Grse U2

Programa desarrollado | Responsabilidad social y ética empresarial
Unidad 2. Funcionamiento de la responsabilidad social empresarial en las PyME
Nombre del Programa educativo

Licenciatura en Gestión y Administración de Pequeñas y Medianas
Empresas
Programa de la asignatura:
Responsabilidad social y ética empresarial
Clave:
07144738
Unidad 2
Funcionamiento de la responsabilidad social empresarial en las PyME
Universidad Abierta y a Distancia de México

UnADM
División de ciencias sociales y administrativas | Gestión y administración de PyME 1

Índice
Presentación de la unidad........................................................................................................... 3
Propósitos ...................................................................................................................................... 3
Competencia específica .............................................................................................................. 3
Unidad 2. Funcionamiento de la responsabilidad social empresarial en las PyME ............... 4
2.1. Empresa Socialmente Responsable (ESR) y filantropía en México............................. 4
2.1.1. ¿Filantropía empresarial o E.S.R.? ................................................................................ 5
2.1.2.Conciencia social y ética profunda en las PYME .......................................................... 6
2.2. Los donativos y las PYME: modelo fiscal ......................................................................... 8
2.2.1. Declaración de Bratislava sobre la fiscalidad de las organizaciones. ....................... 8
2.2.2. Ley del impuesto sobre la renta en México ................................................................. 11
2.2.3. Relación entre PyME y ONGS ...................................................................................... 16
2.3. Autosustentabilidad y buenas prácticas .......................................................................... 18
2.3.1. Grupo de interés para las buenas prácticas ............................................................... 18
2.3.2. Tendencias corporativas mundiales para la Sustentabilidad ................................... 21
Cierre de la unidad ..................................................................................................................... 25
Para saber más........................................................................................................................... 25
Fuentes de consulta ................................................................................................................... 26

Presentación de la unidad
Bienvenido(a) a la segunda unidad de la asignatura de Responsabilidad social y ética

empresarial. Esta unidad permitirá que reafirmes tus conocimientos aprendidos hasta
ahora, recordándote que es muy importante en la vida profesional y personal de cada uno
de ustedes. Aquí partirás de los conocimientos que aprendiste, ya que ahora estudiarás la
responsabilidad social y ética empresarial desde la perspectiva de su funcionamiento
dentro de las PyME.
Analizarás tópicos como los grupos de interés, las tendencias de las pequeñas y
medianas empresas, el modelo fiscal que beneficia a las PyME entorno a los donativos
otorgados a las organizaciones no gubernamentales autorizadas para este fin, entre las
más importantes. Para esta unidad es importante que te hagas las siguientes preguntas:
¿Qué son los grupos de interés?, ¿Qué beneficios fiscales tienen las PyME que hacen
donativos?, ¿Qué es Empresa Socialmente Responsable ESR? ¿Por qué están de moda
conceptos como, filantropía, ESR, asistencialismo, etc.?, todo esto y mucho más lo
descubrirás en esta unidad, esperando que al final te deje un panorama más crítico y
reflexivo de los tópicos vertidos en dicha unidad.
Asimismo, promoverá tu análisis reflexivo entorno al funcionamiento de la responsabilidad

social y la ética empresarial, iniciando con los conocimientos adquiridos en la primera
unidad hasta lograr que sugieras las tendencias en México y en el mundo sobre estos
temas dentro de la aplicación práctica, entorno de las PyME.
Propósitos
Al finalizar la unidad, serás capaz de:

• Diferenciar la filantropía de la Empresa Socialmente Responsable (ESR).
• Conocer el modelo fiscal para las PyME que otorgan donativos a las Donatarias
autorizadas en México.
• Reflexionar sobre las características de los grupos de interés.
• Desarrollar una propuesta sobre las tendencias en México y en el mundo sobre la
responsabilidad social y la ética empresarial.
Competencia específica
Analizar los grupos de interés y sus tendencias en las pequeñas y medianas empresas,
para identificar el modelo fiscal diferenciar el funcionamiento de las PYME entorno a la
responsabilidad social, filantropía y la ética.

Unidad 2. Funcionamiento de la responsabilidad social empresarial en

las PyME
2.1. Empresa Socialmente Responsable (ESR) y filantropía en México
La Responsabilidad social es un tema de amplia investigación, en donde puedes apreciar

si en México se es Empresa Socialmente Responsable (ESR) o solamente se realizan
actividades de filantropía que no tienen un tinte profundo de actuación o solución de
problemas.
Al estudiar el modelo fiscal aportará a tu conocimiento las estrategias fiscales que muchas
empresas emprenden para no pagar impuestos, o para ayudar a las organizaciones
sociales, a crear imágenes positivas ante la gran mayoría de los grupos de interés.
Aunque si bien es cierto, muchas de la pequeñas y medianas empresas por ese mismo
carácter de emprendimiento se preocupan por la deducción de impuestos, pero también
por ayudar al país a tener tendencias de crecimiento dentro del marco de la
sustentabilidad, en donde los productos, sean pro ambiente, satisfagan necesidades del
consumidor y a su vez contribuyan con la promoción del crecimiento empresarial y de un
país a través de la generación de empleos remunerados adecuadamente, practicando con
ética la competencia, entendiendo las necesidades de proyectar valores éticos
empresariales, consiguiendo un posicionamiento positivo, en donde los demás puedan
seguir su ejemplo a través del impacto que deja ver.
Esta unidad en particular es de mucha reflexión y análisis entre lo que algunas compañías
pretenden realizar a través de sus buenas prácticas, así como otras solamente pretenden
dar una buena imagen a sus grupos de interés, buscando obtener mayores ganancias.
Debes reflexionar y analizar las vertientes de las acciones de emprendimiento mexicano
en cuanto a las actividades de responsabilidad social, la comparación con actividades de
la misma índole, pero con diferente impacto de países como Europa ayuda a crear una
mejor reflexión, la cual podrá permear tu conocimiento y visión dentro del desarrollo de las
actividades con responsabilidad social y ética empresarial.
Por todo lo anterior es que esta es una de las unidades que se convierte en un descubrir
conocimientos, que generaran un reto de aprendizaje.

2.1.1. ¿Filantropía empresarial o E.S.R.?
La responsabilidad social en México es un tema de análisis y de reflexión, en donde lo

más importante es que puedan obtener tu propia visión. Los antecedentes son que en
México se creó el CEMEFI Centro Mexicano para la Filantropía como una organización no
gubernamental, desde sus inicios promovía el entendimiento de las acciones
empresariales hacia las organizaciones sin fines de lucro o no gubernamentales, este
organismo con el paso de los años fue el responsable de otorgar el reconocimiento de
ESR Empresa Socialmente Responsable a las compañías que hacían o tenían esfuerzos
en pro de las necesidades sociales del país.
Empresas como Coca Cola, Grupo Modelo, Bimbo, Vips, etc. Año con año promovían sus
acciones de emprendimiento empresarial fomentando la ayuda a los que menos tienen a
través de las Donatarias u organismos sin fines de lucro. Las actividades filantrópicas que
realizan los corporativos no solamente les traen dividendo en cuanto a reconocimiento por
parte de las organizaciones no gubernamentales, también tienen una imagen ante los
grupos de interés que poco a poco mejora con cada una de sus acciones, en donde se
beneficia a muchas personas del país.
Este es un tema de trascendencia nacional, pero para que se pueda comprender de una
forma más adecuada es importante primero sugerirte una investigación con tópicos
especializados a través de preguntas detonadoras que te ayuden en la búsqueda del
conocimiento.
Si bien es cierto es menester de una buena investigación el que se pueda ver a las
actividades filantrópicas y a la entrega de los reconocimientos de ESR, a través del matiz
de la ayuda social, en donde puedas reflexionar si las actividades que se reconocen
dentro de México son actividades integrales, de seguimiento y de solución a problemas
sociales, o si las actividades son únicamente asistenciales y con ciertas limitantes como
que no solucionan a largo plazo un problema y únicamente se basan en actividades que
surten efectos de manera inmediata. He aquí un par de definiciones que te ayudarán un
poco en el desarrollo de tu investigación.
Filantropía proviene del griego, y el significado es amor al género humano. Es una

concepción que se entiende en términos de acciones positivas para hacer notar la
solidaridad hacia el prójimo de manera totalmente desinteresada, es decir, que no se
solicite nada a cambio.
ESR (Empresa Socialmente Responsable), es un reconocimiento que se otorga a todas

aquellas compañías que han realizado actividades filantrópicas de carácter voluntario, en
forma de donaciones a organizaciones no gubernamentales, o en forma de actividades
propias en pro de la educación, la vivienda, la cultura, etc. Siempre de manera que el

CEMEFI (Centro Mexicano de la Filantropía) se enteré y de reconocimiento a estas

actividades de los empresarios.
2.1.2.Conciencia social y ética profunda en las PYME
Valores éticos en las PyME
En la actualidad la conciencia social esta basa en los conocimientos plenos de los valores
así como la aplicación de la ética empresarial, lo cual indica que los valores son aplicados
a mucha mayor escala, en donde un grupo de personas se preocuparon por hacer bien
las cosas en beneficio de la sociedad así como del país.
Los valores éticos son más que buenos deseos, van más allá de las acciones positivas de
una empresa, más bien se preocupa por promover actitudes congruentes con los
objetivos de las empresas, basados en conceptos como la misión y la visión,
desarrollando la capacidad de reconocer en cada persona sus aptitudes y ver sus
comportamientos entorno a las necesidades de la compañía. La ética en las PyME
pretende promover una permanente comunicación con todos los grupos de interés
alrededor de los objetivos, así como la ética es empresarial, es también importante que se
logre entender la ética ciudadana que es el parteaguas de muchos de los
comportamientos en masa.
Dentro del establecimiento de la ética empresarial, es prioritario acotar los actos

empresariales básicos para poder ayudar a resolver dilemas en las acciones
empresariales, la óptima toma de las decisiones, que sean claras y justas, el lograr
resolver conflictos por la vía del diálogo, alinearse a las normas y desarrollar autonomía
de acción entorno al compromiso empresarial, así como con los compañeros de trabajo.
Después de haber logrado establecer prioridades en el desarrollo de la ética empresarial,

el paso siguiente es poderla llevar a cabo de la mejor manera posible la realización de la
ética al interior de la compañía, de manera que realmente se pueda aplicar al interior de
cada una de las pequeñas o medianas empresas, en donde se debe de discutir con los
encargados de cada área la importancia del valor que promueve la compañía en cuanto a
respeto de los empleados, calidad del producto, relaciones con los proveedores,
satisfacción de necesidades del producto entre los más importantes para la sociedad
El beneficio que atraerá es la ganancia o utilidad, que puede ser expresada en varias
maneras, a través de una imagen ante los consumidores, en donde el aspecto positivo es
lo mejor, donde el tipo de empresas emprendedoras se convierten en un referente para
los competidores y los propios emprendedores, otra forma de utilidad es la económica,
una más es la utilidad de los empleados con un ambiente laboral adecuado en donde
trabajan propositivamente en pro de la calidad del producto, con buena actitud agregando
valor trascendente a los productos y al mismo consumidor, con este tipo de desarrollo

organizacional se conciben nuevos caminos con una perspectiva muchísimo más

generosa y con un valor más grande ayudando a la productividad eficiente y a la
responsabilidad social por añadidura, de manera que todos los interesados ganen, desde
los empleados hasta la sociedad.
La peor condición en contra de la ética empresarial incluso en contra de los países es el

gran mal de la corrupción, fenómeno ante el cual la ética empresarial deberá responder
con actitudes de más conciencia social, donde el desarrollo de las buenas prácticas
funcionen y hagan frente a este problema, pues al situarnos en la realidad con un mundo
de profundas desigualdades, la corrupción, y los sobornos ayudan de manera casi
inmediata a que las empresas pequeñas y medianas puedan proliferar más rápidamente
en un mercado ampliamente competitivo. La imagen que dan las empresas corruptas es
que no importa lo que haga siempre, me va a salir bien y no hay quien me pare, genera
descontento y afecta la economía de un país con productos malos, condiciones laborales
deplorables y una competencia desleal en el mercado.
La corrupción empresarial daña a la ética empresarial al interior de las PyME, pues si

existiera el caso de un director corrupto, o algún empleado con poder de decisiones, cada
una de estas acciones a nivel mayor o menor afectarían las relaciones comerciales al
interior y exterior de la compañía, dañando la ética de manera estructural, en este caso
los únicos beneficiados son ya sea el directivo o el empleado, en mayor o menor grado.
En este mismo orden de ideas la ética empresarial se deberá llevar a todas las
actividades tanto empresariales como cotidianas, desde los grandes corporativos hasta
las micros, pequeñas y medianas empresas, en donde las empresas de carácter
gubernamental también realicen sus actividades con valor, la parte política y la parte
privada no deben desentenderse de la importancia de la ética empresarial y su aplicación.

2.2. Los donativos y las PYME: modelo fiscal
En este apartado tendrás la oportunidad de descubrir cómo funciona una PyME y una
organización social en cuanto a sus relaciones, la Ley del Impuesto Sobre la Renta (LISR)
te permitirá saber los lineamientos legales en favor de las PyME así como los grandes
corporativos, de manera que la autoridad fiscal promueve la ayuda a fundaciones
reconocidas para recibir donativos a reconocimiento expreso de organismos
internacionales que sugieren a los gobiernos apoyar en materia fiscal a las organizaciones
no gubernamentales del mundo, mediante la Declaración de Bratislava.
Es un apartado de suma importancia además de que también es interesante, permite tu

aprendizaje rápido sobre algunos beneficios legales de quién otorga donativos a las
organizaciones no gubernamentales autorizadas para recibir donativos deducibles de
impuestos.
2.2.1. Declaración de Bratislava sobre la fiscalidad de las

organizaciones.
La declaración de Bratislava surge por las necesidades de las organizaciones no

gubernamentales a nivel mundial, esto se dio a partir de los reclamos de este tipo de
organizaciones, en donde se mejoraron las prácticas de los corporativos e incluso de los
gobiernos, es entonces que se decidió dar una sugerencia a los gobiernos de todo el
planeta, en donde se permitiera su reconocimiento a nivel mundial así como se solicitaba
un trato con beneficios fiscales en cada país.
Se permeó una reunión para tratar la fiscalidad de las organizaciones no
gubernamentales, los integrantes fueron Trust Europhil y SALA/SCTS, con la colaboración
del Centro de Información y Documentación del Consejo de Europa (Bratislava) y de
KluwerLaw International (La Haya, Londres) que se reunieron en Bratislava, el 16 y el 17
de Diciembre de 1996, con la participación de funcionarios, profesores de universidad
especialistas en aspectos juristas, fiscalistas, y representantes de organizaciones no
gubernamentales de todo el mundo.
En la reunión se trató temas de las organizaciones no gubernamentales, en donde se les
da un amplio reconocimiento, pues juegan un papel trascendente en la sociedad, en todos
los niveles y en todas y las actividades sociales que se realicen.
De manera que se pueda entender el compromiso con la libertad de asociarse de manera
pacífica, entendiendo que existen voluntariados, que la donación sea de manera
voluntaria. Con esta reunión los intereses son más profundos en donde una de las
características más importantes son la solidaridad entre los seres humanos de cada

nación atendiendo la parte que afecta a los impuestos al donar por parte de una persona
física o una persona moral en cualquier parte del planeta.
El mundo a través de las micros y pequeñas empresas deben de entender la
responsabilidad que les atañe con el modelo de la fiscalidad, pues en el planeta hay
muchas naciones que valoran las actividades realizadas por las organizaciones no
gubernamentales a través de los donativos otorgados por sus contribuyentes.
Sin embargo todavía existen legisladores que no toman en cuenta estos esfuerzos, por lo
que establecen barreras de carácter legal, lo cual entorpece las acciones trasnacionales
de las organizaciones no gubernamentales. Es por esto que se reconoce la
recomendación de la Asamblea Parlamentaria del Consejo de Europa sobre la igualdad
del tratamiento fiscal de las organizaciones no lucrativas, texto inspirado en una
propuesta, dirigida a la formalización de una convención europea, formulada por
INTERPHIL con ocasión de su Mesa Redonda de 1970 en Estrasburgo.
Sin embargo no todas las naciones se encuentran de acuerdo con las recomendaciones
internacionales, pues se consideran diferentes afectaciones, como las políticas, las
económicas, las de la administración pública y por supuesto las mismas sociales. Pero
por otro lado se han elogiado a todos aquellos países que han tratado de incorporar
beneficios a las organizaciones no gubernamentales a través del reconocimiento del
estatuto jurídico y de la igualdad de tratamiento fiscal de las organizaciones no
gubernamentales nacionales y extranjeras. Pretendiendo que sirva como modelo general
de aplicación internacional en favor de las organizaciones no gubernamentales.
En estricta teoría lo que se les está solicitando a los gobiernos internacionales es lo
siguiente, de manera que la mayoría de los países puedan atender estas
recomendaciones permitiendo un beneficio a las organizaciones no gubernamentales:
Recomendación a los gobiernos
➢ Las legislaciones de cada gobierno reserven a las organizaciones no

gubernamentales, sus actividades y sus benefactores un tratamiento fiscal
favorable.
➢ Sin que se pueda llegar a afectar su derecho interno se dé el reconocimiento de la

personalidad jurídica de las organizaciones no gubernamentales extranjeras e
internacionales y que se adhieran a la Convención N°124 de 1.986 del Consejo de
Europa sobre este asunto.
➢ Permitir a las organizaciones no gubernamentales extranjeras e internacionales,

activas en su territorio, y a sus propios residentes que hagan donativos en el
extranjero a organizaciones no gubernamentales, cuanto menos, idéntico
tratamiento fiscal al establecido para las organizaciones no gubernamentales y sus
benefactores residentes en el territorio nacional.

➢ Legislar un tratamiento favorable de las organizaciones no gubernamentales y sus

benefactores en las convenciones contra la doble imposición.
➢ Que en el caso de impuestos se evite también la doble tributación según sea el

caso.
Recomendación a las organizaciones intergubernamentales
➢ Promover, cada una en su ámbito respectivo de competencia y en el círculo de sus
estados miembros u observadores, el tratamiento favorable y equitativo de todas
las organizaciones no gubernamentales que obran en favor del interés público y de
sus donantes.
➢ Preparar una Convención-Marco multilateral sobre el tratamiento fiscal, favorable y

equitativo, de las organizaciones no gubernamentales, aprovechando la
experiencia disponible a través de las organizaciones no gubernamentales
apropiadas.
Con todo lo que se acaba de estudiar es entonces que los organismos internacionales
emprendieron una cruzada de informar a todos las naciones del mundo, esperando su
sensibilidad y solidaridad, para poder atender las recomendaciones sobre este tipo de
organizaciones de ayuda y solidaridad social con cada habitante del planeta.
Quizás con certeza en nuestro siglo pudiéramos decir que este tipo de reuniones
internacionales, que dejan como resultado una declaración con recomendaciones a todos
los gobiernos del planeta, a su vez pudieron influenciar de manera positiva al gobierno
mexicano en particular, pues se les da beneficios fiscales a todos aquellos que otorgan
donativos ya sea en especie (alimentos, calzado, ropa, medicamentos etc.) o en dinero,
dichos beneficios son fiscales y fomentan este tipo de actividades de solidaridad y
reconocimiento a las organizaciones no gubernamentales.

2.2.2. Ley del impuesto sobre la renta en México
Modelo Fiscal Nacional
En México las organizaciones no gubernamentales se encuentran en la Ley del Impuesto

Sobre la Renta en el Título III, que se refiere específicamente a las personas morales con
fines no lucrativos, las cuales son reconocidas con un nombre en particular a través del
reconocimiento de sus actividades, ya sean culturales, educacionales, asistenciales, de
conservación, etc. Dicho nombre es el de Donatarias Autorizadas para recibir donativos
deducibles de impuestos, este título en particular se les da de manera legal dentro de la
LISR en México.
Los beneficios fiscales a través de la Ley son porque las organizaciones no

gubernamentales realizan actividades de apoyo al desarrollo social de una nación, en este
caso muy particular es el de México. Por consiguiente se dice que se debe promover las
actividades extrafiscales mediante el reconocimiento de las PyME y los corporativos que
realizan actividades de donación en pro de todas las organizaciones no gubernamentales
de México.
Pero para entrar en materia hay que remitirse a lo que establece el artículo 31 de la Ley
del Impuesto Sobre la Renta (LISR, 2012:32), que dice:
Artículo. 31: Las deducciones autorizadas en este Título deberán reunir los
siguientes requisitos:
I. Ser estrictamente indispensables para los fines de la actividad del

contribuyente, salvo que se trate de donativos no onerosos ni remunerativos,
que satisfagan los requisitos previstos en esta Ley y en las reglas generales
que para el efecto establezca el Servicio de Administración Tributaria y que se
otorguen en los siguientes casos:
a) A la Federación, entidades federativas o municipios, sus organismos

descentralizados que tributen conforme al Título III de la presente Ley, así
como a los organismos internacionales de los que México sea miembro de
pleno derecho, siempre que los fines para los que dichos organismos fueron
creados correspondan a las actividades por las que se puede obtener
autorización para recibir donativos deducibles de impuestos.
b) A las entidades a las que se refiere el artículo 96 de esta Ley.

c) A las personas morales a que se refieren los artículos 95, fracción XIX y 97 de
esta Ley.
d) A las personas morales a las que se refieren las fracciones VI, X, XI y XX del
artículo 95 de esta Ley y que cumplan con los requisitos establecidos en el
artículo 97 de la misma Ley, salvo lo dispuesto en la fracción I del mismo
artículo.
e) A las asociaciones y sociedades civiles que otorguen becas y cumplan con los
requisitos del artículo 98 de esta Ley.
f) A programas de escuela empresa.
El Servicio de Administración Tributaria publicará en el Diario Oficial de la Federación y dará a

conocer en su página electrónica de Internet los datos de las instituciones a que se refieren los
incisos b), c), d) y e) de esta fracción que reúnan los requisitos antes señalados.
Tratándose de donativos otorgados a instituciones de enseñanza, los mismos serán deducibles

siempre que sean establecimientos públicos o de propiedad de particulares que tengan autorización
o reconocimiento de validez oficial de estudios en los términos de la Ley General de Educación, se
destinen a la adquisición de bienes de inversión, a la investigación científica o al desarrollo de
tecnología, así como a gastos de administración hasta por el monto, en este último caso, que señale
el Reglamento de esta Ley, se trate de donaciones no onerosas ni remunerativas y siempre que
dichas instituciones no hayan distribuido remanentes a sus socios o integrantes en los últimos cinco
años.
El monto total de los donativos a que se refiere esta fracción será deducible hasta por una
cantidad que no exceda del 7% de la utilidad fiscal obtenida por el contribuyente en el
ejercicio inmediato anterior a aquel en el que se efectúe la deducción.
Estos preceptos legales lo que están estableciendo básicamente es que la PyME o todos
aquellos corporativos que otorguen donativos a las Donatarias Autorizadas, podrán hacer
que su donativo sea deducible y reconocido como gasto, siempre y cuando no exceda de
su utilidad fiscal, por ejemplo, si la utilidad fiscal de una PyME en el año inmediato anterior
hubiera sido de $100,000.00 pesos, entonces para que pueda deducir el donativo, el
corporativo o la PyME, deberá entregar como monto máximo la cantidad de $7,000.00, y
la Donataria tendrá que entregar un recibo deducible de impuestos por la cantidad
donada. Es importante recordar que los donativos otorgados a este tipo de organizaciones
no deberán ser onerosos o remunerativos, con lo cual se sobreentiende que no podrán
ser a cambio de algo en particular.

En México se reconoce los esfuerzos de las organizaciones no gubernamentales a través

del reconocimiento de las actividades sociales, mismas que funcionan beneficiando a la
sociedad mexicana y a las propias pequeñas y medianas empresas con el reconocimiento
de la deducibilidad de los donativos no onerosos.
En términos generales las PyME pueden deducir de sus impuestos hasta un límite del 7%
del total de sus ingresos basados en la utilidad fiscal del año anterior, de esta manera las
organizaciones no gubernamentales subsisten con los ingresos que se les otorgan a
través de esta vía, y a su vez también ayudan en actividades culturales, deportivas,
educacionales, asistenciales, etc. A todas aquellas comunidades que así lo requieran.
Modelo fiscal Internacional - Caso de España
En España como en varios países del planeta se les reconoce las actividades que
realizan las organizaciones no gubernamentales, su relación tan estrecha tanto con el
Estado, como con el sector privado y el ámbito internacional es por esto que también
existen beneficios fiscales.
En España se acogen a la Ley del Mecenazgo en sus artículos números 16,17,18 19 y 20

en donde se establece quien puede deducir y cuánto puede aplicar, en términos de le
legislatura española, es aquí en donde entran los beneficios fiscales para las PyME
europeas.
Las personas físicas tendrán derecho a una deducción del 25% de la cantidad que donen,
no pudiendo exceder del 10% de la base imponible, en el periodo que se otorgó la
donación. Las donaciones realizadas por las personas jurídicas (personas morales en
México) tendrán derecho a deducir de la cuota que pagan, disminuyendo las deducciones
y bonificaciones, hasta el 35% de la base gravable, pero no podrá exceder del 10% de la
base imponible.
Serán beneficiadas las personas morales sin fines de lucro que se dediquen a las
siguientes actividades, según los artículos 20,21 y 22 de la citada Ley:
- Las llevadas a cabo por el Instituto Cervantes para la promoción y difusión de la

lengua española y de la cultura, mediante redes telemáticas, nuevas tecnologías y
otros medios audiovisuales.
- La promoción y difusión de las lenguas oficiales de los diferentes territorios del

Estado español llevadas a cabo por las correspondientes instituciones de las
Comunidades Autónomas con lengua oficial propia.

- La conservación, restauración o rehabilitación de bienes del Patrimonio Histórico

español, así como las actividades y bienes que se incluyan, previo acuerdo entre
el Ministerio de Cultura y el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, en el
programa de Digitalización, conservación, catalogación, difusión y explotación de
los elementos del Patrimonio Histórico español.
- Los programas de formación de voluntariado que hayan sido objeto de subvención

por parte de las Administraciones Públicas.
- Los proyectos y actuaciones de las Administraciones Públicas dedicadas a la

promoción de la Sociedad de la Información y, en particular, aquéllos que tengan
por objeto la prestación de servicios públicos por medio de servicios informáticos y
telemáticos a través de Internet.
- La investigación en las Infraestructuras Científicas y Tecnológicas singulares.
- La investigación en los ámbitos de microtecnologías y nanotecnologías, genómica

y proteómica y energías renovables referidas a biomasa y biocombustibles,
realizadas por las entidades que, a estos efectos, se reconozcan por el Ministerio
de Economía y Hacienda, a propuesta del Ministerio de Educación y Ciencia
oídas, previamente las Comunidades Autónomas competentes en materia de
investigación científica tecnológica, en el plazo de dos meses desde la entrada en
vigor de esta ley.
- Los programas dirigidos a la lucha contra la violencia de género que hayan sido
objeto de subvención por parte de las Administraciones Públicas o se realicen en
colaboración con éstas.
Si bien es cierto ya se pudo observar el tipo de actividades que son permitidas por el
gobierno español en cuanto a la obtención de los beneficios fiscales, tanto para personas
físicas como para las PyME (personas jurídicas), por lo tanto es importante que ahora se
pueda entender sobre el que específicamente se puede obtener el beneficio fiscal.
Aportaciones que obtienen el beneficio fiscal:
- Los donativos en efectivo.
- Los donativos en bienes y derechos.

- Los donativos o donaciones de bienes que forman parte del Patrimonio Histórico
español que estén inscritos en el Registro General de Bienes de Interés Cultural
del Patrimonio Histórico español.
- Donaciones puras y simples de obras de arte de calidad garantizada a favor de

entidades que persigan entre sus fines la realización de actividades museísticas y
el fomento y difusión del patrimonio histórico artístico.
- Cuotas de afiliación a asociaciones que no se correspondan con el derecho a
percibir una prestación de servicios o entrega de un bien presente o futura.
- Constitución de un derecho real de usufructo sobre bienes, derechos o valores

realizada sin contraprestación.
Entendiendo que es lo que un donante le puede entregar a un organismo sin fines de

lucro español, es entonces que también se debe entender como en México, la
organización con fines no lucrativos deberá de expedir un comprobante para que el
donador lo pueda deducir de sus impuestos, en el caso de España no es diferente, pues
allá las personas jurídicas (PyME) y las personas físicas que otorguen donativos deberán
solicitar a la institución que se le hizo la donación una solicitud de aportante, que sirva
como justificación del donativo otorgado
Es entonces que, se puede concluir que los mecanismos de deducción y de

reconocimiento a las organizaciones no gubernamentales son un hecho reconocido a
nivel mundial, pues lo que pretende es incentivar las prácticas de desarrollo social en
beneficio de las personas que más lo necesitan y los que menos tienen. La mezquindad
de las pequeñas y medianas empresas, los grandes corporativos, y algunas personas
físicas con actividades empresariales, ha llevado a desvirtuar este modelo fiscal, tanto en
México, ya que existen las planeaciones fiscales que lo único que pretenden es obtener
beneficios a través de la simulación de donativos o la creación de sus propias
fundaciones, en donde se basan en el modelo fiscal permitido por el país, evitando pagar
impuestos y manipulando el dinero de los corporativos para causas ajenas a las de su
origen.
Es entonces que la reflexión y el criterio de la buena aplicación de los estímulos fiscales

debe entenderse, pues lo que se deje de hacer por obtener ganancias perjudicará a la
gran mayoría, dejando inevitablemente que este tipo de modelos fiscales dejen de operar
y por consiguiente se pueda afectar a miles de personas en situaciones deplorable, a los
animales, a la flora, a la fauna, al medio ambiente, etc.

2.2.3. Relación entre PyME y ONGS
La responsabilidad social es inherente al desarrollo de un país dentro del marco de la

calidad en las actividades que realizan las personas de una nación, por consiguiente en
materia legal es una obligación del Estado el promover el desarrollo social de un país, de
tal manera que logre tener las expectativas que se han plantado como nación. Hablando
del caso particular de México es que deberá ser congruente con el Plan Nacional de
Desarrollo.
Sin embargo, los alcances de las necesidades de la población mexicana tales como
vivienda, salud, justicia, cultura, educación, vida digna, igualdad de derechos, derechos
humanos, etc., han sobrepasado las capacidades gubernamentales para poder atender
las apremiantes necesidades y es que de esta manera como ya se mencionó en la unidad
uno, la sociedad misma se organizó en busca de condiciones más dignas para ciertos
sectores de la población con necesidades apremiantes.
La Federación permitió la legalidad de estas organizaciones, pues se reunían con fines

positivos en busca de soluciones a diferentes problemáticas nacionales, sin embargo, las
necesidades siguen apremiando y las organizaciones civiles no gubernamentales a lo
largo de los años consiguen bienestar social y alcances a problemas específicos que el
Gobierno no ha podido atender.
Pero en concordancia con la promoción de dichas organizaciones es que estableció a

nivel legal y jurídico su reconocimiento y permitió la deducibilidad de los donativos por
parte de las pequeñas y medianas empresas así como a los corporativos que a través de
sus aportaciones voluntarias ayudaran a la subsistencia de este tipo de organizaciones,
es así como se comienzan las relaciones entre las empresas, las PyME, los corporativos,
las personas físicas con actividades empresariales con las organizaciones no
gubernamentales.
En sus inicios las relaciones entre las PyME y las organizaciones no gubernamentales se
tornaban en relación con las causas sociales que atendían estas últimas, los donativos
que las primeras podían otorgar y el impacto positivo que dejaban a través de sus
acciones, por consiguiente el resultado era que existían personas con más posibilidades
de tener una vida con oportunidades.
Pero como en todo el tiempo va modificando el tipo de relación que se puede llevar en
torno a las actividades que ambas realizan, por un lado la manera de otorgar donativos, y
es que en el pasado los microempresarios otorgaban el donativo y se olvidaban por
completo del destino, situación que cambio, pues en la actualidad como existen
demasiadas organizaciones no gubernamentales, las PyME han tratado de hacerse un
poco más responsables y no solamente otorgar el dinero, ahora solicitan proyectos
específicos según el ramo que desean apoyar, después asignan los recursos y establecen
las medidas de control, mandando a personal a verificar el verdadero destino de dicho

donativo, para así en el futuro seguir apoyando a más organizaciones no

gubernamentales.
De igual manera la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) a través del Servicio
de Administración Tributaria (SAT) ha cambiado sus relaciones con las organizaciones
sociales pues antes no las controlaba con mediadas de fiscalización, más sin embargo
por todas aquellas planeaciones fiscales entorno a las Donatarias, es que el SAT
estableció más y mejores lineamientos de control para dichas organizaciones, permitiendo
que en la obtención y destino de los donativos tuvieran un mejor control y fuera más
transparente ante la sociedad.
En el marco de los cambios de las relaciones en las organizaciones no gubernamentales

se puede mencionar que ahora la mayoría de las empresas ayudan a este tipo de
organismos, con la finalidad de obtener una mejor imagen dentro de sus prácticas
corporativas o de competitividad, en donde el público consumidor pueda tener un impacto
positivo de las acciones que está emprendiendo la PyME o el corporativo en pro de la
comunidad, el medio ambiente, el planeta o las personas en general.
A través de campañas publicitarias es que las empresas mejoran su imagen, pero que
mejor relación de simbiosis que la oportunidad de conocer el entorno de las actividades
de un corporativo que realiza campañas en ayuda de la sociedad, que mejor eslogan que
en la compra de este producto ayudaras a los niños con ciertas enfermedades, o cada
peso que des esta empresa donara dos más. Campañas similares proyectan la imagen
positiva en un gran porcentaje, en la actualidad ponen el logo de la organización no
gubernamental al que pretenden ayudar, de manera que el impacto se multiplique y
asocie de manera más rápida y efectiva.
Hoy día la simbiosis es a todas luces, por un lado el organismo no gubernamental obtiene
recursos que sirven para funcionar y ayudar, y por otro lado las PyME y los corporativos
obtienen reconocimientos en cuanto a su imagen, además, detener deducibilidad en sus
impuestos, por todo esto y como ya se mencionó en la unidad anterior es que las
relaciones entre las ONG y las PyME son una estrategia de negocios a niveles
dimensionales.

2.3. Autosustentabilidad y buenas prácticas
Para este apartado es importante que conjuntes los conocimientos adquiridos hasta el
momento, por un lado ya sabes el origen de la responsabilidad social así como la ética
empresarial, y por otro analizaste como funciona esto en México y en el extranjero,
entendiste las relaciones de las organizaciones no gubernamentales entorno a las
actividades de simbiosis con las PyME y entendiste los beneficios que ambos se dan,
dentro del marco de una estrategia de negocios corporativa.
En este mismo sentido es que si conoces todo esto, es necesario verificar la

autosustentabildiad que iría en dos sentidos una para el organismo no gubernamental y
otro para la PyME pero en forma de buenas prácticas, de manera que puedas darte
cuenta de una forma más simple las interrelaciones que se tienen, y permean el desarrollo
mutuo, proyectando valores éticos con una responsabilidad corporativa.
2.3.1. Grupo de interés para las buenas prácticas
Los grupos de interés están considerados dentro de todas las relaciones de los
corporativos, las PyME, así como las personas físicas empresarias tienen en su entorno,
los grupos de interés tienen mucha importancia en las relaciones empresariales, porque
toman en cuenta los quehaceres dentro del ámbito de los negocios, son los que darán la
estabilidad a la parte del negocio de la empresa, las buenas relaciones con los grupos de
interés ayudaran al crecimiento de la PyME de una manera más puntual y consistente.
En la actualidad se consideran grupos de interés a quien tiene una influencia en el

negocio, de manera que se puedan influir en los resultados de la empresa, ya sea en
forma positiva o en forma negativa, ya que al final las operaciones son las que se verán
afectadas.
De ahí la importancia entre las relaciones con los mencionados grupos de interés, pues si
se logran integrar de manera positiva a las relaciones con una PyME, es entonces que los
resultados esperados irán apareciendo de manera progresiva, además, las expectativas
de la gestión empresarial podrán alcanzar cada uno de los objetivos planteados en el
marco de la legalidad y competitividad, así la toma de las decisiones será optima y
oportuna.
Pero en nuestro tema del curso las relaciones se centraran entre las organizaciones no
gubernamentales así como las PyME, dichas relaciones son más importantes que una
donación, o la misma colaboración entre ambos, si solamente fuera eso se tornaría una
relación muy básica o simple, por consiguiente se deberá suponer un mayor compromiso
entre ambas partes, ya que las PyME tienen un conocimiento muy específico de la
comercialización y distribución, pero no de las actividades sociales, quien tiene amplio

conocimiento de esto son las organizaciones no gubernamentales, en México se dividen

en los siguientes rubros según su actividad social:
Donatarias Autorizadas Según su Objeto Social para el Distrito Federal
1 Asistenciales
2 Educativas
3 Apoyos Económicos a otras Donatarias
4 Investigación científica
5 Culturales
6 Becantes
7 Obras o servicios Públicos
8 Propietarias de museos privados con acceso al público en general
9 Para la reproducción de especies en protección y en peligro de extinción
10 Propietarias de bibliotecas privadas con acceso al público en general
11 Programa escuela empresa
Fuente: SAT (2013)
No todas las ONG son autorizadas para recibir donativos deducibles de impuestos, en
México existen cientos de ellas dedicadas a la lucha contrala pobreza y el desarrollo
países empobrecidos. Dichas organizaciones sensibilizan a la sociedad. Otras dedicadas
a la cultura, al desempeño de las capacitaciones, a la defensoría jurídica, a la asistencia
médica, entre otras.
Es bueno aclarar la importancia de este estudio, pues los beneficios fiscales que se han
estudiado en temas anteriores únicamente servirán para las Donatarias Autorizadas, y
aunque en la realidad se tenga relaciones con ambas, en tu estudio únicamente harás
caso a las que puedan dar recibos deducibles de impuestos.
Por lo tanto retomando el párrafo anterior en el supuesto que existieran Donatarias que
luchan contra la pobreza y los países empobrecidos, aquí es donde se pueden dar esas
afectaciones positivas dentro del grupo de interés, pues en este aspecto las pequeñas y
medianas empresas aportarían su conocimiento especializado, como por ejemplo la
aportación de infraestructura, la asistencia en temas jurídicos o legales, en temas
legislativos, en temas de crecimiento económico, y así se podría poner una lista
interminable de estas relaciones entorno a los grupos de interés.
Hay organizaciones no gubernamentales que buscan el desarrollo de los derechos

humanos, aquí las PyME pueden prestar toda la asistencia legal en estos temas, su
trabajo es más participativo, más adecuado a las necesidades de la comunidad, más
responsable en cuanto el hacer y el permitir que las cosas pasen en favor del desarrollo
de todos los grupos de interés.

Los grupos de interés no únicamente sirven para que ambos subsistan en términos de
cordialidad y ayuda, sino también en términos de aprendizaje, las organizaciones no
gubernamentales son la pauta para que los empresarios entiendan la importancia de sus
acciones en un determinado territorio, que logren ver el valor ético en sus actividades
diarias, que el conjunto con la responsabilidad social, permita al empresario sensibilizarse
en temas de trascendencia humana, temas como el hambre, como la pobreza, como el
medio ambiente, como la calidad, el servicio, el desarrollo de un país, la solidaridad para
catástrofes, el que la mezquindad no sea parte de su actuación en busca de las preciadas
utilidades. De ahí la importancia de una relación más estrecha, y a su vez las ONG,
podrán tener perspectivas especializadas de los empresarios que permiten su ayuda
mejorando la capacidad de actuación entorno a tantos problemas sociales.
Las organizaciones no gubernamentales están situadas en la reflexión de las múltiples

necesidades de cada país y del mundo entorno a ayudar de manera desinteresada
proponiendo un fin común de desarrollo con oportunidades igualitarias, entendiendo que
el estado de derecho y de justicia, es lo que deberá de prevalecer entorno a sus
relaciones con las PyME, los grandes corporativos así como los microempresarios. Así
sean la necesidad específica de una relación a través de consentir una estrategia de
negocios a niveles globales, es que la aparición de la una imagen positiva se puede dar
en el entorno más natural, por el simple hecho de ser un verdadero actor social, pues el
hecho de plantearse la posibilidad de mejorar las prácticas que se tienen regularmente
ayuda a que todo lo demás aparezca por sí solo, sin estrategias banales que persiguen
una mejor imagen, las mejores prácticas entorno a los grupos de interés permiten que las
organizaciones no gubernamentales sigan existiendo, y los corporativos, PyME y
empresarios se manejen con políticas adecuadas a las necesidades de la comunidad y
entendiendo que su impacto positivo o negativo en un momento determinado los afectará
a ellos mismos. Entendiendo que si el mayor número de personas se encuentra bien, es
que todos mejoraran considerablemente, y más allá de solicitar un beneficio mutuo,
existiría un desarrollo ético de valores que a su vez se convertiría en un impacto favorable
por todas esas actividades de responsabilidad social.
De manera que también las relaciones entre las ONG y los empresarios para poder
potenciarse es importante que se pueda tomar en cuenta lo siguiente:
• Evitar el choque mutuo por intereses diferentes.

• Encontrar organizaciones no gubernamentales afines a las necesidades de las
empresas.
• Entender las actividades sociales de las ONG.
• Entablar diálogos productivos y sinceros.
• Definir perfectamente el interés mutuo.
• Vigilar las acciones conjuntas.
• Escoger perfectamente planes de acción colaborativa mutua.
• Explotar su conocimiento especializado de ambos.

De todas estas maneras es que las relaciones con los grupos de interés pueden llegar a
generar acciones positivas, en donde gane la sociedad, en donde los empresarios tengan
beneficios a través de las actividades éticas y responsables, con valores, donde además
los organismos no gubernamentales tengan más oportunidad de ayudar a las personas,
animales, o al planeta en su constante lucha buscando solucionar los problemas de la
actualidad, con miras en el futuro de manera responsable.
2.3.2. Tendencias corporativas mundiales para la Sustentabilidad
Semblanza sobre las tendencias mundiales para la sustentabilidad
La sustentabilidad a niveles corporativos tiene alcances importantes, porque para que se

pueda dar este supuesto por un lado la PyME o el corporativo deberán entender la
importancia que produce su impacto a nivel local y después a nivel mundial.
Pero para iniciar con este tema es importante primero definir a la sustentabilidad, El
Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible o en Inglés World Business
Councilfor Sustainable Development,(WBCSD, 2002:12), dice que es”lo que se define
como un compromiso de las empresas de contribuir al desarrollo económico sostenible,
trabajando con los empleados, sus familias, la comunidad local y la sociedad en general
para mejorar su calidad de vida”
En la Cumbre Mundial sobre Desarrollo Social de las Naciones Unidas, celebrada en

Copenhague estableció que la sustentabilidad tiene ideas de trascendencia mundial, al
abarcar situaciones culturales, económicas, de beneficios al país, medioambientales ya
que con todos estos rasgos permite a la sociedad ser autosuficiente, flexible ante los
cambios globales, se preocupa por las necesidades que se tienen en la actualidad para
después poder entender lo que sucederá en el futuro de tal manera que no se afecte.
Es de esta manera que las acciones mundiales no han cesado en pro de que las
sociedades de cada país puedan tener un desarrollo mucho más sustentable y con más
capacidad de florecer a través de todas las medidas implementadas. Algunas de las
organizaciones mundiales más prestigiosas dan su apoyo a través de sus propuestas
como son:
La Organización de las Naciones Unidas (ONU) y el Pacto Mundial (Global Compact),

promueven la conciliación de intereses empresariales con las demandas sociales
mundiales. De forma que se promueva que los mercados mundiales sean más
sustentables, proponiendo temas sobre derechos humanos, normas laborales, la negativa
a la corrupción y respetar el medio ambiente. Promover el desarrollo a través del
aprendizaje mutuo de las empresas.

En la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), se tocan

los temas a futuro de situaciones sociales y ambientales, pretendiendo que las empresas
con alcances multinacionales contribuyan al desarrollo sostenible, a fin de que las
relaciones mundiales perduren y la confianza para la cooperación crezca
La Iniciativa de divulgación global (Global ReportingInitiative, GRI), busca promover la

calidad, el rigor y la utilidad de dimensionar políticas económicas, sociales y ambientales,
permea que esos tópicos tengan la misma importancia que el desarrollo económico de
manera tal que no pueda quedar en desventaja.
La Organización Internacional de Estandarización (International Organization for

Standardization, ISO), aparece la norma sobre RSE, ISO 26000, cuya trascendencia es la
relevancia de la RSE en cada una de las empresas mundiales, reconociendo la imagen y
el prestigio por basarse en normas ISO, pero sin embargo debemos recordar que todas
las categorías estarán regidas tomando en cuenta a la responsabilidad social como
principal eje, en donde el consenso entre las naciones es ya una realidad palpable.
El Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (World Business

Council for Sustainable Developtment, WBCSD), se compone de varias empresas con
tendencias sustentables, que además pertenecen a diferentes naciones, en este consejo
se pretende impulsar los grupos de interés, en donde se logre dentro de sus actividades
impulsar la ética y la responsabilidad social.
En la Unión Europea se entiende la importancia de trabajar en conjunto para poder tener

una unión más competitiva, entorno a las buenas prácticas, las afectaciones a los grupos
de interés, tomando en cuenta el desarrollo de todas las empresas de la unión europea y
los diferentes países que la conforman, de manera que puedan ofertar prácticas
sustentables en beneficios de los gobiernos, las propias empresas, las PyME, la sociedad
en general y el medio ambiente.
La tendencia global es que todas aquellas compañías con suficiente voluntad comenzaran
a realizar actividades sustentables en beneficio del planeta, de las personas, de sus
trabajadores y de la sociedad en general, de tal manera que se pueda concentrar la
coherencia entre los objetivos económicos, ambientales y sociales. Es muy cierto que la
tendencia es que las empresas realicen las actividades, más sin embargo, los gobiernos
de cada país son los encargados de lograr promover estas actividades, mediante el
fomento al progreso económico, ambiental y a su vez el social, de manera que temas
como los siguientes son parte indispensable de la agenda de las naciones:

1. Aspectos Laborales
2. Transparencia de actividades comerciales
3. Derechos Humanos
4. Competencia Leal
5. Derechos de los clientes
6. Tecnología y desarrollo
7. Impacto en la sociedad
8. Impacto en el medio ambiente
9. Aspectos para evitar la corrupción
10. Impuestos competitivos
Los gobiernos son los encargados del fomento de las actividades sustentables, en donde
les den a las empresas pequeñas o medianas, a las personas físicas, y a los propios
corporativos multinacionales, la capacidad de permear este tipo de actividades.
En países desarrollados como Alemania el gobierno promueve la sustentabilidad a través

de las actividades individuales o empresariales, por ejemplo a los ciudadanos que utilizan
paneles solares en sus techos para ahorro de energía les condona impuestos, esto con el
tiempo se ha ido convirtiendo en obligatorio, de manera que todos los techos de Alemania
se deberán convertir por lo menos en un porcentaje considerable en techos solares. Para
las PyME que se dediquen a fabricar este tipo de techos, por darle la continuidad al
mismo ejemplo, reciben una considerable disminución en sus impuestos para promover la
creación de este tipo de compañías que busque el desarrollo de una nación a través de
los productos que ofertan.
Las tendencias mundiales en el tema de la sustentabilidad permite que se genere una

conciencia global a través de la correcta promoción de las actividades, en donde los
gobiernos ofrezcan un desarrollo a las empresas que tienen tendencias sustentables, y
estas a su vez ofrezcan la oportunidad de generar productos, reciclables, productos
biodegradables, productos verdes, productos que no afecten al medio ambiente, que
promuevan la cultura en pro de todas las acciones positivas que requieren los países.
La contraparte, los países llamados del tercer mundo no tienen posibilidades competitivas,
debido a la falta de cultura de sus habitantes, la poca educación, la corrupción, la
desigualdad, malos modelos económicos, la mala distribución de la riqueza, el excesivo
endeudamiento y por supuesto los malos gobiernos. Ante el cumulo de situaciones
negativas es que pedir la sustentabilidad se convierte en un tema complicado, pues la
promoción, difusión y el entendimiento del concepto, no es una situación sencilla.

En cualquier tendencia futura es importante recalcar las siguientes características:
• La perdurabilidad
• El beneficio
• Las mejores prácticas
• El manejo adecuado de los recursos
• El respeto a los recursos naturales
• El desarrollo
Es importante también que las tendencias hacia el futuro en el mundo analicen temas
como el desempeño económico, temas ambientales y el social, como únicamente la parte
básica de la aplicación de las tendencias, como parte estructural de este análisis esta, la
eficiencia de los recursos, los riesgos, la administración corporativa, estándares
perfectamente delimitados en temas laborales, así como la cultura a empleados y
habitantes de los países entorno a esta importante actividad global.
Los desafíos que enfrenta la sustentabilidad es que se comience a reconsiderar desde la

forma en que viven las personas hasta las relaciones más complejas que se dan en los
corporativos, la idea específica de sustentabilidad es lograr lo más con la aplicación de
menos recursos innecesarios, costosos y dañinos al planeta. La generación de una
conciencia individual, para llegar a una cultura organizacional avanzada, en donde una
PyME, un corporativo, o una persona, no pueda concebir su actuación fuera del marco de
una competencia leal, de la aplicación de situaciones cotidianas y empresariales con valor
ético y responsabilidad social, en donde el idealismo de actividades verdes apoyen el
funcionamiento de las relaciones empresariales y gubernamentales en el planeta entero.

Cierre de la unidad
En esta segunda unidad que concluye, aprendiste el funcionamiento de la responsabilidad

empresarial en las PyME, la importancia de la ética dentro de todas las actividades de la
compañía, que aunado a esto trae consigo una responsabilidad social, así mismo
comprendiste la importancia de un modelo fiscal tanto en México como en un país
Europeo, en donde los beneficios no se hicieron esperar. Pasando desde la declaración
de Bratislava, hasta el modelo fiscal individual de cada país abordado. De esta forma
entendiste y reflexionaste la importancia de los grupos de interés, las relaciones entre las
organizaciones no gubernamentales y las PyME, para así poder hacer una propuesta
sobre las tendencias nacionales y mundiales en aspectos de responsabilidad social y
ética empresarial.
Como ahora te encuentras en la mitad de las unidades, es importante acotar el carácter

reflexivo, con la finalidad de crear tu propio criterio al respecto de los temas vertidos.
Para saber más
Para complementar, ampliar y profundizar tu aprendizaje se te recomienda la siguiente

bibliografía:
• Martínez Guerrero [Compiladora], (2009) El gobierno de las entidades de la

sociedad civil organizada, Editorial Centro de excelencia en gobierno corporativo
p.p 17-43
• Swift, Tracy y Zadek, Simon. (2010). Corporate Responsibility and the Competitive
Advantage of Nations, The Copenhagen Centre and Accountability.
• Torres Solís, Mancilla R,(2013).EL límite del 7% a los donativos el caso de La

Casa de la Sal, una donataria autorizada en México. México: Editorial Académica
Española. ISBN 978-3-8465-7539-0
También, puedes consultar las siguientes lecturas:
• Domínguez Martín (2011). 50 años del Comité de Ayuda al Desarrollo de la OCDE.

España: Universidad de Cantabria. Recuperado de
http://www.ciberoamericana.com/pdf/Briefing7.pdf
• Holme Richard (2002). Responsabilidad social corporativa: dándole buen sentido

empresarial. Colombia: COIBA. Recuperado de

http://www.ceads.org.ar/downloads/RSE.%20D%E1ndole%20buen%20sentido%2
0empresarial.%20Versi%F3n%20espa%F1ol..pdf
Fuentes de consulta
Libros
▪ Argote, Rodríguez, L. (2008) Guía del régimen fiscal de entidades sin fines
lucrativos y de los incentivos fiscales al Mecenazgo. Fundación Luis Vivez,
España, ISBN 978 84 691 5147 1
▪ Ley del Impuesto sobre la Renta (2013), Ediciones Fiscales ISEF. México.
▪ Ley del Mecenazgo (2008), Legislatura de España.
▪ Torres Solís, H. (2010). El límite del 7% de los donativos y su efecto. (Tesis inédita
de maestría). Universidad Nacional Autónoma de México, México.
Artículos:
▪ Contaduría Pública, Volumen (474), pp.46-51 ISSN 1870-4883
▪ Torres, Solís Héctor (2013) La Responsabilidad social como una estrategia de
negocio global.Negotia, Volumen (36), ISBN 1870-865x
▪ Verduzco, Dávila Alfonso (2012) Responsabilidad social rumbo a la ISO 26000RS.
Sitios electrónicos
• Domínguez Martín (2011). 50 años del Comité de Ayuda al Desarrollo de la OCDE.
España: Universidad de Cantabria. Recuperado de
http://www.ciberoamericana.com/pdf/Briefing7.pdf
• Holme Richard (2002). Responsabilidad social corporativa: dándole buen sentido

empresarial. Colombia: COIBA. Recuperado de
http://www.ceads.org.ar/downloads/RSE.%20D%E1ndole%20buen%20sentido%2
0empresarial.%20Versi%F3n%20espa%F1ol..pdf
▪ Organización de las Naciones Unidas (2012), conferencia mundial sobre desarrollo

sustentable. Recuperado de
http://www.pnuma.org/sociedad_civil/documents/reunion2012/CIVIL%20SOCIETY
%20PARTICIPATION/20120727%20Rio+20%20Documento%20El%20futuro%20q
ue%20queremos.pdf
▪ OCDE (2011). Periódico del comité de ayuda al desarrollo (CAD). Recuperado de

http://www.oecd.org/dac/peer-
reviews/Informe_final_Examen_Pares_Espa%C3%B1a_2011.pdf

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Programa desarrollado | Responsabilidad social y ética empresarial

Unidad 2. Funcionamiento de la responsabilidad social empresarial en las PyME

Nombre del Programa educativo

Universidad Abierta y a Distancia de México

División de ciencias sociales y administrativas | Gestión y administración de PyME 1

División de ciencias sociales y administrativas | Gestión y administración de PyME 2

Bienvenido(a) a la segunda unidad de la asignatura de Responsabilidad social y ética

Asimismo, promoverá tu análisis reflexivo entorno al funcionamiento de la responsabilidad

Al finalizar la unidad, serás capaz de:

División de ciencias sociales y administrativas | Gestión y administración de PyME 3

Unidad 2. Funcionamiento de la responsabilidad social empresarial en

2.1. Empresa Socialmente Responsable (ESR) y filantropía en México

La Responsabilidad social es un tema de amplia investigación, en donde puedes apreciar

División de ciencias sociales y administrativas | Gestión y administración de PyME 4

2.1.1. ¿Filantropía empresarial o E.S.R.?

La responsabilidad social en México es un tema de análisis y de reflexión, en donde lo

Filantropía proviene del griego, y el significado es amor al género humano. Es una

ESR (Empresa Socialmente Responsable), es un reconocimiento que se otorga a todas

División de ciencias sociales y administrativas | Gestión y administración de PyME 5

CEMEFI (Centro Mexicano de la Filantropía) se enteré y de reconocimiento a estas

2.1.2.Conciencia social y ética profunda en las PYME

Valores éticos en las PyME

Dentro del establecimiento de la ética empresarial, es prioritario acotar los actos

Después de haber logrado establecer prioridades en el desarrollo de la ética empresarial,

División de ciencias sociales y administrativas | Gestión y administración de PyME 6

organizacional se conciben nuevos caminos con una perspectiva muchísimo más

La peor condición en contra de la ética empresarial incluso en contra de los países es el

La corrupción empresarial daña a la ética empresarial al interior de las PyME, pues si

División de ciencias sociales y administrativas | Gestión y administración de PyME 7

2.2. Los donativos y las PYME: modelo fiscal

Es un apartado de suma importancia además de que también es interesante, permite tu

2.2.1. Declaración de Bratislava sobre la fiscalidad de las

La declaración de Bratislava surge por las necesidades de las organizaciones no

División de ciencias sociales y administrativas | Gestión y administración de PyME 8

➢ Las legislaciones de cada gobierno reserven a las organizaciones no

➢ Sin que se pueda llegar a afectar su derecho interno se dé el reconocimiento de la

➢ Permitir a las organizaciones no gubernamentales extranjeras e internacionales,

División de ciencias sociales y administrativas | Gestión y administración de PyME 9

➢ Legislar un tratamiento favorable de las organizaciones no gubernamentales y sus

➢ Que en el caso de impuestos se evite también la doble tributación según sea el

➢ Preparar una Convención-Marco multilateral sobre el tratamiento fiscal, favorable y

División de ciencias sociales y administrativas | Gestión y administración de PyME 10

2.2.2. Ley del impuesto sobre la renta en México

Modelo Fiscal Nacional

En México las organizaciones no gubernamentales se encuentran en la Ley del Impuesto

Los beneficios fiscales a través de la Ley son porque las organizaciones no

I. Ser estrictamente indispensables para los fines de la actividad del

a) A la Federación, entidades federativas o municipios, sus organismos

b) A las entidades a las que se refiere el artículo 96 de esta Ley.

División de ciencias sociales y administrativas | Gestión y administración de PyME 11

f) A programas de escuela empresa.

El Servicio de Administración Tributaria publicará en el Diario Oficial de la Federación y dará a

Tratándose de donativos otorgados a instituciones de enseñanza, los mismos serán deducibles

División de ciencias sociales y administrativas | Gestión y administración de PyME 12

En México se reconoce los esfuerzos de las organizaciones no gubernamentales a través

Modelo fiscal Internacional - Caso de España

En España se acogen a la Ley del Mecenazgo en sus artículos números 16,17,18 19 y 20

- Las llevadas a cabo por el Instituto Cervantes para la promoción y difusión de la

- La promoción y difusión de las lenguas oficiales de los diferentes territorios del

División de ciencias sociales y administrativas | Gestión y administración de PyME 13

- La conservación, restauración o rehabilitación de bienes del Patrimonio Histórico

- Los programas de formación de voluntariado que hayan sido objeto de subvención

- Los proyectos y actuaciones de las Administraciones Públicas dedicadas a la