Principios de Marketing

GUÍA DEL PROYECTO FORMATIVO

Materia: Principios de Marketing

Docente: Lic Gabriela I. Zimeri David
Formato: Arial 12, interlineado de 1,5
Negrillas, redacción adecuada y ortografía, justificación a la derecha,
Imágenes, tablas y graficas a full color
Carátula en orden alfabético (por apellido)
Trabajo Grupal máximo 6 personas

Objetivos- competencias:
1. Vincular los principios del marketing, basados en el
diagnóstico y la creatividad, con el entorno real
Criterio de verificación:
Aplica de forma práctica, la descripción y análisis
de las variables básicas del marketing en base las
prácticas aplicadas en las empresas.
Metodología:
1. Trabajos paulatinos, en grupos
2. Investigación de aspectos relacionados
3. Revisión bibliográfica
4. Uso de tecnologías

Valor: 30 puntos

ASPECTOS A DESARROLLAR

1ª PARTE: INFORMACION GENERAL

1.1 Seleccionar una empresa o producto tangible ya existente en el mercado,
que responda a una empresa pequeña (10 a 20 empleados), mediana (de 21 a
70 empleados) o grande (con más de 70 empleados), de cualquier actividad
económica, es decir puede ser industrial (fábrica), comercial (compra y venta de
productos).
1.2 Identificar la empresa con su razón social (nombre)
1.3 Definir de manera precisa la localización de su empresa

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1.4 Breve descripción de antecedentes de la empresa
1.5. Desarrollar la planificación estratégica y su organización:
 Principios y valores de la empresa
 La Misión de la empresa
 La Visión de la empresa
 El objetivo general de la empresa
 Organigrama
1.6. Describir su actividad en términos de productos y/o servicios que brinda la
empresa, es decir, su extensión de líneas y profundidad de cada línea, o de la
línea del producto que pretende investigar:
 Tipo de producto(s),
 Tamaño del producto,
 Variedades
1.7 Elija un producto y/o línea sobre la cual hará su proyecto
1. 8. Identifique la necesidad y el deseo que el producto satisface
1.9. Tipo de mercado (s) al cual se dirige su empresa

2da PARTE: DIAGNOSTICO DEL ENTORNO DE LA EMPRESA

2.1 Realice un Análisis interno de la empresa:

a) Recursos Tangibles

b) Recursos Intangibles

c) Determine 10 fortalezas y 10 debilidades

2.2 Realice un Análisis Externo de la empresa:

a) Analice de manera individual cada factor del Microentorno

b) Analice de manera individual cada factor del Macroentorno

c) Detectar 10 amenazas y 10 oportunidades de la empresa

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2.3. Indique y describa una por una las fuentes de información secundarias
que utilizó

3ra PARTE: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

3.1. Indique y explique los factores que afectan la compra de su producto
- Factores Culturales-subculturales
- Factores Sociales
- Factores Psicológicos
- Factores Personales

3.2. Explique el Proceso de Compra etapa por etapa

Describa el proceso

4ta PARTE: SEGMENTACIÓN DE MERCADO

4.1. Explique las ventajas que le proporcionará a su empresa la Segmentación
de Mercados
4.2. Segmente el mercado utilizando mínimo y máximo 2 criterios de
segmentación y máximo 3 criterios. Usted deberá elegir los criterios de
segmentación que sean más adecuados.
4.3. Identifique su ventaja competitiva
4.4. Seleccione la cobertura de segmento de mercado (estrategia de
segmentación)

5Ta PARTE MARKETING MIX

5.1. PRODUCTO
5.1.1 Extensión, Hondura, Solidez
5.1.2 Producto básico, real y aumentado
5.1.3. Clasificación de producto
5.1.4 Describa:
 Calidad
 Diseño
 Marca
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 Etiqueta
 Envase
5.1.5. Describa el Ciclo de Vida en el que se encuentra su producto y justifique
(grafique)

5.2. PRECIO
5.2.1 Describa los factores Internos que afectan la fijación de precios de su
producto
5.2.2 Describa los factores Externos que afectan la fijación de precios de su
producto
5.2.3. Mencione y describa la o las técnicas de fijación de precio adecuadas
a su producto

5.3 PLAZA
5.3.1 Qué funciones cumple el canal de distribución
5.3.2 Tipos de canales de distribución
5.4. PROMOCION Y PUBLICIDAD
5.4.1 mencione al menos 5 técnicas, herramientas de comunicación
recomendadas

6ta PARTE: Conclusiones y Recomendaciones

 Conclusiones (mínimo 5)
 Recomendaciones (mínimo 5)

Informe digital en archivo pdf

Envío de archivo del informe en Word pdf

ANEXOS

Bibliografía

Formato de la Encuesta Piloto

Formato de la Encuesta Final

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