Publicidad

Comunicación no personal y onerosa (pesado, molesto) de promoción de ideas, bienes o

servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado. Los principales objetivos
esenciales de la publicidad son: informar, persuadir y recordar. (Philip Kotler).
Colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en
cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no
lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los
miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos,
servicios, organizaciones o ideas. (American Marketing Asociation).
La publicidad es una forma pagada de comunicación impersonal que se transmite a los
consumidores a través de medios masivos como televisión, radio, periódico, revistas,
correo directo, vehículos de transportación masiva y exhibidores exteriores. (William M.
Pride).

Relaciones publicas
Los procesos de estrategias de comunicación que construyen mutuas relaciones benéficas
entre las organizaciones y sus públicos. Con una buena estrategia de relaciones públicas,
las empresas, marcas y organizaciones pueden lograr un gran impacto y construir
reputación que, con el tiempo, se traducirá en la confianza del cliente y en el afiance de
relaciones a largo plazo. (Public Relations Society of America).
Las RRPP se enfocan en construir buenas relaciones con los públicos variados de una
compañía obteniendo publicidad favorable, construyendo una buena imagen corporativa
y manejando las crisis de los managers. Hoy, una buena firma de RP debe ser experta en el
uso del social media. (Mark Burgess de Blue Focus Marketing).
El arte y la ciencia de compartir noticias genuinas, creíbles y relevantes, que mantengan y
protejan la aceptación de la marca, el conocimiento, la reputación y las ventas cuando es
apropiado. Las relaciones públicas crean conversaciones medibles, basadas en hechos,
eventos y actividades concebidas para generar aprobaciones y audiencias de parte de
terceros. (Debora Weinstein, de Strategic Objectives).

Mercadotecnia
Ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un
mercado objetivo por un beneficio. La mercadotecnia identifica las necesidades
insatisfechas y deseos. Se define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y
el potencial de ganancias. Señala qué segmentos la compañía es capaz de servir mejor y
diseña y promueve los productos y servicios adecuados. (Dr. Philip Kotler).
Mercadotecnia es lo que dices y cómo lo dices cuando quieres explicar lo genial que es tu
producto y las razones para que la gente lo compre.
Mercadotecnia es un anuncio. Mercadotecnia es un panfleto. Mercadotecnia es un
comunicado de prensa. Y más recientemente, mercadotecnia es una página de Facebook o
una cuenta de Twitter. La realidad es que la mercadotecnia se sienta en la intersección
entre los negocios y el consumidor, el gran árbitro entre los intereses de la empresa y las
necesidades del comprador. (Michael Brenner para Forbes).
La mercadotecnia es un conjunto actividades que se realizan para identificar las
necesidades de un público determinado con el objeto de brindarle productos o servicios
para satisfacerlos de la forma más adecuada. (Peralta, 2018).

Publicity
Recurso que permite a las empresas que se hable de ellas obteniendo un espacio gratuito
en los medios de comunicación. (Zenith Media).
La aparición en los medios de comunicación sin que exista un pago publicitario de por
medio. Se refiere, entonces, a aquellas “acciones o campañas creativas, basadas en las
relaciones públicas y en contenidos de calidad, que consiguen llamar la atención y
provocan que se hable de ellas masivamente”. (Compañía Augere).
Recurso valioso muy útil que permite a las empresas, entidades y organismos, disponer
gratuitamente de los medios de comunicación para difundir mensajes corporativos. Desde
la agencia destacan que “su objetivo final no es la venta, de ahí una de las principales
diferencias con la publicidad, sino que transmite imagen de marca”. (La agencia de
comunicación Clipping Relaciones Públicas).

Promoción
La cuarta herramienta del marketing-mix, incluye las distintas actividades que desarrollan
las empresas para comunicar los méritos de sus productos y persuadir a su público
objetivo para que compren. (Kotler, Cámara, Grande y Cruz).
El conjunto de técnicas integradas en el plan anual de marketing para alcanzar objetivos
específicos, a través de diferentes estímulos y de acciones limitadas en el tiempo y en el
espacio, orientadas a públicos determinados. (Patricio Bonta y Mario Farber).
Uno de los instrumentos fundamentales del marketing con el que la compañía pretende
transmitir las cualidades de su producto a sus clientes, para que éstos se vean impulsados
a adquirirlo; por tanto, consiste en un mecanismo de transmisión de información.
(Diccionario de Marketing, de Cultural S.A).

Propaganda
Conjunto de medios, métodos y técnicas por medio de los cuales se da a conocer, se
divulga o se difunde un mensaje con el objetivo de atraer adeptos o seguidores para su
causa o de influir sobre la conducta de las personas. (Significados, 2019)
El uso de técnicas de publicidad aplicadas a fines políticos. Se origina en la expresión
propagar, que significa difundir. (Patricio Bonta y Mario Farber).
Un tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir
ideas políticas y religiosas. (Laura Fischer y Jorge Espejo).

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