M A N UA L DE IDENT I DA D

Coordinado por:
Carlos Castañeda Viñas
Octavio Sánchez

Diseño por:
Andrea Zúniga

Marzo 2019

El manual obliga a esta organización y sus normas son de aplicación

obligada para las acciones de comunicación y visibilidad, entre ellas
actividades públicas, productos gráficos y en las herramientas de
comunicación que se utilicen para dar a conocer actividades,
productos y resultados.
 ÍNDICE

Isologo.........................................................................................................................4
Colores.........................................................................................................................8
Retícula......................................................................................................................11
Tipografía...................................................................................................................17
Aplicaciones...............................................................................................................21
Productos...................................................................................................................27
Útiles..........................................................................................................................36
Indumentaria..............................................................................................................42
Redes sociales............................................................................................................46
Co-branding...............................................................................................................49
IMAGOTIPO
• VALORES
• ANATOMÍA
• ELEMENTOS COMPOSITIVOS

4
 SOLIDARIDAD

COMPAÑERISMO

EQUIDAD

PLURALISMO

JUSTICIA

DEFENSA DE LA VIDA
ANATOMÍA

SEMILLA HUMANIDAD AGUA VIDA MUNDO

6
ELEMENTOS COMPOSITIVOS
Nombre de la El agua expresa la
organización fluidez y la
armonia, siendo
también esencial
para la vida.

La semilla La mano refleja la

simboliza el origen humanidad y el
de la vida cuidado que esta
debe darle a la
naturaleza.

La planta La forma significa

representa la que todos los
esperanza y el elementos son
desarrollo parte del mismo
ecositema.

7
COLORES
• COLORES INSTITUCIONALES
• SIGNIFICADOS

8
COLORES INSTITUCIONALES

PANTONE 2995 PANTONE 2292 PANTONE 335 PANTONE 8945

20% 40% 60% 80% 20% 40% 60% 80% 20% 40% 60% 80% 20% 40% 60% 80%

RGB: (0, 164, 229) CMYK: (73, 19, 0, 0) RGB: (1, 124, 96) CMYK: (87, 29, 72, 14)

RGB: (139, 197, 63) CMYK: (51, 0, 100,0) RGB: (176, 92, 41) CMYK: (23, 71, 98, 12)

9
SIGNIFICADO

Expresa confianza, seguridad, tradicionalismo y responsabilidad.

Simboliza la vida, regeneración, naturaleza y alimentos saludables.

Representa esperanza, funcionalidad y tranquilidad.

Transmite fuerza, solidaridad, dignidad y fertilidad.

5
10
RETÍCULA
• CONSTRUCCIÓN
• REJILLA Y PROPORCIÓN
• RETÍCULA
• ÁREA DE SEGURIDAD
• TAMAÑO MÍNIMO
DE REPRODUCCIÓN

11
CONSTRUCCIÓN

12
REJILLA Y PROPORCIÓN

Para estandarizar el imagotipo de

ANAFAE se forma una retícula en
base a una medida “x”.
Esta medida se determina por la
primera -A, elemento seleccionado
que equivale a un cuadrante de la
retícula del imagotipo.

ANAFAE
= 1x
13
RETÍCULA

6x
La retícula de 6x por 8x permite
mantener la proporción del imagotipo.
La proporción no debe ser alterada bajo
ninguna circunstancia.

8x

1x
ANAFAE
14
ÁREA DE SEGURIDAD

1x
El área de seguridad se refiere al área
mínima que debe conservar el
imagotipo a su alrededor para
asegurar su claridad y visibilidad.

Como se muestra en el diagrama, el

área de protección es de 1x.

1x
ANAFAE
15
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
Para asegurar una lectura clara y correcta del imagotipo, se ha establecido un tamaño mínimo de
reducción. En ningún caso se reproducirá el imagotipo en una medida inferior a la indicada.

El tamaño mínimo de reproducción del imagotipo es de 1.5 cm de ancho x 2 cm de alto.

2cm

1.5cm
16
TIPOGRAFÍAS
• TIPOGRAFÍA PRIMARIA
• TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
• TIPOGRAFÍA TERCIARIA

17
TIPOGRAFÍA PRIMARIA

TRUENO BOLD
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890
!”#$%&/()=?¡¨*][;:_-.,{+´¿’|°

Trueno es la tipografía utilizada para la conformación del imagotipo. Se debe usar en diseño gráfico y
publicaciones digitales (títulos).

18
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
GOTHAM BOLD
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890
!”#$%&/()=?¡¨*][;:_-.,{+´¿’|°
GOTHAM MEDIUM
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890
!”#$%&/()=?¡¨*][;:_-.,{+´¿’|°
GOTHAM BOOK
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890
!”#$%&/()=?¡¨*][;:_-.,{+´¿’|°
Gotham Bold será utilizada
para títulos en piezas gráficas
de comunicación exterior,
podrá usarse para resaltar
texto importante dentro de
piezas gráficas.
Gotham Medium será utilizada
para cuerpo de texto en piezas
gráficas de comunicación
exterior.
Gotham Book será utilizada
para cuerpo de texto en piezas
gráficas de comunicación
exterior.
19
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
CALIBRI REGULAR
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890
!”#$%&/()=?¡¨*][;:_-.,{+´¿’|°
CALIBRI LIGHT
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890
!”#$%&/()=?¡¨*][;:_-.,{+´¿’|°
Calibri Regular será utilizada
para cuerpo de texto en
documentos impresos de
oficina. (11pt) y pie de página
(10pt).
Calibri Light será utilizada para
títulos (16pt) y subtítulos
(13pt), alineado a la izquierda
en documentos impresos de
oficina.
20
APLICACIONES
• USOS INCORRECTOS
• APLICACIONES
• MONOCROMÁTICAS
• APLICACIONES EN ESCALA
DE GRISES
• APLICACIONES CROMÁTICAS
• APLICACIONES FOTOGRÁFICAS

21
USOS INCORRECTOS

No distorsionar horizontalmente No rotar el imagotipo. No alterar las proporciones de No aplicar contornos al

el imagotipo. ninguno de los elementos del imagotipo.
imagotipo.

No distorsionar verticalmente el No invertir el imagotipo. No aplicar degradados al No colocar el imagotipo sobre

imagotipo. imagotipo. fondos de bajo contraste.

22
APLICACIONES MONOCROMÁTICAS

SOBRE FONDO BLANCO SOBRE FONDO NEGRO

23
APLICACIONES ESCALA DE GRISES

RGB: (84, 84, 84) CMYK: (0, 0, 0, 67)

RGB: (114, 114, 114) CMYK: (0, 0, 0, 55)

RGB: (128, 128, 128) CMYK: (0, 0, 0, 50)

RGB: (152, 152, 152) CMYK: (0, 0, 0, 41)

SOBRE FONDO BLANCO

24
APLICACIONES CROMÁTICAS

SOBRE FONDO SOBRE FONDO AZUL SOBRE FONDO SOBRE FONDO SOBRE FONDO CAFÉ
BLANCO VERDE CLARO VERDE OSCURO

25
APLICACIONES FOTOGRÁFICAS
SOBRE FONDO
FOTOGRÁFICO CLARO
El imagotipo a color podrá ser
utilizado sobre fondos
fotográficos con tonalidades
claras donde exista contraste,
con la finalidad de no perder la
visibilidad del imagotipo.
SOBRE FONDO SOBRE FONDO
FOTOGRÁFICO OSCURO FOTOGRÁFICO MULTICOLOR
Sobre fondos fotográficos con Sobre fondos fotográficos
tonalidades oscuras el multicolor para asegurar la
imagotipo será utilizado en visibilidad del imagotipo se
blanco para crear contraste, con colocará una franja blanca.
la finalidad de no perder la
visibilidad del imagotipo. En
ocasiones donde no se alcance
el contraste deseado se permite
utilizar sombra negra con
desenfoque gaussiano. 26
PRODUCTOS
• PAPEL MEMBRETADO
• TARJETA DE PRESENTACIÓN
• GAFETES
• FOLDER
• AFICHE
• INFORME
• STICKER SUMINISTRO
• BANNER

27
PAPEL MEMBRETADO
1.5cm 3cm

FICHA TÉCNICA 1cm

2cm
Tamaño:
Carta 21.6 x 27.9 cm

Tipografía:
Título - Calibri Light
Subtítulo - Calibri Light
Cuerpo de texto - Calibri Regular
Pie de página - Calibri Regular

Descripción:
En la primera página el
encabezado debe contener el
imagotipo de ANAFAE.

El pie de página contiene la

ubicación, número telefónico,
correo electrónico y el cintillo
decorativo.

1.10cm
0.85cm

Tegucigalpa, XXXXXXXXX
2200000000
correo@
1.50cm

28
TARJETA DE PRESENTACIÓN
TIRO
FICHA TÉCNICA
Tamaño:
8.5 x 5.5 cm NOMBRE APELLIDO
CARGO

Tipografía:
Nombre y apellido - Gotham Bold (504) 0000-0000
5.5cm
Cargo - Gotham Bold personal@afanae.com

Información - Gotham Book www.anafae.org

@anafae.honduras
Descripción: dirección
El tiro debe contener la
información del propietario (ver
diagrama como referencia). RETIRO

El retiro contendrá el imagotipo

sobre el patron oficial.

8.5cm
29
GAFETES
FICHA TÉCNICA
Tamaño:
6.5 x 9 cm
Tipografía:
Nombre y apellido -
Gotham Bold
Cargo - Gotham Bold
Información - Gotham Book
Descripción:
El tiro contendrá el
imagotipo, foto de personal
3 x 3 cm, nombre, apellido,
cargo y número de
identidad del portador del
gafete.
El retiro debe contener el
imagotipo, texto
informativo y dirección.
TIRO RETIRO
Esta identificación es propiedad de
ANAFAE, por lo que al finalizar su encargo 9cm
deberá entregarla a la autoridad
correspondiente.
Se solicita a las autoridades y fuerzas del
orden público la debida consideración al
portador de la presente identificación.
NOMBRE APELLIDO
CARGO
En caso de encontrar esta identificación, se
solicita informar al teléfono 0000-0000 o a
0000-0000-0000
la siguiente dirección de correo electrónico
personal@anafae.com .
ANAFAE ASOCIACIÓN NACIONAL PARA EL
FOMENTO DE LA AGRICULTURA ECOLÓGICA
DIRECCIÓN
6.5cm
30
FOLDER
TIRO RETIRO

www.anafae.org @anafae.honduras

FICHA TÉCNICA
Tamaño: Descripción:
22.86 x 30.48cm Folder de una solapa.

31
AFICHE
27.94cm
FICHA TÉCNICA
Tamaño:
27.94 x 43.18cm

Descripción:
Contendrá el imagotipo,
imagen y texto.

43.18cm

32
INFORME
FICHA TÉCNICA
Tamaño:
Carta 21.6 x 27.9 cm

Descripción:
Contendrá el logo de
ANAFAE, título, periodo de TÍTULO
ejecución, lugar, fecha. SUBTÍTULO

TÍTULO
PERIODO DE EJECUCIÓN
LUGAR, FECHA

33
STICKER SUMINISTRO
10cm
FICHA TÉCNICA
Tamaño:
10 x 10 cm

Descripción:
Contendrá el imagotipo,
inventario y el nombre de la
organización.

10cm

INVENTARIO#______________________

ANAFAE ASOCIACIÓN NACIONAL PARA EL

FOMENTO DE LA AGRICULTURA ECOLÓGICA

34
BANNER
FICHA TÉCNICA
Descripción:
Contendrá el imagotipo de
ANAFAE, imagen y texto.
(Ver imagen de referencia).

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amet, consectetuer
adipiscing elit, sed

35
www.anafae.org @anafae.honduras
ÚTILES
• BOLÍGRAFOS
• BOLSA ECOLÓGICA
• TAZA
• LIBRETAS
• STICKER PARA CARRO

36
BOLÍGRAFOS
FICHA TÉCNICA
Descripción:
El bolígrafo portará el imagotipo. El
color del bolígrafo podrá variar
pero se deben respetar las normas
de contraste cromático.

37
BOLSA ECOLÓGICA
FICHA TÉCNICA
Descripción:
Contendrá el imagotipo.

38
TAZA
FICHA TÉCNICA
Descripción:
Contendrá el imagotipo, la taza
podrá variar pero se deben respetar
las normas de contraste cromático.

39
LIBRETA
GUARDA PÁGINA INTERNA CONTRAPORTADA
www.anafae.org @anafae.honduras
L M M J V S D

FICHA TÉCNICA
Descripción:
La libreta de doble anillo portará el imagotipo y el año. Se recomienda que cada 10 páginas se incluya
una hoja de descanso fotográfica como la que se muestra en referencia “Guarda”.

40
STICKER PARA CARRO
FICHA TÉCNICA
Tamaño:
35 x 30 cm

Descripción:
Contendrá imagotipo y el
nombre de la organización.

30cm

ANAFAE ASOCIACIÓN NACIONAL PARA EL

FOMENTO DE LA AGRICULTURA ECOLÓGICA

35cm

41
INDUMENTARIA
• CAMISA POLO
• CAMISETA
• GORRA

42
CAMISA POLO
FICHA TÉCNICA
Descripción:
Portará el imagotipo en el
pecho izquierdo, (Ver
imagen de referencia.)

43
CAMISETA
FICHA TÉCNICA
Descripción:
Portará el imagotipo
centrado. (Ver imagen de
referencia.)

44
GORRA
FICHA TÉCNICA
Descripción:
Portará el imagotipo
seundario al centro.
( Ver imagen de referencia).

45
REDES
SOCIALES
• VISUALIZACIÓN
• EJEMPLO DE POST

46
VISUALIZACIÓN
FICHA TÉCNICA
Descripción:
Visualización de la página
de Facebook de ANAFAE.

FOTO DE PERFIL COVER

47
VISUALIZACIÓN
FICHA TÉCNICA
Tamaño:
1200 x 1200 px
POST DE IMAGEN POST DE IMAGEN Y TEXTO
Descripción:
El para evitar tapar
nuestro objeto de
interés en la imagen, el
imagotipo puede ir
ubicado en cualquiera
de las esquinas del post
1200px
sobre un degradado de
negro a transparente en
modo multiplicar.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing
Existen 2 tipos de post: elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
•Post de imagen
•Post de imagen y texto
(Ver imagen de
referencia). 1200px

48
 CO-BRANDING
En referencia a los productos de comunicación y visibilidad
co-financiados o de ejecución entre varias organizaciones, se debe
utilizar la siguiente distribución de logos:

LOGO OSC LOGO OSC

LOGO OSC GOB. LOCAL

En el caso de los donantes, se usará la siguiente disribución:

DONANTE

OSC/GOB.
DONANTE LOCAL

49