BRIEF DE INVESTIGACIÓN DEL MERCADO FITNESS EN EL SERVICIO DE

ENTRENAMIENTO

Nombre(s):
 Alejandro Pacosillo
 Paola Segales
 Kevin Corina
 Noemi Aliaga
Fecha:
Nombre del
Producto: INVESTIGACIÓN DE MERCADO FITNESS EN EL SERVICIO
Bien/Servicio DE ENTRENAMIENTO

La investigación presente en el Macrodistrito: Cotahuma

(distritos 4, 5, 6) y Max Paredes (distrito 7) de la ciudad de La
Paz-Bolivia desea describir el grado de aceptación de los
Servicios de Asesoramiento en los Gimnasios ubicados dentro
la ubicación geográfica delimitada. Tras una investigación
previa de los factores fisiológicos, económicos y sociales se
pretende describir la calidad y tasa de preferencia de los
Introducción jóvenes universitarios y colegiales entre 16-25 años que viven,
trabajan y transitan en la ubicación a investigar.

La investigación expondrá las preferencias de entrenamiento,

precio y calidad ideal para la población estudiada para
determinar su grado de aceptación del servicio y que factores
toman en cuenta al momento de adquirir dicho servicio
conociendo las consecuencias fisiológicas de no realizar
actividad física.

La actividad física es un tema bastante común que ingresa

siempre en temas de salud a tratar, hoy en día las
Problemática Enfermedades No Transmisibles (ENT) como el
general: Sedentarismo, Sobrepeso y Fatorexia son factores que
impulsan a las distintas prácticas deportivas y de forma mas
específica en nuestra investigación el área Fitness.
 De acuerdo artículo de Cluster Salud reveló que en la última
Encuesta de Factores de Riesgo de Enfermedades del 2019
realizada a 5760 personas entre 18 a 69 años en diferentes
regiones de Bolivia, evidencia que solo el 12% de los varones
encuestados realiza algún deporte de manera regular y si bien
entre las mujeres este porcentaje aumenta un poco con un
23% pero sigue siendo alarmantemente bajo.
https://clustersalud.americaeconomia.com/opinion/
sedentarismo-y-obesidad-en-bolivia
En Bolivia las ciudades del occidente como La Paz, El Alto,
Oruro y Potosí existe un tasa elevada de sedentarismo donde
los principales factores son la ausencia de parques y áreas
verdes que permitan mantener una actividad física frecuente,
también podemos mencionar como factor el desinterés de
empresas e instituciones por fomentar estas prácticas, como
factor añadido debemos tomar en cuenta que ciudades del
Departamento de La Paz como El Alto y la propia Ciudad de
La Paz presenta factores culturales como el “apego” al
trabajo, fiestas y política.
https://www.who.int/es/news-room/fact-sheets/detail/physical-
activity
Añadido a los factores anteriormente mencionados se suma la
deficiente calidad de entrenamiento por la desinformación y
negligente asesoramiento, mala práctica y ejecución de
ejercicios al momento de realizar los entrenamientos lo que
impide el alcanzar los resultados físicos esperados e incluso
llevando a daños fisiológicos y musculares de los jóvenes que
entrenan como lesiones articulares, musculares y vasculares
como también disecciones, esguinces y roturas de huesos o
ligamentos.
Al existir diferentes factores físicos, económicos, sociales para
adquirir los servicios de asesoramiento Fitness se pretende
dar a conocer el grado de aceptación y requerimientos
preferenciales para optar por entrenar en los gimnasios de los
distritos 4, 5, 6 y 7 de la Ciudad de La Paz para reducir los
índices de sedentarismo y mala praxis de ejecución y
entrenamiento en los centros deportivos (Gimnasios)
¿Los jóvenes de los Macro Distritos: Cotahuma (distritos
4, 5, 6) y Max Paredes (distrito 7), adquirirán el servicio de
asesoramiento Fitness en relación calidad/precio?
Objetivos Objetivo general:
de la Investi- Determinar el grado de aceptación del servicio de
gación: entrenamiento y asesoramiento Fitness
Objetivos específicos:
 - Calcular el índice de calidad de los distintos centros de
entrenamientos Fitness
- Calcular la proporción de jóvenes dispuestos a adquirir
los servicios de asesoramiento en la ciudad de La Paz-
Macrodistrito: Cotahuma (distritos 4, 5, 6) y Max
Paredes (distrito 7)
- Determinar la Media de ingresos económicos mediante
de los jóvenes colegiales y universitarios
- Analizar el comportamiento y opinión de clientes
jóvenes en los gimnasios de la zona geográfica definida
(distritos 4, 5, 6 y 7) de la ciudad de La Paz
- Determinar el nivel de actividad física de jóvenes
universitarios y colegiales en los gimnasios de los
distritos; 4, 5, 6 y 7 de la ciudad de La Paz
- Calcular la tasa de incidencia de jóvenes que sufrieron
alguna lesión por mala praxis al momento de entrenar
en casa o en los gimnasios de la ubicación sujeta a
estudio e investigación
- Calcular la tasa de preferencia de tipo de entrenamiento
en relación calidad/precio de jóvenes universitarios y
colegiales entre 16-25 años

Fitness es alcanzar un estado de bienestar físico y mental

donde la actividad física y una alimentación planificada y
estructurada son las causantes de dicho resultado y así llevar
un estilo de vida productivo con un desarrollo personal pleno.

El desarrollo de nuevas tecnologías tiene un peso importante

en el sector Fitness y de la nutrición, empezando por la
maquinas que hoy en día son cada vez más sofisticadas, ya
que no solo tiene mayor beneficio en la musculatura; si no
también brinda mayor información acerca de la condición física
y parámetros de salud

https://journal.crossfit.com/article/what-is-fitness-espanol

El entrenamiento personal está orientado a poner a disposición

del cliente toda la tecnología, recursos y tiempo que un profesional
Marco cualificado pueda ofrecerle, con la finalidad de alcanzar los
Conceptual:
mejores resultados en el menor tiempo, y de la forma más efectiva
y segura. 
Entre sus ventajas más destacadas se encuentra el aumento de
motivación que insufla este profesional en su cliente, ya que le
impulsa a seguir un programa de entrenamiento de manera
consistente y constante. 

El acondicionamiento físico es el desarrollo de las

cualidades y capacidades físicas del cuerpo humano mediante
diversas y diferentes rutinas de ejercicios. Más que solo formar
el cuerpo por medio de ejercicios también fortalece la mente y
mejora el funcionamiento del cuerpo, es la forma
de preparación del cuerpo de una forma completa y
especializada

(Deporte, s.f.)

El sedentarismo es una condición que puede generar

problemas significativos para la salud, ya que es un factor de
riesgo para padecer enfermedades al corazón. Se caracteriza
por la inactividad física o la falta de ejercicio. Cuando una
persona pasa la mayor parte del día sentado sin realizar
actividad física, es considerada sedentaria.

Cabe resaltar que las consecuencias del sedentarismo y de la

obesidad van más allá del tema estético, ya que están
directamente relacionadas con dolencias crónicas como la
diabetes tipo 2; una enfermedad silenciosa con terribles
efectos para la salud, responsable de la mayoría de los casos
de ceguera en el país, amén de causar la muerte en sus
etapas avanzadas.

https://www.unicef.org/bolivia/comunicados-prensa/tres-de-
cada-diez-estudiantes-bolivianos-tienen-sobrepeso-y-obesidad

La presente investigación se trabajó bajo un enfoque

cuantitativo (se generará datos numérico estadísticos para el
 requerimiento de la investigación) y cualitativo (obtención de
opiniones con criterio y grados de aceptación a cerca de la
investigación). La metodología a utilizar en la presente
investigación será Descriptiva y Exploratoria.

Para la obtención de información secundaria (exploratoria): se

Metodología
estableció el tema de investigación y se consultó distinta
bibliografía (Internet, revistas, periódicos, libros, etc.)

Para la obtención de información primaria se utilizará el

método Descriptivo como ser: la realización de encuestas, las
entrevistas personales y grupales, la observación y la
experimentación aplicando pruebas pilotos.

Cobertura País: Bolivia

geográfica:
Ciudad: La Paz
Macro distritos: Cotahuma (distrito 4,5,6) y Max Paredes
(distrito 7)
Se eligió los macro distritos Cotahuma y Max Paredes, porque
en ellos se encuentra la población más representativa para la
 investigación, caracterizada por el contrario con una población
joven con un nivel de recursos económicos medio-bajo. Las
zonas son de gran transitabilidad y movimiento “popular” por
las personas de nuestra población objetivo.

Población
objetivo. Personas de 16-25 años, con inclinación a la actividad física

Jóvenes colegiales y universitarios entre 16-25 años, ambos

Definición de sexos, nivel socioeconómico medio-abajo ≤ Salario Mínimo
la Unidad de
Análisis. Nacional (2164 Bs.), que se encuentran en los macro distritos:
Cotahuma (distrito 4,5,6) y Max Paredes (distrito 7)

Cálculo del
Fuente: Encuesta Municipal a Hogares - 2016. Anuario estadístico del
universo o
municipio de La Paz - 2016.
población
Nuestra población (tomando en cuenta todos los distritos a
investigar) es de 48.628 personas en el rango de edad de 16-
25 años.

http://sitservicios.lapaz.bo/cartillas/cotahuma.html
http://sitservicios.lapaz.bo/cartillas/max-paredes.html

Criterios para
 Sexo
estratificar el
 Edad
universo
 Por efecto de optimización de costos se utilizara la muestra de
¿Censo o la población (macro distritos anteriormente mencionados) más
muestra?
representativa de la población.

Donde:

N= 48.628

Z= 95% =1.96

p= 0,50

q=0,50

e= 5%

N∗Z 2∗p∗q
n=
( N −1 )∗e2 +Z 2∗p∗q
Muestra:
Tamaño y 2
diseño 48.628∗1,96 ∗0,50∗0,50
n=
( 48.628−1 )∗0,052 +1,962∗0,50∗0,50

n=381

El tamaño de muestra es de 381 personas del macrodistrito de

Cotahuma (distrito 4,5,6) y Max paredes (distrito 7) entre las
edades de 16- 25 años.

Métodos y En esta investigación se utilizarán técnicas de recolección de

Técnicas de
datos: la encuesta, la entrevista, experimentación y la
recolección
observación.

La encuesta se estructurará con interrogantes de tipo cerradas

y selección múltiple, se utilizará un lenguaje de fácil
entendimiento para los objetos de estudio, lo que se considera
facilitará la obtención de respuestas claras.

Se recopilaron los datos a través de entrevistas aplicando en

forma directa, mediante el método de comunicación, ya que se
entrevistó personalmente a los encuestados.
  Encuestas
Instrumentos
 Entrevistas (focus group)
de recolección
 Experimentación
de información
 Observación.
 Sexo femenino- masculino
 Edad 16 -25
 Ingresos Económicos medio-abajo ≤ Salario Mínimo
Variables de Nacional (2164 Bs.)
clasificación:  Preferencia deportiva
 Grado académico
 Macrodistrito de Cotahuma (distrito 4,5,6) y Max
paredes (distrito 7)

Prueba piloto Se realizará el miércoles 27 de octubre, en los macro distritos

Cotahuma (distrito 4,5,6) y Max Paredes (distrito 7)

Se realizará encuestas personales y encuestas online que se

llevará a cabo desde el 3 de noviembre en los macrodistrito de
Cotahuma (distrito 4, 5, 6) Max Paredes (distrito 6) cada
integrante del grupo deberá realizar:

Integrante Nro. De encuestas

Trabajo de
campo Alejandro Pacosillo 95

Paola Segales 96

Kevin Corina 95

Noemi Aliaga 95

TOTAL 381

Técnicas de
análisis de El Microsoft Office Excel y SPSS
datos:

a) Recolección de información secundaria.

b) Definición y Planteamiento del problema – objetivos.

Cronograma c) Elaboración del BRIEF.

d) Elaboración del Cuadro de Objetivos y Variables
e) Diseño del cuestionario.
 f) Prueba piloto y ajuste del cuestionario
g) Trabajo de campo.
h) Revisión, codificación y análisis de datos.
i) Resultados
j) Elaboración de la investigación final
k) Presentación Final

Referencias
bibliográficas