2022

Carrera en Tecnología Superior en

Marketing.
Materia:FUNDAMENTOS DE MARKETING

1er Nivel – Paralelo “D”

DOCENTE: JULIO HERAS

Alumno/a:Saira
Sanyi Ávila Catuto

Tarea de Investigación: Clasificación de la

Investigación de Mercado

Periodo Académico:
II PARCIAL-2022
 CLASIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Existen diferentes tipos de investigación de mercado que permiten confirmar o

rechazar una hipótesis. Estos requieren de seguir un proceso y aplicarlos para solucionar

un problema o crear nuevo conocimiento.

Cuando aplicas los diferentes modelos de investigación puedes asegurarte de

crear parámetros confiables para confirmar o negar una hipótesis. Así, puedes

asegurarte de que el proyecto que estás realizando aportarán información valiosa a la

industria.

La encuesta es el método de recopilación más usado por los investigadores, sin

embargo, existen varios tipos de investigación y cada uno te puede servir en momentos

diferentes, todo depende de lo que quieras saber de tus encuestados.

¿Cuáles son los tipos de investigación de mercado?

Cada tipo de investigación sirve a su propio propósito y se puede usar de ciertas

maneras. A continuación, tenemos para ti los diferentes tipos de investigación de

mercado que te puede ayudar a recopilar más y mejores datos.

 Según su propósito

Existen dos tipos de investigación de mercado según su propósito:

Investigación teórica: Este tipo de investigación tienen el objetivo de obtener

información de diferente naturaleza, aunque estos conocimientos no son aplicados, sino

que solamente es para tener conocimiento general.

Investigación aplicada: Este tipo de investigación se enfoca en encontrar

estrategias para lograr un objetivo específico y ponerlo en práctica. Se clasifica en dos

tipos:

Investigación aplicada tecnológica: Se utiliza para generar nuevo

conocimiento y ponerlo en práctica con el propósito favorecer la vida de las personas.

Investigación aplicada científica: La investigación científica se utiliza con el

propósito de medir variables específicas para pronosticar un comportamiento.

Generalmente, se aplica en el área de bienes y servicios.

Según el nivel de profundización

Entre los tipos de investigación de mercado también se encuentra según el nivel

de profundización. Esta puede clasificarse en:

Investigación exploratoria: La investigación exploratoria tiene el objetivo de

investigar y analizar información específica que no ha sido profundamente estudiada. Es

decir, se encarga de tener un primer acercamiento para que posteriormente, se pueda

hacer una investigación más detallada.

Investigación descriptiva: Se enfoca en realizar un informe detallado sobre el

fenómeno de estudio, sus características y configuración. No le importan ni las causas,

ni las consecuencias de este, solamente quiere tener una visión clara para entender su

naturaleza.

Investigación explicativa: Con este tipo de investigación es posible encontrar la

relación existente entre la causa y consecuencia de un fenómeno específico. De esta

forma es posible conocer el porqué de este y cómo ha llegado a su estado actual.

Según el tipo de datos empleados

Otro de los tipos de investigación de mercado existente es según los datos

empleados. Este se puede clasificar:

Investigación cualitativa: Este tipo de investigación es muy popular en las

ciencias sociales, se basa en recolectar información no cuantificable y en la observación.

Permite obtener una gran cantidad de datos. Sin embargo, estos son subjetivos y poco

controlables.

Investigación cuantitativa: Se encarga de recolectar información medible o

cuantificable. Generalmente, para áreas como las matemáticas, estadísticas e

informática. Este tipo de investigación permite controlar los datos y realizar

experimentos con ellos.

 Según el grado de manipulación de las variables

Existen diferentes tipos de investigación de mercado según el grado de

manipulación de las variables. Estas pueden ser:

Investigación experimental: Este tipo de investigación se enfoca en manipular

las variables que se encuentran en una situación controlada, imitando el fenómeno y

realizando una observación sobre el nivel de profundidad en que pueden provocar un

efecto específico.

Investigación cuasi experimental: Se encarga de controlar solamente algunas

variables del fenómeno de estudio. La muestra de estudio es seleccionada de forma

consciente.

Investigación no experimental: Este tipo de investigación se enfoca en la

observación de los sujetos de estudio en su entorno natural, y las variables no pueden

ser controladas.

Según el tipo de inferencia

Otro de los tipos de investigación de mercado es según su inferencia, esta se

clasifica de la siguiente forma:

Investigación deductiva: Este tipo de investigación se enfoca en estudiar la

realidad y en verificar o refutar la premisa por comprobar. De esta forma, si las

premisas son correctas y el método se aplica correctamente, la conclusión también lo

será.

Investigación inductiva: Con este tipo de investigación es posible generar

conocimiento que va de lo particular a lo general. Se enfoca en recolectar información

específica para la creación de nuevas teorías.

 Investigación hipotética-deductiva: Se enfoca en generar una hipótesis a partir

de la observación para obtener una conclusión y posteriormente, verificar o rechazar la

hipótesis.

Según la temporalidad

Los tipos de investigación de mercado también se pueden clasificar de la

siguiente manera:

Investigación longitudinal: Este tipo de investigación se caracteriza por

observar a un individuo o un evento durante un tiempo establecido con el propósito de

identificar los cambios que ocurren.

Investigación transversal: Se enfoca en comparar características específicas o

situaciones de diferentes sujetos de estudio en un momento determinado.

Fuente Bibliográfica: https://www.questionpro.com/blog/es/tipos-de-

investigacion-de-mercado/
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