UNIVERSIDAD PRIVADA “FRANZ TAMAYO”

FACULTAD DE DISEÑO Y TECNOLOGIAS CROSSMEDIA

CARRERA DE PUBLICIDAD Y MARKETING

“Resumen del arte de la guerra, personal”.

ESTUDIANTE:
RODRIGO ROSSELL ULLOA
DOCENTE:
LIC. HUGO LEON CEREZO
MATERIA:
GESTIÓN DE MEDIOS
SANTA CRUZ DE LA SIERRA – BOLIVIA
2022
Resumen

El arte de la guerra

Capítulo 1: Sobre la evaluación

Debe evaluarse frente a cinco factores básicos y compararse entre las diferentes
condiciones de los bandos opuestos, para determinar el resultado de la guerra. La
topografía está relacionada con la distancia y se refiere a dónde es fácil o difícil navegar
y si se trata de un campo abierto o lugares angostos y esto afecta las posibilidades de
supervivencia. Finalmente, la disciplina debe entenderse como la organización del
ejército, los grados entre los oficiales, la regulación de las rutas de abastecimiento y la
provisión de equipo militar. Estos cinco elementos básicos que todo campeón debe
conocer.
Al estudiar estos siete factores, debería poder predecir qué lado ganará y qué lado será
derrotado. El general que siga mi consejo seguramente ganará. Quien ignore mi consejo
seguramente será derrotado. Después de considerar mis consejos y planes, el campeón
debe crear una situación que contribuya a su implementación.

Por situación, quiero decir que tienes que tener en cuenta la situación sobre el terreno y
actuar a tu favor. El arte de la guerra se basa en el engaño. Coloque el cebo para atraer
a los enemigos. Golpea al enemigo cuando esté jugando.

Si las tropas enemigas están bien preparadas después de la reorganización, intenta

reorganizarlas. Ataca a los enemigos cuando no estén listos y aparece cuando no te
esperen. Estas son las claves de la victoria del estratega. Las posibilidades de ganar
serán mucho menores para alguien que no hace ningún cálculo en absoluto.

Capítulo 2: Sobre la iniciación de las acciones

Si mantienes tus tropas en el campo durante mucho tiempo tus reservas se agotarán.
Por esta razón he oído halar de operaciones militares torpes y repentinas, pero nunca he
visto a ningún experto en el arte de la guerra continuar esta campaña por mucho tiempo.
A un país nunca le interesa dejar que una campaña militar se prolongue demasiado. Los
hábiles usuarios de vehículos militares no activan sus tropas dos veces ni proporcionan
comida tres veces con el mismo propósito.

Esto significa que las personas no pueden movilizarse más de una vez para cada
campaña e inmediatamente después de ganar no pueden regresar a su país de origen
para una segunda campaña. Al principio significa proporcionar comida, pero luego el
enemigo se la llevó. Si toma el suministro de armas de su país, pero toma la comida del
enemigo puede estar bien provisto de armas y suministros. Cuando un país se
empobrece por las operaciones militares se dé al transporte de suministros desde un
lugar remoto.

Capítulo 3: Sobre las proposiciones de la victoria y la derrota

Como regla general es mejor mantener intacto al enemigo que destruirlo. Captura a sus
soldados para conquistarlos y dominar a su jefe. "Si destruyes el ejército enemigo y
matas a sus generales asaltas la defensa con fuego reúnes una tura y tomas territorio
todo esto se ganará por la fuerza". Los súper luchadores atacan mientras el enemigo
trama sus planes.

El sitio de la ciudad se hizo sólo como último recurso. Por lo tanto, un verdadero maestro
de artes marciales derrota a otras fuerzas enemigas sin luchar conquista otras ciudades
sin asediarlas y destruye otros ejércitos en poco tiempo. Un experto maestro de artes
marciales derrota los planes del enemigo destruye sus relaciones y alianzas corta sus
suministros o loquea su camino ganando a través de estas tácticas sin necesidad de
luchar. Es necesario luchar contra todas las facciones enemigas por la victoria completa
para que tu ejército no sea limitado y el beneficio sea total.

La victoria absoluta ocurre cuando los ejércitos no están luchando las ciudades no están
sitiadas la devastación no dura y en cada caso el enemigo es derrotado mediante el uso
de la estrategia. Si tus tropas fuerzas estrategias y valores son inferiores a los de tu
oponente entonces debes retirarte y encontrar una salida. Esto significa que si un
pequeño ejército no evalúa adecuadamente su propia fuerza y se atreve a oponerse a
un gran poder no importa cuán fuerte sea su defensa seguramente será sometido.
Capítulo 4: Sobre la medida en la disposición de los medios

Antiguamente, los guerreros expertos se hacían a sí mismos invencibles en primer

lugar, y después aguardaban para descubrir la vulnerabilidad de sus adversarios. Por
esto, los guerreros expertos pueden ser invencibles, pero no pueden hacer que sus
adversarios sean vulnerables.

Por esto es por lo que se dice que la victoria puede ser percibida, pero no fabricada. La
invencibilidad es una cuestión de defensa, la vulnerabilidad, una cuestión de
ataque. Mientras no hayas observado vulnerabilidades en el orden de batalla de los
adversarios, oculta tu propia formación de ataque, y prepárate para ser invencible, con
la finalidad de preservarte. Cuando los adversarios tienen órdenes de batalla
vulnerables, es el momento de salir a atacarlos.

La defensa es para tiempos de escasez, el ataque para tiempos de abundancia. De

esta manera pueden protegerse y lograr la victoria total. En situaciones de
defensa, acalláis las voces y borráis las huellas, escondidos como fantasmas y
espíritus bajo tierra, invisibles para todo el mundo. Prever la victoria cuando cualquiera
la puede conocer no constituye verdadera destreza.

Todo el mundo elogia la victoria ganada en batalla, pero esa victoria no es realmente
tan buena. Todo el mundo elogia la victoria en la batalla, pero lo verdaderamente
deseable es poder ver el mundo de lo sutil y darte cuenta del mundo de lo oculto, hasta
el punto de ser capaz de alcanzar la victoria donde no existe forma. En la
antigüedad, los que eran conocidos como buenos guerreros vencían cuando era fácil
vencer. Si sólo eres capaz de asegurar la victoria tras enfrentarte a un adversario en un
conflicto armado, esa victoria es una dura victoria.

Si eres capaz de ver lo sutil y de darte cuenta de lo oculto, irrumpiendo antes del orden
de batalla, la victoria así obtenida es un victoria fácil. En consecuencia, las victorias de
los buenos guerreros no destacan por su inteligencia o su bravura. Así pues, las
victorias que ganan en batalla no son debidas a la suerte. Así pues, los buenos
guerreros toman posición en un terreno en el que no pueden perder, y no pasan por
alto las condiciones que hacen a su adversario proclive a la derrota.

Capitulo 5: Sobre la firmeza

Combatir un gran número de ejércitos como si fueran pocos es mostrar fuerza,

símbolos y signos. En el campo de batalla, se refiere a las formaciones y banderas
utilizadas para desplegar tropas y coordinar sus movimientos. Hacer que el ejército
pueda luchar contra el enemigo sin ser derrotado es utilizar métodos formales o no
ortodoxos. Un famoso guerrero y emperador ejecutivo habló sobre manipular las
percepciones de sus oponentes sobre lo que era ortodoxo y legítimo, y luego atacar de
formas inesperadas, combinando los dos Dharma en uno, convirtiéndose así en un
enemigo indistinguible.

Si el efecto de la fuerza es como una piedra que lanza un huevo es una cuestión de
plenitud y vacío. Cuando una batalla se libra directamente, la victoria se gana por
sorpresa. El ataque directo es ortodoxo. El ataque indirecto es poco ortodoxo.

Capítulo 6: Sobre lo lleno y lo vacío

Los buenos guerreros atraen al enemigo hacia ellos y no hay forma de desviarlos de su
fortaleza. Si traes a tu oponente a ti para pelear su poder siempre estará vacío. Lo que
hace que tu oponente te ataque a su manera es la perspectiva de la victoria. Lo que
disuade a los oponentes de moverse hacia ti es la capacidad de infligir daño.

Cuando tu oponente está en una buena posición tienes que cansarlo. Ataca
repentinamente haciendo que el oponente corra por su vida. Atacar un espacio abierto
no solo significa un espacio donde el enemigo está indefenso. Mientras tus defensas no
sean estrictas y el lugar no esté bien defendido los enemigos se dispersarán frente a ti
como si estuvieras cruzando un territorio deshabitado.

Para derrotar lo que atacas ataca donde no hay defensa. Para mantener una defensa
sólida e infalible defiende donde no hay ataque. Cuando se llevaron a cabo las
instrucciones el pueblo fue sinceramente leal y comprometido y los planes y
preparativos defensivos se llevaron a cabo con tal certeza sofisticación y secreto que
las estrategias no pudieron ser reveladas expuestas y el enemigo se siente inseguro y
su inteligencia no sirve de nada. De esta forma podrás dirigir el destino de tus
oponentes.

Capítulo 7: Sobre el enfrentamiento directo e indirecto

La regla ordinaria para el uso del ejército es que el mando del ejército reciba órdenes
de las autoridades civiles y después reúne y concentra a las tropas, acuartelándolas
juntas. Nada es más difícil que la lucha armada. La dificultad de la lucha armada es
hacer cercanas las distancias largas y convertir los problemas en ventajas. Por
consiguiente, la lucha armada puede ser provechosa y puede ser peligrosa.

Movilizar a todo el ejército para el combate en aras de obtener alguna ventaja tomaría
mucho tiempo, pero combatir por una ventaja con un ejército incompleto tendría como
resultado una falta de recursos. Si te movilizas rápidamente y sin parar día y
noche, recorriendo el doble de la distancia habitual, y si luchas por obtener alguna
ventaja a miles de kilómetros, tus jefes militares serán hechos prisioneros.

Capítulo 8: Sobre los nueve cambios

Los generales no pueden acampar en lugares donde el terreno es difícil. Se

establecieron relaciones diplomáticas en la frontera. No te quedes en una tierra árida o
aislada. Mientras estés en un área cerrada crea una estrategia y muévete. Cuando te
encuentres en la tierra de los muertos lucha.

Terreno cerrado significa que hay lugares empinados a tu alrededor desde todos los
lados por lo que los enemigos son muy móviles pueden ir y venir liremente pero es muy
difícil para ti salir y regresar.

Todo curso debe ser estudiado para ser el mejor. Para que los generales que saben
caminar puedan aprovechar el terreno saben operar las fuerzas armadas. Si los
generales no saben cómo ajustar el a su favor aún conociendo las condiciones del
campo no podrán aprovechar el.

.
Capítulo 9: Sobre la distribución de los medios

Las maniobras militares son el resultado de los planes y las estrategias en la manera
más ventajosa para ganar. Determinan la movilidad y efectividad de las tropas. Si vas a
colocar tu ejército en posición de observar al enemigo, atraviesa rápido las montañas y
vigílalos desde un valle. Considera el efecto de la luz y manténte en la posición más
elevada del valle.

Cuando combatas en una montaña, ataca desde arriba hacia abajo y no al revés.
Combate estando cuesta abajo y nunca cuesta arriba. Evita que el agua divida tus
fuerzas, aléjate de las condiciones desfavorables lo antes que te sea posible. No te
enfrentes a los enemigos dentro del agua; es conveniente dejar que pasen la mitad de
sus tropas y en ese momento dividirlas y atacarlas. No te sitúes río abajo. No camines
en contra de la corriente, ni en contra del viento. Si acampas en la ribera de un río, tus
ejércitos pueden ser sorprendidos de noche, empujados a ahogarse o se les puede
colocar veneno en la corriente.

Tus barcas no deben ser amarradas corriente abajo, para impedir que el enemigo
aproveche la corriente lanzando sus barcas contra ti. Si atraviesas pantanos, hazlo
rápidamente. Si te encuentras frente a un ejército en media de un pantano, permanece
cerca de sus plantas acuáticas o respaldado por los árboles. En una llanura, toma
posiciones desde las que sea fácil maniobrar, manteniendo las elevaciones del terreno
detrás y a tu derecha, estando las partes más bajas delante y las más altos detrás.
Generalmente, un ejército prefiere un terreno elevado y evita un terreno bajo, aprecia la
luz y detesta la oscuridad.

Capítulo 10: Sobre la topología

Cuando estés en un terreno difícil de salir, estás limitado. En este terreno, si tu

enemigo no está preparado, puedes vencer si sigues adelante, pero si el enemigo está
preparado y sigues adelante, tendrás muchas dificultades para volver de nuevo a él, lo
cual jugará en contra tuya. Cuando es un terreno desfavorable para ambos bandos, se
dice que es un terreno neutro. En un terreno estrecho, si eres el primero en
llegar, debes ocuparlo totalmente y esperar al adversario.
En terreno accidentado, si eres el primero en llegar, debes ocupar sus puntos altos y
soleados y esperar al adversario. En un terreno abierto, la fuerza del ímpetu se
encuentra igualada, y es difícil provocarle a combatir de manera desventajosa para
él. Entender estas seis clases de terreno es la responsabilidad principal del general, y
es imprescindible considerarlos. Ninguna de estas circunstancias constituye desastres
naturales, sino que son debidas a los errores de los generales.

Capítulo 11: Sobre las nueve clases de terreno

Conforme a las leyes de las operaciones militares, existen nueve clases de terreno. Si
intereses locales luchan entre sí en su propio territorio, a éste se le llama terreno de
dispersión.
Cuando los soldados están apegados a su casa y combaten cerca de su hogar, pueden
ser dispersados con facilidad.
Un terreno de lucha inevitable es cualquier enclave defensivo o paso estratégico.
Un territorio igualmente accesible para ti y para los demás se llama terreno de
comunicación.
El territorio que está rodeado por tres territorios rivales y es el primero en proporcionar
libre acceso a él a todo el mundo se llama terreno de intersección.
Es un terreno del que es difícil regresar.
Capítulo 12: Sobre el arte de atacar por el fuego

Hay cinco tipos de ataques de fuego: quemar personas quemar suministros quemar
equipos quemar almacenes y quemar armas.

Normalmente en los ataques de fuego es fundamental seguir los cambios que realiza el
por este. Cuando el fuego esté dentro del cuartel enemigo prepara rápidamente el
desde el exterior. Si los soldados mantienen la calma una vez iniciado el fuego esperen
y no ataquen. Cuando el fuego alcance su clímax síganlo si pueden; si no espera.

Capítulo 13: Sobre la concordia y la discordia

Una operación militar representa el gran esfuerzo del pueblo y la guerra puede tardar
años para lograr la victoria en un día. Por lo tanto, no conocer la situación de los
opositores de ahorrando tarifas de aprobación para investigar e investigar a la
oposición de es extremadamente inhumano y no es típico de un buen líder militar
tratando de ser asesor del gobierno o de un gobernante.

Hay cinco tipos de espías: espías locales infiltrados agentes dobles espías liquidados y
espías flotantes. Cuando todo funciona nadie conoce su ruta:

Análisis sobre la aplicación de cada concepto en campañas publicitarias:

Cap 1: Podemos relacionarlo publicitariamente con el análisis e investigación de

mercados, así también como el FODA y análisis de segmentos.

Cap 2: Habla acerca de las decisiones y lo importante que es tomar decisiones al

momento de iniciar o querer empezar una campaña publicitaria, tanto como escoger
medios, a que target dirigirse, como hacerlo, por cuanto tiempo, etc.

Cap 3: Se trata sobre la competencia que siempre existirá la cual tomarla en cuenta
siempre nos será útil para conocer en que terreno se está entrando.

Cap 4: Habla acerca de los recursos que se podrían utilizar al momento de realizar la
campaña y como poder utilizarlos.

Cap 5: Segmentación, se sabe que dentro de un público objetivo hay muchos gustos y
preferencias del mismo grupo por lo que tomar esto en cuenta es muy importante.

Cap 6: La evaluación es lo que se podría destacar de este capítulo, tanto del entorno,
el escenario en el cual se presentara la campaña y las competencias.

Cap 7: Se puede asociar a los enfrentamientos que tienen las empresas tantos directos
que atacan sin pelos en la lengua a sus rivales o los indirectos que sin mencionarlos los
atacan para hacerlos ver inferior.

Cap 8: Analizar y sobre todo cernir la campaña publicitaria, esto para quitar lo
innecesarios y añadir puntos o datos importantes.

Cap 9: Elegir de manera correcta los medios publicitarios y en que mayor cantidad
saldrá la publicidad en ellos.
Cap 10: Tipos de medios, lo importante que es saber diferenciar entre los medios
troncales y los medios de apoyo

Cap 11: Como saber atacar a cada segmente a pesar de que cada uno pueda tener
preferencias distintas, pero si encontrarse dentro del mismo rango.

Cap 12: Atacar sin salir lo mayor posible afectado, esto es cuando ya estás de lleno en
la campaña y ya no queda más que seguir adelante atacando sin salir dañado.

Cap:13 La constante observación a la competencia, ser como un espía es vital, ya que

así no te dejaras llevar la delantera y siempre trataras de estar un paso delante.