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Ficha Sociedad de Consumo 4º Año
Ficha Sociedad de Consumo 4º Año
Introducción: “Durante los años 50 mucha gente, sobre todo en los cada vez más prósperos países “desarrollados” se dio cuenta de que los
tiempos habían mejorado de forma notable, sobre todo si sus recuerdos se remontaban a los años anteriores de la segunda guerra mundial. Un primer
ministro británico lanzó su campaña para las elecciones de 1959, que ganó con la frase “jamás os ha ido tan bien”, afirmación sin duda correcta. Pero no
fue hasta que se hubo acabado el gran boom, cuando los observadores empezaron a darse cuenta de que el mundo capitalista desarrollado había
atravesado una etapa histórica realmente excepcional. Y le buscaron un nombre: los “treinta años gloriosos”, de los franceses; “la edad de oro de un
cuarto de siglo”, de los angloamericanos.”
Hobsbawm, Eric, “Capìtulo IX. Los años dorados” en Historia del siglo XX, Ed. Critica, Bs.As. 1999
“El crecimiento de la economía mundial entre 1945 y 1973, fue notable, en particular en los países industriales. El PBI per capita de los países de
Europa occidental, los EEUU, Canadá, Australia, Japón y Nueva Zelanda, creció entre 1950 y 1973, a un promedio del 3.8 anual. EEUU que ya había
experimentado un crecimiento importante durante la guerra y que no había sufrido una destrucción de su aparato productivo, creció a un ritmo más
lento – alrededor de un 2% anual-. En el otro extremo Japón realizó un enorme salto en su capacidad industrial, y su PBI per capita creció cerca de un
8% anual.
El crecimiento económico de posguerra significó un cambio profundo en la organización de la producción, en los bienes y servicios que se
comercializaban, en las pautas de consumo, en las características fundamentales de las sociedades y en los patrones de intervención del Estado en los
distintos países del mundo.”
AA.VV, “La edad de oro”, Historia del mundo contemporáneo, Bs. As.;2004.
“¿Cómo hay que explicar este triunfo extraordinario del sistema capitalista que, durante una generación y media, pareció hallarse al borde de la
ruina?”.
“El principal mecanismo que facilitó la expansión económica en este período fue la intervención activa del estado en la economía, que se apoyó en las
ideas de Keynes, (1883-1946) quien se oponía a los planteamientos radicales del liberalismo económico al considerar que el mercado en si mismo era un
mecanismo insuficiente para lograr el crecimiento sostenido de la economía. Sostenía que para impulsar la economía en épocas de crisis el Estado debía
realizar inversiones en el gasto público. Estas inversiones (infraestructuras, obras públicas, etc.) actuaban como motor de recuperación y como factor
de estabilidad social, pues los trabajadores que, de otra manera estarían desocupados, tenían trabajo, cobraban un sueldo, y por tanto, consumían, con
lo cual aumentaba la demanda de bienes y servicios. Por otro lado las inversiones realizadas también favorecerían la inversión empresarial, al mejorar
por ejemplo, los sistemas de comunicación.”
Berzosa, Bustelo, Iglesia; “Capítulo II, La economía mundial en las escuelas de pensamiento económico,” en Estructura económica mundial. Ed. Síntesis, Madrid 1997
“ (...) En realidad en los años 50 lo que más comenzaba a preocupar a la mayoría era cómo y dónde organizar un weekend, sin
importar las distancias, ya que se habían acostumbrado en poco tiempo a que el avión las acortara. Se trataba de llevar más allá de
la ciudad misma el optimismo del supermercado, del self- service o la cafetería, llevar más allá la sonrisa de una sociedad capaz de
cambiar de vestido varias veces al año, bajo la fascinación del pret –áporter.
Había dejado de preocupar la vivienda porque lo que levantaba ahora dolores de cabeza era cómo producir en cada casa los
divanes y chimeneas de Hollywood o cómo rememorar, en unos cuantos metros cuadrados delante de la casa, la hermosa pradera
que aparecía en las pantallas de todo el país dando sentido a sus vidas.
Había nacido en menos de dos décadas una generación de camas separadas y living – rom con heladera eléctrica, lavadora,
planchadora y otros cientos de aparatos deslumbrantes. Los plásticos imitaban el lujo y viceversa, la congelación hacia que las
nuevas familias –sorprendentemente numerosas- cenaran clam chowder (sopa de mariscos) un día sí y otro no, spaghetti, apple pie
(tarta de manzana) hasta decir basta.
La mayoría de los niños norteamericanos nacidos en los 50 amaban a su baby sister tanto o más que a sus padres, que
resultaron ser eternos frecuentes de fiestas nocturnas.
Salían de la escuela en desordenada formación como los sobrinos de Donald mientras su madres rubio platino Revlon se
descolgaba sobre el shopping center a la caza de más plásticos, más leche y más dicha a plazos Un 34% de los esposos de las rubias
platino meditaba con los pies encima del escritorio como había llegado a ser withe collar (oficinista) sin sentirlo.
Tenia que ser bueno todo aquello, ya que unos vecinos que habían estado el verano anterior en Europa aseguraban que allí
padecían de envida” Vives, Pedro, Historia Universal siglo XX, Madrid, Cambio 16, fasc.25,1987
La Maquinaria Consumista
“La maquinaria productiva de los monopolios, puesta en marcha pensando exclusivamente en la ganancia, y no en las necesidades, no
vaciló en someter a la opresión política y a la miseria a la mitad de la humanidad.
Y la misma ley de ganancia que produce en un polo miseria, en el otro produce un estímulo artificial del consumo, donde éste
aparece como un fin en si mismo. La propaganda estudia todos los resortes que puedan aumentar la venta. No hesita en estimular la
competencia (una cocina más completa que la de su vecina), en tocar todos los resortes sexuales.... y en esta palabra expresa ya una
concepción del individuo: resortes, como si se tratara de una máquina, que, apretando un poco acá, se consigue tal resultado allá.
Éxito con el sexo opuesto, fama, aprecio de los demás, autoaprecio, todos los deseos humanos son manipulados, todos los terrores
son puestos en juego (nadie lo querrá si tiene mal aliento, y solo “xx” saca el mal aliento). Primero en forma más burda, luego a
través de los costosos estudios, cada año son volcados millones de dólares a esta empresa e sistemática subversión de los valores y
las necesidades, de los miedos y los deseos. Se trata simplemente de “estimular la venta”; el lenguaje tecnológico, aséptico, puede
hacer pasar por normales acciones que esconden el más absoluto desprecio por lo que la gente realmente quiere y necesita.
La producción incontrolada arroja productos residuales: envenenamiento de los ríos con los residuos industriales, envenenamiento
del aire , nivel de ruidos intolerables en las ciudades. El smog altera los climas benignos, lo cual se arregla con acondicionadores de
aire, que a su vez producen nuevos desequilibrios.
No se trata simplemente de los males del progreso; se trata de un sistema donde cada uno de los que controlan la producción piensa
exclusivamente en su ganancia, y en conjunto generan un progreso deformante, más parecido al cáncer que a una búsqueda de las
condiciones en las cuales el hombre pueda vivir armoniosamente sobre el planeta”.
Samoilovich, Daniel, “Los Hippies Norteamericanos”, en Transformaciones. Nº 40, Centro Editor de América Latina, Bs. As, 1972
4.- a)¿ En qué argumentos basa Samilovich su critica a la sociedad consumista norteamericana?
b)¿Compartes su postura? ¿Te parece aplicable a nuestra época? Argumenta tu respuesta.
“Los Excluidos”