Analítica II

Pascual Parada
ANALÍTICA

• Predictiva
• Prescriptiva
OBJETIVO: ENCONTRAR LA
TÉCNICA DE ANALÍTICA
MÁS ACCESIBLE Y
ECONÓMICA, FUERA DE
MODAS SEDUCTORAS.
 ¿Qué haremos si
ocurre?
¿Qué ocurrirá?

¿Por qué ocurrió?

¿Qué ocurrió?
Analítica Predictiva
¿Qué ocurrirá?
Como su nombre indica hace posible la creación de modelos que
permiten vaticinar lo que va a ocurrir con antelación. Busca extraer
conocimiento en forma de patrones, modelos o tendencias que
ayuden mejor a acertar en situaciones futuras.

En realidad mira al futuro y nos ayuda a entender cómo puede

evolucionar nuestro entorno y hasta la propia compañía.

Por ejemplo: en base a los datos podemos determinar cuántas ventas

se realizarán en nuestro negocio en el próximo mes.
Analítica Predictiva
Modelos y Técnicas
Algoritmos de Machine Learning Supervisados
Se entiende por aprendizaje automático aquellos algoritmos que se
ejecutan en los ordenadores para aprender automáticamente en base a
los datos proporcionados.

Tipos de algoritmos:
• Aprendizaje supervisado: problemas de regresión.
• Aprendizaje supervisado: problemas de clasificación (Naive Bayes, Super
Vector Machine, Arboles de decisión, Random Forest)
Analítica Predictiva
Modelos y Técnicas
Algoritmos de Machine Learning NO Supervisados
El aprendizaje supervisado utiliza ejemplos conocidos para obtener las
inferencias mientras que el aprendizaje no supervisado no dispone de
ejemplos con un objetivo o etiqueta conocido para realizar las
inferencias.

Tipos de algoritmos:
• Aprendizaje no supervisado: problemas de agrupamiento. (K-Medias,
Agrupamiento jerárquico)
• Aprendizaje no supervisado: problemas de detección de anomalías.
Analítica Predictiva
Modelos y Técnicas
Algoritmos de aprendizaje por refuerzo
El aprendizaje por refuerzo se centra en los procesos de aprendizaje
basados en reglas, en los que se proporcionan algoritmos de aprendizaje
automáticos con un conjunto de acciones, parámetros y valores finales.

Al definir las reglas, el algoritmo de aprendizaje automático intenta

explorar diferentes opciones y posibilidades, monitorizando y evaluando
cada resultado para determinar cuál es el óptimo.

Algunos tipos de algoritmo son: fuerza bruta, Q-learning.

Analítica Prescriptiva
¿Qué haré si ocurre?
Analiza los datos para encontrar cuál es la solución entre una gama
de variantes para un hecho hipotético. Informa acerca de lo que
debiera suceder buscando mejorar el resultado proporcionando
recomendaciones para maximizar indicadores de negocio

Su tarea es optimizar recursos y aumentar la eficiencia operativa. Usa

técnicas de simulación y optimización, logrando señalar cuál es el
camino que conviene realmente elegir.
Analítica Prescriptiva
Modelos y Técnicas
Análisis de Monte Carlo
Esta técnica de probabilidad matemática es usada para medir el riesgo
aproximado de que un hecho determinado tenga lugar. Es muy útil para
entender las implicaciones que puede tener un determinado curso de
acción derivado de una decisión.

Redes Neuronales
Las redes neuronales tratan de simular el proceso de decisión e
información del cerebro o grupos de neuronas. Se utilizan para análisis
predictivo y prescriptivo.
Analítica Prescriptiva
Modelos y Técnicas
Experimentos A/B
También conocidos como pruebas AB son unas de las técnicas más
usadas en marketing digital para comprobar la reacción de los usuarios
ante un mensaje o un formato y ver cual funciona mejor. Se utiliza sobre
todo para testar hipótesis en el lanzamiento de un nuevo producto, una
campaña publicitaria o un mensaje en un anuncio.
1 - NINGÚN MODELO ES
PERFECTO EN SU
PREDICCIÓN!!!
PUEDE HABER SESGOS.
2 - AUNQUE ACIERTE,
PUEDE SER
DESCONCERTANTE
Ejemplo

Un padre de Mineapolis se enfureció al comprobar que su supermercado,

Target, enviaba publicidad sobre embarazos a su hija de 15 años. El
supermercado ejecuta analítica predictiva, y para el embarazo utiliza más
de 50 productos.

El padre puso una queja y el director se disculpó. Por la preocupación del

asunto, el director llamó a las dos semanas al padre para pedirle nuevo
disculpas, y este le dijo que el tema había cambiado: su hija estaba
realmente embarazada.
SÉ HONESTO CON LOS
DATOS Y OFRECE VALOR A
CAMBIO.
¡Gracias!