Economia Capitulo 10 y 11

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Economia Capitulo 10 Y 11
Economía General (Universidad Tecnológica del Perú)
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PROBLEMAS Y APLICACIONES CAPITULO X
UNIVERSIDAD CATÓLICA SANTO

TORIBIO DE MOGROVEJO
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA PROFESIONAL DE CONTABILIDAD
ECONOMÍA EMPRESARIAL - A
Docente
León de la cruz, Carlos Alberto
Integrantes
Díaz Montenegro, Nancy

Tarrillo Vásquez, Wendy
Querebalu Albines, Joshua
Mendoza Jiménez, Marcia
Chiclayo, 2020
1
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1. Hace un año, Juan y Julia crearon una empresa embotelladora de vinagre (con el
nombre de JJEV). Utilice la siguiente información para calcular el costo de oportunidad
de la producción de JJEV durante su primer año de operaciones:
■ Juan y Julia aportaron a la empresa 50 000 dólares de su propio dinero.
■ Compraron equipo por 30 000 dólares.
■ Contrataron a un empleado como ayudante con un salario anual de 20 000 dólares.
■ Juan renunció a su trabajo anterior, donde ganaba 30 000 dólares, y dedicó todo su
tiempo a trabajar para JJEV.

■ Julia conservó su antiguo empleo, por el que le pagan 30 dólares la hora, pero tuvo
que renunciar
a 10 horas de descanso cada semana (durante 50 semanas) para trabajar en JJEV.
■ La empresa JJEV compró 10 000 dólares en bienes y servicios a otras empresas.
■ El valor de mercado del equipo al final del año era de 28 000 dólares.
■ Juan y Julia tienen un préstamo hipotecario por 100 000 dólares, por el que pagan
una tasa de interés anual de 6 por ciento.
COSTO DE OPORTUNIDAD
EXPLICITOS IMPLICITOS
Compra de equipo S/. 30,000.00
Salarios de empleados S/. 20,000.00 Aportación a la empresa S/. 50,000.00
Bienes y Servicios S/. 10,000.00 Beneficios normales de Juan S/. 30,000.00
Intereses bancarios S/. 6,000.00 Salario perdido de Julia S/. 15,000.00
Valor de Equipo de mercado S/. 28,000.00
S/. 36,000.00 S/. 153,000.00
S/.
Total Costo de Oportunidad 189,000.
2. José opera un puesto de limpieza de calzado en el aeropuerto. Sin ninguna
destreza ni experiencia laboral, José no tiene un empleo alternativo. Otros lustradores
de calzado que José conoce ganan 10 000 dólares anuales. José paga al aeropuerto 2
000 dólares al año por el espacio que utiliza y sus ingresos totales por la actividad que
realiza es de 15 000 dólares anuales. Invirtió 1 000 dólares en una silla, betún y
brochas, y pagó estos artículos con su tarjeta de crédito. El interés sobre el saldo de
su tarjeta de crédito es de 20 por ciento anual. A fin de año, a José le ofrecieron 500
dólares por su negocio y todo su equipo. Calcule el costo de oportunidad de la
COSTO DE OPORTUNIDAD
EXPLICITOS IMPLICITOS INGRESO TOTAL
Oferta de negocio y
Espacio ocupado en Aeropuerto S/. 2,000.00 S/. 500.00 S/. 15,000.00
equipamiento
Inversión S/. 1,000.00 Beneficios que recibiría S/. 10,000.00
Intereses bancarios S/. 200.00
TOTAL S/. 3,200.00 TOTAL S/. 10,500.00
Total Costo de Oportunidad S/. 13,700.00

Beneficios economicos= Ingreso Total- Costo de Oportunidad
BE S/. 1,300.00

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producción de José y sus beneficios económicos.
3. Algunas formas alternativas para lavar 100 camisas son:
CAPITAL
METODO TRABAJO (HR) COSTO TOTAL
(MAQUI)
A 1 10 11
B 5 8 13
C 20 4 24
D 50 1 51
a. ¿Cuáles métodos son tecnológicamente eficientes?

Los métodos A Y B son tecnológicamente eficientes ya que esto ocurre cuando la empresa genera una producción
determinada utilizando la menor cantidad de insumos
Como se observa en la tabla, veremos que el método A y B se emplea más capital pero menos trabajo;
En cambio en el método C y D se emplea más trabajo y menos capital.
b. ¿Qué método es económicamente eficiente si la tasa salarial por hora y la tasa de alquiler
implícita del capital son:
(i) tasa salarial de 1 dólar, tasa de alquiler

de 100 dólares?
Costo de Capital COSTO

METODO TRABAJO CAPITAL Costo del trabajo (1)
(100) TOTAL
A 1 10 1 1000 1001
B 5 8 5 800 805
20 4 20 400 420
C
50 1 50 100 150
D
(ii) tasa salarial de 5 dólares, tasa de

alquiler de 50 dólares?
COSTO
METODO TRABAJO CAPITAL Costo del trabajo (5) Costo de Capital (50)
TOTAL
A 1 10 5 500 505
B 5 8 25 400 425
C 20 4 100 200 300
50 1 250 50 300
D

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(iii) tasa salarial de 50 dólares, tasa de alquiler de 5 dólares?
Costo del trabajo COSTO

METODO TRABAJO CAPITAL Costo de Capital (5)
(50) TOTAL
A 1 10 50 50 100
B 5 8 250 40 290
C 20 4 1000 20 1020
50 1 2500 5 2505
D
4. Las ventas de las empresas en la industria de los tatuajes son:
a. Calcule el coeficiente de concentración de

cuatro empresas.
EMPRESA EN LA INDUSTRIA DE LOS TATUAJES
EMPRESAS VENTAS (DOLARES)
Bright Spots 450

Freeckles 325
Love Galore 250
Native Birds 200
Las 4 empresas mas grandes 1225
Otras 15 empresas 800
Industria 2025
Coeficiente de concentración
de las cuatro empresas:
60 % se considera evidencia de un mercado Altamente con
Industria de Tatuajes 60
b. ¿Cuál es la estructura de la industria de los tatuajes?
CARACTERISTICAS OLIGOPOLIO
N° de empresas en la Industria Pocas
Producto Diseño de tatuajes
Barreras de entrada Moderada
Control de la empresa sobre el precio Considerable
Coeficiente de concentración Alto
IHH (rasgos aproximados) 1000 O más de 1000

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5. En 2003 y 2004, Lego, el fabricante danés de juguetes que produce bloques de

plástico de colores, incurrió en pérdidas económicas. La empresa enfrentaba la
competencia de copias de bajo costo de sus productos, así como la disminución de la
población de niños de 5 a 9 años de edad (sus principales clientes) en muchos países
ricos. En 2004, Lego implementó un plan para recuperar sus beneficios. Despidió a 3
500 de sus 8 000 trabajadores, cerró fábricas en Suiza y Estados Unidos, las abrió en
Europa Oriental y México, e introdujo el pago basado en el desempeño para sus
gerentes. En 2005, Lego reportó la recuperación de sus beneficios.
Basado en Picking Up the Pieces,
The Economist, 28 de octubre de 2006.
a. Describa los problemas que Lego encaró en 2003 y 2004, usando los conceptos de los tres tipos
de limitaciones que enfrenta toda empresa.
El alcance de merado de la empresa era el mercado global, debido a eso, es que la situación
económica de algunos países perjudico a los ingresos de dicha empresa.
La falta de información, relacionados con la demanda de clientes, así como también el número
de estos, y el seguimiento de una nueva empresa en el mismo rubro.
La entrada potencial de una nueva empresa, la cual entro fácilmente al mercado de los juguetes,
dejando así el Lego con pocos clientes.
La empresa solo producía un solo tipo de producto(juguete), por ello es qué también dificulto la
correspondencia entre el mercado e industria
b. ¿Cuál de las medidas que Lego tomó para recuperar sus beneficios contrarrestó una
ineficiencia?
¿De qué manera trató la empresa de lograr la eficiencia económica?
 El despido a 3500 de sus 8000 trabajadores
 Cerró en Suiza y Estados Unidos y abrió en México y Europa Oriental. También introdujo el pago
a sus gerentes según su desempeño.
 La empresa trato de lograr la eficiencia económica a través de la recaudación en costos

de producción (disminución de trabajadores y reducción en el salario a sus gerentes).
c. ¿Cuál de las acciones que Lego realizó para recuperar sus beneficios resolvió un problema
de información y de organización? ¿Cómo cambió información y de organización? Lego su
manera de encarar el problema del principal y el agente?
Cerró fábricas en Suiza y Estados Unidos y abrió en México y Europa Oriental, lo cual le permitió romper
la barrera de mercado e iniciarse de nuevo con una nueva cartera de clientes en otro mercado.
d. ¿En qué tipo de mercado opera Lego?

Lego opera en el mercado del OLIGOPOLIO

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6. Equipo agrícola de John Deere… ubicado en Pune, India como una forma de entrar
al mercado. Esta acción fue inesperada, ya que Deere es una empresa reconocida por
su equipo agrícola para trabajos pesados y maquinarias pesadas para la
construcción. Muchos de los más de los 30 millones de agrícolas de la India todavía
utilizan dardos tirados por bueyes.
a. ¿Por qué muchos agricultores hindúes todavía utilizan arados tirados por bueyes? ¿Son
eficientes o ineficientes? Explique su respuesta.
Porque los productos que ofrece la Empresa Deere son equipos de maquinaria para trabajos
pesados y maquinarias pesadas, los hindúes solo necesitan para la agricultura artesanal,
además que la entrada de esta empresa ha dicho mercado fue inesperado.
b. ¿De qué manera el hecho de que haya equipo agrícola John Deere disponible para
los agricultores hindúes podría cambiar la restricción tecnológica a la que se enfrentan?
Las restricciones tecnológicas de este sector productivo cambiaran en el sentido de que ellos
utilicen dicha tecnología para su producción de una manera más eficiente ya sea aumentando
la producción o disminuyendo el tiempo de costos de producción.
c. ¿Cómo esperaría que la entrada de John Deere en el mercado hindú de equipo agrícola
influyera en las oportunidades de la empresa de obtener beneficios?
A mayor tecnología aumentaran de manera considerable las oportunidades de obtener

beneficios económicos, además el aumento de los beneficios que se puedan lograr están
limitados por la tecnología disponible.
7. La idea es que las empresas más exitosas ya no inventen nuevos productos y
servicios por sí mismas, sino que los creen junto a sus clientes y lo haga de manera
que proporcione una experiencia única cada cliente. La conclusión importante es que
ninguna es que ninguna empresa posee suficientes recursos o quizás posea
suficientes, para proporcionar experiencias únicas a cada cliente, por lo que las
empresas deben organizar una red global de proveedores y socios en constantes
cambio que haga el trabajo.
a. Describa este método de organización y coordinación de la producción: ¿usa un sistema de mando o un

Sistema
sistema de mando, porque dichas empresas tiene jerarquía administrativa, la cual les permite transmitir las
incentivos?
órdenes hacia abajo y a la vez recibir la información para que así e gerente pueda tomar las mores
decisiones relacionadas a la productividad de las empresas.
b. ¿Cómo este método de organización y coordinación de la producción ayuda a las empresas a

Les permitirá
reducir estar más informados sobre su mercado de acción, tomar buenas decisiones y hacer un uso eficiente de
sus costos?
sus recursos.
8...Recompensa del fracaso

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Durante los últimos 25 años, el salario de los directores generales ha aumentado…

más rápido que los beneficios corporativos, el crecimiento económico o la
compensación promedio de la fuerza laboral. … Una alternativa más razonable al
sistema de compensación actual requeriría que los directores generales recibieran
acciones de la empresa. Su salario y bonos se reducirían de tal manera que reflejaran
el valor de las acciones. En cuanto a los bonos, deben basarse en mejorar los
ingresos en efectivo de una empresa en relación con su costo de capital, no con
medidas que se manipulan fácilmente, como las ganancias por acción. … No debe
imponerse un tope a los bonos, aunque tampoco deben estar disponibles para el
director general durante algunos años.
Fortune, 28 de abril de 2008
a. ¿ Que problemas economicos resuelven los programas de

compensacion para directores generales?
b.la
En ¿De qué manera
medida los cambios
que el bono propuestos
y sus salarios a la compensación
estén acordes de que
a las acciones en elrealizan
artículoenperiodístico
las empresas, es decir según su
abordan el directores generales mencionados
trabajo, recibirán cierta cantidad de bonos. en el artículo periodístico abordan el
problema descrito en el inciso a?
9. GameStop acumula puntos
Ninguna tienda minorista tiene más prestigio entre los video jugadores que GameStop,
y sólo Wal-Mart posee una mayor participación de mercado, por ahora. … Wal-Mart
tuvo una participación de mercado de 21.3 por ciento el año pasado. La participación
de GameStop fue de 21.1 por ciento y puede superar fácilmente a Wal-Mart este
año… pero [las nuevas mujeres jugadoras] pueden preferir comprar en Target en vez
de hacerlo en GameStop. … Una oportunidad para Wal-Mart y Target de erosionar la
participación de mercado de GameStop. …
Fortune, 9 de junio de 2008
a. De acuerdo con el artículo periodístico, ¿cuál es la estructura del mercado minorista de

videojuegos de EstadosCARACTERISTICAS
Unidos? OLIGOPOLIO
N° de empresas en la Industria Pocas
Producto Videojuegos
Barreras de entrada Moderada
Control de la empresa sobre el precio Considerable
Coeficiente de concentración Alto
IHH (rasgos aproximados) 1000 O más de 1000
10. Seis pasos para crear una súper empresa recién fundada

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Sin embargo, iniciar una empresa es un proyecto complejo, riesgoso y absorbente. De

hecho, dos terceras partes de nuevas pequeñas empresas sobreviven por lo menos
dos años, y sólo 44 por ciento llegan a los cuatro años. … Uno debe estar dispuesto a
asumir los riesgos calculados. … Casi todos los empresarios comienzan sus empresas
echando mano a sus ahorros y pidiendo prestado a amigos y familiares. Es probable
que la mitad de todas las empresas recién fundadas se financie inicialmente con las
tarjetas de crédito del fundador.… Es difícil obtener un préstamo bancario a menos
que uno posea activos, y eso con frecuencia significa usar la casa como garantía.
CNN, 18 de octubre de 2007
a. Al iniciar una empresa, ¿cuáles son los riesgos y las posibles recompensas relacionadas con una empresa
RIESGOS RECOMPENSAS
de propiedad individual, señalados en el artículo periodístico?
Dificultad para obtener un préstamo bancario Mayores ganancias
Usar la bienes mobiliarios como garantía Empresa propia
Uso de ahorros y préstamos a entidades u familiares
b. ¿Cómo podría una sociedad ayudar a superar los riesgos mencionados en el artículo periodístico?
A través de la promoción para la creación de nuevas empresas, así como también los préstamos e insumos
necesarios para iniciar la producción.
c. ¿Cómo podría una corporación ayudar a superar los riesgos identificados en el artículo
Como se sabe las corporaciones son las que generan una mayor producción en el mercado así que la forma en
periodístico?
como podrían ayudar es brindado apoyo o integrando a las empresas individuales dentro de dicha
corporación.
11. Federal Express establece contratos con operadores de camiones independientes

que ofrecen sus servicios a esta empresa y que son remunerados de acuerdo con el
volumen (metros cúbicos) de paquetes que transportan.
a. ¿Por qué Federal

FederalExpress
Expressno
no compra
compra más
más camiones
camiones yy contrata
contrata aa mas
más conductores porque esto incurrirá a un aumento
conductores? en sus costos y corre riesgos de que sus empleados no sean eficiente
Por ello establece contratos con operadores independientes, remunerándolos de acuerdo a lo que transporte
b. ¿Qué problemas de incentivos podrían surgir con el acuerdo que Federal Express utiliza?
Uno de los problemas de incentivos s que los trabajadores trata de llevar la mayor parte de producto sin tomar
en cuenta que este llegue en perfectas condiciones, por ende se debería remunerar al volumen y estado del
producto que se entregue

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12. Luis es un programador de computadoras que ganó 35 000 dólares en 2007. Sin embargo,
el 1 de enero de 2008 Luis abrió una fábrica de tablas de surf. Al final del primer año de
operación, envió la siguiente información a su contador:
 Dejó de rentar su casa de campo por 3 500 dólares anuales y la usó como fábrica. El
valor de mercado de la casa de campo aumentó de 70 000 a 71 000 dólares.
 Gastó 50 000 dólares en materias primas, teléfono, servicios públicos, etcétera.
 Arrendó máquinas por 10 000 dólares anuales.
 Pagó 15 000 dólares en salarios.
 Usó 10 000 dólares de su cuenta de ahorros, que gana 5 por ciento de interés anual.
 Adquirió un préstamo bancario de 40 000 dólares a 10 por ciento anual.
 Vendió 160 000 dólares en tablas de surf.
 Su beneficio normal es de 25 000 dólares anuales.
a. Calcule el costo de oportunidad de la producción de Luis y sus

beneficios económicos.
PLUSVALÍA 1000 COSTO DE OPORTUNIDAD

VENTAS 160000 = 304000 – 161000
= 143000
INGRESOS 161000
RECURSOS COMPRADOS POR EL MERCADO

Bienes y salarios 50000
BENEFICIOS ECONÓMICOS
Rentas de máquinas 10000
= 161000 – 143000
Sueldos y salarios 15000 = 18000
Intereses pagados 4000
RECURSOS APORTADOS POR LA EMPRESA
Rentas abandonadas 3500
Interés abandonados 500
RECURSOS APORTADOS POR EL PROPIETARIO
Sueldo abandonado 35000
Ganancias normales 25000
TOTAL 304000
b. El contador de Luis registró la depreciación de la casa de campo durante 2008 en

7 000 dólares. Según el contador, ¿qué beneficios obtuvo Luis?
Obtuvo 64000 dólares de utilidad

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13. En 2007, Tania dio clases de música y ganó 20 000 dólares. Además obtuvo 4 000 dólares
por la renta de su sótano. El 1 de enero de 2008 dejó de dar clases y de rentar su sótano y
comenzó a usarlo como la oficina de su nueva empresa de diseño de sitios Web. Retiró 2 000
dólares de su cuenta de ahorros para comprar una computadora. Durante 2008 pagó 1 500
dólares por el arrendamiento de un servidor Web y 1 750 dólares por el servicio de Internet
de alta velocidad. Recibió un ingreso total de 45 000 dólares por el diseño de sitios Web y
ganó un interés de 5 por ciento anual sobre el saldo de su cuenta de ahorros. Su beneficio
normal es de 55 000 dólares anuales. Al final de 2008, Tania pudo haber vendido su
computadora en 500 dólares. Calcule el costo de oportunidad de la producción de Tania y sus
beneficios económicos en 2008.
INGRESO TOTAL 47250 COSTO DE OPORTUNIDAD DE LA

COSTOS DE LOS RECURSOS COMPRADOS EN EL MERCADO PRODUCCIÓN DE TANIA
Compra de computadora 2000 = 5250 + 5500 + 75000
Arriendos 1500 = 85750
Pago de servicios de internet 1750
TOTAL 5250
COSTO DE LOS RECURSOS PROPIEDAD DE LA EMPRESA
Dejar de rentar el sótano 4000
BENEFICIOS ECONÓMICOS
Depreciación de la computadora 1500 = 47250 – 8570
TOTAL 5500 = - 38500
COSTO DE LOS RECURSOS SUMINISTRADOS POR EL PROP
Beneficio normal de Tania 55000
Salarios a los que renuncia Tania 20000
TOTAL 75000
14. Existen cuatro métodos para preparar una declaración de impuestos: con computadora
personal implica una hora de trabajo; con calculadora de bolsillo toma 12 horas; con
calculadora de bolsillo y además papel y lápiz requiere 12 horas también; únicamente con
papel y lápiz se lleva 16 horas. La computadora personal y los programas que lleva instalados
cuestan 1 000 dólares, la calculadora de bolsillo cuesta 10 dólares y el papel y el lápiz
cuestan 1 dólar.
a. ¿Cuál de los métodos es tecnológicamente eficiente?
Tecnológicamente es más eficiente usar la computadora personal, pues es el método de producción pa
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TRABAJO
MÉTODO CAPITAL
(Hora)
TECNOLÓGICAMENTE EFICIENTE
1000
Computadora personal 1 TECNOLÓGICAMENTE EFICIENTE
10
Calculadora de bolsillo 12
NO ES TECNOLÓGICAMENTE EFICIENTE
11
Calculadora de bolsillo, lápiz y papel 12
TECNOLÓGIMANTE EFICIENTE
Lápiz y papel 16 1
Las horas del trabajo son igual a B, pero con mayor cantidad de capital
b. ¿Qué método es económicamente eficiente si la tasa salarial es de
 5 dólares la hora?
COSTO DE
MÉTODO TRABAJO CAPITAL COSTO TOTAL
( 5 $ POR HORA)
Computadora personal 5 1000 1005
Calculadora de bolsillo 60 10 70
Calculadora de bolsillo, lápiz y papel 60 11 71
Lápiz y papel 80 1 81
COSTO DE
( 50 $ POR HORA)
COSTO DE
( 500 $ POR HORA)

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ECONÓMICAMENTE EFICINETE: El costo de generar una producción determinada es lo más bajo posible.
15. Wal-Mart tiene más de 3 700 tiendas, cuenta con más de un millón de empleados e
ingresos totales aproximados de un cuarto de billón de dólares, sólo en Estados Unidos.
Sarah Frey-Talley dirige la empresa familiar Frey Farms, con sede en Illinois, la cual
suministra calabazas y otros vegetales frescos a Wal-Mart.
a. ¿Cómo cree que Wal-Mart coordina sus actividades? ¿Lo más probable es que utilice
sobre todo un sistema de mando o que también use sistemas de incentivos? ¿Por
qué?
Yo creo que Wal-Mart coordina sus actividades organizando la producción de manera combinada de los dos sistem
b. ¿Cómo cree que Sarah Frey-Talley coordina las actividades de Frey Farms? ¿Lo más
probable es que utilice sobre todo un sistema de mando o que también recurra a
sistemas de incentivos? ¿Por qué?
El caso de Frey-Frams es probable que use un sistema de incentivos, ya que sus beneficios dependen de la calid
También utiliza un sistema combinado por los mismos motivos anteriores ya que este sistema es más efectivo p
12
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c. Describa y compare los problemas del agente y el principal que encaran Wal-Mart y
Frey Farms. ¿De qué manera cree que los superen?
Cada principal de la empresa crean incentivos que motiven a cada agente a trabajar en función de los intereses
La copropiedad
El pago de incentivos
Hacer contratos a largo plazo
16. La participación de mercado de cada uno de los fabricantes de chocolates es:
PARTICIPACIÓN DE MERCADO
EMPRESA
( Porcentaje)
Mayfair, Inc. 15
Bond, Inc. 10
Magic, Inc. 20
All Natural, Inc. 15
Truffles, Inc. 25
Gold, Inc. 15
a. Calcule el Índice Herfindahl-Hirschman.
HHI = 152 + 102 + 202 + 152 + 252 + 152 = 1800
b. ¿Cuál es la estructura de esta industria?
Esta industria es moderadamente competitiva porque el índice Herfindahl-

Hirschman se encuentra en el rango 1000 – 1800.
17. Dos empresas líderes en diseño, Astro Studios, de San Francisco, y Hers Experimental
Design Laboratory, Inc., de Osaka, Japón, trabajaron con Microsoft en el diseño de la
consola de video-juegos Xbox 360. IBM, ATI y SiS diseñaron el hardware. Tres empresas
más, Flextronics, Wistron y Celestica, fabrican el Xbox 360 en sus plantas ubicadas en China
y Taiwán.
a. Describa los roles de coordinación a través del mercado y coordinación a

través de la empresa en el diseño, la manufactura y el marketing del Xbox 360.
b. ¿Por qué cree que Microsoft trabaja con diversas empresas en lugar de realizar
en sus oficinas centrales de Seattle todas las tareas requeridas para lanzar el
Xbox al mercado?

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c. ¿Qué papeles desempeñan los costos de transacción, las economías de

escala, las economías de alcance y las economías de producción en equipo en
el diseño, la manufactura y el marketing del Xbox?
d. ¿Por qué cree que el Xbox se diseña en Estados Unidos y Japón, pero se
fabrica en China?
18. La entrevista Colvin: Chrysler

El impulsor clave de la rentabilidad será que el enfoque de la empresa no sea la
rentabilidad. Nuestro enfoque está en el cliente. Si podemos encontrar una manera de
dar a los clientes lo que deseen, mejor de lo que puede hacerlo cualquier otra
empresa, ¿qué puede detenernos?
a. A pesar de los argumentos del vicepresidente y copresidente de Chrysler, ¿por qué

el enfoque de esta empresa es de hecho la rentabilidad?
Podríamos decir que el enfoque de esta empresa es realmente la rentabilidad si
consideramos que el valor de una empresa está definido por el precio de sus
acciones podríamos entonces decir que el objetivo es maximizar su valor.
b. ¿Qué le ocurriría a Chrysler si no se enfocara en maximizar los beneficios, sino

centrara únicamente sus decisiones de producción y precio en “dar a los clientes
lo que deseen”?
Las empresas con un fuerte enfoque hacia el cliente, no solo obtiene resultados
mejores que su competencia en la satisfacción de clientes, sino también
proporcionar mayor rentabilidad a la empresa, en el corto plazo. Las empresas
orientadas hacia el cliente le proporcionan un mayor valor y gestionan su
lealtad de tal forma que crean un valor mayor inmediato para la empresa y
accionistas.
19. Relojes indispensables ¿Acciones demasiado volátiles? ¿Bonos demasiado aburridos?

Entonces, pruebe una alternativa de inversión, una que pueda usar en su muñeca. … [El]
retorno típico a un reloj durante cinco a diez años es aproximadamente de 10 por ciento.
[Nos] podría ir mejor en un fondo índice, pero… ¿qué otra inversión es tan fácil de usar?
a. ¿Cuál es el costo de comprar un reloj?

Para poder saber con rigurosidad cuánto vale un reloj, debes saber primero
quién es el fabricante del mismo, así como otra información importante relativa
al modelo, su antigüedad, su tamaño, su calidad o si presenta características
especiales.
El costo de compra de un reloj varía de acuerdo al modelo y marca, estado de
conservación, antigüedad de la pieza, la producción y los documentos eso quiere decir
la caja y los papeles originales de la marca incrementan el valor de la pieza. Es
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importante conservar todo ya que el precio puede aumentar hasta un 20% o incluso
más en piezas muy específicas.
b. ¿Cuál es el costo de oportunidad de poseer un reloj?

El costo de oportunidad en que el empresario incurre por dedicarse a la
compra de reloj.
c. ¿Poseer un reloj genera una oportunidad de obtener beneficios económicos?

Los relojes de alta gama son mucho más que un objeto diseñado para dar la hora.
Desde su creación han ido evolucionando, adoptando distintas formas y diseños. En
este sentido, los relojes de alta gama se han transformado en un objeto de gran deseo.
Por ello, este tipo de relojes ya no se consideran sólo un objeto estético. Pues, durante
años se han usado como una manifestación de estilo, buen gusto y capacidad
adquisitiva. Así, dado que el reloj que se adquiera pasará a ser parte del patrimonio.
Es precisamente su extraordinaria durabilidad lo que ha permitido a los relojes de alta
gama desarrollar su popularidad. Pues, se entiende que al adquirir un reloj de este tipo,
se tendrá un bien preciado para toda la vida.
Por todo ello, cada día más personas prefieren invertir en un reloj de esta naturaleza a
comprar un smartwatch. Pues, es poco probable que estos últimos perduren más allá
de una generación. Mientras que los relojes de alta gama pasan a conformar parte del
legado familiar.
20. ¿Hacia dónde se dirige ahora Google? Él hizo uso pleno de su “20 por ciento del
tiempo”, ese famoso día a la semana que Google da a sus ingenieros para que trabajen
en cualquier proyecto que deseen Él y un par de colegas hicieron lo que muchos de los
jóvenes genios hacen en Google: presentaron una idea excelente.....En Google, con lo
que terminas frecuentemente, en vez de la asignación de recursos, es en una total
confusión.....Fortune, 26 de mayo de 2008.
a. Describa el método de Google para organizar la producción con sus ingenieros

de software.
Su método para su producción es dar el 20% del tiempo que trabajan sus ingenieros,
para que estos aprovechen en realizar otras actividades que los beneficien tanto a ellos
como la empresa de Google, ya que así estos pueden presentar ideas innovadoras que
hagan que tengan mejores oportunidades con la empresa, ya que Google busca que la
mayoría de sus trabajadores tengan una elevada productividad.
b. ¿Cuáles son las posibles ganancias y los costos de oportunidad relacionados con
este método
"cuando el producto es gratis, el cliente eres tú", es decir, que Google consigue
ingresos de empresas gracias al uso que hacemos los particulares de sus
servicios. Google es mucho más que un buscador y cómo ha conseguido tejer un
entramado de vías de ingresos basados en gran medida en los servicios de
publicidad que consigue facturar a las empresas para que los usuarios veamos
sus anuncios.

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El costo de oportunidad es utilizado, frecuentemente, en los procesos de toma

de decisiones, tanto en el área contable como económica. Desde un punto de
vista ideal, el decisor debería poder elaborar un listado de posibles alternativas
y calcular los resultados esperados de acuerdo con cada una de ellas, eliminar
las carentes de atractivo y centrarse en un número concreto de opciones.
21. Una sensación médica
...los hospitales se dan el lujo de comprar... robots quirúrgicos da Vinci Sentados cómo
damente frente a una consola da Vinci, los cirujanos podrían usar diversos aditamentos
robóticos para llevar a cabo incluso los procedimientos más complejos. ... Fortune, 28 de
abril de 2008
a. Suponga que realizar una cirugía con un robot quirúrgico requiere menos cirujanos
y enfermeras. ¿Es tecnológicamente eficiente el uso de robots quirúrgicos?
Sí es tecnológicamente eficiente porque a diferencia de la cirugía laparoscópica,
que está generalmente limitada a procedimientos sencillos, la cirugía asistida por
robot puede utilizarse para operaciones más complejas. Esto es porque el robot
ofrece mejoras adicionales que los cirujanos pueden utilizar para beneficiar al
paciente; la cual cuenta con Una mejor visión a través de una ampliación
tridimensional, Mejor destreza y mayor precisión, La habilidad de neutralizar los
temblores de las manos, Menor riesgo de infección, etc.
b. ¿Qué información adicional necesitaría para poder decir que cambiar a robots
quirúrgicos es económicamente eficiente para un hospital?
En la actualidad, los sistemas da Vinci se utilizan en todo el mundo en cientos de
hospitales. Hay literalmente cientos de procedimientos realizados con sistemas da
Vinci, a menudo operaciones importantes que van desde la extirpación de
tumores hasta la reparación del sistema nervioso.
Cada procedimiento cuenta con el apoyo de un equipo de médicos y enfermeras

que también están específicamente capacitados para ayudar al paciente y al
cirujano primario mientras se someten a un procedimiento con el sistema da Vinci.
El equipo del sistema da Vinci es fundamental para el procedimiento, pero sigue
siendo en gran medida una operación controlada y apoyada por el ser humano.
22. Vituperado durante mucho tiempo, el pago por mérito
... los distritos escolares de docenas de estados experimentan con planes que compensan
parcialmente a los maestros con base en su desempeño académico... en vez de hacerlo
considerando su antigüedad y el cumplimiento de su trabajo de clase Trabajar con tutores
para que mejoren su enseñanza y obtengan bonos por aumentar el rendimiento de los
estudiantes. fomenta los esfuerzos para mejorar la calidad de la enseñanza. The New York
Times, 18 de junio de 2007.
16
lOMoARcPSD|11821145
¿Cómo el “pago por mérito” trata de enfrentar el problema del agente y el principal en la
educación pública?
Emitir órdenes no resuelve el problema del agente y el principal. En casi todas las
empresas es imposible que los accionistas supervisen el trabajo de los gerentes y
muchas veces éstos no pueden supervisar a los trabajadores. Cada principal debe crear
incentivos que motiven a cada agente a trabajar en función de los intereses del
principal. Las tres maneras para hacer frente al problema del agente y el principal son:
 La copropiedad.
 El pago de incentivos.
 Los contratos a largo plazo.
23. Estudie la Lectura entre líneas acerca de La industria tradicional juguetera en declive, en
las páginas 244-245 y luego responda las siguientes preguntas:
a. ¿Cuáles son los principales obstáculos a que se enfrenta la industria juguetera

tradicional mexicana?
 México se redujo cerca de 40%, y las que quedaron operan a 60% de su
capacidad. En particular, en este fin de año el alto nivel de inventarios
en almacenes propició una menor compra de juguetes a los
fabricantes, los cuales a su vez redujeron su producción, aseguran
directivos entrevistados. “Los inventarios cayeron 19% este año”, dijo
Roberto Isaías, director general de Mattel México.
 se enfrenta al contrabando.
 los mercados informales han crecido
 la creciente competencia principalmente de países asiáticos
 El desplazamiento por la creciente demanda de videojuegos.
b. ¿Cuáles serán las consecuencias económicas de la libre importación de juguetes

a partir de 2011?
A partir de 2011, México eliminará las cuotas compensatorias a los juguetes
importados; eso permitirá que lleguen miles de juguetes baratos procedentes
de otras latitudes, sobre todo de Asia. Al finalizar 2011 dejarán de aplicarse
cuotas a los juguetes importados, por lo que aumentarán las importaciones y los
precios del mercado interno irán a la baja.
c. Mencione las principales diferencias que existen entre el mercado de juguetes

tradicionales y el de videojuegos.
MERCADO DE JUGUETES TRADICIONALES
 El mercado de juguetes cada vez está más competitivo.

 Debido a la demanda el precio de los juguetes ha reducido.

lOMoARcPSD|11821145
 En los últimos 5 años, las jugueterías se redujeron a un 40%
MERCADO DE VIDEOJUEGOS
 Genera mayores ganancias que la industria juguetera tradicional.
 La industria de los videojuegos está concentrada en tres empresas.
 Este mercado está creciendo cada vez más debido a la demanda
que presenta.
d. ¿Qué factores han obligado a los productores de juguetes a salir del mercado?
 La caída de los precios de los juguetes tradicionales y el aumento de la
piratería han llevado a que muchos productores, al no poder cubrir
sus costos, tengan que salir del mercado.
 Debido a la baja en la producción de juguetes, la capacidad de
operación y distribución de las jugueterías se han reducido.
18
lOMoARcPSD|11821145
PROBLEMAS Y APLICACIONES CAPÍTULO XI
1. ¿Cuál de los siguientes artículos periodísticos implica una decisión a corto

plazo y cuál una decisión a largo plazo? Explique su respuesta.
31 de enero de 2008: Starbucks abrirá en el extranjero 75 cafeterías más de lo

que pronosticó inicialmente, sumando un total de 975.
a. Es largo plazo porque no dice cuando los abrirá, ni si tienen ya el dinero
necesario, etc.
25 de febrero de 2008: los martes, durante tres horas, Starbucks cerrará cada
una de sus 7 100 cafeterías para que sus baristas reciban un curso de bebidas.
 Corto plazo porque nos dice el día y la condición y está contemplando a
las baritas.
2 de junio de 2008: Starbucks reemplaza a sus baristas con máquinas

expendedoras.
 Es una decisión de largo plazo porque este cambio toda fuerza de
trabajo por tecnología y sería realmente revertir una decisión como esta
una vez tomada.
18 de julio de 2008: Starbucks cierra 616 cafeterías para finales de marzo.

 Aunque tenga la fecha de cuándo y cuantas cafeterías se cerraran las
considero de largo plazo porque la diferencia es de 9 meses.
2. El siguiente es el plan de producto total de la empresa Tablas de Surf, S.A.
TRABAJO PRODUCCIÓN
(TRABAJADORES POR SEMANA) (TABLAS POR SEMANA)
1 30
2 70
3 120
4 160
5 190
6 210
7 220

lOMoARcPSD|11821145
a. Trace la curva de producto total
Curva del Producto Total

250
200
Producción (Tablas por
150
100
50
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Trabajo (trabajadores por semana)
b. Calcule el producto medio del trabajo y trace la curva de producto medio.
Trabajo (trabajadores por Producción (tablas

Producto Medio
semana) por semana)
1 30 30
2 70 35
3 120 40
4 160 40
5 190 38
6 210 35
7 220 31.4
Curva del Producto Medio

50
40
30
20
Producto
10
0
0 2 4 6 8
Trabajo (Trabajadores por semana)

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c. Calcule el producto marginal del trabajo y trace la curva de

producto marginal.
Trabajo (trabajadores por Producción (tablas

semana) por semana) Producto Marginal
1 30
2 70 40
3 120 50
4 160 40
5 190 30
6 210 20
7 220 10
Curva del producto Marginal

60
50
40
30
Producto
20
10
0
0 2 4 6 8
Trabajo(Trabajadores por semana)
d. ¿En qué rango de producción disfruta la empresa los beneficios de una

mayor especialización y división del trabajo?
Del 1 al 2, ya que la curva de producto marginal alcanza su punto máximo

justo en este rango, y existe un rendimiento marginal creciente.
e. ¿En qué rango de producción experimenta la empresa una disminución

del producto marginal del trabajo?
Del 4 al 7, porque solo aumenta del 2 al 3, como se menciona en el libro.

Tiene rendimientos marginales crecientes al principio y rendimientos
marginales decrecientes más adelante.
f. ¿En qué rango de producción experimenta la empresa un aumento del

producto medio del trabajo, pero una disminución del producto marginal
del trabajo?

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Del 3 a 4, ya que el producto marginal disminuye de 50 a 40, y el producto

medio no disminuye.
g. Explique cómo es posible que una empresa experimente al mismo tiempo

un aumento del producto medio pero una disminución del producto
marginal.
Esto se debe a la innovación puesto que con 3 trabajadores por semana hay
un crecimiento en la producción de tablas de surf S.A. dado que en el punto
medio se mantiene constante del punto 3 al 4 y a su vez alcanza el punto
máximo marginal cuando hay 3 trabajadores. La disminución se provoca
cuando aumenta un cuarto trabajador y hay un decrecimiento hasta cuando
aumenta a 7 trabajadores.
3. La empresa Tablas de Surf, S.A., descrita en el problema 2, contrata a cada

trabajador por 500 dólares a la semana y su costo fijo total es de 1 000
dólares por semana.
a. Calcule el costo total, el costo variable total y el costo fijo total para cada
cantidad de producción presentada en la tabla y trace las curvas de costo
total a corto plazo.
Producción
Trabajo (trabajadores
(tablas por CF CV CT
por semana)
semana)
1 30 1000 500 1500

2 70 1000 1000 2000
3 120 1000 1500 2500
4 160 1000 2000 3000
5 190 1000 2500 3500
6 210 1000 3000 4000
7 220 1000 3500 4500

lOMoARcPSD|11821145
Costos totales a corto plazo

5000
4000
3000
2000
1000
0
1 2 3 4 5 6 7
CF CV CT
b. Calcule el costo total medio, el costo fijo medio, el costo variable medio y el
costo marginal para cada cantidad de producción presentada en la tabla y
trace las curvas de costo marginal y medio a corto plazo.
Trabajo Producción
(trabajadores (tablas por CF CV CT CMe CMg CFMe CVMe
por semana) semana)
1 30 1000 500 1500 50 33.33 16.67

2 70 1000 1000 2000 28.57 12.5 14.29 14.29
3 120 1000 1500 2500 20.83 10 8.33 12.5
4 160 1000 2000 3000 18.75 12.5 6.25 12.5
5 190 1000 2500 3500 18.42 16.67 5.26 13.16
6 210 1000 3000 4000 19.05 25 4.76 14.29
7 220 1000 3500 4500 20.45 50 4.55 15.91
Curvas del CMg y CMe

60
50
40
30
20
10
0
1 2 3 4 5 6 7
CMe CMg

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c. Ilustre la relación entre las curvas PMe, PMg, CVM y CMg, como las que
se presentan en la figura 11.6.
PMg y PMe
60
50
40
30
20
10 3
1 2 4 5 6 7
0
Prod ucto Medio Producto Marginal
CMg y
CVMe
60
50
40
30
20
10
0 1 2 3 4 5 6 7
CMg CVMe
6
lOMoARcPSD|11821145
4. El propietario del edificio que Tablas de Surf, S.A. aumentará el alquiler en

200 dólares a la semana. Todo lo demás permanece como se describe en los
problemas 2 y 3. Explique los cambios que ocurren en las curvas de costo
medio a corto plazo y de costo marginal de Tablas de Surf, S.A.
Trabajo Producción
Producto Producto
(trabajadores (tablas por CF CV CT CMe CMg CFMe CVMe
Medio Marginal
por semana) semana)
1 30 30 1200 500 1700 56.67 40 16.67

2 70 35 40 1200 1000 2200 31.43 12.5 17.14 14.29
3 120 40 50 1200 1500 2700 22.5 10 10 12.5
4 160 40 40 1200 2000 3200 20 12.5 7.5 12.5
5 190 38 30 1200 2500 3700 19.47 16.67 6.32 13.16
6 210 35 20 1200 3000 4200 20 25 5.71 14.29
7 220 31.4 10 1200 3500 4700 21.36 50 5.45 15.91
La curva de CMe se eleva un poco paralelo a su antecesora y el CMg permanece

constante.
5. El sindicato laboral que representa a los trabajadores de Tablas de Surf, S.A.

negocia un incremento salarial de 100 dólares semanales para cada
trabajador. Todo lo demás permanece como se describe en los problemas 2 y
3. Explique cómo cambian las curvas de costo medio a corto plazo y de costo
marginal de la empresa.
Trabajo Producción PMg CFT CVT CT CMg CTMe

1 30 30 1000 600 1600 20 53.3333
2 70 40 1000 1200 2200 15 31.42
3 120 50 1000 1800 1800 12 23.3333
4 160 40 1000 2400 3400 15 21.25
5 190 30 1000 3000 4000 20 21.05
6 210 20 1000 3600 4600 30 21.9
7 220 10 1000 4200 5200 60 23.63
La curva del costo total medio, se eleva un poco con respecto a su antecesora,
mientras que la curva de costo marginal desciende.

lOMoARcPSD|11821145
6. La empresa Tablas de Surf, S.A., descrita en el problema 2, compra una

segunda fábrica y el producto total de cada cantidad de trabajo aumenta en
50 por ciento. El costo fijo total de operar cada fábrica es de 1 000 dólares por
semana. Cada trabajador recibe un salario de 500 dólares semanales.
a. Calcule el costo total medio de producir 180 y 240 tablas de surf por semana
cuando la empresa opera dos plantas. Trace la curva CTM.
Costo medio total de producir 180 tablas =22.21

Costo medio total de producir 240 tablas = 20.83
22.21
20.83
180 240
b. Para producir 180 tablas de surf por semana, ¿es eficiente operar una o dos
plantas?
Es eficiente operar una planta, esto debido a que el costo total medio es menor
con una planta.
c. Para producir 160 tablas de surf por semana, ¿es eficiente para la empresa
operar una o dos plantas?
Es eficiente operar una planta, esto debido a que el costo total medio es menor
con una planta.
7. Airlines busca nuevas maneras de ahorrar combustible con el aumento de los

costos Las dificultades financieras que surgen debido al aumento de los
precios del combustible son particularmente graves para las aerolíneas ya
que éste es su gasto más fuerte. … [Las aerolíneas] cargan alrededor de 7 000
galones en un Boeing 737 y hasta 60 000 galones en el avión de gran tamaño
747. … Cada generación de aviones es más eficiente. En Northwest, los
aviones para rutas largas Airbus A330 usan 38 por ciento menos combustible
que los aviones DC-10 reemplazados; en tanto que los aviones para rutas
medias Airbus A319 son 27 por ciento más eficientes que los aviones DC-9. …
The New York Times, 11 de junio de 2008

lOMoARcPSD|11821145
a. ¿Es el precio del combustible un costo fijo o un costo variable para una
aerolínea?
Es un costo variable ya que el combustible es un factor variable de la empresa.
b. Explique cómo un incremento en el precio del combustible cambia los costos
totales, los costos medios y el costo marginal de una aerolínea.
Al haber un incremento en el precio del combustible hay un cambio en los
costos totales ya que incrementa el costo variable.
Los costos medios también sufren un aumento, esto debido a que el costo
medio variable también se incrementa.
El costo marginal se mantiene ya que la variación del costo total no varía.
c. Trace una gráfica para mostrar los efectos de un incremento en el precio del
combustible sobre las curvas CFT, CVT, CFM, CVM y CMg.
d. Explique cómo un adelanto tecnológico que aumenta la eficiencia de un

motor de avión cambia el producto total, el producto marginal y el producto
medio de una aerolínea.
El cambio tecnológico influye tanto en las curvas de la productividad y las
curvas de costo. Un aumento en los cambios de la productividad y las curvas del
producto promedio y marginal van hacia arriba y las curvas del costo promedio
y marginal bajan. Si un avance tecnológico aporta más capital y menos trabajo
en el uso, aumentan los costos fijos y los costos variables disminuyen. En este
caso, el costo promedio total aumenta en los bajos niveles de producción y
disminuye en niveles elevados de producción.
e. Trace una gráfica para ilustrar los efectos de un avión más eficiente en
combustible sobre las curvas PT, PMg y PMe de una aerolínea.
f. Explique cómo un adelanto tecnológico que aumenta la eficiencia de un

motor de avión cambia el costo variable medio, el costo marginal y el costo
total medio de una aerolínea. g. Trace una gráfica para ilustrar cómo un
adelanto tecnológico que aumenta la eficiencia de un motor de avión cambia
las curvas CVM, Cmg y CTM
El cambio tecnológico influye tanto en las curvas de la productividad y las curvas de
costo.
Un aumento en los cambios de la productividad y las curvas del producto promedio y
marginal van hacia arriba y las curvas del costo promedio y marginal bajan.

lOMoARcPSD|11821145
8. La tabla muestra la función de producción de Paseos en Canoa Juanita.
Juanita paga 100 dólares al día por cada canoa que alquila y 50 dólares diarios por
cada operador de canoa que contrata.
a. Represente gráficamente las curvas CTM para la planta 1 y la planta 2.
PLANTA 1
TRABAJADOR PASEOS
(L) (Q) CFT CVT CT CFME CVME CTM
10 20 150 2500 2650 7.5 125 132.5
20 40 150 5000 5150 3.75 125 128.75
30 65 150 8000 8150 2.30769231 123.076923 125.384615
40 75 150 9500 9650 2 126.666667 128.666667
PLANTA 2
TRABAJADOR PASEOS
10 40 150 4500 4650 3.75 112.5 116.25
20 60 150 7000 7150 2.5 116.666667 119.166667
30 75 150 9000 9150 2 120 122
40 85 150 10500 10650 1.76470588 123.529412 125.294118
10

lOMoARcPSD|11821145
b. Sobre la gráfica que elaboró en el inciso a, trace las curvas CTM para la
planta 3 y la planta 4.
PLANTA 3
TRABAJADOR PASEOS
10 55 150 6000 6150 2.72727273 109.090909 111.818182
20 75 150 8500 8650 2 113.333333 115.333333
30 90 150 10500 10650 1.66666667 116.666667 118.333333
40 100 150 12000 12150 1.5 120 121.5
PLANTA 4
TRABAJADOR PASEOS
2.3076923 107.69230
10 65 150 7000 7150 1 8 110
1.7647058 111.76470 113.52941
20 85 150 9500 9650 8 6 2
30 100 150 11500 11650 1.5 115 116.5
1.3636363 118.18181 119.54545
40 110 150 13000 13150 6 8 5

lOMoARcPSD|11821145
c. Sobre la curva CMeLP de Juanita, ¿cuál es el costo medio de producir 40,

75 y 85 paseos por semana?
Según el grafico anterior el costo medio a LP de producir 40 es 116.25

dólares
Según el grafico anterior el costo medio a LP de producir 75 es 122 dólares
Según el grafico anterior el costo medio a LP de producir 85 es 125.29
dólares
d. ¿Cuál es la escala eficiente mínima de Juanita?
La escala mínima eficiente es 1 dólar o 5 paseo
e. Explique cómo utiliza Juanita su curva CMeLP para decidir cuántas canoas
alquilar..
Juanita utiliza la curva CMeLP (curva de costo medio a largo plazo para
saber cuál es el número de planta más eficiente que ella pueda utilizar
según el número de canoas disponibles para ella
f. ¿Representa la función de producción de Juanita economías de escala o

deseconomías de escala?
Al darnos cuenta que con 40 canoas tiene un costo medio a LP de 116

dólares y con 85 canoas tiene un costo menos de 113.5 dólares, nos damos
cuenta que si cumple el principio de economías a escala que nos dice que a
medida que la producción aumenta hay una disminución del costo a largo
plazo
9. Campamento empresarial
En la empresa de calzado Caboots, las ventas aumentaron de 160 000 dólares
en 2000 a 2.3 millones de dólares en 2006. Sin embargo, en 2007, las ventas
disminuyeron a 1.5 millones de dólares. Joey y Priscilla Sánchez, quienes dirigen
la empresa, culpan en parte a una inundación que perjudicó la gestión de la
empresa y bajó la moral.
Basado en un artículo de Fortune, CNN, 23 de abril de 2008
Si los Sánchez asumen lo correcto y los precios de los zapatos no cambiaron:
a. Explique el efecto de la inundación sobre la curva de producto total y la curva

de producto marginal de Caboots.
12
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b. Trace una gráfica para mostrar el efecto de la inundación en la curva de

producto total y la curva de producto marginal de Caboots.
10. No hay necesidad de economías de escala Illinois Tool Works Inc. podría no
parecer una incubadora de innovaciones. La empresa de 93 años de
antigüedad fabrica una mezcolanza de productos comunes, desde partes
automotrices y tornillos industriales hasta cierres para bolsas de plástico… y
dedica sus líneas de producción y recursos a productos a gran escala. Una
línea produce sólo esos tres o cuatro productos. … Las líneas de producción
son mucho más largas y más eficientes. Al relacionar físicamente las
máquinas… pueden eliminar el trabajo en proceso y las áreas de
almacenamiento. … Se reduce todo el manejo de las materias primas y los
costos indirectos.
BusinessWeek, 31 de octubre de 2005
a. ¿Cómo cree que podría influir “relacionar físicamente las máquinas” en las
curvas de producto y de costo medio a corto plazo de la empresa?
b. Trace una gráfica para mostrar los efectos de “relacionar físicamente las
máquinas” sobre las curvas de producto y de costo a corto plazo de la
empresa.
c. Explique cómo concentrar “las líneas de producción y los recursos en

productos a gran escala” influye en el costo medio a largo plazo a medida
11. Los precios de los granos varían con el precio del petróleo Cada mañana los
estadounidenses se enfrentan a la última tendencia de los mercados de
commodities en su mesa. … Los precios al alza de las cosechas … han
comenzado a aumentar el costo del desayuno.
The Economist, 21 de julio de 2007
Explique cómo el precio al alza de las cosechas influye en el costo total medio
y el costo marginal de la producción de cereales para el desayuno.
Debido al alza en el precio de las cosechas, en especial del trigo que es

considerado un commodities y es muy usado en la fabricación de cereales,
veremos que los costos totales medios de producción aumentarán al igual que
los costos marginales para luego disminuir si es que aumentamos la producción
de cereales y de esta manera ya no se sentirá mucho el efecto del incremento
del precio, pero si y solo si incrementamos la producción en una cantidad
considerable.

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12. El rey del café, Starbucks sube sus precios Culpe al aumento en los costos de la
leche por las malas noticias en Starbucks esta semana. … El precio mayorista
[de] la leche subió casi 70 por ciento en los últimos 12 meses. …“Hay mucha
leche en esos cafés [de Starbucks]”, comenta John Glass, analista de
restaurantes de CIBC World Markets. USA Today, 24 de julio de 2007
a. ¿Es la leche un factor fijo o un factor variable de producción?
Los insumos que más pesan en la estructura de costos de Starbucks (por su

número de sucursales), es el café, seguido de la leche, por la tanto al ser un
precio alto que se tiene en cuenta para la inversión en diferentes lugares del
mundo viene a ser un costo fijo.
La leche sería un factor variable, pues dependerá de la cantidad de producción,
es decir, la cantidad de leche utilizada dependerá de la cantidad bebidas
preparadas.
b. Describa cómo el aumento en el precio de la leche cambia las curvas de costo

a corto plazo de Starbucks.
Debido a que la leche es un costo fijo en la producción del café, el aumento en
el precio de la leche cambia las curvas de CVM, CFM, y las curvas de CM de
Starbucks hacia arriba.
Un aumento en el precio de uno de los factores de producción incrementa los
costos de la empresa y provoca un desplazamiento de sus curvas de costo; pero
cómo se desplacen dichas curvas, depende de cuál factor cambia de precio. En
este caso la leche es un factor variable así que desplaza hacia arriba las curvas
de costos variables (CVT y CVM) y también desplaza hacia arriba a la curva de
costo marginal (CMg), pero no modifica las curvas de costos fijos (CFM y CFT).
13. La empresa Pasteles Rosita sufre un incendio y su propietaria pierde parte de sus
datos de costos. Los restos de papel que Rosita recupera después del incendio
proporcionan la información de la siguiente tabla (todas las cifras de costos están en
dólares).
PT CFM CVM CTM CMG

10 120 100 220 -
20 60 90 150 80
30 40 90 130 90
40 30 100 130 130
50 24 108 132 140
14

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14. La empresa Pintores Asociados contrata estudiantes por 250 dólares a la semana
para pintar casas y arrienda equipo en 500 dólares semanales. La tabla presenta
su plan de producto total.
a. Si la empresa Pintores Asociados pinta 12 casas a la semana, calcule su costo

total, costo total medio y costo marginal
TRABAJO PRODUCCION CT Cme Cmg CF CV

1 2 750 375 83.33 500 250
2 5 1000 200 62.5 500 500
3 9 1250 138.89 83.33 500 750
4 12 1500 125 125 500 1000
5 14 1750 125 250 500 1250
6 15 2000 133.33 133.33 500 1500
CT = 1500
CTMe = 125
CMg = 125
b. ¿A qué nivel de producción el costo total medio está en su mínimo?
Usando los datos en la mesa, el coste medio total está en su mínimo

cuando la producción se encuentra entre 12 y 14 casas
c. Explique por qué la diferencia ente el costo total y el costo variable total es igual
en todos los niveles de producción.
La brecha entre el costo total y el costo variable total es el costo fijo total. Debido
a que el costo fijo es el mismo en todos los niveles de producción, la diferencia
entre el costo total y el costo variable total es constante
15. La empresa Pintores Asociados contrata estudiantes por 250 dólares a la

semana para pintar casas y arrienda equipo en 500 dólares semanales.
Imagine que la empresa duplica tanto número de estudiantes que contrata
como la cantidad de equipo que arrienda. La empresa experimenta
deseconomías de escala.
a. Explique cómo difiere la curva CTM cuando la empresa utiliza una unidad
de equipo que cuando emplea el doble de la cantidad de equipo.
Cuando duplica sus entradas el costo promedio mínimo es mayor que

cuando se utiliza las menores cantidades e insumos. Aún así, en los altos
niveles de producción el costo total medio del gran nivel de producción con
las mayores cantidades de insumos es menor que el costo total medio de la
producción de este gran nivel de producción con las cantidades más
pequeñas de insumos.

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b. Explique cuál podría ser la causa de las deseconomías de escala que

experimenta Pintores Asociados.
Que se ha expandido más allá de su capacidad de producción óptima, con lo

cual aumenta el costo promedio y se da lugar a rendimientos decrecientes a
escala.
16. La tabla muestra la función de producción de Paseos en Globo Roberta:
Roberta paga 500 dólares al día por cada globo que alquila y 25 dólares diarios por
cada operador de globos que contrata.
a. Represente gráficamente las curvas CTM para la planta 1 y la planta 2.
PLANTA 1
TRABAJADOR PASEOS
10 4 500 250 750 125 62.5 187.5
20 10 500 500 1000 50 50 100
30 13 500 750 1250 38.46 57.69 96.15
40 15 500 1000 1500 33.33 66.67 100
50 16 500 1250 1750 31.25 78.13 109.38
PLANTA 2
TRABAJADOR PASEOS
10 10 1000 250 1250 100 25 125
20 15 1000 500 1500 66.67 33.33 100
30 18 1000 750 1750 55.56 41.67 97.22
40 22 1000 1000 2000 45.45 45.45 90.91
50 21 1000 1250 2250 47.62 59.52 107.14
16

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b. Sobre la gráfica que elaboró en el inciso a, trace las curvas CTM para la planta
3 y la planta 4.
PLANTA 3
PASEOS
TRABAJADOR (L) (Q) CFT CVT CT CFME CVME CTM
10 13 1500 250 1750 115.38 19.23 134.62
20 18 1500 500 2000 83.33 27.78 111.11
30 22 1500 750 2250 68.18 34.09 102.27
40 24 1500 1000 2500 62.5 41.67 104.17
50 25 1500 1250 2750 60 50 110
PLANTA 4
PASEOS
TRABAJADOR (L) (Q) CFT CVT CT CFME CVME CTM
10 15 2000 250 2250 133.33 16.67 150
20 20 2000 500 2500 100 25 125
30 24 2000 750 2750 83.33 31.25 114.58
40 26 2000 1000 3000 76.92 38.46 115.38
50 27 2000 1250 3250 74.07 46.30 120.37

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c. Sobre la curva CMeLP de Roberta, ¿cuál es el costo medio de producir 18 y 15

paseos diarios?
d. Explique cómo utiliza Roberta su curva de costo medio a largo plazo para
decidir cuántos globos alquilar.
Utiliza su curva de coste total medio a largo plazo para la elección de la planta
que minimiza su coste medio a largo plazo en el número de viajes en globo que
espera producir. En este caso la planta económicamente eficiente que debe
utilizar para hacer más paseos diarios es aquella que cuenta con 2 globos, pues
cuando una empresa está generando una producción determinada al menos
costo posible se encuentra operando en su menos costo posible se encuentra
operando en su curso de costo medio a largo plazo.
17. Una empresa produce a un costo total medio mínimo con su planta actual.
Trace la curva de costo total medio a corto plazo y la curva de costo medio a
largo plazo de la empresa para cada una de las situaciones siguientes y
explique, usando los conceptos de economías y deseconomías de escala, las
circunstancias en las que la empresa:
18

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 La empresa trabaja con un costo medio total mínimo que es la escala eficiente
mínima, cada una de las curvas de corto plazo, y la de largo plazo sería por
donde pasa la línea negra.
a. Puede disminuir su costo total medio al aumentar el tamaño de su planta.
Sí puede disminuir, pero solo hasta el punto 13, ya que ahí es la escala eficiente
mínima, hasta ahí se produce economías de escala en donde ya al aumentar la
producción el costo medio empieza a elevarse.
b. Puede disminuir su costo total medio al disminuir el tamaño de su planta.
Igual que en el anterior literal solo hasta una producción de 13, en donde si
reducimos aún más ya el costo medio empieza a aumentar, por lo que lo mejor
sería producir 13 unidades por día a un costo de $7,00.
c. No puede disminuir su costo total medio.

Siempre en cualquiera que sea el caso se puede disminuir el costo total medio,
pero hasta cierto punto, ahí es en donde la empresa debe ubicarse en la escala
eficiente mínima.
18. Unidad de Starbucks instala barras de autoservicio de café exprés… hay
kioscos automatizados de autoservicio de café exprés en supermercados. …
Las máquinas, que muelen sus propios granos, preparan café con leche,… y
sirven cafés… aceptan tarjetas de crédito, tarjetas de débito [y] efectivo. …
Concordia Coffee, una pequeña fábrica de máquinas de café de Bellevue,
construye los kioscos de autoservicio y los vende a Coinstar a menos de 40 000
dólares por unidad. Coinstar los instala… y les da mantenimiento.
Los kioscos usan Seattle’s Best Coffe [de Starbucks.… Los kioscos de
autoservicio eliminan los costos de la mano de obra al no contar con un
barista. … El personal de la tienda reabastece los granos de café y la leche. …
MSNBC, 1 de junio de 2008
a. ¿Cuál es el costo fijo total de Coinstar por operar un kiosco de autoservicio?
Los costos fijos son el costo de la propia máquina, 40.000 dólares.
b. ¿Cuáles son los costos variables de Coinstar por suministrar café en un

kiosco de autoservicio?
Los costos variables incluyen el costo de los granos de café y otros ingredientes
y, suponiendo que los quioscos necesitan más mantenimiento el más pesado
de su uso, el costo de mantenimiento de los quioscos.
c. Suponga que una máquina de café operada por un barista cuesta menos
de 40 000 dólares.

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Explique cómo difieren los costos fijos, los costos variables y los costos totales
del café servido por un barista y del café expendido en un kiosco de
autoservicio.
El costo fijo de la máquina Coinstar supera a la máquina que funciona con

barista. El costo variable de la barista que funciona la máquina supera a la de la
máquina constar. El costo total de la máquina Coinstar es probablemente
superiora a la máquina barista que funcionan en los niveles más bajos de
producción y es probablemente menor a mayor nivel de productos.
d. Trace las curvas de costo marginal y de costo medio total que están
implícitas en su respuesta al inciso c.
19. Una pastelería en auge. Alrededor de 500 clientes diarios hacen cola para
comprar los panes, bollos, panqués y cafés de Avalon.
… La dotación de personal y la administración son algunas de las
preocupaciones. Actualmente, Avalon tiene 35 empleados… [y] contratará a
15 más.
… La nómina aumentará entre 30 y 40 por ciento. … Como el nuevo director
general, Víctor elaboró rápidamente un plan ambicioso que incluye mudarse a
un local más grande. … Los costos de Avalon se elevarán. … Por ejemplo, el
alquiler mensual subirá de 3 500 a 10 000 dólares.
a. ¿Cuál de las decisiones de Avalon, descritas en el artículo periodístico, es una

decisión a corto plazo y cuál una decisión a largo plazo?
La contratación de los 15 trabajadores adicionales es una decisión a corto

plazo; aumentando el tamaño de su espacio, es decir, el tamaño de su planta,
es una decisión a largo plazo.
b. ¿Por qué la decisión a largo plazo de Avalon es más riesgosa que su decisión a
corto plazo?
Decisión a largo plazo de Avalon es más riesgoso que su decisión a corto plazo,
porque es más difícil que cambiemos la decisión de largo plazo. En particular, si
Avalon decide revocar su decisión a corto plazo para contratar a más
trabajadores, es fácil de despedir a los trabajadores. Sin embargo, para revertir
la decisión de largo plazo de aumentar el tamaño de su planta es más difícil y
lleva mucho más tiempo para hacerlo.
c. ¿En qué monto la decisión a corto plazo de Avalon aumentará su costo

variable total?
Decisión a corto plazo de Avalon para aumentar su fuerza de trabajo aumenta

su costo variable total (su nómina) en un 30 por ciento a 40 por ciento. El
aumento de los trabajadores aumenta la producción de Avalon y conduce a un
movimiento a lo largo de su curva de costo variable total.
20
lOMoARcPSD|11821145
d. ¿En qué monto la decisión a largo plazo de Avalon aumentará su costo fijo
total mensual?
A largo plazo la decisión de Avalon para aumentar el tamaño de su planta (el

espacio) aumenta su costo fijo total en $6.500. Curva de TFC de Avalon se
desplaza hacia arriba.
e. Trace una gráfica para ilustrar la curva CTM a corto plazo de Avalon antes
y después de los acontecimientos descritos en el artículo periodístico.
Las viejas curvas de costos están etiquetadas con un “1” y las nuevas curvas de
costos, después de la expansión, se marcan con un “2”, En los niveles más bajos
de producción nuevas curvas de costo promedio de Avalon se encuentran por
encima de sus antiguas curvas de costo promedio y en los niveles superiores de
salida Nuevas curvas de costo promedio de Avalon están por debajo de sus
antiguas curvas de coste medio. (En la figura de la nueva coste total medio
mínimo es igual a la edad mínima, por lo Avalon tiene rendimientos constantes
a escala.)
20. Gap se centrará en tiendas más pequeñas Gap tiene muchas tiendas con 12
500 pies cuadrados de superficie… consideradas demasiado grandes. … “Las
tiendas son más grandes de lo que necesitamos”. … El tamaño meta de las
tiendas debe ser de 6 000 a 10 000 pies cuadrados. Además, la empresa
planea combinar sus tiendas de concepto que antes eran independientes.
Algunas tiendas de Gap, de productos para el cuerpo, para adultos, de
maternidad, para bebés y niños, se combinarán en una sola, en vez de
establecerlas en locales independientes, como habían estado anteriormente.
CNN, 10 de junio de 2008
a. Si consideramos a una tienda Gap como una planta de producción, explique

por qué la empresa está tomando la decisión de reducir el tamaño de sus
tiendas.
Gap cree que sus tiendas son demasiado grandes y que está funcionando
donde tiene des economías de escala, Al reducir el tamaño de su planta (sus
tiendas) Gap pueden deslizarse por su curva CPLP y disminuir su costo
promedio.
b. ¿Es la decisión de Gap una decisión a largo plazo o una decisión a corto plazo?
Explique su respuesta.
La decisión de Gap es una decisión a largo plazo, ya que implica el tamaño de la

planta de la empresa.
c. ¿De qué manera combinar las tiendas de concepto de Gap en una sola tienda
ayudaría a aprovechar las economías de escala?

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A 12.500 pies cuadrados de tiendas Gap eran demasiado grandes y Gap estaba
incurriendo de econ0mías de escala. Cuando Gap combina sus tiendas de
concepto Gap independientes en un espacio más pequeño, Gap utilizará menos
recursos, particularmente menos capital y menos mano de obra. Costes de Gap
serán menos como resultado. Además, las ventas de Gap serán menos, pero la
disminución proporcional del coste superará la disminución en la producción de
Gap. En este caso, los costes medios de Gap disminuirán de manera que Gap
puede cosechar economías de escala en este momento no está disfrutando.
21. La falacia de los costos Usted tiene buenos boletos para asistir a un partido de
basquetbol a una hora de distancia en automóvil. Hay una tormenta de nieve
y el partido se transmite por televisión. Tiene la opción de quedarse en casa
junto al fuego de la chimenea, caliente y seguro, para ver el partido por
televisión o abrigarse, sacar su automóvil e ir al partido. ¿Qué haría?
Slate, 9 de septiembre de 2005
a. ¿Qué tipo de costo es el gasto que hizo en los boletos?
En el momento de la partida, el costo del boleto es un costo hundido.
b. ¿Por qué es irrelevante el costo de los boletos para tomar su decisión

actual sobre permanecer en casa o ir al partido?
El costo del boleto es un costo hundido; es decir, el costo del boleto ya se

ha incurrido. Debido a que el coste del billete es el mismo
independientemente si asiste el juego o quedarse en casa, el costo del
boleto es irrelevante para su decisión de asistir o quedarse en casa.
22. Estudie la Lectura entre líneas en las páginas 266-267 y responda las
siguientes preguntas:
a. ¿Qué consecuencias trae a los productores nicaragüenses la nueva

Normativa Salarial 2009-2010?
Como vemos esta normativa produce un incremento en los costos de

producción de los productores nicaragüenses entonces esto de provocaría
una disminución en el ingreso de utilidades de los productores
nicaragüenses pudiendo incrementar los precios de venta para así
mantener constante las utilidades.
b. ¿A qué se debe que el costo medio del sector cafetalero en Nicaragua sea
mayor al costo medio del sector cafetalero en Costa Rica? ¿Cuál de los dos
sectores tiene mayor productividad y por qué?
22
lOMoARcPSD|11821145
Se debe al incremento en los costos de producción ocasionado por la

normativa 2009-2010, los que aumenta el costo medio de producción
superando así al costo de producción de los productores de Costa Rica; de
no haber existido este incremento el costo medio de producción de los
productores nicaragüenses sería menor a los costos de producción de los
productores de costa rica.

Economia Capitulo 10 y 11

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Economía General (Universidad Tecnológica del Perú)

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PROBLEMAS Y APLICACIONES CAPITULO X

UNIVERSIDAD CATÓLICA SANTO

ESCUELA PROFESIONAL DE CONTABILIDAD

León de la cruz, Carlos Alberto

Díaz Montenegro, Nancy

PROBLEMAS Y APLICACIONES CAPITULO X

■ Compraron equipo por 30 000 dólares.

■ Contrataron a un empleado como ayudante con un salario anual de 20 000 dólares.

tiempo a trabajar para JJEV.

una tasa de interés anual de 6 por ciento.

TOTAL S/. 3,200.00 TOTAL S/. 10,500.00

Total Costo de Oportunidad S/. 13,700.00

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PROBLEMAS Y APLICACIONES CAPITULO X

producción de José y sus beneficios económicos.

3. Algunas formas alternativas para lavar 100 camisas son:

a. ¿Cuáles métodos son tecnológicamente eficientes?

(i) tasa salarial de 1 dólar, tasa de alquiler

Costo de Capital COSTO

(ii) tasa salarial de 5 dólares, tasa de

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PROBLEMAS Y APLICACIONES CAPITULO X

(iii) tasa salarial de 50 dólares, tasa de alquiler de 5 dólares?

Costo del trabajo COSTO

4. Las ventas de las empresas en la industria de los tatuajes son:

a. Calcule el coeficiente de concentración de

EMPRESA EN LA INDUSTRIA DE LOS TATUAJES

EMPRESAS VENTAS (DOLARES)

Bright Spots 450

b. ¿Cuál es la estructura de la industria de los tatuajes?

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PROBLEMAS Y APLICACIONES CAPITULO X

5. En 2003 y 2004, Lego, el fabricante danés de juguetes que produce bloques de

Basado en Picking Up the Pieces,

The Economist, 28 de octubre de 2006.

 La empresa trato de lograr la eficiencia económica a través de la recaudación en costos

d. ¿En qué tipo de mercado opera Lego?

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PROBLEMAS Y APLICACIONES CAPITULO X

A mayor tecnología aumentaran de manera considerable las oportunidades de obtener

a. Describa este método de organización y coordinación de la producción: ¿usa un sistema de mando o un

b. ¿Cómo este método de organización y coordinación de la producción ayuda a las empresas a

8...Recompensa del fracaso

Downloaded by Mishel Garcia (mishelgv04@gmail.com)

PROBLEMAS Y APLICACIONES CAPITULO X

Durante los últimos 25 años, el salario de los directores generales ha aumentado…

Fortune, 28 de abril de 2008

a. ¿ Que problemas economicos resuelven los programas de

Fortune, 9 de junio de 2008

a. De acuerdo con el artículo periodístico, ¿cuál es la estructura del mercado minorista de

Downloaded by Mishel Garcia (mishelgv04@gmail.com)

PROBLEMAS Y APLICACIONES CAPITULO X

Sin embargo, iniciar una empresa es un proyecto complejo, riesgoso y absorbente. De

11. Federal Express establece contratos con operadores de camiones independientes

a. ¿Por qué Federal

Downloaded by Mishel Garcia (mishelgv04@gmail.com)

PROBLEMAS Y APLICACIONES CAPITULO X

a. Calcule el costo de oportunidad de la producción de Luis y sus

PLUSVALÍA 1000 COSTO DE OPORTUNIDAD

RECURSOS COMPRADOS POR EL MERCADO