PRODUCTO: AGOGO GRANDE TUTTI FRUTTI

La segmentación de mercado de realiza por situación geográfica, demográfica y psicográfica

Segmentación Geográfica:
Se refiere a factores ambientales que dan origen a las diferencias en la personalidad de
comunidades por su estructura geográfica, en este grupo podemos encontrar variables como la
unidad geográfica, tipo de población o condiciones geográficas. En nuestro caso:
País: Ecuador
Región: Sierra
Provincia: Pichincha
Cuidad: Quito
Población: 2.781.641 de la provincia de pichincha.
Segmentación Demográfica:
Consiste en dividir el mercado en grupos, a partir de variables como edad, sexo, tamaño de
familia, ingresos, ocupación, grado de estudio, religión, raza y nacionalidad. En nuestro caso:
Edad: 10 a 44 años
Género: Indistinto
Ingresos mensuales: $425,00
Profesión, nivel educativo, raza, estatus social: indistinta
Familia: de o a 5 hijos
Variables Psicográficas:
Consiste en dividir en diferentes grupos con base a su clase social o estilo de vida con variables
como personalidad, motivación, cultura y estilo de vida. En nuestro caso:
Personalidad: indistinta
 Estilo de vida: no vegano ni seguidores de dietas estrictas.
Actitudes: Auténticos, atrevidos, detallistas.
Variables de comportamiento (Buyer Person):
Se basa en la forma en la que el consumidor utiliza el producto y sus hábitos de consumo, puede
ser: que beneficios espera obtener, nivel de uso, frecuencia de uso y nivel de fidelidad. En
nuestro caso:
Beneficios esperados: Sabor más duradero, disminuye el estrés y combate el mal aliento.
Frecuencia de uso: diario o semanal
Fidelidad a la marca: importante
Preferencia en toma de decisiones: calidad y precio.

Como compran el producto: Chicle bola Agogo x 5 (Tutti fruti y Sandía)

Donde comprar el producto: Tiendas minoristas o vendedores ambulantes.

BUYER
PERSON
Conducta online:

Edad: 18 años Su red social favorita es

Facebook y obtiene la mayoría
Profesión: estudiante universitario de información promocional de
memes y comentarios a través
Ingresos mensuales: salario básico
de esta.
Basa sus compras en la facilidad
de conseguirlas por medio de

Comportamiento:
Activo, enérgico y aventurero
Relación con nuestra empresa:
Pasa la mayoría de su día frente al
computador Ha consumido productos Confiteca
desde pequeño y es su forma
Su principal objetivo es pasar el día preferida de combatir su estrés,
sin estrés además puede conseguirla con el
vendedor ambulante camino a la
Su desafío diario es mantener una
universidad o en la tienda de su
buena imagen a pesar de los trajines
preferencia.
del día
Segmentación del mercado para el producto: AGOGO grande
TUTTI FRUTTI.
Cuadro resumen de la población de Quito.
PICHINCHA 3,228,233
QUITO 2,781,641 POBLACIÓN OBJETIVA
OTROS CANTONES 446,592
14%

Es el número de habitantes al
que le interesa a la empresa
poder ofrecer su producto.
86%

QUITO OTROS CANTONES

Cuadro resumen de la población de Quito en el rango de edad deseado.

POBLACIÓN DE QUITO POR EDADES, AÑO 2020 Es indispensable saber en qué

RANGO DE EDAD HOMBRES MUJERES HABITANTES rango de edad se encuentran
10 - 14 115,807 123,959 239,767 nuestros clientes, para poder
15 - 19 113,967 121,990 235,957 dirigir la publicidad de
20 - 24 113,228 121,198 234,426 manera más precisa.
25 - 29 110,962 118,773 229,736
30 - 34 105,384 112,802 218,185 Es importante para la
35 - 39 99,140 106,119 205,259 empresa conocer a que
40 - 44 90,665 97,047 187,712 clientes está orientado
TOTALES 749,153 801,888 1,551,042 nuestro producto de goma de
mascar, para poder ofrecerle
un producto que cumpla con

Cuadro resumen de la población potencial en el rango deseado de la ciudad de Quito.

HABITANTES DE QUITO 2,781,641

POTENCIALES CLIENTES 1,551,042
CLIENTES POTENCIALES
CLIENTES OCASIONALES 1,230,599

Es clave antes de invertir y lanzar un

nuevo producto al mercado, conocer a 44%
el número de clientes potenciales que 56%
este puede tener, para ser adquirido.

POTENCIALES CLIENTES CLIENTES OCASIONALES

Datos recopilados de proyección de la población para pichincha y
quito por edades, según el INEC para el año 2020.
https://www.ecuadorencifras.gob.ec/inec-presenta-sus-proyecciones-poblacionales-cantonales/