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Competencia específica a desarrollar. La o él participante estudia, analiza y concluye con una visión
clara de cómo ha evolucionado, evoluciona y evolucionará la vida cotidiana de un ingeniero en logística e
ingeniero industrial y de la sociedad en general a través de digitalización.
SUBTEMAS
1.1 Definición de transformación digital
1.2 Las herramientas tecnológicas de la industria 4.0
1.3 Naturaleza de las tecnologías digitales
1.4 Modelos de madurez de la transformación digital
1.5 Transformación digital en las PYMES
1.6 Estudio de casos de México
La adopción rentable de las nuevas tecnologías depende de las capacidades y de las dotaciones de
factores de las empresas y los países. La estructura productiva, la intensidad tecnológica en la industria
y la dinámica de las empresas son clave para explotar todo el potencial de las tecnologías digitales
Potenciar el ecosistema digital requiere de políticas estructurales que apoyen la sofisticación tecnológica,
la innovación y la productividad. Si bien el impacto de las tecnologías digitales sobre la productividad
está condicionado por la estructura productiva y por las características estructurales de las empresas, la
transformación digital genera importantes cambios en la organización de las empresas y las dinámicas
de mercado (véase el diagrama III.1).
Los cambios disruptivos en las empresas y su entorno derivados de los avances de la digitalización se
han acelerado recientemente con la pandemia de COVID-19 y la mayor utilización de las tecnologías
digitales como respuesta a esa situación. La adopción de tecnologías digitales se ha vuelto aún más
prioritaria para dinamizar la productividad y el empleo de calidad.
Son muchos los posibles impactos del cambio técnico y existe una fuerte correlación positiva entre la
intensidad tecnológica de la estructura productiva y la productividad de la economía (CEPAL, 2018); a
nivel microeconómico, la transformación digital incide en la productividad y el crecimiento mediante
cuatro mecanismos que mejoran la eficiencia y la eficacia de las empresas (véase el cuadro III.1).
Más allá de los impactos directos sobre los negocios, la digitalización produce importantes cambios en la
dinámica competitiva de la cadena de valor y en los consumidores. Los nuevos modelos de negocio
están dando lugar a una creciente participación de nuevos jugadores “nativos digitales” que traen
consigo múltiples implicancias para la dinámica de mercado y la economía en general. En algunos
sectores, como en el comercio, se observa una competencia directa entre la oferta tradicional y la
disrupción digital. El mayor protagonismo de los canales digitales puede llevar al desplazamiento de los
jugadores y los canales tradicionales y a la necesidad de que estos últimos se adapten, desarrollen sus
propios canales digitales y se integren en plataformas digitales de otros jugadores. En algunas
actividades, el nivel de disrupción digital puede llegar al punto de que la digitalización se vuelve una
cuestión de supervivencia dadas las exigencias del “nuevo consumidor”, como por ejemplo en la
intermediación de servicios de turismo, particularmente en el contexto de la pandemia (véase el recuadro
III.1).
La transformación digital puede llevar a la consolidación de valor y a la mayor concentración de
beneficios por intensificación de “economías de alcance” y de dinámicas de superestrella o de “el
ganador se lleva todo” (winner takes all). La combinación de estos factores, junto con los cambios en los
hábitos de los consumidores (preferencia por canales digitales y velocidad de entrega) lleva al auge de
las plataformas digitales.
Por otra parte, la transformación digital genera también un acercamiento y una optimización de la cadena
de suministro mediante la reducción de los costos de transacción, de distribución y de comercialización.
Este proceso trae consigo un aumento de la desintermediación de la cadena y de la relevancia de
canales de venta directa, como en el caso del turismo.
Finalmente, en algunos sectores la digitalización genera una transferencia de valor hacia los
consumidores que se materializa en mayores excedentes del consumidor por reducción de precios,
mayor transparencia y menores costos de búsqueda. Un ejemplo es la digitalización de la industria de la
música, en la que el 96% de las ganancias de la tecnología habría ido a los consumidores (Nordhaus,
2005).
¿QUÉ ES LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL?
Esta definición de madurez digital parte de la definición psicológica de "madurez", como la capacidad
aprendida, a través del aprendizaje digital, para responder al entorno de manera adecuada.
El avance en la madurez digital, a través de la transformación digital, permitirá a la organización
adaptarse y competir en un entorno cada vez más digital. Las organizaciones utilizan la transformación
digital para mejorar su relación con el cliente, aunque aquellas que han alcanzado un mayor nivel de
madurez digital están transformando su negocio para obtener ventajas competitivas dentro del mercado.
La madurez digital es un concepto holístico que comprende tanto un aspecto tecnológico, como un
aspecto de gestión. Aquellas organizaciones que incidan en el desarrollo de ambos aspectos alcanzarán
un mayor nivel de madurez digital. Como indican Kane et al., aquellas empresas focalizadas en la
integración de las tecnologías digitales, en su conjunto, y en la transformación de sus negocios alcanzan
mayores niveles de madurez digital que aquellas focalizadas en resolver problemas concretos con
tecnologías digitales individuales.
El concepto de madurez digital es un fenómeno relativamente nuevo en el cual ninguna organización ha
alcanzado en la actualidad el estado final; ni siquiera se ha definido de forma exacta la situación en la
cual se encontraría una organización madura digitalmente. Por esta razón, es conveniente utilizar el
término "madurando digitalmente" en lugar de "maduras" para describir las empresas más avanzadas
en su proceso de transformación digital.
Aunque la componente tecnológica es básica para entender el concepto de madurez digital hay que
tener en cuenta que la madurez digital va más allá de la adopción de nuevas tecnologías, puesto
que requiere de una estrategia digital que permita alinear la estrategia, estructura, cultura, tecnología y
empleados de la empresa, invirtiendo en capacidades organizacionales, para satisfacer los intereses de
clientes, proveedores, socios y empleados. Si la organización no cambia su mentalidad, procesos y
cultura puede ocurrir que no tenga el éxito esperado en sus esfuerzos de transformación digital.
Por tanto, podemos afirmar que la madurez digital está más relacionada con tener una estrategia digital
clara que con una implementación mayor o menor de las nuevas tecnologías. Como indican Kane et al.,
la estrategia es el diferenciador más fuerte de las empresas que maduran digitalmente. La
probabilidad de tener una estrategia digital clara, consistente y a largo plazo es cuatro veces mayor en
las organizaciones que maduran digitalmente que en aquellas organizaciones en el estadio inicial de la
transformación digital.
Por tanto, uno de los mayores desafíos de las organizaciones, para avanzar en la madurez digital, será
desarrollar una estrategia eficaz y enlazarla con los objetivos generales de la empresa.
Desde el punto de vista de la gestión de las organizaciones, será necesario implementar unas prácticas
para dirigir los cambios necesarios derivados de la asimilación de las nuevas tecnologías digitales. Para
ello, toma una especial relevancia formular una estrategia de transformación digital que actúe como
elemento integrador de la coordinación, priorización e implementación de los cambios en la organización.
No es suficiente con la implementación y utilización de una variedad de tecnologías digitales adecuadas,
es necesario integrarlas en los empleados, procesos y rutinas de la organización para lograr una ventaja
competitiva. Será necesario reconfigurar el negocio para poder aprovechar las ventajas que estas
tecnologías proporcionan.
Por ejemplo, observar los datos que Facebook puede aportar a la organización no es suficiente. La
organización debe planificar y conocer qué datos son relevantes, cómo analizarlos e interpretar los
resultados obtenidos; asimismo ha de saber cómo dar una respuesta adecuada. Todo ello de forma
rápida y proporcionada.
En definitiva, aquellas organizaciones que maduran digitalmente tienen unas características comunes, tal
y como se indica en la Figura 3.1., más allá de la simple asimilación de tecnología. La madurez digital
es fruto de la estrategia, la cultura y el liderazgo. Además, las organizaciones que están madurando
proporcionan a sus empleados las habilidades digitales que precisan y tienen la capacidad de
conceptualizar el efecto sobre la organización de la asimilación de las tecnologías digitales. Esto sería
importante tomar en consideración para las PYMES.
En los últimos cinco años ha cambiado sustancialmente el enfoque del mundo empresarial para afrontar
la transformación digital de sus negocios. Aunque inicialmente la preocupación principal era convencer a
los altos ejecutivos de la necesidad comercial de cambiar; actualmente, existe un amplio reconocimiento
de que transformar digitalmente los negocios es una necesidad. Estos ejecutivos buscan modelos
adecuados a las características de sus empresas para guiar sus transformaciones.
Las grandes empresas están totalmente involucradas en proyectos de transformación digital. Estos se
están convirtiendo en estratégicos para las empresas, que buscan una ventaja competitiva en la
economía digital y están abiertas a asignar fondos y priorizar proyectos de digitalización. Normalmente
cuentan con una estrategia digital y directivos al más alto nivel gestionando el cambio.
Actualmente las tecnologías digitales ya no están reservadas a grandes empresas con enormes recursos
económicos, sino que también las PYMES pueden disponer de ellas. Las PYMES (1-10 empleados
micro, 11-50 pequeña, 51-250 mediana) tienen unas características propias que las hacen diferentes a
las grandes empresas: tienen recursos más limitados y unas capacidades de especialización restringidas
por su tamaño. Sin embargo, las PYMES también cuentan con algunas ventajas, figura transformación
digital de las PYMES. Por ejemplo, suelen presentar un nivel de jerarquía más simple que permite una
toma de decisiones más rápida; el gerente o director general puede participar en todas las decisiones
importantes, lo cual garantiza el compromiso de la dirección.
FiguraTransformación digital de las pymes: cuatro tecnologías básicas
Es un hecho. Las pymes tienen que dar un paso al frente y avanzar en la transformación digital de sus
negocios. Eso es lo que demandan las nuevas tendencias del mercado. Para hacerlo con pie firme,
hay cuatro tecnologías básicas que deben tener muy en cuenta.
La primera de ellas es la tecnología Cloud. Un estudio llevado a cabo por Hewlett Packard
Enterprise asegura que la penetración de esta tecnología, muy especialmente en su
faceta híbrida, experimentará un aumento del 100% en el panorama empresarial de Estados Unidos. La
gran baza es el ahorro de costes que puede suponer para una empresa el hecho de poder virtualizar
tanto sus servidores como sus equipos de escritorio. La escalabilidad es otro valor a tener muy en
cuenta. Si quieres disfrutar de sus ventajas, tenemos a tu disposición nuestro departamento
de Virtualización y Cloud híbrido.
En segundo lugar, también hay que tener muy en cuenta el Internet de las Cosas. Hoy en día
prácticamente todo está conectado a la red. Saber aprovechar las ventajas que puede obtener una
empresa de su correcto aprovechamiento puede suponer la entrada de grandes beneficios, si bien hay
que tener en cuenta que muchos de estos dispositivos pueden ser a su vez una vía de entrada franca
para los hackers. Desde AWERTY ponemos a tu disposición nuestro departamento de Seguridad para
que puedas proteger al máximo tanto tus equipos como tus datos ante posibles ataques.
En tercer lugar, el análisis del Big Data resulta absolutamente fundamental. Hoy en día tenemos a
nuestra disposición ingentes cantidades de datos. Tener la capacidad de analizarlos en su conjunto, de
una manera rápida y sencilla, puede ayudarte a ser más eficaz en la toma de decisiones que afectan a
tu negocio. Para facilitarte esa labor podemos ofrecerte una herramienta diseñada para mostrarte de
manera gráfica los datos más relevantes de tu negocio y que cuenta con el respaldo tecnológico
de Microsoft: PowerBI.
Finalmente, en cuarto lugar, la movilidad se ha convertido en un aspecto básico de nuestra vida, tanto
en el aspecto laboral como en el personal. Existen una serie de herramientas específicamente
diseñadas para fomentar esta característica en el ámbito profesional y propiciar el trabajo en equipo. En
este caso, además, muy relacionadas con la tecnología Cloud, como Office 365 y Dynamics 365, dos
servicios que, como partners de Microsoft, también podemos ofrecerte desde AWERTY.
En consecuencia, las PYMES también realizan proyectos de transformación digital. Sin embargo, tienen
unas características particulares. Debido a la limitación de recursos y capacidades, las PYMES son más
prudentes en la toma de riesgos; en general, suelen esperar a que las empresas más grandes obtengan
resultados de sus inversiones antes de decidirse a incorporar nuevas tecnologías que actúen como
facilitadores de la transformación digital.
Normalmente los empleados de las PYMES no tienen las habilidades necesarias para la transformación
digital ya que están vinculados a la actividad diaria y su disponibilidad para desarrollar nuevas soluciones
es limitada. Además, los recursos financieros de las PYMES son reducidos y no se pueden permitir un
asesoramiento externo importante; por tanto, las demandas de capacidades digitales han de ser bajas y
han de ser eficientes en el tiempo. Además, los recursos financieros limitados implican que las PYMES
dependen del éxito de los proyectos que realizan, el retorno económico ha de superar al coste asumido
en el proyecto de transformación digital.
Para que las PYMES puedan avanzar en la transformación digital es importante que conozcan cuales
son los facilitadores e inhibidores fundamentales que permiten avanzar en la industria 4.0. Stentoft et al.
identificaron como facilitadores e inhibidores principales los siguientes: legislación/estándares existentes
en ese momento temporal, la estrategia de la empresa, la gestión empresarial que se realice, la fuerza
de trabajo y la posible existencia de un asesoramiento por parte de las instituciones públicas, tal y como
podemos observar en la Figura 2.7. Todos ellos pueden ayudar a las PYMES a avanzar hacia la
implementación y el funcionamiento reales de las tecnologías digitales e ingluyendo las de México.
Esta es potencialmente la aportación central que puede hacer la Unidad de Desarrollo Productivo para el
crecimiento de las pymes en el país. La revolución digital puede consolidarse como el catalizador de la
competitividad de las pymes. Una cantidad importante de las recomendaciones de política pública que
propone este estudio no serían posibles sin el surgimiento de las herramientas digitales, desde el pago
de cuotas patronales directamente por el patrón en internet, el transporte mediante agentes de carga
virtuales, hasta el financiamiento de pymes con fintechs. Éstas ofrecen salidas a costos asequibles a
algunos de los principales retos de las pymes como son menores costos de cumplimiento regulatorio,
menor exposición a la extorsión y acceso a alternativas de financiamiento que no ofrecen los canales
tradicionales. La simplificación administrativa y regulatoria, como en alguna medida representa el Padrón
de la Ley de Confianza recientemente promulgada, requiere como condición indispensable herramientas
para dar seguimiento y, en su caso, hacer solicitudes de información a las empresas. Una política pública
necesaria en el entorno mexicano es precisamente la de fomento a las tecnologías de la información
mediante la transformación digital de pymes. El Padrón podría convertirse en un vehículo de política
pública para esto, si se prioriza las capacitaciones y asesorías en materia de transformación digital,
desde cuestiones relativamente sencillas como cursos de informática y páginas web básicas, hasta
operaciones con blockchain. Para esto, no obstante, se requiere reenfocar los programas del Padrón con
cursos impartidos por los centros de capacitación, pero diseñados y supervisados por la Secretaría de
Economía, que tengan como objetivos facilitar la transformación digital mediante dos estrategias básicas:
socializar los beneficios de la transformación digital y las opciones disponibles a precios competitivos.
Un pequeño empresario de la industria de tecnologías de la información reflexiona, “los principales retos
para que mis clientes empiecen su transformación digital son el miedo a lo desconocido y las barreras de
costo. La estrategia es ofrecerles un producto sencillo en primer lugar y de ahí ir agregando cosas”.
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Departamento de Ingía Industrial e Ingía. En Logística Docente: Ing. Lucio León Varela Sánchez