INTRODUCCIÓN

• El libro expone los nuevos lineamientos del marketing

adoptados por el Perú emergente, por la llamada
“cultura
chicha”
que cosas,
entre otras puebla ellosfenómeno
conos de de
Lima.
los El texto analiza,
empresarios de
música chicha, cómo innovaron negocios sumamente
exitosos, basados en los conciertos y no en la venta de
discos; la piratería no los afectaba, mejor que eso, los
promocionaba. Este sector emergente aplicó tácticas y
estrategias que hoy el managment y el marketing
moderno consideran revolucionarias, pero nuestros
chicheros las descubrieron 30 años atrás
 CONCEPTO
• La palabra chicha invadió el habla
popular y muchas personas empezaron • ¿Hay literatura chicha?. Todo indica
a usarla, a veces de modo equívoco. En que no. Pero la llamada cultura chicha
un principio se llamó ¡música chicha!•a es solo una muestra de lo que está
la mezcla del ritmo de la cumbia con el pasando en el Perú. Como nada es
Huayno andino. Como se sabe, chicha permanente ni eterno, la nueva cultura
peruana del siglo XXI tendrá, aunque
eans cesetlral npormepbareradadea
laensddinuaeldaealaloqsuceuyltaertaie
bausneade bmeabíizdoa quinua.
• Poco a poco el concepto de ¡chicha!•se nnoes,amhoaryao. r carga
trasladó a varios segmentos de la vida
cultural, todo para advertir
desplazamientos y mezclas de distintas
vcheircthieantenso. Aehsoran, ahdablarrarod,e dcuenltoutra
marginalidad, migración y expresiones
de quienes no están plenamente
¡integrados!•a la cultura nacional.
 CARACTERÍSTICAS
• Lo estético cultural: colores estridentes,
mezcla de tradiciones culturales, fusión
culinaria, etc., ello asociado con el “mal
gusto” visto desde cánones culturales
“clásicos”.
• Lo informal, la resolución de conflictos con
medios poco tradicionales (recursero)
L a f le x ib il i da d d e l a s n or m
•

p ro p o n e l a so c ie d a d : lo i ne
a s y l o s va lo r e s q ue
s cr u p u lo so , f u e ra de
las normas, etc.
 EXPRESIONES CHICHA
• PRENSA: •

• Por otro lado, en este ámbito lo

que resalta es lo sensacionalista,
ya que el interés primordial, más
que informar, es entretener.
Asimismo, se hace
de castellano uso de jergas y
mal hablado.
• Como: "La Crónica“, "Libertad",
"Ultima Hora", "Ojo", "El Popular"
• Características: Nombres
originales, La primera pagina,
Vedetismo, Uso de replana (uso
de jergas populares), bajo precio
EXPRESIONES CHICHA
• TELEVISIÓN:
• Los programas más conocidos en
este ámbito, son los “talk shows”, en
donde se expone la vida de una
persona, exhibiendo los problemas
de esta y creando un lío o pelea
entre varios personajes “reales”. Un
ejemplo característico de esto es el
programa de Laura Bozzo. También,
otra variante se centra en los
chismes de personajes famosos, por
ejemplo en el programa de Magaly
Medina. Y
pnorticieúrltoims,
o,enlodoenxdpeueseto
obesnervlaons noticias muy violentas
y desvergonzadas.
 EXPRESIONES CHICHA
• DISEÑO GRÁFICO:
• Este estilo ya es algo
muy particular de la
cultura peruana, antes
solo se podía ver este
estilo en los carteles de
conciertos chicha, ahora
podemos encontrarlo
como toda una
tendencia en libros,
afiches y gráficos.
EXPRESIONES CHICHA
• COMIDA:
• Se refiere al hecho en el
cual las personas
limeñas se han
acostumbrado a
mezclar diversos platos
tradicionales, creando
combinaciones
inimaginables.
 EXPRESIONES CHICHA
• ARQUITECTURA:
• Las preferencias de los
migrantes en cuanto a la
arquitectura, se remite
dormitorios pequeños y salasa
amplias para realizar algún
tipo de celebración. De igual
manera, se hace presente
muchos adornos innecesarios
en las fachadas de las
viviendas.
 EXPRESIONES CHICHA
• MÚSICA CHICHA:
• Es un género producto de la fusión
de ritmos tropicales con la música
andina (huayno). Nació en
la década de 1960, como
manifestación del áreas
migratorio desde las fenómeno
andinas
(producto del terrorismo), iniciado
en la década de 1950.
• En la década de 1980, se consolidó
en Perú como estilo musical
pgroupuolar,y cocnanetal nétxeisto cmomasoivo "Ldoesl
Shapis", "Chacalon y La Nueva
crema", "Guinda", "Los Destellos",
"Los Sanders", "Maravilla", "Los
Jaris", "Los Javar Junior", "Los
Mirlos" etc.