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MAPA I
La primera pate se denomina:
Paco Rabanne en esta pieza publicitaria ha hecho “publicidad de estilo mitológico con
toque moderno”, la casa francesa de perfumes. En su versión femenina “Olympéa” : Su
significado etimológico es "la que vive en el Olimpo", morada de los dioses en la antigua
Grecia, el spot en mundo clásico, presenta a sus protagonistas como dioses modernos
que caminan sensuales, desafiantes y seguros de sí mismos. El marco es un Olimpo
divino en el que hay también connotaciones actuales como un carro deportivo con alas
en alusión a Pegasus y destaca la vestimenta de color blanco (pureza de los dioses) y
joyas doradas (resaltan el estatus y belleza), un escenario adornado con esculturas
humanas, estadios con potentes sistemas luminotécnicos.
Gladstone concluyó que los griegos de la época no tenían el sentido del color
desarrollado, y que vivían en un mundo en blanco y negro, con algunos destellos de rojo
y brillos metálicos como el dorado que evoca poder, gloria, belleza y riqueza.
Y finaliza con la inmersión en el agua, haciendo referencia a los ritos heredados de
Egipto, en Babilonia y en otras religiones mistéricas cuyo significado era borrar
impurezas morales o rituales.
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https://www.youtube.com/watch?v=IHHIEXy_2yE
Un campo de fútbol comparado con un coliseo, y los jugadores como Iniesta o Messi
representados como de gladiadores (combatientes de diferentes procedencias que
entretenían al público en el imperio romano) quienes alcanzaban la gloria o morían,
hace alusión además de esta pieza publicitaria se realizó para promocionar la final de la
Champions League de 2009 que se llevó a cabo en el estadio Olímpico de Roma, la
conocida antiguamente como la Ciudad Eterna.
MAPA II
La segunda pate se denomina:
Colón que “descubrió” America, ahora puede descubrir el mundo con los televisores
Grounding.
Alusión colonialismo de 1942, en la cual Europa, se impone como el centro del mundo,
inventando la historia en la que lo más importante le pertenece a Europa y de esta
manera tiene la potestad de imponerle al resto del mundo sus formas de organización
política, económica, su ciencia, su conocimiento, su forma de educación.
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La tercera pate se denomina:
MAPA III
Dussel plantea que el ego cogito moderno (Descartes), tiene un antecedente que es el
ego conquisto (yo conquisto), donde la Europa primero consquista el resto del mundo y
luego le impone al mundo su pensamiento, en especial al indio americano, al imponer
su superioridad sobre culturas como las aztecas, mayas, incas, entre otras. Europa
moderna de 1492 usa la conquista latinoamericana como trampolín para sacar una
ventaja comparativa ante sus culturas rivales turco musulmanas, y esta superioridad es
fruto de la acumulación de riqueza, experiencia y conocimientos que acopiará desde la
conquista.
Des esta manera se plantea una universalidad abstracta (lógica) pero en realidad es una
mundialidad concreta, es decir desde un lugar concreto que es la Europa dominante,
surge un conocimiento que se impone como una universalidad, que induce al mundo
a como pensar.
Dussel dentro del pensamiento de la filosofía Liberación plantea un concepto de trans-
modernidad (superación del mito) este modelo incluye la “modernidad/ulteridad”, es
decir, donde se piense no en una modernidad concreta, sino en muchas modernidades;
que permita visibilizar otras culrutas y civilizaciones, los impensado , por ejemplo lazos
de solidaridad entre pueblos más que la conquista, donde se pueda pensar en los
pueblos originarios y que emergen a partir de las luchas y de las resistencias que no
fueron imaginados por la modernidad y que hacen y forman la historia mundial.
Las dos ultimas piezas muestran las culturas llenas de color, su riqueza, sus deidades, el
amor por la vida y por la naturaleza.