CONCEPTO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Con el término medio de comunicación (del latín medĭus), se hace referencia al instrumento o forma

de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de comunicación masivos (MCM, medios de comunicación de masas o mass media); sin embargo, otros medios de comunicación, como el teléfono, no son masivos sino interpersonales. Los medios de comunicación son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel económico, político, social, etc. Los medios de comunicación son la representación física de la comunicación en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la información se obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunica. Muy probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y señales empleados en la prehistoria, cuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestaciones del arte prehistórico. La aparición de la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de ese momento, los cambios económicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de comunicación, desde los vinculados a la escritura y su mecanización (imprenta -siglo XV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitad del siglo XX) y a la revolución de la informática y las telecomunicaciones (revolución científico-técnica o tercera revolución industrial -desde la segunda mitad del siglo XX-), cada uno de ellos esenciales para las distintas fases del denominado proceso de globalización. PRINCIPIOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 1. Representación Numérica o Todos los objetos de los nuevos medios se componen de un código numérico. o Se describen en términos formales y pueden ser sometidos a manipulaciones algorítmicas. o Se vuelven programables. Ejemplo: o Programas como Corel, Photoshop, TopStyle Lite, emplean el código hexagesimal para definir los colores. o Los antiguos programas como “Logo”, empleaban comandos que se introducían directamente como códigos numéricos. 2. Modularidad o Los objetos de los nuevos medios presentan estructuras modulares, los elementos se agrupan en objetos a mayores escalas pero siguen manteniendo sus identidades. Ejemplo: o La enciclopedia Wikipedia cuenta con una estructura global compuesta de elementos menores, que funcionan independientemente. o “ eldiariero.com ” tiene acceso a todas las páginas web de los diarios del mundo. Los tres últimos principios dependen de los dos primeros, de manera similar a la lógica axiomática, en la que determinados axiomas se toman como puntos de partidas y los nuevos teoremas se demuestran a partir de esa base.

3. Automatización
o

4.

Operaciones tales como creación, manipulación y acceso pudieron automatizarse. Es decir, se puede suprimir –en parte- la intencionalidad humana. Ejemplo: o Los blogs tienen la característica de presentar plantillas predefinidas en las que el usuario puede personalizar el contenido (Space Messenger). Variabilidad o En vez de copias idénticas (lógica industrial), un objeto de los nuevos medios puede existir en versiones distintas. o El hecho de que los elementos de los objetos mantengan sus identidades, posibilita que puedan manipularse de tal manera que se adapten, sobre la marcha, al usuario (lógica postindustrial). Ejemplo:

para desarrollar y gestionar procesos comunicativos (medios de comunicación. Autogestión. condiciones físicas y/o mentales. investigación. y de otras personas no sabemos nada. origen. En muchas poblaciones postergadas los medios comunitarios son las únicas voces con las que se cuenta para demandar mejores condiciones de vida. entre otros). es decir. o Ejemplo: o El correo electrónico aparece como una digitalización del correo tradicional. • Proporcionan una alternativa a las imposiciones del mercado. condición social o económica. influyen en la capa cultural. o Los nuevos medios son viejos medios digitalizados. conformando distintos grupos familiares y las características de cada uno. • Prestar servicios sociales a las comunidades por medio de actividades en beneficios o intereses de la colectividad. EMPLEO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN FUNCIÓN DE LAS COMUNIDADES Estos medios se emplean asumiendo una voz propia. más que para la comunidad y designa un intercambio de puntos de vista y de noticias. Es importante destacar que los medios comunitarios representan una respuesta dinámica a las fuerzas de la globalización.5. y no una transmisión de una fuente a otra. Transcodificación o La ontología. Para ello dispone cada día de más medios técnicos. orientación sexual. impulsar los procesos de gestión comunitaria. Los medios de comunicación comunitarias tienen las siguientes funciones: • Apoyan el desarrollo de luchas y dinamizan corrientes de solidaridad. o La mezcla de significados humanos e informáticos es el resultado de la influencia mutua entre la capa cultural y la informática. para su uso por la comunidad y para cualquiera de los objetivos que decida ésta. edad. productores o intérpretes. CONCEPTO DE UNA RED SOCIAL Una red social es una herramienta fundamental para mantener el contacto con amigos. para la consolidación efectiva del país. Cada usuario crea un tipo de entorno diferente. OBJETIVOS Y FINES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN • Crear audiencia • Crear un público potencialmente comprador • Crear conciencias • Diseñar o mantener un determinado orden social • Informar • Entretener El fin de los medios de comunicación es la adaptación al orden establecido. es un juego virtual en el que cada jugador tiene la posibilidad de crear un pueblo. comenzando por el derecho a pensar y expresarse libremente. la espistemología y la pragmática del ordenador. etnia. • Servir de herramienta democratizadora de la sociedad y en general están comprometidos con la defensa de sus derechos. regional y nacional. organización. que reivindiquen a la población y sus derechos humanos. Se trata de unos medios en los cuales participan los habitantes como planificadores. En el profesional puede lanzarnos . “ Los Sims”. son un recurso crucial en el proceso de desarrollo dado que desempeñan un rol importante en la democratización las luchas sociales y la concientización. planificación y contraloría en lo social y económico. • Proyectan a nivel internacional las luchas de los sectores populares. • Promover la participación local. credo. comprometiéndose con una vocación de justicia social y defensa de la diversidad. Es importante destacar que es el instrumento de expresión de la comunidad. propiciando la integración local. familiares y compañeros en el entorno personal. a su vez organizándose para integrarse y visibilizarse por intereses comunes (género. formación. de manera que de algunos personajes recibimos verdaderos aluviones de información. son una adaptación de los medios de comunicación en general. entre otros). • Originar el desarrollo local. que facilite la creación de una estructura de redes sociales. • En la proyección de la comunidad los medios alternativos tiene como objetivo reunir y contribuir a la movilización de los grupos a favor de proyectos comunes para el desarrollo. territorio y asuntos lingüísticos. esto no sólo modifica al medio en sí. sino que también las prácticas y discursos que los rodean. selecciona y filtra la información.

4. Como además estamos hablando de la implantación de las redes a nivel mundial. En una sociedad de masas. Asimismo. Movilización. Los medios de comunicación nos suministran un flujo continuo de información sobre el mundo. Según el teórico de los medios Dennis McQuail algunas de las principales funciones de los medios de comunicación son los siguientes: 1. Correlación.El avance de Internet hace que cada vez existan más herramientas para que podamos trabajar. Los medios de comunicación proporcionan entretenimiento y diversión y reducen las tensiones sociales. 3. También fomentan las relaciones de trabajo y las oportunidades de negocio existentes. La esfera pública es un área de debate público en el que se discuten cuestiones de interés general y se forman opiniones. a amistades de la infancia o a familiares de los que se desconocía su existencia o que por encontrarse tan lejos no se mantiene una relación continua. se las ha criticado por considerar al público como receptores pasivos en lugar de como intérpretes del mensaje mediático. reconocer los nuevos desarrollos sociales y forjar valores comunes. Los medios cumplen una expresión de la cultura. y la cultura se ve sustituida por el entretenimiento. Los medios de comunicación pueden efectuar campañas para movilizar la sociedad a favor de distintos objetivos. incluyendo en este la televisión. 5. la esfera pública se desarrolló en los salones y cafés de ciudades europeas como Londres y París. En concepto. la música. Además. La . es decir. Para los miembros de la Escuela de Frankfurt. el cine. ya que planteaban la idea de que los problemas políticos podrían resolverse si se discutían públicamente. Para esta escuela teórica. Los fines de una red social son muy variados. desde las cámaras web hasta los pronósticos del tiempo. de manera que sobreviven las menos propensas a criticar la distribución de riqueza vigente. Continuidad. Teorías Recientes. Van desde encontrar a los compañeros de colegio. Los defensores del punto de vista de la economía política afirman que los intereses económicos trabajan para excluir a aquellas voces carentes de poder económico. Consideran los medios de comunicación como una industria y examinan la forma en que los principales medios de comunicación se han convertido en propiedad de intereses privados. en particular las basadas en el conflicto de influencia marxista. se pueden ampliar hasta extremos inimaginables las conexiones y los contactos. se utilizaba a la industria del ocio para inducir en el público los valores apropiados. Para Habermas. instituto y universidad. el sector den entretenimiento. con sus productos poco exigentes y estandarizados. El arte desaparece enterrado por la comercialización. se desarrollan las denominadas Redes Sociales que están tomando una relevancia cada vez mayor en la vida de las personas. la difusión de la industria de la cultura. PERSPECTIVAS TEÓRICAS SOBRE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. En las últimas décadas las teorías funcionalistas sobre los medios han caído en declive. el tiempo libre se había industrializado. entre otras muchas aplicaciones o herramientas. Realizaron un extenso estudio sobre lo que ellos denominaban “la industria de la cultura”. una red social se define como aquella estructura social que se puede representar en forma de uno o varios grafos en el cual los nodos representan individuos (a veces denominados actores) y las aristas relaciones entre ellos. al estilo “Grandes éxitos de Mozart”. Entretenimiento. Habermas afirma que los salones fueron vitales en los comienzos de la democracia. 2. hacer cursos y estudiar desde casa (on-line) sólo teniendo que hacer el examen o exámenes finales presencialmente. Defendían que la producción cultural se había homologado y estaba tan dominaba por el deseo de beneficio como el resto de los sectores. Teorías del Conflicto. Información. El funcionalismo A mitades del siglo XX algunos teóricos del funcionalismo como Charles Wright y Harold Laswell estudiaron las formas en que los medios contribuyen a la integración de la sociedad. minaba la capacidad de pensamiento crítico e independiente del individuo. A medida que decaía la popularidad de las teorías funcionalistas sobre los medios surgían otras formas de análisis. Los medios de comunicación explican y nos ayudan a comprender la información que nos suministran.

si no que define. este tipo de interacción se extiende entre el tiempo y el espacio pero relaciona directamente a los individuos de ahí el término “semiinteraccion”. la llegada de los medios de comunicación de masa. conexiones o impulsos electrónicos. Sin embargo. al menos en principio. ya sean impresas. de cuáles son los medios de difusión y las comunicaciones directas que gozan de mayor credibilidad. o legitimar los intereses de los grupos dominantes en el orden social. de cuáles son sus aspiraciones. cada vez más. ha transformado la propia naturaleza de nuestra vida. lo que este es realmente. ya no existe una realidad. El desarrollo de los medios de comunicación y de entretenimiento masivos hace que la esfera pública se convierta generalmente en una farsa. supone la utilización de tecnología de información. mientras que los intereses comerciales tienen más intereses que los de la población. En los medios de comunicación y en el parlamento se manipula la política. no se basan en una “realidad externa”. La tercera clase es la semiinteraccion mediada. La televisión no solo “representa” al mundo ante nuestros ojos. incluyendo el diseño de los mensajes. por tanto. De no ser así. especialmente de los electrónicos como la televisión. La interacción mediada. de hiperrealidad. la elección de los medios y los canales más apropiados que se usarán y cómo y cuándo hacerlo. El debate democrático en las sociedades modernas esta ahogado por la industria de la cultura. Thompson señala que la interpretación critica es preferible porque vincula ideología y poder. pues los imaginan cómo operaciones que llevarán muchos meses. lo que con bastante frecuencia conduce al debate y a la polémica. La interacción mediada tiene lugar entre los individuos de forma directa. y hasta años. La teoría de los medios de comunicación de Thompson depende de la distinción entre tres tipos de interacciones.esfera pública. La “realidad” es la cadena de imágenes que aparece en las pantallas de televisión del mundo. Hiperrealidad. Es posible que ya se cuente con este tipo de información en la etapa de formulación del proyecto. El mundo de la hiperrealidad se construye mediante simulacros. Thompson sugiere que los medios de comunicación alteran el equilibrio entre lo público y lo privado en nuestras vidas. pues esta información es la que determina muchas de las características de un plan de comunicación. es rica en señales que los individuos utilizan para darle un sentido a lo que dicen los demás. Esta investigación también identificará las dificultades inherentes al cambio de actitudes y conductas de la población en relación con esas innovaciones. y se enfrentan con fuertes presiones para poner en marcha el proyecto aun cuándo dicha prisa pueda tener cómo consecuencia un mal diseño del proyecto. trasladando al ámbito público muchas más cosas que antes. DIAGNÓSTICO SOBRE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN No es posible alcanzar el éxito en ninguna actividad de comunicación sin una adecuada comprensión de cómo la población interesada en un proyecto percibe sus propios problemas y las opciones de desarrollo que se le proponen. se crea realmente una nueva realidad. en la realidad cotidiana investigaciones bastante rápidas realizadas entre grupos seleccionados cuidadosamente cómo representativo de los diferentes sectores de la población interesada en la iniciativa de desarrollo. imágenes que solo toman su significado de otras imágenes y que. Parte de la investigación puede consistir en sondeos sobre conocimientos. El tercer tipo es “mono lógico”: un programa de televisión. Baudrillard señala que. Los dos primeros tipos son “dialógicos”: los individuos se comunican de forma directa. entre las personas que asisten a una fiesta. que se produce. se debe obtener. actitudes y costumbres (CAC) respecte de las innovaciones propuestas por el proyecto. en una época en la que los medios de comunicación están en todas partes. de cómo obtiene e intercambia información. La ideología tiene que ver con el ejercicio del poder simbólico: de qué modo se utilizan las ideas para ocultar. en la que se mezcla el comportamiento de las personas y las imágenes de los medios de comunicación. muchos planificadores del desarrollo se alarman ante la sola mención de sondeos CAC y de investigación de la audiencia. justificar. A menudo. implica que los individuos se reúnen como iguales en un foro de debate público. . La interacción cara a cara. por lo general proporcionarán suficientes datos cómo para constituir un punto de partida. La ideología alude a la influencia de las ideas en las creencias y acciones de las personas. Para Baudrillard.

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