UNIVERSIDAD LIBRE – SEDE BOSQUE POPULAR

FACULTAD DE INGENIERÍA
Asignatura: Gestión de Cadenas de suministro
Docente:
Ing. Manuel Angel Camacho Oliveros

Analítica de datos aplicada a procesos de gestión de ventas y mercadeo

Los datos utilizados en este proyecto provienen de una campaña publicitaria en las redes sociales de una
organización anónima. El archivo denominado: KAG_conversion_data.csv contiene 1143 observaciones en
11 variables. A continuación, se describen las variables que tiene el data frame.

1. ad_id: un ID único para cada anuncio.

2. xyzcampaignid: un ID asociado a cada campaña publicitaria de la empresa XYZ.

3. fbcampaignid: una identificación asociada con la forma en que Facebook rastrea cada campaña.

4. age: edad de la persona a la que se muestra el anuncio.

5. gender: género de la persona a quien desea que se muestre el complemento

6. interest: un código que especifica la categoría a la que pertenece el interés de la persona (los
intereses son los que se mencionan en el perfil público de Facebook de la persona).

7. Impressions: la cantidad de veces que se mostró el anuncio.

8. Clicks: número de clics en ese anuncio.

9. Spent: Monto pagado por la empresa xyz a Facebook, para mostrar ese anuncio.

10. Total conversion: número total de personas que consultaron sobre el producto después de ver el
anuncio.

11. Approved conversion: número total de personas que compraron el producto después de ver el
anuncio.

La empresa está interesada en realizar una evaluación del impacto de la estrategia publicitaria desarrollada a
través de la red social, para ello le interesa responder las siguientes preguntas:

 ¿Cuáles campañas son las que han tenido más éxito para la compañía?, ¿cómo puede ser demostrado?
 ¿Qué aspectos determinaron el éxito o no de las campañas?
 ¿Se puede proponer un método que permita predecir el número de personas que compran el producto
promocionado?

Metodología

Cada equipo de trabajo deberá realizar un proceso analítico de datos, a partir de la aplicación de cada una de
las diferentes técnicas estadísticas abordadas en el curso; de forma que se dé respuesta a las preguntas
orientadoras.

Se deberá realizar un análisis descriptivo de cada una de las variables en el data frame, describir el enfoque de
análisis aplicado: tratamiento realizado a los datos y técnicas estadísticas aplicadas.

Entregables

Se deberá entregar notebook en Google Colaboratory en el que se presente el desarrollo seguido por el grupo
de trabajo para analizar los datos. El libro deberá contener los siguientes aspectos:

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 UNIVERSIDAD LIBRE – SEDE BOSQUE POPULAR
FACULTAD DE INGENIERÍA
Asignatura: Gestión de Cadenas de suministro
Docente:
Ing. Manuel Angel Camacho Oliveros

1. Análisis descriptivo de variables (numéricas y categóricas)

2. Técnicas aplicadas para responder a las preguntas
3. Conclusiones

Rúbrica de evaluación

Característica para
Resultado esperado Ponderación
evaluar
Se hace un análisis descriptivo preciso de cada una de las
Análisis descriptivo variables que tiene el archivo de datos. Se concluye 30%
acerca de este proceso
Se describe con claridad el proceso analítico llevado a
cabo para responder cada una de las preguntas
propuestas, se declaran con claridad los hallazgos
Técnicas aplicadas 30%
encontrados. Se aplican las técnicas de forma correcta,
se hace uso de técnicas gráficas para exponer los
resultados obtenidos.
El informe es comprensible, incluye todos los aspectos
Integralidad del solicitados. No tiene errores de ortografía ni de
25%
informe redacción. Hace uso de normas para la presentación de
trabajos escritos
Presentación Presentación de los resultados obtenidos 15%

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