Pragmática

De La imagen
Objetivo
Describir la significación que se le
asigna a las imágenes según su pragmática.
Pragmática
Parte de la lingüística que estudia el lenguaje en su
relación con los usuarios y las circunstancias de la
comunicación.
Pragmática de la imagen
Las imágenes transmiten información de
diferentes maneras, la descripción puede ser
referente a la forma de los objetos, colores,
texturas; sin embargo, también pueden transmitir
conceptos, los cuales estarán formados por el
conjunto de objetos presentes en una imagen.
Se estudia:
Cómo se produce el proceso de comunicación:

EMISOR:
Emisor/es real/es.
Sujeto de la enunciación.
RECEPTOR:
Receptor real.
Receptor supuesto.
REFERENTE DE LA IMAGEN:
Representación
Significado
Función
IDEOLOGÍA QUE COMUNICA LA IMAGEN.



Referente de la imagen
Representación
Significado
Función



Representación
Cuando una forma ha sido derivada de
la naturaleza, o del mundo hecho por el
humano, es representativa. La
representación puede ser realista o
abstracta.
Simpli caión del toro
Pablo Picasso
fi

Iconicidad
La iconicidad de una imagen consiste en el
grado de semejanza que esa imagen tenga
con el referente, es decir, con la imagen
mental que nos hacemos de la realidad.
Niveles de Iconicidad
El término iconicidad se refiere al
grado de referencialidad de una
imagen. Es decir, la relación de
apariencias entre la propia imagen y su
referente (la relación entre la imagen y
el objeto real).
11: Imagen natural
10: Modelo 3D a escala
9: Hologramas
8: Fotografía a color
7: Fotografía a b&n
6: Pintura realista París bajo la lluvia
Caillebotte

5: Representación Otro día lluvioso

Indira Mukherji

figurativa no realista

4: Pictogramas
3: Esquemas motivados
2: Esquemas arbitrarios
1: Representación no
figurativa Temporada de lluvia
Florin Coman

Significado
Se hace presente cuando el diseño
transporta un mensaje.
Deborah Sussman
Función
Se hace presente cuando un diseño
debe servir un determinado propósito.
Funciones del diseño
Propósitos en diseño
 Propósitos en diseño
Informar Persuadir Entretener

Recordar, crear delidad, engagment

fi
Ideología
El conjunto de ideas que se han definido sobre
la realidad, sobre un sistema general de
funcionamiento "del mundo", sobre los
sistemas que rigen en la práctica de lo grupal
respecto a lo económico, lo social, lo científico,
lo tecnológico, lo político, lo cultural, lo moral, lo
religioso, etc. y que pretenden la conservación
de dichos sistemas, o su transformación, o la
restauración de un sistema previamente
existente (Capdevila, 2006).
Mecanismos de persuasión

Creación de estereotipos
Los estereotipos son esquemas a los que se
reduce la realidad, mediante los cuales se
atribuyen características favorables o
desfavorables a personas, grupos,
instituciones u objetos.
En las imágenes publicitarias se emplean esos
estereotipos para asociar el producto que
pretende venderse con un determinado valor o
sentimiento agradable para el posible
comprador.
Técnicas de manipulación
Manipulación de las ideas.
● Se introducen juicios y opiniones ajenas a las
del consumidor potencial.

Manipulación de las necesidades.

● Se induce al receptor a considerar como
imprescindible para su vida el producto
anunciado.

Manipulación del sentimiento.

● Se induce al receptor a dejarse llevar más por
sus sentimientos que por su razón o
necesidades.

Manipulación de la uniformidad colectiva

● Se presenta el producto o la imagen como
algo de utilidad o valor general para la
sociedad.

Manipulación de los símbolos.

● A veces algunos símbolos que tienen un
sentido tradicional son alterados para
conseguir un determinado efecto.

Retórica de la imagen