Niveles de conocimiento y capacitación en Marketing y Publicidad para emprendedores en

el sector textil postpandemia

Karla Daniela Méndez Fuenmayor

Angie Katherine Herrera Rodríguez

Tatiana Estefanía Alvarado Ossa

Corporación Universitaria Unitec

Escuela de Ciencias Económicas y Administrativas

112A1: Diseños de Investigación, Mercadeo y Publicidad – Virtual

Bogotá

2022
Niveles de conocimiento y capacitación en Marketing y Publicidad para emprendedores en
el sector textil postpandemia

Introducción

La presente encuesta forma parte del trabajo de investigación que estamos desarrollando el
cual lleva por título “Propuesta de programa de capacitación en marketing, para fortalecer los
emprendimientos del sector textil en la ciudad de Cúcuta.”
Toda la información recolectada en este medio es de carácter confidencial y reservado por
privacidad de los individuos participes de la investigación. será usada solo con fines
estrictamente académicos y de carácter confidencial, respetando el uso y manejo de datos
personales de acuerdo con lo estipulado en la Ley 1581 de 2012.

Categorías de análisis:
Niveles de conocimiento y capacitación en Marketing y Publicidad para emprendedores en
el sector textil postpandemia

Categorías de Análisis Ítems para evaluar

Metodología - Estrategia de venta
- Instrumentos de venta

Conocimiento: - Instrumentos de educación.

Herramientas de Mercadeo y - Uso se da a las herramientas de
Publicidad: marketing.
Recursos - Carencia de recursos
- Rango de edad de los
Edad emprendedores en el sector textil.
- Qué los impulso a emprender.
- Situación Post pandemia.
Factores Externos - Limitantes del gobierno.
- Financiación.
- Perdida.
- Ganancia.
- Tiendas físicas
- Tiendas virtuales
Estrategia y Estilo de Negocio - Tiendas físicas y virtuales
- Tiempo de existencia del
emprendimiento en el mercado.
Antigüedad - Tiempo de experiencia del
emprendedor en el área.

Encuesta

1. ¿Está de acuerdo con participar en la investigación?

a. Sí
b. No
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el sector textil postpandemia

2. Nombre completo _______________________________________________

3. ¿En qué rango de edad está?

a. 18 a 25 años.
b. 26 a 32 años.
c. Más de 32 años.

4. ¿Hace cuánto tiempo es emprendedor del sector textil?

a. Menos de 6 meses.
b. De 1 a 2 años.
c. De 3 a 4 años.
d. Más de 5 años.

5. ¿Considera que existe alguna edad idónea para crear emprendimiento?

a. Sí
b. No
c. Tal vez
d. No depende de la edad si no de otros factores

6. ¿Qué obstáculos encontró para emprender?

a. Falta de dinero.
b. Falta de ideas.
c. Trámites, papeleo.
d. Financiación.
e. Otros.

¿Cuáles? _________________________________________________

7. ¿Alguna vez se planteó antes de pandemia ser emprendedor del sector textil?

a. Sí, a veces.
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el sector textil postpandemia

b. No, nunca.
c. Sí, es una cosa que siempre había querido hacer.
d. Pensé que sería un objetivo inviable hoy en día.

8. ¿Considera que actualmente emprender en el sector textil es una buena salida

laboral?

a. Sí.
b. No.

c. Nunca.
d. Depende.

Si la respuesta es D describa ¿de qué dependería?

_________________________________________________________________

9. El principal motivo para emprender en el sector textil ¿cuál fue?

a. Me quedé sin trabajo en la pandemia y decidí empezar mi propio negocio.

b. Tuve la oportunidad de emprender, mientras trabajaba.
c. Renuncié a mi trabajo para emprender.
d. He tenido varios emprendimientos.

10. ¿Qué cree que podría hacer el Gobierno para promover el emprendimiento textil?

a. Más ayudas.
b. Reducción de impuestos.
c. Formación y orientación.
d. Otros.

¿Cuáles? ________________________________________________

11. ¿Qué es lo que más potencia para poder llegar al público?

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a. Redes sociales.
b. Publicidad.
c. Establecer puntos de venta.
d. No sabe, no responde.

12. ¿Cuál es el canal de venta que emplea actualmente?

a. Presencial.
b. Virtual.
c. Presencial y virtual.

13. ¿Tiene conocimientos de Mercadeo y Publicidad?

a. Sí
b. No

En caso de que su respuesta anterior sea Sí, ¿cómo los obtuvo?

_______________________________________________________________

14. En caso de que su respuesta anterior sea No, ¿ha tenido interés en capacitarse en
Mercadeo y Publicidad?

a. Sí
b. No

15. ¿Siente la necesidad de aplicar el Mercadeo y la Publicidad en su negocio?

a. Sí
b. No

¿Por qué? ________________________________________________________

16. ¿Conoce el significado de “Plan de Marketing”?

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a. Sí
b. No

17. ¿Ha aplicado un “Plan de Marketing” a su emprendimiento?

a. Sí
b. No

18. ¿Conoce el significado de “segmentación de mercado”?

a. Sí
b. No

19. ¿Ha aplicado una “segmentación de mercado” a su emprendimiento?

a. Sí
b. No

20. ¿Conoce el significado de “Presupuesto”?

a. Sí
b. No

21. ¿Ha aplicado un “Presupuesto” a su emprendimiento?

a. Sí
b. No

22. ¿Conoce el significado de “Funnel de ventas”?

a. Sí
b. No
c. Si, ya la apliqué

23. ¿Siente que sus mayores competidores se han beneficiado del Mercadeo y la Publicidad?
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a. Sí
b. No

¿Por qué? ________________________________________________________

24. ¿Considera usted que el Mercadeo y la Publicidad son un factor fundamental en el éxito de
un negocio?

a. Sí
b. No

¿Por qué? ________________________________________________________

25. ¿Usted considera que la pandemia afectó los emprendimientos?

a. Sí
b. No

26. Durante la pandemia usted ¿considero replantear su idea de emprendimiento aplicando

alguna herramienta de Mercadeo o Publicidad?

a. Sí

¿Cuál? ___________________________________________________________

b. No

¿Por qué? ________________________________________________________

27. ¿Usted considera que la virtualidad aplicada al Mercadeo y la Publicidad ha favorecido los
emprendimientos en los últimos dos años?

a. Sí
b. No
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