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INTRODUCCIÓN

• El libro expone los nuevos lineamientos del marketing


adoptados por el Perú emergente, por la llamada “cultura
chicha” que puebla los conos de Lima. El texto analiza,
entre otras cosas, el fenómeno de los empresarios de
música chicha, cómo innovaron negocios sumamente
exitosos, basados en los conciertos y no en la venta de
discos; la piratería no los afectaba, mejor que eso, los
promocionaba. Este sector emergente aplicó tácticas y
estrategias que hoy el managment y el marketing
moderno consideran revolucionarias, pero nuestros
chicheros las descubrieron 30 años atrás
CONCEPTO
• La palabra chicha invadió el habla • ¿Hay literatura chicha?. Todo indica
popular y muchas personas empezaron que no. Pero la llamada cultura chicha
a usarla, a veces de modo equívoco. En es solo una muestra de lo que está
un principio se llamó ¡música chicha!•a pasando en el Perú. Como nada es
la mezcla del ritmo de la cumbia con el permanente ni eterno, la nueva cultura
Huayno andino. Como se sabe, chicha peruana del siglo XXI tendrá, aunque
es el nombre de una bebida les duela a los culteranos, mayor carga
ancestral preparada a base de maíz o andina de la que ya tiene ahora.
quinua.
• Poco a poco el concepto de ¡chicha!•se
trasladó a varios segmentos de la vida
cultural, todo para advertir
desplazamientos y mezclas de distintas
vertientes. Ahora, hablar de cultura
chicha no es nada raro, denota
marginalidad, migración y expresiones
de quienes no están plenamente
¡integrados!•a la cultura nacional.
CARACTERÍSTICAS
• Lo estético cultural: colores estridentes, mezcla
de tradiciones culturales, fusión culinaria, etc.,
ello asociado con el “mal gusto” visto desde
cánones culturales “clásicos”.
• Lo informal, la resolución de conflictos con
medios poco tradicionales (recursero)
• La flexibilidad de las normas y los valores que
propone la sociedad: lo inescrupuloso, fuera de
las normas, etc.
EXPRESIONES CHICHA
• PRENSA: •
• Por otro lado, en este ámbito lo
que resalta es lo sensacionalista,
ya que el interés primordial, más
que informar, es entretener.
Asimismo, se hace uso de jergas y
de castellano mal hablado.
• Como: "La Crónica“, "Libertad",
"Ultima Hora", "Ojo", "El Popular"
• Características: Nombres
originales, La primera pagina,
Vedetismo, Uso de replana (uso
de jergas populares), bajo precio
EXPRESIONES CHICHA
• TELEVISIÓN:
• Los programas más conocidos en este
ámbito, son los “talk shows”, en
donde se expone la vida de una
persona, exhibiendo los problemas
de esta y creando un lío o pelea entre
varios personajes “reales”. Un
ejemplo característico de esto es el
programa de Laura Bozzo. También,
otra variante se centra en los chismes
de personajes famosos, por ejemplo
en el programa de Magaly Medina. Y
por último, lo expuesto en los
noticieros, en donde se observan
noticias muy violentas y
desvergonzadas.
EXPRESIONES CHICHA
• DISEÑO GRÁFICO:
• Este estilo ya es algo
muy particular de la
cultura peruana, antes
solo se podía ver este
estilo en los carteles de
conciertos chicha, ahora
podemos encontrarlo
como toda una
tendencia en libros,
afiches y gráficos.
EXPRESIONES CHICHA
• COMIDA:
• Se refiere al hecho en el
cual las personas
limeñas se han
acostumbrado a
mezclar diversos platos
tradicionales, creando
combinaciones
inimaginables.
EXPRESIONES CHICHA
• ARQUITECTURA:
• Las preferencias de los
migrantes en cuanto a la
arquitectura, se remite a
dormitorios pequeños y salas
amplias para realizar algún
tipo de celebración. De igual
manera, se hace presente
muchos adornos innecesarios
en las fachadas de las
viviendas..
EXPRESIONES CHICHA
• MÚSICA CHICHA:
• Es un género producto de la fusión
de ritmos tropicales con la música
andina (huayno). Nació en
la década de 1960, como
manifestación del fenómeno
migratorio desde las áreas andinas
(producto del terrorismo), iniciado
en la década de 1950.
• En la década de 1980, se consolidó
en Perú como estilo musical
popular, con el éxito masivo del
grupo y cantantes como "Los
Shapis", "Chacalon y La Nueva
crema", "Guinda", "Los Destellos",
"Los Sanders", "Maravilla", "Los
Jaris", "Los Javar Junior", "Los
Mirlos" etc.