CONCEPTO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Con el término medio de comunicación (del latín medĭus), se hace referencia al instrumento o forma

de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de comunicación masivos (MCM, medios de comunicación de masas o mass media); sin embargo, otros medios de comunicación, como el teléfono, no son masivos sino interpersonales. Los medios de comunicación son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel económico, político, social, etc. Los medios de comunicación son la representación física de la comunicación en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la información se obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunica. Muy probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y señales empleados en la prehistoria, cuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestaciones del arte prehistórico. La aparición de la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de ese momento, los cambios económicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de comunicación, desde los vinculados a la escritura y su mecanización (imprenta -siglo XV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitad del siglo XX) y a la revolución de la informática y las telecomunicaciones (revolución científico-técnica o tercera revolución industrial -desde la segunda mitad del siglo XX-), cada uno de ellos esenciales para las distintas fases del denominado proceso de globalización. PRINCIPIOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 1. Representación Numérica o Todos los objetos de los nuevos medios se componen de un código numérico. o Se describen en términos formales y pueden ser sometidos a manipulaciones algorítmicas. o Se vuelven programables. Ejemplo: o Programas como Corel, Photoshop, TopStyle Lite, emplean el código hexagesimal para definir los colores. o Los antiguos programas como “Logo”, empleaban comandos que se introducían directamente como códigos numéricos. 2. Modularidad o Los objetos de los nuevos medios presentan estructuras modulares, los elementos se agrupan en objetos a mayores escalas pero siguen manteniendo sus identidades. Ejemplo: o La enciclopedia Wikipedia cuenta con una estructura global compuesta de elementos menores, que funcionan independientemente. o “ eldiariero.com ” tiene acceso a todas las páginas web de los diarios del mundo. Los tres últimos principios dependen de los dos primeros, de manera similar a la lógica axiomática, en la que determinados axiomas se toman como puntos de partidas y los nuevos teoremas se demuestran a partir de esa base.

3. Automatización
o

4.

Operaciones tales como creación, manipulación y acceso pudieron automatizarse. Es decir, se puede suprimir –en parte- la intencionalidad humana. Ejemplo: o Los blogs tienen la característica de presentar plantillas predefinidas en las que el usuario puede personalizar el contenido (Space Messenger). Variabilidad o En vez de copias idénticas (lógica industrial), un objeto de los nuevos medios puede existir en versiones distintas. o El hecho de que los elementos de los objetos mantengan sus identidades, posibilita que puedan manipularse de tal manera que se adapten, sobre la marcha, al usuario (lógica postindustrial). Ejemplo:

familiares y compañeros en el entorno personal. que reivindiquen a la población y sus derechos humanos. para su uso por la comunidad y para cualquiera de los objetivos que decida ésta. es un juego virtual en el que cada jugador tiene la posibilidad de crear un pueblo. Para ello dispone cada día de más medios técnicos. Es importante destacar que los medios comunitarios representan una respuesta dinámica a las fuerzas de la globalización. que facilite la creación de una estructura de redes sociales. planificación y contraloría en lo social y económico. Transcodificación o La ontología. EMPLEO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN FUNCIÓN DE LAS COMUNIDADES Estos medios se emplean asumiendo una voz propia. o Los nuevos medios son viejos medios digitalizados. productores o intérpretes. y de otras personas no sabemos nada. impulsar los procesos de gestión comunitaria. condiciones físicas y/o mentales. condición social o económica. En el profesional puede lanzarnos . propiciando la integración local. formación. entre otros). credo. a su vez organizándose para integrarse y visibilizarse por intereses comunes (género. Es importante destacar que es el instrumento de expresión de la comunidad. para desarrollar y gestionar procesos comunicativos (medios de comunicación. • Promover la participación local. es decir. de manera que de algunos personajes recibimos verdaderos aluviones de información. Autogestión. entre otros). o Ejemplo: o El correo electrónico aparece como una digitalización del correo tradicional. OBJETIVOS Y FINES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN • Crear audiencia • Crear un público potencialmente comprador • Crear conciencias • Diseñar o mantener un determinado orden social • Informar • Entretener El fin de los medios de comunicación es la adaptación al orden establecido. “ Los Sims”. • Originar el desarrollo local. para la consolidación efectiva del país. • Servir de herramienta democratizadora de la sociedad y en general están comprometidos con la defensa de sus derechos. origen. esto no sólo modifica al medio en sí. regional y nacional. • Prestar servicios sociales a las comunidades por medio de actividades en beneficios o intereses de la colectividad. Cada usuario crea un tipo de entorno diferente. • Proyectan a nivel internacional las luchas de los sectores populares. territorio y asuntos lingüísticos. son una adaptación de los medios de comunicación en general. edad. la espistemología y la pragmática del ordenador. investigación. En muchas poblaciones postergadas los medios comunitarios son las únicas voces con las que se cuenta para demandar mejores condiciones de vida. selecciona y filtra la información. y no una transmisión de una fuente a otra. etnia. orientación sexual. Los medios de comunicación comunitarias tienen las siguientes funciones: • Apoyan el desarrollo de luchas y dinamizan corrientes de solidaridad. conformando distintos grupos familiares y las características de cada uno. CONCEPTO DE UNA RED SOCIAL Una red social es una herramienta fundamental para mantener el contacto con amigos. • Proporcionan una alternativa a las imposiciones del mercado. Se trata de unos medios en los cuales participan los habitantes como planificadores. sino que también las prácticas y discursos que los rodean. comenzando por el derecho a pensar y expresarse libremente. • En la proyección de la comunidad los medios alternativos tiene como objetivo reunir y contribuir a la movilización de los grupos a favor de proyectos comunes para el desarrollo. influyen en la capa cultural. son un recurso crucial en el proceso de desarrollo dado que desempeñan un rol importante en la democratización las luchas sociales y la concientización. o La mezcla de significados humanos e informáticos es el resultado de la influencia mutua entre la capa cultural y la informática. organización. comprometiéndose con una vocación de justicia social y defensa de la diversidad. más que para la comunidad y designa un intercambio de puntos de vista y de noticias.5.

entre otras muchas aplicaciones o herramientas. el cine. se las ha criticado por considerar al público como receptores pasivos en lugar de como intérpretes del mensaje mediático. ya que planteaban la idea de que los problemas políticos podrían resolverse si se discutían públicamente. Según el teórico de los medios Dennis McQuail algunas de las principales funciones de los medios de comunicación son los siguientes: 1. de manera que sobreviven las menos propensas a criticar la distribución de riqueza vigente. Los medios de comunicación nos suministran un flujo continuo de información sobre el mundo. una red social se define como aquella estructura social que se puede representar en forma de uno o varios grafos en el cual los nodos representan individuos (a veces denominados actores) y las aristas relaciones entre ellos. Asimismo. reconocer los nuevos desarrollos sociales y forjar valores comunes. Los medios de comunicación explican y nos ayudan a comprender la información que nos suministran. También fomentan las relaciones de trabajo y las oportunidades de negocio existentes.El avance de Internet hace que cada vez existan más herramientas para que podamos trabajar. es decir. se pueden ampliar hasta extremos inimaginables las conexiones y los contactos. 3. El funcionalismo A mitades del siglo XX algunos teóricos del funcionalismo como Charles Wright y Harold Laswell estudiaron las formas en que los medios contribuyen a la integración de la sociedad. Como además estamos hablando de la implantación de las redes a nivel mundial. El arte desaparece enterrado por la comercialización. Consideran los medios de comunicación como una industria y examinan la forma en que los principales medios de comunicación se han convertido en propiedad de intereses privados. 2. hacer cursos y estudiar desde casa (on-line) sólo teniendo que hacer el examen o exámenes finales presencialmente. en particular las basadas en el conflicto de influencia marxista. Continuidad. incluyendo en este la televisión. Para los miembros de la Escuela de Frankfurt. Van desde encontrar a los compañeros de colegio. Correlación. Teorías Recientes. y la cultura se ve sustituida por el entretenimiento. Entretenimiento. PERSPECTIVAS TEÓRICAS SOBRE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. A medida que decaía la popularidad de las teorías funcionalistas sobre los medios surgían otras formas de análisis. Habermas afirma que los salones fueron vitales en los comienzos de la democracia. Movilización. Defendían que la producción cultural se había homologado y estaba tan dominaba por el deseo de beneficio como el resto de los sectores. Para esta escuela teórica. se desarrollan las denominadas Redes Sociales que están tomando una relevancia cada vez mayor en la vida de las personas. En las últimas décadas las teorías funcionalistas sobre los medios han caído en declive. Los fines de una red social son muy variados. En una sociedad de masas. Teorías del Conflicto. la esfera pública se desarrolló en los salones y cafés de ciudades europeas como Londres y París. la música. se utilizaba a la industria del ocio para inducir en el público los valores apropiados. En concepto. Realizaron un extenso estudio sobre lo que ellos denominaban “la industria de la cultura”. La . Para Habermas. el tiempo libre se había industrializado. instituto y universidad. 5. La esfera pública es un área de debate público en el que se discuten cuestiones de interés general y se forman opiniones. el sector den entretenimiento. con sus productos poco exigentes y estandarizados. minaba la capacidad de pensamiento crítico e independiente del individuo. Además. Información. desde las cámaras web hasta los pronósticos del tiempo. al estilo “Grandes éxitos de Mozart”. Los medios cumplen una expresión de la cultura. Los medios de comunicación pueden efectuar campañas para movilizar la sociedad a favor de distintos objetivos. a amistades de la infancia o a familiares de los que se desconocía su existencia o que por encontrarse tan lejos no se mantiene una relación continua. Los defensores del punto de vista de la economía política afirman que los intereses económicos trabajan para excluir a aquellas voces carentes de poder económico. la difusión de la industria de la cultura. 4. Los medios de comunicación proporcionan entretenimiento y diversión y reducen las tensiones sociales.

Thompson señala que la interpretación critica es preferible porque vincula ideología y poder. de cuáles son sus aspiraciones. Sin embargo. El debate democrático en las sociedades modernas esta ahogado por la industria de la cultura. de hiperrealidad. La “realidad” es la cadena de imágenes que aparece en las pantallas de televisión del mundo. La tercera clase es la semiinteraccion mediada. lo que este es realmente. incluyendo el diseño de los mensajes. La interacción mediada. De no ser así. conexiones o impulsos electrónicos. actitudes y costumbres (CAC) respecte de las innovaciones propuestas por el proyecto. y se enfrentan con fuertes presiones para poner en marcha el proyecto aun cuándo dicha prisa pueda tener cómo consecuencia un mal diseño del proyecto. imágenes que solo toman su significado de otras imágenes y que. es rica en señales que los individuos utilizan para darle un sentido a lo que dicen los demás. en la que se mezcla el comportamiento de las personas y las imágenes de los medios de comunicación. La ideología alude a la influencia de las ideas en las creencias y acciones de las personas. A menudo. y hasta años. que se produce. por lo general proporcionarán suficientes datos cómo para constituir un punto de partida. El mundo de la hiperrealidad se construye mediante simulacros.esfera pública. especialmente de los electrónicos como la televisión. si no que define. se debe obtener. la elección de los medios y los canales más apropiados que se usarán y cómo y cuándo hacerlo. cada vez más. entre las personas que asisten a una fiesta. Thompson sugiere que los medios de comunicación alteran el equilibrio entre lo público y lo privado en nuestras vidas. justificar. al menos en principio. ha transformado la propia naturaleza de nuestra vida. El tercer tipo es “mono lógico”: un programa de televisión. trasladando al ámbito público muchas más cosas que antes. ya no existe una realidad. Es posible que ya se cuente con este tipo de información en la etapa de formulación del proyecto. Para Baudrillard. La interacción mediada tiene lugar entre los individuos de forma directa. Parte de la investigación puede consistir en sondeos sobre conocimientos. En los medios de comunicación y en el parlamento se manipula la política. o legitimar los intereses de los grupos dominantes en el orden social. de cómo obtiene e intercambia información. La televisión no solo “representa” al mundo ante nuestros ojos. en una época en la que los medios de comunicación están en todas partes. Hiperrealidad. Los dos primeros tipos son “dialógicos”: los individuos se comunican de forma directa. mientras que los intereses comerciales tienen más intereses que los de la población. Baudrillard señala que. pues los imaginan cómo operaciones que llevarán muchos meses. este tipo de interacción se extiende entre el tiempo y el espacio pero relaciona directamente a los individuos de ahí el término “semiinteraccion”. ya sean impresas. pues esta información es la que determina muchas de las características de un plan de comunicación. DIAGNÓSTICO SOBRE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN No es posible alcanzar el éxito en ninguna actividad de comunicación sin una adecuada comprensión de cómo la población interesada en un proyecto percibe sus propios problemas y las opciones de desarrollo que se le proponen. por tanto. no se basan en una “realidad externa”. La teoría de los medios de comunicación de Thompson depende de la distinción entre tres tipos de interacciones. La ideología tiene que ver con el ejercicio del poder simbólico: de qué modo se utilizan las ideas para ocultar. implica que los individuos se reúnen como iguales en un foro de debate público. . se crea realmente una nueva realidad. de cuáles son los medios de difusión y las comunicaciones directas que gozan de mayor credibilidad. Esta investigación también identificará las dificultades inherentes al cambio de actitudes y conductas de la población en relación con esas innovaciones. muchos planificadores del desarrollo se alarman ante la sola mención de sondeos CAC y de investigación de la audiencia. La interacción cara a cara. en la realidad cotidiana investigaciones bastante rápidas realizadas entre grupos seleccionados cuidadosamente cómo representativo de los diferentes sectores de la población interesada en la iniciativa de desarrollo. El desarrollo de los medios de comunicación y de entretenimiento masivos hace que la esfera pública se convierta generalmente en una farsa. la llegada de los medios de comunicación de masa. supone la utilización de tecnología de información. lo que con bastante frecuencia conduce al debate y a la polémica.

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