Importancia del estudio de

mercados y su rol en la
gestión del marketing.

INTEGRANTES:
INVESTIGACION DE
.Gabriela Campos Lopez
MERCADOS I
.Cesar Enrique Calla Cornejo
.Victor Hugo Valdeiglesias Huaman
MG. SHARON
.Dannte PEREZ.
Jamil Atamari Anahui
¿Qué es el estudio de
mercado?
Es una investigación utilizada por
diversos ramos de la industria
para garantizar la toma de
decisiones y entender mejor el
panorama comercial al que se
enfrentan al momento de realizar
sus operaciones.
 ¿Qué debes realizar
para hacer un estudio
de mercado?
Define el objetivo de Recolecta los Escribe un informe de
tu estudio datos los resultados

1 3 5

Diseña tus preguntas Analiza los

de investigación resultados

2 4
Puntos clave al realizar el estudio de
mercado
Recolección de información Las encuestas

Tu empresa como fuente de

La competencia
información

Público real
 4. La importancia del estudio de
mercado
N1
Nos muestra una visión actualizada de nuestro
sector de actividad, es decir, su evolución en los
últimos años, la situación actual y las perspectivas
de futuro.
N3
Nos ayuda a conocer mejor a la competencia e
identificar oportunidades de negocio o, en su
defecto, hallar alternativas en caso de que el
proyecto inicial no sea viable.
N2
Es un recurso importante para el éxito del proyecto
empresarial ya que permite evaluar y comprender
el mercado en el que se enmarca nuestra
actividad. Es la piedra angular de la viabilidad.
N4
Nos permite la evaluación y supervisión del
funcionamiento de la empresa, evaluando los
resultados de nuestras acciones.
N5
Es una buena herramienta para conocer mejor al
consumidor, detectar nichos de demanda y
necesidades no satisfechas por los productos de la
competencia.

N6
Es una manera de investigar el desempeño de las
campañas publicitarias, la idoneidad de los
cambios sobre el producto, la distribución, etc.
N7
Ayuda a conocer nuestro propio producto. Al
investigar la adecuación del mismo al mercado
objetivo y realizar investigaciones concretas sobre
el consumidor es posible detectar problemas que
pueden ser resueltos antes del lanzamiento.

N8
Nos obliga a fijar una meta. El estudio de mercado
es una manera de forzarnos a fijar nuestra primera
meta u objetivo. Nos obliga a preguntarnos ¿Qué
quiero conocer con esta investigación?, o ¿para qué
me servirá?
 5. Rol de la Inv. de mercado
en la gestión del Marketing

“La investigación de mercados es la

función que conecta al consumidor, al
cliente y al
público con el vendedor mediante la
información.

La investigación de mercados
especifica la información que
se requiere para analizar esos
temas, diseña las técnicas
para recabar la información,
 Importancia en la gestion de
Marketing

Noción clara de la Características y Tipo de clientes son

cantidad de especificaciones del los interesados en
consumidores servicio nuestros bienes

Proporciona Expone canales de

información distribución
 Ejemplos Prácticos

Destapa la felicidad Lo que quieras, en la

palma de tu mano