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Philip Kloter, Gary Armstrong, Dionisio Camara Ibañez, Ignacio Cruz Roche.
(2004). Marketing. Colección General: Pearson, Prentice Hall.
INTRODUCCION
P DE PRECIO
Reporte
El precio es, a decir verdad, el valor que será cobrado por la solución que
ofreces a tus clientes.
P DE PLAZA
Algunas personas tienen dudas sobre este pilar. La verdad, tal vez, el nombre
no sea muy claro.
En inglés, Plaza, es Placement, que, en una libre traducción para nuestra área,
puede entenderse como Colocación en el mercado.
Las preguntas para que definas de la mejor forma posible la plaza, son:
Pero es necesario entender que no vale de nada tener una linda vitrina si no
hay público en frente a ella o, peor aún, si ese no es el público que, de hecho,
efectúa las compras.
P DE PROMOCION
P DE PRODUCTO
Una empresa necesita ofrecer algo.
PROBLEMA
Reporte
El problema debe ser medible, debe haber relación entre dos o más variables y
debe contestar las preguntas que, quien, como y donde. Este será el que
definirá el objetivo del proyecto.
Precio
Respondiendo a las preguntas del punto que, quien, como y donde, donde
el precio es impulsado por las necesidades y deseos de los clientes haciendo el
producto con ventajas competitivas proporcionando una ruta personalizada
para ciertos servicios y garantizando que se cumplan los estándares de calidad
y garantía.
ANTECEDENTES
Variables psicográficas
2. Estilo de vida: esta marca es mas que nada un capricho por parte d ellos
clientes, ya que va desde el detalle mas simple con lujo, en cuanto a
tecnología, hasta capacidad todo terreno-
De tal manera hasta cierto punto el objetivo de ser únicos y exclusivos está
bien, pero debería ser como otras marcas, como NIKE, que aunque no se
dedique a producir el mismo producto, NIKE por su parte también es exclusivo
y único como la mayoría de los productos, pero la diferencia es que NIKE se
hace público con sus anuncios, gana publico por sus patrocinios, gana en lo
económico por que sus productos van desde algo tan básico y a bajo precio y
de buena calidad, a un producto muy competitivo, innovador profesional y caro,
mientras que Cadillac se enfoca en precios muy altos, con autos.
A los consumidores de esta marca, porque pudiese que ahora por tratarse de
perdidas, se pierdan ciertos servicios o los mantenimientos ya no sea igual, por
tratar de ahorrar y por sus consumidores que tal vez por muchos años le fueron
a esta marca, que la verdad no creo que se van tan afectados si reducen los
precios tan elevados de sus productos.
¿Dónde es el problema?
Nada atrae mas a las personas que unas elegantes ruedas SUV que ruedan
por las carreteras. Cadillac es una de las mejores marcas cuatro ruedas del
mercado.
La marca explico que se vio afectada de forma negativa por las complicadas
condiciones experimentadas en el mercado asiático. Se resalto que en el año
pasado hasta la fecha están en tiempos difíciles, que se vinculan con la
tecnología y con la regulación, donde ciertos inversores fueron capitalizadas y
tuvieron que cederse a la baja, estas perdidas multinacionales causo un
impacto sobre la empresa que representaron gran parte de los números rojos,
lo cual la marca ha anunciado en varios medios que tomara drásticas medidas
en numerosos frentes, que va desde recortes de puestos de personal, hasta en
desarrollo, no solo contempla la posibilidad de encontrar nuevos inversores,
también puede recurrir a financiación bancaria tradicional o tratar de sacar
rendimiento inmobiliario alguno de sus activos.
Uno de los orígenes que causa esto son “Las condiciones del mercado en la
actualidad son menos favorables en general y nuestros bonos se cotizan por
debajo de lo normal lo que refleja nuestro reciente desempeño financiero”
William Murphy Tesorero Cadillac.
Iniciativas aplicadas
Objetivo especifico
Para esto también debemos considerar varias decisiones a nivel del cliente que
pueden afectar al precio del producto, tales como
1. Margen de beneficio
2. Fijación de precios a un solo producto
Como tal el punto específico es implementar un estudio del precio y analizar los
datos que ayude a entender la distribución de precios, esto lo haremos a través
de un histograma que nos permita tener una medición del proyecto y ver los
plazos en que han subido los precios, teniendo estos datos, será cuantificable y
poder dar una solución concreta.
Para comprobar este objetivo se realizó un estudio de precios que van desde el
año 2005 hasta el 2020.
Con esto nos damos cuenta de que tanto ha ido aumentado el precio desde el
2005 hasta la fecha, mientras que sus competidores, no suben tanto el precio,
a menos que sea algún cambio drástico en su producto.
Se posiciona en 4to lugar con 1,043 unidades vendidas mientras que en BMW
esta en 3er lugar con 18,690 unidades, en 2do lugar esta Audi con 21,112 y en
1° lugar mercedes Benz con 32,653 unidades, con estos datos y con los
resultados de precios podemos dar cuenta que Cadillac está aumentando
demasiado sus precios y está perdiendo poder en cuanto a ventas relacionado
por el precio y otros factores, sin embargo con Cadillac sus versiones sport las
cosas comenzaron a cambiar a partir del 2010, cuando las ventas globales
crecieron 31%, impulsadas por Cadillac CTS (+42%). A pesar de que Europa
entraba a un periodo económico difícil Cadillac no paro de crecer y ha venido
registrando aumentos anuales desde 2010, esto como consecuencia de una
línea nueva, una línea innovadora que ofrece más cosas que la versión que
está perdiendo fuerza.
Análisis de contexto.
Especifica el lugar u organización donde se desarrolla el proyecto.
Como se trata de una marca de lujo imposible que este proyecto se manifieste
de manera presente en la organización como tal, así que se manejara de
manera local.
Factores Políticos, aquí se pueden considerar los influyentes, que son los
aspectos que forman de manera directa y pueden afectar al sector, como
cambio en aspectos del medioambiente, energéticos o de innovación, se tratan
de aspectos políticos que van influenciando de tal manera indirecta a ala
adquisición de vehículos.
Como posible solución sería considerar varios factores para fijar el precio,
varios factores serian la región, la clase social, el estilo de vida, la competencia,
el tipo de cambio y en base esos y otros factores, sería conveniente fijar el
precio inferior a lo que ya se vende porque otro punto valido seria fijar el precio
mayor a sus competidores, pero eso es lo que se hace en la actualidad y no se
Reporte
están dando buenos resultados, pero esto depende del país en el que se vende
y de los demás factores que ya mencione, determinando los precios será igual
en distintas áreas geográficas, pero cabe mencionar de nuevo, es habitual, fijar
los precios más bajos que los competidores para tener una posición ventajosa
en muchos aspectos frente a estos.
En base estos factores, hay que hacerse una pregunta muy interesante para
esta propuesta de solución la cual es: