TNS EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

TRABAJO TALLER DE SEGMENTACION

“SEGMENTACION DE MERCADO, ELABORACION PRODUCTOS”

Autor: Daniel Eduardo Herrera Riffo.

Módulo: Marketing

Docente del Módulo: Sr. Daniel Figueroa Carrillo.

Fecha de presentación: 29/11/2021

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 INDICE

Contenido
INDICE ........................................................................................................................................................... 2
INTRODUCCION ............................................................................................................................................. 3
ECOLADRILLOS A BASE DE PET (POLYETHYLENE TEREPHTHALATE). ................................................................ 4
¿Porque fabricar ladrillos con plásticos?................................................................................................. 4
MISION, VISION Y VALORES DE LA EMPRESA .......................................................................................... 4
MISIÓN .................................................................................................................................................. 4
VISIÓN ................................................................................................................................................... 4
VALORES DE LA EMPRESA ...................................................................................................................... 4
SEGMENTACION DE MERCADO ...................................................................................................................... 4
POSICIONAMIENTO DENTRO DEL MERCADO.................................................................................................. 5
ESTRATEGIAS DE MARKETING ........................................................................................................................ 5
MEDIOS DE COMUNICACIÓN ......................................................................................................................... 5
Los canales de comercialización ............................................................................................................. 5
Canales de comunicación ....................................................................................................................... 5
OTRAS ESTRATEGIAS DE MARKETING ............................................................................................................. 5
SET FOTOGRAFICO ELABORACION DE ECOLADRILLOS .................................................................................... 6
CONCLUSION ................................................................................................................................................. 7
BIBLIOGRAFIA ................................................................................................................................................ 8

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 INTRODUCCION

El trabajo desarrollado a continuación tiene como finalidad profundizar en la elaboración de un

producto en particular que apunta directamente al reciclaje, al cuidado del medio ambiente y
transformar lo que para muchas personas se considera basura o desechos en materia prima para
elaborar nuestros ecoladrillos. Se trata de las botellas plásticas desechables que serán reutilizadas
y transformadas en un elemento principal para la elaboración del ladrillo.
El hormigón o concreto se confecciona con cemento, arena, gravilla y agua, en esta oportunidad
reemplazaremos la piedra por el plástico molido, denominado PET (Polyethylene Terephthalate).
Ahondaremos en su idea de marketing, segmentación de mercado a la cual está dirigido, el nivel de
posicionamiento que pretendemos lograr.

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 ECOLADRILLOS A BASE DE PET (POLYETHYLENE TEREPHTHALATE).

¿Porque fabricar ladrillos con plásticos?

Emprendimiento de tipo institucional que pretende ayudar primero a dar alivio al medio
ambiente, cuidando y protegiendo nuestro ecosistema de estos plásticos contaminantes y dándole
una utilidad que va más allá de lo pecuniario o funcional, pues estos ladrillos serán destinados a la
confección de distintas construcciones tanto dentro de la comuna como en su radio urbano, esto nos
va a permitir elaborar productos de construcción con material reciclable, especialmente con botellas
PET (Polietilentalaftalato). Cuya finalidad es reciclar y reutilizar todo el plástico proveniente de las
botellas y darle un buen uso que permita limpiar y proteger nuestro entorno y el medioambiente de
estos contaminantes, además de obtener algún recurso pecuniario lo que permitirá seguir creciendo
y haciendo funcionar nuestro emprendimiento.
La contaminación ambiental que generan las botellas de plástico tiende a ser un problema a nivel
comunal, pues, no existen lugares de acopio para almacenar estos desechos considerando que una
persona elimina 3.7 kg. de residuos plásticos al mes, del cuál solo un pequeño porcentaje va a
reciclaje.
En resumen se trata de elaborar y fabricar materiales de construcción, denominados Eco-Ladrillos,
en base a desechos reciclables en este caso, botellas PET1.

MISION, VISION Y VALORES DE LA EMPRESA

MISIÓN:Gestionar residuos de manera sostenible, transformándolos en recursos que generen valor y

repercutan en una mayor calidad de vida de los ciudadanos a través de un tratamiento
medioambiental óptimo, en eficiencia y en costes.

Ser un referente en sostenibilidad y liderar el posicionamiento comunal con el modelo de

VISIÓN:
economía circular más desarrollado del mundo.

VALORES DE LA EMPRESA
- RESPETO A LAS PERSONAS Y AL MEDIO AMBIENTE
- EXCELENCIA
- HONESTIDAD Y TRANSPARENCIA
- TRABAJO EN EQUIPO
- INNOVACIÓN

SEGMENTACION DE MERCADO

Hemos decidido buscar una solución que radica en reciclar , reutilizar y reducir las botellas plásticas
y transformarlas en Eco-Ladrillos y adoquines.
Según lo que hemos investigado en la provincia de Arauco, nuestro segmento de clientes apunta a
una población de hombres y mujeres mayores de 18 años, dirigida a 38 ferreterías y 10 constructoras
(fuente: Registro nacional de constructoras) que tengan la necesidad de realizar proyectos de
construcción, utilizando una tecnología innovadora a bajo costo y que ayude con el medio ambiente
a través de nuestros Eco-Ladrillos. También queremos llegar a las personas que tengan una vida en
la cual están totalmente involucrados con el medio ambiente.
 Hombres y mujeres mayores de 18 años, Instituciones (públicas o privadas), personas
naturales o jurídicas, comunidad en general, territorio provincial.

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 POSICIONAMIENTO DENTRO DEL MERCADO

Gracias a la educación sobre conciencia ecológica que se está enseñando en los niños, niñas,
adolescentes y adultos mayores queremos generar un impacto en cada una de las 7 comunas de la
Provincia de Arauco.
Elaborar y fabricar materiales de construcción, denominados Eco-Ladrillos, en base a desechos
reciclables en este caso, botellas PET1.
Ser líderes en precio y calidad en la comuna de Lebu.
Obtener recursos dando uso a los desechos plásticos que ensucian y contaminan el ecosistema.
Innovación en los productos, buscando otras áreas en las que podríamos tener un nicho como por
ejemplo fabricación de revestimientos para las paredes con diferentes diseños.
Panderetas de Eco-Ladrillos, adoquines de colores y palmetas.

ESTRATEGIAS DE MARKETING

Al comienzo se promoverá el producto mediante entrevistas con los dueños y administradores de las
ferreterías locales, esto nos garantiza la aceptación o rechazo inmediato de nuestro producto.
Nuestros competidores directos son Green Bricks y se ubican en la ciudad de Arauco en la provincia
de Arauco, región del Biobío. Es una mediana empresa que hasta el momento tiene el monopolio a
nivel provincial.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Por medio de publicidad radial porque hay muchas personas que escuchan la radio en Lebu, por lo
que así, se conocería sobre este nuevo producto.
Un pendón que ayude a la ciudadanía a conocer nuestro emprendimiento y ubicación.

Los canales de comercialización que utilizaremos serán a través de marketing digital (página
web, redes sociales, email).

Canales de comunicación: Whatsapp, Facebook (Marketplace), Instagram, página web,

mercado libre.

OTRAS ESTRATEGIAS DE MARKETING

Afiches, participar en ferias, publicidad en redes sociales, correos masivos, charlas, publicidad en
Youtube, souvenir, publicidad radial, propaganda en micros.

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SET FOTOGRAFICO ELABORACION DE ECOLADRILLOS

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 CONCLUSION

Como consecuencia y por lo expuesto en este informe a través del transcurso de nuestro andar como
alumnos hemos podido darnos cuenta de la importancia que genera tomar conciencia ecológica y
medioambiental sobre los productos que hoy en día se están elaborando y saliendo al mercado
transformándose en desechos o simplemente en basura que va contaminando nuestro planeta
provocando que a la larga la vida de nuestros hijos o nietos se vea envuelta en distintas problemáticas
de contaminación y de salud. Considerando que cada persona elimina mensualmente 3,7 kilos de
plásticos lo que se traduce en miles y miles toneladas de plásticos que son tirados a la basura y por
los componentes de las botellas pasan cientos de años en que estas puedan biodegradarse y no
hacen más que contaminar nuestro entorno medioambiental. Según la Unidad de Medioambiente de
nuestra comuna, mensualmente se recolectan 550 kilos de plásticos tanto de los retiros domiciliarios,
jaulas y puntos limpios, esto también nos asegura materia prima para trabajar y elaborar nuestros
productos.

Ese es el enfoque que queremos darle, más allá de recibir un beneficio económico por estos
productos, queremos abordar la parte social y cultural, entendiendo que el rol de cuidar el
medio ambiente es tarea de todos y nuestra tarea es preservar un mundo limpio para las
nuevas generaciones.

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 BIBLIOGRAFIA

Toro, J. M. D. y Villanueva, J. (2017). Marketing estratégico. EUNSA.

https://elibro.net/es/lc/biblioceduc/titulos/47326

Monferrer Tirado, D. (2013). Fundamentos de marketing. Universitat Jaume I. Servei de

Comunicació i Publicacions. https://elibro.net/es/lc/biblioceduc/titulos/51743

Además, todos los aprendizajes que hemos visto y hemos ido desarrollando en clases.