Lineamiento Interno de Imagen Institucional

SECRETARÍA DE SALUD GUERRERO
Y/O SERVICIOS ESTATALES DE SALUD

UNIDAD DE COMUNICACIÓN EN SALUD
LINEAMIENTO INTERNO DE IMAGEN
INSTITUCIONAL
ÍNDICE
PRESENTACIÓN 03
IMAGEN INSTITUCIONAL 04
TIPOGRAFÍA 05
PALETA DE COLOR 07
USOS INDEBIDOS 08
CONVIVENCIA CON OTROS IMAGOTIPOS 10
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Av. Ruffo Figueroa, No. 6, Colonia Burócratas, C.P. 39090, Chilpancingo,

Guerrero. Tel: 747 49 43100 www.guerrero.gob.mx
INSTITUCIONAL
LINEAMIENTO INTERNO DE IMAGEN INSTITUCIONAL
Con base en los lineamientos de imagen institucional que marca el gobierno del
Estado en la actual administración, el presente manual particulariza su uso dentro de
nuestra Institución.
Haciendo énfasis en los usos correctos principalmente en colores, tipografía,

convivencia en los casos que sea necesario, así como también en los errores más
comunes en su utilización.
Es importante recalcar que queda estrictamente prohibido el uso de cualquier logo,

imagen o pictograma diferente a los oficiales autorizados.
Para el manejo de dicha imagen en otros materiales tales como trípticos, dípticos,
folletos, lonas, identificadores, credenciales, espectaculares o cualquier material que
sirva para hacer difusión o promoción de la salud, debe ser solicitada la información
mediante escrito dirigido a la Unidad de Comunicación en Salud; la cual será la
encargada de validar el correcto uso de los mismos.
No se omite hacer mención que el cumplimiento puntual de este manual es

responsabilidad de cada área en todos los recursos de papelería que se requieran.
Es importante mencionar que para cualquier material de diseño que se requiera como
sellos, credenciales, lonas, trípticos, etc., se debe contar con la validación de la Unidad
de Comunicación en Salud, por lo que se les pide de la manera más atenta acudir a
dicha Unidad para solventar las necesidades de este tipo.
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IMAGEN INSTITUCIONAL
Con la finalidad de identificar y familiarizarse con los logotipos gubernamentales que

serán utilizados durante la presente administración 2021-2027, a continuación se
muestran los imagotipos oficiales.
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TIPOGRAFÍA
Uno de los elementos que más nos ayudan a dar consistencia en un programa de
identidad es la tipografía. La fuente tipográfica principal de esta administración es
ENCODE SANS.
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Sin embargo, tomando en cuenta la variedad de prestaciones que ofrecen los

diferentes equipos de computo y el software disponible, también esta autorizado el
uso de la fuente tipográfica CALIBRI en todos los documentos oficiales.
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PALETA DE COLOR
El Color es un elemento indispensable dentro de la identidad gráfica, por lo que se

debe cuidar su uso, tanto en recursos impresos como digitales.
Por lo cual es importante igualar los colores tomando como base la siguiente
información, utilizando las composiciones que se indican, cuidando el contraste y la
saturación.
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USOS INDEBIDOS
A continuación se ilustran aquellos errores más comunes al momento de usar los

imagotipos.
Es importante no distorsionar o modificar los archivos electrónicos correspondientes

a la imagen institucional con la finalidad de garantizar la coherencia y consistencia en
toda nuestra comunicación dentro de la Institución.
De igual forma debe evitarse que dos isotipos (imagen de jaguar) convivan dentro del
mismo espacio.
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INSTITUCIONAL
Cabe mencionar que los siguientes imagotipos, que hasta el momento se habían
manejado, quedan sin efecto por lo cual se solicita evitar su uso en todo documento
oficial o material promocional.
Con respecto al uso de la pleca, se reitera que ésta debe cumplir con los colores
institucionales.
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INSTITUCIONAL
CONVIVENCIA CON OTROS IMAGOTIPOS
Cuando los imagotipos de la Secretaría de Salud deban convivir con el de Gobierno

del Estado y con otras Secretarías y/o dependencias se deben considerar las
siguientes especificaciones:
 El imagotipo de Gobierno del Estado debe tener siempre el isotipo de jaguar a

la izquierda en versión horizontal.
 La identidad de la Secretaría se colocará sin isotipo de jaguar, a la derecha del
imagotipo del Gobierno del Estado, separados por una línea vertical.
 El tamaño de las líneas divisorias debe ser proporcional al alto del texto del
imagotipo de Gobierno del Estado.
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CONVIVENCIA CON OTROS IMAGOTIPOS 10

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