de la industria.
¡Publicite mejor, gaste menos!

Facebook:
Instagram
¡Te aseguramos que tu mensaje llegara a las personas
17:00:00 correctas, en el lugar y momento adecuado! Orgánico -
IMAGEN
pm informativo
Facebook:
Instagram
donde nunca pensó, su imaginación pone el límite
.
IMAGEN
15:00:00
RECORRID Orgánico
pm
O

Facebook:
Instagram
Alcanza a cuantas personas y lugares como tu quieras,
sin sobre pasar tu presupuesto.
09:00:00
IMAGEN Promocional
am

Facebook:
Instagram
El anuncio no convencional y ecofriendly jamás visto y
que todos estábamos esperando.
10:00:00
IMAGEN Promocional
am
Facebook:
Instagram
¡El mejor y más eficiente banner publicitario del
mercado!
17:00:00
IMAGEN Promocional
pm

Facebook:
Instagram
Capitulo VII: Presupuesto

El presupuesto consiste en un detalle los recursos económicos que serán necesarios para
ejecutar las acciones que requieren las estrategias de publicidad para las campañas de
expectativa y lanzamiento de la marca STREET durante el transcurso de la misma.
Presupuesto de decoración del establecimiento, material impreso y publicidad pagada

ITEM DETALLE TOTAL TOTAL S/
(Bs.)
Decoración de la Letrero, cuadros, pintura y otros. 1.200 Bs. 660
oficina
Medios impresos Tarjetas de presentación, banners, 2.000 Bs. 1100
carpetas membretas, banderines.
Publicidad pagada Publicidad pagada en Facebook e 972 Bs. 540
para redes sociales. Instagram
TOTAL 4.172Bs. 2290 Soles
Capitulo VIII: Control y evaluación
El alcance de las publicidades, de la interacción y de los perfiles de la empresa en redes

sociales como Facebook e Instagram se controlarán mediante las estadísticas que la
misma plataforma nos brinda.
Se analizará estos datos para ver el proceso de ambas campañas de la marca, tomaremos
en cuentas las métricas:
✓ Visitas en las páginas de ambas redes Facebook e Instagram.
✓ Alcance de interacciones en las publicaciones.
✓ Acciones en las páginas de los perfiles de ambas redes.
Analizando estas métricas, haremos una clasificación de estos datos por medio de
dimensiones de esta manera se podrá describir la información de manera detallada del
proceso del negocio.
Las estadísticas que proporcionan las redes ayudaran a verificar, mediante las métricas y
dimensiones, si las acciones que se están realizando ayudan a cumplir o no con los
objetivos de la campaña, con el cual se tomara decisiones futuras en cuanto al alcance
de la publicidad a implementar, como enfocar en mantener puntos fuertes de las
publicidades que rinden en la campaña y también tomar acciones para mejorar aquellas
que no tuvieron el alcance propuesto en los objetivos.
Fórmulas de medición:
Ambas formulas ayudaran a interpretar el rendimiento a favor del proceso de la
campaña en cuanto al marketing realizado en redes sociales.
• Formula CTR (Click Though Rate): Controla el porcentaje de usuarios que han
hecho clic sobre un enlace en relación a las veces que se ha visto.
• Formula ROI (Return On Investiment): Es el valor económico generado como

resultado de la realización de diferentes actividades de marketing. Con este dato,
podemos medir el rendimiento que hemos obtenido de una inversión.
RECOMENDACIONES
Este proyecto de agencia publicitaria STREET, determina las siguientes

recomendaciones importantes para considerar al momento de su implementación:
✓ Se sugiere dar énfasis a las estrategias de publicidad dando a conocer el servicio
diferente, no convencional y eco friendly que STREET ofrece.
✓ se debe respetar la line grafica diseña en todas sus aplicaciones para lograr el
posicionamiento deseado.
✓ Es fundamental que el lanzamiento de la marca se de siguiente a detalle el plan
de publicidad desarrollado.
✓ Es necesario seguir a detalle el cronograma realizado para los meses que

rrealicemos.
✓ Es importante configurar de manera adecuado el público objetivo al momento de
segmentar el plan de medios.
✓ Respetar el copy, el uso de el # PublicidadSobreRuedas y los enlaces para

conseguir mayo comunidad que nos siga.
✓ Después del lanzamiento oficial, es importante tener una comunicación continúa

generando así una imagen positiva.
Importante:
✓ En caso de que alguna estrategia propuesta no esté logrando los alcances
pronosticados, se debe de manera inmediata la creación de un plan de
contingencia o restructuración de la misma.

Plan de Marketing Internacional Agencia de Publicidad

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SEDE: COCHABAMBA

CARRERA: Ciencias empresariales

Materia: Mercadotecnia Internacional

En cuanto a sus características topográficas, Perú se puede clasificar en tres grandes

1.2 Educación de Perú

1.3 Salud en Perú

Perú posee un sistema de sanidad mixto: público y privado. Según

1.4 Inteligencia de la competencia

La inteligencia de la competencia se basa principalmente en ofrecer servicios

1.5 Inteligencia del cliente (PERU)

¿Porque compran usan publicidad móvil?

¿Dónde debería concentrar más recursos?

El segmento demográfico es impulsado a empresas pequeñas, medianas y grandes en el

Al mercado que deberíamos ingresar es a los mercados peruanos.

1.6 Inteligencia geopolítica

• El quechua lo hablan el 13.2 por ciento de la población, usado en su mayoría

en la región andina o sierra.

• El Aymara usado por el 1.8 por ciento de la población, especialmente en la

zona altiplánica de Puno y en las alturas de Moquegua y Tacna.

La República del Perú fue declarada oficialmente en 1821. A continuación, se

Comprensión de las leyes laborares en Perú

Reglas generales para la Ley de Contratación en Perú:

1. El salario mínimo para el año 2021: PEN930 (Soles peruanos).

Leyes labores en Perú: beneficios de los empleados

Capitulo II: Generalidades de la empresa

Más que un intermediario somos un verdadero colaborador de su empresa. Nuestro

3. DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO

Capitulo III: Mensaje

Capitulo IV: Estrategia de medios

6. Plan de medio Offline y Online

Para las redes sociales Facebook e Instagram tenemos:

Para estas campañas se utilizan medios impresos como ser:

✓ Tarjetas corporativas con todos los datos de la empresa.

Ilustración: Tarjetas corporativas

Se establece como comunicar lo que se va decir en esta campaña publicitaria de

La campaña de lanzamiento de marca va dirigido a un segmento particular las empresas

PUBLICIDAD SOBRE RUEDAS será el anclaje y el eje central de la campaña de

Estos meses de lanzamiento se va generar contenido de expectativa para sembrar la

9.2 Colores corporativos

Ilustración para redes sociales: Historias

Ilustración para redes sociales: Paginas de Facebook e Instagram

Ilustración para redes sociales: Mensajería

10.2 Cronograma semanal de publicaciones.

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11:00:00 No olvides seguirnos en todas nuestras redes Orgánico-

15:00:00 No olvides seguirnos en todas nuestras redes Orgánico-

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I No esperes a que tus clientes te encuentren, invierte

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