Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Estudiantes:
María Alejandra Vera Jiménez – 1.098.806.607
Diana Yulieth Arias Sanabria – 23783985
Kelly Xiomara Ortega Atuesta- 1094282584
Grupo:
112005_35
Tutor:
Jennifer Leticia Vega
1
Introducción
Como sabemos las empresas y consumidores conviven en una sociedad donde existen
problemas que afectan directamente a las personas. Las empresas tienen la oportunidad de
contribuir a resolver dichos problemas para avanzar como sociedad y conseguir despertar
conciencia en los consumidores que busque generar beneficios a la comunidad. Cuando nos
referimos a marketing social debemos hacer énfasis en que es una herramienta estratégica capaza
de generar un valor percibido por el consumidor para incrementar la aceptabilidad de las ideas
sociales.
El mercadeo social podría definirse, de una forma resumida, como el uso de las técnicas
de la mercadotecnia para difundir ideas que beneficien a la sociedad. Su objetivo es que las
personas adopten ideas o comportamientos positivos. De esta manera la publicidad social son las
Lo que se busca no es estimular la compra de algún producto o servicio sino más bien
actitud hacia una causa social. En el presente trabajo se busca proponer acciones de marketing
de una campaña de marketing con causa considerando los diferentes grupos de interés.
2
Objetivos
Objetivo General
caso de estudio mediante el diseño de una campaña de marketing con causa considerando los
Objetivos Específicos:
Proponer una micro o pequeña empresa del subsector metalmecánico, señalando la
información básica.
Desarrollar una estrategia de marketing con causa donde se defina la causa social por
3
1. Pequeña empresa del subsector metalmecánico que opere en el entorno local:
Empresa:
Santander.
Tipo de Empresa
1.991 por empresarios del sector, con más de 40 años de experiencia en producciones y
4
nuestra planta de fundición propia, fabricamos entre otras partes, pistones en hierro gris y
aluminio, fundimos piezas en bronce, hierro nodular, piezas moldeadas como rejillas y
parrillas para plantas industriales y hacemos reparaciones de partes para equipos del
sector industrial.
Servicios:
Línea industrial:
de punta para el ensamble, reparación y mecanizado de gran variedad de piezas del sector
industrial.
Línea Automotriz:
Fundición:
la industria petrolera.
5
Apoyo al desarrollo del país desde el enfoque social:
Además de cumplir con todos los requisitos de ley para el trabajo y ofrecer un
trabajo digno y bien remunerado, se genera empleo para personas sin distingos de edad,
calculan los tipos de motores utilizados para evitar el despilfarro de energía. El gas es
tenemos alianzas con empresas dedicadas al reciclaje de: papel, aceite vegetal
comestible usado, aceite industrial quemado y con ellas se manejan este tipo de
diversos sembrados.
6
La empresa se ubica y mantiene rodeada de naturaleza, con zonas verdes mantenidas y
Cuidado del agua: Se han preservado 3 nacimientos de agua a lo largo del año. La
empresa cuenta con fuentes naturales fijas de agua debidamente registradas ante la
Aspectos Legales
ambiental.
sensible tema.
7
servicios varios y cafetería. Los residuos que se generan por la preparación de
que tiene que ver con las personas, es decir, la atención tanto a los grupos de interés
encuentra como punto importante el cuidado del capital humano de la empresa, que se
debe considerar como un activo más. En este contexto, la empresa podría incluir la
equilibrio entre trabajo, familia y ocio, una mayor diversidad de recursos humanos, la
productivo, que genera un ingreso digno y que sea realizado en un ambiente seguro y
8
discriminación, facilitando la contratación de personas pertenecientes a minorías
personas desfavorecidas. Esto sería fundamental para conseguir objetivos tales como
social donde surge el compromiso por parte de la empresa Lavco para respetar el
que permitan a sus empleados adoptar una postura que refleje sus valores ambientales,
flora y fauna, cumplir con las normas ambientales establecidas en las leyes, todo esto
Respuesta de Diana
Considero que la empresa debe realizar algunas acciones para cumplir con el
sociales
9
8) Tenga una lista de proyectos bien definidos
puede ver como una tarea difícil pero se puede lograr implementando una
buena analogía
generan beneficios para las contrapartes, sin generar valor para la estrategia
empresarial”,
10
b) ¿Quiénes son los stakeholders de la empresa y para qué se deben identificar?
funcionamiento normal de la empresa, son todas las personas que tienen un vínculo
económico directo e indirecto con la empresa, aquí entran los accionistas, socios, los
de la empresa, pero que también se ven afectados por los resultados de la misma. Aquí
objetivos de la empresa.
Respuestas de Diana
sector quienes se asociaron para fundar esta compañía los empleados quien días a días
cumplan con un buen trabajo para ofrecer un buen servicio, los proveedores, pues
ellos poseen materia prima para el desarrollo de los objetivos establecidos, los clientes
quien son los que lucran la compañía ya que se interesan por productos de su
necesidad.
11
Así, son stakeholders de la empresa Lavco son los propietarios y accionistas,
pero también lo son los trabajadores, los proveedores, las empresas de la competencia,
marketing social corporativo con Ecopetrol porque primero es uno de nuestros clientes
ambientales que exijan permanente calidad en los procesos productivos con los más
12
altos estándares de calidad minimizando riesgos ambientales que pudieran afectar a
fugas, que no afecten la calidad del medio ambientes, así mismo se incluirá el
y serio por parte de las organizaciones. Por otra parte, con esta alianza las actuaciones
competitividad.
exponencialmente el impacto sobre los colectivos a los que van dirigidos los
estas alianzas es más fácil garantizar el impacto económico, disminuir los riesgos
Respuesta de Diana
muy conveniente puesto que maneja un plan interno muy bien definido, esto a echo
que sea postulado a nivel mundial, como una de las más grandes de la empresa
rentabilidad.
porque sería un gran benefactor para mejores estrategias logrando una mejor
Lavco puede articularse con alpina, actualmente Alpina S.A. tiene presencia
14
Para dar respuesta a las necesidades de varias regiones del país, Alpina creó
la pobreza.
Reciclar los residuos: reciclar los subproductos para producir mercancía más
sostenible. considerando que sus desechos pueden tener aplicación en otras industrias.
papel y gasto de insumos. Opciones como el pago por uso son efectivas para colaborar
15
Actividades de bienestar: la implementación de dos días en el año para sembrar
árboles en zonas deforestadas y mantener el contacto con las especies plantadas. Con
Respuestas de Diana
Podría utilizar algunas acciones como (de hecho, ya practica alguna de estas acciones)
Que los sistemas de reproducción sean realizados con energías amigables para el
Difundir la política medio ambiental entre los empleados, proveedores, y otras partes
interesadas.
16
Establecer procedimientos para la revisión periódica del cumplimiento de la política
medioambiental, así como aplicar medidas correctoras cuando estas hayan sido
incumplidas.
ambiente.
3. Presenten el diseño de una campaña de marketing con causa para la empresa que
seleccionaron definiendo los siguientes elementos: establecer cuál será la causa social
por apoyar, definir el grado de compromiso con la causa, redactar tres objetivos
Respuesta de Diana
procesos y productos conduciéndonos a un mejor desarrollo social que nos sea mas
consolidar una mejor imagen basada en una buena reputación. Ya identificado los
servicios y productos.
circunstancias en el ámbito laboral, luego comunicarles a todos los que se espera de ellos,
17
los empleados que trabajan duro comunicarles que son parte activa de esta campaña, que
1) Potenciar más la compañía para que logre llevar sus productos a nuevos mercados
internacionales.
Estratega con marketing con causa para la compañía LAVCO. De acuerdo con las
la organización.
18
La responsabilidad social se basa en una contribución activa y voluntaria por parte de
es contribuir con un porcentaje de su ganancia a una fundación para ayudar a cubrir sus
necesidades.
El compromiso de la empresa es un factor que hace que los empleados se involucren tanto con su
herramientas.
19
Conclusiones
nuevos comportamientos compartidos por las empresas, así como una estrategia que
sociales de todo tipo, Pueden ser problemas relacionados a la salud pública, trabajo,
educación, vivienda, transportes, medio ambiente, etc., o sea, cualquier acción para el
como suya.
20
Bibliografía:
http://lavco.com.co/nuestra-empresa.
https://elibro-net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/51522?
page=41
Meléndez, M. R., y Ortiz, Á. (2015). Marketing con causa. Ediciones Deusto - Planeta
https://elibro-net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/14779
com.bibliotecavirtual.unad.edu.co/login.aspx?
direct=true&db=buh&AN=63482833&lang=es&site=ehost-live
https://diarioresponsable.com/opinion/11467-dimensiones-de-la-responsabilidad-social-
empresarial-sus-actores-papel-de-las-politicas-publicas
21
https://www.elfinancierocr.com/gerencia/conozca-los-10-pasos-para-desarrollar-una-estrategia-
de-responsabilidad-social-en-su-empresa/VHH6EZ3XIRBOTIMVWK75PLAEDA/story/
https://protecciondatos-lopd.com/empresas/stakeholders/
https://ciencia.lasalle.edu.co/cgi/viewcontent.cgi?article=1530&context=contaduria_publica
https://trallero.com/compromiso-con-el-medioambiente/
22