CONTROL DE LECTURA

NOMBRE: Pablo Alejandro Longoria Barragán MATRÍCULA: 221808

UNIDAD: 1
AUTOR: Michael Perkin
CAPÍTULO: 10
FECHA: 10/10/2022

RESUMEN:

Objetivo de la empresa
El objetivo de una empresa es maximizar sus utilidades. La empresa que no trata de
maximizar sus utilidades es eliminada o adquirida por otras empresas que sí lo intentan.

Utilidades contables.
La depreciación es la disminución del valor del capital de una empresa. Para calcular la
depreciación, los contadores utilizan una serie de reglas contables que se basan en
normas establecidas por el Financial Accounting Standards Board. Por lo tanto, el contador
informa a Cindy que las utilidades de Campus Sweaters fueron de $150,000 en 2012.

Contabilidad económica
Los contadores miden las utilidades de una empresa para asegurar que ésta pague la
cantidad correcta de impuestos sobre el ingreso y para mostrar a sus inversionistas cómo
se están utilizando sus fondos. Asimismo, los economistas miden las utilidades de una
empresa para pronosticar las decisiones que ésta tomará, y el objetivo de tales decisiones
es maximizar las utilidades económicas. Las utilidades económicas son iguales al ingreso
total menos el costo total, pero considerando el costo total como el costo de oportunidad
de la producción.

Costo de oportunidad de la producción de una empresa

El costo de oportunidad de cualquier acción es la alternativa de mayor valor a la que se
renuncia. Para una empresa, el costo de oportunidad de la producción es el valor que
asigna al mejor uso alternativo de sus recursos productivos. El costo de oportunidad de la
producción de una empresa es el valor de las alternativas reales a las que renuncia.

El costo de oportunidad de la producción de una empresa es la suma del costo del uso de
recursos:

 Comprados en el mercado
 Propiedad de la empresa
 Suministrados por el dueño de la empresa

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Recursos comprados en el mercado
Una empresa incurre en un costo de oportunidad cuando compra recursos en el mercado.
El dinero que gasta en estos recursos es un costo de oportunidad de la producción porque

Recursos propiedad de la empresa

Una empresa incurre en un costo de oportunidad cuando utiliza su propio capital. El costo
de usar la capital propiedad de la empresa es un costo de oportunidad de la producción,
porque bien podría vender su capital y solicitar en renta el capital a otra empresa. Cuando
una empresa usa su propio capital, de una manera implícita se está rentando a sí misma.
En este caso, al costo de oportunidad de la empresa por usar su propio capital se le
conoce como tasa de alquiler implícita del capital, la cual tiene dos componentes: la
depreciación económica y los intereses perdidos. La empresa podría haber adquirido
recursos diferentes para producir algún otro bien o servicio.

Depreciación económica.
Los contadores miden la depreciación, es decir, la disminución del valor del capital de una
empresa, con fórmulas no relacionadas con el cambio en
el valor de mercado del capital. La depreciación económica
es la disminución en el valor del mercado del capital de una
empresa a lo largo de un periodo determinado. Se calcula
como el precio del mercado del capital al inicio del periodo, menos su precio de mercado al final
del mismo.

Intereses perdidos.
Los fondos utilizados para comprar capital pudieron haberse empleado para algún otro propósito
y, en su siguiente mejor uso tal vez habrían generado un rendimiento, es decir, un ingreso por
intereses.

Recursos suministrados por el dueño de la empresa

El dueño de una empresa puede suministrar tanto habilidades empresariales como trabajo.
Habilidades empresariales El dueño de una empresa, o un ejecutivo contratado, suele ser quien
provee las habilidades empresariales, es decir, el factor de producción que organiza la empresa y
toma decisiones de negocios.

Servicios laborales del dueño

Además de proporcionar habilidades empresariales, el dueño de una empresa también puede
aportar trabajo, incluso sin recibir un salario. El costo de oportunidad del trabajo del dueño es el
ingreso salarial al cual renuncia por no aceptar la mejor alternativa de empleo.

Decisiones de la empresa Para lograr el objetivo de maximizar las utilidades económicas, una
empresa debe tomar cinco decisiones:

1. Qué bienes y servicios producir y en qué cantidades.

2. Cómo producirlos.
3. Cómo organizar y remunerar a sus gerentes y trabajadores.
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4. Cómo comercializar y fijar el precio a sus productos.
5. Qué producir por sí misma y qué comprar a otras empresas. En todas estas decisiones, las
acciones de una empresa se ven limitadas por las restricciones a las que se enfrenta.

Restricciones de la empresa
Existen tres características del ambiente de una empresa que limitan la utilidad económica
máxima que
puede obtener:
■ Restricciones de tecnología
■ Restricciones de información
■ Restricciones del mercado

Restricciones de tecnología.
Restricciones de tecnología Los economistas definen la tecnología de forma amplia. Una
tecnología es cualquier método para producir un bien o un servicio. La tecnología incluye los
diseños detallados de las máquinas, así como la distribución del lugar de trabajo y la organización
de la empresa.

Restricciones de información.
Nunca contamos con toda la información que nos gustaría tener para tomar decisiones.
Carecemos de información acerca tanto del futuro como del presente.
Restricciones del mercado.
La cantidad que puede vender cada empresa y a qué precio son variables que se ven limitadas por
la disposición de sus clientes a pagar, y por los precios y esfuerzos de marketing de las demás
compañías.

Eficiencia tecnológica y económica

Hay dos conceptos de eficiencia en la producción: eficiencia tecnológica y eficiencia
económica. La eficiencia tecnológica ocurre cuando la empresa genera una producción
determinada utilizando la menor cantidad de insumos. La eficiencia económica ocurre
cuando la empresa genera una producción determinada al costo más bajo. Analicemos
ambos conceptos mediante un ejemplo.

Eficiencia tecnológica
La eficiencia tecnológica ocurre cuando la empresa genera una producción determinada
utilizando la menor cantidad de insumos.

Eficiencia económica
Recuerde que la eficiencia económica sucede cuando la empresa genera una producción
determinada al menor costo.

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Información y organización
Cada empresa organiza la producción de bienes y servicios usando una combinación de
dos sistemas:
■ Sistemas de mando
■ Sistemas de incentivos

Sistemas de mando
Un método de organización de la producción que se basa en una jerarquía administrativa
es un sistema de mando, donde las órdenes se transmiten hacia abajo a través de la
jerarquía y la información fluye hacia arriba.

Sistemas de incentivos
Un método de organización de la producción que utiliza, al interior de la empresa, un
mecanismo similar al del mercado se denomina sistema de incentivos. En vez de emitir
órdenes, los altos ejecutivos crean esquemas de remuneración destinados a motivar a los
trabajadores para que se desempeñen en formas que maximicen las utilidades de la
empresa.

Tipos de organización empresarial Los tres tipos principales de organización empresarial

son:

■ Empresa unipersonal
■ Sociedad
■ Corporación

Empresa unipersonal
Una empresa unipersonal es aquella con un solo dueño que posee responsabilidad
ilimitada. La responsabilidad ilimitada es la responsabilidad legal de todas las deudas que
contraiga una empresa hasta una cantidad igual a la totalidad de la riqueza del dueño. Las
empresas de algunos agricultores, programadores de computadoras y artistas son
ejemplos de empresa unipersonal.

Sociedad
Una sociedad es una empresa con dos o más dueños que poseen responsabilidad
ilimitada. Los socios tienen que estar de acuerdo en la estructura administrativa adecuada
y en cómo dividir entre sí las utilidades de la empresa. La utilidad de una sociedad se grava
en forma de ingreso personal de los dueños. Sin embargo, cada socio es legalmente
responsable de todas las deudas contraídas por la sociedad (limitada sólo por la riqueza de
ese socio individual).

Corporación
Una corporación es una empresa propiedad de uno o más accionistas con responsabilidad
limitada. Responsabilidad limitada significa que los dueños tienen responsabilidad legal

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sólo por la responsabilidad implica que, si una corporación se declara en bancarrota, a sus
dueños no se les exige que utilicen sus riquezas personales para pagar las deudas
de la corporación.

Los mercados y el entorno competitivo.

Los economistas identifican cuatro tipos de mercados:
1. Competencia perfecta
2. Competencia monopolística
3. Oligopolio
4. Monopolio

La competencia perfecta se presenta en un mercado donde participan muchas empresas,

cada una de las cuales vende productos idénticos a las demás, hay muchos compradores y
no existe restricción alguna a la entrada de nuevas compañías a la industria. Las
numerosas empresas y sus compradores están bien informados sobre los precios de los
productos de cada una de las organizaciones que participan en la industria.

La competencia monopolística es una estructura de mercado donde compite un gran

número de empresas que elaboran productos similares, pero con ligeras diferencias.
Por ejemplo, en el mercado de las pizzas cientos de empresas elaboran su propia versión
de la pizza perfecta.

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El oligopolio es una estructura de mercado en la cual compite un pequeño número de
empresas. Las industrias de programas para computadora, fabricación de aviones y
transporte aéreo internacional son ejemplos de oligopolios.

El monopolio surge cuando en el mercado hay una sola empresa que produce un bien o
servicio sin sustitutos cercanos, la cual está protegida de la competencia por una barrera
que impide la entrada de nuevas empresas. En algunos países, los proveedores de
telefonía, gas, electricidad, televisión por cable y agua son monopolios locales, es decir,
monopolios restringidos a una localidad específica.

La competencia perfecta es la forma más extrema de competencia. El monopolio es la

ausencia absoluta de competencia. Los otros dos tipos de mercado se ubican entre estos
extremos.

Medidas de concentración Los economistas utilizan dos medidas de concentración:

■ La razón de concentración de cuatro empresas
■ El índice Herfindahl-Hirschman

Para medir esta característica de los mercados, los economistas utilizan índices llamados
medidas de concentración.

La razón de concentración de cuatro empresas

La razón de concentración de cuatro empresas es el porcentaje del valor de las ventas que
corresponde a las cuatro empresas más grandes de una industria. El rango de la razón de
concentración va desde casi 0, en el caso de la competencia perfecta, hasta el 100 por
ciento en el caso del monopolio. Esta razón es la principal medida utilizada para evaluar la
estructura del mercado.

Indice Herfindahl-Hirschman
También conocido como IHH, el índice Herfindahl-Hirschman es la suma del cuadrado de
las participaciones porcentuales de mercado de las 50 empresas más grandes (o de todas
las empresas si hay menos de 50) en un mercado. Por ejemplo, si hay cuatro empresas en
un mercado y sus participaciones porcentuales de mercado son 50 por ciento, 25 por
ciento, 15 por ciento y 10 por ciento, el índice de Herfindahl-Hirschman sería:
IHH = 502 + 252 + 152 + 102 = 3,450.

Limitaciones de las medidas de concentración.

Las tres principales limitaciones para utilizar únicamente medidas de concentración como
determinantes de la estructura de mercado son su incapacidad para considerar en su justa
medida los siguientes elementos:
■ Alcance geográfico del mercado
■ Barreras a la entrada y rotación de las empresas
■ Correspondencia entre un mercado y una industria

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Alcance geográfico del mercado.
Las medidas de concentración ofrecen una visión nacional del mercado. Muchos bienes se
venden en mercados nacionales, pero otros se venden en mercados regionales y otros
más en mercados globales. Las medidas de concentración de los periódicos son bajas, lo
cual indica que existe competencia, pero en la mayoría de las ciudades se observa un alto
grado de concentración.

Barreras a la entrada y rotación de las empresas.

Algunos mercados están altamente concentrados, pero ofrecen fácil entrada a las
compañías y en ellos la rotación de empresas es enorme. Por ejemplo, en las ciudades
pequeñas hay pocos restaurantes, pero como no existen restricciones para abrir nuevos
establecimientos, muchas empresas lo intentan.

Correspondencia entre un mercado y una industria.

Para calcular las razones de concentración, el Departamento de Comercio de Estados
Unidos clasifica a cada empresa como perteneciente a una industria en particular. Sin
embargo, existen al menos tres razones por las que los mercados no siempre tienen
correspondencia estrecha con las industrias.

¿Producir o subcontratar? Empresas y mercados

Coordinación de empresas
La coordinación de empresas ocurre cuando, por ejemplo, usted lleva su automóvil al
taller de servicio a que le cambien el aceite y le revisen los frenos. El dueño del taller
contrata a un mecánico, aporta herramientas, y coordina todas las actividades para
brindarle el servicio. Las empresas también coordinan la producción de hojuelas de maíz,
palos de golf e infinidad de otros artículos.

Coordinación de mercados
Los mercados coordinan la producción ajustando los precios y haciendo que concuerden
las decisiones de los compradores y vendedores de factores de producción y
componentes. La coordinación de mercados sucede cuando, por ejemplo, se organiza un
concierto de rock. Un promotor alquila un estadio y equipo escénico, contrata a
ingenieros y técnicos de audio y video, a algunos grupos de rock, una superestrella, un
publicista y una agencia para la venta de los boletos de entrada. El promotor entonces
vende los boletos a miles de fanáticos, los derechos de sonido a una compañía de
grabación, y los derechos de video y transmisión a una cadena de televisión. Todas esas
transacciones se llevan a cabo en mercados que coordinan la compra y venta de esta
amplia variedad de factores de producción

Las empresas coordinan la actividad económica cuando pueden efectuar una tarea con
mayor eficiencia que los mercados. En tal caso es rentable establecer una empresa.
Muchas veces las empresas son más eficientes que los mercados para coordinar la
actividad económica, porque pueden lograr

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■ Costos de transacción más bajos
■ Economías de escala
■ Economías de alcance
■ Economías de producción en equipo

Costos de transacción más bajos

Las empresas eliminan los costos de transacción, que son aquellos que resultan de buscar
a alguien con quien hacer negocios, de llegar a un acuerdo sobre el precio y sobre otros
aspectos del intercambio, y de asegurarse de que se cumplan los términos del acuerdo.

Economías de escala
Cuando el costo unitario de producir un bien se reduce a medida que aumenta su tasa de
producción, se dice que existen economías de escala.

Economías de alcance
Una empresa experimenta economías de alcance cuando utiliza recursos especializados (y
muchas veces costosos) para producir cierta gama de bienes y servicios. Toshiba, por
ejemplo, contrata a diseñadores y utiliza su equipo especializado para fabricar el disco
duro del iPod; además, fabrica diversos tipos de discos duros y otros productos
relacionados. Como resultado, Toshiba produce el disco duro del iPod a un costo inferior
de lo que podría hacerlo una empresa que fabricara únicamente el disco duro del iPod.

Economías de producción en equipo

Un proceso de producción en el cual los individuos que participan en un grupo se
especializan en tareas que se apoyan mutuamente es una producción en equipo. Los
deportes ofrecen el mejor ejemplo de actividad en equipo. En el beisbol, algunos
miembros del equipo se especializan como lanzadores y otros como bateadores. En el
básquetbol, algunos miembros del equipo se especializan en la defensiva y otros en la
ofensiva.