Envase en

cosmética
Tecnología de Cosméticos
9no ciclo Fabiq
MAI Rosa María Oliva
El envase debe proteger el producto de elementos
externos, tener una buena ergonometría y ofrecer
un contenido apropiado con información correcta.

Es importante que se cumplan estos principios básicos

sino, corremos el riesgo de llamar la atención con un
buen diseño pero fallar en lo más elemental: que el
cliente decida no consumir de nuevo al no haberse
cumplido sus expectativas.
Un envase cosmético debe provocar un
buen impacto visual con diseños y
colores que aporten significado a los
consumidores

Identificar el producto y protegerlo para

que sus cualidades se mantengan
durante el período de vida útil
Es uno de los valores activos más
importantes del producto ya que
sirve para protegerlo durante su
transporte, ayuda a diferenciarlo
de la competencia con un buen
diseño y además.
Características

Ser agradable, diferenciado y personal para vender

por su presencia

Complementar el producto haciéndolo

reconocible, identificable y recordable

El envase cosmético es la imagen, el vestido hecho

a la medida con el cual el producto se presenta
(mas del 60% entra por los ojos)
 Propiedades
importantes del envase:
Impacto visual

Equidad (Equity): elementos visuales que transmiten beneficios o

aptitudes que el observador percibe: son fundamentales en la
diferenciación competitiva

Rastreo (eye-tracking): método que se basa en la capacidad que tiene

un envase de ser visto y mantener la atención sobre si el mayor tiempo
posible, se obtiene mediante un dispositivo especial que mide lo que el
observador ve y cuanto tiempo lo hace
Interfase visual

Cuando un consumidor accede por primera vez a un producto espera

encontrar en el envase, además del impacto visual otros atributos que
le permitan juzgar la calidad del contenido

El envase es la imagen del producto y es tan importante como el

producto mismo
Criterios PCIDAIL

Presencia
Contenido
Imagen
Definición
Adaptabilidad
Idoneidad
Legalidad
Presencia: el envase debe destacarse

Contenido: indicar con claridad que

cosa es el producto. El informar al
usuario sobre las características y
propiedades del mismo, mostrar sus
ingredientes, consejos de consumo o
aplicación, información de la empresa
y cumplimiento de requisitos legales.
Imagen: carácter y atmósfera correctos
para el producto, depende de la habilidad
del diseñador lograr un equilibrio eficaz

Definición: envase debe ser definido y

distinto del de sus competidores, a menos
que se diseñe una especialidad de la
misma marca y debe ser lo mas cercano
posible al producto líder de la marca
Adaptabilidad: si forma parte
de una gama, el diseño debe
ser adaptable a la misma

Idoneidad: adecuado y
apropiado para el fin al cual
está destinado
Legalidad: debe cumplir todos los requerimientos vigentes
emitidos por las autoridades y organismos oficiales que los
legislen.
RTCA 71.03.36:07
6.1.1. Forma cosmética.
6.1.2. Factor de protección solar
6.1.3. Cantidad neta declarada
6.1.4. Nombre del titular y país de origen
6.1.5. Declaración de la lista de ingredientes
6.1.6. Declaración del lote..
6.1.7. Información de seguridad. Esta información debe estar conforme
en lo establecido en las siguientes normativas:
6.1.7.1. Anexo II del CONSLEG: 1976L0768, Lista de las sustancias que no
pueden entrar en la composición de productos cosméticos. Oficina de
publicaciones oficiales de las Comunidades Europeas.
6.1.7.2. Anexo III Lista de las sustancias que no podrán contener los productos
cosméticos salvo con las restricciones y condiciones establecidas. Oficina de
publicaciones oficiales de las Comunidades Europeas.
6.1.7.3. CTFA. International Cosmetic Ingredient Dictionary and Handbook.
Otras cualidades
Color
Factor decisivo de aceptación o rechazo del producto
Productos transparentes se asocian a puros y suaves
Importante el uso de colores y sus interrelaciones en el desarrollo del empaque.

Ejemplo:
Crema de manos se utilizan colores pastel
El color verde para productos naturales, para deportistas o de actividades al aire
libre
El color café para productos que provienen de la tierra, de la madera, productos
reciclables
Existen envases exitosos en el país de origen, pero que han fracasado o tuvieron
imprevistos al comercializar internacionalmente los productos.
Francia, Holanda y Suecia: el color verde se asocia a los cosméticos.
Europa en general: Normalmente producen disgusto los diseños que semejan una
esvástica.
España: Conviene prestar atención a los nombres y la facilidad de su pronunciación.
Francia: El rojo es masculino, para el resto del mundo es el azul.
Alemania: está prohibido el uso de superlativos en el texto de los envases.
Holanda: Evite usar los colores nacionales alemanes.
Irlanda: Es necesario usar con cautela el verde o naranja.
Países musulmanes: El verde es un color sagrado y debería usarse con cuidado. (La
mayoría de los países musulmanes tiene el color verde en sus banderas.)
 Dependiendo del producto a
envasar, es primordial seleccionar
un tamaño específico con una
forma adecuada, que sea de fácil
manejo y que sobre todo, cumpla
con su función de envase.
Tamaño y volumen Otro aspecto significativo será
analizar los productos de nuestra
competencia directa y estudiar la
forma en la que se presentan al
mercado.
El material y su calidad
Resistencia en diferencias de presión, de vacío, la presión interna y de presión externas. Seguidamente se detallan los 4 materiales
más utilizados en el sector del envase y del embalaje:
Plástico: presenta multitud de ventajas ya que con él, podemos elegir distintas formas de envase, es muy resistente a los golpes y a
las roturas, cómodo de utilizar, económico y de fácil transporte. Asimismo, los plásticos son aislantes térmicos y eléctricos, por lo que
la corriente no se conduce a través de ellos.
Papel o cartón: es el material más ecológico de todos ya que es 100% reciclable. Actualmente ha crecido muchísimo la demanda de
este elemento ya que los usuarios están cada vez más concienciados con la importancia de cuidar al planeta y al medio ambiente.
Aluminio: de igual modo que con el plástico y el papel, se puede reciclar y reutilizar. Es un material rígido, ligero e e impermeable con
fantásticas propiedades que protegen los productos de la luz, la humedad, el oxígeno y los microorganismos. Aunque presenta
algunos inconvenientes: como la deformación o el deterioro del envase si recibe algún golpe, tiene un alto coste y los consumidores
no pueden ver el producto en su interior.
Vidrio: ideal para mantener la temperatura del producto. Muy utilizado para líquidos y para aquellos productos que requieran un
empaque elegante y distintivo. También es 100% reciclable aunque hay que ir con cuidado porque si recibe algún golpe, se rompe
fácilmente por lo que es importante asegurarse de usar un envase apropiado que consiga amortiguar caídas y sea a prueba de
posibles golpes durante su transporte.
PET o PETE

Fuente: National Geograpfic. Gestores de Residuos, Recytrans

HDPE (Polietileno de alta densidad)

Fuente: National Geograpfic. Gestores de Residuos, Recytrans

PVC (Policloruro de vinilo)

Fuente: National Geograpfic. Gestores de Residuos, Recytrans

PEBD o polietileno de baja densidad (Low Density
Polyethylene)

Fuente: National Geograpfic. Gestores de Residuos, Recytrans

PP (Polipropileno)

Fuente: National Geograpfic. Gestores de Residuos, Recytrans

PS (Poliestireno)

Fuente: National Geograpfic. Gestores de Residuos, Recytrans

Otros (Plástico mezcla)

Fuente: National Geograpfic. Gestores de Residuos, Recytrans

 Que se pueda manejar de
una manera sencilla y
cómoda, que sea de fácil
Ergonomía apertura y cierre y
además, que se pueda
transportar y almacenar
adecuadamente.
 Habrá que analizar el sistema
de impresión más adecuado
para el producto. Por ejemplo,
Tipo de impresión si ha elegido un envase
flexible, existen distintos
métodos de impresión como
el fotograbado o la flexografía.
 Un buen diseño de servirá
para destacar la marca por
encima de los demás
productos. Es vital la elección
de los colores, la tipografía y
sobre todo que el diseño sea
Diseño creativo para captar la
atención. Habrá que incluir el
logotipo y slogan de la
empresa para conseguir que
los consumidores se acuerden
de tu marca.
 Conservar y proteger las
propiedades y características
del producto y evitar
cualquier alteración. Es
Conservación y fundamental que el envase
este limpio y que no deje
seguridad olores ni elementos extraños
en los productos.
 Que la empresa tenga presente el
concepto” bio-friendly” es decir,
que respete al medio ambiente y
que el envase elegido se pueda
reciclar, reutilizar y sea lo menos
Sostenibilidad contaminante posible es un
aspecto que esta siendo valorado
por mayor número de
consumidores
 Antes de lanzar el producto al
mercado, hay que realizar un
análisis exhaustivo de costes en
Coste cuanto a la fabricación, etiquetado,
distribución y comercialización del
mismo.
https://doczz.es/doc/556801/fragancias-fragancias-fragancias-
fragancias
https://www.envasados.es/elegir-el-mejor-envase-para-tu-producto/

https://www.elagoradiario.com/desarrollo-sostenible/economia-
circular/cuantos-tipos-de-plastico-hay-aprende-a-distinguirlos/