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Tarea 2 – Aplicar Segmentación de Mercados y Posicionamiento

Carolina Bonilla, cód.: 40.082.211

Marielena Sanchez moreno, cód.: 1.075.291.712
Yesenia Cardona, cód.: 1.117.785.588
María Camila Cobaleda, cód.: 1.117.554.514
Yanifer Ortiz, cód.:1. 119.212.748

Grupo: 151015_33

Tutora:
Dra. Claudia Patricia Serna

Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD

Administración en salud,
Gerencia y Mercadeo en Salud
1 de Abril 2022
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INDICE

Introducción……………………………………………. ……..………………. Pág. 3

Objetivo general y específicos…………………………...…….…….………… Pág. 4

Desarrollo de la actividad………………………………………………...……. Pág. 5

Conclusiones………………………………..…..……………………………… Pág. 8

Referencias Bibliográficas……………………………..………………………. Pág.9

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INTRODUCCIÓN

Durante esta actividad estaremos desarrollando la segmentación de mercados para una de las
EPS con mejor posicionamiento en el país en estos momentos, esta segmentación permite
potencializar la fuerza de ventas de servicios frente a las ubicaciones geográficas y nichos de
mercados que ayuden al posicionamiento de la organización.

La EPS Sanitas es una empresa que se constituye producto de una alianza entre Sanitas y grupo
Keralty, se está posicionado a nivel nacional continuo.

Dentro de las estrategias planteadas por la EPS SANITAS para buscar la expansión en el
mercado Nacional y posicionarse como la EPS líder en Colombia, está la de tener presencia en
las importantes ciudades de Colombia donde encontrará oportunidades de diferenciación,
crecimiento y rentabilidad.
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OBJETIVOS

General

Identificar la población objetivo mediante la segmentación de mercados para

potencializar las ventas y mejorar la calidad del servicio.

Específicos

 Reconocer el tipo de segmentación

 Seleccionar la información relevante para el análisis
 Verificar la capacidad de la Institución
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LINK DE HERRAMIENTA PREZI Y CANVA

 PREZI:

https://prezi.com/view/s9aNXMneMd4GowpzDG50/

 CANVA:

https://www.canva.com/design/DAE8NZMM0Vw/3gjMI5ZGezFXcRq4rFppSw/
edit?
utm_content=DAE8NZMM0Vw&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2
&utm_source=sharebutton
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CONCLUSION

En esta experiencia podemos concluir que es importante poder desarrollar conocimientos en

segmentación de mercados, esto es de gran utilidad para el ejercicio de la profesión como
administradores en salud ya que nos abre las posibilidades de triunfo en las estrategias que
deseemos implementar para el crecimiento de la organización que estemos liderando en un
futuro.

Comprendimos la importancia de la información y estadísticas para poder dar orientación al

mercado en el cual se desea incursionar debido a que se debe saber acerca de las necesidades y
preferencias de los clientes.
Por esta razón, los estudios de mercadeo y posicionamiento son necesarios para mejorar el
sistema de salud de la EPS SANITAS. Sabiendo esto, nuestra labor como estudiantes de
administración en salud es utilizar los conocimientos para estudiar y desarrollar todos estos
beneficios en servicios de sus afiliados.
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REFERENCIAS

Ardila, J. L. (2011). Manual de Mercadeo para PYMES. Bogotá: Universidad EAN.

EPS Sanitas. (2020). EPS Sanitas. Recuperado el 24 de marzo de 2022, de

https://www.epssanitas.com/usuarios/web/nuevo-portal-eps#gsc.tab=0