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Universidad Nacional
“Hermilio Valdizán”
Facultad de Ciencias Económicas
Grupo: Grupo 2
Huánuco – Perú
2021
CAPITULO I
EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
Desde algún tiempo atrás , que solo algunas empresas ocupan el mercado de
comercialización de huevo de corral, eso permitió que algunas corporaciones
más grandes entren con fuerza en el mercado Huánuco, siendo estas: “La
Calera”, “San Fernando”, “Nor Ave”, entre otras; dando la sensación de que
el mercado de huevo de corral estaba siendo atendido en su totalidad, pero
por investigaciones y observaciones de comercializadores al por menor,
viendo la necesidad de ir a buscar a grandes distribuidores para su atención,
lo que brinda una indicio a efectuar un estudio de mercado para los huevos de
corral y examinar los puntos de venta de la ciudad de Huánuco metropolitana
(Huánuco, Amarilis y Pillco Marca) que se encuentran desabastecidas y que
forman una atractiva oportunidad de mercado para el proyecto de
implementar una granja de gallinas ponedoras de huevos de corral en la
localidad de Huancachupa.
-
1.3 Objetivos de la investigación
1.3.1 Objetivo de Investigación de Mercado
Comprobar la aceptación de un nuevo comercializador para la distribución de
huevos de corral en la ciudad de Huánuco.
1.3.2 Objetivos específicos
Determinar cómo se desenvuelve el mercado de venta de huevos de corral en
la ciudad de Huánuco y quiénes son los principales competidores.
Examinar cuáles son las características que debe presentar el huevo de corral
que lo diferencie de su competencia para lograr su aceptación al mercado.
MARCO TEÓRICO
Canales de distribución
Son las vías elegidas por una empresa que un producto recorre desde que es creado
hasta que llega al consumidor final.3
La elección de los canales de distribución suele ser a largo plazo y hay que tener
ciertas variables en cuenta para una buena elección: Naturaleza del producto, precio
de venta, estabilidad del producto y del distribuidor en el mercado y calidad de la
fuerza de ventas.
Cliente
Persona natural o jurídica que puede influir o ser influido por las acciones de una
organización distinguiéndose dos tipos claramente diferenciados: los actuales y los
potenciales.
Competidores
El concepto de competidores no se limita a las empresas que se sitúan en la misma
área de negocios, ya que abarca a todas las empresas que participan en el mercado con
funciones similares.
Escala de Likert
Es una escala psicométrica comúnmente utilizada en cuestionarios y es la escala de
uso más amplio en encuestas para la investigación, principalmente en ciencias
sociales.
Estudio de mercado
Consiste en una investigación, mediante herramientas como encueste y procesamiento
estadístico, que busca aclarar información indispensable de un proyecto, el cual
permitirá identificar el comportamiento de la oferta, demanda y de precios en una
zona específica.
Mercado potencial
Es el conjunto de consumidores que no están en el mercado real, pero en ocasiones
puede formar parte del mercado disponible. Este grupo no consume el producto
debido a que no cuenta con las características del segmento, porque consume otro
producto debido a que le compran a la competencia, ya sea un producto similar o
sustituto (una motocicleta).
Precio objetivo
Es uno del os enfoques más comunes, según el cual las empresas fijan el nivel de
beneficio que desean generar, estiman el volumen de ventas a un precio especifico y
luego confirman ese precio. Confía en una estimación acertada al volumen de ventas y
generalmente ignora la actividad de la competencia
Raza de gallinas
Gallinas Hy line o ligeras llamadas también aves de postura o ponedoras son las que
se explotan para la producción de huevo para plato o consumo humano Este tipo de
aves puede llegar a producir hasta 300 huevos en un año, y su plumaje puede ser de
color blanco o rojo-café.
Productoras de huevos Son el resultado de una selección genética y su explotación es
en establecimientos industriales. Estas aves requieren un gran control sanitario estricto
y alimentos balanceados para que tengan un rendimiento adecuado y no enfermen.
Tampoco son aptas para producir pollitos, dado que raro que encluequen y no son
buenas madres. A este grupo pertenece la Leghorn y otras razas híbridas (Lohmann,
HYLine, De Kalb, Shaver.). Son aves pequeñas pero que sin embargo producen
huevos grandes y tienen una alta conversión alimento-postura.
Sistema de crianza
El sistema aplicado al proyecto es intensivo, en el cual se va hacer la implementación
de 4 galpones con las medidas 10m de largo por 20m de ancho cada galpón para la
crianza de gallinas hyline ponedoras, esto nos permitirá un mejor manejo sanitario y
a la vez se llevará mejor distribución de las gallinas y llevar una buena recopilación de
los huevos.
Crianza intensiva de gallinas ponedoras
En el manejo de las gallinas Hy line o ligeras llamadas también aves de postura o
ponedoras son las que se explotan para la producción de huevo para plato o consumo
humano. Este tipo de aves puede llegar a producir hasta 300 huevos en un año, y su
plumaje puede ser de color blanco o rojo-café. Productoras de huevos Son el resultado
de una selección genética y su explotación es en establecimientos industriales. Estas
aves requieren un gran control sanitario estricto y alimentos balanceados para que
tengan un rendimiento adecuado y no enfermen. Tampoco son aptas para producir
pollitos, dado que raro que enclueque y no son buenas madres. A este grupo pertenece
la Leghorn y otras razas híbridas (Lohmann, HYLine, De Kalb, Shaver.). Son aves
pequeñas pero que sin embargo producen huevos grandes y tienen una alta conversión
alimento-postura.
PERÍODO DE INICIACIÓN.
Comprende desde un día de edad hasta 8 semanas; en este período se destacan
cuidados especiales la pollita durante la etapa de calor (1-4 semanas) y comprende las
siguientes actividades: Iniciar la crianza en una galera bien limpia y desinfectada que
tenga un mes de estar vacía, usar pollitas de primerísima calidad, comprándolas en
una institución de prestigio, proporcionar calor a las pollitas durante 4 semanas
comenzando la primera con 33 ° C igual a 92 ° F y luego cada semana debe bajar 3 °
C; esta temperatura debe ser a 5 cm del suelo, utilizar círculos de por lo menos 30 cm
de alto y 2.5 metros de diámetro, los círculos deben retirarse entre los 7 y 10 días de
edad, pasando a un área mayor, pero siempre limitada. No proporcionar alimento a las
pollitas a su llegada, mantenerlas dos horas solamente con agua. Al finalizar la etapa
de calor, proporcionar la tercera parte del espacio que necesitan hasta las 18 semanas,
esto ayudará a un mejor desarrollo. En este momento también debe comenzar el
deshije de las pollitas; o sea, el paso del uso del equipo de pollito al equipo formal;
deben funcionar los dos equipos juntos y luego poco a poco eliminar el de pollito.
MARCO METODOLÓGICO
Por lo que la Investigación realizada es de tipo Descriptivo, porque se hizo una referencia
minuciosa respecto a los factores, además de identificar y relacionar con los impactos que estos
proporcionan.
El nivel de investigación que se utilizó fue descriptivo correlacional, ya que tiene la finalidad de
identificar y establecer el grado de asociación no causal existentes entre las dos variables. Alva
(2011, p. 104) describe la investigación de nivel descriptivo correlacional. Mediante el
descriptivo se especifica las características importantes del fenómeno sometido a análisis; y, a
través del correlacional se miden las relaciones existentes entre dos o más variables
(asociaciones, influencias, relaciones, correlaciones).
Muestra
Según R. Spiegel & J. Stephens (2009) esta es la fórmula para determinar la muestra,
2
N∗Z ∗P∗Q
n= 2 2
e ( N−1 ) + Z ∗P∗Q
Donde:
n = Número de elementos que debe poseer la muestra
2
z = Es una constante que depende del nivel de confianza que asignemos. El nivel de confianza
indica probabilidad de que los resultados de nuestra investigación sean ciertos: un 95.00% de
confianza es lo mismo que decir que nos podemos equivocar con una probabilidad de 5.0 %.
Nivel de confianza 95% -> Z=1,96.
P = Probabilidad a favor.
Q = 1 – P (Probabilidad en contra).
E = Es el error muestra deseado. Es la diferencia que puede haber entre el resultado que
obtenemos preguntando a una muestra de la población y el que obtendríamos si preguntáramos
al total de ella.
Indicadores Datos
N° de tiendas 450
Nivel de Confianza 95.00%
Z=constante 1.96
E = Error 5.00%
P= con característica 5.00%
Q= sin característica 5.00%
N= Muestra 207
2
N∗Z ∗P∗Q
n= 2 2
e ( N−1 ) + Z ∗P∗Q
2
450∗( 1.96 ) ∗0.5∗0.5
n= 2 2
(0.05) ( 450−1 ) +( 1.96) ∗0.5∗0.5
n= 207
El tamaño de la muestra corresponde a 207 tiendas.
RESULTADOS
Grafico N° 2
EDAD
Fuente: Elaboración propia
En esta pregunta el rango de edad de las personas que respondieron a este cuestionario,
son el 22.02% entre los 14 a 25 años de edad, 30.73% personas que se encuentran entre los
24 a 34 años, 33.03% de personas que se encuentran entre los 35 a 50 años y un 14.22%
de personas de 50 años.
Grafico N° 3
DISTRITO
Grafico N° 6
CANTIDAD
F
uente: Elaboración propia
Este grafico muestra las cantidades acostumbradas en que los consumidores adquieren el
producto, teniendo que un 38.57% comprar de 1 a 3 kilos o jabas, 52.38% compra de 4 a 6
kilos o jabas y un 9.05% de la población compra de 6 kilos o jabas a más.
Grafico N° 7
PRECIO DE COMPRA
Este cuadro
muestra la forma
en que la
población demandante paga, teniendo que un 84.76% paga al contado, un 11.42% paga al
crédito y un 3.81% paga a plazos, siendo esta la forma de pago menos utilizada.
Grafico N°12
MOTIVACIÓN DE COMPRA
Fuente: Elaboración propia
La mayoría de los encuestados hace referencia al precio del producto 40.26% como motivo
principal de su compra ya que les importa más el precio, un 22.27% por motivo de calidad ya
que reconocen que su producto es muy bueno y mantiene preferencia por él, un 14.67% es
atraído por la buena atención de los vendedores, y un 22.75% elige a su proveedor por la
confiablidad en la reputación del local.
Grafico N° 13
CALIDAD DE ATENCIÓN
En este grafico se
muestra la calidad
de atención
en relación a
la promociones que ofrecen los proveedores, en lo que un 2.39% dijo que es muy buena, un
23.44% dice que es buena, un 56.46% afirmo que era regular, un 17.22% afirma que las
promociones son malas y un 0.49% que es mala.
Grafico N° 14
CALIDAD DE ATENCIÓN
En este grafico
se puede observar
las formas de
compra por parte del público, siendo 18.56% que prefieren pedir a domicilio y un 81.04% que
prefieren comprar directamente de la tienda.
Grafico N° 16
ADICIONAL POR PEDIDO A DOMICILIO
Fuente: Elaboración propia
En este cuadro se muestra si los proveedores cobrar un adicional por la modalidad de delivery a
sus clientes teniendo que un 34.76% manifiesta que si se lo cobra una adicional por esta
modalidad, por otro lado un 75.24% manifiesta que no se le cobra un adicional.
Grafico N° 17
ZONA EN LA QUE COMPRA
En el grafico se puede apreciar que las personas encuestadas tiene mayor preferencia por el
“Mercado de Huánuco” siendo este un mercado mayorista tiene los precios más cómodos de la
ciudad ya que en este lugar se realiza la distribución de los productos a diferentes puntos de la
ciudad y algunas ciudades del sur del país lo cual lo hace acreedor a un 51.18% de preferencia
en los encuestados mientras que un 24.64% respondieron que el “Mercado de Amarilis”
también es un punto clave a realizar su compra, un 14.22% afirmo que prefiere comprar en el
“Mercado de Cayhuayna” y finalmente el 9.95% restante nos respondió que compra en “otro”
lugares
Grafico N° 18
MOTIVACIÓN DEL LUGAR DE COMPRA.
Gráfico N° 19
NUEVO DISTRIBUIDOR
Grafico N°20
TAMAÑO DE LA TIENDA
Fuente: Elaboración propia
Durante la encuesta realiza se puede apreciar en el grafico que hubo un 43.13% compra huevos
e una tienda mediana, un 31.26% adquiere el producto en una tienda pequeña, un 11.37%
realiza su compra en minimarket y por ultimo un 14.22% compra en otro tipo de lugares.
La inversión inicial asciende a S/. 74,775.75; contempla las distintas adquisiciones e instalación
de una granja con capacidad de producción median al mes. Para dicha inversión se cuenta con
los ahorros personales de los socios. En relación a los costos operacionales, tenemos:
Los costos variables. Son los costos que que varían según la coyuntura del momento,
cuidados y mano de obra, compra de maíz molido, vacunas etc.
los costos fijos. El costo de electricidad, agua, publicidad, entre otros A continuación se
presenta el detalle de los costos: Cuadro: Detalle de costos operacionales
CONCEPTO/MES MES 1 MES 2 MES 3 MES
MES
4MES
5 MES
6 MES
7MES
8 9 MES 10 MES 11 MES 12 TOTAL
COSTOS VARIABLES
Cuidados y mano de obra 28,800.00 28,800.00 28,800.00 # # # # # # 28,800.00 28,800.00 28,800.00 345,600.00
Compra de maiz molido 14,958.83 19,589.11 24,144.58 # # # # # # 32,647.39 32,464.11 64,531.66 382,300.27
Vacunas 8,328.98 8,328.98 8,328.98 # # # # # # 8,328.98 8,328.98 8,328.98 99,947.78
Aplicación vacunas 288.94 288.94 288.94 # # # # # # 288.94 288.94 288.94 3,467.33
COSTOS FIJOS
CONCEPTO/MES MES 1 MES 2 MES 3 MES
MES
4MES
5 MES
6 MES
7 MES
8MES
9 10 MES 11 MES 12 TOTAL
Administrador General 7,200.00 7,200.00 7,200.00 # # # # # # 7,200.00 7,200.00 7,200.00 86,400.00
Velador 4,800.00 4,800.00 4,800.00 # # # # # # 4,800.00 4,800.00 4,800.00 57,600.00
Agua 250.00 250.00 250.00 # # # # # # 250.00 250.00 250.00 3,000.00
CAPITULO V
DISCUSIÓN DE RESULTADOS
Hipótesis General
Hipótesis Especificas
Tras realizar las pruebas del total de 207 encuestados podemos apreciar que no se encontró
datos perdidos, por lo que el análisis se desarrolla de forma adecuada.
Tabla N° 2
Recuento
Tabla N°3
Gl=(4-1)(2-1)=3,signifancia=0.05
X2 de tabla=7.814
X2 calculado por el programa=0.951
X2 Tabla>X2 Calculado
Tabla N°5
Gl=(4-1)(2-1)=3,signifancia=0.05
X2 de tabla=7.814
X2 calculado por el programa=10.122
X2 Tabla<X2 Calculado
Tabla N° 6
Tabla N° 7
Gl=(3-1)(2-1)=2,signifancia=0.05
X2 de tabla= 5,9915
X2 calculado por el programa=3.130
X2 Tabla<X2 Calculado
Para conocer cómo se desarrolla la las ventas, establecemos que la demanda de huevo de corral
es insatisfecha para los distritos de Amarilis y Pillco Marca.
Tabla N° 8
Tabla N°9
Gl=(4-1)(2-1)=3,signifancia=0.05
X2 de tabla=7.814
X2 calculado por el programa=217.257
X2 Tabla<X2 Calculado
Tabla N° 10
Tabla N°11
Gl=(3-1)(2-1)=2,signifancia=0.05
X2 de tabla= 5,9915
X2 calculado por el programa=23.657
X2 Tabla<X2 Calculado
CONCLUSIONES
Basados en la encuesta aplicada a los consumidores de la cuidad de Huánuco se ha
podido determinar que la población que está dispuesta a comprar a un nuevo proveedor
representa un 74.87%, siempre y cuando el precio del huevo de corral sea entre S/ 5.00 a
S/ 5.50 soles y el 25.13% restante de la población está dispuesta a comprar huevo de
corral a un nuevo proveedor sin importar si el precio es mayor a S/ 5.50 soles.
También se ha podido observar que el mayor competidor en el mercado de huevos de
corral en la ciudad de Huánuco es “La Calera”, teniendo una representación de casi el
90% del mercado de huevos de corral, esto basado en la encuesta realizada. Los demás
proveedores como “San Fernando” y otros representan una minoría de casi 10% del total
de encuestados.
Además, se pudo comprobar que el precio es una característica determinante para los
consumidores al momento de tomar una decisión de compra, siendo representado por un
74% del total de encuestados, quienes están dispuestos a pagar un precio de entre S/
5.00 a S/ 5.50 soles. La cantidad de consumidores que es indiferente del precio está
representada por un 36% del total de encuestados, quienes están dispuestos a pagar un
monto mayor a S/ 5.50 soles.
Otro factor que se pudo observar fue que una gran cantidad de población de la ciudad de
Huánuco prefiere realizar la compra de huevos de corral en el mercado de Huánuco o
alrededores, siendo está representada por un 51% del total de encuestados. Los
consumidores que realizan sus compras por la zona del mercado de Amarilis y
alrededores está representada por un 23%, los de la zona del mercado de Cayhuayna y
alrededores están representados por un 15%, y los que compran en otras zonas están
representados por un 11% del total de encuestados. Esto pone en evidencia que la oferta
del huevo de corral en la ciudad de Huánuco está concentrada en el Mercado de
Huánuco y alrededores, así mismo, podemos determinar que en los distritos de Amarilis
y Pillco Marca existe poca comercialización de huevo de corral, lo que nos da como
resultado una demanda insatisfecha de huevo de corral en estas zonas.
Por último, se ha podido determinar que la mejor manera de distribución de huevo de
corral es de manera presencial, debido a que un 48% de los encuestados prefiere realizar
las compras en persona, debido a que de esta manera pueden observar el producto que se
les está vendiendo; un 34% de los consumidores realiza sus compras a pedido y un 18%
de la población reciben sus compras a domicilio. Así mismo, se puede observar que un
82% de los encuestados realiza sus compras al contado, dando evidencia de que es la
manera más frecuente de pago en el mercado de huevos de corral; un 14% realiza los
pagos al crédito y un 4% realiza sus pagos a plazos, representando estas formas de pago
un 18% en total.
RECOMENDACIONES
Promover el consumo de huevo de corral informando a la población de la ciudad de
Huánuco por medio de la difusión de sus beneficios al organismo humano, poniendo en
conocimiento los nutrientes y vitaminas que este alimento ofrece al cuerpo y a la salud
de las personas.
Incentivar al consumo de huevo de corral en la población de Huánuco, promoviendo que
sea alimento infaltable en el desayuno de las personas, tanto niños como adultos, debido
a sus nutrientes y vitaminas que benefician al organismo.
Realizar campañas en los centros de salud de la ciudad de Huánuco para que las
personas puedan estar al tanto de la importancia del consumo del huevo de corral, así
como brindando información confiable acerca de los mitos del consumo de huevo y
desmintiendo que su consumo es dañino.
El segundo viernes del mes de octubre se celebra el Día Mundial del Huevo, festividad
que permitirá incentivar el consumo de este producto en la ciudad de Huánuco
ofreciendo promociones o descuentos a los consumidores. Así mismo, se puede
promover su consumo por medio de ferias realizadas por las municipalidades o Cámara
de Comercio donde se presenten recetas novedosas o se invite a productores y
distribuidores a ofrecer sus productos.
Hacer partícipes a los productores de huevo de corral en la ciudad de Huánuco a las
actividades de promoción del consumo de huevo, esto con la finalidad de reforzar y
ampliar el mercado local de huevos de corral incrementando su consumo.
BIBLIOGRAFIA
- Zapata Chumbes, A. E., & Sotelo Elias, V. H. (2020). Propuesta de una arquitectura
empresarial para una empresa comercializadora de huevos de gallina
- Argüezo Vargas, L. Y. (2020). Tasa de fertilidad del huevo de gallinas ponedoras de la línea
Hy Line Brown en diferentes edades mediante el sistema de incubación artificial – Trujillo
2018.
- Cueva Urra, M., Chávarri López, M., Espejo Bocanegra, M., Medina Sánchez, C., Oblitas
Moreno, E., Jaramillo Reyna, K., & Rodríguez Lozada, A. (2017). Proyecto de gallinas
ponedoras para la producción de huevos en el AA.HH. Torres de San Borja, Moche Trujillo –
La Libertad.
ANEXOS
ENCUESTA
2. Genero
a) Femenino ( ) b) Masculino ( )
3. Edad
a) De 14 a 24 b) de 25 a 34 c) de 35 a 50 d) 50 a más
a) Blanco ( ) b) Rosado ( )
14. ¿cómo Ud. avaluaría a sus proveedores en los siguientes atributos en la calidad de
atención?
a) Si ( ) b) No ( )