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MACRO SEGMENTACION
LECHE GLORIA MERCADO NECESIDADES TECNOLOGÍAS
( a quién?) (Qué?) (Cómo y con Qué?)
Consumo masivo Hogares Alimentación Evaporación de leche
MICRO SEGMENTACION
LECHE GLORIA
CONSUMO MASIVO
Características del consumidor Zona norte
Beneficios buscados Buena calidad, sabor y no adulterada
Comportamiento del consumidor Compra en mercados y supermercados.
DEFINICION DE MERCADO
MERCADO TOTAL
MERCADO POTENCIAL
MERCADO OBJETIVO:
Personas que consumen leche (no son intolerantes a la lactosa) = 30% = 2.571 millones de
personas
MERCADO REAL
personas que prefieren leche gloria es el 65.25% = 1.475 millones de personas