9,094

MILLONES DE SOLES
SUMARON, EN OCUBRE
DEL 2019, LOS INGRESOS
TRIBUTARIOS NETOS
DEL GOBIERNO CENTRAL
(DESCONTANDO LAS
DEVOLUCIONES DE
Perú participó en el WTM 2019
La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el
Turismo (Promperú) participó en la feria World Travel Market
(WTM), el evento internacional de turismo más importante del
mundo, que congregó a más de 51,000 profesionales del sector
y representantes de 180 países. Nuestro país llegó a la 40ª
edición del WTM para promover la oferta turística peruana,
con un enfoque en aventura, naturaleza y sostenibilidad, y
diversificar la oferta actual.

SUPLEMENTO SEMANAL
DIARIO OFICIAL
DEL BICENTENARIO

andina
AGENCIA PERUANA DE NOTICIAS

Segunda Etapa. Año 5. Edición Nº 331

NEGOCIOS, INVERSIONES Y FINANZAS Miércoles 13 de noviembre de 2019

ACUERDO CUMPLE 10 AÑOS

El TLC desde la
óptica de Estados Unidos
El consejero para Asuntos Económicos de la Escribe de nuestros países; además eventuales problemas que

¿
Rodolfo Ardiles Villamonte
Embajada de Estados Unidos en el Perú, James
Cuál es su evalua-
Potts, analiza los 10 años del tratado de libre ción sobre la re-
comercio (TLC) con nuestro país. Destacó lación comercial
del Perú y Estados
que el principal sector que se benefició para Unidos a raíz del TLC que
está por cumplir 10 años?
ambas economías fue el agropecuario, con –Fue significativa porque,
un aumento de las exportaciones peruanas. entre otras cosas, se logró
el crecimiento de las expor-
taciones e importaciones
del fortalecimiento de ins-
tituciones como el Instituto
Nacional de Defensa de la
Competencia y Protección
de la Propiedad Intelectual
(Indecopi).
Esto es una señal para las
empresas estadounidenses
de que en el Perú hay un
gobierno que ofrece un am-
biente en el que es posible
hacer negocios, pese a los
se puedan presentar.
Se trata además de una
plaza en la que los inversio-
nistas serán protegidos, pues
las instituciones que aplican
la ley funcionan como deben
hacerlo. Al respecto, vimos
un progreso continuo en to-
dos los aspectos y se puede
decir que estamos ante una
historia de éxito.
CONTINÚA EN LA PÁGINA 2»
2 El Peruano ECONÓMIKA
» VIENE DE LA PÁGINA 1
E 7,934
st ados Unidos est á
revisando los tra-
tados comerciales
que suscribió en
los últimos años, ¿hará lo
mismo con el Perú?
–No. Con el Perú no plan-
teamos ese tema en nuestra
relación comercial.
–¿Qué estados son los
que muestran más aper-
tura a la producción pe-
ruana?
–Si hablamos de mercado
para los bienes peruanos, los
50 estados que conforman
Estados Unidos son plazas
de oportunidad para sus ex-
portaciones.
Por otro lado, en cuanto
a los productos que impor-
ta el Perú de mi país, desta-
can los granos básicos que
producen Florida, Texas y
Luisiana, según las cifras
predominantes.
Hay productos peruanos
que resaltan, entre ellos los
arándanos o las paltas, así
como otros afines. En ese
caso, cada Estado es un mer-
cado y no encuentro diferen-
cia en dirigirse a uno u otro.
–Más allá de ello, ¿hay
El Peruano ECONÓMIKA
alguna preferencia en
zonas con presencia de
peruanos?
–En Estados Unidos,
muchísima gente consu-
me arándanos o come pla-
tos como los burritos, que
si bien no son peruanos, sí
llevan como ingrediente la
palta. Esto ocurre porque
es una tradición en ciertas
partes del país.
Por otro lado, los pro-
ductos agrícolas que el
Perú produce en cantidad
son requeridos cada vez en
mayor medida en cada uno
de los estados.
Quizá más en algún lugar
que en otro; pero creo que se
da más o menos de manera
similar en todo el país.
Lo importante es encon-
trar socios en Estados Unidos
para tener vínculos y acceder
a las rutas de comercializa-
ción, lo cual siempre es fun-
damental concretar.
Hemos tenido delegacio-
nes de mi país y todas han
mostrado interés en el mer-
cado peruano.
–¿Cuál f ue el punto
crucial que permitió in-
crementar el comercio
bilateral y pasar de 9,000
Director (e): Félix Alberto Paz Quiroz | Subdirector: Omar Swayne Recuenco | Editor de Economía: William Ríos Rosales | Edición: Victor Lozano |
Editor de Fotografía: Jack Ramón Morales| Jefe de diagramación: Julio Rivadeneyra Usurín | Teléfono: 315-0400 (2173) | E-mail: vlozano@editoraperu.com.pe
Caso de éxito
El consejero para Asuntos
Económicos de la Emba-
jada de Estados Unidos
comentó que el Perú es
uno de los socios más
importantes de la región,
tanto en materia económi-
ca como política, así como
en temas relacionados
con la aplicación de la ley.
“Sin embargo, quizá el
liderazgo más sobresa-
liente del Perú está en el
área del libre comercio”,
sostuvo Potts.
El diplomático nor-
teamericano agregó que
el comercio peruano de
arándanos a su país no
solo se refiere a las ex-
portaciones de esa fruta,
sino también a las impor-
taciones que el Perú hace
de las semillas y el mate-
rial genético, así como de
las variedades existentes
en Estados Unidos para
atender mejor la exigen-
te demanda en calidad de
ese mercado.
Miércoles 13 de noviembre de 2019
Tanto las exportaciones
como las importaciones au-
mentaron.
Las mayores exportacio-
nes estadounidenses hacia
el Perú fueron los granos
básicos, que ayudaron par-
ticularmente a la industria
avícola.
En el caso de los envíos
peruanos a Estados Unidos,
notamos un incremento
importante de productos
como los arándanos y
las paltas.
EL 51.2% DE LAS E n el ú lt i mo
EXPORTACIONES año también au-
NO TRADICIONALES ment aron las
A ESTADOS UNIDOS ex por t ac iones
PROVIENEN DEL AGRO estadounidenses
Y HAN CRECIDO EN
de combustible,
224% EN 10 AÑOS.
pero esto no sucede
todos los años.
Esperamos que el en-
vío de productos agrícolas se
convierta en algo continuo.
–Después del tiempo
transcurrido, ¿cuál cree
usted que sea la agenda
pendiente en esta relación
comercial?
–Cuando hablamos de li-
bre comercio solo tenemos
en agenda la actualización
en materia de gobernanza
digital, un tema que estamos
incluyendo con los países con
Cifras los que estamos en proceso
de actualización de nuestros
respectivo acuerdos.
Algunos de los logros en
estos acuerdos serían aplica-
MILLONES DE bles en el caso peruano.
dólares totalizaron El Gobierno está con-
las exportaciones templando ciertas medidas
peruanas hacia y debemos determinar cómo
Estados Unidos en el transferir los éxitos de otros
2018. acuerdos en las negociacio-
5.8%
nes con el Perú.
–¿Las protestas en Ecua-
dor y Chile pueden afectar
la relación comercial con
CRECIERON LOS la región?
envíos peruanos –No quisiera referirme
hacia Estados mucho sobre ese tema, pero
Unidos entre el 2009
y el 2018, según
sé que algunos socios nota-
ron que este problema de las
Comex Perú. economías regionales po-
dría afectar las relaciones.
Sin embargo, si esos países
millones de dólares en el encuentran una solución
2009 a 17,000 millones en en las próximas semanas,
el 2017? el impacto no será muy im-
–El punto más importante portante.
fue la agricultura. Comprendo asimismo
La economía peruana cre- que las negociaciones que
ció de manera importante tenemos con China pueden
en los últimos 10 años e in- afectar a otros países, pero
crementó el flujo de bienes cuando vemos las principa-
de diferentes lugares; pero les exportaciones del Perú
el aumento más importante a otros mercados, notamos
que observamos fue en el que el impacto no fue sig-
sector agropecuario. nificativo. ●
Miércoles 13 de noviembre de 2019
MÁS ALLÁ DEL PLANO ECONÓMICO
Integración regional en curso
América Latina está compuesta por mundos distintos, cada uno afrontando sus coyunturas, pero, en
ese mar de convulsión política, la integración comercial asoma como un bálsamo que busca expandir
sus mieles no solo en el aspecto económico.
Escribe
Víctor Lozano Alfaro
A
mérica Lat ina
s iempr e f ue el
sueño de muchos
i nver sion i s t a s .
Sus riquezas naturales, su
cultura y sus habitantes des-
piertan el interés de muchos
capitales internos y externos
que buscan convertir a la re-
gión en un auténtico bloque
de desarrollo e integración.
Ello no significa que esté
exenta de problemas, con-
flictos o coyunturas, como
se les quiera llamar, pero lo
importante es saber diferen-
cias esas discrepancias de las
concordancias.
De acuerdo con la direc-
tora de ProColombia para el
Perú y Bolivia, Pilar Lozano,
la integración no es un asun-
to de paneles ni de especula-
ciones teóricas.
“Es el mecanismo me-
diante el cual no solo hace-
mos intercambio de bienes
o servicios, sino también de
cultura, de tal forma que nos
permita una mayor cohesión
para trabajar de manera uni-
ficada en la región”, comentó
el funcionario
Al respecto, el secretario
general de la Comunidad An-
dina (CAN), Jorge Hernando
Pedraza, sostuvo que el ob-
jetivo de este bloque comer-
cial, que cumplió 50 años de
creación, es crecer no solo en
cifras de mercado, sino tam-
bién alcanzar una expansión
social que permita mejorar
la calidad de vida de las po-
blaciones que lo conforman
(Ecuador, Perú, Colombia y
Bolivia).
Turbulencias aparte
Pese a las turbulencias polí-
ticas que afectan a algunos
países de nuestra región,
Colombia y el Perú caminan
de la mano, y eso es lo que se
debe rescatar.
De acuerdo con Lozano, si
bien estos elementos son fun-
damentales (dar a conocer
los problemas de igualdad y
bienestar social que afectan
a las poblaciones), también
Perú y Colombia
El Perú es un aliado es-
tratégico de negocios
para Colombia, de tal
manera que ese país ex-
portó en el último año al
nuestro 1,165 millones de
dólares.
Precisamente, para
afianzar estas relaciones
se celebró en Lima la pri-
mera edición del Expocec
2019, feria de inversiones
en la cual empresas co-
lombianas expusieron su
promesa de valor con el
es importante mostrar con
mayor frecuencia las cosas
positivas que se hacen.
“En ese sentido, el Perú
y Colombia son países que
trabajan estrechamente, muy
unidos. Lo que ocurre actual-
mente en América Latina pa-
sará, pero debemos resaltar
que tenemos un orden muy
claro de lo que queremos en
la región”, refirió la funcio-
INFORME
fin de afianzar su posición
comercial en el Perú.
El director ejecutivo del
Consejo Empresarial Co-
lombiano en el Perú, Luis
Fernando Gómez, detalló
que la compenetración
empresarial entre am-
bas naciones se produce
gracias a factores como
normas y condiciones tri-
butarias que favorecen al
empresariado cafetero y
hacen más rentable su
inversión en el Perú.
naria colombiana.
Al respecto, el secretario
general de la CAN sostuvo
que es sorprendente la capa-
cidad del Perú para separar
sus temas políticos de los
económicos.
“Esto es importante para
el país. Estamos atravesan-
do ciertos avatares políticos,
pero el tema económico sigue
en marcha y eso debemos
ECONÓMIKA El Peruano 3
Datos
• El Perú exportó a
Colombia 747 millones
de dólares en el 2018,
lo que representó un
aumento de 12.7% en
comparación con el
año anterior.
• Las exportaciones
colombianas hacia
nuestro país sumaron
1,165 millones de
dólares el año pasado,
monto que representó
un crecimiento de
8.2% en relación con
el 2017.
• Los países de la
CAN (Colombia, Perú,
Ecuador y Bolivia)
juntos suman 111
millones de habitantes,
lo que llevaría al bloque
a ser la undécima
economía mundial tras
exportar anualmente
alrededor de 120,000
millones de dólares.
valorarlo”, refirió El secretario ge- crea ningún tipo de obstruc-
Pedraza. neral del bloque ción a la tarea que hacemos
Dijo que lo andino comentó en la CAN porque tenemos
que ocurre en EN EL PERÚ HAY que es funda- una hoja de ruta claramente
250 EMPRESAS
la región pue- COLOMBIANAS mental buscar trazada”, afirma Pedraza.
de analizarse ESTABLECIDAS. la optimización De hecho, sostiene que el
bajo dos acep- de las condicio- bloque andino se fortalece.
ciones. nes económicas “Nos permiten tener una
La primera con un claro enfo- mayor visibilidad. El mun-
es que son circuns- que en el mejoramien- do es distinto que hace 50
tancias que parecieran ser to de la calidad de vida. años y aparecen nuevos es-
coordinadas; aunque tam- “Al decir esto, estamos cenarios. Lo que importa es
bién pueden ser coinciden- comprometiendo aspectos que nos hemos fortalecido y
cias coyunturales aliadas, sociales, y ese es quizá el más que estamos en una etapa de
precisó. importante de los objetivos dinámica, de actualización y
La segunda, sostuvo, es la de la CAN”, aseveró Pedraza. modernización que hace que
demostración de que Améri- la CAN esté al alcance de los
ca Latina debe estar mucho Presente y futuro ciudadanos”, refirió.
más integrada y consolida- Pero la integración tiene nue- Agregó que el bloque no
da, no solamente en materia vos escenarios y ha superado compite con otros sistemas
económica, sino también en nuestras propias fronteras. de organización o acuerdos
materia social. Hoy, la Alianza del Pacífico de mercado, sino que ocupa
“De qué sirve crecer de asoma como una dinámica un espacio en el escenario
una manera vertiginosa en opción de integración en la en el que se desarrolla de
lo económico si no hemos región y los tratados de li- manera autónoma.
logrado un crecimiento de bre comercio (TLC) desvían “Sin embargo, hay aspec-
homologación de tolerancia, las miradas a mercados que tos que debemos mejorar,
de criterios de sociedad co- trascienden nuestros límites. como el caso de nuestras
hesionada. Si eso pasa, será “Las firmas del TLC y la exportaciones intercomuni-
porque seguramente no es- pertenencia de nuestros tarias y así estar preparados
tamos haciendo una tarea países a otros bloques de para afrontar nuevos retos “,
completa”, comentó. integración ni subalterna ni puntualizó.
4 El Peruano ECONÓMIKA Miércoles 13 de no

FINAN
INGRESOS TRIBUTARIOS-GOBIERNO NACIONAL IMPUESTO A LA RENTA-GOBIERNO NACIONAL IMPUESTO GENERAL A LAS VENTAS-GOBIERNO NACIONAL
(Millones de soles) (Millones de soles) (Millones de soles)
13,174 6,857
6,227
10,479
9,612 5,012 4,947 5,140 5,232 5,100 5,133 5,301 5,405
9,215
8,587 8,552 8,116 8,265 9,008 4,643
4,120
3,134 3,406
2,858 2,847 2,840 3,028

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SET ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SET ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SET

RECURSOS PARA MEJORES SERVICIOS

TRIBUTACIÓN
COMPROMISO CON EL PAÍS
La recaudación permite comprobar el estado de la economía de un
país. En el caso peruano, el incremento registrado vislumbra un óptimo
panorama para la consecución de los objetivos propuestos.

Escribe con similar período del 2018

Fernando Mac Kee Tueros Recaudación y condiciones y una expansión de 3.2%.

L
os ingresos tribu-
tarios son crucia-
les para cualquier
economía, pues
conforman los re-
cursos necesarios para la
ejecución de diversas obras
de inversión y el financia-
miento de los servicios que
un Estado brinda para fo-
mentar el bienestar de la
población.
Sin adecuados recursos
fiscales no es posible contar
con servicios y tampoco te-
ner una plataforma sobre la
cual se sustente la inversión,
tanto pública como privada.
En el campo tributario,
pese a los avances logrados,
aún el camino es largo en lo
referente al incremento de
la presión tributaria como
a la expansión de la base de
contribuyentes.
Elementos como la infor-
malidad, la elusión o la pro-
pia evasión atentan contra
una sana recaudación, en la
que todos los agentes eco-
nómicos tributen según los
ingresos percibidos.
De acuerdo con los últi-
mos datos disponibles, en
octubre pasado los ingresos
tributarios ascendieron a
Este resultado también
El factor tributario fue “El Perú tiene como es consecuencia de una
abordado por la ministra ruta para la consolida- positiva labor de la Super-
de Economía y Finanzas, ción fiscal el incremento intendencia Nacional de
María Antonieta Alva. de los ingresos públicos Aduanas y de Administra-
Coincidió en que la porque, como Estado, de- ción Tributaria (Sunat), en lo
recaudación tributaria bemos destinar mayores que se refiere a procesos de
será mayor en 4,700 mi- recursos para mejorar cobranzas y fiscalización; así
llones de soles al final las condiciones de vida como de los pagos extraordi-
del 2019; mientras que de la población”, comentó narios efectuados por cerca
para el próximo año se Alva. de 3,900 millones de soles; y
espera un incremento de el incremento de la econo-
10,000 millones. mía en setiembre.
S os tu v o t ambién
que la consolidación IGV, ISC e IR
fiscal que se trazó En relación con el im-
el país permitirá puesto general a las ven-
destinar mayores tas (IGV), la recaudación
recursos par a de octubre ascendió a
mejorar la calidad 5,339 millones de soles
de los servicios pú- y registró un descenso de
blicos. 2%; es decir, nueve millones
de soles menos que lo recau-
dado en octubre del 2018.
9,094 millones tasas de impuesto La recaudación acumu-
de soles, monto MASIFICAR selectivo al con- lada del IGV entre enero y
que significó EL sumo (ISC). octubre de este año sumó
COMPROBANTE DE
un incremen- Del m i s- 52,470 millones de soles,
PAGO ELECTRÓNICO
to de 5.8% en PERMITE QUE LA mo modo, monto que representa un
relación con ADMINISTRACIÓN entre enero incremento de 2.2%.
lo recaudado TRIBUTARIA EJERZA y octubre de El ISC sumó 737 millones
en el mismo MEJOR SU LABOR es t e a ño, el de soles en octubre, lo cual
mes del año DE CONTROL. acumulado re- significó un crecimiento de
pasado. gistra 91,826 mi- 34.6% respecto a lo obteni-
Las razones son llones de soles, lo que do en similar mes del 2018 y
una mejor actividad econó- significó 4,750 millones de 199 millones adicionales de
mica y la modificación de las soles adicionales en relación recaudación.
oviembre de 2019 ECONÓMIKA El Peruano 5

NZAS
IMPUESTO SELECTIVO AL CONSUMO-GOBIERNO NACIONAL IMPUESTO A LAS IMPORTACIONES (GOBIERNO CENTRAL) INGRESOS TRIBUTARIOS GOBIERNOS LOCALES
(Millones de soles) (Millones de soles) (Millones de soles)
761 745 548
677 693 709 129
666 121 124 121
601 622 599 118 118
111 111
101

306
284 264
200 204
189 186 185

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SET ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SET ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SET
FUENTE MEF - BN - SUNAT

Cifras
2,300
MILLONES DE soles al
año deja de percibir
el Estado por
evasión tributaria en
rentas de trabajo.
Presión
Un mayor ingreso por
tributos incide direc-
tamente en las obras
que tanto necesitan
los sectores de me-
nores recursos en el
campo de la salud,
educación e infraes-
Datos
• El crecimiento del
rubro de Segunda
Categoría se ha debido
principalmente a
pagos del orden de
125 millones de soles
por distribución de
dividendos vinculados
con ventas de

6%
CRECIÓ EL número
de contribuyentes en
nuestro país en el
primer semestre de
este año.
tructura.
El Perú presenta
una presión tributaria
de 14.2% del produc-
to bruto interno (PBI).
El objetivo es llegar a
15.4% en el 2021.
Por otro lado, el
país sigue avanzan-
do con la implemen-
empresas nacionales.
• El IGV aplicado a las
importaciones totalizó
2,178 millones de soles
en octubre pasado y
registró una caída de
11.1% en relación con
similar mes del año
pasado.

80%
DE VENTAS formales
se registra con
comprobantes
electrónicos.
De acuerdo con estos re-
sultados, la recaudación acu-
mulada del ISC entre enero y
octubre del 2019 es de 6,810
millones de soles, monto que
representa 1,196 millones de
soles adicionales respecto a
similar período del 2018 y un
incremento de 18.7%.
En octubre pasado se
recaudaron 3,350 millones
de soles por concepto de im-
puesto a la renta (IR), impor-
te que significó una expan-
sión de 14.1%, equivalente
a una mayor recaudación de
469 millones en relación con
lo registrado en similar mes
del 2018.
Tendencia
Al margen de estos resul-
tados, los mejores en los
últimos seis meses, hay una
tendencia que debe cambiar
positivamente.
La recaudación peruana
se encuentra 20 puntos por
debajo de los estándares
internacionales con aproxi-
madamente 15%, mientras
tación de medidas
para evitar la evasión
y ampliar la base tri-
butar ia s egún l as
mejores prácticas y
recomendaciones in-
ternacionales.
Por eso, una ade-
cuada y tempr ana
educación tributaria
y financiera desde la
escuela es una prio-
ridad por considerar
para mejorar los ni-
veles de recaudación.
COMO PUNTOS
FUNDAMENTALES
EN LA AGENDA
DEL ESTADO SE
ENCUENTRAN EL
FORTALECIMIENTO DE
LA RECAUDACIÓN, LA
AMPLIACIÓN DE LA
BASE TRIBUTARIA Y LA
ELIMINACIÓN DE LA
EVASIÓN Y ELUSIÓN.
que el promedio en Améri-
ca Latina es de 23% y en los
países desarrollados es de
alrededor de 34%.
“Al cierre de este año, la
Sunat tiene como meta que
la recaudación tributaria su-
pere los 110,000 millones de
soles”, comentó la jefa de esta
• La recaudación de
impuestos a personas
naturales representa
un 8% del PBI en los
países de la OCDE;
4% en las naciones de
América Latina y en el
Perú esta recaudación
es de 3.7%.
entidad, Claudia Suárez.
De lograrse esta cifra, la
recaudación tributaria en el
Perú crecería 4% este año en
relación con el 2018, consi-
derando que en ese año se
recaudaron 104,000 millones
de soles.
Suárez destacó asimismo
que hasta los primeros días
de octubre, la Sunat recupe-
ró más de 2,500 millones de
soles del stock de la deuda
que tenía en cartera.
“El stock de la deuda son
acotaciones que hizo la ad-
ministración tributaria en el
pasado y que estuvieron en
juicio o litigio. Ya logramos
recuperar una gran parte de
esos recursos”, manifestó la
funcionaria.
La funcionaria detalló que
el 74% de los 2,500 millones
de soles recuperados corres-
ponde a grandes empresas,
lo cual es mucho más de lo
conseguido en períodos an-
teriores.
6 El Peruano ECONÓMIKA
CONDUCTAS QUE MARCAN EL CAMINO DE UN EMPRENDIMIENTO
La responsabilidad
empresarial
El desarrollo de las empresas en los últimos años es innegable y
repercutió positivamente en la calidad de vida de muchas personas, pero
también generó ciertos tratos preferenciales y abuso de los mismos.
E
n los últimos 20 años,
fuimos testigos de
cómo el desarrollo
de la iniciativa priva-
da trajo consigo crecimiento
económico, apertura de nuevos
mercados y una mejora sustan-
tiva en la condición de vida de
millones de personas, como
el acceso a la salud, al empleo,
a la propiedad, a la educación,
entre otros tantos derechos
fundamentales reconocidos
internacionalmente.
Sin embargo, en este tiem-
po también se justificaron
tratos preferentes y hacer uso
y abuso de los mismos. Es allí
donde se localiza la amplia
frontera de las actividades
económicas informales en
el país.
Empresas que justifican
omitir el pago de impuestos
porque sus ingresos son li-
mitados o sus contratos no
son habituales; otras que des-
conocen el pago de salarios
justos o la compensación por
el tiempo de servicio de sus
trabajadores. Argumentan
que tienen que manejar una
estructura de costos al día
que nos les permite cumplir
lo que corresponde cuando
se desarrolla una empresa.
Y así una larga lista que
abarca, inclusive, el des-
medido uso de los recursos
naturales, sin controles ni
estándares.
La abogada corporativa
con especialidad en empre-
sas y derechos humanos,
Cecilia Flores, brinda algu-
nas recomendaciones para
poder cumplir con conductas
empresariales responsables.
|EMPRESAS
◗ Predicar con el ejemplo.
No basta declarar o escri-
bir en documentos. Se debe
evidenciar en los seis fren-
tes de la empresa (accionis-
tas/socios, colaboradores,
medioambiente, proveedo-
res, sociedad y Estado).
◗ Capacitaciones. Se debe
capacitar a los colaboradores
en lo “que no se puede hacer”
y comprometer a los colabo-
radores en el objetivo.
Se puede partir por en-
señar qué es la conducta
empresarial responsable y
cuáles son los riesgos de no
hacerlo, como por ejemplo
la pérdida de oportunidades
comerciales.
◗ Creación de protocolos. Se
debe evaluar en qué instan-
cias se relaciona con funcio-
narios públicos y crear proto-
colos para estas situaciones,
con el fin de no incurrir en
actos de corrupción, entre
otros actos delictivos.
◗ Ocuparse de las salidas
de caja de la empresa. Cada
pago a proveedores debe ser
contra una entrada de servi-
cio, fomentando la transpa-
rencia, formalización y orden
financiero.
◗ Hacer seguimiento a
donaciones. Efectuar do-
naciones a instituciones
que conozca; ocuparse del
destino de su aporte y hacer
seguimiento es una manera
responsable de accionar en
estos casos.
Miércoles 13 de noviembre de 2019
CURSOS, EVENTOS
Y CAPACITACIONES
14 DE NOVIEMBRE
Mesa de asesoría
‘Como aplicar la
innovación y tecnología
en tu empresa’ es un
taller organizado por la
Cámara de Comercio de
Lima (CCL), que busca
identificar los factores
clave de nuestro negocio
o emprendimiento para
afianzar los pasos de los
resultados deseados y
conocer cómo afrontar los
errores que suelen pasar
desapercibidos.
Informes: 219 - 1519
22 DE NOVIEMBRE
Conferencia
La conferencia ‘Garantía
Previa - Operadores
de Comercio Exterior’
tiene como objetivo
informar sobre los nuevos
beneficios de la carta
fianza de garantía previa,
tan importante para el
Beneficios desarrollo del comercio
exterior, así como
Una conducta empre- brindar información a los
sarial responsable Importadores.
trae nada más que Informes: 618-3333
beneficios par a la
empresa tanto como 22 DE NOVIEMBRE
para el entorno en el Seminario
que se desarrolla, ya ‘Incremente su red de
que le brinda oportu- contactos’ es el seminario
nidades de crear una que le permitirá ampliar su
reputación y abrirse a red de contactos de forma
mercados internacio-
nales con lineamien-
directa, interactuando con
empresarios y ejecutivos.
tos muchísimo más Los participantes
altos que el mercado contarán con un formato
nacional. creado para generar
Además, brinda oportunidades de negocios
una ventaja compe- y conocer a sus potenciales
titiva a la empresa y clientes, a los que podrá
accesos a beneficios dar a conocer sus servicios
del Estado, como de- y productos.
sarrollar ventas sos- Informes: 219-1535
tenibles en el tiempo;
anticiparse a futuras 28 DE NOVIEMBRE
regulaciones; prever Seminario
y gestionar riesgos y Para mejorar tu negocio
asegurar el acceso a es primordial que
líneas de crédito a ta- conozcas los beneficios
sas más competitivas. tributarios y laborales
que tiene la empresa de
acuerdo con su régimen
Lo es también velar por- tributario, incentivando
que la relación con terceros a que el empresario se
sea acorde a los compromi- sume a la formalidad, con
sos asumidos de conducta el propósito de que cumpla
responsable (cumplimiento con la normativa vigente
de la Ley, debida diligencia en materia contable,
en toda su cadena de valor tributaria y laboral.
y atención a reclamaciones Informes: 219-1535
/solución).●
Miércoles 13 de noviembre de 2019 ECONÓMIKA El Peruano 7

NEGOCIOS

MERCADOS & FINANZAS

Pescafest genera oportunidades
La Primera Feria Gastronómica de Pesca y
Acuicultura( Pescafest), realizada por el Ministerio
de la Producción (Produce), mediante el Programa
Nacional A Comer Pescado (PNACP), generó
oportunidades de negocios y promoción de productos
hidrobiológicos por 165,679 soles.
Pescafest buscó promover el consumo de productos
del mar, río y lagos del Perú entre las más de 10,000
personas que acudieron durante los cuatro días de feria.
La recaudación obtenida por la promoción de raciones
de comida y productos hidrobiológicos frescos de los
expositores en las distintas zonas de Pescafest alcanzó
los 71,219 soles. Como parte de Pescafest, pescadores
artesanales y acuicultores accedieron a una rueda de
negocios, en que se comprometió un estimado de venta
mensual superior a los 94,000 soles.

RPN y JJ
CHILE: EL IMPACTO ECONÓMICO Enterprises
DE LAS PROTESTAS
Bolsa de Santiago Tipo de cambio firman acuerdo
Índice IPSA, en puntos Pesos por US$
5,500 750 Con el objetivo de sumar
5,300 740 736.66 esfuerzos en el desarrollo
5,192.38
de nuevas iniciativas de
5,100 730
negocios y emprendimientos
728.21
4,900 5,042.61 720 726.34 empresariales, la Red
4,744.13 Internacional de Negocios
4,700 710 713.23
4,730.12 (RIN), por medio de su
4,500
1 18 30 5
700
1 18 30 5
matriz peruana (Red
Oct. Oct. Nov. Oct. Oct. Oct. Nov. Peruana de Negocios-
Comienzan Suspensión de la COP25 RPN), suscribió un convenio
las protestas y de la cumbre de la APEC interinstitucional con JJ
Enterprises de la India,
empresa dedicada a
satisfacer los requisitos de
Impacto económico en Chile la industria del embalaje
desde 1963.
La economía chilena creció 3% en setiembre último El CEO de la RPN, Rafael

Miniso ingresa al mercado local
La marca de productos
de diseño japonés Miniso
ingresó al mercado
peruano.
Esta empresa ya tiene una
significativa presencia
en América Latina, pues
en México, por ejemplo,
cuenta con 170 tiendas
establecidas; además de
participar en Colombia,
Panamá y Chile.
Con un tique promedio de
venta de poco menos de 10
soles y una amplia cartera
de productos, esta marca
espera convertirse en una
opción laboral, debido a la
proyección de apertura de
tiendas en todo el país, las
cuales confían que tendrán
buena aceptación, debido
a la creciente movida y
acogida de los productos y
cultura asiática en nuestro
país.
“Después de nuestro
lanzamiento de marca con
la apertura de seis tiendas
simultaneas a fin de mes,
planeamos cerrar este
último trimestre del año
con 15 tiendas. En tres
años esperamos contar
con 70 tiendas”, manifestó
el gerente regional de
Miniso Perú, Roberto
Prado .
Agregó que la empresa
estará presente en
Arequipa, Cusco, Trujillo,
Piura, Huancayo, entre
otras ciudades, tanto en
malls como en tiendas
puerta a calle.
en comparación con igual mes del año anterior,
completando su mejor trimestre del año, pero tras
Torres, explicó que este
convenio contribuirá a
el estallido social, el Gobierno prevé una baja en las los planes de expansión
cifras de aquí a fin de año, con una caída esperada de la RPN. “Buscamos
de hasta 0.5% en octubre. abarcar nuevos
El Banco Central informó la última cifra oficial mercados y con ello, las
antes del inicio de las protestas: el Índice Mensual posibilidades comerciales
de Actividad Económica (Imacec) de setiembre, y oportunidades de nuevos
que se expandió 3%, por debajo de las expectativas negocios”, refirió.
del mercado. Con ese indicador, el tercer
trimestre anotó el mejor desempeño anual, con un
incremento del 3.3%, consistente con la tendencia
al alza que experimentaba la economía chilena.
No obstante, después de semanas de masivas Eligen nuevo
manifestaciones, saqueos e incendios que sacuden
al país, se prevé un fin de año completamente presidente
distinto.
de Accep
La Junta Directiva de la
Asociación de Centros

Congreso Food & Health Comerciales del Perú

La carrera de Nutrición y
Dietética de la Universidad
Científica del Sur presenta
la sexta edición del
congreso Food & Health,
que busca converger el
sector educativo con las
tendencias estipuladas en
materia de nutrición por la
ONU.
“Este congreso es una
muestra del compromiso
por aportar a la mejora
de la salud en el país
mediante la alimentación
consciente”, afirmó la
directora de la carrera de
Nutrición y Dietética de esa
casa de estudios, Faviola
Jiménez.
Agregó que el objetivo
es generar interés de la
(Accep) designó presidente
ejecutivo de este gremio
comunidad, tanto científica comercial a Carlos
como gente vinculada al Neuhaus Tudela, quien
sector, para orientar a la asumirá el cargo el 1° de
sociedad al bienestar y diciembre.
salud. El congreso Food Neuhaus, quien fue
& Health se realizará del presidente del Comité
14 al 15 de noviembre. El Organizador de los
último día se desarrollará Juegos Panamericanos,
la Feria Científica promocionará la industria
Saludable en el mismo de centros comerciales en
campus de la universidad. nuestro país.
 8 ECONÓMIKA El Peruano
Miércoles 13 de noviembre de 2019

INNOVADORAS FORMAS DE COMUNICAR

REDES
LA NUEVA INVERSIÓN
Las redes sociales se convirtieron en el principal medio de
comunicación de las actuales generaciones y en una excelente Costos
oportunidad para impulsar ventas mediante una publicidad El especialista manifestó 250 a 1,000 soles al mes
que una campaña básica para las mypes”, refirió
creativa y mucho más directa. de redes sociales deberá Lynch.En tanto, agregó

C
on el avance de las
telcomunicaciones,
aparecieron nuevas
formas de comuni-
car, una de ellas es la publi-
cidad en las redes sociales.
El docente del Centro
de Innovación y Desarrollo
Emprendedor de la PUCP
(CIDE-PUCP), Jerry Lynch,
recomendó a los empren-
dedores, micro y pequeños
empresarios (mype) apostar
por una campaña de marke-
INVERTIR EN REDES
NO REQUIERE
DESEMBOLSAR
GRANDES CANTIDADES
DE DINERO. SI LA
INVERSIÓN NO
FUNCIONA COMO SE
ESPERA, SIEMPRE SE
PUEDE CORREGIR EN
TIEMPO REAL.
ting o publicidad en redes
sociales, debido a que se trata
de un canal potente y de bajo
costo. Para ello, hay cinco
consejos importantes que
los emprendedores deben
considerar para iniciar una
campaña de este tipo.
◗ Tener objetivos claros. El
emprendedor debe saber qué
quiere hacer: ¿dar a conocer
su marca?, ¿generar ventas?,
¿fidelizar a mis clientes?
◗ Elegir las redes socia-
les. Es importante definir
qué tipo de redes sociales
se deben usar: Facebook
(fanpage), Instagram, Twit-
ter, Linkedin, etcétera. Asi-
mismo, se necesita un buyer
personal, una representación
ficticia de nuestro consumi-
dor final.
◗ Medición correcta. La
inversión debe ser eficaz
para no generar pérdidas
innecesarias. Por ello, medir
los resultados es clave.
tener un componente de
inversión publicitaria y un
presupuesto aparte, el cual
vendría a formar parte de
los costos operativos.
“La inversión publici-
taria va desde los 100 so-
les mensuales en el caso
de emprendedores; y de
◗ El contenido es el rey. Antes
que ofertas o precios bajos, lo
mejor es apostar por un buen
contenido.
que los costos operativos
pueden fluctuar entre los
300 y 2,000 soles en pro-
medio.
“Esto en caso de que se
trabajara con personas ex-
ternas o agencias digitales
dedicadas al sector mype”,
puntualizó.
◗ No mentir. Esto es clave. No
exagerar el compromiso y ser
claros con lo que se ofrece y lo
que se entrega. ●