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FICHA: 51122
Tutor:
Contreras Bogotá.Dc
Mayo
2021
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🐟Coast Marketer GLJC🐟
Tabla de Contenido
1. Presentación................................................................................................................3
2. Justificación..................................................................................................................3
3. Objetivo General…......................................................................................................4
4. Objetivo específico.......................................................................................................6
6. Marco Conceptual.....................................................................................................16
7. Metas….......................................................................................................................17
8. Localización................................................................................................................18
9. Producto a entregar..................................................................................................18
13. Organigrama…..........................................................................................................47
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1. Presentación
pesca es el sustento diario de muchas familias colombianas y donde hay que realizar
otras ciudades y todo esto será generado no solo en la pesca libre si no a través de
2. Justificación
de rio de agua dulce a través de cultivo en estanque natural, el cual por sus
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🐟Coast Marketer GLJC🐟
proteína.
con una población aproximada de 2.200 habitantes, con 165 viviendas, cuenta con
servicios públicos de agua y energía, existe una institución educativa de nombre INEDET
resultados con poca inversión, es el único que existe en este corregimiento, el más
describe la actividad piscícola como una de las más importantes para la economía
municipal, ya que “constituye una solución temporal para las familias de escasos recursos
corregimientos que se dedican a esta actividad productiva son Troncosito, Troncoso, Las
Margaritas, Venero, María Antonia, El Coco, La pacha, Los Galvis, Buenavista con sus
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toda vez que la pesca es totalmente artesanal y se realiza con métodos rudimentarios.
Este ramo de la economía es el más sensible a los factores climáticos y al abuso por
Razones por las cuales el criadero toma como opción la modalidad de cultivo en un
estanque extenso (natural), el cual por sus características y ubicación (en la rivera del Río
Esto apunta a la necesidad de reemplazar la pesca de rio por las dificultades del medio
ambiente que actualmente vive el planeta; así como, la extinción de algunas especies, y se
ambiente.
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Tomado del plan de desarrollo 2012-2015 de la Alcaldía de San Sebastián de Buenavista -
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🐟Coast Marketer GLJC🐟
3. Objetivo general
Bocachico y Cachama de río de agua dulce a través de cultivo en estanque natural, que
precio que generen una fuente de ingreso para los pescadores del corregimiento de
Troncosito (Magdalena).
4. Objetivo especifico
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mercadeo.
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medianos, también llegar a ofrecer nuestro productos a los almacenes de cadena tales como
los supermercados como son (olímpica y éxito) ya que es un reto para nuestra empresa.
Mediante los puntos de venta que existen en la región e introducir nuestro producto orgánico
en el mercado. El mercado meta de esté son los puntos de venta donde se comercialice
pescado.
Mercado
“Colombia es un país tropical con una gran cantidad de cuencas hidrográficas que lo posicionan
en un lugar destacado en recursos hídricos en el mundo; posee una de las mayores diversidades
de peces del planeta y uno de los más altos índices de biodiversidad. El país cuenta con múltiples
sistemas hidrológicos diversificados en cuerpos de agua dulce, salobres y marinos, con una gran
variedad de pisos térmicos con características climáticas estables a lo largo del año, con terrenos
con aptitud para realizar acuicultura y con una vasta red fluvial que recorre casi todo el país, lo
Por lo anterior la pesca es una fuente de ingresos para los pescadores de las diferentes regiones
del país la cual a su vez les está garantizando la seguridad alimentaria a ellos y a sus familias.
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No obstante la pesca se ha visto afectada por diferentes factores como la sobre pesca y la
contaminación ambiental, esto conlleva a que los pescadores busquen otras alternativas como la
piscicultura “dado el potencial continental con que cuenta Colombia, la cual está demostrando
que es una alternativa para garantizar la seguridad alimentaria, elevar el consumo per-cápita,
una connotación jurídica de “RES NULLIUS”, lo que significa que carece de dueño (los
recursos pesqueros son bienes comunes y por lo tanto, son de todos y no son de nadie) y, por lo
tanto, le corresponde al Estado velar por su administración y generar las reglas y condiciones
Así mismo este documento nos brinda el siguiente contexto general frente a la pesca en
Colombia:
“La producción del sector pesquero y acuícola entre 2009 y 2018 fue de 151.579 toneladas
promedio anual. Según cálculos globales de los desembarcos de la pesca del país (julio a
diciembre)2 , la producción total anual estimada de recursos pesqueros para 2018, fue de 35.410
toneladas, de las cuales el 60% (21.144 toneladas) lo aportó la pesca marina en los litorales
https://sioc.minagricultura.gov.co/Documentos/6.%20Documento%20de%20Politica%20pesca%
20y%20acuicultura%20Abril8de2019%2031%20Jul%202019.pdf
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En la década de los 90 la balanza comercial fue positiva, realizándose exportaciones por un valor
de US$ 1.941.907,8 millones, mientras que las importaciones alcanzaban un valor de US$
833.440,1 millones.
“La pesca se ha desarrollado principalmente en tres frentes de actividades específicas que son:
piscicultura de pequeña escala, están vinculadas de manera directa cerca de 180.000 pescadores
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continental.
Marina: Peces (Atún, pargo, corvina, robalo, Dorado, Jurel, Bravo, otros), Crustáceos (camarón,
Continental (agua dulce): Peces (de consumo: bagres, bocachico y otros; ornamentales: cardenal,
La actividad pesquera en Colombia se desarrolla con alta diversidad, métodos y artes de pesca
según la región y la pesquería. Es muy seguramente una de las actividades agropecuarias que
más aporta a la seguridad alimentaria, pues a pesar de las complejidades que pueda tener de
índole ambiental o pesquero, en las riberas de los ríos y en los litorales colombianos, existe una
amplia población que depende del sustento diario a través de la pesca de pequeña escala o
artesanal. Hoy en día tenemos un país que en la mayor parte de su territorio ejerce la pesca
artesanal comercial y de subsistencia, mientras que son pocas las pesquerías de tipo industrial
que se mantienen.
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pesquero, esta cuenca mantiene, aunque en mucha menor proporción que en décadas anteriores,
una producción de pescado que permite una subsistencia y comercialización a nivel nacional.
Hay varios proyectos de hidroeléctricas que han interrumpido o interrumpirán aún más la
planes de ordenamiento pesquero y acuícola para varios de estos cuerpos de agua. El Bocachico,
la Dorada, la Doncella y el Bagre Rayado siguen especies emblemáticas del rio que son
en las lagunas de la cuenca que requieren de un manejo adecuado, pues muchas de las especies
de importancia pesquera tienen allí una muy importante parte de su ciclo de vida. Hay también
Estrategia De Las 6 P
Asociaciones con la clase de productos: Nuestra Línea de producto es natural con un interesante
perfil nutritivo como lo es el pescado, el consumo del producto con otras fuentes proteicas de
origen animal como carnes, huevos y lácteos, o vegetal, hacen de nuestro producto una gama
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una alimentación sana y una dieta balanceada. El pescado es saludable, de fácil digestión, rápida
cocción, preparación sencilla y tiene bajo costo. Además ayuda a prevenir y disminuir los casos
de anemia y desnutrición en los niños. Estos beneficios se deben a que el pescado tiene proteínas
de buena calidad, minerales como el hierro, el zinc y ácidos grasos como el Omega 3, entre otros
nutrientes.
Relación calidad/valor: Nuestros productos tienen alta demanda en el mercado, los principales
atributos que busca el consumidor son la calidad y el tamaño, atributos que son nuestro fuerte ya
que los peces se crían en un estanque natural, generando muchos beneficios para la salud, por lo
tanto hace que el precio versus la calidad tengan una relación razonable en cuanto al valor.
PLAZA O DISTRIBUCIÓN:
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solo existe un punto de venta, al cual le vendemos el producto (detallista) y este se encarga
También se entregará a Domicilio, toda vez que existen clientes potenciales que no compran en
cantidad, pero sí de forma continua, esta entrega se realizara a través de unos agentes, que para
en la región son señoras, algunas madres cabeza de hogar, quienes realizan la labor de distribuir
pescado en el municipio de San Sebastián (Mag.) y en la ciudad de Mompós (Bol.) hace varios
años.
Distribución física: La forma de entrega será en motos con neveras para transporte de alimentos,
PROMOCIÓN:
Para promocionar nuestro producto realizaremos una campaña de relanzamiento para posicionar
nuestra nueva marca, realizando cuñas radiales en las emisoras locales de Mompox (Bol), San
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Ocasiones de uso: Nuestro producto tendrá mayor demanda en semana santa, puesto que es una
tradición consumirlo en esta época del año. Sin embargo se puede adquirir durante todo el año.
Usuarios: Nuestros usuarios serán personas que les guste consumir alimentos sanos para
mantener una dieta balanceada y que les traiga beneficios para su salud. Es decir personas
PERSONAS:
La entrega de nuestros productos la realizaran señoras del corregimiento, algunas madres cabeza
PROCESOS:
Teniendo en cuenta, que utilizaremos un canal de distribución corto, los costos van hacer bajos y
las ganancias van aumentar, sumado a esto contamos con una demanda alta del producto, ya que
por tradición y cultura el pescado es el producto que más se consume en la región y en este
momento es escaso porque la pesca rudimentaria ha generado que esto suceda, estos pequeños
pescadores sacan el pez sin tener el tamaño adecuado; es decir, un pez de corta vida.
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ANALISIS DE LA COMPETENCIA
Administrador del criadero, se pudo concluir que no existe una competencia Directa, ya que no
existen criaderos en esta zona, lo que genera la venta informal del pescado y de baja calidad.
Nuestro producto tiene una ventaja muy alta frente al producto ofrecido por los pequeños
pescadores.
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6. Marco conceptual
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7. Metas
del producto para su consumo y venta al detal a primeramente 200 familias del
municipio.
mercado.
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🐟Coast Marketer
8. Localización
La región del magdalena por estar ubicada en la zona costera del país se asocia a nuestro
producto, ya que la rodea el rio Magdalena, el cual nos brinda variedad de especies de
peces
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PRESUPUESTO DE PROYECTO
Presupuesto $ 75.741.524
Reserva para
15% Riesgo $ 11.361.228
riesgo
Criador tiempo $
$ 1.100.000
completo Dia 50.000 22
Criador tiempo $
$ 1.100.000
completo Dia 50.000 22
Criador Fines de $
$ 450.000
semana Dia 50.000 9
Total $ 2.650.000
Salidas de
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Total $ 240.000
Traslado de
barranquilla,
Atlántico a $
Ida 4 $ 480.000
San Sebastian 120.000
de Buenavista,
Magdalena
Traslado de San
Sebastian de
Buenavista, $
4 $ 480.000
Magdalena a 120.000
Barranquilla,
Atlántico Vuelta
$
4 $ 480.000
Alojamiento Dia x 24h 120.000
$
4 $ 200.000
Comida Dia 50.000
Total $ 1.640.000
Equipos
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🐟Coast Marketer
Motobomba
$
agricola de UN 2 $ 2.443.580
1.221.790
7.5
hp
Kit Oximetro
$
YSI DO200 con UN 1 $ 2.750.000
2.750.000
sonda 4 metros
Portatil Lenovo $
UN 2 $ 4.360.000
Core i3 10Gen 2.180.000
Impresora
Total $ 10.502.580
Construccion de
estanque
natural
Tanque de 6M,
$
Altura 1.1M UN 3 $ 11.235.000
3.745.000
Calibre 40 HDPE
Tanque de 10M,
$
Altura 1.1M UN 4 $ 25.989.600
6.497.400
Calibre 40 HDPE
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🐟Coast Marketer
kit Aireadores $
UN 7 $ 5.990.383
Piscicultura 855.769
Discos difusores
de Burbuja Fina $
UN 11 $ 1.298.000
12" con 118.000
Membrana
Total $ 44.512.983
Peces
Avelines de $
$ 1.500.000
cachama UN 100 15000
Avelines de $
$ 2.250.000
Bocachico UN 150 15000
$
$ 10.000.000
Concentrado KG 1.000 10000
Total $ 13.750.000
Mantenimiento
$
7 $ 967.400
Bactercol plus Gl 138.200
Kit de rastrillo de $
UN 3 $ 678.561
limpieza en malla 226.187
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Total $ 1.645.961
Administración
Total $ 800.000
Análisis de involucrados
-Productos de
calidad
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correspondientes acuerdos
producto
conocimientos y -Desinterés en el
experiencia trabajo
-Mejorar relaciones
con jefes y
compañeros
-Estabilidad en la
compañía
Estrategias
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Grupos Estrategia
producto
empresa esta forma tener en cuenta los que les agrada y lo que no para
realizar
El árbol de problemas
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El árbol de objetivos
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🐟Coast Marketer
Análisis de alternativas
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🐟Coast Marketer
Con ofertas y descuentos se busca que los clientes se sientan más cómodos y respaldados con la
empresa
productivos
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🐟Coast Marketer
nacimiento y mas
bonificaciones a empleados
mecanismos en la piscicultura
descuento
clientes
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🐟Coast Marketer
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🐟Coast Marketer
RESUMEN NARRATIVO
Fin
Aumento en la participación en el
mercado
en mercado
Propósito
Aumento de ventas
Componentes
Implementación de beneficios y
bonificaciones a trabajadores:
en los productos:
Actividades
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productivos
y mas
bonificaciones a empleados
mecanismos en la piscicultura
descuento
clientes
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🐟Coast Marketer
proveedores
Fin
mercado clientes
en mercado
Componentes Aumento en
productividad de
trabajadores
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🐟Coast Marketer
trabajadores
capacitación
Evaluación de
capacitación
en los productos:
Aumento en
clientes
Aumento en
clientes
Actividades
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productivos
y mas
bonificaciones a empleados
mecanismos en la piscicultura
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🐟Coast Marketer
• Detallar cantidad de
trabajadores
descuento
clientes
proveedores
Medios de verificación
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verificación
Fin Estado de
6 meses
en mercado venta
un periodo de
6 meses
Facturas de
venta
Aumento en Facturas de
ganancias de nomina
trabajadores
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capacitación
Registros de
Evaluación de capacitaciones
capacitación
Aumento en venta
clientes
venta
Aumento en
clientes
Actividades Nomina a
productivos
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🐟Coast Marketer
nacimiento y mas
programado
personal capasitadores
capacitación comprado
ganancias
4
🐟Coast Marketer
trabajadores
descuento ganancias
Supuestos
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🐟Coast Marketer
verificación
6 meses
en mercado venta
un periodo de estable
6 meses
Facturas de
venta
Aumento en Facturas de
ganancias de nomina
trabajadores
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🐟Coast Marketer
capacitación
Registros de
Evaluación de capacitaciones
capacitación
Aumento en venta
clientes
venta
Aumento en
clientes
Actividades Nomina a
procesos productivos
4
🐟Coast Marketer
nacimiento y mas
programado
personal capasitadores
capacitación comprado
ganancias
4
🐟Coast Marketer
trabajadores
descuento ganancias
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🐟Coast Marketer
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