MICROECONOMÍA

Reconocer el comportamiento de los mercados, los precios y productos que

afectan a un proyecto de inversión

Integrantes del
equipo:
• Brenda Paz Gutiérrez
• Sandra Ochoa Marín
• Nestor David Tenorio
Pacheco
 Introducción
Microeconomía y macroeconomía son dos términos
diferentes pues la microeconomía se centra en el
comportamiento de los individuos, así como en los
mercados específicos en los que se determinan los
precios y las cantidades de equilibrio, mientras que
macroeconomía analiza el funcionamiento de
la economía en su conjunto como, por ejemplo, en la
inflación, el crecimiento económico y el desempleo, si
quieres conocer más del tema, a continuación y dejando
a un lado el termino de macroeconomía, veremos a
fondo el termino de microeconomía ya que con
anterioridad, se ha hablado sobre el termino de
macroeconomía.
 ¿Qué es la microeconomía?

La microeconomía es la disciplina
que estudia el comportamiento
económico de empresas, hogares
e individuos y su interacción con
los mercados. Analiza cómo
toman decisiones para asignar
sus recursos limitados a las
distintas posibilidades.
 Objetivo de la microeconomía
Examinar la demanda y la oferta. Así, uno de sus principios básicos
de análisis es la ley de la oferta y demanda. La microeconomía
elabora modelos matemáticos para desarrollar supuestos
comportamientos de los individuos, por lo que estos modelos solo
se cumplen cuando a la vez se cumplen esos supuestos.
 ¿Qué estudia la microeconomía?

Estudia las dinámicas a pequeña escala

de la economía. Así, aborda temas
como la forma en la que se fijan los
precios, cómo el productor establece la
cantidad que ofrecerá al mercado, qué
elementos influyen en las preferencias
del consumidor, entre otros.
 Ramas de la microeconomía
Consumo

Producción

Mercados

Equilibrio general

Economía del bienestar

 Microeconomía y los
proyectos de inversión
 Proyecto de inversión

El proyecto de inversión se puede

describir como un plan que, si se le asigna
determinado monto de capital y se le proporcionan
insumos de varios tipos, podrá producir un bien o
un servicio, útil al ser humano o a la sociedad en
general.(según Gabriel Baca Urbina.)
 Mercados
Estudio de mercado

El estudio de mercado constituye la

primera etapa de todo proyecto de
inversión, el cual consiste en una serie
de técnicas y procedimientos útiles
para obtener y analizar la información
referente a la demanda, oferta, precios
y comercialización de un bien o
servicio.
 Segmento de mercado
El conocimiento y delimitación del segmento del mercado por su parte,
permite determinar la estrategia comercial más conveniente para el
proyecto en consideración.

Geográfico Demográfico Psicográfico

Países, estados, regiones o Edad, sexo, tamaño familiar y Clase social, estilo de vida o
ciudades ciclo de vida, el ingreso personalidad, valores

Comportamiento
Del consumidor, cómo,
cuándo usa, desea beneficios
o uso
 Análisis de la demanda
La demanda de un bien o servicio es el número de veces en que se pueden
vender a diferentes precios alternativos por unidad de tiempo.
 Análisis de la demanda actual
El estudio de la demanda actual tiene como meta identificar los
aspectos generales que caracterizan a los consumidores o
demandantes del servicio a ofrecer, así como otros aspectos relevantes
que son determinantes para su aceptación o rechazo en el mercado; y
por otra parte.
 Análisis de la oferta
La oferta se define como el número de unidades de un determinado
bien o servicio que los vendedores están dispuestos a vender a
determinados precios.
 Precio

En un mercado, el precio es una

determinante de la demanda y también
de la oferta. El comprador lo utiliza
como una referencia para tomar sus
decisiones de compra y obtener la
máxima utilidad por las compras que
realiza. En tanto que el vendedor lo
utiliza para cuantificar su margen de
utilidad por producto o servicio que
ofrece.
Cuando se presenta variaciones en el precio de un bien se puede presentar dos escenarios para el
comprador:
a) Cuando el precio del bien (X) sube, entonces los
compradores optan por dejar de comparar el producto y
sustituirlo por otro cuyo precio sea más bajo y que
resuelva satisfactoriamente su necesidad (efecto
sustitución).
Cuando se presenta variaciones en el precio de un bien se puede 64 65 65 presentar dos escenarios para el
comprador:

Al aumentar el precio del bien (X), disminuye la demanda

de dicho bien y aumenta la demanda del bien (Y),
entonces los bienes son sustitutos
Cuando sube el precio del bien (X),
algunos compradores dejan de comparar
el producto y además otros productos.
Dado que, estos son complementarios,
entonces los estudios demuestran que en
términos generales la demanda de estos
bienes en cuestión disminuye.
Elasticidad precio de la demanda

La elasticidad indica en qué medida se ve afectada la demanda por

variaciones del precio. Es por tanto una manera de representar y conocer las
preferencias de los consumidores.

Se define como el cambio porcentual

en la cantidad demandada dividido por
el cambio porcentual en el precio.
Tipos de elasticidad

Demanda inelástica Demanda elástica

Mientras la ley de demanda se cumpla las elasticidades son negativas, pero, por convención
para trabajar con signos positivos, la multiplicamos por -1.

Luego, si la elasticidad es:

•Igual a 1 (E=1) ,la cantidad demandada aumenta (disminuye) en la misma proporción en que
baja (sube) el precio, y por consiguiente el ingreso (igual a P por Q) no cambia.

•Mayor a 1 (E>1), la cantidad demandada aumenta (disminuye) en mayor proporción en que

baja (sube) el precio, lo que se traduce en mayores (menores) ingresos.

•Menor a 1 (E<1), la cantidad demandada aumenta (disminuye) en menor proporción de lo

que baja (sube) el precio, por consiguiente disminuyen (aumentan) los ingresos.
Se tiene que a un precio de $100 la cantidad demandada es de 10 unidades. Si el precio sube a
$120 la cantidad demandada baja a 9 unidades. Por lo tanto, la elasticidad de la demanda del
producto es de 0,5 (demanda inelástica) es decir, ante una variación del precio la cantidad
demandada varía la mitad en términos porcentuales.
Si el precio es $100 la cantidad demandada es 20. Si el precio sube a $120 la cantidad
demandada baja a 12. La elasticidad precio de la demanda es de 2 (demanda elástica), es decir,
frente a variaciones en el precio la cantidad demandada del producto varía al doble en términos
porcentuales.
 Productos

Un producto para la economía se

define como el resultado que se
obtiene del proceso
de producción dentro de una
empresa. Por lo tanto, es
producto todo lo que se produce
o lo que resulta del proceso de la
producción. Desde el punto de
vista económico un producto es
todo aquello que se intercambia
en el mercado.
 Tipos de productos
Productos de consumo

Los productos de consumo son aquellos que son producidos con el propósito de
satisfacer una necesidad por parte del consumidor.
 Características de un producto de consumo

Son bienes económicos

Pueden ser materiales o inmateriales

Tienen que ser producidos

Se intercambian en el mercado

Son producidos por diferentes agentes económicos

 Producto de inversión
Un producto de inversión es todo aquel bien o servicio que es usado para producir
otros bienes o para generar riqueza, debido a que estos productos generan ingresos o
rentas.
También se pueden considerar productos de inversión, cuando en el mercado
financiero se invierte cierta cantidad de dinero para que nos genere un rendimiento.
¿Quienes suministran a los
bienes?

Son los que proveen a los

consumidores de los bienes y
servicios dentro del mercado y su
comportamiento racional .

Oferta = Producto = Productor

 Funciones de producción

Es la relación entre la cantidad de factores disponibles y la

cantidad de producción posible se denomina “función de
producción” o bien es la relación técnica que trasforma los
factores en productos.
• 1. Q=F(K,L)
• Q= REPRESENTA EL NIVEL DE
PRODUCCION Las funciones de producción
son herramientas útiles para
• K= LA CANTIDAD DE CAPITAL
describir la capacidad
• L= NIVEL DE TRABAJO
productiva de una empresa,
en el caso de producción de
pasteles uso el tipo Cobb
Douglas
 Costos de producción
Se encarga de maximizar los beneficios a través del
control y gestión de costos.
Sin embargo, hay que decir que los costos no solo
influyen en el nivel de producción, las empresas
responsables toman en cuenta los costos a la hora de
tomar cualquier decisión, mediante un buen análisis de
costos.
• COSTOS FIJOS: son los gastos que la empresa debe
incurrir produzca o no produzca; ( sueldos fijos,
arrendamiento del lugar de trabajo o maquinaria,
gastos de intereses de los créditos, etc.)
• COSTO VARIABLE: son aquellos costos que varían
según la cantidad de producción.
• COSTOS TOTALES: corresponde a la suma del costo
fijo y los costos variables. Representando el gasto
monetario total.
• COSTO MARGINAL: representa el cambio del costo total
cuando la empresa aumenta en una unidad su producción
• COSTO MEDIO : se debe realizar la división entre los costos
totales y cantidad total producida.
Costo medio = costo total/ producción = CT/q = Cme
• COSTO FIJO MEDIO ( CFMe): corresponde al costo fijo total
dividido por la cantidad de producción.
• COSTO VARIABLE MEDIO (CVMe): es el costo variable total
dividido por la cantidad producida.
 Factores de producción
Ley del producto marginal decreciente
Es la disminución del ingreso marginal de la producción
a medida que se añade un factor productivo,
manteniendo los otros constantes.
Producir con los costos más bajo
 Curva de oferta
Es la relación existente entre el precio y la cantidad ofrecida
es directamente proporcional.
 Excedente del productor

Corresponde a la diferencia entre el ingreso que obtiene el

productor por la venta de un numero determinado de unidades
del bien y su costo efectivo de producción.

Ejemplo…
 Elasticidad de la oferta
La elasticidad precio de la oferta 𝜀 nos indica la “sensibilidad” de
la cantidad ofrecida frente a cambios en el precio del bien.
∆𝑄0
𝑄0
∆%𝑄^0 𝑄 0 1−𝑄 0 0
• 𝜀𝑃 = = ∆𝑃
= ∗ 𝑃/𝑄
∆%𝑃 𝑃 𝑃1 −𝑃0

Donde Q es la cantidad ofrecida del bien y P es su precio.

El valor de la elasticidad de la oferta es positivo y su rango va entre 0 y
+∞. Cuando 𝜀 = 0 la oferta es perfectamente inelástica y cuando 𝜀=+
∞, es perfectamente elástica.
 Conclusión
Conclusión
Como conclusión decimos que la microeconomía dentro de un
proyecto de inversión es de suma importancia pues se toma en
cuenta para la toma de decisiones empresariales ya que permite
comprender de mejor manera el comportamiento del mercado y
analizar la respuesta de los consumidores ante un nuevo producto o
cambios en la variable como el precio y la cantidad de bienes
ofrecidos, por lo tanto la microeconomía sirve para el análisis de la
demanda, análisis de costos, estrategias de precios y políticas de
producción.
 Referencias
Referencias
• Castillo, A. A. (2020, 12 mayo). Segmentación de mercados: definición, tipos y estrategia. AB Tasty.
https://www.abtasty.com/es/blog/segmentacion-de-mercado-definicion-tipos-y-estrategia/
• Cuadros J., Pacheco J.F., Cartes F., Contreras E.. (2012). Elementos conceptuales y aplicaciones
de microeconomia para la evaluación de proyectos. Santiago de Chile: Naciones Unidas Cepal
• Facultad de economía UNAM. (0000). Microeconomía.
http://www.economia.unam.mx/secss/docs/tesisfe/GomezAM/cap1.pdf
• Gil, S. (2021, 30 mayo). Microeconomía. Economipedia.
https://economipedia.com/definiciones/microeconomia.html
• Quintana Romero Luis, Cue Mancera Agustin. (2014). Introducción a la microeconomía (1.a ed.).
Patria. https://editorialpatria.com.mx/pdffiles/9789708170086.pdf
• zonaeconomica.com. (2019, 8 octubre). Importancia de la Microeconomía | ZonaEconomica. .
https://www.zonaeconomica.com/microeconomia/importancia