1.
Índice
2. Modo de uso
3. Terminología básica
4. Historia y valores de la marca
5. Nombre de la empresa
6. Logotipo
7. Símbolo gráfico
8. Marca
9. Colores corporativos
10. Tipografía corporativa
11.Versiones de la marca
12. Relaciones proporcionales
13. Espacio de respeto
14. Tamaño mínimo
15. Esquema de trazado
16. Versiones cromáticas
17. Versiones monocromáticas
18. Pruebas sobre fondos
19. Variaciones cromáticas en la impresión
20. Tipografías auxiliares
21. Colores secundarios
22. Textura corporativa
23. Fraccionamiento del símbolo
24. Usos incorrectos
25. Papelería
26. Publicaciones
27. Publicidad
28. Elementos promocionales
29. Elementos del punto de ventas
30. Señalética
31. Parque móvil
32. Uniformes
33. Usos web
34. Muestras de color
35. Originales digitales
También denominado principio de consistencia, se basa en que
sustenta este principio son la coherencia formal y la eliminación
Universalidad cultural
Universalidad temporal
Universalidad de destinatarios
Elementos que incluye
La presencia o ausencia de estos contenidos en el manual
estará condicionada por el tipo de marca cuya utilización se
regula, las características de la empresa y el tipo de usuario al
Se entiende como un proceso de significación, es decir, de
sustitución, ordenador de una imagen que en su globalidad, y en
todas sus partes, representa la entidad de que se trate.
Aquí es donde la búsqueda de una identidad visual corporativa
b) Principio de formalización
alcanza su máximo sentido, ya que la repetición de constantes
visuales, no sólo de la marca, pueden ayudar a crear la
formalización.
todos los componentes y soportes desarrollen la imagen c) Principio de integración
consiguiendo una imagen global. Las bases en las que se
de discordancias.
La idea que proyecta este principio es no dejar fuera ninguna
situación perceptiva para lograr una imagen globalizadora.
d) Principio de universalidad
Es la consecuencia del uso de los medios de comunicación de
masas. La posibilidad de reproductibilidad ilimitada lleva a la
búsqueda de una normalización que mejore la imagen global.
e) Principio de estandarización
El objetivo final es la identificación, pero con-siguiendo la
diferenciación de otras entidades que exhiben sus identidades
en el panorama visual.
a) Contenidos fijos Estos contenidos se denominan fijos por-que deberán estar
necesariamente presentes en todo manual para cumplir
satisfactoriamente su función de reguladora.
5. Elaboración del manual
Es el conjunto de rasgos y atributos que definen
su esencia, algunos de los cuales son visibles y
otros no.
b) Contenidos variables
1. Introducción Identidad de una organización
Identidad Visual
que se destina el manual.
2. Estrategias de identidad visual corporativa 2.1. Estrategias de identidad
Capítulo 6 La identidad visual
corporativa y el naming
a) Principio de representación a) El logotipo El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal
que el diseñador convierte en una grafía diferente; un modo de
escritura exclusiva.
Se identifica a este con la parte no lingüística, En ocasiones se
b) El símbolo
llega a seleccionar como símbolo una letra o letras
representativas. Pero como ya se ha comentado, el logotipo, de
manera individual, puede servir como única imagen visual de la
organización, baste recordar el caso de Coca Cola.
Es un neologismo que logra definir las dos partes que
4. Principios básicos c) El logo símbolo constituyen las marcas diseñadas, con la integración de
elementos de tipo verbal e icónico. El logo símbolo se puede
entender como el tipo de marca integrada por un componente
escrito y por un distintivo icónico
El color es capaz de realizar una labor de identificación. Existen
organizaciones que han escogido, además de su color
3. Elementos básicos corporativo, otros colores para identificar o diferenciar productos
de una misma línea manteniendo el diseño iconográfico de su
símbolo.
d) El color
f) Principio de diferenciación
Los colores no son iguales ante los ojos del observador y
dependen de la personalidad del propio
observador. Desde ésta óptica del marketing su uso adecuado
permite:
e) Tipografía
La tipografía es uno de los elementos clave a la hora de
comunicar la personalidad de una marca ya que ayuda a
visualizar los mensajes de la misma. En general, se puede
afirmar que debe exigir una coherencia, de uso y estética.
Conjunto de aspectos profundos que definen la empresa.
El conjunto de elementos visuales que identifican la
organización, también conocido como la identidad visual
corporativa.
Forma de conseguir una unidad de comunicación en todos y
cada uno de los elementos o partes en que una empresa puede
Alcanzar un nivel de representatividad
fraccionarse, llegando así a cumplir dos condiciones básicas.
óptima de la empresa.
Minimizar el coste de implantación
Entidades bancarias, empresas automovilísticas y aerolíneas
utilizan esta estrategia.
a) Estrategia de identidad unitaria
Es aquella que se establece como adecuada para
representaciones permanentes, no coyunturales y, por lo tanto,
muy adecuadas para entidades públicas o privadas que se
enmarquen en un espacio, servicio o producto concreto.
Renault // Movistar //Walt Disney
BBVA // IBERIA B // T Deutsche Telekom
También conocida como compartida, se origina por una fusión,
En contraposición con la anterior estrategia, supone una ruptura Endorsed
absorción o adquisición, o bien se divide la organización en
con la rigidez y la manifestación visual debe reflejar la
nuevas sub entidades o grupos dependientes de la primera
diversificación organizativa. Se distinguen dos variedades:
entidad.
b) Estrategia de identidad diversificada La entidad pretende ser conocida sólo por sus productos. Un
ejemplo claro es cuando los productos son típicamente de
Branded consumo.
Por repartir su identidad en varias marcas se
conoce también como estrategia distribuida.
Se conforma por la imagen visual con el mínimo de variaciones
posibles, tanto en sus elementos como en sus variaciones para
a) Imagen cerrada modelos o situaciones. Este tipo de estrategia suelen convenir a P&G // Nestlé
organizaciones con entidad unitaria, aunque no sólo entidades
públicas la utilizan.
Coca Cola // IBM // HP // BAYER
La variación va desde un programado cambio de colores y
sintaxis, pasando por cambios que afectan a la composición de
los logos y símbolos, hasta diseños de la imagen principal de
2.2. Estrategias de Visualización manera decorativa.
b) Imagen abierta
BBC // tve // MICHELLIN
En este caso, a través de la desaparición de la identidad se
obtiene una identidad propia. El principal problema de este tipo
de estrategia es evitar la pérdida de identidad. A veces es
necesario un aprendizaje visual o un esquema de
c) Imagen poliforma
reconocimiento para evitar caer en la disolución de la imagen.
1. Mostrar el producto más atractivo.
2. Crear estímulos de venta, es decir, que es imprescindible
para atraer la atención del consumidor.
3. Darle al producto personalidad propia, diferenciándolo de la
competencia.
4. Posicionar la marca dentro de las escalas de valores y
segmentación por clases socioeconómicas.