GUÍA DE TRABAJO MEDIA GENERAL Y TÉCNICA

ÁREAS DE FORMACIÓN ESPECÍFICAS

ESPECIALIDAD: COMERCIO Y SERVICIOS ADMINISTRATIVOS
MENCIÓN: INFORMÁTICA
AÑO: 5TO

Semanas: del 05 al 30 de abril del 2021

1.- Introducción:

Continuamos con tu proceso formativo, brindándote oportunidades de aprendizaje para que puedas
desarrollar las competencias específicas relacionadas con tu mención, aumentando las oportunidades
de empleabilidad e inserción social, laboral y productiva.

Como te vas a dar cuenta, esta guía tiene actividades más complejas, ya que tendrás cuatro (4) semanas,
para realizarla.

Por lo que te seguimos recordando que el esquema de planificación debe realizarse antes de empezar,
incluyendo todas las actividades de la semana, comenzando desde el mismo momento en que se te
entrega el plan. Recuerda que no se trata de tiempo libre, sino de trabajo semanal

Plan de trabajo Semanal: (Llenar antes de empezar)

Día Mañana Tarde Recursos

Lunes

Martes

Miércoles

Jueves

Viernes

Observaciones:________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________
______________________________________________________________ _____________________

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PROGRAMA ESCUELAS FE Y ALEGRÍA. ABRIL 2021
Áreas de formación Indicadores Conocimiento
que se abordan esenciales
Algoritmica y -Propone maneras de solucionar un problema -Diagramas de flujos de
Programación cotidiano con estructuras repetitivas, mediante Datos
pasos específicos a través de diagramas de
Sistemas de flujo. -Estructuras cíclicas
Información
-Diseña fisicamente una Base de datos que -Diseño de bases de
Informática responda a las necesidades del contexto a Datos
través de un diagrama Entidad-Relación.
Práctica de Oficina -Diagramas de entidd-
-Utiliza las tecnologías de la información relacion.
y comunicación para procesar e interpretar
información. -Normalización

-Campañas a traves de
las RRSS

Actividades a realizar Producto a

evaluar

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PROGRAMA ESCUELAS FE Y ALEGRÍA. ABRIL 2021
 En la guía anterior estudiamos lo que es una base de datos, y la importancia que
Tiene, dentro de una entidad, ese conjunto de datos estructurados y manipulados a través
de
gestores de Bases de Datos.
Es fundamental un buen diseño de la misma para no caer en datos repetitivos e
innecesarios. Antes de diseñar una base de datos se debe establecer un proceso partiendo del mundo real,
de manera que sea posible plasmar este mediante una serie de datos. La imagen que se obtiene del mundo
real se denomina modelo conceptual y consiste en una serie de elementos que definen perfectamente lo
que se quiere plasmar del mundo real en la base de datos.

Ahora te pedimos que pienses un poco, y responde el siguiente planteamiento:

¿Qué datos exactos necesitas saber de una persona cuando la conoces? (Anota en tu portafolio)

- Presentación de
Para Diseñar una Base de datos es necesario seguir una serie de pasos, ubica el Anexo 1 y elabora una power
presentación de power point donde muestres la creación de la base de datos a través de un Diagrama de point.
Entidad-Relación.
1. Diseña una Base de Datos, siguiendo el ejemplo, que responda a los
datos que se necesitan en un Hospital, para ello toma en cuenta los
siguientes elementos:
 Nombre de la Base de datos
 Indica que atributos tiene la BD, claves principales, claves
segundarias.
 Indicar que tipo de relación existe entre las tablas. - Diagrama
 Une las tablas a través de sus claves, y forma el diagrama de Entidad-Relación. Anímate Digital
a llevar tu Diagrama al entorno digital, si cuentas con un equipo informático; lo puedes
hacer a través de Lucidchat, paint, Word, powert point y envía por correo a tu Docente
(si no cuentas con un equipo, puedes dibujarlo de forma creativa).
- Mapa Sol
2. Explique a través de un mapa sol los tipos de normalización, y para qué sirven
- Twit

3. Redacta un Twit que englobe la importancia del diseño en las bases de datos.

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PROGRAMA ESCUELAS FE Y ALEGRÍA. ABRIL 2021
 Para dar continuidad a la resolución de problemas con la
metodología algorítmica, te invitamos a trabajar con las estructuras
cíclicas en Diagramas de flujo. En el anexo 2, encontrarás material
al respecto, te pedimos que lo revises y resuelvas los siguientes
planteamientos:

 Elabora un diagrama de flujo (1) que les pregunte a 20 personas si Diagrama de

establece normas en casa para el cuidado del agua. flujo 1
 Elige un tema de interés para el cuidado de tu comunidad y construye
5 post para llevar una campaña a través de los medios que tengas a tu Campaña:
alcance. Deberás utilizar un planificador para organizar el tiempo y la -Post
frecuencia del manejo de la campaña. (Ver Anexo 3) -Planificador
 Elabora un diagrama de flujo (2) con estructura repetitiva para la organización y -Diagrama
difusión de la campaña
de flujo 2
 Tomando en cuenta la situación actual de salud que vivimos a nivel mundial, diseña tres
infografías para compartir entre los trabajadores de una empresa de la comunidad.
Deberás organizar la difusión de la información a través de un diagrama de flujo (3), que -Infografías
registre la cantidad de trabajadores que reciben el material informativo.
Diagrama de
flujo 3

Meta cognición:

Ahora es el momento que auto evalúes tu trabajo, y compartas lo que aprendiste, te proponemos que tomes unos
minutos en calma, en un lugar tranquilo y cómodo para ti y responde las siguientes preguntas, deberás realizarla en el
organizador gráfico que encontraras en la siguiente hoja y debes incluirlo en el portafolio.

(Aquí debes colocar aquellos conceptos, procedimientos,

mensajes que necesitas profundizar porque tienes dudas), No
comprendiste, no tienes claros, o no estás de acuerdo.

(Aquí debes escribir aquellos conceptos, procedimientos,

mensajes que necesitas profundizar porque tienes dudas)

(Aquí debes escribir aquellos conceptos, procedimientos,

mensajes que te quedaron claros)

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PROGRAMA ESCUELAS FE Y ALEGRÍA. ABRIL 2021

Anexo1
El modelo Entidad – Relación: Es una técnica de diseño de bases de datos
gráfica, que incorpora información relativa a los datos y la relación existente
entre ellos, para poder así plasmar una visión del mundo real sobre un
soporte informático. Sus características fundamentales son:
a. Reflejan tan solo la existencia de los datos sin expresar lo que se hace con
ellos.
b. Es independiente de las bases de datos y de los sistemas operativos
incluye todos los datos que se estudian sin tener en cuenta las aplicaciones
que se van a tratar.
El diagrama entidad relación es la expresión gráfica del modelo entidad
relación. En él las entidades se representan utilizando rectángulos, los
atributos por medio de círculos o elipses y las relaciones como líneas que
conectan las entidades que tienen algún tipo de vínculo. También es muy
común el formato de diagrama en el que los atributos de una entidad
aparecen listados en filas dentro del rectángulo que representa a esa
entidad.
El modelo entidad relación es una herramienta que permite representar de
manera simplificada los componentes que participan en un proceso de
negocio y el modo en el que estos se relacionan entre sí. El modelo entidad
relación tiene tres elementos principales:
Entidades: El modelo contará con una entidad por cada uno de los
componentes del proceso de negocio. Así, en un negocio de venta de
suscripciones a revistas, podemos tener entidades “Cliente”, “Dirección”,
“Factura”, “Producto”, o “Incidencias”, entre otras.
PROGRAMA ESCUELAS FE Y ALEGRÍA. ABRIL 2021
Atributos: Los atributos, componente fundamental de cada modelo entidad-
relación, nos permiten describir las propiedades que tiene cada entidad.
“Nombre”, “Primer Apellido”, “Segundo Apellido”,” Fecha de nacimiento”,
“Género” o “Segmento de valor” serán atributos de la entidad “Cliente”.
Relaciones: Con las relaciones se establecen vínculos entre parejas de
entidades. Cada “Cliente” tendrá una “Dirección” de envío en la que recibirá
la suscripción, podrá estar suscrito a uno o varios “Productos”, y recibirá una
“Factura” con la periodicidad acordada.
Además, es común que, en el modelo entidad-relación, los conectores que
indican que dos entidades A y B están relacionadas entre sí tengan una
apariencia gráfica diferente dependiendo del tipo de relación que exista
entre ellas.
Los tipos de relaciones posibles entre dos entidades en un modelo entidad
relación son:
Relación uno a uno: Un “individuo” de la entidad A solamente puede estar
relacionado con un “individuo” de la entidad B, y ese “individuo” de la
entidad B no puede estar relacionado con otros “individuos” de la entidad A.
Por ejemplo, cada miembro de la entidad País se relaciona únicamente con
un miembro de la entidad “Ciudad capital de un país”. Cada país puede
tener una única capital y cada ciudad capital puede serlo únicamente de un
país.
Relación uno a varios: Un “individuo” de la entidad A puede estar
relacionado con uno o varios “individuos” de la entidad B, y esos
5
“individuos” de la entidad B no pueden estar relacionados con otros
“individuos” de la entidad A. Por ejemplo, cada miembro de la entidad
“Padre” puede estar relacionado con uno o varios miembros de la entidad
“Hijo”, y cada miembro de la entidad “Hijo” solamente puede tener vínculo
con un miembro de la entidad “Padre”.
Relación varios a varios: Cada “individuo” de la entidad A puede estar
relacionado con uno o varios “individuos” de la entidad B, y cada “individuo”
de la entidad B puede estar relacionado con varios “individuos” de la
entidad A. Por ejemplo, cada miembro de la entidad “Cliente” puede estar
relacionado con uno o varios miembros de la entidad “Producto”, y cada
miembro de la entidad “Producto” puede tener vínculo con varios miembros
de la entidad “Cliente”.
La aplicación más extendida del modelo entidad relación en el ámbito
empresarial es representar cómo están almacenados los datos en un
sistema de información o base de datos. Las aplicaciones informáticas que
soportan los procesos de negocio de las empresas, tanto las operacionales
como las informacionales, almacenan la información con la que trabajan en
bases de datos, y el modelo entidad relación es una magnífica herramienta
para reflejar cómo están organizados los datos en ellas.
Gracias al diagrama entidad relación es muy sencillo de forma visual
identificar el tipo de diseño que tiene el modelo de datos en una base de
datos (jerárquico, estrella, grafo…).
c. Dominio: Un dominio es el conjunto de valores que puede tomar cada
uno de los atributos. La mayoría de las ocasiones se confunde dominio con
tipo de datos, así que vamos a ver un ejemplo que ponga de manifiesto la
diferencia: si tomamos como atributo para una entidad el grupo sanguíneo
de una persona, está claro que el tipo de dato que tendremos que usar será
de tipo cadena, sin embargo, los únicos valores que puede tomar son los del
conjunto {A+, A-, B+, B-, AB+,AB-, 0+, 0-}; este sería el dominio del atributo
grupo sanguíneo.
PROGRAMA ESCUELAS FE Y ALEGRÍA. ABRIL 2021
d. Tabla: Organización de los datos en forma de filas y columnas. Cada fila se
llama tupla, y cada columna dentro de una tupla corresponde al valor de un
atributo para esa tupla.
e. Relación: Asociación entre entidades. Por ejemplo, un “alumno” “tiene”
una “asignatura”
f. Tabla Relacional: Es una tabla que debe cumplir las siguientes
características:
f. 1 Cada fila debe ser única.
f. 2 cada columna debe ser única.
f. 3 Los valores de las columnas deben pertenecer al dominio de cada
atributo.
f. 4 Debe tener un solo tipo de fila, cuyo formato está definido por el
esquema de la tabla o relación.
f. 5 El valor de la columna para cada fila debe ser único.
g. Clave candidata: Atributo o atributos que puedan distinguir de forma
univoca una dupla dentro de una tabla. Puede haber varias claves
candidatas para distinguir una misma entidad. Se elegirá como clave
candidata aquel atributo que posea un dominio en el que se tenga valores
únicos. Si esto no es posible, entonces usaremos como clave candidata la
combinación de varios atributos, de manera que esta combinación si sea
única.
h. Clave Principal: Aquella de las claves candidatas que es designada para
distinguir de forma univoca una tupla dentro de una tabla.
i. Clave ajena: Se trata de un atributo que es clave principal en otra tabla.
4. Asociaciones de entidades
Además de los atributos de cada entidad, un modelo de datos debe
especificar las asociaciones existentes entre las entidades. Estas
asociaciones son las relaciones entre entidades. Por ejemplo, la frase “los
6
clientes compran productos” nos dice que hay dos entidades, “clientes” y
“productos”, que están relacionadas por “comprar”.
La gran mayoría de las asociaciones son binarias, como “los clientes
compran productos” o “los empleados venden productos”. Entre las dos hay
una asociación ternaria implícita: “los empleados venden productos a los
clientes”. Con las dos asociaciones binarias independientemente no
podríamos saber a qué clientes se han vendido los productos que ha
vendido cierto empleado: en este caso necesitamos de la asociación
ternaria.
Las asociaciones entre dos entidades cualesquiera pueden ser de tres tipos:
uno a uno, uno a muchos y muchos a muchos. Asociaciones uno a uno: si es
cierto que cualquier ejemplar de la entidad x se puede asociar con tan solo
un ejemplar de la entidad y, entonces decimos que la asociación es uno a
uno. Cuando elegimos una asociación uno a uno debemos asegurarnos de
que o bien se mantiene la asociación en todo momento, o en caso de que
cambie no nos interesan los valores pasados.
de los participantes originales. Por ejemplo, un pedido puede tener muchos
tipos de confección, y un tipo de confección puede tener varios pedidos.
Cómo hacer un diagrama entidad relación
Identificar los componentes
Los diagramas de entidad-relación son increíblemente útiles y tú mismo
puedes crear uno fácilmente siguiendo estos pasos simples.
1. Determina las entidades: Las entidades generalmente son sustantivos
como auto, banco, estudiante o producto.
2. Identifica las relaciones: Las relaciones resaltan cómo las entidades
interactúan entre sí.
Las relaciones generalmente son verbos como “compra”, “contiene” o
“hace”. En nuestro ejemplo, las relaciones “Se registra para” y “Enseña”
explican de forma efectiva las interacciones entre las tres entidades.

Por ejemplo

Si asumimos que en los despachos de un edificio hay uno por persona,
entonces la asociación será uno a uno. Pero esta asociación solo es cierta en
un momento dado. A lo largo del tiempo, se irán asignando diferentes
empleados en el edificio. Habrá que valorar si el mantenimiento de esta
información es útil en nuestro modelo o no. Asociaciones uno a muchos: es
el tipo de asociación más común, donde un solo ejemplar de una entidad se
puede asociar con cero, uno o muchos ejemplares de otra entidad.
3. Agrega atributos: Los atributos muestran características específicas de
una entidad, detallando qué información es importante para el modelo.
En un diagrama ER, los atributos son necesarios para modelar qué
características se incluirán con cada entidad. Los atributos como “Número
ID”, “Nombre” y “SKU” son atributos comunes.

Por ejemplo, una persona puede tener varios números de teléfono.

Asociaciones muchos a muchos; los clientes compran en muchas tiendas,
una tienda tiene muchos clientes. Como este tipo de relaciones no se puede
modelar directamente en una base de datos relacional, se modela usando
una tabla intermedia que tenga una asociación uno a muchos con cada uno

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PROGRAMA ESCUELAS FE Y ALEGRÍA. ABRIL 2021
4. Completa el diagrama
Es increíblemente importante organizar el diagrama ER de una forma
lógica para aumentar la comprensión. El propósito principal de los
diagramas de entidad-relación es modelar una base de datos compleja,
por lo que es esencial aprender cómo crear diagramas ER simples y
lógicos.
Normalización de las Bases de datos:
La normalización es el proceso de organizar datos en una base de datos.
Esto incluye la creación de tablas y el establecimiento de relaciones entre
esas tablas de acuerdo con las reglas diseñadas tanto para proteger los
datos como para que la base de datos sea más flexible mediante la
eliminación de la redundancia y la dependencia incoherente.
Los datos redundantes desperdician espacio en disco y crean problemas
de mantenimiento. Si es necesario cambiar los datos que se encuentran
en más de un lugar, los datos deben cambiarse exactamente de la misma
forma en todas las ubicaciones. El cambio de dirección de un cliente es
mucho más fácil de implementar si los datos se almacenan solo en la tabla
clientes y en ninguna otra parte de la base de datos.
Primera forma normal
Eliminar grupos de repetición en tablas individuales.
Cree una tabla independiente para cada conjunto de datos relacionados.
Identifique cada conjunto de datos relacionados con una clave principal.
No use varios campos en una sola tabla para almacenar datos similares.
Por ejemplo, para realizar un seguimiento de un elemento de inventario
que puede provenir de dos orígenes posibles, un registro de inventario
puede contener campos para el código de proveedor 1 y el código de
proveedor 2.
¿Qué sucede cuando se agrega un tercer proveedor? Agregar un campo
no es la respuesta; requiere modificaciones en el programa y en la tabla y
no admite de forma fluida un número dinámico de proveedores. En su
lugar, inserte toda la información del proveedor en una tabla separada
llamada proveedores y, a continuación, vincule inventario a proveedores
PROGRAMA ESCUELAS FE Y ALEGRÍA. ABRIL 2021
con una clave de número de artículo o proveedores al inventario con una
clave de código de proveedor.
Segunda forma normal
Crear tablas independientes para conjuntos de valores que se aplican a
varios registros.
Relacione estas tablas con una clave externa.
Los registros no deben depender de nada que no sea la clave principal de
una tabla (una clave compuesta, si es necesario). Por ejemplo, considere
la dirección de un cliente en un sistema de contabilidad. La dirección es
necesaria para la tabla clientes, pero también las tablas pedidos, envíos,
facturas, cuentas a cobrar y colecciones. En lugar de almacenar la
dirección del cliente como una entrada independiente en cada una de
estas tablas, almacénela en un lugar, ya sea en la tabla customers
(clientes) o en una tabla de direcciones independiente.
Tercera forma normal
Eliminar los campos que no dependen de la clave.
Los valores de un registro que no forman parte de la clave de ese registro
no pertenecen a la tabla. En general, siempre que el contenido de un
grupo de campos se aplique a más de un registro de la tabla, considere la
posibilidad de colocar dichos campos en una tabla independiente.
Por ejemplo, en una tabla de contratación de empleados, puede incluirse
el nombre de la Universidad y la dirección de un candidato. Pero necesita
una lista completa de las universidades para los correos de grupo. Si la
información de la Universidad se almacena en la tabla candidatos, no hay
forma de enumerar universidades sin candidatos actuales. Cree una tabla
universidades independiente y vincúlelo a la tabla candidatos con una
clave de código de Universidad.
EXCEPCIÓN: cumplir con la tercera forma normal, aunque teóricamente
deseable, no siempre es práctico. Si tiene una tabla Customers y desea
eliminar todas las dependencias entre campos posibles, debe crear tablas
independientes para ciudades, códigos postales, representantes de
8
 ventas, clases de clientes y cualquier otro factor que se pueda duplicar en de repetición
varios registros. En teoría, la normalización merece la pena pursing. Sin • Ciclo MIENTRAS
embargo, muchas tablas pequeñas pueden degradar el rendimiento o • Ciclo REPITE-MIENTRAS
superar las capacidades de memoria y de archivos abiertos.
• Ciclo PARA
Es posible que sea más factible aplicar la tercera forma normal solo a los
datos que cambian con frecuencia. Si se conservan algunos campos
dependientes, diseñe la aplicación para exigir al usuario que compruebe
todos los campos relacionados cuando se modifique cualquiera de ellos.

Anexo 2

Estructuras repetitivas en DFD

Estructuras repetitivas en DFD: Su función es la de un interruptor que se
encuentra encendido si la condición es evaluada como verdadera y se
cierra de ser falsa. Su función es modificar el valor de la variable de
control, lo que permite modificar el valor dentro de la condición en cada
iteración.

Existen tres tipos principales de sentencias

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PROGRAMA ESCUELAS FE Y ALEGRÍA. ABRIL 2021

Anexo 3
Campaña publicitaria, es un proceso estratégico en el que van a participar diferentes
medios para hacer llegar nuestro mensaje a nuestro público objetivo.
Para ello, podremos contar con diferentes formatos de publicidad digital y offline.
Eso sí, a hora de hacer una campaña de publicidad también tendremos que tener en
cuenta cuál es el objetivo de la empresa.
Por darte una explicación mucho más amena.
Tenemos que entender el concepto de campaña publicitaria como si fuera un puzzle.
Un puzzle en el que intervienen diferentes elementos (que después veremos cuáles
son) y cada uno de ellos juega un papel imprescindible en la consecución de los
objetivos de la empresa.
Si falta alguna de esas piezas, el puzzle queda incompleto y por lo tanto habremos
desperdiciado el tiempo y el dinero.
las campañas de publicidad se hacen con tres tipos de fines:
 Los que YA nos consumen que nos consuman MÁS.
 Los que NO nos consumen, que nos empiecen a consumir.
 Los que consumen a la COMPETENCIA que nos empiecen a consumir.
PROGRAMA ESCUELAS FE Y ALEGRÍA. ABRIL 2021
Elementos de una campaña publicitaria eficaz
Todas las campañas publicitarias tienen una serie de elementos en común que hay que
tener en cuenta para que nuestro mensaje llegue de la forma correcta.
Además, no es lo mismo llevar a cabo uno mismo este tipo de campañas que lo
gestione directamente una agencia de publicidad.
Pero todas empiezan con la definición del briefing,
Un briefing es un conjunto de información que nos detalla la situación de
comercialización de un producto o servicio que la persona que quiere llevar a cabo la
campaña entrega a la agencia para que se definen las bases de la estrategia
publicitaria.
1. Descripción del producto o servicio
Si vamos a hacer una campaña de publicidad el primer punto será entender y conocer
qué es aquello que vamos a comercializar.
Por lo que en este punto tendremos que saber todos los detalles técnicos y el historial
de comercialización (en caso de haberlo) del producto.
2. Establecer los objetivos
Antes ya te he dicho que normalmente los objetivos de marketing están enfocados a
que: 1) nos descubran, 2) nos empiecen a consumir y 3) nos consuman más.
Por lo tanto, fíjate que no siempre estamos hablando de ventas.
Hay otra serie de objetivos que también tenemos que tener en cuenta y que va a
depender principalmente del grado de conocimiento que tenga nuestro público
objetivo sobre nuestra marca y la solución que le podemos aportar.
10
Aquí es fundamental entender cuál es el proceso de compra de un cliente que Una frase que suelo emplear mucho es “de nada sirve tener el mejor producto si
normalmente suele tener la siguiente forma: Conciencia – Conocimiento – Preferencia realmente no lo comunicamos a nuestro público objetivo o éste realmente no está
– Prueba – Fidelización interesado en el”-

Y justamente esta serie de objetivos los podemos dividir en tres: 1) tácticos, 2) Por lo que en este apartado es fundamental tener claro a quién nos vamos a dirigir.
estratégicos y 3) finales Normalmente, en las campañas publicitarias suele utilizarse más el término target.
Pero principalmente es tener en cuenta una serie de variables que nos permitan poder
Objetivos Tácticos conocer a este “tipo de personas” a las que vamos a impactar.
Los objetivos tácticos suelen ser a corto plazo y están más vinculados con la notoriedad Variables como: edad, sexo, nivel de ingresos, clase social, nivel de estudios,
de nuestra marca. comportamiento de compra, preferencias, hobbies, etc.
Algunos ejemplos de objetivos tácticos serían:
4. Determinación del ámbito geográfico
Llamar la atención. Tenemos que conocer cuál va a ser la dimensión de la campaña que vayamos a
Informar. realizar.
Recordar.
Aumentar el interés y la predisposición hacia la marca. Normalmente suelen ser regionales, locales nacionales e incluso internacionales.
Persuadir.
Etc. 5. Diseño del mensaje
Objetivos Estratégicos: Este es el punto por el que suelen empezar muchos negocios, a crear directamente el
Los objetivos estratégicos suelen definirse más a medio y largo plazo y están más anuncio.
relacionados con la propia del producto o servicio, como por ejemplo:
Pero como puedes ver, antes hemos visto una serie de puntos que nos han permitido
La experiencia de compra. avanzar en el diseño de nuestra estrategia.
La frecuencia de compra.
Objetivos Finales Aquí veremos de tener en cuenta cómo diferenciar nuestro producto.

Mientras que los objetivos finales están más vinculados con la propia rentabilidad de Para ello tendremos principalmente tres áreas a tener en cuenta:
las campañas.
El contenido del mensaje: ¿va a ser informativo, emocional, moral, etc?
3. Definición del público objetivo La estructura del mensaje: cuál va a ser el argumento.

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PROGRAMA ESCUELAS FE Y ALEGRÍA. ABRIL 2021
El formato del mensaje: todo lo relacionado con el titular, las creatividades, el color,
etc.
6. Plan de medios
Ahora es cuando tenemos que elegir los medios con los que vamos a contar para
difundir nuestro mensaje.
Es importante que entiendas que existen diferentes tipos de publicidad y que no
tenemos que centrarnos únicamente en la parte online, si no que tenemos que
integrarla con la offline.
Por lo que en este apartado no solo deberemos de tener en cuenta de cuánto
presupuesto contamos, sino que también deberemos de asignar un presupuesto a
cada uno de los medios fijados anteriormente.
8. Medición de la eficacia publicitaria
Finalmente, hay que hacer un análisis de los objetivos que hemos establecido
previamente y los resultados que se han obtenido.
Y ahora vas a entender por qué es tan importante definir correctamente los objetivos.

Algunos de ellos pueden ser: Porque en función de ellos vamos a definir después una serie de KPIs en marketing que
nos van a ayudar a analizar los resultados.
Publicidad en Redes Sociales.
Mailing. Por ejemplo, si los objetivos publicitarios eran en términos de conocimiento algunos
Publicidad en móvil. KPI que podemos medir son:
Publicidad en vídeo.
Publicidad display. Impresiones.
Remarketing. Alcance.
Publicidad impresa. Notoriedad.
Publicidad en radio. Recuerdo del anuncio.
Publicidad exterior. Si los objetivos eran en términos de actitud los KPI pueden ser:
Publicidad telefónica.
Publicidad en televisión. Reacciones e interacciones.
Independientemente de los que selecciones, tendrás que tener en cuenta también cuál Actitud hacia la marca o anuncio.
va a ser la frecuencia y el tiempo de duración de la campaña. Análisis de la intención de compra.
Mientras que si los objetivos publicitarios eran en términos de comportamiento otros
7. Presupuesto KPI a tener en cuenta serían:
De nada sirve crear un mega plan de medios si después no vamos a tener los recursos
humanos y financieros suficientes para poder ejecutarlo. Ventas.
Repetición de compra.
Ventas relacionadas.
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PROGRAMA ESCUELAS FE Y ALEGRÍA. ABRIL 2021
Ventas cruzadas.
Todos estos son los elementos que deberías de tener en cuenta a la hora de planificar
tu estrategia publicitaria.
Las plataformas publicitarias en redes sociales disponen de una gran cantidad de
información al alcance de los anunciantes. Podrás saber en todo momento qué está
pasando con tus anuncios en tiempo real y enlazarlos con tu estrategia de conversión
para valorar el retorno de la inversión.
Publicidad en Instagram: La publicidad en Instagram está
experimentando un gran crecimiento en el último año. Parte de culpa
es tiene que todos los adolescentes y la generación millenian están en
esta red social. Por lo que si tu público objetivo pertenece a alguna de
estas generaciones deberías de plantearte muy en serio hacer invertir
aquí.

Es decir, se elige cuál es el objetivo de la campaña y después en el Publicidad en Twitter

conjunto de anuncios se suele decidir a qué tipo de personas Quizás la publicidad en Twitter es una de las grandes olvidadas, sin
queremos mostrarle los anuncios, el presupuesto y cómo queremos embargo se pueden conseguir mejores resultados de los que te
que nos facturen. piensas.

Es decir, por ejemplo, nos podrían facturar por: Es cierto que a su plataforma publicitaria aún le falta más desarrollo y
no es tan avanzada como la de Facebook, pero si tu público objetivo
CPM: Impresiones en el que nos cobrarían X cantidad cada 1.000 está en Twitter deberías de darle una oportunidad.
personas alcanzadas.
CPC: Cada vez que una persona hace clic en un anuncio.
Y después tendríamos que definir los anuncios en redes sociales, es
decir si van a ser imágenes, vídeos y qué tipo de copy.

Tipos de publicidad en Redes Sociales

Publicidad en Facebook: FB la reina de todas las redes sociales.

De hecho, Facebook Ads para empresas es una de las formas más
efectivas de hacer publicidad debido a que es la plataforma más
desarrollada.

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