Manual de Identidad Gráfica

El presente manual, es un documento que establece los lineamientos de uso correcto y

aplicación general de los elementos gráficos que conforman y dan identidad al Centro
Nacional de Control del Gas Natural (CENAGAS).

El uso adecuado y consistente del Manual de Identidad Gráfica del CENAGAS en sus diversas
aplicaciones, tanto impresas como digitales, contribuirá a difundir y reforzar su imagen de
forma coherente y homogénea.

Los elementos gráficos que contiene como logotipo, manejo cromático, tipografía y diseño
deberán respetarse conforme a las necesidades de lo que se pretende transmitir o comunicar.

La aplicación de esta guía gráfica y tipográfica permitirá transmitir la misión, visión y valores
del organismo de forma clara y precisa.

IDENTIDAD GRÁFICA 1
1.-IDENTIDAD

El Centro Nacional de Control del Gas Natural (CENAGAS) es un organismo público descentralizado de
la Administración Pública Federal, creado por Decreto Presidencial, publicado en el Diario Oficial de la
Federación el 28 de agosto de 2014, sectorizado a la Secretaría de Energía.

El CENAGAS tiene el objetivo de perfilarse como una empresa protagonista en garantizar la continuidad
y seguridad en la prestación de los servicios de gas natural para contribuir con el abastecimiento del
suministro de dicho energético en el territorio nacional.

Misión

Garantizar la gestión, el transporte y almacenamiento

necesarios para el abasto seguro, confiable y eficiente de
gas natural en el país

Visión:

En 2025, ser reconocido, a nivel internacional, como

un gestor técnico a la vanguardia en los sistemas de
transporte y almacenamiento de gas natural, así como un
transportista de gas natural confiable, seguro y eficiente.

IDENTIDAD GRÁFICA 2
2. LOGOTIPO

Símbolo
2.1- ELEMENTOS QUE LO CONFORMAN Tipografía

El logotipo e identificador del CENAGAS

de uso oficial en todas las aplicaciones,
es por sus características, se trata de un
isologotipo, que es la combinación de un
logotipo con un isotipo. Se refiere a un
diseño compuesto por tres elementos que
incluyen imagen y tipografía.

2.2- IDENTIDAD GRÁFICA DEL CENAGAS

Se compone de tres elementos:

1) La flama que representa la combustión
que se produce por efecto de la reacción
química del gas natural;
2) Las siglas CENAGAS en tono verde y gris;
3) Las palabras descriptivas del Centro X
Nacional de Control del Gas Natural en
tono gris, soportado por una pleca del
mismo color.

2.3- CONSTRUCCIÓN BÁSICA Y ÁREA

DE PROTECCIÓN

La construcción de la firma de los organismos

desconcentrados y descentralizados se
realiza a partir de una retícula de cuadros.
Para el caso del CENAGAS, la retícula toma
como medida base la unidad “X”, que es
equivalente a la altura de la letra “C” inicial
de la firma.

IDENTIDAD GRÁFICA 3
2.4- VERSIONES DEL LOGOTIPO DEL CENAGAS

Versión vertical

Versión horizontal

El formato vertical sólo se utilizará de forma extraordinaria, deberá

privilegiarse el uso del formato horizontal.

IDENTIDAD GRÁFICA 4
 2.5- COLORES INSTITUCIONALES

C: 65 M: 0 Y: 100 K:0
Pantone 368 C R: 120 G: 190 B: 32 El color es uno de los elementos que dan más énfasis
a un programa de identidad. Las personas estamos
acostumbradas a identificarnos por medio de colores. Los
colores nos ayudan a guiarnos, prevenirnos, dirigirnos, etc.
Es así como el color es una de las partes más importantes de
nuestra identidad gráfica ya que la psicología de cada tono
refleja diferentes cosas. Tal es el caso de las tonalidades
C: 40 M: 30 Y: 20 K: 66 verdes; que desde la perspectiva humana, promueven
Pantone Cool Gray 10 C
situaciones de renovación, confianza, neutralidad, medio
R: 99 G: 102 B: 106 ambiente y seguridad; argumentaciones sólidas para una
correcta denotación del propósito del Centro Nacional de
Control del Gas Natural.

La reproducción correcta de la firma institucional depende

Pantone Cool Gray 10 C 40% de la puntual aplicación del color Pantone en los valores
asignados, como de los porcentajes señalados.

Pantone Cool Gray 10 C 70%

IDENTIDAD GRÁFICA 5
2.5- USOS DE COLOR EN VERSIONES ALTERNATIVAS

En la elaboración de los distintos productos deberá privilegiarse

el uso de la firma institucional sobre fondo blanco. Solo en los
extraordinarios en que la aplicación deba realizarse sobre fondos
de color, éstos serán solidos, de preferencia los que muestra
esta guía de color.

IDENTIDAD GRÁFICA 6
3. FIRMAS COMPUESTAS, LINEAMIENTOS PARA SU USO

Se refiere a la convivencia de firmas institucionales y logotipos de secretarías, organismos

desconcentrados y descentralizados. La firma compuesta permite integrar los créditos de
dos o más entidades y/o dependencias, evitando la repetición innecesaria de elementos
gráficos, lo que ayuda a conseguir una comunicación sencilla y clara.

En la firma del CENAGAS con la de SENER, deberá delinearse la convivencia de firmas

institucionales y logotipo.

60% 100%

3.1- PROPORCIONES DE APLICACIÓN

Existe una gran variedad de tipos, formas y tamaños entre los logotipos de los organismos
descentralizados, por esta razón, la convivencia de firmas compuestas institucionales y
logotipos se realizará de la siguiente forma:

a) Logotipos horizontales. Éstos tendrán una proporción de 60% con respecto a la altura
del Escudo Nacional.
b) Logotipos verticales. Éstos tendrán una proporción de 80% con respecto a la altura
del Escudo Nacional.

Las proporciones o tamaños del logo del CENAGAS deberán aplicarse de manera puntual,
su cumplimiento es requisito para la autorización de materiales de difusión, informativos o
promocionales.

IDENTIDAD GRÁFICA 7
4. USOS INCORRECTOS Y TAMAÑO MINIMO

El tamaño mínimo de la aplicación de la identidad gráfica institucional será de 1 cm. Esta disposición aplica
para los formatos vertical y horizontal. En todo momento se deberán respetar las proporciones de la
identidad gráfica y en cada una de las aplicaciones con el propósito de evitar que se deforme visualmente.
Lo anterior para mantener una imagen sólida y consistente.
USOS INCORRECTOS

TAMAÑO MINIMO

IDENTIDAD GRÁFICA 8
5. TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

La familia tipográfica Soberana Texto fue diseñada para uso exclusivo del Gobierno Federal mexicano. No
se permite su utilización para fines distintos.

5.1.- SOBERANA TITULAR

Bold Regular
CENAGAS Cenagas
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Abcdefghijklmnñopqrstuvw
1234567890 xyz
°!”#$%&/()=?¡ 1234567890
°¡”#$%&/()=?¡

Para complementar los conceptos de solidez, dinamismo, impulso y movimiento de la identidad gráfica
institucional, se desarrolló la fuente tipográfica propietaria denominada Soberana, en cuatro familias.

Soberana Titular, que cuenta con versales y versalitas en dos variantes: bold y regular, ésta se usará en los
textos que requieran captar la mayor atención.

Ultra Ultra
Cenagas Cenagas
Abcdefghijklmnñopqrstuvwx Abcdefghijklmnñopqrstuvwx
yz yz
1234567890 1234567890
°¡”#$%&/()=?¡ °¡”#$%&/()=?¡

Black Black
Cenagas Cenagas
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
°¡”#$%&/()=?¡ °¡”#$%&/()=?¡

Bold Bold
Cenagas Cenagas
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
°¡”#$%&/()=?¡ °¡”#$%&/()=?¡

IDENTIDAD GRÁFICA 9
Regular Regular
Cenagas Cenagas
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
°¡”#$%&/()=?¡ °¡”#$%&/()=?¡

Light Light
Cenagas Cenagas
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
°¡”#$%&/()=?¡ °¡”#$%&/()=?¡

Soberana Sans, no tiene patines y conserva los rasgos característicos de la Soberana Titular. Cuenta con
cinco variantes: ultra, black, bold, regular y light (más las itálicas para cada una); se utilizará para los
subtítulos y cuerpos de texto que requieran varios niveles de jerarquización.

5.3.- SOBERANA TEXTO

Bold Bold Italic

CENAGAS CENAGAS
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
°!”#$%&/()=?¡ °!”#$%&/()=?¡

Regular Regular Italic

CENAGAS CENAGAS
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
°!”#$%&/()=?¡ °!”#$%&/()=?¡

Soberana Texto, que cuenta con mayúsculas y minúsculas en cuatro variantes: bold, regular, bold italic y
regular italic, diseñada para textos corridos, especialmente para libros y publicaciones extensas.

IDENTIDAD GRÁFICA 10
5.4.- SOBERANA SANS CONDENSED

Bold Regular
CENAGAS CENAGAS
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
°!”#$%&/()=?¡ °!”#$%&/()=?¡

Bold Italic
CENAGAS Regular Italic
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz CENAGAS
1234567890 Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
°!”#$%&/()=?¡ 1234567890
°!”#$%&/()=?¡

Soberana Sans Condensed, sin remates y con cuatro variantes. Bold, regular, bold italic y regular italic,
diseñada también para textos corridos en aplicaciones que requieren economizar espacios.

Todas las variantes se pueden observar desplegadas en la paquetería propia para diseño gráfico (Ilustrator,
Photoshop, InDesign, etc.). para el caso de la suite de Microsoft Office, por sistema, las familias se organizarán
en grupos de cuatro miembros:
Variante Cómo obtenerla
• Light, Light Italic, Bold, Bold Italic
• Regular, Italic, Black, Black Italic Ligth
• Ultra, Ultra Italic Light Italic Seleccionar un texto en Ligth y oprimir Control+K
Bold Seleccionar un texto en Light y promir Control+ N
De esta forma, para obtener las variantes de
Bold Italic Seleccionar un texto en Light y oprimir Control+K+Control+ N
cada familia deben utilizarse los comandos
disponibles, por ejemplo: Regular
Regular Italic Seleccionar un texto en Regular y oprimir Control+ K
Black Seleccionar un texto en Regular y oprimir Control+ N
Black Italic Seleccionar un texto en Regular y oprimir Control+N+ Control K
Ultra
Ultra Italic Seleccionar un texto en Ultra y oprimir Control+K

IDENTIDAD GRÁFICA 11
6. PAPELERÍA GENÉRICA
El cumplimiento puntual de los lineamientos para la
elaboración de la papelería permite proyectar unidad,
colectividad y uniformidad de toda la documentación que
lleva la firma institucional.
• Para la elaboración de oficios solamente se usará la
firma institucional en formato horizontal y se ubicará
en el ángulo superior izquierdo, se recomienda usar
Soberana Titular para el nombre del destinatario y el
nombre del funcionario que firma, y Soberana Sans o
Soberana Texto para el cuerpo del texto.
• En materiales de difusión, informativos, presentaciones
en power point o promocionales, se utilizará el logotipo
del CENAGAS en el ángulo superior izquierdo, la firma
institucional de la SENER en la parte superior derecha
e incluso la firma del Gobierno de la República, en las
piezas cuyo formato lo permita.
• La tipografía oficial para las presentaciones en power
point deberá ser la autorizada en el presente manual.
• El Escudo Nacional se utilizará en marca de agua para
papelería interna y externa.
IDENTIDAD GRÁFICA 12
OFICIOS Cool Gray 10
C 58 R 100
2 cm 2 cm M 47 G 101
Y 42 B 105
K 31
2 cm
7.74 cm
2 cm
2 cm
CENAGAS
CENTRO NACIONAL DE CONTROL DEL GAS NATURAL
“Año del Centenario de la Promulgación de la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos” Soberana Sans Cursiva 8 pt Color Cool Gray 10
DIRECCIÓN GENERAL Soberana Sans Bold 9 pt Color Cool Gray 10
COORDINACIÓN GENERAL DE PLANEACIÓN Y PROYECTOS
DEA DE COMUNICACIÓN, TRANSPARENCIA Y GÉNERO
DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN
Soberana Sans Bold 8 pt Color Cool Gray 10
Soberana Sans 7 pt Color Cool Gray 10
Soberana Sans 7 pt Color Cool Gray 10
CENAGAS-CGPP/100/2017 Soberana Sans Bold 9 pt Color Cool Gray 10
Soberana Sans 11pt Ciudad de México a, 28 de Septiembre de 2017
Ing. Nombre Apellido Apellido
CARGO
PRESENTE
Soberana Titular 12 pt
Ipsam, sinctur molore eum et magnatione laborias sundis dollictatur? Era volore laccus, comniam
eum verro berum volorum hiciissit rem dust quam, natur, tem ium eumquia tiiscium fugit id utem
quibus quaspellici sequamu sandipi dignis et fugitio. Ut as maios eost, corit audaect emporerum
nisi doloria cum ne dus mo ditibus molupti blacernamet ut et di aut que et et lantur, sapicat emolo- Soberana Sans 11pt
ra doloris audit, volor alianda volorepratur sim quam expel enditia nonsequae volorenderum in et
que quo qui ne vent que volorer chictentum eumqui cus, autem. On renitet eumet ut imagniaectur
aut ut qui audam ut magnis denit, quatem. Dentum, ut fugiae is volorerist autet, ut ut fuga. Et
quam velentinum vellabor sit, omnimil magnist ipsum fugitatius eariorerro dias plitatem eturiam
facius et ute ne es voluptaesto volecta quodit, ut pelecum volum voluptassi blatum fuga. Et et
modit, aute nonseque excearum nonse comni atquis acest, quibus mod maio. Aqui dolest aut et,
odiciat emolor re dolo il millori vellaccus estruptatur?
Exero quias incient invendelles eicipsae voloris mostotam id endae lit porempore consecab iuntur
14 cm restectio. Et et eatur, quas suntur?
Cool Gray 10 transparencia 7%
ATENTAMENTE
Soberana Titular 12 pt
Coordinación General De Planeación Y Proyectos
Lic. Nombre Apellido Apellido Soberana Titular 12 pt
C.c.p. Lic. Nombre Apellido Apellido.- Cargo.- Para su conocimiento
Soberana Sans 8pt Cool Gray 10
Lic. Nombre Apellido Apellido.- Cargo.- Para su conocimiento
Soberana Sans 8pt Cool Gray 10
2.5 cm
Av. Insurgentes Sur 838, piso 9, Col. Del Valle, Del. Benito Juárez, C.P. 03100
1.6 cm
Ciudad de México. Tel.: 50185400. www.gob.mx/cenagas
1.5 cm
Soberana Sans Bold 8pt Cool Gray 10
 PRESENTACIONES EN POWER POINT

PRESENTACIÓN PORTADA

TEXTOS INTERIORES

IDENTIDAD GRÁFICA 13
7. PAPELERÍA PERSONALIZADA

Las tarjetas de presentación se elaborarán en formato TARJETA DE PRESENTACIÓN

horizontal y en el anverso deberá utilizarse la firma
institucional en formato horizontal que deberá ubicarse en
el ángulo superior izquierdo. Al reverso se utilizará la firma
institucional de la secretaría a la que se encuentra sectorizado
el organismo. El uso del grado académico queda a criterio del
funcionario o funcionaria.

El nombre y cargo de la o el servidor público se anotarán en el

anverso en la parte central de la tarjeta en soberana titular con
el puntaje y color señalado, alineados a la derecha respetándo
los márgenes indicados.

El uso o no del grado académico queda a criterio de cada

servidor o servidora pública.

Para el caso de las tarjetas de atentos saludos dicha frase se

anotará en soberana sans usando mayúsculas y minúsculas
usando el nombre y el cargo del servidor o servidora pública
en soberana titular.

Toda propuesta de modernización, renovación o creación del

logotipo deberá ser remitida a la Dirección Ejecutiva Adjunta
de Comunicación, Transparencia y Género, que a su vez deberá
remitirla para su aprobación a la Dirección General de Imagen
de Presidencia de la República para su valoración y eventual
autorización de uso.

IDENTIDAD GRÁFICA 14