Examen Comunicaci N Esstrategica

Pregunta 1
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
El medio prensa se utiliza en publicidad para llegar a aquellos consumidores

que están en situación próxima a la decisión de compra y leen con interés el
mensaje completo. ¿Consideras correcta esta afirmación?
Seleccione una:
a. Verdadero.
Además se puede realizar una creatividad más informativa.
b. Falso.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Verdadero.
Pregunta 2
Correcta
Marcar pregunta
La presencia de anuncios de la competencia en el mismo soporte que el

escogido puede inhibir la efectividad de nuestro mensaje:
Seleccione una:
a. Verdadero.
La saturación publicitaria hace muchas veces que la comunicación en medios tradicionales
sea ineficaz
b. Falso.
Retroalimentación
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Pregunta 3
Correcta
Marcar pregunta
Para campañas largas en el tiempo, los patrones más comunes para

inserciones en medios son publicidad continua, intermitente (en inglés flighting)
y rítmica (pulsing).
Seleccione una:
a. Falso.
b. Verdadero.
Sí, la intensidad es más efectiva a lo largo de tiempo si es intermitente y rítmica.
Retroalimentación
Pregunta 4
Correcta
Marcar pregunta
La fórmula de los GRP´s es:

Seleccione una:
a. GRP´s= cobertura x audiencia.
b. GRP’s = frecuencia x cobertura.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: GRP’s = frecuencia x cobertura.
Pregunta 5
Correcta
Marcar pregunta
Una marca líder en productos de gran consumo tiene que defender su cuota de
mercado con inversiones publicitarias que le otorguen también el liderazgo en
share of voice (SOV). ¿Crees que, salvo excepciones, una marca líder en su
mercado debe seguir esta política?
Seleccione una:
a. Verdadero.
Sí porque en mercados muy competitivos como los de gran consumo, si el público no te ve
ni te oye pierde interés
b. Falso.
Retroalimentación
Pregunta 6
Correcta
Marcar pregunta
Completa con la frase que consideres más adecuada. Para seleccionar bien el
soporte publicitario…
Seleccione una:
a. Lo fundamental es ver qué medio está más de moda.
b. Lo fundamental es analizar dónde está nuestra competencia.
c. Lo fundamental es conocer el comportamiento del público objetivo respecto al
consumo de ese medio.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Lo fundamental es conocer el comportamiento del público

objetivo respecto al consumo de ese medio.
Pregunta 7
Correcta
Marcar pregunta
¿Consideras los teléfonos móviles un importante soporte publicitario?

Seleccione una:
a. No.
b. Sí.
Si no entras en la comunicación móvil, morirás como empresa. Las razones parecen
obvias, hay que estar en los sitios donde buscan nuestros clientes.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Sí.
Pregunta 8
Incorrecta
Marcar pregunta
Las emisoras de radio, consideradas individualmente (no como medio en

general, sino como soporte individual), aportan poca cobertura, pero permiten
alcanzar frecuencias elevadas (OTS) por exposición repetida de los mismos
oyentes.
Seleccione una:
a. Verdadero.
b. Falso.
No, ya que su bajo coste permite mucha repetición por bajo coste
Retroalimentación
Pregunta 9
Correcta
Marcar pregunta
¿Qué es el Rating Point?

Seleccione una:
a. El % de tu público objetivo que es impactado al menos una vez con un
mensaje concreto.
b. El número total de impactos conseguidos por cada 100 personas del público
objetivo Rating Point (RP).
Retroalimentación
La respuesta correcta es: El % de tu público objetivo que es impactado al menos una vez
con un mensaje concreto.
Pregunta 10
Correcta
Marcar pregunta
¿Crees que existe alguna relación entre el prestigio del medio o el programa
donde se emita nuestra publicidad y el prestigio del producto o servicio
anunciado?
Seleccione una:
a. Sí, el prestigio del soporte se contagia al producto o servicio anunciado. (Nos
remitimos al Caso La Noria comentado en la materia).
b. No, son completamente independientes.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Sí, el prestigio del soporte se contagia al producto o servicio
anunciado. (Nos remitimos al Caso La Noria comentado en la materia).
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Pregunta 1

El medio prensa se utiliza en publicidad para llegar a aquellos consumidores

La respuesta correcta es: Verdadero.

La presencia de anuncios de la competencia en el mismo soporte que el

La respuesta correcta es: Verdadero.

Para campañas largas en el tiempo, los patrones más comunes para

La respuesta correcta es: Verdadero.

La fórmula de los GRP´s es:

La respuesta correcta es: GRP’s = frecuencia x cobertura.

La respuesta correcta es: Verdadero.

La respuesta correcta es: Lo fundamental es conocer el comportamiento del público

¿Consideras los teléfonos móviles un importante soporte publicitario?

La respuesta correcta es: Sí.

Las emisoras de radio, consideradas individualmente (no como medio en

La respuesta correcta es: Verdadero.

¿Qué es el Rating Point?

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