Introducción

Las marcas genéricas son marcas cuyo nombre fue adoptado por el público
para designar o denominar a un producto o servicio; es decir, son marcas que se
volvieron de uso común para llamar a una categoría de algún producto o servicio,
incluyendo los productos de otras marcas dentro de la misma categoría.

En otras palabras, una marca genérica es aquella que perdió su distintivo de las
demás marcas al ser utilizada comúnmente por las personas para nombrar a todos
los productos o servicios de una misma categoría y no únicamente al producto o
servicio original para el que fue creada la marca. Esto es, no se logra distinguir a
una empresa de otra que comercializan el mismo producto.

Existen diversas razones por las que una marca puede generalizarse. Uno puede
ser que la marca es la pionera dentro del mercado; es decir, fue la que inauguró la
categoría de cierto producto o servicio y, por lo tanto, se vuelve la referencia de los
consumidores para denominar a ese producto o servicio. Otra razón puede ser
que el nombre de la marca resulta más fácil de recordar y pronunciar para los
consumidores que el nombre real de los productos o servicios de una categoría. Y
así hay más motivos por los que una marca se vuelve genérica, que serán
discutidos más a fondo a lo largo del trabajo.

Muchas personas consideran que es malo que una marca se generalice y que es
de suma importancia que se evite caer en tipo de marca. El hecho de que una
marca se generalice resulta ser perjudicial para el titular de esta. Una de las
desventajas es que este puede experimentar es una cancelación del registro de
marca, lo cual sucede al momento en el que se determina que la marca carece del
aspecto distintivo que poseía en el momento de su registro, por convertirse en la
denominación frecuente del producto o servicio que identificaban. O también
puede suceder que la publicidad que se le haga a esa marca termine ayudando a
la competencia, relacionar el nombre de la marca como la designación de un
producto o servicio.
A continuación, en este trabajo se profundizará un poco en cada uno de los puntos
mencionados con el propósito de conocer más sobre los tipos de marcas
existentes y comprender qué es una marca genérica; qué es lo que lleva a la
marca a convertirse en genérica y por qué esto no beneficia realmente a una
empresa (a pesar de pensar que sí, muchas veces) y se debe evitar que suceda.
Además, se mencionarán algunos ejemplos de marcas convertidas en genéricas
para el mejor entendimiento del concepto, como la Aspirina.