Cuestionario# 3

1. Explique lo que se entiende por teoría del consumidor.

R: al cuerpo de conceptos y relaciones que explican la forma en que el
consumidor se comporta, la conducta que asume para tomar decisiones
con el fin de satisfacer sus necesidades, se le llama teoría del consumidor o
teoría de la conducta del consumidor.

2. ¿Qué son las posibilidades de consumo?

R: son las diversas posibilidades de consumo de bienes y servicios entre
las que una persona puede elegir.

3. Enuncie los principales supuestos de las preferencias.

R: Tales supuestos son: racionalidad, reflexividad y transitividad.

4. Especifique en qué consisten los supuestos de las preferencias.

R: Racionalidad. Los individuos actúan de modo racional: significa que
elegirán un bien sobre otro siempre y cuando la utilidad que obtengan con
el primero sea mayor que la que recibirían con el segundo. El consumidor
seleccionará bienes para satisfacer sus necesidades que le posibiliten
lograr el máximo bienestar. Un consumidor racional es aquel cuya
conducta está motivada por la maximización de su bienestar o satisfacción,
para lo cual escoge bienes que le brinden mayor utilidad.

Reflexividad. Cualquier bien que elija el consumidor se identifica con él

mismo, por eso lo selecciona. En la práctica, el individuo escoge un
paquete o una canasta de bienes y deja otros que no puede o no quiere
adquirir, es decir, prefiere un conjunto de bienes sobre otros.

Transitividad. Este supuesto indica en forma clara la conducta racional del

consumidor porque muestra que sus preferencias son congruentes. Si el
conjunto A de bienes es mejor (porque se obtiene mayor satisfacción) que
el conjunto B de bienes, el sujeto prefiere el conjunto A; si el conjunto B es
mejor que el C, el consumidor continúa eligiendo el conjunto A de bienes.
Cuando el consumidor obtiene la misma satisfacción con un bien que con
otro o con un conjunto de bienes u otro, entonces, en ambos casos, se dice
que le es indiferente un bien u otro o un conjunto de bienes u otro. El
axioma de transitividad se cumple también cuando al consumidor le son
indiferentes un tipo de bien u otro; por ejemplo, si asistir dos veces al cine
le aporta la misma satisfacción que acudir una vez al teatro, entonces le es
indiferente cualquiera de las dos situaciones.
5. Indique cuáles son las limitaciones o restricciones primordiales al consumo de
un individuo.
El tiempo: Ningún consumidor puede adquirir o consumir todos los bienes al mismo
tiempo; una vez que satisface sus necesidades, pasado cierto tiempo, vuelve a sentir
insatisfacción y requiere de más bienes, con lo cual se cumple con el principio de
insaciabilidad.
Los ingresos: Otra limitación o restricción esencial al consumo son los ingresos del sujeto;
es decir, como consumidor, el individuo busca maximizar su bienestar en función de cierto
nivel de ingresos.
El presupuesto: Al buscar satisfacer sus necesidades, el individuo debe revisar los precios
de los bienes que desea adquirir y compararlos con sus ingresos.
6. Ejemplifique la limitación o restricción del presupuesto y grafíquela.
7
6 VENTAS DE LA SEMANA 6
5
4.3 4.4 4.5
4
3.5
3 3 2.8
2.4 2.5
2 2 2 1.8
1
0
COMIDAS BEBIDAS GASTOS VENTAS

BAJO MEDIO ALTO

7. ¿Cuáles son los cambios más relevantes que pueden darse en la línea del
presupuesto?
R- Para explicar la conducta del consumidor, se emplea un modelo en el cual el sujeto
decide gastar todo su ingreso en la compra de dos bienes. La situación puede plasmarse
gráficamente en un plano cartesiano donde en el eje de las x se representa un bien y en
el de las y, el otro. La cantidad máxima de bienes x y que puede obtenerse se simboliza
con una línea que se conoce como línea del presupuesto, que es otra limitación o
restricción al consumo.
8. Defina los conceptos esenciales que se manejan en la teoría del consumidor.
R-Utilidad total: es la satisfacción total que obtiene una persona por la posesión o
consumo de un bien.
R- Marginalidad: representa un cambio pequeño que puede ser de un bien, de la utilidad,
del ingreso, etc. Así, se habla de utilidad marginal, ingreso marginal.
R-Utilidad marginal: es la utilidad que obtiene una persona por la posesión o consumo de
una unidad adicional de un bien.
9. Complete la tabla de utilidad y grafique tanto la total como la marginal.
Cantidad del bien Utilidad total Utilidad marginal
0 0 0
1 50 50
2 80 30
3 100 30
4 110 10
5 116 6
6 120 4
7 121 1
8 120 1

10. Grafique una curva de indiferencia y explíquela

11. Enuncie y explique las características de las curvas de indiferencia

 Tiene una pendiente negativa, lo cual significa que, al aumentar el consumo
de un bien, disminuye el del otro, siempre con el mismo nivel de
satisfacción. En el ejemplo de la figura 3-11, al incrementar el consumo de
leche, se reduce el de pan.
 Las curvas de indiferencia no se intersecan; si ello ocurriera, implicaría
distintos niveles de satisfacción o discontinuidad en las preferencias del
consumidor, que no son posibles.
 La curva es convexa respecto del origen porque, a medida que disminuye el
consumo de un bien, aumenta el del otro; es decir, la curva típica de
indiferencia se vuelve más horizontal en la medida en que el consumo del
bien representado en el plano de las x se incrementa y más vertical cuando
el que aumenta es el consumo del bien representado en el eje de las y.
 Entre más alejada del origen se encuentre la curva de indiferencia, más
arriba y a la derecha, mayor nivel de satisfacción se obtendrá
12. Grafique y exponga un mapa de indiferencia

13. Explique el modelo de preferencias del consumidor.

Uno de los primeros elementos que deben analizarse para comprender la

conducta del consumidor es la preferencia de las personas hacia ciertos bienes o
servicios.

A. Posibilidades de consumo

Existen diversas posibilidades de consumo de bienes y servicios entre las que una
persona puede elegir. A este abanico de opciones se le conoce como
posibilidades de consumo.

Éstas dependen de muchos factores que resumen las condiciones individuales de

los consumidores: gustos y preferencias, influjo de la publicidad, cercanía o lejanía
de los centros de abasto, mayor o menor disponibilidad de los bienes, precios de
estos, conocimiento de bienes sustitutos, etcétera.

Cada individuo busca como consumidor integrar un conjunto de bienes que le

permitan satisfacer de la mejor manera sus necesidades. En teoría, el consumidor
puede disponer de cantidades positivas de bienes que van de la unidad hasta el
infinito; sin embargo, aunque existan los bienes en forma ilimitada, no pueden
adquirirse todos, en virtud de las limitaciones reales a las que el individuo debe
enfrentarse, tales como el tiempo y los ingresos.
B. Supuestos de las preferencias

En la teoría microeconómica se plantean varios supuestos para explicar la

conducta del consumidor y, con base en ellos, el individuo decide qué bienes
elegir de acuerdo con sus preferencias. Tales supuestos son: racionalidad,
reflexividad y transitividad.

1. Racionalidad. Los individuos actúan de modo racional: significa que elegirán

un bien sobre otro siempre y cuando la utilidad que obtengan con el primero
sea mayor que la que recibirían con el segundo. El consumidor seleccionará
bienes para satisfacer sus necesidades que le posibiliten lograr el máximo
bienestar. Un consumidor racional es aquel cuya conducta está motivada por
la maximización de su bienestar o satisfacción, para lo cual escoge bienes que
le brinden mayor utilidad.

2. Reflexividad. Cualquier bien que elija el consumidor se identifica con él mismo,

por eso lo selecciona. En la práctica, el individuo escoge un paquete o una
canasta de bienes y deja otros que no puede o no quiere adquirir, es decir,
prefiere un conjunto de bienes sobre otros.
3. Transitividad. Este supuesto indica en forma clara la conducta racional del
consumidor porque muestra que sus preferencias son congruentes. Si el
conjunto A de bienes es mejor (porque se obtiene mayor satisfacción) que el
conjunto B de bienes, el sujeto prefiere el conjunto A; si el conjunto B es mejor
que el C, el consumidor continúa eligiendo el conjunto A de bienes. Cuando el
consumidor obtiene la misma satisfacción con un bien que con otro o con un
conjunto de bienes u otro, entonces, en ambos casos, se dice que le es
indiferente un bien u otro o un conjunto de bienes u otro. El axioma de
transitividad se cumple también cuando al consumidor le son indiferentes un
tipo de bien u otro; por ejemplo, si asistir dos veces al cine le aporta la misma
satisfacción que acudir una vez al teatro, entonces le es indiferente cualquiera
de las dos situaciones.
C. Limitaciones al consumo

Una persona se enfrenta ante diversas posibilidades de consumo, y sus

preferencias y gustos cumplen con varios supuestos. Ahora, debe analizarse
cuáles son sus limitaciones o restricciones para poder realizar el consumo.

 El tiempo. Ningún consumidor puede adquirir o consumir todos los bienes al

mismo tiempo; una vez que satisface sus necesidades, pasado cierto tiempo,
 vuelve a sentir insatisfacción y requiere de más bienes, con lo cual se cumple
con el principio de insaciabilidad.
 Los ingresos. Otra limitación o restricción esencial al consumo son los ingresos
del sujeto; es decir, como consumidor, el individuo busca maximizar su
bienestar en función de cierto nivel de ingresos. Por lo general, las personas
tienen ingresos limitados (que pueden ser altos o bajos, pero limitados) y no
pueden adquirir todos los bienes existentes; por tanto, deben tomar decisiones
respecto de cuáles bienes adquirir y en qué cantidades, de acuerdo con su
jerarquía de necesidades y escala de preferencias.
 El presupuesto. Al buscar satisfacer sus necesidades, el individuo debe revisar
los precios de los bienes que desea adquirir y compararlos con sus ingresos.

14. Grafique y exprese el equilibrio del consumidor.

LECHE

PAN

La escala de preferencias permite efectuar múltiples combinaciones; no obstante,

de acuerdo con el ingreso que un individuo percibe y los diversos precios de
mercancías y servicios, debe rechazar algunas combinaciones para adecuarlas a
su condición particular. De esta manera, puede combinarse la escala de
preferencias con la línea del presupuesto para saber cuáles son las restricciones
del consumidor y cuál es el punto donde se optimiza su satisfacción; es decir, el
equilibrio del consumidor, lo cual se observa en la figura de arriba.

En el ejemplo, el consumidor consigue el equilibrio cuando adquiere 4 litros de

leche y 5 piezas de pan, porque es la máxima combinación de bienes que puede
adquirir con su ingreso, representado por la línea AB.

Conviene precisar que el equilibrio que logra el consumidor es un equilibrio

maximizado de utilidad de acuerdo con su situación específica en cuanto a sus
preferencias y presupuestos.
El consumidor llega al equilibrio cuando consigue el máximo de utilidad con los
bienes adquiridos en función de un determinado nivel de ingresos. Dicho equilibrio
que llamamos punto e se ubica o puede obtenerse donde la línea del presupuesto
es tangente a la curva de indiferencia.

15. Señale los cambios que pueden presentarse en el equilibrio del consumidor.

La combinación óptima que elige el consumidor se basa tanto en sus necesidades

y preferencias como en su ingreso y en los precios del mercado.

Así, el equilibrio del consumidor puede oscilar, debido a cuatro circunstancias

principales:

 Cambios en sus necesidades.

 Cambios en sus preferencias.
 Cambios en el precio de los bienes.
 Cambios en el ingreso.