Castells. Hacia una teoría de la comunicación y el poder.

El poder se ejerce construyendo significados en la mente humana mediante los procesos

de comunicación que tienen lugar en las redes multimedia globales-locales de
comunicación de masas, incluida la autocomunicacion de masas.
Lo que define quien puede ejercer el poder y como puede hacerlo es el hecho de que
piensa la gente sobre las instituciones bajo las que vive y como se relacionan estas con la
cultura de su sociedad y economía.
La capacidad para emplear con éxito la violencia o la intimidación requiere el enmarcado
individual y colectivo de las mentes. A su vez, la violencia y/o la amenaza de violencia
siempre se combinan con la construcción de significado para producir y reproducir las
relaciones de poder en todos los ámbitos de la vida social. La violencia política es una
forma de comunicación que actúa sobre las mentes a través de imágenes con el fin de
causar miedo e intimidar a la gente.
El proceso de construcción de significado opera en un contexto cultural que es
simultáneamente global y local y se caracteriza por una gran diversidad. Dependen de los
mensajes y marcos mentales creados, formateados y difundidos en las redes de
comunicación multimedia, y este proceso mental está condicionado por el entorno de la
comunicación.
Las redes de comunicación multimedia ejercen conjuntamente el poder de la red sobre
los mensajes que transmiten porque estos últimos deben adaptarse a los protocolos
comunes de comunicación plasmados en la estructura y gestión de las redes. Dependen
de las decisiones e instrucciones de sus programadores.
La digitalización funciona como un protocolo de comunicación: amplía la difusión del
mensaje más allá del control que cualquiera pueda ejercer. El poder de red que ejercen
las redes digitales asume una nueva forma: la eliminación del control sobre la distribución
de mensajes; esto contrasta con el tradicional poder de la red de los medios de
comunicación de masas que reformatea el mensaje para adecuarlo a la audiencia en
función de la estrategia empresarial.
El poder de conectar en red consiste en la capacidad de dejar que un medio o un
mensaje entren en la red mediante procedimientos de filtro de acceso. Los encargados
del funcionamiento de cada red de comunicación son los gatekeepers que impiden o
permiten el acceso a las plataformas de los medios y/o a los mensajes que se transmiten
en la red; se denomina filtro de nodo y filtro de mensaje.
El poder en red es la forma del poder que ejercen determinados nodos sobre otros nodos
dentro de la red. En las redes de comunicación esto se traduce en el poder de establecer
agenda, tomar decisiones editoriales y de gestión en las organizaciones que controlan y
gestionan las redes de comunicación multimedia.
Los programadores constituyen una red de toma de decisiones para configurar y
administrar los programas de red. Su poder específico: se trata de garantizar el
cumplimiento de los objetivos de la red y el objetivo supremo de la gestión de las redes
por parte del poder en red que ejercen los programadores es construir lo programado.
El poder para crear redes es la capacidad de configurar y programar una red, en este
caso una red multimedia, una red de comunicación de masas. Nos referimos a los
propietarios y directivos de los medios de comunicación que pueden ser empresas o el
estado; ellos cuentan con los recursos financieros, legales, institucionales y tecnológicos
para organizar y gestionar las redes de comunicación de masas, y son quienes deciden el
contenido y el formato de la comunicación según la forma que se adapte mejor a los
objetivos asignados a la red. Este poder de crear en redes está en manos de
conglomerados. Se caracteriza por la acción de las redes empresariales multimedia que
interactúan con los usuarios conectados, consumen productos de los medios y además
crean su propia cultura.
Los metaprogramadores que tienen la capacidad para hacer redes son a su vez redes
empresariales. Son redes que crean redes y las programan para alcanzar los objetivos
que representan las redes originales (maximizar los beneficios en el mercado financiero
global, aumentar el poder político de las empresas propiedad del gobierno, y atraer, crear
y mantener una audiencia como medio para acumular capital financiero y capital cultural)
Proceso dialectito de la red: el ámbito de inversión de estas redes de compañías
multimedia globales aumenta con las nuevas posibilidades de comunicación multimodal
interactiva, especialmente internet y las redes comunicación inalámbrica.
Mercantilización de la libertad seria cercar los terrenos comunales de la comunicación
libre y vender a la gente el acceso a las redes de comunicación globales a cambio de
renunciar a su privacidad y de convertirse en objetivos publicitarios.
Los dueños de las redes empresariales multimedia globales son sin duda los que
sustentan el poder de la sociedad red porque programan la red fundamental: la metarred
de redes de comunicación, las redes que procesan los materiales ideacionales con los
que sentimos, pensamos, vivimos, presentamos nuestras vidas y luchamos.
La relación de los dueños con los actores sociales sobre los que ejercen poder:
Transforman a los seres humanos en audiencia vendiendo las imágenes de nuestras
vidas. De esta forma consiguen sus intereses (hacer dinero y tener influencia), diseñando
el contenido de nuestra cultura en consonancia con sus estrategias empresariales.
Por eso, el resultado neto de lo que se procese en las redes depende de lo que se venda
con independencia de la conveniencia entre lo que las empresas quieran y lo que
nosotros queramos; por este motivo el auge de la autocomunicacion de masas desafía el
control empresarial de las comunicaciones y puede cambiar las relaciones de poder en la
esfera de la comunicación.
Las relaciones de poder entre las redes empresariales multimedia y la sociedad en su
conjunto giran alrededor de la conformación de la producción cultural según la voluntad,
los valores y los intereses de los dueños de las compañías y de sus patrocinadores.
La gama de relaciones de poder es más amplia y comprende especialmente las
relaciones del poder político que facilitan el acceso a las instituciones de gobernanza y
su gestión. Los metaprogramadores, los que producen el mensaje, son actores políticos
que dependen de los actores cuyos valores e intereses representan.
Una vez en el poder son los programadores de los procesos políticos y del diseño de las
políticas. Sus programas son diversos porque distintos líderes y sus coaliciones compiten
por el poder en una lucha modelada por los procedimientos de cada sistema político;
comparten algunos protocolos con el objetivo de preservar la estabilidad de la dominación
del estado en un sistema constitucional. Los programas incorporados en las instituciones
políticas ejercen el poder de la red sobre los actores políticos y los ciudadanos.
El poder para crear redes políticas es el poder para definir las reglas y las políticas en el
ámbito político y depende de que se gane la competencia para acceder a los cargos
políticos y de conseguir el apoyo o al menos a la sumisión de los ciudadanos.
La política mediática es el mecanismo fundamental por el que se accede al poder
político y al diseño de políticas. Los programas integrados en las redes multimedia dan
forma y condicionan la implantación de los programas de las redes políticas. Los
propietarios de los medios de comunicación ejercen el poder de controlar el acceso y
formatean y distribuyen los programas políticos según sus intereses concretos como
organizaciones mediáticas.
Interconexión de redes es el interfaz entre dos o más redes. Su capacidad define una
forma de capital de poder en la sociedad red: el poder de conexión. Los que poseen este
poder de conexión son enlaces.
La sociedad red es una sociedad capitalista y como la sociedad red es global, vivimos en
un capitalismo global.
Las redes de comunicación son en su mayoría propiedad de redes empresariales
multimedia globales que las dirigen. El núcleo está conectado y depende en gran medida
de empresas que a su vez dependen de los inversores y los mercados financieros. Los
inversores financieros hacen sus apuestas en función del rendimiento esperado del
negocio de medios de comunicación en el mercado financiero global.
El mercado financiero global es en sí mismo una red, impermeable a la intervención
regulatoria de las instituciones de gobierno nacionales internacionales. Este mercado
ejerce el poder de la red sobre la economía global y se comportan parcialmente de
acuerdo a la lógica del mercado. Y esto el autor lo denomina turbulencia informativa.
Turbulencia informativa: desempeña un papel determinante en la psicología de los
inversores y, en consecuencia, en sus decisiones financieras. La interconexión global de
los mercados financieros supone que cualquier turbulencia informativa se propaga
instantáneamente desde cualquier punto por toda la red.
La lógica de conexión en red de los mercados financieros tiene dos niveles de importancia
1- Porque las redes de comunicación se programarán, configuraran, reconfiguraran, y
finalmente, se clausurarán de acuerdo con criterios financieros. Ya que el principio
supremo de la red es producir beneficios sobre la base de la valoración financiera
en el mercado financiero global.
2- Porque las instituciones financieras y los mercados financieros a su vez dependen
de los flujos de información generados, formateados y difundidos por las redes de
comunicación. No solo en cuanto a la información relevante desde el punto de
vista financiero, sino también en cuanto a la influencia que las redes de
 comunicación e información ejercen sobre la percepción y la toma de decisiones
de las empresas, los inversores y los consumidores.
Las redes financieras globales y las redes multimedia globales están conectadas, y esta
red particular tiene un extraordinario poder de red, poder de conectar en red y poder para
crear redes. A su vez depende de otras redes.
Argumento central
• El poder es multidimensional y se construye en torno a redes programadas para cada
ámbito humano según intereses y valores de los empoderados. Pero influyen en la mente
humana a través de redes multimedia de comunicación de masas, fundamentales para
construir el poder en la sociedad.
• Las redes de poder de diferentes ámbitos a su vez están conectadas entre sí. Participan
en estrategias de asociación y competencia, formando redes para proyectos y cambiando
de socios en función de intereses del momento
• La red de poder en torno al estado y al sistema político es fundamental en la red
global de poder. Porque el funcionamiento estable del sistema y la reproducción de las
relaciones de poder dependen de las funciones de coordinación y regulación del estado y
sistema político. Además, es a través del estado que las formas de ejercicio de poder se
relacionan con el monopolio de la violencia (capacidad de imponer poder como último
recurso). Las redes de con procesan la construcción de significado sobre la que se
asienta el poder, el estado constituye una red para que funcionen todas las demás redes
de poder.

• Caso Murdoch: para ilustrar el poder de conexión. Entre él y su red multimedia news
corporation. Murdoch es un magnate de los medios de comunicación, hombre de
negocios que entendió que debía tener sus opciones abiertas. Usa su poder mediático
para ofrecer rentables conexiones a las redes financieras y provechosas a las redes
políticas. Además, construye imágenes e informaciones. Su poder radica en su capacidad
para conectar los objetivos de programación de las redes de medios, empresariales,
políticas con el fin de expandir su propia red de negocios de comunicación. En política
juega sobre seguro aportando a varios actores políticos en cada país y países de gran
peso mundial.
Ha aplicado una triple estrategia; ofreciendo plataformas propagandísticas a quienes
están en el poder, dando dinero a los de la oposición y favores personales a políticos
necesitados. Así ha influido en una serie de medidas reguladoras en varios países que lo
han beneficiado. También abarco la revolución de las comunicaciones situando a news
corporation en espacios de las redes sociales del planeta internet. También adquirió el
sitio donde se aloja la red social más grande, contratando profesionales que conocían la
cultura de internet.
Las diferentes redes conectadas por él están diferenciadas y llevan a cabo sus
programas, pero el facilita el rendimiento de programas de cada red proporcionando
acceso y transfiriendo recursos entre ellas. Este es el poder del enlace. Pero además es
un meta programador en la red multimedia global y un enlace en la sociedad red global.
Así, el poder en sociedad red lo ostentan los programadores y enlaces, representados por
actores sociales, pero no individuos sino redes. Murdoch es la personificación del poder
de programación y de conexión. Sin embargo, es un nodo. Es una caracterización
abstracta pero que tiene referentes empíricos directos.
Por lo que propone un enfoque metodológico: hallar la configuración concreta de actores,
intereses y valores que establecen sus estrategias de construcción de poder mediante la
conexión de sus redes de poder con las redes de comunicación de masas, donde se
origina la construcción de significación en la mente pública. No identifico a los actores
sociales concretos; planteo una hipótesis donde en todos los casos son redes de actores
que ejercen el poder en sus áreas a través de redes. Al mismo tiempo la centralidad de
las redes de comunicación para llevar a cabo el proceso de construcción de poder de
cualquier red. También que la conexión de redes es una fuente fundamental del poder.
Si el poder se ejerce en la programación e interconexión de redes, el contraponer o
cambiar las relaciones de poder se lleva a cabo reprogramando las redes en torno a
intereses y valores alternativos. Generando resistencia y cambio social. Si no conocemos
las formas de poder en la sociedad red, no podremos neutralizar el ejercicio injusto de él y
si no sabemos quiénes y donde no podemos desafiar su dominación. Lo importante es
que la construcción independiente de significados solo puede llevarse a cabo si
conservamos terrenos comunales que son las redes de comunicación que internet hizo
posible, creación de amantes de la libertad