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NEGOCIOS
PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN
"KAGÜI FRESH"
A BASE DE MAÍZ ORGÁNICO
“Kagüi Fresh”
INTRODUCCION
Dentro del punto de venta físico tendrá un logo o decoración donde se muestra a
la mujer guaraní, la materia prima como es el Maíz de producción Orgánica,
empezaremos a promocionar “Kagüi Fresh” en nuestro mercado Objetivo y hacer
conocer nuestra marca. Con el tiempo iremos diversificando nuestros productos a
fin de que podamos captar nuevos segmentos de mercado.
“Kagüi Fresh”
El emprender este proyecto constituiría una fuente de recursos que hasta la fecha
no ha sido muy explotada ya que existe un grupo amplio de personas que aún no
han tenido la oportunidad de degustar este producto, y en el lugar donde lo
venden no es muy cómodo Tampoco cumple con las mejores condiciones
necesarias de higiene. Posterior a ello las señoras que venden no se encuentran
en un lugar muy estratégico para la venta de este producto.
MISIÓN
VISIÓN
Ser la bebida natural refrescante preferida de los Camireños y turistas que visiten la
Ciudad, posicionando nuestra Marca en el mercado Interno no solo de nuestra región
sino de todo el país, perfeccionando y evolucionando de manera permanente los
niveles de organización, liderazgo y servicio hacia nuestros clientes.
Lugar donde habitan familias que producen todavía el Maíz orgánico, base de uno
de los ingredientes principales para la elaboración de esta deliciosa bebida.
1. PLAN DE MARKETING
1.1 Descripción del Producto
Nuestro producto está dirigido a todas las personas que deseen una bebida
Natural, sana, nutritiva y refrescante.
Chicha “Kagüi Fresh” envasada de manera que pueda ser consumida hasta en un
lapso de 1 mes preferentemente fría sin mayores problemas. Los atributos más
valorados son especialmente la calidad y la durabilidad, además tiene como
ventaja ser un producto 100% natural, ya que, en su elaboración, no necesita
persevantes. “Kagüi Fresh” es una marca de calidad, tradición y frescura.
CHICHA es sinónimo de experiencia materializada en su amplia variedad de
productos.
1.3 Ubicación
Este Plan tiene por objetivo determinar las ventajas y desventajas de la región,
territorio o zona general en donde se instalará la empresa. Para el presente
Proyecto se ha establecido que esté ubicado en la Zona de Itanambikua
Además es importante analizar dentro de la macro localización los siguientes
factores: Disponibilidad de insumos y materias primas, disponibilidad de mano
de obra sin obviar q las ventas se las realizaran en la Ciudad de Camiri
VOLUMEN DE
PERIODO AÑOS PRODUCCION
EN UNIDADES
Tamaño de la Muestra
La investigación se realizó en la ciudad de Camiri provincia Cordillera, a
continuación, se presenta los criterios para el tamaño de la muestra.
N = NZ ª P. Q
((N-1) Eª) + (zª p.q)
En donde:
N = tamaño de la muestra:
Concluyente (Encuesta)
Se realizó una encuesta a 375 personas de la ciudad de Camiri que
cumplan con las características básicas de posibles consumidores de una
bebida natural hecha a base de maíz.
“Kagüi Fresh”
Frecuencias
TABLA 2
Estadísticos
Consum
e usted Con que En qué
Ha
bebidas frecuenci lugar
probado
nutritivas a usualme
la chicha
Edad Sexo como: consume nte
de maíz
avena, usted adquiere
alguna
coladas, bebida bebidas
vez
chicas, nutritiva nutritivas
otros
Válid
375 375 375 375 375 375
o
N
Perdi
0 0 0 0 0 0
dos
“Kagüi Fresh”
TABLA de frecuencia
TABLA 3
Edad
Frecuenci Porcentaj Porcentaje Porcentaje
a e válido acumulado
18-25 años 119 31,7 31,7 31,7
25-30 años 119 31,7 31,7 63,5
Válid 30-40 años 83 22,1 22,1 85,6
o 40 en
54 14,4 14,4 100,0
adelante
Total 375 100,0 100,0
“Kagüi Fresh”
TABLA 4
Sexo
Porcentaj
Frecuenci Porcentaj Porcentaj e
a e e válido acumulad
o
Femenino-
169 45,1 45,1 45,1
Váli Masculino
do 2 206 54,9 54,9 100,0
Total 375 100,0 100,0
“Kagüi Fresh”
TABLA Nº 5
TABLA Nº 6
TABLA Nº 7
TABLA Nº 8
Análisis de Datos
En este punto se analizará los datos extraídos de la observación directa y
las encuestas realizada a habitantes de la ciudad de Camiri.
% pero en Bs 1,23
1.14. Envase.
Elproductovendráenenvasesde½litro y de un 1 litro de sabor natural.
Gráfico 2
Estrategia de Lanzamiento
Para crear expectativa antes del lanzamiento, en las redes sociales de la
empresa se va a mostrar la creación del producto y los beneficios que conlleva
además de un evento en donde se invitará a personas del ámbito deportivo y
saludable de la ciudad de Babahoyo y en esta se presentará el producto y se
brindara degustaciones.
Plan de Medios.
Según lo dispuesto en el punto anterior se utilizará la estrategia de alcance, por
medio de la utilización de redes sociales, pero también se contará con medios
impresos como folletos que se repartirán en toda la ciudad de Camiri con un costo
de 4 Bs /litro en su apertura, y se lo continuará realizando trimestralmente, con
esto se pretende elevar las ventas y darse a conocer.
“Kagüi Fresh”
Promoción de ventas.
La promoción de la CAGUI FRESH será de directa al público, a través de
Envases de ½ y de 1 Litro de Material retornable de la bebida en el Mercado
Central de Camiri y centros comerciales establecidos en la investigación de
mercado, por los encuestados (Personas mayores de edad entre los 18 y 60
años).
Secontarácon2 impulsadoras (mujeres de la Comunidad de Itanambikua) que
ofrecerán el producto junto con volantes en el Mercado Central de Camiri los días
de lunes a viernes solo en el transcurso de la mañana por existir bastantes
afluencias de personas.
Degustación
Es importante mencionar que se realizará esta campaña promocional solo por
una semana, en las cuales las degustadoras trabajaran un total de 15 horas por
un costo de 20 Bs (costo diario) hacienda un total de 100 Bs. Estas estrategias
servirán para introducir de manera efectiva al producto en el mercado.
Tarjetas
Se crearán Tarjetas para las personas que Hagan la primera compra en el
Mercado, centros o ventas comerciales. La idea es dejarla información donde
llamar a pedir nuestros productos.
Afiches
El mismo diseño se implementará en gimnasios, centros comerciales, ventas
que estarán ubicados en la ciudad de Camiri, Durante el pre- lanzamiento del
producto.
“Kagüi Fresh”
Gastos de comercialización
PRECIO PRECIO
Nº DETALLE UNIDAD CANTIDAD
UNITARIO TOTAL
1 Impulsadoras Jornal 2 100,00 200,00
2 Costo de bebidas Litros 10 20,00 200,00
Vasos plásticos
3 Paquete 1 8,00 8,00
(100 u/pqte)
4 Volantes volantes 1000 0,10 100,00
5 Afiches afiches 100 5,00 500,00
Tarjetas del
6 Tarjetas 500 0,20 100,00
negocio
TOTAL Bolivianos 1.108,00
“Kagüi Fresh”
SECCION 2
PLAN DE PRODUCCIÓN
Moler.- Es el primer Paso para obtener nuestro producto, los granos del maíz
(materia prima) deberán ser molidos para sacar la harina de maíz.
Cernir.- El maíz molido se cernirá para tener harina de maíz más fina.
Tostado.- Se procederá a tostar la harina de maíz para darle un mejor sabor a
nuestro producto.
Cocción.- Una vez tostada, se pasa a la olla para ser hervida con agua durante
aproximadamente 3 horas. Aquí las mujeres originarias denominan a la harina de
maíz “Jachi”.
“Kagüi Fresh”
Muqueo.- Es el paso más importante de nuestro producto, aquí el jachi es
mascado por las productoras de la chicha. Las bacterias que tenemos en la
boca mezcladas con el jachi hacen que éste obtenga un sabor dulce y que sea
fermentado más rápidamente.
Cocción.- Se vuelve a cocer para matar todos los gérmenes que pudieran quedar
en el muqueo, durante aproximadamente 3 horas más.
Fermentación.- El producto se fermentará de 5 a 7 días para que pueda adquirir
el sabor tradicional de ““KAGÜI FRESH” FRESH” .
Envasado.- Pasados los días de fermentación se hará el envasado de nuestro
producto “KAGÜI FRESH” FRESH” .
Almacenado.- Se almacenará el producto ya envasado, listo para poder ser
comercializado y luego adquirido por nuestros consumidores.
Depreciación
Activos Fijos Vida Útil
Anual
Taku 10 años 5%
Balanzas 5 años 10%
Cedazos 5 años 50%
Pailas 10 años 5%
Materia Total
Cantidad de
Item Periodo prima producción
Maíz(@)
(@/Semanal) (Litros)
1 2 Enero a Mayo 2 6400
2 2 Junio a Octubre 2 6400
Noviembre a
3 2 2 6400
Diciembre
TOTAL 19200
“Kagüi Fresh”
2.7. Términos y Condiciones de la Compra de Equipos
Todos los materiales y equipos tendrán una adquisición monetaria al contado y
serán revisados por el contador y el administrador dl almacén ya que por las
características culturales de esta zona no requieren de cláusulas especial al
momento de adquirirlas
El maíz tierno conserva la vitamina C: una ración de 100 g puede llegar a procurar
más del 10% de la que se precisa al día. Tiene un 3% de proteínas, frente al 9%
del grano seco y es el único cereal que aporta provitamina A. También
proporciona la antioxidante vitamina E.
La materia prima tendrá un costo de Pocos alimentos cautivan tanto como el maíz.
Este cereal es muy energético y nutritivo debido a los hidratos de carbono y a las
proteínas que proporciona e influye positivamente sobre nuestro estado de ánimo,
concentración, memoria y sueño gracias a sus excelentes aportes de vitamina
B1 (es uno de los alimentos más ricos), B3 y ácido fólico.
Al contener mucha agua resulta ligero (86 calorías por 100 g frente a las 365 del
maíz seco). Aporta el 16% de carbohidratos frente al 67% de los granos secos y
es fácil de digerir.
El maíz tierno conserva la vitamina C: una ración de 100 g puede llegar a procurar
más del 10% de la que se precisa al día. Tiene un 3% de proteínas, frente al 9%
del grano seco y es el único cereal que aporta provitamina A. También
proporciona la antioxidante vitamina E.
N PERIODO DE FUNCIONAMIENTO
DETALLE
º 1 2 3 4 5
1 VENTAS 76.745,58 76.745,58 76.745,58 76.745,58 76.745,58
Ingreso por
76.745,58 76.745,58 76.745,58 76.745,58 76.745,58
ventas
2 Menos 17.496,00 17.496,00 17.496,00 17.496,00 17.496,00
Materia prima 5.496,00 5.496,00 5.496,00 5.496,00 5.496,00
Mano de obra
12.000,00 12.000,00 12.000,00 12.000,00 12.000,00
directa
GANANCIAS
3 59.249,58 59.249,58 59.249,58 59.249,58 59.249,58
BRUTAS
“Kagüi Fresh”
Menos
Gastos
35.578,40 35.578,40 35.578,40 35.578,40 35.578,40
generales
GANANCIAS
4 23.671,18 23.671,18 23.671,18 23.671,18 23.671,18
OPERATIVAS
Intereses del
1.425,36 1.140,29 855,22 570,14 285,07
préstamo
Amortización
4.751,20 4.751,20 4.751,20 4.751,20 4.751,20
del préstamo
GANANCIAS
NETAS
5 17.494,62 17.779,69 18.064,77 18.349,84 18.634,91
DEPUES DEL
IMPUESTO
GANANCIAS
6 17.494,62 35.274,32 53.339,08 71.688,92 90.323,83
ACUMULADAS
Gastos de transporte
PRECIO PRECIO
Nº DETALLE UNIDAD CANTIDAD
UNITARIO TOTAL
Costo de
1 mes 12 240,00 2.880,00
transporte
TOTAL
2.880,00
Bolivianos
Gastos varios de administración
PRECIO PRECIO
Nº DETALLE UNIDAD CANTIDAD
UNITARIO TOTAL
Material de
1 mes 12 50,00 600,00
limpieza
Material de
2 mes 12 42,00 504,00
escritorio
TOTAL Bolivianos 1.104,00
Sección 3
PLAN DE ORGANIZACION & GESTION
3.1.1 Misión
“Kagüi Fresh” es una empresa dedicada a la elaboración, comercialización y
venta de chicha de maíz orgánico con altos índices de calidad y nutrición.
Elaboradas con personal y maquinaria ampliamente calificados, con el fin de
implementar en el mercado un producto con alta satisfacción al consumidor.
3.1.2 Visión
En el 2020 “Kagüi Fresh” será líder en la producción de chicha de maíz con una
calidad óptima garantizando una elaboración y empaque acorde al mercado
Camireño.
“Kagüi Fresh”
3.2 Estructura de la Organización
Los antepasados lo hacían para festejar la buena cosecha, la del maíz, del anco.
El maíz era la materia prima principal para elaborar alimentos y también bebidas
como la chicha.
En este caso las mujeres guaraníes de la comunidad de Itanambikua tienen toda
la experiencia en la producción de esta bebida, ya que desde muy pequeñas se
ven involucradas en el proceso de elaboración de la chicha.
Actividades preliminares
1. Registrar la Empresa
2. Preparar el Plan de
negocios
3. Solicitud/Aprobación del
Préstamo
4. Contactar a
Proveedores de Equipos
5. Contratar Mano de obra
6. Instalar los Equipos
7. Comprar Materia Prima
8. Produccion de Prueba.
Gastos Pre-Operativos Bs
Costo del Registro 100,00
Producción de la Muestra 340,00
Costos de Encuestas 50,00
Costos de Representación 100,00
Costos de Movilidad 50,00
Gastos Totales Pre-Operativos 640,00
El empresario desea mantener sus costos bajos para ser competitivo. Sus gastos
administrativos mensuales consisten en:
1 Administrador 1 12 1500,00
Distribuidor
2 1 12 1000,00
vendedor
3 Mujer guaraní 1 12 1000,00
TOTAL 3.500,00
Sección 4
PLAN FINANCIERO
Las ganancias netas después del importe por el préstamo son de 17.494,62 Bs y
para el último 5to año de 18.634,91 Bs. lo que representa un incremento en los
ingresos y acumulados se tiene en el último periodo de 5 años de 90.323,83
Bolivianos.
4.5 Estado de flujo de caja
……………………… ……………………
………….. ……………
Firmado: Firmado: Auditor
Responsable legal autorizado
BALANCE GENERAL
FASE
N PRE AÑOS DE FUNCIONAMIENTO U
DETALLE
º OPER OPERACIÓN
ATIVA
0 1 2 3 4 5
ACTIVOS
Activos corrientes
52.588, 70.08 87.86 105.9 124.2 143.6
Caja
00 2,62 2,32 27,08 76,92 11,83
52.588, 70.08 87.86 105.9 124.2 143.6
Total activos corrientes
00 2,62 2,32 27,08 76,92 11,83
Activos fijos
Equipos 90,00 90,00 90,00 90,00 90,00
4.972 4.972 4.972, 4.972, 4.972,
Utensilios
,00 ,00 00 00 00
840,0 840,0 840,0 840,0 840,0
Mobiliario
0 0 0 0 0
486,4 972,8 1.459, 1.945, 2.432,
Depreciación acumulada
0 0 20 60 00
6.162,0 6.162 6.162 6.162, 6.162, 6.162,
Activos fijos netos
0 ,00 ,00 00 00 00
6.162,0 5.675 5.189 4.702, 4.216, 3.730,
Total activos fijos
0 ,60 ,20 80 40 00
Gastos pre operativos 640,00
59.390, 75.75 93.05 110.6 128.4 147.3
TOTAL ACTIVOS
00 8,22 1,52 29,88 93,32 41,83
PASIVOS
Pasivos corrientes
Préstamos por pagar 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
Total pasivos corrientes 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
Pasivos a largo plazo
1.425 1.140 855,2 570,1 285,0
Intereses por pagar
,36 ,29 2 4 7
23.75 19.00 14.25 9.502, 4.751,
Préstamos por pagar
6,00 4,80 3,60 40 20
2375 1900 14253 9502, 4751,
Total pasivos a largo plazo
6,00 4,80 ,60 40 20
CAPITAL SOCIAL DEL PROPIETARIO
6.802,0
Activos
0
52.588,
Capital inicial
00
Resultado de la gestión 17.49 17.77 18.06 18.34 19.33
anterior 4,62 9,69 4,77 9,84 4,91
Sumar Ganancias netas 17.49 17.77 18.06 18.34 18.63
desp. De impuestos 4,62 9,69 4,77 9,84 4,91
17.01 57.49 74.50 91.79 109.3
Capital acumulado
2,98 2,13 0,35 3,64 72,01
TOTAL PASIVOS Y 59.390, 75.75 93.05 110.6 128.4 147.3
4
CAPITAL SOCIAL 00 8,22 1,52 29,88 93,32 41,83
4.7 Cronograma de devolución del préstamo
Lo que representa que el negocio debe producir 12.479 litros de chicha cagüi para cubrir los costos de operación y
producción con esta cantidad no se obtienen utilidades ni ingresos netos para el propietario.
4.8.2 Punto de equilibrio en porcentaje
PDVA = 47.769,90 Bs
Se indica que el punto de equilibrio de los ingresos que deben generarse en el negocio son 47.769,90 Bolivianos para
obtener un equilibrio en los costos e ingresos con ello no se tendrá ingresos ni utilidades para el propietario del negocio.
= 76.745,58
35.634,00
= 2,15
Se obtienen ingresos o ganancias netas por 17.494,62 Bs, durante los primeros dos años y que se incrementa en el
tercer año a 18.064,77 Bs posteriormente en el último 5to año se obtienen ingresos por 18.634,91 Bs, lo que resultad
significativamente agradable para el negocio y el inversionista.
Como se pudo observar en los indicadores de evaluación se tiene un retorno de la inversión de 12.479 Bolivianos el
primer año que se mantienen al último 5to año con 12.051,00 Bs, mayormente debido a que los ingresos económicos
obtenidos es por el buen precio del litro de cada producto, representando una rentabilidad de la inversión del 129,22% lo
que representa mas del 100% de la rentabilidad esperada en el capital.
Lo que se recomienda proceder a realizar el negocio para ver los ingresos económicos ajustarse de acuerdo a la
situación y avance que tenga dicho negocio.
ANEXOS
ANEXO FOTOGRÁFICO DE LOS INTEGRANTES ELABORANDO EL PLAN DE NEGOCIO
ANEXO FOTOGRÁFICO DE LA COMUNIDAD
ANEXO FOTOGRÁFICO DE ALGUNOS MATERIALES QUE SE EMPLEARÁ