Nombre de la materia

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Nombre de la Licenciatura
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Nombre del alumno

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Matrícula
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Nombre de la Tarea
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Unidad #
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Nombre del Profesor

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Fecha
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 Unidad 4: Selección de segmentos de mercados.
Segmentación de mercados.

Foro 3

1. Responde las siguientes preguntas:

a) Describe un ejemplo de los diferentes tipos de marketing: indiferenciado,

diferenciado y concentrado.
Marketing

Marketing indiferenciado: Es un tipo de marketing enfocado al comercial masivo. En él se

centran en varios objetivos en vez de en una finalidad del mercado, pese a conocer los
diferentes grupos de segmentación. Es por ello por lo que en ocasiones se le llama marketing de
masas. Por tanto, al ignorar este tipo de segmentación en el mercado, pretende satisfacer las
necesidades de los usuarios y los clientes con un plan de marketing único. Además, se puede
considerar como una única oferta comercial.
Marketing diferenciado: Es un tipo de estrategia que se en el que estudia lo distintos grupos de
segmentación del mercado y atiende a los que se puede focalizar en sus necesidades y
objetivos. Con todo ello, crea estrategias de marketing, productos distintos y adecuados para
cada segmentación del mercado, pudiendo abarcar las necesidades de los consumidores con
una variedad de recursos de marketing y comunicación.
Marketing concentrado: Consiste en la identificación de varios grupos de segmentación del
mercado y decide focalizarse solo a uno de ellos a causa de la falta de recursos por parte de la
empresa, por lo que no puede atender a varios grupos de segmentación correctamente. De
hecho, es por la limitación de recursos por lo que se centra en un uno de ellos en el que la
empresa pueda tener cierta ventaja competitiva.

b) Especifica cuál es el mercado objetivo de cada uno.

Marketing indiferenciado: Como ejemplo tendríamos las marcas de ropas, que se focalizan a
todo el público en general. También empresas de sal, empresas que fabrican azúcar, empresas
de servilletas, empresas de alimentación, empresas de transporte, etc.
 Unidad 4: Selección de segmentos de mercados.
Segmentación de mercados.

Marketing
diferenciado: Por ejemplo, algunas marcas de ropas deportivas tienen una sección de adultos y
otra para niños. Otro ejemplo sería Inditex, en el que según su zona geográfica ofrecen un tipo
de ropa u otro con respecto al clima territorial. Más ejemplos serían Zara, Apple, Coca-Cola, etc.
Marketing concentrado: Como ejemplo sería una empresa con zapatos de calidad, en el que si
sus clientes dejan de tener ingresos su demanda cae. O por ejemplo, las empresas de
mercedes, Lexus o BMW, en el que saben que la demanda son coches más económicos, pero
se centran en los usuarios que buscan coches de lujo.