PROYECTO GESTION DE MERCADOS

ESENCIAL WOMAN

Johana Gómez Ramírez

Claudia Milena Florez Ruiz
Kelly Johana Vega Aroca

GRUPO ESENCIAL

Viviana Ortiz

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENA

Bogotá – 30 Julio del 2020

 Tabla de Contenido

1. Introducción

2. Objetivos del Trabajo

3. Breve Descripción Del Proyecto Que Están Desarrollando

4. Objetivo General “Del Estudio” O De La Investigación

5. Objetivos específicos del estudio o de la investigación

6. Fuentes De Información

7. Técnicas de recolección de información.

8. Instrumentos de recolección de información

9. Población y definición de la muestra

10. Recolección de datos

11. Tabulación y análisis de datos, inferencias estadísticas e

interpretación

12. Diagnóstico del mercado

12.1 Análisis DOFA

12. 2 Matriz de Estrategias

13. Conclusiones del trabajo

14. Bibliografía
1. INTRODUCCIÓN:

Bienvenidos al universo ESENCIAL LOVERS donde se busca inspirar, crear,

empoderar e impulsar una marca de ropa femenina donde su objetivo principal
es cumplir las necesidades de las mujeres reales como lo es vestirse para
distintas ocasiones, aprender de conceptos básicos del cuidado de su ropa,
conocer los materiales de cada prenda al igual que el de sus herrajes,
distinguir su talla correcta y escoger el diseño adecuado para cada una.

Este proyecto esta creado para orientar a mujeres reales a vestirse desde su
comodidad teniendo un crecimiento en todo su concepto, considerando que ella
cambie su manera de pensar sobre su guarda ropas sintiendo seguridad al
vestirse, que se vea al espejo y se sienta hermosa, agradable y tranquila con
su outfit. Siendo más específicas no es un impedimento no tener el cuerpo
perfecto podemos vestirnos TODAS sin excepción. “Somos mujeres REALES
que también merecemos lucir hermosas con nuestras IMPERFECCIONES”.
Lograremos un proyecto explicando, guiando y enseñando de manera breve
mediante contenido de valor en nuestras redes sociales posicionando como una
microempresa que no solo vende si no que adicional te da un contenido de
valor por medio de tutoriales, enseñando a vestir según la forma de tu cuerpo,
colores que favorecen a los distintos tonos de piel, ideas de cómo vestirse sin
complicaciones con lo que tienen en su guarda ropa.

Encontraran un concepto de microempresa diseñado para mujeres reales,

desde un concepto distinto, favoreciendo, ayudando y supliendo las
necesidades que se presentan en el diario vivir (tallajes, textiles, diseños),
queremos vender experiencias a toda nuestra comunidad de mujeres reales
para así lograr hacer que se sientan hermosas, seguras, agradables con las
prendas que utilicen, les enseñaremos que si se puede tener el outfit perfecto
desde lo que tienen o pueden comprar, crearemos estrategias de mercadeo
que permitan impulsar el desarrollo de la marca para llegar a cualquier parte a
suplir dichas necesidades.
 2. OBJETIVOS “DEL TRABAJO”:

OBJETIVOS ¿POR QUE SE ¿PARA QUE? ¿COMO SE TIEMPO

HACE? HACE? C–M-L
Facilitar las necesidades que Lograr que las Enseñar que Tallaje Corto
tienen las mujeres a diario con mujeres se todas las Recomendaciones
su estilo de vestir sientan mujeres sin Textiles
cómodas con importar su Diseños
sus prendas. talla, color…
etc. También
pueden lucir
hermosas.
Identificar los tipos de mujeres La marca tenga Analizar que Encuestas Corto
que compran o visualizan una idea de lo contenido se Observar
nuestro contenido. que se debe puede realizar
realizar para según los
estas mujeres. tipos de
mujeres.
Proponer que las personas se Les ofrecemos Más personas Encuestas Mediano
sumen a emprender con oportunidad de tengan la Sondeo
nosotros. crecimiento y oportunidad
que tengan su de crecer en
propio negocio su negocio o
a precios iniciarlo.
asequibles
Capacitar a nuestros Todas en la Brinden una Reuniones de Corto
colaboradores para que microempresa información capacitación para
puedan asesorar de manera hablemos un asertiva y asesorar a las
adecuada a cada mujer. mismo idioma. mujeres de
manera
adecuada.
Fortalecer nuestras redes Tener Incrementar Creando, Corto
sociales con tres ejes credibilidad, compras en la organizando y
fundamentales para el ante nuestro tienda virtual. planeando el
crecimiento de estas nicho. Incrementar contendido
1. Contenido de valor. nuestra semanal
2. Contenido relacionado. comunidad
3. Contenido en tendencia. (seguidores
orgánicos,
compradores
fijos, entre
otros)
Emplear un sistema con el cuál Ofrecer Nuestro nicho Buscar expertos Corto
le facilitemos la compra a facilidad e tenga una en páginas web
nuestro cliente. información mejor para que recreen
adecuada experiencia nuestras ideas.
cuando con nuestra
compren en marca
 nuestra marca
Obtener colaboración de Aterrizar temas Entretener, Entrevistas Mediano
personas profesionales o en específicos enfocar, Focus group
empíricas expertas en el tema resolviendo resolver dudas
de la moda para mujeres dudas, datos al público con
reales. curiosos desde personas
un expertas o
conocimiento con
más avanzado experiencia en
el tema en
específico que
se trate
Medir nuestros estándares de Tener claro en Tener un Contabilidad Corto
presupuesto que se acoplen a que se puede presupuesto Sondeo
lo que la microempresa pueda invertir, gastar aterrizado de
ofrecerles. e implementar gastos,
nuevas ideas ganancias,
para la marca balances,
entre otros.
Crear campañas con mujeres Alcanzar a más Credibilidad, Buscando mujeres Mediano
reales que puedan aportar a mujeres reales que se sientan que hayan
nuestra microempresa. que se quieran identificadas comprado en la
unir a nuestro con nuestra tiendan y quieran
nicho. marca. hacer parte de la
campaña.
3. BREVE DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO QUE ESTÁN
DESARROLLANDO.

La idea de negocio de Esencial Woman es promover nuestros productos

mediante las redes sociales para así incentivar las ventas por medio de
esta, esta dirigida a las mujeres que buscan ropa a la moda y al gusto
de sus necesidades, sin perder la comodidad a la hora de vestir.
Además, en nuestras redes sociales contamos con un contenido de
tutoriales de cómo vestirse según la forma del cuerpo, colores que
favorecen a los distintos tonos de piel, ideas de cómo usar la prenda sin
complicaciones con lo que tienen en su guarda ropa, de la posible
compradora.
Brindando así el soporte necesario para que la clienta se sienta
satisfecha a la hora de elegir y comprar.
4. OBJETIVO GENERAL “DEL ESTUDIO” O DE LA INVESTIGACIÓN:

Por medio de una encuesta física y virtual, se pregunte a un número

determinado de clientes para comprobar la aceptación de los productos
de la empresa y con los resultados obtenidos se pueda verificar si los
productos son competitivos a nivel comercial y obtener información para
la constante mejora de nuestro servicios y productos.
5. OBJETIVOS ESPECÍFICOS DEL ESTUDIO O DE LA
INVESTIGACIÓN:

1. Identificar al cliente que estilo de ropa está buscando a la hora de

comprar.
2. Clasificar al cliente según su presupuesto.
3. Promediar la frecuencia de compra de diferentes clientes según
edades, tipo de ingresos y nivel de educación.
4. Verificar el nivel de aceptación del producto en el mercado.
5. Reconocer el tipo de materiales que mayor aceptación tiene en el
comprador.
6. FUENTES DE INFORMACIÓN:

TIPO DE FUENTE DESCRIBA DE MANERA PUNTUAL QUE INFORMACIÓN VA

DE A UTILIZAR EN SU PROYECTO.
INFORMACIÓN

Internet
FUENTE
PRIMARIA DE
INFORMACIÓN

Encuesta
FUENTES
SECUNDARIAS
DE
INFORMACIÓN
7. TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN.

TECNICA A Marque JUSTIFIQUE COMO LA VAN APLICAR

UTILIZAR con X
La observación

Recopilación
documental

La entrevista

La encuesta x La encuesta se va realizar por medio

físico y digital a los posibles clientes
ofreciéndoles un beneficio por la
participación.
8. INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN.

Link de encuesta:
https://docs.google.com/forms/d/
1LfR6WmBB1Od2xTt78cAppDsNcURDknvjAtcL4XhfcQA/edit
9. POBLACIÓN Y DEFINICIÓN DE LA MUESTRA.
10. RECOLECCIÓN DE DATOS.

Nuestra empresa Esencial Woman realizara la recolección de datos por medio

de una encuesta de 16 preguntas en la cual se le enviaran por medio digital en
este caso la red de mensajería WhatsApp, así logrando obtener los resultados
de forma óptima.
11. TABULACIÓN Y ANÁLISIS DE DATOS, INFERENCIAS ESTADÍSTICAS
E INTERPRETACIÓN

TABULACION1 (1).xlsx .

Conclusiones:

Dentro de los encuestados fueron en su mayoría mujeres entre los 20 a 30

años que ganan en promedio de 1 a 2 salarios mínimo, que realizan compras
cada 1 a 3 meses que buscan como tipo de prenda principal los pantalones,
mujeres que prefieren comprar presencialmente con buena calidad de la
prenda más allá del precio sin una preferencia de establecimiento.
12. DIAGNÓSTICO DEL MERCADO

12.1 ANÁLISIS DOFA:

Matriz Dofa.xlsx
12.2 Matriz de Estrategias:

Matriz Dofa.xlsx
13. CONCLUSIONES DEL TRABAJO:

Con la finalización de este proyecto nos da el aprendizaje de conocer mejor al

cliente, para brindarle mayores beneficios y buena atención cuando quiera
adquirir una prenda, además que podemos concluir que nos encontramos con
varios desafíos en distintos contextos donde cumpliremos las expectativas de
las mujeres cien por ciento reales, guiándolas, enseñándoles, compartiéndoles,
divirtiéndolas con CONTENIDO DE VALOR, CONTENIDO RELACIONADO y
CONTENIDO VIRAL siendo estos tres ejes importantes para que la marca
crezca a nivel nacional, dándole posicionamiento en el mercado digital siendo
este un aporte importante para las mujeres.

Buscaremos la manera a largo plazo la comercialización de nuestros productos

a nivel internacional, para así llegar a más lugares a satisfacer dichas
necesidades.
14. BIBLIOGRAFÍA:

fuente, I. d. (10 de Octubre de 2017). HOLA! Obtenido de HOLA!: A los 20, 30, 40... Qué nos gusta
comprar según nuestra edad - Foto 1 (hola.com)

Mintic. (10 de MARZO de 2020). Mintic. Obtenido de Mintic: Moda y recreación, lo que más
compran en línea las mujeres (mintic.gov.co)

Mintic. (10 de Marzo de 2020). Mintic. Obtenido de Mintic: Moda y recreación, lo que más
compran en línea las mujeres (mintic.gov.co)