Diccionario

DICCIONARIO DE
MARKETING Y MEDIOS
(INGLÉS – ESPAÑOL – ALEMÁN)
En colaboración con:
European Media Research Organization
1999
DICCIONARIO DE MARKETING Y MEDIOS
ÍNDICE
Página
PRESENTACIÓN………………………………………………….................... 3
INGLÉS – ESPAÑOL…………………………………………………………… 4
INGLÉS – ALEMÁN…………………………………………………………….. 102
ÍNDICE
2
PRESENTACIÓN
EMRO, el grupo que reúne a las Organizaciones de Investigación de Medios Europeas,

se propuso realizar un diccionario de marketing y medios, y empezó publicando, el año
pasado un volumen con los idiomas inglés y alemán, que habían preparado Peter Head
y Rolf Speetzen.
Jürgen Wiegand, el presidente de EMRO expuso la idea y AIMC se adhirió enseguida

puesto que la considera útil. Y encargó a Paul House y a Mª Ángeles González Lobo la
versión española de dicho volumen. Un trabajo laborioso, que por fin hemos visto
concluido. El CESP está trabajando en la versión francesa que será la próxima en
aparecer. No obstante, nos ha parecido conveniente publicar ya este volumen en los
tres idiomas.
En realidad, en estricto sentido, no es un diccionario, sino un vocabulario, el conjunto

de vocablos que se usan en el terreno del marketing, de los medios y la publicidad.
Casi seis mil entradas, ordenadas alfabéticamente según el idioma inglés (queramos o
no este es el idioma dominante en nuestro sector) seguidas cada una en su versión en
español y luego en alemán.
Esperamos que merezca una buena acogida.
PRESENTACIÓN
3
INGLÉS – ESPAÑOL
acknowledgement of order
A confirmación de pedido
acknowledgements (sources)
referencias, bibliografía (fuentes)
acoustic coupler
ABC (Audit Bureau of Circulations) acoplador acústico
Oficina de Auditoría de la Difusión acoustic signal
aberration señal acústica
aberración, deformación de la imagen acquiescence
ability consentimiento, conformidad
capacidad acquisition
above-the-line advertising adquisición
publicidad convencional across-the-board
absolute figures espacio fijo en una emisora
cifras absolutas across-the-network
absorption emisión simultánea, emisión en cadena
absorción, cálculo de los costes totales Act of God
accelerated motion fuerza mayor
película a cámara rápida active variable
accelerator variable activa
acelerador, coordinador de fechas actuary
accented letter actuario
letra con acento ad hoc
acceptance ad hoc, específico
aceptación ad hoc survey
acceptance research encuesta ad hoc
investigación de aceptados ad lib
access improvisación
bloque publicitario inmediatamente antes de ad valorem
la hora punta conforme a su valor
access time adaptation
hora del bloque de mayor audiencia adaptación
accessories adapter
accesorios adaptador, arreglista
accommodation bill adaptor
pagaré de favor, letra de favor intercalador, descodificador
accompanying survey added bonus
encuesta adjunta prima añadida
accompanying text added value
texto adjunto valor añadido
accordion fold adding a sound track
plegado de acordeón añadir la banda sonora
accordion insert additional application
encarte con plegado de acordeón propuesta adicional
account additional charge
cuenta, cliente coste suplementario
account director additional colour charge
director de cuentas suplemento por color
account executive additional copies
ejecutivo de cuentas, rep copias adicionales
account group additive
grupo de la cuenta aditivo
account manager address
director de cuentas dirección
accounting balance address line
balance línea (de una carta) donde va la dirección
accounts department address source
departamento de cuentas, departamento de fuente de las direcciones
contacto addressing
accumulator dirección, encabezamiento
acumulador ADI (Area of Dominant Influence) (US)
accuracy Area de Influencia Dominante (EE.UU.)
exactitud, precisión adjacency
acknowledgement contigüidad de un anuncio con un programa
confirmación o artículo
INGLÉS - ESPAÑOL
5
adjacent programme tarifa publicitaria

programa contiguo advertisement rate card
adjust, to lista de precios publicitarios
ajustar, adaptar advertisement reading/noting study
adjustment estudio sobre la llamada de atención de los
ajuste, adaptación anuncios
ad-man (US) advertisement recognition test
publicitario (EE.UU.) test de reconocimiento, recuerdo ayudado
administered price advertisement representative
precio orientativo, precio regulado representante de publicidad, agente
administration publicitario
administración advertisement revenue
administrative receiver ingresos por publicidad
administrador judicial advertisement sales department
adolescent departamento de venta de espacio
adolescente publicitario
adoption advertisement section
aceptación, decisión de uso sección de anuncios
adult advertisement test
adulto test de un anuncio
advance advertisement type area
anticipo tamaño y formato de un anuncio
advance booking discount advertisement/editorial ratio
descuento a cuenta proporción entre publicidad y contenido
advance copy editorial, saturación publicitaria
ejemplar previo a la aparición de un libro advertiser
advance freight anunciante
pago del flete por adelantado advertising agency
advance sales agencia de publicidad
venta anticipada advertising ban
advertise, to prohibición de publicidad
anunciar advertising break
advertised price corte publicitario
precio de venta advertising budget
advertisement presupuesto publicitario
anuncio advertising calendar year
advertisement broker calendario de inserciones
agente de publicidad advertising campaign
advertisement column campaña publicitaria
columna de publicidad advertising campaign concept
advertisement creation concepto de campaña
creación publicitaria advertising commission
advertisement department comisión por publicidad, remuneración por
departamento de publicidad comisión
advertisement exposure advertising company
contacto, impacto agencia de publicidad
advertisement feature advertising compositor
diseño de un anuncio compaginador, persona que hace la
advertisement impact potential composición
potencial de impacto de un anuncio advertising consultant
advertisement insertion time asesor de publicidad, consultor de publicidad
hora de inserción de un anuncio advertising content
advertisement manager contenido de la publicidad
jefe de publicidad, director de publicidad advertising copy
advertisement only publication texto publicitario
publicación dedicada exclusivamente a advertising copy platform
publicidad concepto publicitario
advertisement order advertising department
orden de compra departamento de publicidad
advertisement page exposure potential advertising dosage
potencial de impacto de una página de saturación publicitaria
publicidad advetising effect
advertisement page plan efecto de la publicidad
tamaño y formato de un anuncio advertising effect model
advertisement rate modelo del efecto de la publicidad
INGLÉS - ESPAÑOL
6
advertising effectiveness control advertising turnover

control de la eficacia de la publicidad volumen de inversión publicitaria
advertising efforts advertising value
esfuerzo publicitario valor de la publicidad
advertising expenditure advertising volume
inversión en publicidad volumen de la publicidad
advertising film advertising weight
film publicitario presión de la publicidad
advertising function advertorial
función de la publicidad, efecto de la anuncio redaccional
publicidad aerial advertising
advertising impact publicidad aérea
impacto de la publicidad aerial picture
advertising industry fotografía aérea
industria publicitaria affiliate
advertising make-up man empresa filial
retocador de anuncios affinity
advertising man afinidad
publicitario affluence
advertising manager opulencia, riqueza
director de publicidad afternoon programme
advertising media research programa de sobremesa
investigación de medios publicitarios after-sales-service
advertising medium servicio postventa
medio publicitario agate line
advertising message línea ágata, medida para pequeños anuncios
mensaje publicitario agate rate
advertising noting study tarifa para pequeños anuncios
estudio sobre el impacto de la publicidad age
advertising page exposure edad
contacto con la página donde está un age groups
anuncio grupos de edad
advertising planning agency
planificación publicitaria agencia
advertising postcard agency commission
tarjeta publicitaria, tarjeta de anuncio comisión de la agencia
advertising rates agency fee
tarifas publicitarias honorarios de la agencia
advertising regulations agency material
normas reguladoras de la publicidad material de agencia
advertising research agency voucher copy
investigación publicitaria ejemplar gratuito para comprobante
advertising restrictions agenda
restricciones a la publicidad agenda, orden del día
advertising revenue agent
ingresos por publicidad agente, representante
advertising schedule aggregate demand
calendario de inserciones, plan publicitario demanda agregada, demanda global
advertising seal agony aunt
indicación de espacio publicitario periodista de la sección de desaparecidos
Advertising Standards Authority (ASA) agony column
Autoridad de Estándares Publicitarios sección de desaparecidos
advertising statistics agricultural journal
estadísticas de publicidad revista de agricultura
advertising strategy agriculture
estrategia publicitaria agricultura
advertising tariff AHD (audio high density)
tarifa publicitaria alta densidad de sonido
advertising theory AI (appreciation index)
teoría de la publicidad índice de valoración de programas
advertising thrust AIA (average issue audience) (US)
fuerza de la publicidad, impulso a las ventas audiencia media de la edición (EE.UU.)
como consecuencia de la publicidad AIDA (attention, interest, desire, action)
advertising trade journal AIDA (atención, interés, deseo, acción)
revista publicitaria aided recall
INGLÉS - ESPAÑOL
7
recuerdo sugerido ampersand

AIR (average issue readership) (UK) signo &, y
audiencia media de la edición (G.B.) amplifier
air conditioning system amplificador
sistema de aire acondicionado amplitude
air date amplitud
fecha de aparición analogue computer
air time ordenador analógico
hora de retransmisión analogue network
air-brush red analógica
aerógrafo analogue transmission
air-brushing transmisión analógica
aerografía analogue-digital converter
airway bill convertidor analógico-digital
talón de porte aéreo analogy
alert analogía
atento, alerta analysis
A-level (UK) análisis
reválida (G.B.) analysis stage
algorithm etapa de análisis
algoritmo analyst
align, to analista
alinear analytic projection method
alignment método de proyección analítica
alineación angle of view
all rights reserved ángulo visual
reservados todos los derechos animated film recording
alley grabación de una película de dibujos
callejón, avenida, pista animados
allotment animation
número de secciones de una valla animación, dibujos animados
alpha sorting announcement
orden alfabético anuncio
alphageometric announcer
alfageométrico presentador
alphamosaic annoyance
alfamosaico molestia
alpha-numeric-keyboard annual
teclado alfanumérico anual
alphaphotographic annual closing of account
alfafotográfico cierre anual de cuentas
alteration charge annual discount
recargo por modificación descuento anual
alternative press annual report
prensa alternativa informe anual
alternative reply annually
respuesta alternativa anualmente
AM (amplitude modulation) anonymous product testing
AM (modulación de amplitud) test ciego de productos
amateur film answerback
película de aficionado formulario para respuesta
ambition answering machine
ambición contestador automático
ambush marketing anticipated effect
marketing de guerrilla efecto previsto
amendment slip anticipation
galeradas de prueba previsión
amongst matter anticyclic advertising
rodeado de texto (un anuncio) publicidad anti-cíclica, publicidad para
amortisation compensar ventas cíclicas
amortización antique paper
amount delivered papel suave y con cuerpo
cantidad entregada anti-siphoning
amount set (typ.) plazo límite para emitir películas en televisión
cantidad de texto aperture setting
INGLÉS - ESPAÑOL
8
graduación del diafragma artifical intelligence

apparel inteligencia artificial
ropa, vestuario artwork
apparent variable original, arte final
variable aparente, variable manifiesta ascender
appeal trazo alto, letra con trazo alto
atractivo ascription
appearance atribución, adscripción
aspecto, aparición assembly line
appendix cadena de montaje
apéndice assessment
apperception evaluación, determinación del presupuesto
percepción consciente publicitario
apperception effect assets
efecto de percepción consciente activos
applicant assignment
solicitante, candidato misión, encargo
application association subscription
solicitud suscripción colectiva
applied arts association text
artes aplicadas test de asociaciones
appreciation assortment
apreciación surtido
apprentice asterix
aprendiz asterisco
apprenticeship asymptote
aprendizaje asíntota
appropriation at-home reader
provisión, consignación lector en casa
APX (Average Page Exposure) ATM (automatic teller machine)
frecuencia media cajero automático
arbitration atmosphere
arbitraje atmósfera, clima
arcade atomistic evaluation
galería comercial evaluación gradual
arcade games attempt
videojuegos intento
archives attention
archivo atención
area code attention effort
código postal, prefijo esfuerzo de atención
area composition attention factor
composición electrónica factor de atención
area protection attention level
área protegida nivel de atención
area sampling attention value
muestreo por zonas valor de atención
arithmetical deviation attenuation
desviación de la media aritmética atenuación, reducción
arithmetical mean attitude
media aritmética actitud
armchair shopping attitude measurement
telecompra medida de actitudes
art attitude research
arte, creación, imágenes de un anuncio investigación de actitudes
art director attitude scale
director de arte escala de actitudes
art editor attribute
creativo atributo
art paper attribution
papel cuché atribución, abono
art printing (high quality) auction
impresión de imágenes subasta
artificial audience
artificial audiencia
INGLÉS - ESPAÑOL
9
audience builder soporte audiovisual para una presentación de

que atrae audiencia ventas, publicidad en el punto de venta
audience composition audio-visual show
composición de la audiencia espectáculo audiovisual
audience data audio-visual tuition
datos de audiencia enseñanza audiovisual
audience figures audit
cifras de audiencia auditoría, encuesta
audience flow Audit Bureau of Circulation (ABC)
flujo de la audiencia, migraciones de la Oficina de Auditoría de la Difusión
audiencia auditorium
audience interest auditorio
interés de la audiencia auspice
audience measurement auspicio, patrocinio
medida de la audiencia author
audience profile autor
perfil de la audiencia authorised agent
audience research agente autorizado
investigación de audiencias authority
audience turnover autoridad
acumulación de audiencia author’s correction
audience, average corrección del autor
audiencia media autodialler
audience, cumulative (“cume”) marcador automático
audiencia acumulada automated teller machine (ATM)
audience, duplicated cajero automático
audiencia duplicada automatic announcement recorder
audience, gross grabadora automática de anuncios
audiencia bruta automatic aperture control
audience, in-home control automático de la abertura del
audiencia en casa diafragma
audience, net unduplicated automatic data processing (ADP)
audiencia neta no duplicada proceso automático de datos
audience, out-of-home automatic station finding
audiencia fuera de casa buscador automático de emisoras
audience pass-along/pass-on automatic typewriter
audiencia secundaria máquina de escribir automática
audience, potential automatic vending
audiencia potencial venta automática, venta a través de
audience, primary máquinas automáticas
audiencia primaria autotype
audience, secondary facsímil, autotipia
audiencia secundaria availability
audience, total disponibilidad
audiencia total average
audio media
audio average audience rating
audio cassette rating medio de audiencia
cassette, audiocassette average circulation
audio cassette recorder difusión media
magnetófono average consumer
audio frequency consumidor medio
frecuencia de emisión de señal acústica average consumption
audio high density (AHD) consumo medio
alta densidad de sonido average cost pricing
audio response unit fijación de precios según el coste medio
transformador de sonido average exposures
audio tape número medio de impactos
cinta de sonido average frequency
audio-visual frecuencia media
audiovisual average issue audience (US) (AIA)
audio-visual communication audiencia media de un soporte (EE.UU.)
comunicación audiovisual average issue readership (UK) (AIR)
audio-visual sales aid audiencia media de un soporte (G.B.)
average net paid circulation
INGLÉS - ESPAÑOL
10
difusión media pagada bandera, señal, banner

average number of exposures per reader banner headline
frecuencia media por lector titular a toda plana
average paid circulation bar chart
difusión media pagada gráfico de barras
average propensity to consume bar code
propensión media al consumo código de barras
average revenue bar code scanner
ingresos medios lector de código de barras
award bargain
premio oportunidad, rebaja
awareness bargain sale
conocimiento, recuerdo rebajas
awareness rate barter
nivel de conocimiento, nivel de recuerdo intercambio, pago en especie
axis base line
eje línea de base, pie de anuncio
baseline count
cuenta inicial
basic advertising message
mensaje básico de publicidad
basic application
B beneficio básico
basic computer run
bank check pago básico
cheque bancario, entrevista de control basic data
back copies datos básicos
ediciones atrasadas basic fee
back cover honorarios básicos
contraportada basic media
background medios convencionales
fondo, antecedentes basic media concept
background advertising concepto básico de medios
publicidad estática (en televisión) basic media schedule
background information programa básico de medios
información de base, antecedentes basic plan
back-to-back plan inicial
a continuación, sin solución de continuidad basic rate
back-to-back (EDP) tipo de interés básico
establecimiento de la conexión basic research
back-to-back credit investigación básica
crédito con garantía mutua batch processing
bad debt procesado por lotes
morosidad, impago batch, to
balance empaquetar trabajos
balance, saldo battered letter
balance of payments letra en malas condiciones para imprimir
balanza de pagos beamwidth
balance of trade anchura de haz de luz, cobertura de onda
balanza comercial bear market
balance sheet mercado a la baja, mercado bajista
estado contable bearer bond
band título al portador
banda, anuncio alargado beer mat
banded offer posavasos
promoción conjunta de dos productos behaviour
banded pack comportamiento
promoción de dos productos unidos entre sí behavioural research
bandwidth investigación del comportamiento
amplitud de banda below text
bank statement texto inferior
extracto de cuenta below-the-line advertising
banking publicidad en medios no convencionales
banca, operación bancaria benchmark
banner punto de referencia, modelo, estándar
INGLÉS - ESPAÑOL
11
beneficiary bleed
beneficiario sangrado
best fit bleed (page) advertisement
el que mejor se ajusta anuncio a sangre, anuncio a márgenes
Betamax perdidos
Betamax bleed posting (US)
bias valla a sangre (EE.UU.)
sesgo bleed-face-bulletin (US)
bibliography boletín compuesto a sangre (EE.UU.)
bibliografía blind test
bill test ciego
factura, declaración, ley blink meter
bill at sight contador de parpadeos
factura a la vista blister pack
bill of entry envase de plástico transparente y cartulina
declaración de aduanas blob
bill of exchange punto en negrita
letra de cambio block
bill of lading bloque publicitario
conocimiento de embarque block diagram
bill of sale histograma
escritura de venta, albarán block programming
bill of sight programación en bloque
declaración provisional block pull
billable time prueba en cliché de un grabado
tiempo facturable blockbuster
billboard (bill) éxito de ventas, éxito de audiencia
cartelera, valla publicitaria blow-up
billboard (TV/radio) ampliación
mensaje identificativo del patrocinador (TV, blue-collar worker
radio) obrero manual
billing board
facturación junta, grupo, presidencia
billion board of directors
billón (España), mil millones (EE.UU.) comité de dirección
billposting body copy
hacer publicidad exterior cuerpo de texto (de un anuncio)
billposting agency body type
empresa de publicidad exterior cuerpo (tipografía)
binary boiler plate (US)
binario señas personales, descripción breve
binding (EE.UU.)
encuadernación bold face
binding sewing machine negrita
máquina encuadernadora bold type
bingo card (US) negrita
lista de códigos, lista de claves EE.UU.) bonded goods
binomial distribution mercancías precintadas
distribución binomial bonus
biotic test design prima, gratificación, bonificación
test dicotómico bonus packs
biweekly oferta consistente en un envase mayor al
quincenal, cada dos semanas precio de uno menor
black out, to bonus payment
desautorizar una emisión, ennegrecer pago de primas, bonificación adicional
black/white TV bonus station (US)
televisor en blanco y negro emisora gratuita (EE.UU.)
blanket coverage book bindery
cobertura global de un medio encuadernación de libros
blanking book club
margen blanco de una valla club de lectores
blanking signal book trade
señal de bloqueo, señal de borrado industria del libro, librería
bleachout process book, to
blanqueado de papel reservar
INGLÉS - ESPAÑOL
12
bookbinding line brand

cadena de encuadernación, proceso de marca
encuadernación brand advertising
booklet publicidad de marca
folleto, separata brand awareness
bookmark conocimiento de marca
registro (imprenta, litografía), ex libris brand barometer
bookshop barómetro de marcas
librería brand confrontation
boom (for microphone) colocación enfrentada de anuncios de
soporte extensible (para micrófonos) marcas competidoras
booster brand development
elevador de potencia desarrollo de la marca
boot sector brand expenditure
sector de arranque (del disco duro) inversión en la marca
boot, to brand image
arrancar el ordenador, inicializar imagen de marca
booth brand impression
cabina telefónica, cabina de estudio (cine, capacidad de una marca para ser identificada
televisión) brand leader
border empresa líder en marcas
marco (tipografía), orla (páginas), frontera brand loyalty
boring fidelidad de marca
aburrido brand manager
bottle collar director de marca, brand manager
collarín, etiqueta en el cuello de una botella brand name
bottom line nombre comercial, marca
saldo de pérdidas y ganancias brand recall
bottom margin recuerdo de marca, conocimiento de marca
margen inferior brand switching
bottom of page cambio de marca
pie de página branded goods
bought-in material productos con marca, productos marcados
material subcontratado branded merchandise advertising
bound insert publicidad de marca
encarte encuadernado branded merchandise system
bound volume sistema de productos marcados
volumen encuadernado break
bound-in answer card corte publicitario
tarjeta de respuesta encuadernada break even
box cubrir los gastos, break even
cajetín (imprenta), recuadro, apartado de break even analysis
Correos análisis del umbral de rentabilidad
box number break even point
número del apartado de Correos punto de equilibrio, umbral de rentabilidad
box number advertisement breakdown
anuncio con referencia distribución, clasificación
box office takings breakfast TV
recaudación en taquilla televisión matinal
box rule breakthrough
línea que rodea un texto ruptura, perforación
boycott brief
boicot resumen, instrucciones, informe
Braille briefcase
Braille maletín, cartera
brain wave measurement briefing
estudio de las ondas cerebrales briefing, instrucciones
(investigación) brightness
brainstorming brillo
brainstorming, reunión para hacer aflorar bring into line
ideas sincronizar
branch establishment broad spot
delegación anuncio en una franja horaria
branch office broadband cable
sucursal cable de banda ancha
INGLÉS - ESPAÑOL
13
broadband channel building society contract

canal de banda ancha contrato de ahorro-vivienda
broadband communications built-in obsolescence
comunicaciones de banda ancha obsolescencia integrada, obsolescencia
broadband integrated local telecommunications calculada
network built-in stabiliser
red local de interconexión de redes de banda estabilizador integrado
ancha bulk buying store
broadband integrated trunk telecommunications almacén mayorista
network bulk cargo
red troncal de interconexión de redes de mercancía a granel, flete a granel
banda ancha bulk circulation
broadband network difusión total
red de banda ancha bulk discount
broadcast descuento por cantidad, descuento por
radiodifusión, emisión facturación total
broadcast satellite bulk subscription
satélite de radio suscripción colectiva
broadcast, to bull market
emitir mercado bursátil alcista
broadcasting advertising matter bulldog edition (US)
anuncios de radio o televisión venta de una revista antes de su fecha
broadcasting area (EE.UU.)
alcance de una emisora bullet
broadcasting channel punto final (de un titular), punto grueso de
canal de radiodifusión adorno
broadcasting frequency bulletin
frecuencia de radiodifusión boletín, parte, resumen de noticias
broadcasting licence bulletin board
licencia de radiodifusión tablón de anuncios
broadcasting network bundling
red de radiodifusión venta de un paquete (televisión, software)
broadcasting power rating burst
potencia de radiodifusión bloque publicitario
broadcasting station burst traffic
emisora de radio transmisión intermitente de datos
broadcasting technology bus advertising
tecnología de la radiodifusión publicidad en autobuses
broadest audience bus side
la audiencia más amplia, la mayor audiencia lateral del autobús
broadsheet business administration
pliego-anuncio del tamaño de un periódico, administración de empresas
periódico de formato grande business cycle
brochure ciclo económico
folleto, prospecto business editor
broker redactor de la sección de economía
agente, corredor de bolsa business paper
browse, to periódico de economía, revista de economía
hojear business plan
browser plan de negocios, plan comercial
explorador (informática), programa de Business Publications Audit of Circulation (BPA)
búsqueda Auditoría de la Difusión de Publicaciones
browsing Económicas
acción de hojear, buscar business reply service
budget servicio de respuesta gratuita
presupuesto business sector
budget planner sector económico
planificador del presupuesto business spending
budget swing presupuesto comercial, presupuesto de
cambios en el presupuesto marketing
budgetary control business terms
control presupuestario términos comerciales, condiciones
buffer económicas
memoria intermedia, almacenamiento business to business advertising
intermedio publicidad industrial
INGLÉS - ESPAÑOL
14
business travel alquiler de cable

viaje de negocios cable text delivery
button texto por cable
superficie para publicidad cable TV
buyer televisión por cable
comprador cable TV advertising
buyer’s attitude publicidad en televisión por cable
actitud del comprador cable TV company
buyer’s market empresa de televisión por cable
mercado de signo favorable al comprador cable TV fee
buyer’s monopoly tarifa de televisión por cable
monopolio de demanda cable TV network
buying ability red de televisión por cable
capacidad de compra cable TV programme
buying behaviour programa de televisión por cable
comportamiento de compra cable TV rights
buying decision derechos de televisión por cable
decisión de compra cable TV subscriber
buying desire abonado a televisión por cable
deseo de compra cable TV trial
buying habit prueba de televisión por cable
hábitos de compra cablecasting
buying intention radiodifusión por cable
intención de compra cabled zone
buying motive zona cableada
motivo de compra cache
buying office memoria rápida
oficina de compras, departamento de compra calculate
buying service calcular
servicio de compra calculated risk
buying signals riesgo calculado
señales de compra, indicaciones de compra calculation
buying syndicate cálculo, estimación
asociación de compradores calendar
by day part calendario
agenda del día, programa del día calendered paper
by hand papel satinado, papel cuché
en mano, manual calibration
byline contraste, ajuste
firma del autor call
bypass oferta de trabajo, llamada, visita
derivación call analysis
byproduct análisis de llamadas, análisis de visitas
subproducto call frequency
frecuencia de llamadas, frecuencia de visitas
call frequency schedule
programa de frecuencia de llamadas,
programa de frecuencia de visitas
C call letters
tarjetas de identificación
C&C (cash and carry business)
cash & carry, comercio de pago al contado call rate
con transporte a cargo del comprador tipo de interés para préstamos, cuota de
cable capacity llamadas
capacidad de la línea call-up
cable density llamar por teléfono, reavivar un proyecto
densidad de cable camera operator
cable for screened viewers operador cinematográfico, cámara
cable para visores de imagen camera setting
cable laying regulación de la cámara
tendido de cable camera-ready copy
cable media texto listo para cámara
medios por cable campaign
cable radio campaña
radio por cable campaign research
cable rental
INGLÉS - ESPAÑOL
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investigación sobre la campaña, test del cartón

anuncio card-deck
cancel (EDP) tarjetas de ayuda a la respuesta, material de
anular una encuesta
cancel, to career history
anular historial profesional, curriculum vitae
cancellation carnet
anulación, rescisión carné
cancellation charge carrier
cargo por anulación empresa de transporte, onda transmisora
cancellation date carrier bag advertising
fecha límite para anulación publicidad en bolsas
cancellation terms carrier fee
condiciones de anulación coste del transporte
candidate media carrier frequency
medios de uso alternativo frecuencia de la portadora, frecuencia carrier
candidate media list carrier signal
lista de medios de uso alternativo señal de portadora, señal carrier
canned paragraphs carrier wave
párrafos de archivo onda portadora
canvass, to carte blanche
vender publicidad, vender medios, visitar a carta blanca
los clientes cartel
canvasser cartel, sindicato de ventas
agente publicitario, vendedor cartoon
Capi (Common Application Programming dibujos animados, caricatura
Interface) cartoon film
interfaz común de programación de película de dibujos animados, animación
aplicaciones cascade
CAPI (Computer Assisted Personal Interview) cascada, superposición
Capi (entrevista personal con ayuda del case history
ordenador) ejemplo, caso práctico
capital case study
capital ejemplo, caso práctico
capital goods cash
bienes de capital al contado, liquidez, caja
capital goods advertising cash advance
publicidad de bienes de capital anticipo de caja
capital investment cash and carry business
inversión empresa de venta al contado con transporte
capital letter a cargo del comprador, cash & carry
letra mayúscula, versal cash and carry wholesaler
caption mayorista de cash & carry
encabezado, pie de ilustración cash discount
captive audience descuento por pronto pago, descuento por
audiencia cautiva contado
captive market cash flow
mercado cautivo cash flow, flujo de caja
car card cash off page
publicidad en medios de transporte encargos mediante cupón, página
car ownership autoliquidada
posesión de automóvil cash register
car telephone registro de dinero en efectivo, registro de
teléfono de coche liquidez
carbon cash register check roll
papel carbón, copia en papel carbón renovación del cheque del registro de
carbon copy (cc) liquidez
copia en papel carbón (cc) cash register site
card index anuncio colocado junto a la caja
fichero, indexación cash transfer
card punching transferencia de fondos
perforación de fichas cash with order
card reader pago al realizar el pedido
lector de tarjetas perforadas cashpoint
cardboard cajero automático
INGLÉS - ESPAÑOL
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casting change in circulation

selección de modelos y autores cambio en la difusión
casting machine (linotype, intertype, etc.) change in demand
máquina de composición por líneas cambio en la demanda
cast-off change page
estimación de la cantidad de texto dar la vuelta a la hoja
casual customer channel
cliente ocasional canal
casual research channel capacity
investigación informal amplitud del canal, ancho de banda del canal
casualty channel interval
accidente tiempo de canal
catalogue channel of communication
catálogo canal de comunicación
catalogue trade channel of distribution
venta por catálogo canal de distribución
catchline channel surfing
titular llamativo cambio de canal, zapping
catchment area channel switching
zona de sangrado cambio de canal
catchword chapel
palabra gancho, reclamo delegación de un sindicato de medios
catchword index character
índice de eslóganes carácter de imprenta, personaje
cathode ray tube (CRT) character generator
tubo de rayos catódicos generador de caracteres
CATI (Computer Assisted Telephone Interview) characteristic
Cati (entrevista por teléfono con ayuda del característica
ordenador) charge
CATV (Community Antenna TV) precio, gasto
televisión con antena comunitaria charge account
cellophane window cuenta de crédito
ventanilla de celofán (sobres) charity
cellular radio obra de caridad, beneficencia
radio celular chart
censorship tabla, gráfico
censura check box
census cuadro de control
censo check interview
census of distribution entrevista de comprobación
censo de distribuidores check list
census of population lista de comprobación
censo de población check sheet
census sample hoja de comprobación
muestra del censo checkerboard ad (US)
central buying anuncio con imagen en tablero de ajedrez
compra centralizada (EE.UU.)
central spread checking
página doble en el centro comprobación, verificación
centre, to checking copy
centrar ejemplar para comprobante
certificate check-out
certificado caja de supermercado, salida de un viajero
certificate of origin cheque
certificado de origen cheque
certified circulation chequebook journalism
difusión certificada, difusión auditada periodismo a golpe de cheque, periodismo
chain break pagado
desconexión local o regional cherry picking
chain store selección aleatoria
establecimiento miembro de una cadena chief executive
chairman director general ejecutivo
presidente child field (EDP)
chance campo subordinado
casualidad, oportunidad child item
INGLÉS - ESPAÑOL
17
elemento subordinado circulation size

children’s magazine volumen de la difusión
revista infantil circulation structure analysis
children’s programme análisis de la estructura de la difusión
programa infantil circulation war
chi-square distribution guerra de precios de las publicaciones,
distribución de chi cuadrado guerra de difusiones
chi-square test citizen band (CB)
prueba de chi cuadrado banda de radio reservada a los
chip radioaficionados
chip, circuito integrado city centre zone
choice centro de la ciudad, transmisión cercana al
elección, selección centro emisor
choice criterion model city editor
modelo de criterios de selección redactor local
choice, free claimant
libre elección demandante
choice, no claimed frequency
sin elección, sin posibilidad frecuencia declarada
choice, strict claimed level
elección estricta nivel declarado
churn claimed readership
venta de abonos, expansión del número de lectura declarada, audiencia declarada
abonados claimee
CIF (cost, insurance and freight) demandado, obligado al pago de daños
coste, seguro y flete clapperboard
cigarette advertising claqueta
publicidad de tabaco class
cinema clase
cine classic media
cinema advertising medios clásicos, medios convencionales
publicidad en el cine classification
cinema slide clasificación
diapositiva de cine classification number
circuit número de clasificación
circuito classifications
circular (mailing) precios especiales para anuncios no
circular, mailing convencionales
circular reference classified advertisement
referencia a sí mismo, círculo vicioso anuncios clasificados, anuncios por palabras
circulation classified advertisement column
difusión columna de anuncios clasificados
circulation analysis classified advertisement publication
análisis de la difusión hoja de anuncios clasificados
circulation area classified advertising
zona de distribución, cobertura publicidad clasificada, anuncios por palabras
circulation audit classified directory
auditoría de la difusión, control de la difusión guía clasificada por sectores
circulation audit statement clean copy
informe de auditoría de la difusión copia limpia, copia sin errores
circulation breakdown cleaned sample
distribución de la difusión muestra depurada
circulation department clear (EDP)
departamento de ventas borrar
circulation manager clear channel station
jefe de ventas emisora de frecuencia exclusiva
circulation promotion clearance sale
promoción de ventas, promoción de la liquidación
difusión clearing
circulation report liquidación de balances
informe de difusión clicker
circulation representative ajustador (tipografía), compaginador
agente de ventas client
circulation revenue cliente
ingresos por venta de ejemplares client code (EDP)
INGLÉS - ESPAÑOL
18
código de cliente papel estucado

clip coated paper (one side)
recorte de una película, recorte de anuncios papel estucado por una sola cara
clipboard coaxial cable
archivo temporal, portapapeles cable coaxial
clip-on microphone cobweb theorem
micrófono con interruptor teorema de la tela de araña
clipping code
recorte de periódicos código
clipping service Code Authority
servicio de recortes de periódicos comité de vigilancia de radio y televisión
close Code of Practice
fin, cierre código de prácticas profesionales
close quote code, to
fin de comillas codificar
closed (response) question codesheet
pregunta (respuesta) cerrada plan de codificación
closed book technique coding
hacer preguntas después del fin aparente de codificación
la entrevista coefficient
closed circuit coeficiente
circuito cerrado coefficient of variation
closed circuit TV (CCTV) coeficiente de variación
circuito cerrado de televisión coffee table journal/book
closed user group revista ilustrada, libro con muchas
grupo cerrado de usuarios ilustraciones
close-down cognitive dissonance
fin de la emisión disonancia cognitiva
close-up coinbox terminal
primer plano terminal que funciona con monedas
close-up mark coincidental check
señal de primer plano, signo de unión encuesta coincidental
closing comment coincidental survey
comentario final encuesta coincidental
closing date cold-call
fecha de cierre llamada/visita de un vendedor sin previo
closing hour aviso
hora de cierre cold set colour
closing price familia de colores fríos
cotización de cierre, precio de cierre cold type
closure composición en frío
cierre, conclusión collator
clothing máquina de alzar
ropa collection point
clouding punto de entrega y cobro
enturbiamiento, opacidad collective guilt
clue culpabilidad colectiva
pista, indicio collective page
clump página de anuncios diversos
regleta collective responsibility
cluster analysis responsabilidad colectiva
análisis en racimo, análisis cluster college
cluster sampling universidad
muestreo por conglomerados, muestreo en collotype
racimo fotografía de colodión, colotipia
cluster sampling selection method collotype printer
método cluster de selección de la muestra impresora de fotografía de colodión,
clutter (US) impresora de colotipia
número total de anuncios de un medio colon
(EE.UU.) dos puntos
coarse screen colour
trama gruesa color
coat of arms colour advertisement
escudo de armas anuncio en color
coated paper colour balance
INGLÉS - ESPAÑOL
19
equilibrio de colores, matización de colores tira de dibujos

colour bias comma
fondo degradé coma
colour contrast control commando selling
control de contraste de color apertura de nuevos mercados, lanzamiento
colour correction de nuevas marcas
corrección de colores, etalonaje comment
colour CRT comentario
tubo de rayos catódicos de una televisión en commerce
color comercio
colour decoder commercial
descodificador de colores anuncio de televisión, comercial
colour match commercial airtime
equilibrio de colores tiempo para emisión de anuncios
colour photography commercial audience
fotografía en color audiencia de un anuncio, audiencia de un
colour range medio
escala cromática commercial break
colour separation corte publicitario
selección fotométrica de colores commercial broadcasting station
colour sequence emisora de radio que admite publicidad
secuencia de colores commercial company
colour set sociedad mercantil
juego de colores commercial confidence
colour standard confidencialidad, secreto comercial
patrón de colores commercial protection
colour temperature tiempo que debe transcurrir entre anuncios
temperatura de incandescencia, temperatura de marcas competidoras
del color commercial radio
colour TV set radio comercial
televisor en color commercial radio advertising
column anuncios de radio
columna commercial sector
column centimetre sector comercial
centímetro por columna commercial time
column depth tiempo disponible para publicidad
alto de columna commercial, integrated
column inch anuncio integrado, product placement
pulgada por columna commercial, straight
column rule anuncio dentro de un bloque
corondel commercials’ impression
column width impactos que produce un anuncio
ancho de columna commission
COM (communication port) comisión
puerto de comunicación commissioned production
combination producción por encargo, producción
combinación comprometida
combination rate commitment
tarifa reducida por la compra de dos o más compromiso
soportes del mismo medio commitment (in advertising)
combined discount obligación
descuento por la compra de dos o más common carrier
soportes del mismo medio empresa de transporte
combined rate Common Market (European)
tarifa reducida por la compra de dos o más Mercado Común (Europeo)
soportes del mismo medio communicating word processor
combined rate card procesador de textos
lista de precios reducidos por la compra de communication
dos o más soportes del mismo medio comunicación
combined scheduling communications satellite
programación de dos o más soportes del satélite de comunicaciones
mismo medio communications technology
comic tecnología de las comunicaciones
tebeo, comic commuter behaviour
comic strip desplazamiento diario de casa al trabajo
INGLÉS - ESPAÑOL
20
compact disc (CD) complete view

CD, compact disc resumen, sumario
company complete voucher copy
compañía, empresa ejemplar completo para comprobante
company car completion rate
coche de la empresa grado de terminación
company registration complimentary copy
registro de la empresa ejemplar de obsequio
company report component
informe de la empresa componente
company search composite
búsqueda de una empresa en el registro composit, fotos y datos de un modelo
mercantil composition costs
comparability costes de composición
posibilidad de comparación composition percentage
comparative advertising estructura del grupo de usuarios
publicidad comparativa composition proceedings (legal)
comparative analysis transacción
análisis comparativo compositor
compare cajista, tipógrafo
comparar comprehension
comparison comprensión, inclusión
comparación comprehensive
comparison shopping extenso, completo, acabado
store-check, comparación entre comprehensive survey
establecimientos encuesta completa, encuesta amplia
compatibility compunications
compatibilidad comunicaciones por ordenador
compensation computer
indemnización, remuneración, compensación ordenador
compensation (Adcom) computer conferencing
restitución, abono conferencia por ordenador, foro
compensation (remuneration) computer configuration
remuneración, salario configuración del ordenador
compete (with) computer data input
competir (con) entrada de datos al ordenador
competence computer data output
competencia, habilidad salida de datos del ordenador
competition computer games
competencia, concurso juegos de ordenador
competitive computer graphics
competitivo, competidor gráficos hechos con ordenador
competitive advertising computer language
publicidad competitiva, publicidad agresiva lenguaje de ordenador, lenguaje de máquina
competitive bid computer setter
contraoferta persona que configura el ordenador,
competitive bidding montador de ordenadores
concurso, licitación computer utilisation
competitive strategy utilización del ordenador
estrategia competitiva computer-aided page make-up
competitive strength composición de página asistida por
fuerza competitiva ordenador
competitor computer-aided phototypesetting
competidor fotocomposición por ordenador
complaint computed-aided typesetting
reclamación composición por ordenador
complement computer-assisted information retrieval system
complemento, (CAIRS)
complementary advertising sistema de recuperación de información
publicidad complementaria, publicidad asistido por ordenador
adicional computer-assisted personal interview (CAPI)
complementary demand entrevista personal asistida por ordenador
demanda de productos complementarios (Capi)
complete refund offer computer-assisted telephone interview (CATI)
oferta de reembolso total
INGLÉS - ESPAÑOL
21
entrevista telefónica asistida por ordenador consequence

(Cati) consecuencia
computing centre conservative
centro de cálculo conservador
concentration campaign conservation
campaña concentrada conservación, protección
concentration of demand consideration
concentración de la demanda consideración
concentration of orders consignee
concentración de pedidos consignatario, destinatario
concentrator consignment note
concentrador, hub hoja de embarque, declaración de expedición
concept consignment selling
concepto ventas por consignación, ventas sujetas a
concept testing devolución, ventas por agente
test de conceptos consistency
concertina fold consistencia, coherencia
plegado de acordeón consolidate
concessionaire consolidar, unificar
concesionario consolidated rating
conclusion rating consolidado
conclusión, resultado consortium
condensed (typ.) consorcio
letra condensada, letra chupada (tipografía) conspicuous consumption
condition, to consumo de prestigio
condicionar constant
conditional constante
condicional, condicionado consultant
conditional sale agreement asesor
acuerdo de ventas bajo reserva consumer
conditional selling consumidor
venta bajo reserva, venta condicionada consumer advertising
conditioning publicidad al consumidor
climatización, acondicionamiento consumer behaviour
conditions comportamiento del consumidor
condiciones consumer buying power
confidence poder adquisitivo del consumidor
confianza, seguridad consumer contest
confidence interval concurso entre consumidores
intervalo de confianza consumer credit
confidence level crédito al consumidor
nivel de confianza consumer desire
confidence range deseo del consumidor
intervalo de confianza consumer durables
confidentiality bienes duraderos, durables
confidencialidad consumer goods
confirmation bienes de consumo
confirmación consumer journal
confirmation of order periódico dirigido al público en general
confirmación de pedido consumer magazine
confusion revista dirigida al público en general
confusión consumer market
confusion marketing mercado de consumo
comercialización desordenada, política de consumer need
precios encubiertos necesidades del consumidor
congenial consumer panel
simpático, análogo panel de consumidores
conglomerate consumer power
asociación de empresas poder de los consumidores
connect time consumer preference
tiempo de conexión preferencia de los consumidores
connection charge consumer protection
derechos de conexión protección al consumidor
consecutive week discount consumer research
descuento por semanas consecutivas investigación sobre el consumidor
INGLÉS - ESPAÑOL
22
consumer satisfaction control

satisfacción del consumidor control base
consumer science muestra de control
ciencia del consumidor, análisis del control group
consumidor grupo de control
consumer share control question
participación en el consumo, participación de pregunta de control, pregunta testigo
compras control strip
consumer surplus barra de control de colores
exceso de consumo control unit
consumerism unidad de control, regulador
consumerismo, protección al consumidor controlled circulation
Consumers’ Association difusión controlada, distribución de una
asociación de consumidores publicación sin cargo
consumption controlled market economy
consumo economía de mercado controlada, economía
consumption data de mercado planificada
datos de consumo controlled observation
contempt of court observación controlada
desacato a la autoridad del tribunal controlled recognition
content reconocimiento de anuncios controlado
contenido convenience goods
content analysis productos acabados de adquisición frecuente
análisis de contenido y bajo coste unitario
contents page convention
índice convención, sesión (EE.UU.)
contest convergency
concurso convergencia
context conversion
contexto conversión
continuing discount conversion rate
descuento renovable tasa de conversión
continuity conversion value
continuidad, guión (radio, cine), tema de una valor de conversión
campaña converter
continuity controller convertidor, transformador
periodista responsable de la continuidad de conveyor belt
un programa cinta transportadora
continuity rate cooperative ADcomvertising
descuento por contigüidad (radio) publicidad mancomunada
continuous billing cooperative programme
facturación correlativa programa preparado para ser patrocinado por
continuous panel un anunciante local
panel continuo cooperative research
continuous research investigación sindicada, investigación
investigación permanente compartida
contract co-ordinate system
contrato sistema coordinado de publicidad en distintos
contract postage rate medios
franqueo concertado copier
contract printer copiadora
impresora de contratos copies sold out
contract year agotado
año durante el que se mantienen las coproduction
condiciones económicas coproducción
contracted distribution copy
distribución concertada, asociación de número (de un periódico), ejemplar (de un
distribuidores libro), copia, texto, fotocopia, anuncio, redactor
contrast copy date
contraste fecha de cierre
contribution analysis copy plan
análisis de contribución desarrollo creativo
contributor copy platform
contribuyente, free-lancer plan de campaña, plataforma creativa
control copy rotation
INGLÉS - ESPAÑOL
23
cambio de tema creativo cost efficiency

copy slant eficacia de un medio expresada en coste por
enfoque del anuncio, estilo publicitario mil
copy testing cost estimate
pretest de un anuncio estimación de costes
copy test cost finding
pretest de un anuncio estudio de costes
copying house cost insurance freight (CIF)
establecimiento de fotocopias coste, seguro y flete (CIF)
copying set cost insurance freight interest
fotocopiadora intereses de coste, seguro y flete
copying speed cost latitude
velocidad de copia margen de costes
copyright cost objectives
derechos de autor objetivos de costes
copywriter cost of capital
redactor publicitario coste de capital
core storage (EDP) cost of goods manufactured
unidad de almacenamiento central coste de fabricación
corner site cost of goods purchased
emplazamiento en esquina (medio exterior) coste de adquisición
cornering the market cost of living
monopolizar el mercado coste de la vida
cornerstone data cost of living index
datos fundamentales índice del coste de la vida
corporate advertising cost of operation
publicidad corporativa, publicidad institucional coste de operación
corporate identity cost per commercial minute
imagen corporativa, imagen social coste por minuto (publicidad)
corporate image cost per cover point (CPCP)
imagen corporativa, imagen social coste por punto de alcance
corporate planning cost per gross rating point (CPGRP)
planificación corporativa coste por rating point
correction cost per incremental reach point
corrección coste marginal por cada nuevo punto de
correlation alcance
correlación cost per inquiry
correspondent coste por entrevista
corresponsal cost per order value
cosmetics coste por petición, coste por respuesta
cosméticos cost per reply
cost coste por respuesta
coste, precio cost per return
cost accounting coste por cupón redimido
contabilidad de costes cost per thousand (CPT)(CPM)
cost and freight (C&F) coste por mil (CPM)
coste y flete, importe de la mercancía y el cost per thousand copies
flete coste por mil ejemplares
cost benefit analysis cost per thousand exposures
análisis de costes y beneficios coste por mil, coste por mil impactos
cost centre cost per thousand pages
centro de costes coste por mil páginas
cost centre burden rate cost per thousand readers
distribución de los gastos generales, coste por mil lectores
participación en los costes fijos cost price
cost comparison precio de compra, precio de coste
comparación de costes cost saving
cost control ahorro de costes, reducción de costes
control de costes cost variation
cost department variación del coste
departamento de control de costes cost-plus
cost distribution coste más
distribución de costes (comisión/beneficio/inflación/porcentaje etc.)
cost effectiveness cost-to-performance ratio
rentabilidad relación entre coste y rendimiento
INGLÉS - ESPAÑOL
24
counter papel que imita la textura de una tela, fallo en

mostrador, contador un ordenador
counter card creative
display de mostrador creativo
counter programming creative department
contraprogramación departamento de creación
coupon creativity
cupón creatividad
coupon price reductions credibility
reducción de precios por cupones credibilidad
coupon test credibility gap
test de cuponeo margen de credibilidad, falta de credibilidad
couponing credit
reparto de cupones, cuponeo crédito, prestigio
court injunction credit account
prevención judicial, embargo cuenta de crédito, cuenta acreedora
court jurisdiction credit and debt
jurisdicción crédito y deuda
courtesy announcement credit card
anuncio de cortesía, anuncio gratuito en un tarjeta de crédito
programa credit note
courtesy journal nota de crédito, nota de abono
revista de cortesía, revista de empresa credit rating
cover límite de crédito, evaluación de solvencia
cubierta, portada credit rating service
cover flyer servicio de clasificación de solvencia
octavilla adherida a la portada credit sale
cover position venta a crédito
anuncio en portada, contraportada o interior credit squeeze
de portada o contraportada restricción de créditos
cover price credit standing
precio de cubierta status de crédito, solvencia
cover story credit title
artículo anunciado en la cubierta títulos de crédito (de una película)
coverage creditor
cobertura acreedor, columna del haber (contabilidad)
coverage area criterion
zona de cobertura criterio
coverage comparison critical mass
comparación de cobertura masa crítica
coverage map critical path analysis
mapa de cobertura estudio del camino más corto (en una
coverage of individuals planificación)
cobertura de personas criticism
coverage package crítica
conjunto de espacios que consiguen crop
determinada cobertura recortar eliminando las partes superfluas
cover-mounted gift cropping
obsequio adherido a la cubierta proceso de recorte de partes superfluas
covermount cross analysis
anuncio en la cubierta análisis cruzado, tablas de doble entrada
cowcatcher cross confirmation
anuncio de intriga, anuncio que remite a otros validación cruzada
CPCP (cost per cover point) cross elasticity of demand
coste por punto de cobertura elasticidad cruzada de la demanda
C-print cross media ownership
impresión-C propiedad multimedia
CPM cross section
coste por mil, CPM sección transversal
CPT cross stratification
coste por mil, CPM tabla cruzada
craftsman cross tabulation
obrero, artesano tabulación cruzada
crash crosshead
subtítulo, título de un capítulo
INGLÉS - ESPAÑOL
25
crossplugs perfil del consumidor

spot de un anunciante distinto del customer records
patrocinador fichero de clientes
cross-reference customers’ free journal
referencia revista gratuita para clientes, revista para
cross-satellite transponder operation abonados
transmisión entre satélites, conexión entre customs (excise)
satélites derechos de aduanas
crosstalk customs duty
diafonía, interferencia entre canales derechos de aduanas
crosstalk suppression cut
supresión de interferencias grabado, plancha, corte, corte en una
crossword puzzle película
crucigrama cut back
CRT (cathode ray tube) reducción, contracción
tubo de rayos catódicos cut, to
CUME (cumulative audience) cortar, recortar
audiencia acumulada cut-in
cumulation intercalar una cuña local en un bloque
acumulación emitido en cadena
cumulative audience cut-in (TV)
audiencia acumulada intercalar un spot local en un bloque emitido
cumulative coverage en cadena
cobertura acumulada cut-out
cumulative figures pieza añadida a una ilustración para acentuar
cifras acumuladas el efecto tridimensional
cumulative readership cut-outs
lectura acumulada cortes, recortes
cumulative weighting cutter
ponderación acumulada cutter, cortadora
curb side cutting
lado de un vehículo que mira a la acera recorte
curiosity cutting edge
curiosidad filo, arista cortante
currency cybernetics
moneda legal, vigencia cibernética
currency of a bill cycle
divisa de una cuenta, divisa de un documento ciclo
currency protection clause cycles of trade
cláusula de protección de riesgo cambiario ciclos de comercio, ciclos del mercado
current demand cylinder scanning
demanda actual exploración por cilindro
curriculum vitae (CV)
curriculum vitae
cursive
cursor
cursiva
cursor
D
curvature parameter
parámetro de curvatura, curvatura DAB (digital audio broadcasting)
curve radiodifusión digital
curva daily
curve fitting (analy.) periódico, diario
ajuste de curvas daily breakdown
custom detalle día a día
costumbre, uso, derechos de aduanas daily call report
custom and practice informe diario de llamadas/visitas, informe
diario de reunión
derecho consuetudinario
daily newspaper
custom-built
periódico diario
fabricado por encargo, fabricado a la medida
daily rate
customer
tarifa de días laborables
cliente
daisy wheel
customer oriented
margarita (imprenta)
orientado al consumidor
daisy wheel printer
customer profile
INGLÉS - ESPAÑOL
26
impresora de margarita data sheet

daisy wheel tupewriter tabla estadística, tabla de datos
máquina de escribir de margarita data source
darkroom fuente de los datos
cámara oscura data tolerance range
DAT (digital audio type) margen de tolerancia de los resultados
cita magnetofónica digital data track
data pista de datos
datos, información data transfer
data acquisition transferencia de datos
adquisición de datos, recogida de database
información base de datos
data bank dataplex link
banco de datos enlace de datos multiplexado
data broadcasting date
transmisión de datos fecha
data carrier date coding
soporte de datos codificación de la fecha en el envase
data communication date in charge
comunicación de datos fecha de la operación, fecha del valor
data disk date of payment
disco de datos fecha de pago
data entry date value (EDP)
entrada de datos, registro de datos valor de tipo fecha, variable de tipo fecha
data entry keyboard dateline
teclado de entrada de datos fecha de cierre
data exchange day after recall
intercambio de datos recuerdo al día siguiente
data file day part
fichero de datos parte del valor tipo fecha correspondiente al
data flow día
flujo de datos day-glo
data format gama de tintas fluorescentes
formato de los datos days of grace
data input plazo de gracia, días de demora
entrada de datos DDE (Dynamic Data Exchange)
data medium Intercambio Dinámico de Datos
soporte de datos deadline
data network fecha límite, fecha de cierre
red de datos dealer
data origination comerciante, distribuidor, dealer
origen de los datos dealer aid
data output apoyo publicitario al comerciante
salida de datos dealer chain
data points cadena de distribuidores
puntos de datos dealer competition
data preparation competencia entre distribuidores
preparación de datos dealer imprint
data processing indicación del nombre de un detallista en el
proceso de datos anuncio
data processing equipment dealer leader
equipo para el proceso de la distribuidor
información/datos dealer listing advertisements
data processing phase anuncios con lista de detallistas
fase del proceso de datos dealer loader
data protection incentivos a vendedores, objetos
protección de datos promocionales
data protection law dealer outlet density
ley de protección de datos densidad de establecimientos, densidad de
data range tiendas
rango del tipo de datos dealer panel
data recording panel de distribuidores
grabación de datos dealer research
data series investigación a nivel distribuidor
serie de datos dealer tie-in
INGLÉS - ESPAÑOL
27
publicidad de la red de distribuidores deferred payment

dear money pago diferido, pago a plazos
dinero prestado a interés alto, dinero caro deferred rebate
debenture descuento diferido, descuento acumulado
obligación, deuda deficit
debit déficit
deuda definition
debit card definición
tarjeta de débito, tarjeta de cargo deflation
debit magnetic strip reader deflación
lector de banda magnética deflect, to
debit note desviar, rechazar
nota de cargo deflection circuit
debt collector circuito de deflección
cobrador deflector
debtor deflector, aparato desviador
deudor degree of possibility
debug probabilidad, grado de probabilidad
depuración degree sign
decalcomania signo de grados (°)
calcomanía, autoadhesivo, pegatina del credere agent
decay process representante de la garantía
proceso de pérdida del recuerdo (publicitario) delay
decimal retraso, demora
decimal delayed broadcast
decimal point transmisión en diferido
coma decimal delayering
decision grabación con temporizador
decisión delete, to
decision maker borrar, suprimir
director, responsable deleted matter
decision making texto suprimido, parte suprimida
toma de decisiones deletion
decision model borrado, anulación
modelo de decisiones deletion mark
decision theory marca de borrado
teoría de decisiones delimitation
decision tree delimitación
árbol de decisiones delimiter
decision-making unit signo de separación
unidad de toma de decisiones delivered free
deck of cards transporte gratuito
baraja delivery
decode, to entrega
descodificar, descifrar delivery adjustment
decoder verificación de la entrega, regulación de
descodificador compras
dedicated delivery charge
exclusivo, específico gastos de descarga, gastos de transporte
dedicated computer delivery man
ordenador específico recadero, repartidor
dedicated connection delivery note
conexión específica, conexión exclusiva nota de entrega, albarán de entrega
dedicated line delivery of samples
línea específica, línea exclusiva reparto de muestras
dedicated terminal delivery sub-total
terminal específico, terminal exclusivo sub-total de la entrega
deduction delivery time
deducción fecha de entrega
default (EDP) delivery truck
por omisión, por defecto, estándar camión de reparto
defendant Delphi questioning technique
demandado, defensor técnica de entrevistas Delphi
deferred pass-on reader deluxe urban bulletin
lector ocasional valla pintada de grandes dimensiones
INGLÉS - ESPAÑOL
28
demand design
demanda diseño, modelo
demand function designated market area (DMA)
función de demanda zona específica del mercado
demand pull designation
fuerza de la demanda, tirada de la demanda señalización
demand strength desire
fuerza de la demanda deseo
demand structure desk diary
estructura de la demanda agenda de mesa
demand theory desk research
teoría de la demanda investigación de gabinete, obtención de datos
demographic secundarios
demográfico despatch note
demographic breakdown boletín de entrega
clasificación según características despatch warehouse
demográficas almacén de productos para entrega
demographic characteristics destination
características demográficas destino
demographic criteria detail (picture)
criterios demográficos detalle
demographic make-up determination
estructura demográfica especificación, resolución
demography devaluation
demografía devaluación
demonstration development corporation
demostración, manifestación, exhibición sociedad para el desarrollo
DEMOS (direct eye movement observation system) developmental research
sistema de observación del movimiento de investigación para el desarrollo
los ojos (investigación) deviation
demoscopic research error, desviación
investigación demoscópica device
demurrage equipo, mecanismo
gastos de almacenaje device driver
denominator controlador de periféricos, controlador de
denominador dispositivo
densitometer diadic
densímetro dicotómico, comparación de dos elementos
density diagnosis
densidad diagnóstico
department store diagonal stroke
gran almacén barra inclinada
dependent variable diagram
variable dependiente, variable función diagrama, esquema
deposit dial
fianza, depósito dial, esfera (reloj), sintonizador, disco
depreciation (teléfono)
depreciación, amortización dial hopper
depression botón para cambiar de emisora
depresión, caída de precios dial position
depth interview posición de sintonización
entrevista en profundidad dialling code
depth of focus prefijo
distancia focal dialog box (EDP)
deregulation cuadro de diálogo
liberalización, desregulación diary
derived demand agenda
demanda inducida, demanda derivada diary (recording) method
descender método de anotación en un diario
rasgo descendente debajo de la línea base (investigación)
(tipos imprenta) didot
description didot = 0,376065 milímetros (tipografía)
descripción die-stamping embossed press
descriptive research impresora en relieve
investigación descriptiva differential cost
INGLÉS - ESPAÑOL
29
coste marginal micrófono direccional

differential rate (newspaper) directly
diferencia de tarifas directamente
differential scale director (film)
escala diferencial director (cine)
digital audio broadcasting (DAB) director general
radiodifusión digital director artístico
digital audio tape (DAT) directory
cinta sonora digital guía, directorio
digital computer directory advertising
ordenador digital publicidad en la guía telefónica
dimension directory enquiries
dimensión, medida entrevistas por teléfono
diminishing returns, law of dirty copy
ley de los rendimientos decrecientes ejemplar en borrador
diminishing utility discount
utilidad decreciente descuento
diminishing value discount house
valor decreciente banco de descuento, oficina que opera con
diorama baja comisión
diorama, maqueta (cine, TV), display discount policy
animado política de descuentos
direct access discount rate
acceso directo tipo de descuento, tasa de descuento
direct advertising discount voucher
publicidad directa cupón de descuento
direct broadcasting satellite (DBS) discrepancy
satélite de radiodifusión directa discrepancia, separación inadecuada entre
direct computer interviewing anuncios de marcas competidoras
entrevista directa por ordenador discrepancy note
direct costing nota de discrepancia
sistema de imputación de costes por costes discrete
directos discreto, discontinuo
direct distribution discrete variable
distribución directa variable discreta
direct expenses discretion
costes directos discreción
direct eye movement observation system (DEMOS) discretionary spending
sistema de observación directa del gasto discrecional
movimiento de los ojos (investigación) discrimination analysis
direct input/composition system análisis discriminante
sistema de entrada/composición directa discrimination process
direct mail (advertising) proceso de discriminación
publicidad directa por correo discrimination test
direct mail shot prueba de discriminación
oleada de publicidad directa discrimination threshold
direct quote umbral de discriminación
cita dish
direct reception antena parabólica
recepción directa dishonest
direct response advertising fraudulento
publicidad de respuesta directa (cupón, etc.) disinflation
direct response marketing disminución de la capacidad de compra
marketing directo con respuesta incluida mediante el sistema de impuestos
direct satellite disk drive
satélite directo disquetera
direct selling disk storage
venta directa almacenaje en disco
direct taxation disparaging copy
impuestos directos anuncio en menosprecio del competidor
directional antenna disparity
antena direccional disparidad, desigualdad
directional coverage dispersion
cobertura direccional, cobertura local diseminación, dispersión
directional microphone display
INGLÉS - ESPAÑOL
30
display, exhibidor distribution slip

display advertising lista de distribución, lista de destinatarios
display publicitario, anuncios de gran tamaño distribution table
display allowance distribución de frecuencias
bonificación al detallista por utilizar unidades distribution-free
de display de libre distribución, no paramétrico
display contest (estadística)
concurso de exposiciones entre la fuerza de distributor
ventas distribuidor, mayorista
display folder test district
folder test distrito
display outer district code
envase que se puede convertir en expositor código postal
display pack dithering
envase expositor mezcla de colores
display package diversification
paquete para exhibición diversificación
display promotion diversifying
promoción con display diversificación
display rack division sign
expositor signo de división()
display space rent
docket
alquiler de espacio en el lineal
justificante, comprobante
display type
document delivery
tipografía en relieve y negrita
entrega de documentos
disposable income
documentaries
renta disponible
documentales, programas de variedades
disposition
documentation
disposición, colocación
documentación
disproportional sample
domestic antenna
muestra no proporcional
antena comunitaria o individual
disruptive factor
domestic market
factor de perturbación
mercado interior, mercado nacional
distort, to
domestic market circulation
distorsionar, deformar
difusión nacional
distortion
domestic trade
distorsión, deformación, alteración (de un
comercio interior, comercio nacional
texto)
door-to-door leaflet advertising
distraction
buzoneo, publicidad por hojas a domicilio
distracción, desvío
door-to-door trade
distributed switching
venta a domicilio
sistema de interconexión distribuido
dormant accounts
distribution
cuentas inactivas
distribución, reparto
dormant capital
distribution analysis
capital inactivo
análisis de distribución
dormant money
distribution area
capital inactivo
área de distribución
dormant partner
distribution chain
socio comanditario
cadena de distribución
dormant stock
distribution check
artículos invendibles
estudio de la distribución, control de
dormant title (leg.)
existencias en el punto de venta
derecho latente
distribution costs
dot
coste de la distribución
punto
distribution density
dot angle
concentración de la distribución
ángulo de puntos
distribution function
dot enlargement
función de distribución
ampliación de puntos
distribution index
dot formation
índice de distribución
tamaño y disposición de los puntos
distribution manager
dot halo
gerente de distribución, gerente de logística
aureola de un punto
distribution policy
dot matrix printer
política de distribución
impresora matricial de puntos
INGLÉS - ESPAÑOL
31
dot reduction comercio donde se entra en automóvil,

reducción de puntos autocompra
dot screen drop letter
pantalla de puntos inicial
dot size drop line
tamaño de los puntos caída de línea, fallo en el servicio
dot value drop shipper
valor de los puntos proveedor directo, envíos parciales
double click (EDP) escalonados
doble clíc drum printer
double front impresora de tambor
cartel frontal doble (en medios de transporte) dry run
double page ensayo para producción
doble página dual
double page spread dual, doble, binario
anuncio a doble página dubbing
double pyramid doblaje, sincronización
anuncio a ambos lados de un texto due bill
double spotting relación de espacios negociados, intercambio
inserción de dos cuñas consecutivas de espacio por servicios
double truck due day
anuncio de dos páginas fecha de cierre, fecha de entrega
double-dagger dumb terminal
segunda marca de referencia (imprenta) terminal no inteligente
double-decker dummy
doble valla publicitaria (una sobre otra) ficticio, boceto, maqueta
down (not operational) dummy magazine
fuera de servicio revista simulada, número cero de una revista
down time dump bin
tiempo improductivo, parada contenedor de productos en venta
downlink dump display
conexión satélite-tierra contenedor para ofertas especiales
download (EDP) dumping
descargar, bajar dumping, venta a precio inferior al de coste
downmarket duodecimal
artículos de baja calidad, artículos de serie duodecimal
downpayment duplex (full)
depósito, pago inicial transmisión simultánea en los dos sentidos
downscale duplex (half)
estratos inferiores transmisión en uno u otro sentido
downsizing duplex technique
reducción del tamaño de una empresa para encuesta telefónica coincidental que tiene por
hacerla rentable objeto conocer el comportamiento de la audiencia de
downtime radio o televisión durante la entrevista y en los 15
tiempo improductivo, parada minutos precedentes
dpi (dots per inch) duplication
puntos por pulgada duplicación, repetición
draft dustbin check
borrador, letra de cambio, diseño encuesta para comprobar el destino de los
drag and drop (EDP) envases
mover de lugar, cortar y pegar (con el ratón) Dutch auction
drawback subasta a la baja, precio en descenso
devolución de impuestos por exportación Dutch doors
drawing anuncio de cuatro páginas plegadas en dos
dibujo Dutch treat
drawing account caja separada
cuenta personal, cuenta de la que se puede duty free shop
disponer tienda de productos libres de impuestos
drive dynamics
unidad (de disco), esfuerzo especial de dinámica
ventas
drive time
duración de una oferta, hora de máxima
audiencia en autorradios
drive-in trade
INGLÉS - ESPAÑOL
32
editorial balance
E periódico
peso relativo de los distintos contenidos del
editorial conference
conferencia de redactores
early edition editorial coverage
edición de madrugada tema de un informe
early evening programme editorial deadline
programa de primera hora de la tarde cierre de la edición
early fringe editorial department
programa de primera hora de la tarde redacción
early pass-on reader editorial environment
lector ocasional, lector secundario ámbito de la redacción
earned rate editorial interest method
tarifa real método del interés editorial
earned surplus editorial matter
incremento conseguido contenido editorial
earpiece advertisement editorial mix
anuncio junto a la cabecera de un periódico estructura del contenido del periódico
ears editorial news staff
anuncio junto a la cabecera de un periódico cuerpo de redactores de noticias
earth segment editorial policy
segmento terrestre, alcance política de la redacción
earth station editorial publicity
estación terrestre noticias de productos, noticias de empresas
ecology editorial section
ecología sección editorial
econometrics editorial-style advertisement
econometría anuncio redaccional
economic dynamics EDP (electronic data processing)
análisis económico proceso electrónico de datos
economic forecast EDP memory store
previsión económica memoria, almacén de datos
economic growth education
crecimiento económico educación, cultura
economic indicator education level
indicador económico nivel de estudios
economic price educational publishing company
precio global editorial de libros de texto, editorial de libros
economics científicos
economía edutainment
economics editor educación y entretenimiento
redactor de economía effect
economies of scale efecto
economías de escala effective circulation (outdoor)
economy circulación efectiva (publicidad exterior)
economía effective coverage
ED (every day) cobertura efectiva
todos los días (inserciones en los periódicos) effective date
EDI (electronic direct input) día fijado, fecha tope
entrada electrónica directa effective frequency
edit box frecuencia efectiva
cuadro de edición effective rate earned
edit, to rentabilidad efectiva
editar, publicar, redactar effective reach
editing terminal alcance efectivo
terminal de edición effectiveness
edition eficacia, eficiencia
edición, tirada effectiveness threshold
editor (in chief) umbral de eficacia
redactor jefe efficiency
editor emeritus eficacia, rendimiento
redactor jefe emérito efficiency measurement
editorial advertisement medida de la eficacia
anuncio redaccional effort
INGLÉS - ESPAÑOL
33
esfuerzo embargo
elasticity embargo
elasticidad embossing press
elasticity of demand prensa de estampar en relieve
elasticidad de la demanda emergency services
elasticity of supply servicios de emergencia
elasticidad de la oferta emission
electric spectacular emisión, transmisión
publicidad luminosa móvil emitted power
electronic blackboard fuerza de emisión
tablero electrónico emotions
electronic camera emociones
cámara electrónica empathy
electronic composition empatía
composición electrónica empirical science
electronic control ciencia empírica
control electrónico empirical social research
electronic cylinder engraving equipment investigación social empírica
equipo de grabación por cilindro electrónico employed
electronic data processing (EDP) empleado
proceso electrónico de datos employers’ association
electronic data input (EDI) asociación patronal
entrada electrónica de datos employment agent
electronic engraving equipment agencia de empleo
fotograbadora electrónica emulsion side down/up
electronic funds transfer cara de emulsión hacia abajo/arriba
transferencia electrónica de fondos enable
electronic mail permitir, capacitar, activar
correo electrónico enclosure
electronic media anexo
medios electrónicos encryption
electronic news gathering (ENG) encriptación, cifrado
recogida electrónica de noticias end of line
electronic newspaper fin de línea
periódico electrónico end rate
electronic office precio final
aplicaciones de ofimática end terminal
electronic recording terminal final
grabación electrónica endorsement
electronic records endoso, aprobación
archivo electrónico end-user
electronic reproduction usuario final
reproducción electrónica enlarge, to
electronic typewriter ampliar
máquina de escribir electrónica enlarger
electronic video recording (EVR) máquina ampliadora
grabación electrónica de imágenes enquiry = inquiry
electrophotographic printing encuesta, consulta, entrevista
impresión electrofotográfica entertainment
electrosensitive printing entretenimiento, espectáculo
impresión electrosensible entertainment programme availability
electrostatic printing oferta de programas de entretenimiento
impresión electrostática enthusiasm
electrotype entusiasmo
electrotipo, galvano enum = enumeration
electrotyping enumeración, recuento
galvanotipia environment
elementary sampling unit medio ambiente, entorno
unidad primaria de muestreo EOD (every other day)
elementary school cada dos días
escuela primaria EOE (errors and omissions excepted)
elevation salvo error u omisión
cota (mapas), elevación, proyección vertical EOF (end of file)
elite fin del archivo
elite, tamaño de tipo EOFA (eyes open in front of advertisement)
INGLÉS - ESPAÑOL
34
impactos, número de lectores por anuncio escala de valoración

equal distribution even number
distribución uniforme numero par
equal sign evening newspaper
signo de igualdad (=) periódico de la tarde
equaliser evening programme
ecualizador programa de la tarde
equation event
ecuación acontecimiento
equilibrium evidence
equilibrio evidencia
equilibrium price ex ante
precio de equilibrio anticipado, por anticipado
erase ex gratia
borrar voluntario
ergonomics ex post
ergonomía retroactivo
errata exaggeration
fe de erratas, errata exageración
error example of use
error ejemplo de uso
error control exception dictionary
control de errores registro de excepciones
error correction excess capacity
corrección de errores exceso de capacidad
error transfer excess delivery
transmisión de errores entrega excesiva
errors and omissions excepted (EOE) excess demand
salvo error u omisión demanda excesiva
errors excepted exchange advertisement
salvo error anuncio en régimen de intercambio
essential media exchange rate
medios principales tipo de cambio
estate agent excise duty
agente de la propiedad inmobiliaria impuesto sobre el consumo
estate broker exclamation mark
agente de bienes inmobiliarios signo de exclamación (¡!)
estimate exclusive
estimación exclusiva, exclusivo
estimating exclusive agency
estimar, valorar agencia exclusiva
estimation exclusive agency agreement
estimación, valoración acuerdo de representación en exclusiva
estimator exclusive contract
estimador, persona que elabora los contrato en exclusiva
presupuestos de medios exclusive distribution
ET (electrical transcription) distribución en exclusiva
transcripción eléctrica, registro exclusive reader
ethical advertising lector exclusivo
publicidad ética, publicidad de productos exclusive rights
farmacéuticos que se venden con receta derechos de exclusividad
ethical pharmaceuticals exclusivity clause
fármacos éticos, productos farmacéuticos cláusula de exclusividad
que se venden con receta executive
ethnic groups ejecutivo
grupos étnicos executive placement agency
EU agencia de colocación de ejecutivos, head
UE (Unión Europea) hunter
Eurovision network executive search agency
Red de Eurovisión agencia de búsqueda de ejecutivos, head
evaluate, to hunter
evaluar, valorar exhausted
evaluation agotado, exhaustivo
evaluación, valoración exhibition
evaluation scale exposición
INGLÉS - ESPAÑOL
35
exit (EDP) dosificación de los impactos

salida exposure frequency
exit poll frecuencia de impactos
encuesta a la salida del colegio de votación exposure opportunity
expanded type oportunidad de impacto
ancho (tipo de imprenta) exposure per double page spread
expectation contactos por doble página
expectativa, expectación exposure probability
expected pay-off probabilidad de impacto
ingresos esperados exposure trigger
expected value mecanismo del impacto
valor esperado exposure variance
expenditure varianza de la distribución de impactos
desembolso, inversión exposure, depth of
expenses grado de exposición
gastos, desembolsos exposure, opportunity of
experience oportunidad de impacto
experiencia extended and repeated reading
experiment lectura extensa y repetida
experimento extended use test
experimental design test de larga duración, test a largo plazo
diseño experimental extension
experimental research extensión, prolongación
investigación experimental extension clause
expiration date claúsula de prolongación
plazo, fecha límite extensive selling
explanation standard venta extensiva
signos convencionales, información external computer network
obligatoria (en una etiqueta) red exterior de ordenadores
exploitation rights external data store
derechos de explotación almacén exterior de datos
exploration external house organ
exploración, reconocimiento periódico de relaciones públicas
exploratory research external overlapping
estudio exploratorio, investigación cualitativa entrecruzamiento, interferencia
previa a una cuantitativa external studio
explosion estudio exterior
explosión extra colour
exponent color extra, color adicional
exponente extraneous factor
exponential smoothing factor extrínseco
suavizado exponencial extrapolation
exponential weighting extrapolación
ponderación exponencial extremely high frequency (EHF)
export frecuencia superalta
exportación ex-works price
export association precio franco fábrica
asociación de exportadores eye camera
export declaration cámara que capta los movimientos del ojo
declaración de exportación eye movement camera
export house cámara que capta los movimientos del ojo
agencia de exportación eye observation camera
export market research cámara que capta los movimientos del ojo
investigación del mercado de la exportación eye-catcher
export trade statistics elemento que atrae la atención
estadísticas de la exportación eye-catching advertising
exposition publicidad llamativa
exposición, comentario
exposure
contacto, tiempo de exposición (fotografía)
exposure class
tipo de contacto
exposure distribution
F
distribución de impactos
exposure dosage
INGLÉS - ESPAÑOL
36
face caracteres de fantasía (tipografía)

tipo, familia de tipos fashion magazine
face value revista de moda
significado literal, valor nominal fast moving consumer goods (FMCG)
face-to-face interview bienes de consumo de venta rápida
entrevista personal fast picture search
facia búsqueda rápida de imagen
rótulo de un establecimiento faulty performance
facilities rendimiento defectuoso
equipo f-distribution
facing distribución-f
enfrente de, orientación de una valla feasibility
facing editorial matter viabilidad, posibilidad de realización
anuncio frente a texto feasibility test
facing matter test de uso
anuncio frente a texto feature article
facing text artículo en promoción, informe documentado
texto enfrentado features editor
facsimile redactor de informes especiales
facsímil, facsímile, fax fee
facsimile newspaper honorarios
periódico facsimil fee collection
facsimile transmission cobro de honorarios
transmisión de señales visuales por ondas fee revenue
facsimile unit ingresos por honorarios
unidad de telefax fee review
faction revisión de honorarios
mitad hecho y mitad ficción, película o novela feed
basada en un hecho real alimento, alimentar
factor feedback
factor retroalimentación, feedback
factor analysis feeder cable
análisis factorial cable de alimentación, cable distribuidor
factor trial design female
diseño de prueba de factores mujer, femenino
factorial design feminine
diseño factorial femenino
factoring fibreboard
factoring, descuento de efectos caja de cartón de fibra vegetal
fad fibreboard case
novedad, moda efímera envuelta tejida como fibra
fad journal fiction
revista de novedades ficción, novela
fade fiction, branded
fundido de imagen o sonido, difuminado serie de novelas, novela por capítulos
fade in, to fictious
aumentar la visibilidad ficticio
fade out, to fidelity
atenuar la visibilidad fidelidad
fading in field
aumento de la visibilidad, introducción de un campo, sector
producto por etapas field experiment
failure experimento de campo
fracaso, fallo field force
fair trading legislation red de campo
legislación sobre prácticas comerciales justas field intensity map
false mapa de intensidad del campo
falso field organisation
family magazine organización de campo
revista familiar field strength
family paper potencia de una señal
periódico familiar field theory
fancy pack teoría del trabajo de campo, técnica del
envase de lujo trabajo de campo
fancy types field trial
INGLÉS - ESPAÑOL
37
test de campo galerada final, prueba final

fieldwork final pull
trabajo de campo prueba final de la imprenta
fieldwork start-up final size
comienzo del trabajo de campo tamaño final, formato final
FIFO (first in, first out) financial accounts (company)
primero en entrar, primero en salir cuentas financieras
file financial advertising
archivo, fichero publicidad financiera
file attribute financial market research
característica de un archivo investigación del mercado financiero
file cover financial support
carpeta de archivo, folder apoyo financiero
file sample findings
muestra de archivo resultados
filial page fine grain
página a la que se remite película de grano fino
filler fine screen
pieza de relleno, materia para llenar un trama fina
espacio vacío (periódicos) finished artwork
fill-in material (TV, radio) arte final, original
material de relleno (TV, radio) firm offer
film oferta en firme
película firm order
film camera pedido en firme
cámara cinematográfica firm quotation
film clip presupuesto en firme
recortes, tomas cortas first class postage
film copy correo de primera clase, express
copia de una película first day of sale
film exploitation primer día de rebajas, primer día de venta
explotación cinematográfica first draft
film industry primer borrador
industria cinematográfica first in, first out (FIFO)
film processing primero en entrar, primero en salir
procesado de películas, revelado de películas first proof
film production primera galerada (tipografía)
producción cinematográfica first screening
film running time estreno de una película o programa de TV
metraje, duración first-time buyer
film rush cliente nuevo, comprador por primera vez
primera copia del negativo de una película fiscal policy
film setting política fiscal, política financiera
fotocomposición, montaje fixed contract
film short contrato fijo
corto, filmlet fixed costs
film slide costes fijos
diapositiva, filmina fixed disk
film speed disco fijo
sensibilidad (película fotográfica) fixed location
film strip emplazamiento fijo
película formada por fotos fijas fixed price
film/sound gap precio fijo
espacio vacío entre sonidos o imágenes fixed rate
filmlet tarifa fija
filmlet, anuncio fixed satellite
filter satélite fijo, satélite geoestacionario
filtro, pregunta filtro fixed spot
filter card anuncio fijo, publicidad a la misma hora
tarjeta de filtro flag
filter question cabecera de un periódico, mancheta
pregunta filtro flash, to
final processing parpadear, emitir un avance informativo
proceso final, acabado flat plan
final proof plano de la estructura de un periódico
INGLÉS - ESPAÑOL
38
flat press carta de reiteración, carta a un cliente

rotaplana potencial
flat rate follow-up test
tarifa fija, tarifa plana postest
flat screen font
pantalla plana familia de caracteres, tipo de letra
flaw font disc
error, vicio de forma (documentos) disco de tipos, font
flexibility food advertising
flexibilidad publicidad de alimentación
flexographic printing food day
impresión flexográfica día de oferta especial en alimentación
flight foot margin
vuelo, ola margen inferior
flight saturation footnote
saturación publicitaria nota a pie de página
flighting footprint
planificación en olas impresión, zona iluminada
flip chart forced combination
chart de texto, cartulina con texto compra de espacio concertada y uniforme,
floating spot compra por módulos
anuncio que no se emite a una hora fija forced distribution
floating time distribución provocada por la publicidad
tiempo de emisión de anuncios sin hora fija forced sale
floorwalker venta provocada por la publicidad
vigilante de almacén forcing distribution
flop distribución provocada por la publicidad
fracaso forecast
floppy disk previsión
disco flexible, diskette foreign circulation
flow chart difusión en el extranjero
diagrama de flujo, organigrama foreign coverage
flush cobertura en el extranjero
justificación vertical de un texto foreign edition
fly posting edición en el extranjero
pegar anuncios sin autorización, tirar foreign studio
octavillas estudio en el extranjero
FM (frequency modulation) foreign trade
modulación de frecuencia comercio exterior
FMCG (fast moving consumer goods) form
bienes de consumo de venta rápida formato, formulario, forma
FOB (free on board) format
franco a bordo formato
focus group forme
grupo de discusión molde, forma
folder formula
folder, carpeta, plegadora fórmula
folding mark fortnightly
punto de plegado quincenalmente
folio forward bookings
folio, libro grande, número de página reservas anticipadas
folio number forward delivery
número de página entrega en fecha futura, entrega a fecha fija
following matter forward market
texto que viene a continuación mercado de futuros no estandarizados,
follow-up mercado forward
continuación, acción posterior a un forwarding agent
lanzamiento, follow-up empresa de transportes, agente de futuros
follow-up advertising no estandarizados
campaña que viene a continuación de otra, four colour printing process
follow-up impresión en cuatricromía, impresión a todo
follow-up delivery color
envío que sigue a una carta, envío a un four-colour (4/c)
cliente potencial cuatricromía, a todo color
follow-up letter four-colour set
INGLÉS - ESPAÑOL
39
cuatricromía, a todo color propiedad, finca

fraction mark freelance
signo de fracción trabajador independiente, freelance
fraction page space freepost service
anuncio menor que una página porte gratuito
fractional showing freeze
minicartel fijar, congelar (imagen)
frame freight forward
marco, fotograma, frame (internet) envío contra reembolso
frame charge french fold
precio/tasa de ocupación de tramas, folder impreso por una sola cara y plegado
sobrecarga de tramas para exponer la parte impresa
frame count frequency
cuenta de tramas frecuencia
frame identity frequency bandwidth
identificación de página de teletexto amplitud de la banda de frecuencia
frame number frequency claim
número de página de teletexto indicación de frecuencia
frame of reference frequency discount (rate)
marco de referencia descuento por frecuencia
franchise frequency distribution
franquicia, concesión comercial distribución de frecuencias
franchise area frequency modulation (FM)
zona de franquicia modulación de frecuencia
franchisee frequency of advertisement insertion
franquiciado, concesionario frecuencia de la inserción de los anuncios
franchiser frequency of use
franquiciador frecuencia de uso
franking frequency range
franquicia alcance de la frecuencia
free frequency scale
libre, gratis escala de frecuencias
free association frequent readers
asociación libre de ideas, respuesta a lectores frecuentes
preguntas abiertas frequently
free competition frecuentemente
libre competencia fringe accounts
free copy cuentas marginales, clientes de poca
ejemplar gratis importancia
free gifts fringe benefits
regalos publicitarios beneficios adicionales, cargas sociales
free market (economy) fringe group
economía de mercado libre grupo marginal
free on board (FOB) fringe reader
franco a bordo (FOB) lector marginal
free publication fringe target group
publicación gratuita grupo objetivo marginal, grupo objetivo
free sheet secundario
periódico gratuito compuesto fringe time
mayoritariamente de anuncios tiempo antes y después de la hora punta
free style plotting front cover
dibujo a mano alzada portada, cubierta
free trade front page
comercio libre primera plana
free voucher front-end processor
cupón gratuito procesador central
freedom of information front-end space
libertad de información anuncio en el frente de un autobús
freedom of speech front-of-book
libertad de expresión sección que precede al editorial
freedom of the airwaves full (run) showing
libertad de radiodifusión inserción de un anuncio en todas las
freedom of the Press ediciones de un periódico, colocación de un número
libertad de prensa suficiente de vallas
freehold full duplex
INGLÉS - ESPAÑOL
40
comunicación bidireccional simultánea acceso al sistema de información

full employment gatherer-stretcher
pleno empleo máquina de alzar
full load GATT (General Agreement on Tariffs and Trade)
plena carga (GATT) Acuerdo General sobre Aranceles y
full network Comercio
red entera gearing
full page apalancamiento
página entera gender
full point género, sexo
punto gender-oriented magazine
full position revista femenina o masculina
emplazamiento preferente general magazine
full programme service revista de interés general
programación completa general manager
full programme sponsorship director general
patrocinio por un solo anunciante generalisation
full service generalización
servicio completo, servicios plenos generic term
full stop término genérico
punto geodemographics
full text geodemografía
texto integro geographical concentration
full-time station concentración geográfica
emisora que transmite las veinticuatro horas geometric mean
full track media geométrica
vía normal geostationary orbit
full-programme sponsorship órbita geoestacionaria
patrocinio en exclusiva geostationary satellite
function satélite geoestacionario
función German Industrial Standard
fund Norma Industrial Alemana (DIN)
fondo german type
further education letra gótica
enseñanza complementaria gestation period
fusion período de gestación
fusión GHI (guaranteed home impressions)
futures impactos garantizados en hogares
negocios a plazo, futuros ghost image
doble imagen
GHR (guaranteed home ratings)
ratings garantizados en hogares
G Ghz
gigahertzio
giant poster
póster gigante
gift coupon system (US)
sistema de cupones de obsequio
gallery camera gift subscription
cámara de interiores suscripción gratuita
galley gift voucher system
galerada (tipografía) sistema de cupones de obsequio
galley proof gigacycles
galerada (tipografía) gigaciclos por segundo, gigahertzios
galley proof press gilt-edged
imprenta pequeña para pruebas bonos del tesoro inglés
gap analysis gimmick
búsqueda de un hueco en el mercado truco, chiste
gap in market (GIM) Giro account
hueco en el mercado cuenta a la vista
garden centre give-away
vivero, centro de jardinería obsequio
gatefold give-away magazine
página plegada publicación gratuita
gateway glass fibre
INGLÉS - ESPAÑOL
41
fibra de vidrio grid

glazed paper reja, parrilla, red
papel satinado grid card
global analysis lista de precios según la hora
análisis global grid line
glossary cuadrícula
glosario gripe session
glossies sesión de reclamaciones
revistas en papel satinado gross advertising expenditure
glossy magazine inversión bruta en publicidad
revista en papel satinado gross advertising exposure
glossy print número de impactos
copia brillante gross audience
glue-spot technique audiencia bruta
técnica de pegado por puntos gross billing
GNP (gross national product) facturación bruta, importe bruto
producto nacional bruto gross coverage
go public cobertura bruta
salida a bolsa gross domestic product (GDP)
goal producto interior bruto (PIB)
meta, objetivo gross less (US)
golf ball coste bruto menos descuentos (EE.UU.)
esfera (impresoras), pelota de golf gross loss
golf ball typewriter pérdidas brutas
máquina de escribir de esfera gross margin
goods on approval margen bruto, beneficio bruto
géneros a prueba gross minus
goods on consignment transacción bruta negativa
mercancías en depósito gross national product (GNP)
goodwill producto nacional bruto (PNB)
valor intangible de un negocio, fondo de gross plus
comercio transacción bruta positiva
gossip column gross price
noticias rosa, noticias de famosos precio bruto
government advertising gross price system
publicidad del gobierno, publicidad de sistema de precios brutos
organismos públicos gross production value
government monopoly valor de la producción bruta
monopolio del estado gross profit
government printing office (e.g. HMSO) beneficio bruto
oficina de imprenta del gobierno gross rate
government spending precio de tarifa
gasto público gross rating point (GRP)
government-controlled trade gross rating point, GRP, punto porcentual de
comercio con control estatal alcance bruto
graph gross reach
gráfico, diagrama alcance bruto, número de impactos
graphic arts gross sales
artes gráficas ventas brutas, cifra bruta de negocios
graphics ground radio station
gráficos, ilustraciones estación terrestre de radio
grass roots survey ground wave
encuesta básica, encuesta primaria onda terrestre, onda telúrica
gratuity group discount
gratificación, propina descuento por anunciarse en un grupo de
gravure soportes
fotograbado, huecograbado group discussion
gravure etching machine discusión de grupo
máquina de huecograbado group dynamics
gravure printing dinámica de grupo
huecograbado group interview
gravure printing cylinder entrevista de grupo
cilindro de fotograbado groups, socially significant
gravure proofing press grupos socialmente significativos
imprenta de huecograbado GRP (gross rating point)
INGLÉS - ESPAÑOL
42
GRP (gross rating point), punto porcentual de halftone block

alcance bruto autotipia, aguafuerte
guarantee halftone printing
garantía autotipia
guaranteed circulation halftone reproduction
difusión garantizada autotipia
guaranteed share discount halftone screen
descuento garantizado por prorrata trama de pantalla
guest writer half-yearly
autor invitado, periodista invitado, semestralmente
comentarista invitado halo effect
guidelines efecto de halo, prejuicio, contagio
directrices ham
guillotine actor aficionado, radioaficionado
guillotina, tijera de guillotina hand camera
gut feeling cámara manual
presentimiento, idea hand pull
gutter edición manual
márgenes interiores de dos hojas hand setting
enfrentadas composición manual
gutter bleed handbill
sangría de los márgenes interiores de dos hoja volante, octavilla
hojas enfrentadas hand-made paper
gutter position periódico hecho a mano
anuncio que ocupa los márgenes interiores handout
de dos hojas enfrentadas remitido de prensa
gutter stick handwriting
margen interno de dos hojas enfrentadas caligrafía, escritura a mano
hanging indent
sangría francesa (tipografía)
hanging type
caracteres que tienen ascendentes y
descendentes
H hard copy
copia en papel, salida de impresora
hard core readers
núcleo de lectores, lectores primarios
hard currency
moneda fuerte
habit
hard disk
hábito, costumbre
disco duro
habit forming
hard selling
creación de hábitos
venta agresiva
hacker
hard-boiled
intruso especialista en violar sistemas de
duro, inflexible
seguridad
hard-headed
hackneyed
terco, realista, astuto
común, manido, vulgar
hardware
haggle
hardware, equipo y accesorios de un
regatear
ordenador
half duplex
harmonic mean
comunicación unidireccional alternada
media armónica
half run
hatched rule
anuncio en la mitad de un vehículo
línea de trazos
half showing
hatching
anuncio que ocupa la mitad del panel (medio
sombreado, rayado
exterior)
head hunter
half tints
head hunter, caza-cerebros, seleccionador
media tinta
de profesionales
half-page reproduction
head of household
reproducción a media página
cabeza de familia
half-page spread
head of page
ilustración a media página
cabecera de la página
halftone
head-end
directo, semitono
centro de emisión de televisión por cable
INGLÉS - ESPAÑOL
43
header valla, cartel

encabezamiento hoax
header margin noticia falsa, bulo
margen para el encabezamiento holding company
headline sociedad principal, cabeza de grupo de
titular, encabezamiento empresas
headline figures holding of outdoor advertising sites
principales resultados red de emplazamientos del medio exterior
head-on position holding power
anuncio exterior colocado de cara al tráfico capacidad de un programa para mantener la
headphones audiencia
auriculares holdover audience
health foods audiencia procedente del programa anterior
alimentos naturales, alimentos dietéticos holidays advertising
health product publicidad de turismo
producto natural, producto dietético holistic evaluation
heat sealing evaluación holística, evaluación global
termosellado holography
heat set colour holografía
color termoendurecido home banking
hedging banco en casa, telebanco
cobertura (seguro sobre precios) home computer
height-to-paper ordenador personal
altura de la página home entertainment system
help (EDP) electrodomésticos de la gama marrón,
ayuda electrónica de entretenimiento
heterogeneous home information system
heterogéneo electrodomésticos de la gama marrón,
heterograde electrónica de información
heterogrado home interest publication
heuristic revista del hogar
heurístico home reader
hiatus lector en casa
hiato, período de descanso entre dos olas de home service magazine
una campaña revista del hogar
hidden home shopping
escondido, oculto telecompra
hidden value home trade
valor oculto comercio interior
hide home video
esconder, ocultar vídeo doméstico
high fidelity (Hi-Fi) homes connected (cable)
alta fidelidad hogares conectados (cable)
high frequency homes passed (cable)
alta frecuencia hogares equipados (cable)
high key homogeneous
fotografía con contraste de luz homogéneo
high volume product homograde
producto de alto volumen de ventas homogrado
highest social class hook
clase social alta gancho, gancho de un anuncio, regalo
high-pressure salesman promocional
vendedor agresivo hooker
hire purchase anuncio con direcciones de establecimientos
compra a plazos con mercancía depositada, hook-up
alquiler con opción de compra enganchar, acoplar, conectar
histogram horizontal camera
histograma cámara horizontal
history horizontal cume
historia cifra acumulada de audiencia de un
hit parade (records) programa en días consecutivos
lista de los discos más vendidos horizontal half-page
hitchhiker media página horizontal
anuncio cola, bloque publicitario horizontal publication
hoarding
INGLÉS - ESPAÑOL
44
publicación profesional dirigida a personas compra a plazos con mercancía depositada,

del mismo nivel en distintos sectores alquiler con opción de compra
horizontal shape hundred-percent showing
formato horizontal anuncio exterior que ocupa toda la superficie
horoscope del panel
horóscopo HUR (households using radio)
horticulture hogares que tienen conectada la radio
horticultura HUR rating
host tasa de hogares que tienen conectada la
anfitrión, ordenador de donde proceden los radio
datos hurdle
host computer obstáculo, valla
ordenador principal HUT (households using TV)
hot metal setting hogares que tienen conectada la televisión
composición con plomo (imprenta) HUT rating
hot shop tasa de hogares que tiene conectada la
publicitarios especializados televisión
house advertisement hybrid
anuncio interno, anuncio propio analógico y digital
house agency hybrid computer system
departamento de publicidad del anunciante, ordenador analógico y digital
agencia propia hypergeometric distribution
house colour distribución hipergeométrica, distribución en
color corporativo de la empresa cuatro dimensiones
house drop hypermarket
conexión por cable hipermercado
house journal hyphen
publicación interna de la empresa guión (-)
house magazine hyphenate
revista interna de la empresa separar con un guión
house organ hyphened word
publicación interna de la empresa palabra cortada con un guión
house organ, external hypothesis
publicación de relaciones públicas hipótesis
house organ, internal hypothesis test
publicación interna para el personal test de hipótesis, contraste de hipótesis
house style
normas de estilo de una empresa
household
familia, hogar
household appliances
electrodomésticos
I
household equipment
equipamiento del hogar
household goods icon
ajuar doméstico imagen, ilustración, icono
household panel ID
panel de hogares identificación
household sample identification
muestra de hogares identificación
household size identity
tamaño de la familia identidad
household per dollar ideology
número de hogares que se pueden alcanzar ideología
por cada dólar idle capacity
households reached capacidad desaprovechada
hogares alcanzados idol
house-to-house ídolo
puerta a puerta illegible
housewife ilegible
ama de casa illuminated advertising
housewives’ magazine publicidad luminosa, vallas iluminadas
revista para el ama de casa illuminated panels
HP (hire purchase) paneles luminosos, paneles iluminados
illustrated (topical) magazine
INGLÉS - ESPAÑOL
45
revista (temática) ilustrada incentive

illustrator incentivo
ilustrador, delineante inclination
image inclinación
imagen inclusive price
image printer precio global
impresora de imágenes, impresora gráfica income
image research ingresos, renta
investigación de la imagen income distribution
imitate distribución de la renta
imitar income groups
imitated design grupos de renta
copia, imitación income tax
immediately impuesto sobre la renta
inmediatamente inconsistency
immunisation inconsistencia
inmunización incorporation
impact incorporación
impacto, efecto increase
impact printer aumento
impresora mecánica increase, to
impedance aumentar
impedancia increased share discount
imperative descuento por aumento de la cuota
imperativo incremental analysis
imperfect análisis de la relación entre el incremento de
imperfecto la inversión publicitaria y el de la audiencia
imperfect impression incremental profits
impresión imperfecta beneficios adicionales, beneficios marginales
imperfection indelible
imperfección indeleble
impermeable indemnity
impermeable indemnización
implementation indent
implementación sangría
import independence
importar independencia
import agent independent
agente de importación independiente
importer independent cable TV
importador televisión privada por cable
impose, to independent radio
imponer emisora privada de radio, emisora
imposition independiente
imposición independent station
impression cover emisora independiente, emisora privada
índice de audiencia, alcance bruto independent TV
impressions televisión independiente, televisión privada
impactos independent variable
imprint variable independiente
pie de imprenta index (number)
impulse índice
impulse index card
impulse purchase item ficha, tarjeta para archivo
artículo de compra por impulso index cut
impulse purchase/buying ordenación de secuencias para el montaje de
compra por impulso una película
imputed costs index figures
costes imputados cifras indexadas
in four columns indexing
a cuatro columnas indexación
in percentage indicator
en porcentaje indicador
in pro (in proportion) individual computer network
a proporción, en comparación red de ordenadores
INGLÉS - ESPAÑOL
46
individual expectations recogida de información

expectativas personales inhabitant
individual location habitante
ubicación de carteles aislados inherent
individual needs inherente
necesidades personales inherited audience
individuals reached audiencia heredada, audiencia arrastrada
personas alcanzadas inherited error
individuals using radio error arrastrado, error heredado
personas que están escuchando la radio in-home reader
individuals using radio rating lector en casa
porcentaje de personas que están in-house system
escuchando la radio conjunto de aparatos del hogar
individuals using TV initial
personas que están viendo la televisión inicial (letra)
individuals using TV rating initial costs
porcentaje de personas que están viendo la costes iniciales
televisión initial survey
individual’s weighting sondeo inicial
ponderación de personas ink
indoor aerial tinta
antena interior ink acceptance
industrial advertising aceptación del color
publicidad industrial ink jet printer
industrial selling impresora de chorro de tinta
venta de productos industriales ink specks
inelastic demand puntos de tinta
demanda rígida, demanda inelástica inking
inertia selling entintaje, entintado
venta por inercia inlooker
inferior goods lector del contenido editorial de una
bienes de escaso valor publicación
infinity inner pack
infinito envase interior
infinity sign innovation
signo de infinito innovación
inflation innovation process
inflación proceso de innovación
inflection point input
punto de inflexión entrada
in-flight magazine input box
revista de a bordo (líneas aéreas) caja de entrada
influence, to input data
influir datos de entrada, datos a procesar
informant input device
informante, entrevistado dispositivo de entrada
informatics input system
informática sistema de entrada
information input unit
información unidad de entrada
information broker inquiry = enquiry
proveedor de datos, fuente encuesta, consulta
information flow inquiry method
flujo de información método de la consulta, método de la
information provider encuesta
proveedor de información inquiry structure
information retrieval estructura de la encuesta
recuperación de información inquiry test
information technology (IT) encuesta basada en peticiones de
tecnología de la información información
infotainment inscribed security
información y entretenimiento título valor registrado
infrequent reader insert
lector infrecuente encarte
ingathering insert notice
INGLÉS - ESPAÑOL
47
aviso de encarte intelligence

insert, to inteligencia, información
insertar, encartar intelligent copier
insertion copiadora inteligente
inserción intelligent terminal
insertion order terminal inteligente
orden de inserción intensity
insertion step intensidad
reserva de encarte intensive interview
insertion weights entrevista en profundidad
ponderación de las inserciones intensive selling
inset venta intensiva
encarte intention
inside back cover intención
interior de contraportada interaction
inside front cover interacción
interior de portada interactive dialogue system
inside page sistema interactivo de diálogo
página interior interactive terminal
inside transit advertising terminal interactivo
publicidad en el interior de vehículos interactive TV
insignificant non-respondents televisión interactiva
proporción insignificante de encuestados que interbank interest rate
no responden tipo de interés interbancario
insolvency intercept
insolvencia punto de intersección
instalment selling interchangeable
venta a plazos intercambiable
instalments interest
plazos interés
instant interest on arrears
instante, instantáneo intereses por demora
instant picture camera interest on principal
cámara de fotografías al instante interés sobre el principal, interés sobre el
instantaneous audience rating capital
rating puntual de audiencia interface
instantaneous reference recording interfaz
grabación de un programa para referencia interference
del patrocinador interferencia, ruidos parásitos
institutional advertising interference gap
publicidad institucional vano de interferencia, tiempo margen
instructions interlace
instrucciones entrelazado, insertado
insure intermedia comparison
asegurar comparación entre los medios
intaglio (printing) intermedia research
intaglio, huecograbado investigación comparativa entre medios
integer internal house organ
número entero publicación de la empresa
integrated commercial internal overlapping
anuncio integrado en un programa, anuncio solapamiento interno
de más de un producto internal validity
integrated digital access (IDA) validación interna
acceso digital integrado international direct dialling (IDD)
integrated services digital network (ISDN) sistema automático de llamadas
red digital de servicios integrados (RDSI) internacionales
integrated telecommunications network interpolation
red integrada de telecomunicaciones interpolación
integrated text/data network interrogate, to
red integrada de textos/datos interrogar
integration interrupted
publicidad en el punto de venta apoyada por interrumpido
publicidad en medios convencionales interruption
intellectual interrupción
intelectual intersatellite link
INGLÉS - ESPAÑOL
48
enlace entre satélites invoice date

intersection fecha de la factura
intersección invoice discount
interurbia descuento de facturas
zona interurbana, zona urbanizada invoice, to
interval facturar
intervalo invoiced circulation
interval scale difusión pagada
escala de intervalos invoicing
interview facturación
entrevista involuntary attention
interview flow atención involuntaria
transcurso de la entrevista IPA readership analysis method
interview in depth método IPA de análisis de lectura
entrevista en profundidad iridescent colour
interview instruction color irisado, color tornasolado
instrucciones para la entrevista irrevocable credit terms
interview overload condiciones crediticias irrevocables
sobrecarga de entrevista, entrevista irrevocable letter of credit
demasiado larga carta de crédito irrevocable
interview situation irritation
situación de entrevista, situación de irritación
laboratorio island display
interview technique expositor accesible desde todos los lados
técnicas de entrevistar island position
interview timing anuncio rodeado de texto
fechas del trabajo de campo island site
interviewer emplazamiento accesible desde todos los
entrevistador lados
interviewer bias isolated 30
sesgo del entrevistador spot de 30” aislado
interviewer effect isolated commercial
efecto del entrevistador anuncio aislado
interviewer manual issue
manual del entrevistador edición, objeto de disputa
interviewer training issue age
formación para entrevistadores antigüedad de la edición
interviewer-oriented issue inspection
orientado hacia el entrevistador, cómodo inspección de la edición
para el entrevistador issue recognition
intramedia comparison reconocimiento de edición
comparación entre soportes del mismo medio italic
introductory allowance cursiva, itálica
oferta de introducción item
introductory campaign unidad, item
campaña de introducción, campaña de item discount
lanzamiento descuento por partida
introspection itinerant trade
introspección venta ambulante
inventory
inventario
inverted commas
comillas
investment
inversión, instalación
J
investment test
test de inversión
invisible jack
invisible gato (máquina), enchufe
invisible exports jacket
exportaciones invisibles sobrecubierta
invitation to treat jingle
solicitud de oferta, solicitud de presupuesto canción publicitaria, jingle
invoice job bag
factura cartera de pedidos
INGLÉS - ESPAÑOL
49
job evaluation clave, código

evaluación del puesto de trabajo key factor
job number factor clave
número de trabajo key plate
job printing plancha de registro
impresión de un trabajo key prospects
job selling compradores potenciales más importantes
venta de géneros baratos key stroke
job sheet pulsación de tecla
hoja de trabajo keyboard
job specification teclado
especificación del trabajo keyboard layout
jotter configuración del teclado
cuaderno de notas keyed advertisement
journal anuncio con clave de identificación
diario keyed advertising
journal of record publicidad con clave de identificación
diario de registros keypad
journalism teclado
periodismo keypunch
journalist perforadora (de datos)
periodista keyword
journey planning palabra clave, contraseña
planificación de un viaje keyword search
journeyman búsqueda de clave
oficial, jornalero kill
joystick eliminar
palanca de mando, joystick Kilocycle
judgement kilohertzio
juicio, criterio kinescope (kine)
junior panel cinescopio
valla de dimensiones reducidas kinescope, double system
junior unit cinescopio, toma por separado de las
cambio de formato de un anuncio, anuncio de imágenes y el sonido
tamaño uniforme en revistas kinetic
junk bonds dinámico, cinético
bonos basura kiosk
junk mail quiosco
publicidad por correo no solicitada kiosk display
just published exhibición en abanico
recién publicado knocking competition
justification competencia desleal
justificación, justificante knocking copy
justified setting publicidad comparativa
composición justificada (tipografía)
justify, to
justificar
juvenile magazine
revista juvenil L
K label
etiqueta, rótulo
label range
gama de etiquetas, contenido de la etiqueta
laboratory experiment
kerb side experimento de laboratorio
lado de los vahículos que va junto a la acera laboratory test
kerning prueba de laboratorio
espaciado entre líneas labour market conditions
key condiciones del mercado laboral
tecla, clave laminate, to
key (number) laminar, exfoliar
INGLÉS - ESPAÑOL
50
landscape format lead

apaisado cable de conexión a la red, protagonista
lapel microphone lead item
micrófono de solapa asunto principal, primera imagen
laptop lead over
ordenador portátil sobrepasar
large button (EDP) lead time
tecla, botón de mando, pulsador tiempo entre la llegada de un material y la
large scroll (EDP) iniciación de una campaña
movimiento hacia arriba del contenido de la leaded matter
pantalla, scroll composición con regleta de plomo
large shop leader (film)
tienda grande cola de película virgen para rebobinar
large-screen TV leader writer
televisión de pantalla grande editorialista
laser lead-in
láser introducción
laser technology lead-in question
tecnología láser pregunta de introducción
laser video disc leading
vídeodisco de láser separación entre líneas
last in, first out (LIFO) leading article (leader)
último en entrar, primero en salir artículo de fondo
last in, last out (LILO) leading question
último en entrar, último en salir pregunta capciosa, pregunta que insinúa la
last page respuesta
última página lead-out
last proof programa que sigue a otro
galerada final leaflet
late charge folleto, octavilla
recargo por cambios de última hora leaflet distribution
late edition distribución de folletos
edición de la tarde learn, to
late fringe aprender
bloque publicitario nocturno learning curve
late news fudge box curva de aprendizaje
espacio reservado para las últimas noticias leased line
late night programme línea propia para internet
programa de noche leasehold
latin square alquiler, enfiteusis
cuadrado latino left margin
launch margen de la izquierda
lanzamiento left-hand corner
launch advertisement esquina de la izquierda
anuncio de lanzamiento left-hand page
launch advertising página de la izquierda, verso, página par
publicidad de lanzamiento legal tender
launch campaign moneda de curso legal, medios legales de
campaña de lanzamiento pago
launch price legend
precio de lanzamiento leyenda, signos convencionales
launch rebate legible
oferta de lanzamiento legible
launch, to leisure equipment
lanzar equipo para hobbies y tiempo libre
law of diminishing returns leisure time
ley de los rendimientos decrecientes tiempo libre
law of the large numbers length
ley de los grandes números longitud
lawyer lens
abogado lente, objetivo
layout lens arrangement
layout, boceto disposición de las lentes, disposición de los
layout-man objetivos
bocetista letter of credit
INGLÉS - ESPAÑOL
51
carta de crédito regla de tipógrafo

letter of indemnity line graphics
carta de indemnización gráfico de líneas
letter-head line height
membrete, encabezamiento alto de línea
letterpress line noise
tipografía ruidos parásitos
letterpress etching machine line of business
máquina de tipografía rama de actividad comercial, ramo de la
letterpress forms producción
formas tipográficas line printer
letterpress proofing press impresora de líneas
prensa para imprimir libros line spacing
liabilities interlineado
obligaciones, pasivo, responsabilidades line termination unit
liable adaptador
responsable lineage
libel lnúmero de líneas, medida de los anuncios
libelo, difamación pequeños
library link
biblioteca, archivo enlace
licensing liquidation
licencia, concesión liquidación, amortización
life cycles liquidity
ciclo de vida liquidez
life style liquor store
estilo de vida establecimiento de bebidas alcohólicas
light list
luz, iluminación lista
light pen list broker
lápiz luminoso agente que vende direcciones de clientes
lighting potenciales
iluminación, mezcla de luz list house
likelihood proveedor de direcciones
probabilidad list of stockists
limit lista de almacenistas
límite list of subscribers
limited company (Ltd) lista de abonados, lista de suscriptores
sociedad anónima (S.A.) listed company
limited time station compañía listada en una bolsa
emisora con tiempo limitado para publicidad, listeners
emisora que comparte con otra una banda oyentes, audiencia
linage listeners per day
número de líneas, precio por línea oyentes por día
line listening area
línea zona de cobertura, alcance
line and tone listening area, primary
línea y tono zona primaria de cobertura
line block listening area, secondary
grabado de líneas zona secundaria de cobertura
line broadcasting literal
transmisión por cable literal
line casting lithographic press
impresión de líneas enteras de texto prensa litográfica
line casting machine (Ludlow) lithography
máquina para la impresión de líneas enteras litografía, offset
line chart live
gráfico de líneas en directo, en vivo
line coupling unit live campaign
unidad de acoplamiento de líneas spots emitidos en directo
line drawing live customers
dibujo a línea clientes activos
line etching loan on security
cliché de línea, fotograbado préstamo sobre valores
line gauge lobe
INGLÉS - ESPAÑOL
52
lóbulo long-term poster

local advertising valla contratada por mucho tiempo
publicidad local longwave station
local area network (LAN) emisora de onda larga
red local de comunicación look-alike
local cable TV limitación, falsificación
televisión local por cable loop
local call rate bucle, cinta sin fin, loop
tarifa de una llamada urbana loose binder
local correspondent de hojas sueltas
corresponsal local loose insert
local editions encarte suelto
ediciones locales loss
local media pérdida
medios locales loss leader
local network artículo de reclamo, artículo gancho
red local loss of detail
local newspaper pérdida de detalle, atenuación
periódico local loss of light
local origination pérdida de luz, anochecer
programa emitido localmente loss order report
local programme informe sobre descenso de pedidos
programa local lost profit
local radio beneficio perdido
radio local lost revenue
local radio station ingresos perdidos
emisora local de radio loudspeaker
local rate altavoz
tarifa de difusión local, tarifa para love-story
anunciantes locales historia de amor
local shop low pressure selling
tienda del barrio venta a baja presión, venta no agresiva
local time lower case
hora local caja baja, letra minúscula
local TV lower class
televisión local clase baja
local TV programme lower middle classes
programa local de televisión clase media baja
local weekly paper Lower Saxony
semanario local Baja Sajonia
location loyalty factor
sitio, ubicación factor de fidelidad
location analysis LPT (line printer)
análisis de emplazamientos (para fábrica, impresora de líneas
tienda) LTC (last telecast)
locked (EDP) última transmisión televisada
bloqueado luminance
LOF (length of file) luminancia (brillo fotométrico)
longitud del archivo
logo
logotipo
logo cards (US)
logotype
tarjetas con logotipo M
logotipo
long circuit appeal
resaltar las ventajas del producto
long play record (LP) machine language
disco de larga duración (LP), long play lenguaje de máquina
long run machine readable
largo plazo legible por la máquina
longitudinal research magazine
investigación en etapas, tracking revista
long-range plan magazine category
plan a largo plazo tipo de revista
INGLÉS - ESPAÑOL
53
magazine classification mayoría

clasificación de revistas make-good
magazine concept anuncio por compensación
programa magazine, venta de espacio make-up
publicitario a distintos anunciantes maquetación, compaginación
magazine format advertisement male
anuncio con formato de magazine hombre, masculino
magazine groups man profile
tipos de revistas aptitudes, perfil
magazine logo management by direction and control
logotipo de la revista gestión por dirección y control
magazine supplement management by exception
suplemento dominical gestión en situaciones excepcionales
magnetic film management by innovation
film magnético, película magnética gestión por innovación
magnetic recording management by motivation
grabación magnética gestión por motivación
magnetic sound track management by objectives
banda magnética de sonido gestión por objetivos
magnetic strip management by teaching
banda magnética gestión por formación
magnetic strip reader management consultant
lector de banda magnética asesor de empresas, consultor
magnetic tape management development
cinta magnetofónica desarrollo de gestión
magnetic tape system management graph
sistema de cinta magnética organigrama
magnitude management science
magnitud ciencias de la gestión, ciencias del
mail order management
pedido por correspondencia management system
mail order advertising sistema de gestión
publicidad de venta por correspondencia manager
mail order house director
oficina de venta por correspondencia managing director
mail order trade director general
venta por correspondencia managing editor
mailbox redactor jefe
buzón de correo mandatory copy
mailer texto obligatorio por ley (anuncios, envases)
sobre provisto de dirección y franqueo manifest
mailing house declaración
empresa que vende direcciones manual
mailing list manual
lista de direcciones manual input
mailing list control entrada manual
control de la lista de direcciones manual update
mailing piece actualización manual
cada una de las piezas de un envío masivo manufactured goods
por correspondencia productos manufacturados
main data store (EDP) manufacturer’s agent
almacén central de datos representante comercial, agente industrial
main edition manufacturers’ association
edición principal asociación de fabricantes
main station manufacturer’s brand
emisora principal marca del fabricante
main trunk manufacturing
línea principal fabricación
mainframe manuscript
ordenador principal, unidad principal manuscrito
mains margin
línea de alimentación, toma de potencia margen
maintenance margin of error
mantenimiento margen de error
majority marginal costing
INGLÉS - ESPAÑOL
54
coste marginal marketable

marginal note vendible, de posible comercialización
anotación al margen marketing
marginal utility marketing, mercadotecnía, comercialización
utilidad marginal marketing analysis
marital status análisis del mercado
estado civil marketing board (UK)
mark down consejo de marketing
descuento, reducción del precio marketing channel
marker canal de distribución
indicador, señalizador, rotulador marketing concept
market concepto de marketing
mercado marketing decision
market analysis decisión comercial
análisis del mercado marketing department
market attrition departamento de marketing
caída del mercado marketing elasticity
market development elasticidad del mercado
desarrollo del mercado marketing forecast
market index previsión de ventas
índice del mercado, índice de capacidad de marketing indices
compra índices del mercado
market mechanism marketing measures
mecanismo del mercado medidas comerciales
market monopoly marketing methods
monopolio del mercado métodos comerciales
market observation marketing mix
observación del mercado marketing mix, mezcla de marketing
market outline marketing model
perfil del mercado modelo de mercado
market pattern marketing objectives
pauta de concentración de las compras objetivos de mercado
market penetration marketing plan
penetración en el mercado plan de marketing
market planning marketing policy
planificación del mercado política comercial, política de marketing
market potential marketing policy methods
potencial del mercado instrumentos de política comercial
market price marketing potential
precio de mercado potencial del mercado
market profile marketing problem
estructura del mercado problema de marketing
market research marketing research
investigación de mercados, investigación investigación de mercado, investigación
comercial comercial
market research institute marketing segment
instituto de investigación comercial sector comercial, segmento del mercado
market resistance marketing share
dificultad del mercado participación de mercado, cuota de mercado
market sales potential marketing strategy
potencial de ventas estrategia de marketing
market saturation Markov chain
saturación del mercado cadena de Markov
market segment mark-up
segmento del mercado margen comercial
market share married couple
participación de ventas, cuota de mercado matrimonio
market test married print
prueba de mercado, market test mezcla de imagen y banda sonora
market value masculine
valor de mercado masculino
market weight mask
importancia en el mercado máscara, enmascaramiento (informática)
market withdrawal mass circulation
retirada del mercado difusión masiva
INGLÉS - ESPAÑOL
55
mass market medida de dispersión

mercado de productos en serie mechanical
mass media mecánico, fotolito, arte final
medios de comunicación social, medios de mechanical data
comunicación de masas datos técnicos
mass production mechanical requirements
producción en serie requisitos del material publicitario
mass psychology mechanical sales talk
pscicología de masas charla de ventas informal
mass-market business mechanical typesetting
negocio en un mercado de masas composición mecánica
master antenna TV (MATV) media
antena colectiva de televisión medios
master file media agency
fichero maestro agencia de medios
master sample media analysis
muestra patrón análisis de medios
masthead media briefing
cabecera de un periódico, mancheta briefing de medios
masthead book media broker
sección editorial, cuadernillo editorial agente de medios
masthead programme media buyer
programa magazine de televisión comprador de medios
mastheads (UK) media classification group
nombres de periódicos o revistas (G.B.) tipo de medios
mat media commission
matriz, estereotipo, mate comisión de agencia sobre lo invertido en
MAT (moving annual total) medios
total anual móvil media comparison
mat services comparación entre los medios
reparto de material publicitario media consultant
match (colours) asesor de medios
armonización de colores media consumption group
matchbox grupo que se expone a los medios, audiencia
caja de cambio, conmutador, caja de cerillas de los medios
matched sample media data card
muestra contrastada, muestra paralela tarjeta con datos de medios
matrix media data form
matriz, estereotipo boletín de información de medios
matrix printer media department
impresora matricial departamento de medios
maxi-max media director
maximización de ganancias director de medios
maximil media distribution
tarifa antes de descuentos distribución de los medios
maximisation media exposure
maximización exposición a los medios, contacto, impacto
maximum likelihood formula media functions
formula de máxima probabilidad funciones de los medios
maximum readership media legislation
número máximo de lectores legislación sobre medios
maximum size media market
tamaño máximo mercado de los medios
maximum weight media mix
peso máximo, ponderación máxima mix de medios, combinación de medios
MEAL (Media Expenditure Analysis Limited) media objectives
Media Expenditure Analysis Limited, objetivos de medios
estadísticas de inversión publicitaria media plan
mean plan de medios
media, promedio media planner
mean audit date planificador de medios
fecha media de la auditoría media planning
measure planificación de medios
medida, ancho de la columna media research
measurement of dispersion investigación de medios
INGLÉS - ESPAÑOL
56
media schedule página del menú, índice

plan de medios menu search
media scheduling búsqueda a través del menú
planificación de medios merchandise
media selection model mercancía
modelo de selección de medios merchandise offer packs
media service envase de producto conteniendo un premio
servicio de medios merchandise order
media service agency pedido de mercancías
agencia de medios, central de medios merchandise sample
media strategy muestra de producto
estrategia de medios merchandise shortage
media translation escasez de producto
adaptación de un plan nacional a local o merchandise test
viceversa test de producto
media user-group weighting merchandising
ponderación de los distintos grupos de merchandising, actividad de marketing
usuarios de los medios centrada en el producto
media weight merchantable quality
peso de campaña, esfuerzo publicitario apto para comercialización
median merge, to
mediana unir, fusionar
medium merger
medio, soporte unión, fusión, consorcio
medium insertion point merit rating
justificante de inserción grado de rendimiento, escalonamiento de la
medium insertion unit potencia
justificante de inserción message
medium shot mensaje
plano medio message box
megacycle buzón de mensajes, buzón de voz
megahertzio message retrieval
member’s meeting recuperación de mensajes
reunión de socios method of issue supply
memo pad forma de distribución de ejemplares
bloc de notas method of operation
memory (EDP) método de actuación
memoria method of smaller squares
memory aid método de mínimos cuadrados
memoria auxiliar, ayuda al recuerdo methodological research
memory block display investigación metodológica
visualización de un bloque de memoria methodology
memory browser metodología
visualizador de memoria metric scale
memory device escala métrica
dispositivo de memoria metro rating (US)
memory lapse cuota de audiencia en zonas metropolitanas
intervalo de direcciones de la memoria (EE.UU.)
memory lapse curve metropolitan area
curva de fallos de memoria zona metropolitana
memory, extended micro data file
memoria extendida micro-archivo de datos
memory, free microcensus
memoria libre microcenso
memory, total microcomputer
memoria total micro-ordenador, ordenador personal
memory, used microfiche
memoria utilizada microficha, microcopia
menu microfilm
menú, lista de opciones microfilm
menu bar microphone
barra del menú micrófono
menu item microprocessor
partida del menú microprocesador
menu page microwave
INGLÉS - ESPAÑOL
57
micro-onda cálculo con distintos tipos de datos

midday programme mixed economy
programa de mediodía economía mixta
middle break mixed goods shop
pausa en el centro de un programa para tienda de mercancías varias
identificar la emisora mixed light
middle class luz mezclada, luz mixta
clase media mixed-media planning
middle class median planificación que incluye distintos medios
mediana de la clase media mixer
middle class occupations mezcladora, mesa de mezclas
profesiones típicas de la clase media mixing desk
milky mesa de mezclas
lechoso MLR (minimum lending rate)
milline rate tipo mínimo de interés
precio de una línea por millón de ejemplares mnemonic aid
mini page regla mnemotécnica
mini-página mobile display
mini series publicidad en medios de transporte
mini-serie, serie de radio o televisión más mobility
corta de lo normal mobilidad
minicomputer mock-up
mini-ordenador maqueta, ficticio
mini-max mode
minimización de pérdidas moda, modo, uso
minimil model
el más barato precio por mil por cada línea modelo, maqueta
minimisation model bias
minimización sesgo del modelo
minimum circulation modem
difusión mínima módem
minimum depth modification
tamaño mínimo en pequeños anuncios modificación
minimum lending rate (MLR) module
interés mínimo sobre préstamos módulo
minimum size moiré
tamaño mínimo moaré, muaré
minor moiré effect
menor, menor de edad efecto muaré (televisión)
minor version monadic
versión menor monádico
minority monitor
minoría monitor, pantalla
minority interest programme monitoring
programa de interés minoritario monitorización
minus sign mono caster
signo de menos (-) máquina de componer, fundidora
minute-by-minute profile mono keyboard
perfil de la audiencia minuto a minuto teclado
minutes monochrome
minutos, minutas, actas monocromo, blanco y negro
misleading Monopolies Commission
engañoso Comisión anti-Monopolio
misleading advertising monopolistic competition
publicidad engañosa competencia monopolística
misprint monopoly
errata de imprenta monopolio
misrepresentation monopoly law
tergiversación, falsificación legislación anti-monopolio
missing merchandise monotonous
mercancía perdida monótono
missionary salesman monthly
vendedor en territorio difícil, promotor de mensual
ventas monthly subscription
mixed calculation suscripción mensual
INGLÉS - ESPAÑOL
58
mood correlación múltiple

humor, estado de ánimo multiple overlapping calculation
mood advertising cálculo de duplicaciones (triplicaciones, etc.)
publicidad emocional multiple overlapping table
mood programming tabla de duplicaciones (triplicaciones, etc.)
programación de espacios similares multiple reader
moonlighting lector de más de un periódico
pluriempleo multiple regression
morning edition regresión múltiple
edición matinal multiple replies
morning newspaper respuestas múltiples
periódico matinal multiple responses
morning programme respuestas múltiples
programa matinal multiple spotting
morphing inserción de varios anuncios del mismo
gráfica por ordenador producto en un bloque
motion picture camera multiple stage sampling
cámara cinematográfica muestreo polietápico
motivated performance multiple stage sampling process
rendimiento motivado proceso de muestreo polietápico
motivation multiple system operator
motivación operador de sistema múltiple
motivational research multiple use
investigación motivacional uso mútliple
motive multiplexer
motivo multiplexador
motoring advertising multiplicative
publicidad del motor multiplicador
mould multiplicative weighting
molde, matriz ponderación múltiple
mouse multiplicator
ratón multiplicador
mouse driver multiplier
driver del ratón multiplicador
move, to multipoint distribution service (MDS)
mover, desplazar servicio de distribución a múltiples destinos
movement multi-purpose questioning
movimiento encuesta ómnibus
moving annual total (MAT) multi-purpose survey
total anual móvil encuesta ómnibus
moving average multi-stage sample
media móvil muestreo polietápico
moving pictures multi-station line-ups
cine, conjunto de estaciones que emiten la misma
multi-colour letterpress publicidad
impresora en color multivariate analysis
multi-colour offset press análisis multivariante
impresiora offset de color Murphy’s law
multicoloured ley de Murphy
polícromo, multicolor musical clock
multidimensional scaling programa con música, noticias, publicidad e
escalado multidimensional información horaria
multilateral
multilateral
multimodal
multiple
multimodal
múltiple
N
multiple access
acceso múltiple
multiple channel technology
tecnología de múltiples canales N.Y.T. (New York Times)
multiple choice question New York Times
pregunta de respuesta múltiple name/title recall
multiple correlation recuerdo del nombre/título
INGLÉS - ESPAÑOL
59
narcissism beneficio neto

narcisismo net rate
narrow face precio neto
tipo estrecho (tipografía) net rating point
narrow setting punto porcentual neto (de la audiencia)
composición estrecha (tipografía) net reach
narrowcasting alcance neto
emisión limitada (radio/TV) net sales
national cifra de ventas netas
nacional net unduplicated audience
national economic budget audiencia neta sin duplicaciones
presupuestos del Estado net weekly audience
national income audiencia neta por semana
renta nacional network
national media red, cadena
medios de comunicación nacionales network affiliate
national Press emisora miembro de una cadena
prensa nacional network analysis
national rate análisis de redes
tarifa nacional network architecture
national rating arquitectura de red
porcentaje nacional, rating nacional network co-operative programme
NCR (no change in rate) programa con posibilidad de conexión
precio invariable regional
NCV (no commercial value) network option time
sin valor comercial, muestra gratuita programa opcional para su emisión en
nearest size cadena
tamaño más parecido network rating
need proporción de usuarios de la red respecto del
necesidad total de usuarios
needle time network time
programa de música enlatada tiempo de emisión en cadena
negative new media
negativo medios nuevos
negotiation new positioning
negociación posicionamiento nuevo
neighbourhood showing new technology
campaña local en vallas nuevas tecnologías
nemo news agency
programa procedente de otra emisora agencia de noticias
neon advertising news broadcast
anuncios luminosos diario hablado, noticias (radio y TV)
net news dispatch
red, neto reportaje de noticias
net audience news editor
audiencia neta redactor de noticias
net coverage news in brief (NIB)
cobertura neta noticias breves
net domestic product (NDP) news library
producto interior neto archivo de prensa
net household income news magazine
renta familiar neta revista de noticias
net loss news page
pérdidas netas página de noticias
net national product (NNP) news release
producto nacional neto nota de prensa, remitido de prensa
net paid circulation news service
difusión neta pagada servicio de noticias
net price newsagent
precio neto agente de noticias, quiosco de periódicos
net price system newscaster
sistema de precios netos locutor de noticias, presentador
net proceeds newsletter
ingresos netos boletín informativo
net profit newspaper
INGLÉS - ESPAÑOL
60
periódico, diario nominal value

newspaper advertisement valor nominal
anuncio de prensa nominal/actual
newspaper dispenser nominal/real
dispensador automático de periódicos non-fiction
newspaper postage rate no ficción (libros)
tarifa de correos para periódicos non-parametric
newspaper proprietor no parametrizado
propietario de un periódico non-political
newspaper publisher apolítico
editor de un periódico non-probability sample
newspaper publishing company muestra no probabilística
empresa periodística non-reader
newspaper rack no lector
estantería para periódicos, expositor non-standard interview
newspaper screen entrevista no estandarizada
plancha de imprenta de un periódico non-structured interview
newspaper syndicate entrevista no estructurada
agente de noticias, proveedor de noticas a non-voting shares
distintos periódicos acciones sin derecho a voto
newsprint noon edition
papel prensa edición de mediodía
newsreader normal distribution
locutor de noticias distribución normal
newsreel not employed
bobina de noticias parado, desempleado
newstand circulation note pad
venta al número bloc de notas
newstand newspaper notebook
periódico a la venta en quioscos agenda, ordenador personal portátil
newstand sales notify
ventas en quioscos notificar
newsvendor noting
vendedor de periódicos llamada de atención, notoriedad
next-to-reading matter noting score
anuncio junto a texto nivel de notoriedad
nexus noting study
nexo, punto de unión test de notoriedad
nickname novel (fiction)
apodo novela, ficción
night edition NRS (National Readership Survey)
edición de noche encuesta nacional de lectura
night programme null and void
programa de noche nulo y sin valor
nil response null hypothesis
sin datos, sin respuesta hipótesis de la nulidad
NLQ (near letter quality) number of columns
calidad de imprenta número de columnas
no change rate number of pages
precio especial por uso repetido de un número de páginas
espacio number pad
no commercial value (NCV) bloc
sin valor comercial, muestra gratuita numerator
no response numerador
sin respuesta numerical concentration
noise (line) concentración numérica
ruido, interferencia numerical keyboard
noise level teclado numérico
nivel de ruido, nivel de interferencia numerical scale
nominal fee escala numérica
cuota de protección
nominal price
precio de tarifa
nominal scale
escala nominal
INGLÉS - ESPAÑOL
61
establecimiento de licores y bebidas

O alcohólicas
off-line
independiente del sistema
off-line editing
entrada de datos no dependiente
off-peak time
O&M (organisation and methods) horas distintas de las de mayor audiencia
organización y métodos off-screen commentary
obituary notice voz en off, locución en off
esquelas de defunción, necrológicas offset
objection offset
objeción, reclamación offset printing
objective impresión en offset
objetivo offset printing plate
objectivity placa para la impresión en offset
objetividad offset proofing press
oblique stroke prensa de galeradas de offset
línea oblicua (/), barra offset-lithography
observation litografía
observación ogive curve
observation effect curva de ojiva
efecto de observación OLE (object linking and embedding)
obsolescence intercambio de datos entre programas
obsolescencia, caducidad O-level (UK)
obsolescent product prueba de madurez (G.B.)
producto obsolescente, producto caducado, oligopoly
producto anticuado oligopolio
obsolete address omit, to
dirección obsoleta omitir
obtrusive omnibus (survey)
inoportuno, intruso encuesta ómnibus
occasional reader on the record
lector ocasional oficialmente
occasionally one shot
ocasionalmente anuncio que se emite una sola vez
occupational disease one-stop shopping
enfermedad profesional centro comercial, banco de datos completo
ocupational group one-time rate
miembros de una profesión tarifa fija, tarifa aplicada a un anuncio de
odd number aparición única
numero impar on-line
off card (US) on-line, dependiente del sistema
espacio que no figura en tarifa (EE.UU.) on-line editing
off the record introducción de datos on-line
sin que conste en acta on-line processing
offensive proceso de datos on-line
esfuerzo de marketing on-pack offer
offer oferta en el envase
oferta on-pack price reductions
offer period reducciones de precios indicadas en el
período de oferta envase
offer slips opaque paper
hoja cupón con una oferta papel opaco
office equipment open
equipamiento de oficina abierto
Office of Fair Trading (UK) open channel
oficina de prácticas comerciales justas, canal abierto, emisión no codificada
oficina de defensa del consumidor (G.B.) open end
office reader interrupción de un programa para emitir
lector en la oficina publicidad adicional
official gazette open pricing
boletín oficial información de precios entre las empresas,
off-licence precio abierto
open quote
INGLÉS - ESPAÑOL
62
comillas optimum circulation

open rate difusión óptima
tarifa máxima option
open-ended question opción, elección, alternativa, prima (bolsa)
pregunta abierta option time
opening sequence horario reservado
secuencia inicial, título option trading
operating requirements trading de opciones, operación de opciones
equipo orbit
operating system órbita, rotación de spots
sistema operativo orbit position
operational accounting posición de órbita
contabilidad operativa order
operational planning orden, pedido
planificación operativa order card
operational research tarjeta de pedido
investigación de operaciones order form
operations research formulario de pedido, hoja de pedido
investigación operativa, investigación de order letter
operaciones orden de reserva, orden de compra
opinion order process department
opinión departamento para el proceso de pedidos
opinion former order/call ratio
líder de opinión relación pedido/llamada, eficacia de las
opinion forming llamadas
creación de corrientes de opinión ordinal scale
opinion leader escala ordinal
líder de opinión ordinary advances rate
opinion research tasa ordinaria por pago anticipado
investigación de opiniones organisation and methods (O&M)
opportunity advertising organización y métodos, análisis de la
publicidad ocasional empresa
opportunity costs organisation chart
costes de oportunidad, costes alternativos organigrama
opportunity to hear (OTH) origin
oportunidad de oir origen
opportunity to see (OTS) original purchase universe
oportunidad de ver compradores de una publicación
optic fibre original sound
fibra óptica sonido original
optic fibre cable origination
cable de fibra óptica origen
optic fibre network OTH (opportunity to hear)
red de cable de fibra óptica oportunidad de oir
optic fibre production OTO (one time only)
producción de cable de fibra óptica anuncio emitido una sola vez
optic fibre technology OTS (opportunity to see)
tecnología de fibra óptica oportunidad de ver
optical character recognition (OCR) out date (US)
reconocimiento óptico de cáracteres fecha de emisión
optical frequency out of print/stock
frecuencia de las señales usadas en agotado
comunicaciones ópticas outdoor advertising
optical reader publicidad exterior
lector óptico outdoor advertising plant
optimisation empresa de publicidad exterior
optimización outdoor aerial
optimisation criteria antena exterior
criterios de optimización outdoor strip advertising
optimisation model valla en campos de deportes
modelo de optimización outdoor traffic index
optimisation programme probabilidad de paso ante una valla
programa de optimización outer pack
optimum envase exterior
óptimo outline
INGLÉS - ESPAÑOL
63
diseño, croquis overruns

outline level ejemplares en exceso
nivel de distribución overselling
out-of-home audience venta en exceso, esfuerzo excesivo de venta
audiencia fuera de casa overspill
out-of-home reader rebosar
lector fuera de casa overstatement
out-of-register exageración
impresión borrosa overstimulation
output exceso de estimulación
salida over-the-counter medicines
output stage medicinas no éticas, medicinas que se
última etapa venden sin receta
outsert overtime
encarte suelto horas extraordinarias
outside broadcast overtrading
emisión exterior exceso de operaciones
outside broadcast vehicle overview
vehículo para grabar y emitir resumen
outside transit advertising own brand
publicidad en medios de transporte marca propia
outtake own label
descarte marca propia
oval owner-occupier
oval dueño de la casa donde vive
overall availability ownership and consumption
disponibilidad total propiedad y consumo
overclaim ownership characteristics
superpromesa (anuncio) características de la propiedad
overclaiming of readership own-produced material
declaración excesiva de lectores, cálculo producción propia
excesivo de lectores
over-commercialisation
sobresaturación, comercialización en exceso
overdraft
overdue
descubierto, sobregiro P
en mora, sobrevencido
over-estimation
sobre-estimación
overexposed package
anuncio exhibido demasiadas veces, anuncio envase, programa patrocinado, combinación
quemado de spots, paquete, módulo
overflow package band
desbordamiento, final de página banda sobre el envase anunciando una
overhead camera promoción
cámara elevada, cámara cenital package inserts
overheads material publicitario en el envase
gastos generales, gastos indirectos package plan
overlap combinación de espacios, paquete
solapamiento, fundido package plan discount
overlapping descuento por paquete, descuento por
superposición, solapamiento módulo
overlapping coefficient package rate
coeficiente de solapamiento precio del paquete, precio del módulo
overlapping readerships packager
lectores de dos o más títulos envasadora, comercializadora de programas
overlay packaging
camisa, acetato envase, embalaje
overmatter packaging test
texto que rebasa la línea de justificación test de envase
overprinting packet switched service (PSS)
sobreimpresión servicio de conmutación de paquetes
over-run packing
producción en exceso envase, embalaje
INGLÉS - ESPAÑOL
64
packing case paper boy

caja de embalar repartidor de periódicos
page paper size
página tamaño del periódico
page allocation paper weight
distribución de páginas peso del papel
page break paper, coated
compaginación, cambio de página papel estucado
page exposure paperback
contacto con una página, impacto de una encuadernación en rústica, libro de bolsillo
página paperboard
page make-up cartulina, cartón
composición de la página par
page proof a la par, valor nominal
prueba de imprenta de una página parabolic dish
page size antena parabólica
tamaño de una página paragraph mark (EDP)
page traffic signo de párrafo
número de lectores que miran una página, parallel location
test publicitario superficie para publicidad paralela al tráfico
page traffic survey parallel reading
encuesta sobre el número de lectores que lectura de varias ediciones de un periódico
miran una página parameter
pagination parámetro
paginación parametric data
pagination size datos paramétricos
tamaño del número de página parasitic marketing
paid circulation marketing de imitación
difusión pagada parcel address
paid readership dirección de un paquete
lectores que compran una publicación, parent (EDP)
lectores primarios ancestro, padre, objeto de jerarquía superior
painted display parent item
valla pintada objeto de jerarquía superior
painted wall parent page
mural página original, página que llama a otra
painter’s guide parenthesis
guía de colores paréntesis
paired comparison parents
evaluación comparativa padres
palette Pareto effect
paleta de colores efecto de Pareto
pallet parity
plataforma, bandeja, pallet paridad
pamphlet parking meter advertising
folleto publicidad en parquímetros
pan/panning parse, to
panorama, crítica mordaz analizar
pane part
faceta, corte papel (representación), parte
panel effect part edition
efecto panel edición parcial
panel erosion part payment
mortalidad de la muestra de un panel pago parcial, pago a plazos
panel game partial correlation
concurso correlación parcial
panel household partial monopoly
hogar miembro de un panel monopolio parcial, oligopolio
panoramic view partial sponsorship
vista panorámica patrocinio parcial
pantry check participating announcement
chequeo de existencias en el hogar, pantry anuncio de uno de los patrocinadores
check participation
paper participación
papel, periódico participation programme
INGLÉS - ESPAÑOL
65
programa con varios patrocinadores impuesto sobre los salarios (EE.UU.)

part-load PC (personal computer)
carga parcial ordenador personal
partner peak capacity
socio capacidad máxima
partnership peak demand
sociedad demanda máxima
part-page advertisement peak time
anuncio de tamaño inferior a una página hora de máxima audiencia, hora punta
part-work pecking order
trabajo durante parte del día ley del más fuerte
party line pedestrian precinct
línea compartida zona peatonal
pass(ed) for press pedlar
listo para la imprenta vendedor ambulante
passalong reader pen
lector casual, lector ocasional pluma
passive variable pen and ink drawing
variable pasivo dibujo a plumilla
pass-on reader penalty clause
lector casual, lector ocasional claúsula de penalización
password pencil
contraseña, código lápiz
password (edit) pencil drawing
contraseña, código dibujo a lápiz
password (personal) penetration
contraseña, clave personal penetración
password (update) penetration pricing
contraseña, código precio de introducción
paste, to pentop
pegar, añadir pentop (ordenador personal)
patch, to people meter
componer, modificar medidor de personas, botón personal en un
patent audímetro
patente per capita
path per capita
vía, camino per capita income
patron renta per capita
patrón, patrocinador, cliente habitual per capita turnover
patronage ingresos per capita
patrocinio, trato favorable per cent sign
patronage (of customers) signo de porcentaje (%)
fidelización de los consumidores, trato de per inquiry advertising
favor a los clientes publicidad cuya eficacia se mide por el
pattern número de peticiones
modelo, patrón perception
pay programming percepción
programas de pago, programas codificados perception process
pay slip proceso de percepción
nomina, recibo salarial perfect binder
pay TV encuadernadora de cola
televisión de pago perfect binding
payment encuadernación de cola, encuadernación sin
pago cosido
payment in advance perfect competition
pago anticipado competencia perfecta
payment order performance
orden de pago rendimiento, función
payment recovery costs performance index
costes de recaudación índice de rendimiento
payroll (US) Performing Rights Bureau
nómina, lista salarial (EE.UU.) oficina de derechos de las artes del
payroll overhead (US) espectáculo
coste total del personal (EE.UU.) perimeter advertising
payroll tax (US) publicidad estática
INGLÉS - ESPAÑOL
66
periodical reportaje gráfico

revista, periódico photo lettering
peripheral advertising fotocomposición
publicidad en campos de deportes photocopier
peripheral unit fotocopiadora
unidad periférica, periférico photogelatin
perk fototipia
reintegro, rebaja photographic film manufacturer
permission fabricante de película fotográfica
permiso photogravure
permit fotograbado, huecograbado
permiso photolithography
permutation method fotolitos, offset
método de permutación photomontage
perquisite fotomontaje, fotocomposición
beneficio casual, rebaja pica
personal advertisement cícero, pica = 4,2175 milímetros
anuncio personal pick counter
personal characteristics cuentahilos
características personales pickup
personal code recepción de una transmisión
código personal pictogram
personal computer (PC) pictograma
ordenador personal (PC) picture area
personal income campo de la imagen
ingresos personales picture depth
personal interview profundidad de color
entrevista personal picture quality
personal selling calidad de la imagen
venta personal picture reproduction
personal weighting reproducción de la imagen
ponderación personal picture size
personality inventory tamaño de la imagen
cuestionario de datos personales picture strip
personality promotion banda de imagen, banda de degradado de
publicidad con famosos, utilización de intensidad de color
personas que recuerdan al producto, publicidad de picture transmission
producto personificado transmisión de imágenes
personality questionnaire picture width
cuestionario de datos personales ancho de la imagen
persuasive advertising pie chart
publicidad persuasiva gráfico de tarta
persuasive communication pied type
comunicación persuasiva pastel (tipografía)
PERT (programme evaluation and review piggyback
technique) oferta de un producto por la compra de otro,
técnica de evaluación y revisión de emisión de dos spots de distintos productos del
programas mismo fabricante
perusal pilot film
lectura cuidadosa, examen avance, trailer
petty cash pilot programme
caja para pagos menores programa piloto
pharmaceutical advertising pilot project
publicidad de productos farmaceúticos proyecto piloto
phase pilot study
fase encuesta piloto
phased distribution pin hole
distribución por fases perforación de papel, trepado
phenomenon pioneer selling
fenómeno venta iniciadora, apertura de mercados
phone-in programme pirate (radio/TV) station
programa con participación del público emisora pirata (radio/TV)
photo composition pirate copy
composición fotográfica, fotocomposición copia pirata
photo feature pitch
INGLÉS - ESPAÑOL
67
presentación de nuevo negocio punto de venta

pixel Poisson distribution
picture element, punto de la pantalla, objeto distribución de Poisson
gráfico mínimo polarity
placard polaridad, polarización
cartel, afiche polarity profile
place of reading perfil de polaridad, alcance de la polarización
lugar de lectura political editor
placement test redactor de política
test de ubicación, test de producto, examen politically neutral
selectivo políticamente neutral
plagiarism poll
plagio encuesta, escrutinio
plain rule polling district
regla básica distrito electoral
plaintiff popular paper
demandante periódico popular
plant popular Press
planta, fábrica, empresa de publicidad prensa popular
exterior population
plant location study población
estudio de ubicación de la planta population density
plant operator densidad de población
director de una empresa de publicidad population figure
exterior cifra de población
plastics population projection factor
plástica, plástico factor de proyección a la población
plastic pack port (EDP)
envase de plástico puerto
plate porta-panel
plancha publicidad exterior móvil
plate size portfolio
tamaño de un anuncio impreso cartera, carpeta
plate wash-out installation position
instalación para el lavado de planchas posición
plausibility check position request
control de verosimilitud solicitud de emplazamiento fijo
playback positioning mark
playback, audición de una grabación marca de posición (de un anuncio en la
player página)
reproductor de sonido, actor, tocadiscos, positive
jugador positivo
playing time post call analysis
duración de una reproducción control de llamadas, control de visitas
pleasurable post card
agradable tarjeta postal
plot area Post Office
superficie de dibujo Oficina de Correos
plotter Post Office Box
plotter, trazador de gráficos apartado de correos
plug Post Office check copy
cuña, spot, mención gratuita talón de comprobación postal
plus sign post test
signo de más (+) postest
PMT (positive made from transparency) post, to
copia en papel a partir de una diapositiva enviar por correo, hacer público, pegar
pocket diary carteles
agenda de bolsillo postal code
point código postal
punto postal mailing
point-of-purchase envío por correo, mailing
punto de venta postal presorting
point-of-purchase advertising distribución previa (para un envío por correo)
publicidad punto de venta postal publication regulations
point-of-sale
INGLÉS - ESPAÑOL
68
normas para el envío de publicaciones por acciones preferentes

correo preferred position
postal publications service posición preferente, espacio fijo
servicio postal de publicaciones prejudice
postal publication tariff prejuicio
tarifa para envío de impresos por correo premiere
poster estreno, primera aparición de un anuncio
cartel, valla, poster premise
poster advertising premisa, supuesto
publicidad en carteles, publicidad exterior premises
poster frame local comercial, despacho, tienda
panel para carteles premium
poster impression opportunity prima, bonus
oportunidad de contacto en el medio exterior premium offer
poster panel oferta preferente, oferta
panel para carteles premium price
poster pillar precio con suplemento, precio alto
columna para anuncios prepayment discount
poster showings descuento por pago anticipado
extructura para carteles individuales prepayment invoice
poster site factura de pago anticipado
emplazamiento pre-priced packs
posting dates and periods productos envasados con indicación del
fechas y duración de una campaña exterior precio
postmark slogan pre-print
publicidad en el matasellos pretirada, prueba
potential consumer preprint
consumidor potencial tirada adicional de un anuncio
potential customer pre-production
cliente potencial preproducción
poverty prepublication issue
pobreza ejemplar de pretirada
power prescription drugs
poder, energía eléctrica fármacos que se adquieren con receta,
power cord productos éticos
cable de alimentación eléctrica presence
power of attorney presencia
poder legal, poder notarial presentation
practical training presentación
formación práctica, estudiantes en prácticas presentation (TV)
practice presentación
procedimiento, práctica presenter (TV)
pragmatism presentador, locutor
pragmatismo press
precedent prensa, diarios
precedente press advertising
précis publicidad en prensa
resumen press conference
precision rueda de prensa
precisión press cutting
pre-clipped coupon recortes de prensa
cupón pre-cortado, cupón para arrancar press date
pre-coded fecha de aparición
precodificado press office
prediction oficina de prensa
predicción press officer
pre-empt spot jefe de prensa
spot de ubicación libre press proof
pre-emptible rate pruebas de imprenta
precio de salida, precio originario press reception
pre-emption recepción a la prensa
venta al mejor postor press relations
preference relaciones con la prensa
preferencia press release
preference shares comunicado de prensa
INGLÉS - ESPAÑOL
69
press run pricing policy

tirada, ejemplares impresos política de precios
pressure selling pricing strategy
venta con presión, venta agresiva esrategia de precios
prestige pricing tactics
prestigio táctica de precios
prestige advertising primary data
publicidad de prestigio, publicidad de imagen datos primarios
prestige effect primary household
efecto de prestigio hogar de un lector primario
prestige publication primary market
publicación de prestigio mercado principal
pre-test primary reader
pretest lector primario
pre-testing copy primary research
material para pretest investigación primaria, investigación básica
preview primary service area
avance, preestreno zona de recepción primaria
price primary station
precio estación base, nodo central
price awareness primary storage
conocimiento del precio memoria
price cutter prime rate (US)
empresa que reduce los precios tipo de interés preferente, tipo de interés
price cutting primario (EE.UU.)
reducción de precios prime time
price discrimination franja horaria con mayor audiencia, hora
discriminación de precios punta, prime time
price elasticity of demand prime time programme
elasticidad de la demanda a variaciones del programa en hora de mayor audiencia
precio principal
price fixing cliente, mandante
fijación de precios principle
price increase principio
incremento de los precios print area
price index superficie de impresión
índice de precios print buyer
price level comprador de medios impresos, encargado
nivel de precios de producción impresa
price limit print impression
límite de precios impresión, impacto, contacto (con un medio
price marking impreso)
indicación de precios en el envase print media
price mechanism medios impresos
mecanismo de precios print order
price reduction orden de impresión
reducción de precios print resolution
price resistance resolución de una imagen impresa, densidad
resistencia de los precios de puntos en la impresora
price structure print storage
estructura del precio archivo para impresión, cola de impresión
price war printed matter
guerra de precios impresos
price/earning ratio printer
relación precio/ingresos impresora
price-demand elasticity printer ready
elasticidad de la demanda a variaciones del impresora preparada
precio printer’s estimate
price-off imprint estimación del coste de la impresión
impresión de una oferta de reducción del printer’s mark
precio pie de imprenta
pricing printing industry
fijación de precios industria de la imprenta, artes gráficas
pricing plateau printing material
plataforma de precios material de impresión
INGLÉS - ESPAÑOL
70
printing press processing

impresora fabricación, tratamiento, revelado
printing quality producer (film)
calidad de la impresión productor (cine)
printing speed product
velocidad de la impresión producto
printing stereotype product advertising
estereografía, cliché publicidad de productos, publicidad centrada
printing technique en el producto
técnica de impresión product allocation
printing type distribución de los productos en el plan de
tipos de imprenta publicidad
printout product appeal
salida impresa atractivo del producto
priority product benefits
prioridad beneficios del producto
private brand product development
marca privada, marca propia desarrollo del producto
private business sector product development cycle
sector privado ciclo de desarrollo del producto
private carrier product differentiation
operador privado (telefonía) diversificación de productos
private closed user group product discrimination
grupo cerrado y privado de usuarios discriminación de productos
private consumption product evaluation
consumo privado evaluación del producto, test de producto
private health insurance product image redesign
seguro privado de enfermedad rediseño de la imagen del producto,
private household reposicionamiento del producto
hogar product interest
private life insurance interés del producto
seguro privado de vida product management
private line administración del producto, dirección del
línea telefónica interior, línea privada producto
privatising product manager
privatizar director del producto, product manager
prize broker product mix
persona que negocia el intercambio de conjunto de productos de un fabricante
premios por espacio publicitario product momentum correlation
pro forma invoice producto que se desarrolla con regularidad
factura pro forma product performance
pro rata rendimiento del producto
prorrata, prorrateo product placement
probability colocación del producto en un programa,
probabilidad product placement
probability calculation product positioning
cálculo de probabilidades posicionamiento del producto
probability model product protection
modelo probabilístico distancia entre anuncios de marcas
probability of error competidoras
probabilidad de error product range
probability sample gama de productos
muestra probabilística product range policy
probability sampling política de gama de productos
muestreo probabilístico product test
probability sampling unit (PSU) test de producto
unidad de muestreo probabilístico product/price parity
probe, to igualdad de productos y precios
investigar, insistir production
process charges producción, fabricación
costes de producción production control
process colour (printing) control de producción
impresión a cuatro colores production costs
process house costes de producción
centro de fotocopias, centro de revelado production line
INGLÉS - ESPAÑOL
71
cadena de producción programme expenditure

production manager inversión en el programa
jefe de producción programme guidelines
production manager (studio) directrices del programa
director de producción, responsable de la programme importation
producción final importación de programas
production planning programme maker
planificación de la producción productor de programas, programador
production process programme making
proceso de producción producción de programas, diseño de
production sequence programas
secuencia de producción programme mandate
production speed encargo de hacer un programa
velocidad de producción programme opposite
production technique programa competidor (en otra cadena)
técnica de producción programme planner
production time planificador del programa
tiempo de producción programme planning conference
professional groupings reunión para planificar el programa
agrupaciones profesionales programme preview
profile previsionado del programa
perfil programme profile
profile degree perfil de la audiencia de un programa
grado de conversión, grado de ajuste programme rating
profit evaluación de un programa, rating de
beneficios audiencia de un programa
profit centre programme reception
centro de beneficios recepción del programa
profit contribution programme resources
contribución a los beneficios recursos de un programa
profit margin programme schedule
margen de beneficio esquema de un programa
profit performance programme selection
obtención de beneficios selección de programas
profitable consumer journal programme sequence
revista de consumidores que resulta rentable secuencia de programas
program compatibility programme slot
adaptabilidad de la publicidad a distintos franja horaria del programa
medios programme statistics
program language (EDP) estadísticas del programa
lenguaje de programación programme stock
program library (EDP) stock de programas
biblioteca de funciones de un programa programme structure
program(me) estructura del programa
programa programme supplier
programme availability proveedor de programas
disponibilidad de programas programme transmission time
programme change hora de transmisión del programa
cambio de programa, cambio en un programa programme type
programme compatability tipo de programa
compatibilidad de programas programming
programme concept programación
concepto del programa progressive proof
programme contents galerada progresiva, gama de colores
contenido del programa projection
programme control proyección
control del programa projective test
programme co-ordinator test con técnica proyectiva
coordinador del programa prolongation
programme director ampliación
director del programa promotion
programme emphasis promoción
énfasis del programa promotion measures
programme environment medidas de promoción
emisión anterior y posterior al programa promotional allowance
INGLÉS - ESPAÑOL
72
presupuesto para promoción proteger

promotional contest protected by law
concurso promocional protegido por la ley
promotional gift protection
regalo promocional protección, copia de seguridad
promotional headgear prototype
sombreros y gorras promocionales prototipo, muestra
promotional merchandise proved readership
objetos promocionales audiencia demostrada
promotional umbrella proved recall
paraguas promocional recuerdo probado
prompt provider
sugerencia, requerimiento proveedor
prompt aid provincial
tarjeta de ayuda (en una entrevista) provincial, local
prompt payment discount provincial newspaper
descuento por pronto pago periódico provincial, periódico local
prompt, to proxy
sugerir, apuntar representación, poder, apoderado
proof PSBR (Public Sector Borrowing Requirement)
comprobante, prueba, galerada requisito para préstamos del sector público
proof mark pseudo correlation
signo de corrección pseudocorrelación
proof of purchase pseudo product testing
comprobante de compra test de producto (utilizando un ficticio)
proof sheet PSU (probability sampling unit)
prueba de imprenta unidad de muestreo probabilístico
proofing paper psychographics
papel para pruebas, papel para galeradas características psicográficas
proofing press psychological characteristic
impresión de pruebas características psicológicas
proofreader psychological types
corrector de pruebas tipos psicológicos
propaganda selling psychology
promoción de un producto para mejorar su psicología
imagen psychology of selling
propensity psicología de ventas
propensión public
propensity to spend público
propensión al gasto public awareness
properties (EDP) conciencia pública, conocimiento público
propiedades, cualidades public institution
property (EDP) institución pública
propiedad, cualidad public limited company (PLC)
proportional area scale sociedad anónima que cotiza en bolsa
escala de superficie public opinion
proportional sample opinión pública
muestra proporcional public relations
proportional spacing relaciones públicas
distancia proporcional public relations consultant
proportionality asesor de relaciones públicas, consultor de
proporcionalidad relaciones públicas
proposal public relations officer
propuesta director de relaciones públicas
proposition Public Sector Borrowing Requirement (PSBR)
proposición requisito para préstamos del sector público
proprietor Public Switched Telephone Network (PSTN)
propietario red conmutada de telefonía pública, red
prospect telefónica básica conmutada
cliente potencial publication
prospectus publicación, edición
prospecto, folleto publication date
prosperity fecha de publicación
prosperidad publication frequency
protect, to frecuencia de publicación, periodicidad
INGLÉS - ESPAÑOL
73
publication interval mapa de poder adquisitivo

intervalo de aparición purchasing power rating
publicity nivel de poder adquisitivo
material publicitario de difusión gratuita, purchasing probability
publicity probabilidad de compra
publicity manager puzzle journal
director de relaciones públicas, director de revista de pasatiempos
publicity pyramid selling
publish, to venta fraudulenta
publicar, editar
publisher
editor, propietario de un periódico (EE.UU.)
publisher group
grupo editorial
publishers’ advertising
Q
publicidad de una editorial
publisher’s copy
ejemplar para el editor
publisher’s statement qualified reader
declaración del editor lector cualificado
publishing house qualitative
editorial cualitativo
publishing proprietor qualitative analysis
editor análisis cualitativo
puff qualitative characteristic
anuncio que contiene exageraciones característica cualitativa
puff, to qualitative data
exagerar, emitir un anuncio que contiene datos cualitativos
exageraciones qualitative media research
pull investigación cualitativa de medios
prueba de imprenta, grado de demanda qualitative research
pulling power inestigación cualitativa
poder para despertar demanda qualitative study
pulp estudio cualitativo
pasta de papel, revista editada en papel quality
barato calidad
punch(ed) card quality awareness
tarjeta perforada conocimiento de la calidad
punch, to quality control
perforar, picar control de calidad
punched card set quality label
conjunto de tarjetas perforadas signo de calidad, etiqueta de calidad
punched tape quality labelling
cinta perforada signo de calidad, etiqueta de calidad
pupilliary reflex quality, drop in
reflejo pupilar descenso de la calidad
purchase quantitative
compra cuantitativo
purchase diary quantitative analysis
diario de compras análisis cuantitaivo
purchasing behaviour quantitative characteristic
comportamiento de compra característica cuantitativa
purchasing criteria quantitative data
criterios de compra datos cuantitativos
purchasing decision quantitative research
decisión de compra investigación cuantitativa
purchasing intention quantitative study
intención de compra estudio cuantitativo
purchasing motive quantity
motivo de compra cantidad
purchasing power quantity discount
poder adquisitivo descuento por volumen
purchasing power indices quarter
índices de poder adquisitivo cuarta parte, trimestre
purchasing power map quarter page
INGLÉS - ESPAÑOL
74
cuarto de página radio advertising

quarterly publicidad en radio
trimestralmente radio announcement
quasi contract anuncio en la radio
cuasicontrato radio audience
question group audiencia de la radio
grupo de preguntas, conjunto de problemas, radio audience analysis
problemática análisis de la audiencia de la radio
question mark radio audience research
signo de interrogación (¿?) investigación de la audiencia de la radio
question phrasing radio diary
formulación de la pregunta diario de uso de la radio
question precoding radio licence fee
precodificación de preguntas derechos de licencia de radio
question sequence radio monopoly
secuencia de preguntas monopolio de radio
question technique radio network
técnica de interrogación cadena de emisoras
questionnaire radio programme
cuestionario programa de radio
questionnaire design radio signal
diseño del cuestionario señal de radio
questionnaire pretesting radio spot
pretest del cuestionario anuncio de radio, cuña
queue radio station
cola, fila emisora de radio
quit radio studio
abandonar, salir estudio de radio
quiz game radio telegram
concurso de preguntas y respuestas radiotelegrama
quota ragged setting
cuota, participación composición sin justificar los márgenes
quota sample railroad showing
muestra por cuotas publicidad en estaciones ferroviarias
quota sampling railway advertising
muestreo por cuotas publicidad en ferrocarriles
quota selection raise, to
selección por cuotas elevar, aumentar
quotation RAM (random access memory)
cita, cotización, presupuesto RAM (memoria de acceso aleatorio)
quotation marks random
comillas (“..”) aleatorio
quoted company random access memory (RAM)
empresa cotizada memoria de acceso aleatorio (RAM)
QWERTY keyboard random error
teclado de máquina de escribir error aleatorio
random number
número aleatorio
random number generator
R generador de numeros aleatorios

random result
resultado aleatorio
random sample
muestra aleatoria
random variable
racial groups variable aleatoria
grupos raciales randomisation
rack elección al azar, sorteo
mostrador, expositor randomise, to
radiated power elegir al azar, sortear
potencia radiada, potencia emitida range
radiation alcance, gama, intervalo
radiación rank order
radio jerarquía
radio rank order correlation
INGLÉS - ESPAÑOL
75
correlación jerárquica hojear

rapid access reader’s mark
acceso rápido signo de corrección
rarely readers per (single) copy
raras veces lectores por ejemplar
rate readers per issue
razón, grado, cadencia, precio lectores por edición, lectores por número
rate base readership
audiencia mínima garantizada que sirve para audiencia
determinar el precio de un espacio readership analysis
rate card análisis de la audiencia
tarifa, lista de precios readership build-up
rate card potential aumento de la audiencia, acumulación de la
potencial de ingresos audiencia
rate class readership groups
clase de tarifa tipos de lectores
rate differential readership replication
diferencia entre el precio que se carga a los repetición de la lectura, duplicación de la
clientes locales y a los nacionales audiencia
rate holder readership research
anuncio marginal para conseguir descuento investigación de la audiencia
rate of inflation readership survey
tasa de inflación estudio de la audiencia
rate of stockturn readiness to answer
tasa de rotación de existencias disposición para contestar
rate protection reading and noting (study)
compromiso de mantener las tarifas lectura y anotación (pretest)
rate scale reading behaviour
escala de proporciones comportamiento de lectura
rating reading days
porcentaje de la audiencia que ve un anuncio audiencia multiplicada por días de exposición
ratio reading frequency
relación, ratio frecuencia de lectura
rationalisation reading habit phases
racionalización fases en el hábito de lectura
raw film reading intensity
película no procesada, película vírgen intensidad de lectura
raw material reading notice
materia prima anuncio redaccional
reach reading probability
alcance probabilidad de lectura, probabilidad de
reaction contacto
reacción reading stages
read most fases de la lectura
personas que leen más de la mitad de un reading time
anuncio (Starch) tiempo dedicado a la lectura
read only reading/noting intensit
sólo lectura, protegido contra escritura intensidad de lectura
read only memory (ROM) reading/noting probability
memoria de lectura únicamente (ROM) probabilidad de lectura
readable reading/noting study
legible, ameno estudio de lectura y anotación, pretest
reader reading/noting traffic per page
lector número de contactos por página
reader enquiry service read-to-screen ratio
servicio de investigación de lectores relación entre las audiencias de diarios y
reader involvement televisión
involucración del lector ready for market
reader loyalty listo para comercialización
fidelidad del lector ready for printing
reader service listo para impresión
servicio de corrección de pruebas real estate
reader service card inmobiliaria
tarjeta de corrección de pruebas real estate advertisement
reader traffic publicidad inmobiliaria
INGLÉS - ESPAÑOL
76
real estate agent tocadiscos

agente de la propiedad inmobiliaria record, to
real income grabar, registrar
renta real, ingresos ajustados a inflación recorded services
real time servicios de noticias de archivo
tiempo real recorder
rear-end display grabadora, magnetófono
publicidad en la trasera de un vehículo recording
rebate grabación, registro
rebaja, rappel, bonificación, descuento recording capacity
rebate note capacidad de grabación
nota de bonificación, nota de descuento recording head
rebate policy cabezal de grabación
política de descuentos recording time
rebate voucher tiempo de grabación
cupón de bonificación, cupón de descuento recording transfer
recall transferencia de grabación
recuerdo records
recall aid material de archivo, datos registrados
ayuda al recuerdo recruitment
recall test reclutamiento, selección
test de recuerdo recruitment advertisement
receipt anuncios de personal, ofertas de empleo
recibo, comprobante, albarán recruitment agency
receiver agencia de colocación
receptor rectangle
recent reading (RR) rectángulo
modelo de consulta sobre la última lectura rectify
reception area rectificar
zona de recepción red star (rail) matter (UK)
reception quality envío express, envío urgente (G.B.)
calidad de recepeción redeemable
receptiveness to advertising reembolsable, amortizable
receptividad a la publicidad redemption
recession redención, canje de cupones
recesión redubbing
recipient redoblaje, sincronización a posteriori
recipiente, receptor reduced
reciprocal action reducido
acción recíproca, efecto recíproco reduction
reciprocal insurance reducción
seguro mutuo redundancy
reciprocal trading redundancia, exceso
comercio recíproco, comercio mutuo reel
recognise, to carrete, rollo, bobina
reconocer refer, to
recognition referirse
reconocimiento reference
recognition value referencia
nivel de reconocimiento reference advertising
recommended price publicidad comparativa
precio recomendado reference data
recommended pricing datos de referencia
política de precios recomendados reference group
recommended retail price grupo de referencia
precio recomendado de venta al público reference mark
recondition, to signo de referencia
reajustar, corregir reference system
record sistema de referencia
registro, disco reflex
record cover reflejo
cubierta de un disco reformat
record library formatear de nuevo
fonoteca, discoteca refresh, to
record player refrescar, actualizar
INGLÉS - ESPAÑOL
77
refund fiabilidad
reembolso relief printing
refund offer impresión en relieve
oferta de reembolso religion
region religión
región remainder
regional excedente de ventas
regional reminder advertisement
regional boundary anuncio de recuerdo
frontera regional remit
regional edition girar, remitir
edición regional remittance
regional news giro, remesa
noticias regionales remote control
regional programme control a distancia, telemando
programa regional remote control equipment
regional station equipo de control a distancia
emisora regional remote copier
register telecopiadora
registro, archivo, lista remote data processing
register mark teleproceso de datos
marca registrada remote equipment
register of companies vehículo para grabar y emitir
registro mercantil remote pickups
registered design retransmisión externa
diseño registrado, marca registrada remove, to
regression retirar
regresión remuneration
regression analysis remuneración, honorarios
análisis de regresión rental
regression coefficient alquiler
coeficiente de regresión rental turnover
regression equation ingresos por alquiler
equación de regresión rep
regression method representante de ventas, ejecutivo de
método de regresión cuentas
regular (panel) repayment
valla sin iluminación, valla estándar devolución, pago, reembolso
regular customer discount repeat advertisement
descuento a clientes fijos anuncio de reposición
regular order repeat client
suscripción a un periódico (sin envío) cliente que repite compra
regular reader repeat purchasing
lector habitual compra repetida
regular signed feature repeat, to
artículo fijo firmado, columna repetir
regularly repeated measurement
regularmente medida repetida
regulation repeated reading
reglamento, regulación lectura repetida
reinforcement repetition
refuerzo repetición, frecuencia
re-interview repetitive
volver a entrevistar, segunda entrevista repetitivo, iterativo
related display repetitive method
display de productos distintos relacionados método repetitivo
related recall replace, to
recuerdo relacionado, recuerdo correcto reemplazar, reponer
relative frequency replacement advertisement
frecuencia relativa anuncio sustitutivo, anuncio de repuesto
relaunch replacement delivery
relanzamiento entrega sustitutiva
relay replacement demand
retransmisión, repetidor demanda de sustitución
reliability replacement spot
INGLÉS - ESPAÑOL
78
anuncio sustitutivo, anuncio de repuesto reset, to

replicated reading reposicionar, poner a cero, restaurar, restituir
lectura duplicada, audiencia acumulada reshape, to
replication alterar la forma o el aspecto
duplicación, reiteración residential property advertisement
reply publicidad de viviendas
respuesta resistance
reply card resistencia, oposición
tarjeta con respuesta pagada resize, to
report cambiar el tamaño
informe, parte resolution
reported expenditure resolución
gastos declarados, inversión reportada resonance
reporting resonancia
información, periodismo resonance test
representation prueba de resonancia
representación resources
representative recursos
representante, ejecutivo de cuentas respondent
representative sample entrevistado
muestra representativa response
representative survey respuesta, reacción
encuesta representativa response channel
repression canal de respuesta
represión response control list
reprint control de respuestas
reimpresión, tirada adicional, pruebas extras response error
reprinted edition error de respuesta
edición reimpresa response frame (videotext)
repro pull página interactiva
prueba perfecta para reproducción response function
reproduction función de respuesta, curva de eficacia
reproducción response rate
reproduction camera tasa de respuesta
cámara reproductora, reprocámara response test
reproduction photography test de respuesta, test de reacción
fotografía para reproducción response time
reproof tiempo de respuesta
prueba para reproducción, prueba repetida response weights
request ponderación de las respuestas
petición restore, to
requirement structure restaurar, restablecer
características de los requisitos restraining order
requirements interdicto, auto provisional
requisitos restrictive practice
resale price maintenance práctica restrictiva
mantenimiento de precios fijados por el result
fabricante resultado
resale samples retail
muestras promocionales, muestras para venta al por menor
reventa retail advertising
research manager publicidad del detallista
director de investigación retail agglomeration
research programme concentración de tiendas
programa de investigación retail audit
research supplier auditoría a detallistas, investigación en el
proveedor de investigación punto de venta, shop audit
reserve retail co-operative
reserva cooperativa de detallistas
reserve price retail panel
precio de reserva panel de detallistas
reserve, to retail premium
reservar margen de la distribución
re-set retail price maintenance
puesta a cero, restablecimiento
INGLÉS - ESPAÑOL
79
mantenimiento de los precios fijados por el right-hand page

fabricante página de la derecha
retail trade ring network
comercio al por menor red anular
retail trading zone ringbound
zona de comercio al por menor encuadernado con anillas
retailer river
vendedor al por menor, detallista mancha blanca a lo largo de un texto
retention value ROB (run of book)
memorabilidad anuncio de prensa sin emplazamiento fijo
retiring a bill robot salesman
retirar una cuenta, retirar una ley vendedor robot, automático
retouch role
retoque papel (teatro, cine, etc.)
retrieval centre ROM (read only memory)
centro de adquisición de datos, centro de ROM (memoria de lectura únicamente)
recuperación de datos Roman numeral
retrieval facility número romano
posibilidad de recuperación Roman type
retrieval service tipo romano (fuente de letra)
servicio de recuperación roof aerial
retrieval system antena exterior
sistema de recuperación root
retrieval technology raíz
tecnología de recuperación root sign
retrieval terminal signo de raíz cuadrada ()
terminal de adquisición de datos
ROP (run of paper)
retrieval time
anuncio de prensa sin emplazamiento fijo
tiempo de recuperación, tiempo de acceso
ROS (run of schedule)
retrospective analysis
anuncio de radio o televisión sin hora fija de
análisis retroactivo
emisión
return (EDP)
rotary press
tecla de introducción
rotativa
Return on Advertising Investment (RAI)
rotary printing
rentabilidad de la inversión publicitaria
impresión con rotativa
return on capital
rotary sheet-fed letterpress
rentas del capital
imprenta rotativa con alimentador de hojas
returns
rotary web letterpress
respuesta directa, redención
imprenta rotativa a bobina
revaluation
rotation
revalorización
rotación, giro
revenue
rotogravure
rentas, ingresos
huecograbado
reverse plate
rough
negativo, plancha de uso contrario al habitual
borrador, boceto
reverse reading
rough cut
lectura a la inversa, texto en negativo
copión montado
reverse type
rough layout
tipo inverso
composición en borrador
reversible cassette
rough out
cassette reversible
primera copia
review
rounding off
revisión
redondeo
revise
rounding-off differences
revisión, prueba corregida
diferencias por redondeo
riding the showing (US)
route (videotext search)
rebasar el margen (EE.UU)
vía, árbol de búsqueda
right margin
row height
margen de la derecha
altura de las líneas
right of reply
royalty
derecho de respuesta
royalty, derechos de inventor
right of resale
RR (recent reading)
derecho de reventa
modelo de consulta sobre la última lectura
right reading
rule
lectura en la dirección correcta
regla
INGLÉS - ESPAÑOL
80
rule caster venta en firme

fundidora (tipografía) sales
rule of thumb ventas, rebajas
regla práctica, método empírico sales agency
ruler agencia de ventas
regla de medir sales aid
run ayuda de ventas, apoyo a las ventas
tirada, número de pases sales analysis
run of day spot análisis de ventas
anuncio que puede pasar a cualquier hora sales approach
del día política de ventas
run of month spot sales area
anuncio que puede pasar en cualquier territorio de ventas
momento del mes sales area test
run of paper position (ROP) área test de ventas
posición discrecional (anuncio) sales barometer
run of schedule (ROS) barómetro de ventas
anuncio de radio o televisión sin hora fija de sales budget
emisión presupuesto de ventas
run of week sales campaign
anuncio que puede aparecer en cualquie campaña de ventas
momento de la semana sales conference
run of year reunión de ventas
anuncio que puede aparecer en cualquier sales contest
momento del año concurso de ventas
run, to sales control
ejecutar control de ventas
running head sales costs
cabecera común a todas las páginas coste de las ventas
running text sales deficit
cuerpo de texto defícit de ventas
run-on sales feature
continuar características de las ventas
runs sales folder
número de pases libro de ventas, sales folder
rush sales force
copión personal de ventas, fuerza de ventas
rush job sales forecast
trabajo urgente, tomas rápidas previsión de ventas
sales idea contest
concurso sobre ideas de ventas
sales inquiry
S sales kit
búsqueda de clientes
juego de medidas para incrementar las

ventas
sales lead
información sobre clientes potenciales
sabotage sales literature
sabotaje literatura de ventas
saddle stitching sales management
grapado en el lomo gestión de ventas
safety factor sales manager
factor de seguridad director comercial, jefe de ventas
SAG fee (Screen Actor’s Guild Fee)(US) sales manual
derechos de suscripción a la Asociación manual de vendedores
Americana de Actores Cinematográficos (EE.UU.) sales meeting
salary reunión de vendedores
salario sales mobility
sale movilidad de las ventas
venta sales office
sale or return oficina de ventas
recepción en depósito para venta o sales office manager
devolución director de la oficina de ventas
sale without return sales organisation
INGLÉS - ESPAÑOL
81
organización de ventas, red de vendedores sample error

sales organiser error muestral
director de ventas, jefe de ventas sample of individuals
sales outlet muestra de personas
punto de venta sample pages
sales par páginas para corregir
objetivos de ventas sample response
sales penetration respuesta a la muestra, selección de la
participación de mercado muestra
sales planning sample size
planificación de ventas tamaño muestral
sales platform sampling
plataforma de ventas muestreo, muestrear, repartir muestras
sales potential sampling error
potencial de ventas error de muestreo
sales power sampling frame
fuerza de ventas, red de vendedores marco de referencia de la muestra, datos
sales proceeds básicos
ingresos por ventas sampling offer
sales promotion muestreo, reparto de muestras
promoción de ventas sampling point
sales quota punto de muestreo
cuota de mercado, cifra de ventas sampling process
sales records proceso de muestreo
datos de ventas, cifras de ventas sampling unit
sales representative unidad de muestreo
agente de ventas, representante sampling variation
sales research variación procedente del muestreo
investigación de ventas sans serif type
sales resistance tipo sin serif, gótica, grotesca
dificultad del mercado satellite communications
sales service comunicaciones por satélite
servicio de visitas a detallistas satellite position
sales target localización del satélite
objetivos de ventas satellite station
sales territory estación terrestre de control de un satélite
territorio de ventas satellite TV
sales test televisión por satélite
test de ventas saturation
sales tools saturación
instrumentos de ventas saturation campaign
sales value campaña de saturación, campaña intensiva
valor de las ventas saturation level
sales volume nivel de saturación
volumen de ventas saturation point
sales zone punto de saturación
zona de ventas, territorio de ventas saturation showing
salesman publicidad exterior intensiva
vendedor, agente comercial save as
salesmanship guardar como, registrar como, grabar como
venta, actividad de venta save, to
saleswoman guardar, ahorrar, registrar
vendedora SC (single column)
salience a una columna
énfasis, prominencia scale
same size (SS) escala
mismo tamaño, tamaño original scale type
sample tipo de escala
muestra scaling method
sample building método de escalado
formación de la muestra scaling process
sample case proceso de escalado
maletín de muestras scamp
sample collation boceto
fusión de muestras scanner
INGLÉS - ESPAÑOL
82
escáner cadena de búsqueda

scanning seasonal
escanear, escaneado, barrido estacional
scatter diagram seasonal adjustment
diagrama de dispersión ajuste estacional
schedule seasonal clearance rate
plan, programa, calendario rebajas estacionales, rebajas por fin de
schedule effectiveness score temporada
valor de la eficacia de un plan seasonal concentration
schedule of insertions concentración estacional
programa de inserciones seasonal discount
scheduler descuento por temporada baja
planificador seasonal goods
scheme advertising productos estacionales
publicidad de esquema, publicidad seasonal outlet
promocional, actividad below-the-line tienda de temporada
science seasonal rate
ciencia precio estacional
scope seasonal trend
alcance, extensión tendencia estacional
scope of activity seasonal variations
ámbito de la actividad variaciones estacionales
score second class postage
ámbito, puntuación, resultado correo con tarifa normal (no urgente)
score (music) second generation product
partitura producto de segunda generación,
scrambler subproducto
enmascarador de voz, cifrador de voz second set
scratch-off card segundo aparato
tarjeta para rascar (oferta) secondary coverage
screen cobertura secundaria
pantalla, filtro, trama secondary data
screen gauge datos secundarios, datos publicados
calibrador de trama secondary reader
screen printer lector secundario, lector ocasional
impresora de serigrafía secondary research
screenprinting investigación secundaria, búsqueda de datos
serigrafiar publicados
screen ruling secondary school
número de líneas por pulgada instituto, colegio de enseñanza media
screen size secondary service area
tamaño de pantalla, grueso de la trama área de recepción defectuosa
screen width second-hand trade
anchura de pantalla, ancho de la trama comercio de artículos de segunda mano
screen, to section
filtrar, proyectar sección, bloque publicitario
screen-in section rate
pasar por un filtro tarifa de un bloque
screening secured business
visionado de una película, tamizado negocio con garantía
screenshot securities
reproducción en pantalla títulos valores
scribble security
garabatear seguridad, fianza
script see-through
guión, cursiva transparente
scroll segmentation
movimiento hacia arriba de la información en segmentación
una pantalla select, to
scroll bar seleccionar, elegir
barra para el movimiento hacia arriba de la selection
información en una pantalla selección
search selection process
búsqueda proceso de selección
search string selective dissemination of information (SDI)
INGLÉS - ESPAÑOL
83
selección del grado de dispersión de la valla exterior con efectos especiales

información previa a su emisión distribuida por un semi-structured
espectro semiestructurado
selective magazine semi-structured interview
revista especializada entrevista semiestructurada
selective perception seniority ranking
percepción selectiva clasificación por antigüedad
selective positioning seniority weighting
posicionamiento selectivo poneración por antigüedad
selective selling sensation
venta selectiva sensación, percepción
selector button sensation threshold
tecla seleccionadora umbral de sensación, umbral de percepción
self regulation sensitivity
auto-regulación, autocontrol sensibilidad
self-administered sentence completion test
auto-administrado test de terminación de frases
self-administered interview separation
entrevista auto-administrada separación de colores
self-completed interview separation negative/positive
entrevista auto-administrada separación de colores en negativo/positvo
self-employed sequence
trabajador por cuenta propia secuencia
self-employed craftsman sequential
fabricante por cuenta propia, comerciante por secuencial
cuenta propia sequential sampling
self-esteem muestreo secuencial
dignidad, autoestima sequestration
self-liquidating offer separación, aislamiento, administración
oferta autoliquidable, oferta autoamortizable judicial
self-liquidating premium serial story
premio autoliquidable serial, novela por capítulos
self-mailer series
impreso que se envía sin sobre serie
self-service series discount
autoservicio descuento por frecuencia
self-service department store serif
grandes almacenes en régimen de serif (tipografía)
autoservicio service
self-service shop/store servicio
tienda de autoservicio, autoservicio service department
sell out departamento de servicios al cliente
agotar service fee
sellers’ market honorarios
mercado de mayor demanda que oferta, service industries
mercado del vendedor industrias del sector servicios
selling service line
venta línea de servicio (deportes), línea de control
selling agent set solid
agente de ventas sólido, compacto (tipografía)
selling method set-off
método de ventas emprender, poner de relieve
selling price sets in use
precio de venta aparatos en uso, aparatos conectados
selling space setting
espacio de ventas, territorio de ventas composición
semantic differential setting instructions
diferencial semántico, escala semántica instrucciones para la composición
semi-colon sex
punto y coma sexo
seminar shaded rule
seminario línea de sombra
semi-solus shading
anuncio emparejado sombreado, regulación de la luz
semi-spectacular shadow area
INGLÉS - ESPAÑOL
84
área de sombra cesta de la compra

shape shopping centre
forma centro comercial
share shopping guide
participación, acción guía comercial
share of audience (US) shopping mall
cuota de la audiencia (EE.UU.) calle comercial
share of mind (US) shopping newspaper (shopper)
grado de conocimiento (EE.UU.) periódico financiado por el comercio local
share of voice (US) short (filmlet)
participación en la inversión publicitaria corto, cortometraje, filmlet
(EE.UU.) short list
share offer lista de alternativas
oferta de acciones short rate
share quotation cargo por pequeño volumen
precio de las acciones short run
shareholder tirada pequeña
accionista short story
shares cuento corto, relato
acciones shortage of frequencies
sheet escasez de canales libres en un espacio de
hoja, pliego frecuencia
sheet inserter shortcut
alimentador de hojas atajo, simplificación, abreviatura
sheet-fed press shortcut key
imprenta con alimentador de hojas tecla de abreviatura
shelf life shortfall
duración de los productos en el estante escasez, déficit
(antes de su caducidad, antes de su venta) shorthand
shelf rent taquigrafía, estenotipia
alquiler de lineal short-weight packaging
shell scheme envase ligero
modelo estándar para stands (ferias, showcase
exposiciones) expositor
shelter publication showing
revista del hogar, revista de decoración exhibición, paquete de emplazamientos
shift vendidos en bloque, módulo en el medio exterior
desvío, tecla de mayúsculas show-through
shipping documents transparente
documentos de embarque, documentos de shrink film packaging machine
carga máquina para envasado en plástico
shipping note shrink wrapping
talón de embarque, conocimiento de envasado en plástico
embarque shuffle card deck
shooting cartas de muestra
rodaje shutter speed
shooting approval velocidad del diafragma
aprobación para rodar side glueing
shooting date pegado lateral
fecha de rodaje side lay (gauge)
shooting location anuncio colocado en el lateral de un vehículo
lugar del rodaje side position
shooting script publicidad en los laterales de los vehículos
guión para rodar side-stitched
shop cosido lateralmente
tienda sight draft
shop audit letra a la vista
shop audit, investigación en el punto de venta signal screening
shop-in-shop monitorización de señal, enmascaramiento
tienda dentro de otra tienda de señal
shoplifting signature tune
robo en un establecimiento música identificativa de un programa,
shopping arcade sintonía
galería comercial significance
shopping basket significado, significación
INGLÉS - ESPAÑOL
85
significance level onda espacial

nivel de significación sky writing
significance test escritura aérea, publicidad aérea
test de significación slash mark
significant deviation signo de barra (/)
desviación significativa sleeper effect
signing off ventas inicialmente lentas y luego rápidas
despedida, cierre sleeping partner
silent partner socio comanditario
socio comanditario slide
silent salesman diapositiva
display slip
silk screening precontrato
serigrafía slip of the tongue
simulated problem solving lapsus linguae
solución de casos no reales slip page
simulation página en blanco intercalada
simulación slogan
simulcast eslogan
transmisión simultánea en radio y televisión slow motion
simultaneous cámara lenta
simultáneo slump
single colour letterpress caída de precios
imprenta de un solo color small businesses
single column centimetre (scc) pequeñas y medianas empresas, pymes
centimetro por columna small local shop
single column inch (sci) tienda de barrio
pulgada por columna small offset printing
single copy sales imprenta offset pequeña
venta de ejemplares sueltos, venta al número small order problem
single insertion atomización de pedidos
anuncio publicado una sola vez small scroll
single newspaper district movimiento hacia arriba de la información en
zona con un único periódico pantalla
single source smallest squares
fuente única mínimos cuadrados
single-colour-offset press smart card
imprenta de offset a un solo color tarjeta inteligente, tarjeta programada
sit-com smoothing factor
comedia de situaciones, serie de humor factor de suavizado, factor de alisado
situation report SMSA (standard metropolitan statistical area) (US)
informe de la situación área estadística metropolitana estándar
situations vacant (EE.UU)
oferta de empleos snapper
situations wanted incentivo de compra
solicitud de empleos snowball system
size sistema de bola de nieve
tamaño, formato soap opera
skeletonisation serie de radio o TV, culebrón
esquematización social class
skeletonise, to clase social
esquematizar social gap
skeletonised copy diferencias sociales
copia esquematizada social research
skew investigación social
oblicuo, alta concentración socially significant groups
skewness grupos socialmente significativos
asimetría socio-demographic characteristics
skilled worker características socio-demográficas
obrero especializado socio-economic groups
skimming price grupos socio-económicos
precio alto, estrategia de desnatado sociogram
skip, to sociograma
saltar, pasar sociology
sky wave sociología
INGLÉS - ESPAÑOL
86
soft selling special (TV)

venta no agresiva programa especial de televisión
software special advertisement position
software, lenguaje y programas, equipo posición preferente
lógico special channel
sole distribution canal especial
distribución exclusiva special colours
sole trader colores especiales
comerciante exclusivo special discount
solid matter descuento especial
bloque sólido de texto, texto sin interlinear special edition
solus edición especial
solo, aislado special effects
solus advertisement efectos especiales, truca
anuncio solo, anuncio aislado special ink
solus position tinta especial
colocación de un anuncio aislado special interest magazine
solution revista especializada
solución special issue
sort, to edición especial
clasificar, ordenar special offer
sorting board oferta especial
tabla de clasificación special offer vouchers
sound engineer cupones de ofertas especiales
ingeniero de sonido special outlet
sound mixer establecimiento especializado
mezcladora de sonido special packs
sound quality envases especiales
calidad de sonido special position
sound recording posición especial, posición preferente
grabación sonora special position surcharge
sound technician recargo por posición preferente
técnico de sonido special price
sound track precio especial
banda sonora special rate
source tarifa especial
fuente special shape
source of origin formato especial
origen special shape advertisement
space (EDP) anuncio de formato especial
espacio special supplement
space bar suplemento especial
barra de espaciado special surcharge
space broker recargo especial
agente de medios special wholesaler
space buyer mayorista especializado
comprador de medios specialised issue
space buying número extraordinario, publicación
compra de medios especializada
space copies specialty salesman
ejemplares de reserva vendedor especializado
space order specialty store
orden de compra tienda especializada
space position value specific offer
valor añadido de un espacio por su posición oferta específica
space salesman specification
vendedor de medios especificación
space size specified exposure rate
tamaño del espacio, tamaño del anuncio alcance declarado, alcance garantizado
span specimen copy
envergatura, abertura ejemplar de muestra
span of control specimen letter
área de control carta de muestra
Spanish Customs spectacolor (US)
derecho consuetudinario anuncio con efectos especiales (EE.UU.)
INGLÉS - ESPAÑOL
87
spectacular spot announcement

publicidad exterior con efectos especiales bloque de anuncios, corte publicitario
speculative spot carrier
especulativo programa con varios patrocinadores,
speech synthesis programa con publicidad
síntetización de lenguaje spot colour
spelling checking program color adicional de un anuncio
programa de verificación ortográfica spot length
spending duración del anuncio
gasto spot radio
spiffs emisora regional, emisora local
gratificación especial por ventas spot television
spill-in televisión regional, televisión local
señal acústica que penetra en un área que spread
no le corresponde página doble enfrentada
spill-out spread traffic
rebasar, penetrar en área ajena contacto con una doble página
spin speed spreadsheet
velocidad de rodaje, velocidad de giro hoja de cálculo
spine square end
lomo (libros) publicidad en vehículos cercana a la puerta
spiral binding staff
encuadernación con espiral personal, staff
splash story staff journal
informe principal revista de la empresa
split ballot staff turnover
encuestas paralelas movilidad del personal
split credit staffing costs
crédito repartido, comisión repartida costes de personal
split run staffing needs
tirada dividida para insertar anuncios distintos necesidades de personal
split run advertising stag
publicidad en tirada dividida especulador en bolsa
splitting stage (theatre)
división de la tirada a efectos publicitarios escenario
spokesman stage name
portavoz nombre artístico
sponsor stage payment
patrocinador pago escalonado
sponsored book stages of questionnaire
libro patrocinado secciones de un cuestionario
sponsored bottle banks stagflation
publicidad en depósitos para vidrio usado estancamiento con inflación, estagflación
sponsored broadcast stagnation
emisión patrocinada estancamiento, estagnación
sponsored event stamp booklet
acontecimiento patrocinado librito de sellos
sponsored litter bins stamp out
publicidad en papeleras eliminar, suprimir
sponsored programme stamp trading
programa patrocinado comercio de productos rebajados
spontaneous stand-out test
espontáneo test de llamada de atención
spontaneous reaction test stand-alone
test de reacciones espontáneas independiente (informática)
spontaneous recall standard broadcast month (US)
recuerdo espontáneo mes de radiodifusión estándar (EE.UU.)
sports and motoring magazine standard broadcast week (US)
revista de deportes y motor semana de radiodifusión estándar (EE.UU.)
sports coverage standard deviation
cobertura deportiva, informe sobre deportes desviación típica, desviación estándar
sports editor standard error
periodista deportivo error medio cuadrático, error típico
spot standard font
anuncio, cuña, spot tipo de letra estándar
INGLÉS - ESPAÑOL
88
standard highway bulletin (US) venta en quioscos de estación

valla estándar (EE.UU) station line-up
Standard Industrial Classification (SIC) red de emisoras
Clasificación Industrial Estándar station log
standard ink indicación de la programación
tinta reglamentaria station poster
standard of living carteles en estaciones
nivel de vida statistical error
standard of living index error estadístico
índice del nivel de vida statistical inference
standard of living price index inferencia estadística
índice de precios al consumo statistical method
standard product range método estadístico
gama estándar de productos statistically insignificant
standard rate estadísticamente no significativo
tipo de interés normal, precio estándar statistically significant
standard rates and data estadísticamente significativo
precios y datos estándar de medios statistics
standard size estadística
tamaño normalizado, tamaño estándar status
standardisation estado, categoría, situación
normalización, estandarización status bar
standardised sales presentation barra de estado
presentación de ventas normalizada status inquiry
standardised variable investigación sobre el estado financiero
variable estándar status symbol
standby computer símbolo de status
ordenador de apoyo status-seeking answers
standby costs respuestas de prestigio
costes fijos statutory rights
standfirst derechos establecidos por ley
introducción stepped scale
standing copy escala
ejemplar de archivo stereo channel
standing details canal estéreo
detalles sobresalientes de un anuncio stereo TV
standing matter televisión en estéreo
composición de reserva stereophonic sound
Starch ratings sonido estereofónico
clasificación de Starch stereotype
start-up estereotipo
arranque, puesta en marcha stet
start-up costs vale to tachado (corrección de pruebas)
costes de la puesta en marcha sticker
start-up time pegatina, adhesivo
momento de la puesta en marcha still (photo)
statement of account foto fija
estado de cuentas stimulus
statement of the objectives estímulo
declaración de objetivos stimulus level
state-of-the-art nivel de estímulo
estado actual de la tecnología stitched binding
state-owned radio encuadernación cosida
radio estatal stock
state-owned TV almacén, existencias, acciones
televisión estatal stock audit
static market auditoría de existencias
mercado estático, mercado estable stock capital
station capital social
estación, emisora stock counting
station break recuento de existencias
pausa para la identificación de la emisora stock exchange
station identification bolsa
identificación de la emisora stock price
station kiosk trade precio de compra
INGLÉS - ESPAÑOL
89
stock taking programación en serie

inventario de existencias structure
stock transfer estructura
transferencia de acciones structured interview
stockist entrevista estructurada
almacenista, cuidador de existencias Student’s distribution
stockturn distribución de Student, t de Student
renovación de existencias, rotación de stocks studio
stone estudio
piedra, piedra de litografía stuffer
stone proof suplemento
prueba (imprenta) style
stop (full) estilo, familia de letras
punto sub-class
stop motion subgrupo
parada de imagen sub-editor
storage subdirector del periódico
almacenamiento sub-information provider
storage cycle subproveedor de información
ciclo de almacenamiento subject
storage policy sujeto, tema
política de almacenamiento subject catalogue
storage rotation frequency catálogo de temas
frecuencia de renovación de existencias subject to discount
storage time sujeto a descuento
tiempo de almacenamiento subliminal perception
store (retail) percepción subliminal
tienda subliminal projection
store demonstration publicidad subliminal
demostración en una tienda sub-oceanic cable
stored message cable submarino
mensaje grabado sub-sample
storyboard submuestra
storyboard, libreto, guión subscribed circulation
strata difusión por suscripción
estratos, clases subscriber
strategic planning suscriptor, abonado
planificación estratégica subscriber drop
strategy cancelación de suscripción
estrategia subscriber trunk dialling (STD)
stratification selección de operadora mediante marcado
estratificación subscript
stratified sample subíndice
muestra estratificada subscription
stratified sampling method suscripción
método de muestreo estratificado subscription agent
straw poll vendedor de suscripciones
encuesta piloto subscription newspaper
streamer periódico que se distribuye por suscripción
anuncio en forma de tira o banderín subscription order form
strengths and weaknesses solicitud de suscripción
puntos fuertes y débiles subscription radio
stress radio de abonados
stress, tensión subscription TV
strictly confidential televisión de abonados
estrictamente confidencial subsidiary company
strikethrough, to compañía filial
tachar, borrar substitute products
string productos substitutivos
cuerda, sucesión de señales sub-title
stringer subtítulo
corresponsal independiente subtotal
strip subtotal
banda, anuncio alargado sub-universe
strip programming sub-universo
INGLÉS - ESPAÑOL
90
suburban zones survey error

zonas suburbanas, extrarradio error de muestreo
successful interviews survey execution
entrevistas realizadas, entrevistas completas realización de la encuesta
successive survey method
sucesivo método de la encuesta
sudden understanding survey objective
comprensión inmediata, reacción objetivos de la encuesta
sufficiency survey structure
adecuación, holgura estructura de la encuesta
suggestion survey wave (stage)
sugerencia ola de la encuesta, etapa de la encuesta
suggestion selling survey, to
venta por sugerencia examinar, estudiar, investigar
suggestive questions sustaining programme
preguntas sugerentes, preguntas sesgadas programa independiente, programa no
suggestive selling patrocinado
venta por sugestión swap
summary intercambiar
resumen, sumario sweepstake
Sunday newspaper concurso, rifa, lotería
dominical swing
sunrise industry giro
negocio con expectativas switched network
super high frequency (SHF) red conmutada, red telefónica básica, RTB
hiperfrecuencia, margen de frecuencias switched star network
reservado para cierto tipo de comunicaciones red conmutada en forma de estrella
superficial symbol
superficial símbolo
supermarket synchronisation
supemercado sincronización
superscript synchronisation deviation range
exponente, superíndice, volado margen de desviación de la sincronización
superstation syndicated
computador de sobremesa de gran potencia sindicado, compartido
supervisor syndicated closed user group
supervisor grupo de usuarios, abonados
supplement syndicated research (US)
suplemento investigación sindicada, investigación
supplement inserter compartida (EE.UU.)
máquina de encajar suplementos syndication
supplementary sales sindicación, distribución de un mismo
ventas suplementarias programa a distintos medios
supplier syndicator
proveedor sindicador, el que ofrece un programa a
supply distintos medios
suministro, oferta synergy
supply and demand sinergia
oferta y demanda synopsis
suppress resumen, sinopsis
suprimir synthesis
supra-regional síntesis
supra-regional system
surcharge sistema
suplemento, recargo system analysis
surface análisis de sistemas
superficie systematic error
surplus error sistemático
sobrante, excedente, superavit systems network architecture (SNA)
surplus copies arquitectura de red de sistemas
restos de edición
survey
encuesta
survey date
fecha de la encuesta
INGLÉS - ESPAÑOL
91
determinación del presupuesto publicitario

T según objetivos
taste
gusto, sabor
tax
impuesto
tax incidence
TAB (Traffic Audit Bureau) cargas fiscales, carga impositiva
Oficina de Auditoría de Tráfico (estudio del tax office
medio exterior) oficina recaudadora de impuestos
table tax, turnover
tabla impuesto sobre el volumen de ventas
table of contents tax, value added
índice impuesto sobre el valor añadido
tabloid tax-free
tabloide, periódico de pequeño formato libre de impuestos
tabular matter tear sheet
información tabulada comprobante de prensa
tabulate, to teaser
tabular objeto que despierta interés
tabulation teaser advertising
tabulación publicidad de intriga, teaser
tachistoscope technical execution
taquistoscopio ejecución, realización técnica
tactics technical illustrator
táctica ilustrador técnico
tag technical journal
etiqueta, rótulo, cola de un anuncio revista técnica, revista profesional
take technical Press
toma (de una escena, de un sonido) prensa técnica, prensa profesional
talent costs (US) technical school
costes de. personal artístico (EE.UU.) escuela técnica, escuela profesional
talent promotion telebanking
promoción del personal telebanco
tally list telecast
hoja de cuentas transmisión televisada, programa de
tap televisión
intervenir (teléfono) telecommunications
tape telecomunicaciones
cinta, cinta magnética teleconferencing
tape change teleconferencia
cambio de cinta telegenic
tape consumption telegénico (fotogénico para televisión)
consumo de cinta telegraphy
tape counter telegrafía
contador de cinta, contador de revoluciones tele-lens
tape speed teleobjetivo
velocidad de la cinta telephone
target audience teléfono
grupo objetivo en términos de medios telephone answering service
target group servicio de contestador automático
grupo objetivo telephone booth
Target Group Index (TGI) cabina telefónica
Target Group Index (TGI) (estudio telephone box
permanente de consumo) cabina telefónica
target group research telephone charges
investigación del grupo objetivo coste de teléfono, factura del teléfono
target weights telephone coincidental check
ponderación objetivo, ponderación deseada estudio coincidental por teléfono
tariff telephone connection
tarifa, tasa, precio, arancel conexión telefónica
task bar telephone directory advertising
barra de tareas publicidad en la guía telefónica
task method telephone extension
extensión telefónica
INGLÉS - ESPAÑOL
92
telephone extension equipment terms of trade

equipo para extensión telefónica términos de comercio, relación de precios
telephone interview importación/exportación
entrevista telefónica terrestrial radio
telephone kiosk radio de transmisión terrestre
cabina telefónica terrestrial TV
telephone line televisión de transmisión terrestre
línea telefónica territory
telephone network territorio, zona de un vendedor
red telefónica tertiary readership
telephone selling audiencia terciaria
venta por teléfono, televenta test
teleprocessing prueba, test, estudio
teleproceso test area
telesales zona de test, área test
ventas por teléfono, venta directa test broadcast
telescoping (US) emisión de prueba
contracción en el tiempo, dificultad de test campaign
ubicación en el tiempo (EE.UU.) campaña de prueba
telescreen test card
pantalla de televisión tarjeta de pruebas, carta de ajuste
teleshopping test criterion
telecompra criterio de prueba
telesoftware test market
programas para sistemas de software mercado de prueba
distribuido test market discount
teletext descuento por mercado de prueba
teletexto test marketing
television realización de un mercado de prueba
televisión test of significance
television consumer audit test de significanción
estudio de la audiencia de televisión test programme
telex programa de prueba
télex test purchase
telex network compra a prueba
red de télex testimonial
temperament testimonial
temperamento testimonial advertisement
template anuncio testimonial
patrón, modelo, muestra testimonial advertising
temporary exports publicidad testimonial
exportaciones temporales, exportaciones testing
pasajeras realizar pruebas, testar
tenant tetra pack
arrendatario, inquilino tetra pack
tendency text
tendencia texto
tender text page
oferta página de texto
terminable textbook
revocable libro de texto
terminal textbook answer
terminal respuesta tipo, respuesta modelo
terminal identity textbook case
identificación del terminal ejemplo, caso práctico
terminal markets textbook solution
negocios a plazo, negocios a término solución modelo, solución de un caso
termination (of interview) theme advertising
fin de la entrevista publicidad de tema, publicidad de producto
terms and conditions theory
condiciones teoría
terms of payment thermal printer
condiciones de pago impersora térmica
terms of reference three-column
ámbito del trabajo, puntos de una relación a tres columnas
INGLÉS - ESPAÑOL
93
threshold propina, consejo

umbral tip sheet
threshold goals encarte
objetivos mínimos tip-in
thrice monthly encarte
tres veces al mes title
thrice weekly título
tres veces a la semana title bar
thrillers barra del título
películas o libros de suspense title page
through-the-book (TTB) portada, primera página
ubicación de un anuncio en cualquier lugar tobacco advertising
de un periódico publicidad de tabaco
throw-away toiletries
octavilla, hoja productos de tocador
thumb index token fee/price
índice con pestaña cuota de protección
thumbnail sketch tolerance range
apunte, boceto, descripción margen de tolerancia
tie line tombstone advertisement
línea de conexión anuncio testigo, anuncio para cumplir un
tied loan requisito legal
préstamo condicionado tonal value
tied share valor tonal, intensidad
acción condicionada tonal value of tint
tie-in advertising intensidad de la trama
anuncios conectados, publicidad combinada tone reduction
tie-on label reducción de tono, aclarado
etiqueta colgante toolbar
tier barra de herramientas
fila, nivel toolbar button
tiered programming tecla de la barra de herramientas
televisión de pago escalonado top left position
tile posición arriba a la izquierda
azulejo top margin
till margen superior
caja top right position
till forbid (TF) posición arriba a la derecha
hasta nueva orden top-end
time budget survey publicidad encima de la puerta de los
estudio del tiempo dedicado a los medios vehículos
time buyer top-line results
comprador de radio y televisión, comprador principales resultados
de medios total audience impression
time classes número de impactos brutos
tipos de franjas horarias total circulation
time costs difusión total
costes de tiempo en radio y televisión total coverage
time lag cobertura total
retraso total delivery
time length ingresos totales
duración total market coverage (TMC)
time series cobertura total del mercado
serie cronológica total net paid
time sheet ejemplares vendidos
hoja de tiempos total population
time-lapse población total
lapso de tiempo total reach
time-sharing system (TSS) alcance total
sistema de tiempo compartido, multitarea total respondents
tint todos los entrevistados
mediatinta total sample
tinted paper muestra total
papel coloreado, papel tintado touch screen terminal
tip terminal con pantalla sensible
INGLÉS - ESPAÑOL
94
touching issues trading up

números (de un periódico) consecutivos venta de artículos a precios altos
traceable expenditure traffic
investión publicitaria controlada tráfico, circulación
tracing paper Traffic Audit Bureau (TAB)(US)
papel de calcar Oficina de Auditoría de Tráfico (estudio del
track medio exterior) (EE.UU.)
pista traffic count
tracking adjustment recuento de peatones o automóviles
ajuste de seguimiento o sincronía traffic promotion (US)
trade medidas para fomentar las ventas (EE.UU)
comercio trailer
trade (branch of) trailer, avance, coche de remolque
sector comercio trainee
trade advertising publication alumno en prácticas, trainee
publicación de publicidad especializada en training
distribución formación
trade and technical journal trait
publicación comercial y técnica rasgo
trade association transborder data flow
asociación profesional flujo de datos a través de las fronteras
trade contest transceiver
concurso comercial, competencia comercial transmisor-receptor
trade discount transducer
margen comercial, descuento al detallista transductor, transformador de una magnitud
trade fair en otra
feria, feria de comercio transfer price
trade fair research precio de contrapartida
investigación en ferias transformation
trade magazine transformación
revista especializada, revista profesional transient rate
trade mark precio temporal
marca de comercio transit advertising
trade paper publicidad en medios de transporte
periódico profesional transit spectacular
trade Press anuncio grande en un vehículo
prensa profesional transition
trade price transición, efecto sonoro que acompaña a un
precio al detallista cambio de escena
trade purchasing share translator
participación en las compras traductor, repetidor
trade register translucent paper
registro mercantil papel translúcido
trade representative transmission
agente comercial transmisión
trade research transmission costs
investigación comercial costes de transmisión
trade setting transmission error
iniciar un negocio error de transmisión
trade-off transmission path
prácticas comerciales ilícitas vía de transmisión
trader transmission speed
trader, operador velocidad de transmisión
trade unions transmission time
sindicatos tiempo de transmisión, hora de transmisión
trade union journal transmit, to
revista sindical transmitir, emitir
trading area transnational data flow
zona de comercio flujo de datos a través de las fronteras
trading down transparency
venta de artículos baratos transparencia, diapositiva
trading floor space transparency duplicate
zona comercial copia de una transparencia, duplicado de una
trading stamps transparencia
cupones canjeables por producto transparent paper
INGLÉS - ESPAÑOL
95
papel transparente copia fiel

transponder trunk line
transpondedor, emisor de respuestas línea de comunicaciones entre centrales
transport advertising telefónicas
publicidad en medios de transporte truth in advertising
transport advertising card publicidad verdadera
cartel para publicidad en medios de TSS (time sharing system)
transporte sistema de tiempo compartido, multitarea
transpose (trs), to TTB (through-the-book)
baile de letras, error tipográfico anuncio para insertar en cualquier lugar del
trap periódico
corrimiento de tintas, trampa tube
travel advertisement tubo
anuncio de viajes, anuncio de turismo tube face
travel advertising pantalla
publicidad de viajes, publicidad de turismo tuner
travel expenses sintonizador
gastos de viaje turnaround time (EDP)
travellers’ cheques tiempo de respuesta en tránsito de ida y
travellers’ cheques, cheques de viajeros vuelta
travelling display turnover
display móvil volumen de negocios, rotación de un
travelling exhibition producto en la tienda, cifra
exposición itinerante turnover of staff
treasure bill movimiento de personal
bono del tesoro turnover size group
treatment conjunto de empresas con un volumen de
tratamiento negocios parecido
tree and branch network turnover tax
sistema de cableado a lo largo de la calle impuesto sobre las ventas
trend TV
tendencia televisión
trend analysis TV add-on
análisis de tendencias periféricos del televisor
trend setter TV advertising
creador de tendencias, líder, pionero publicidad en televisión
triad TV audience
test de tres alternativas audiencia de televisión
trial and error method TV audience rating
método de tanteo rating de audiencia de televisión
trial order TV channel
pedido a prueba canal de televisión
trial run TV commercial
operación a prueba anuncio de televisión, spot
trial subscription TV company
suscripción a prueba empresa televisiva
trics TV consumption
trucos, truca consumo de televisión
trim TV film
marco de valla, guillotina película de televisión
trimmed size TV frequency
tamaño de una publicación después de frecuencia de televisión
guillotinada TV guide
trimmer guía de programas de televisión
guillotina de tres cuchillas TV industry
tripod industria de la televisión
trípode TV licence fee
trouble shooter tasa de televisión
correturnos, suplente TV line
TRP (target rating point) línea de televisión
punto de rating en el grupo objetivo, target TV lines
rating point líneas en la pantalla del televisor
true story journal TV magazine
periódico sensacionalista revista de televisión
true to original TV network
INGLÉS - ESPAÑOL
96
red de televisión
TV production UHF (ultra high frequency)
producción de televisión UHF (hiperfrecuencia)
TV programme U-matic
programa de televisión U-matic (sistema de vídeo para
TV receive only (TVRO) profesionales)
receptor de televisión por satélite UMB (upper memory block)
TV satellite bloque de memoria superior
satélite de televisión umbrella information provider
TV series proveedor de información paraguas
serie de televisión unaided recall
TV standard recuerdo espontáneo
norma de televisión unbilled copies
TV station ejemplares gratuitos
emisora de televisión unbranded goods
TV studio productos sin marca
estudio de televisión uncertainty
TV transmission incertidumbre
transmisión de televisión unconditional
TVRO (TV receive only) incondicional
receptor de televisión por satélite uncut copies
twice daily ejemplares encuadernados sin cortar
dos veces al día under report
twice monthly infravalorar, subestimar
dos veces al mes underclaim
twice weekly infravaloración, subestimación
dos veces a la semana under-estimation
twice weekly journal infravaloración, subestimación
revista que se publica dos veces a la semana underexposed
two-colour poco expuesto
a dos colores underground Press
two-thirds page prensa alternativa, prensa underground
anauncio de dos tercios de página underline
two-way talk format (US) subrayar
programa con participación de la audiencia understatement
(EE.UU.) subestimación, valoración insuficiente
type area underwriter
zona de texto asegurador, empresa aseguradora
Type I and Type II errors undo, to
errores de tipo I y tipo II deshacer, retroceder
type size unedited
cuerpo (de tipo de imprenta), tamaño de tipo sin editar, sin corregir
typeface unemployment
familia de tipos (de imprenta) desempleo, paro
types unfair competition
tipos (de imprenta) competencia desleal
typewriter unilateral
máquina de escribir unilateral
typewriter composer unique
máquinas de componer único
typewriter composition unique opportunity
composición a máquina oportunidad única
typographer unique selling proposition (USP)
tipográfo proposición única de venta
typography unit
tipografía unidad
typology unit costs
tipología costes por unidad
unit pack
envase individual
unit transport
U unidad de transporte
universal product code
código universal de productos
universe
INGLÉS - ESPAÑOL
97
universo contra corriente

unjustified setting uptime
composición no justificada tiempo útil, tiempo de funcionamiento
unloading upwardly mobile
venta rápida, venta precipitada individuo que asciende en la escala social
unpaid circulation upwards compatible
difusión no pagada compatible con versiones posteriores
unpaid copies urban
ejemplares no pagados urbano
unpopulated urban customer
despoblado, vacío cliente urbano
unread proof urban zones
galeradas no leídas zonas urbanas
unreadable usage pull
ilegible capacidad de la publicidad para inducir al uso
unskilled worker used car market
trabajador no especializado mercado de coches de segunda mano
unstructured interview used paper
entrevista no estructurada papel usado
until cancelled useful
hasta nueva orden útil
unwanted useful load
no deseado, superfluo carga útil
unwelcome useless
mal recibido, inoportuno inútil
up (operational) user
preparado para su uso usuario
upcutting user access
interrumpir un programa sindicado o una acceso por parte del usuario
emisión en cadena para intercalar publicidad local user analysis
update análisis de los usuarios
actualización, puesta al día user charges
update (bulk) derechos de uso
actualización mecanizada user friendly
update (manual) de uso agradable, de uso sencillo
actualización manual user interest profile
update centre estructura en interés del usuario
centro de entrada de datos USP (unique selling proposition)
upgrade proposición única de venta
mejora, elevación usury
uplink usura
conexión tierra-satélite utilities
upmarket programa de utilidades, servicios públicos
artículos de primera calidad utility
upper and upper middle class utilidad, ventaja
clase alta y media alta
upper case
mayúsculas, caja alta, versales
upper class
clase alta
upper lower class (industrial)
V
vacillating customer
clase baja alta (industrial) cliente no convencido
upper lower class (non-industrial) validation
clase baja alta (no industrial) validación
upper memory block (UMB) validity
bloque superior de memoria validez
upper social class value
clase social alta valor
upright shape value added
formato vertical valor añadido, utilidad adicional
upscale value added network (VAN)
clases sociales altas posibilidad suplementaria de uso de una red
upset price Value Added Tax (VAT)
oferta de introducción impuesto sobre el valor añadido (IVA)
upstream value analysis
INGLÉS - ESPAÑOL
98
análisis del valor video

value judgment vídeo
juicio de valor Video 2000
vanity publishing Vídeo 2000
publicación de la propia obra video camera
variability cámara de vídeo
variabilidad video cassette
variability range cinta de vídeo, vídeocassette
grado de variabilidad, recorrido video conferencing
variable teleconferencía
variable video disc
variable costs disco de vídeo
costes variables video editor
variance editor de vídeo
varianza, desviación estándar video high density (VHD)
variance analysis vídeo de alta densidad, VHD
análisis de la varianza video home system (VHS)
variance by methods VHS
métodos de calcular de varianza video industry
variance measurements industria del vídeo
medidas de la varianza video library
variate videoteca
variable estadística, variable aleatoria video recorder
variation coefficient cámara de vídeo
coeficiente de variación video recording
VAT (Value Added Tax) grabación de vídeo
IVA (impuesto sobre el valor añadido) videotape
VDU (visual display unit) cinta de vídeo
VDU, pantalla, unidad de visualización videotex
vector videotexto, teletexto
vector videotex frame storage
vehicle almacenamiento de videotexto
vehículo viewdata
vehicle advertising videotexto
publicidad en vehículos viewer
velocity visor, espectador
velocidad viewers-per-set
Venn diagram espectadores por aparato
diagrama de Venn (teoría de conjuntos) viewing behaviour
verbal interview comportamiento del espectador
entrevista verbal viewing duration
verbal scale duración del visionado
escala verbal viewing habits
verified free distribution (VFD) hábitos de ver la televisión
distribución gratuita comprobada viewing time
verifying tiempo de visionado
verificación viewphone
vertex teléfono con imagen
vértice visible
vertical alignment visible
alineación vertical visiting card
vertical blanking interval tarjeta de visita
intervalo de supresión de línea visual
vertical half-page boceto, imagen
media página vertical visual aid
vertical integration soporte visual
integración vertical visual display unit (VDU)
vertical publication VDU, pantalla
publicación profesional (de un sector) visualiser
very occasional readers visualizador, director de arte
lectores muy ocasionales vocational trainee
vested interest personal en prácticas
interés creado, privilegio vocational training
VHF (very high frequency) formación profesional
hiperfrecuencia, VHF voice mail
INGLÉS - ESPAÑOL
99
buzón de voz, contestador automático weather chart

voice over mapa del tiempo
locución en off web gravure press
volume rotativa de bobina
volumen web offset press
volume discount offset de bobina
descuento por volumen weekly
volume discount rate semanalmente
tipo de descuento por volumen weekly publication
voluntary attention publicación semanal
atención voluntaria, atención consciente weight
voluntary chain (or group) peso, ponderación, presión
cadena (o grupo) voluntaria, agrupación weight, to
voluntaria ponderar
voucher weighted average
cupón media ponderada
voucher copy weighted distribution
ejemplar para comprobante distribución ponderada
weighting
ponderación
welcome page
W página de saludo, página de introducción

welcome page number
numero de la página de introducción
whole copy return
remisión del ejemplar completo
wage earner wholesale market
asalariado mercado mayorista
wage earners per household wholesale trade
personas con ingresos por familia comercio al por mayor
wages wholesale trade centre
salario, ingresos centro de comercio al por mayor
wait order wholesale trading zone
orden de retención de un anuncio zona de comercio al por mayor
waiting room situation wholesaler
situación de espera, compás de espera mayorista
wall banner wide area data service (WADS)
anuncio en la pared de un local servicio de datos de área extendida
warehouse wide area telecommunications service (WATS)
almacén servicio de telecomunicaciones de área
warning label extendida
advertencia, warning wideband cable
warning notice cable de banda ancha
advertencia, warning wideband channel
waste of money canal de banda ancha
desperdicio de dinero, despilfarro wideband communications
wasted audience comunicaciones de banda ancha
audiencia no perteneciente al grupo objetivo wideband integrated local telecommunications
wasted circulation network
ejemplares leídos por personas no red local de interconexión de redes de banda
pertenecientes al grupo objetivo ancha
wasted coverage wideband integrated trunk communications
impactos a personas no pertenecientes al network
grupo objetivo red troncal de interconexión de redes de
wasted reach banda ancha
alcance entre personas no pertenecientes al wideband network
grupo objetivo red de banda ancha
watch meter widow
aparato para medir la dirección de la mirada viuda, línea viuda
watermark widower
marca de agua, corondel viudo
wave window dressing
ola decoración de escaparates
wave length multiplex window shopping
multiplexión en longitud de onda mirar los escaparates sin ánimo de comprar
INGLÉS - ESPAÑOL
100
window streamer orden equivocada

anuncio a toda la anchura del escaparate
wire service
agente de noticias
wire stitching
wireless
cosido con alambre (encuadernación) Y
radio
withholding
anticipar (un pago, un descuento) yardstick
wizard (EDP) criterio, norma
ayuda, asistente yield
women’s magazine ingreso, renta, resultado
revista femenina
word processor
procesador de textos
word wrap
work disk
justificación automática de líneas Z
disco de trabajo
work space
área de trabajo zapping
worker zapping, cambio de canal de forma
trabajador, obrero indiscriminada
workers’ co-determination zero
cogestión cero
working (employed) Zip Code (US)
empleado, activo código postal (EE.UU.)
working area zonal distribution
área de trabajo distribución por zonas
working atmosphere zone
ambiente de trabajo zona
working class zone protection
clase obrera protección de una zona, zona protegida
working copy
copia de trabajo
working hours
horas de trabajo, horario de trabajo
working party
equipo de trabajo
working population
población activa
workload schedule
programa de trabajo
works council
comité de empresa
worksheet
hoja de trabajo
workstation
estación de trabajo, puesto de trabajo
wrapper
papel de envolver, faja (libros, periódicos)
wrapped newspaper
periódico plegado y con faja
write off
cancelar
write-off
cancelación
written inquiry
consulta por escrito, encuesta por escrito
wrong font
letra de distinto tipo
wrong reading
lectura hacia atrás
wrongly imposed
INGLÉS - ESPAÑOL
101
INGLÉS - ALEMÁN
acknowledgement
Bestätigung
ABC (Audit Bureau of Circulations)

A acknowledgement of order
Auftragsbestätigung
acknowledgements (sources)
Referenzen, Quellennachweis
IVW-Informationsgemeinschaft zur Feststel-
lung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. acoustic coupler
aberration Akustikkoppler
unerklärlicher Fehler, Abbildungsfehler acoustic signal
ability akustisches Signal, Tonsignal
Fähigkeit, Möglichkeit acquiescence
above-the-line advertising Antwortbereitschaft, Einverständnis
klassische Werbung, vergütungsfähige acquisition
Werbung Akquisition, Erwerb
absolute figures across-the-board
absolute Zahlen durchgängig, durchweg
absorption across-the-network
Vollkostenrechnung simultan auf allen Sendern
accelerated motion Act of God
Zeitraffer höhere Gewalt
accelerator active variable
Akzelerator (Kapital), Terminkoordinator aktive Variable
accented letter actuary
Akzentbuchstabe Aktuar
acceptance ad hoc
Aufnahmebereitschaft, Akzept ad hoc, zu diesem Zweck
acceptance research ad hoc survey
Akzeptanzforschung Ad-hoc-Studie
access ad lib
Zugriff freies Sprechen
access time ad valorem
Zugriffszeit, Suchzeit dem Wert entsprechend
accessories adaptation
Zubehör Adaptierung, Anpassung, Bearbeitung
accommodation bill adapter
Gefälligkeitswechsel Adapter, Bearbeiter
accompanying survey adaptor
Begleituntersuchung Zwischenschalter, Decoder
accompanying text added bonus
Begleittext Prämie
accordion fold added value
Leporellofalz Wertsteigerung, Mehrwert
accordion insert adding a sound track
Prospektanzeige Vertonung
account additional application
Etat (Agentur), Konto (Bank) Zusatznutzung, Zusatzantrag
account director additional charge
Etatdirektor Zuschlag, Nebenkosten, Mehrkosten
account executive additional colour charge
Kontakter Farbzuschlag
account group additional copies
Kontaktgruppe Bezugserhöhung
account manager additive
Kontakter additiv
accounting balance address
Bilanz Adresse, adressieren
accounts department address line
Buchhaltung, Finanzbuchhaltung Schlußzeile
accumulator address source
Akku Adressenquelle
accuracy addressing
Genauigkeit Beanschriftung
ADI (Area of Dominant Influence) (US)
vorherrschendes Marktgebiet
INGLÉS - ALEMÁN
103
adjacency advertisement page plan

Beiprogramm, Werbespot in unmittelbarer Anzeigenspiegel
Nachbarschaft einer besonderen Sendung advertisement rate
adjacent programme Anzeigentarif, Anzeigenpreis
Rahmenprogramm advertisement rate card
adjust, to Anzeigenpreisliste
justieren, regulieren, ausgleichen advertisement reading/noting study
adjustment Anzeigentest
Justierung, Anpassung, Druckeinstellung advertisement recognition test
ad-man (US) Anzeigenwiedererkennungstest
Anzeigenfachmann advertisement representative
administered price Verlagsvertreter, Anzeigenvertreter
Richtpreis, regulierter Preis advertisement revenue
administration Anzeigenerlös, Anzeigenaufkommen,
Verwaltung Werbeeinnahmen
administrative receiver advertisement sales department
Zwangsverwalter Anzeigenverkaufsabteilung,
adolescent Anzeigenmarketing
Heranwachsender advertisement section
adoption Anzeigenteil
Annahme, Verwendungsentscheidung advertisement test
adult Anzeigentest
Erwachsener advertisement type area
advance Anzeigenspiegel
Vorschuß advertisement/editorial ratio
advance booking discount Anzeigen-Text-Verhältnis
Vorausbuchungsrabatt advertiser
advance copy Werbungtreibender, Inserent
Vorausexemplar advertising
advance freight Werbung
Frachtvorschuß advertising agency
advance sales Werbeagentur
Vorverkauf advertising ban
advertise, to Werbeverbot
werben, inserieren advertising break
advertised price Sendeunterbrechung für Werbung
Bezugspreis advertising budget
advertisement Werbeetat
Werbemittel, Anzeige advertising calendar year
advertisement broker Insertionsjahr
Annoncenexpedition advertising campaign
advertisement column Werbekampagne
Anzeigenspalte advertising campaign concept
advertisement creation Copy-Plattform
Werbemittelgestaltung advertising commission
advertisement department Werbeprovision
Anzeigenabteilung advertising company
advertisement exposure Werbegesellschaft
Anzeigenkontakt advertising compositor
advertisement feature Anzeigenmetteur
PR, Anzeigenstrecke advertising consultant
advertisement impact potential Werbeberater
Affizierbarkeit advertising content
advertisement insertion time Werbeinhalt
Belegungszeit advertising copy
advertisement manager Werbetext
Anzeigenleiter advertising copy platform
advertisement only publication Copy-Plattform
Offertenblatt advertising department
advertisement order Werbeabteilung
Anzeigenauftrag advertising dosage
advertisement page exposure potential Werbedosis
Kontaktchance pro Anzeigenseite advertising effect
Werbewirkung, Werbeeffekt
INGLÉS - ALEMÁN
104
advertising effect model advertising trade journal

Werbewirkungsmodell Werbefachzeitschrift
advertising effectiveness control advertising turnover
Werbeerfolgskontrolle Werbeumsatz
advertising efforts advertising value
Werbeanstrengungen Werbewert
advertising expenditure advertising volume
Werbeaufwendungen Werbevolumen
advertising film advertising weight
Werbefilm Werbedruck
advertising function advertorial
Werbefunktion redaktionell aufgemachte Werbung
advertising impact aerial advertising
Werbedruck Himmelswerbung
advertising industry aerial picture
Werbewirtschaft Luftaufnahme
advertising make-up man affiliate
Anzeigenmetteur Tochtergesellschaft, Nebensender (US)
advertising man affinity
Anzeigenfachmann, Werbemann Affinität, Ähnlichkeit
advertising manager affluence
Werbeleiter Wohlstand
advertising media research afternoon programme
Werbeträgerforschung Nachmittagsprogramm
advertising medium after-sales-service
Werbeträger, Medium Kundendienst
advertising message agate line
Werbebotschaft Anzeigenmaß für Kleinanzeigen
advertising noting study agate rate
Werbemittelforschung Kleinanzeigenpreis
advertising page exposure age
Anzeigenseitenkontakt Alter
advertising planning age groups
Werbeplanung Altersgruppen
advertising postcard agency
Werbekarte Agentur
advertising rates agency commission
Werbegebühren Agenturprovision
advertising regulations agency fee
Werbebestimmungen Agenturgebühr, Agenturvergütung
advertising research agency material
Werbeforschung Agenturmaterial
advertising restrictions agency voucher copy
Werbebeschränkungen Agenturstück
advertising revenue agenda
Werbeeinkommen, Werbeeinnahmen Tagesordnung
advertising schedule agent
Werbeplan Vertreter, Bevollmächtigter
advertising seal aggregate demand
Reklamemarke Gesamtnachfrage
Advertising Standards Authority (ASA) agony aunt
MAZ Meldestelle im Anzeigengeschäft von Kummerkastentante
Zeitschriftenverlagen agony column
advertising statistics Kummerkasten
Werbestatistik agricultural journal
advertising strategy Landwirtschaftszeitschrift
Werbestrategie agriculture
advertising tariff Landwirtschaft
Anzeigentarif, Anzeigenpreis AHD (audio high density)
advertising theory AHD (Audio High Density)
Werbetheorie AI (appreciation index)
advertising thrust TV Programmbewertungsindex
Werbestoß
INGLÉS - ALEMÁN
105
AIA (average issue audience) (US) ambush marketing

Leser pro Ausgabe, Leser einer Trittbrett-Marketing, Nassauer-Marketing
durchschnittlichen Ausgabe amendment slip
AIDA (attention, interest, desire, action) Tektur
Abkürzung für Werbestufenfolge: amongst matter
Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch, im Textteil
Handlung amortisation
aided recall Schuldentilgung, Abschreibung
gestützte Erinnerung amount delivered
AIR (average issue readership) (UK) Liefermenge
Leser pro Ausgabe, Leser einer amount set (typ.)
durchschnittlichen Ausgabe Textmenge
air conditioning system ampersand
Klimaanlage und-Zeichen &
air date amplifier
erster Sendetermin Verstärker
air time amplitute
Sendezeit Amplitute
air-brush analogue computer
Luftpinsel Analogrechner
air-brushing analogue network
Spritztechnik analoges Netz
airway bill analogue transmission
Luftfrachtbrief analoge Übertragung
alert analogue-digital converter
Warnung Analog-Digital-Wandler
A-level (UK) analogy
Abitur Analogie
algorithm analysis
Algorithmus Analyse, Auswertung
align, to analysis stage
ausrichten Auswertungsstufe
alignment analyst
Ausrichtung Analytiker
all rights reserved analytic projection method
alle Rechte vorbehalten, Nachdruck verboten analytische Projektionsmethode
alley angle of view
Setzergasse Bildwinkel
allotment animated film recording
Zuteilung, Anteil Trickaufnahme
alpha sorting animation
alphabetisch sortieren Trickfilm
alphageometric announcement
alphageometrisch Werbesendung
alphamosaic announcer
alphamosaisch Ansager
alpha-numeric keyboard annoyance
alphanumerische Tastatur Lästigkeit
alphaphotographic annual
alphafotografisch Jahrbuch, jährlich
alteration charge annual closing of account
Änderungsgebühr, Änderungskosten Jahresabschluß
alternative Press annual discount
alternative Presse Jahresrabatt
alternative reply annual report
Antwortalternative Jahresbericht
AM (amplitude modulation) annually
Amplituden-Modulation, Lang-, Mittel-, jährlich
Kurzwelle anonymous product testing
amateur film anonymer Produkttest
Schmalfilm answerback
ambition formatierte EDV-Antwort
Ehrgeiz answering machine
Anrufbeantworter
INGLÉS - ALEMÁN
106
anticipated effect armchair shopping

Wirkungshypothese Teleshopping
anticipation art
Erwartungshaltung Gestaltung
anticyclic advertising art director
antizyklische Werbung Art Director, künstlerischer Leiter
antique paper art editor
Werkpapier Gestalter
anti-siphoning art paper
Sperrfrist von Filmen im TV Kunstdruckpapier
aperture setting art printing (high quality)
Blendeneinstellung Kunstdruck
apparel artificial
Bekleidung künstlich
apparent variable artificial intelligence
Scheinvariable künstliche Intelligenz
appeal artwork
Aufforderungscharakter Bildgestaltung, künstlerische Arbeit
appearance ascender
Darstellung Oberlänge
appendix ascription
Anhang Zuschreibung
apperception assembly line
Erfassung Montageband, Fließband
apperception effect assessment
Apperzeptionswirkung Bewertung
applicant assets
Bewerber Aktiva
application assignment
Anwendung Aufgabe, Übertragung
applied arts association subscription
Kunstgewerbe Verbandzeitschriften-Abonnement
appreciation association test
Wertschätzung, Wertsteigerung, Assoziationstest
Preiserhöhung assortment
apprentice Sortiment
Auszubildener, Lehrling asterisk
apprenticeship Hinweiszeichen, Stern *
Ausbildung, Lehre asymptote
appropriation Asymptote
bereitgestellte Summe, bewilligte Mittel at-home reader
APX Zuhause-Leser
Durchschnittliche Seitenbeachtungschance ATM (automated teller machine)
arbitration Bargeldautomat
Schlichtung atmosphere
arcade Werbeklima, Einfluß
überdachte Einkaufsstraße, Passage atomistic evaluation
arcade games schrittweise Bewertung
Videospiele attempt
archives Versuch, Bemühung
Archiv attention
area code Aufmerksamkeit, Beachtung
Vorwahl attention effect
area composition Aufmerksamkeits-Effekt
elektronischer Umbruch attention factor
area protection Aufmerksamkeitsfaktor
Gebietsschutz attention level
area sampling Aufmerksamkeitswert
Flächenstichprobe attention value
arithmetical deviation Aufmerksamkeitswert
arithmetische Abweichung attenuation
arithmetical mean Verkleinerung
arithmetischer Mittelwert attitude
Verhalten, Haltung, Einstellung
INGLÉS - ALEMÁN
107
attitude measurement audience, total

Einstellungsmessung Weitester Leserkreis, Weitester Hörerkreis,
attitude research Weitester Seherkreis
Verhaltensstudie, Verhaltensuntersuchung audio
attitude scale audio
Einstellungsskala audio cassette
attribute Audiokassette, Tonkassette
Attribut, Eigenschaft audio cassette recorder
attribution Audiokassettenrecorder
Zuschreibung audio frequency
auction akustisches Signal
Auktion, Versteigerung audio high density (AHD)
audience Audio High Density (AHD)
Publikum, Leserschaft, Hörerschaft, audio response unit
Seherschaft, Zuschauer Sprachumwandler
audience builder audio tape
zugkräftiger Werbeträger Tonband
audience composition audio-visual
Nutzerstruktur audiovisuell
audience data audio-visual aid
Leserschafts-, Hörer-, Seherdaten audiovisuelle Unterstützung
audience figures audio-visual communication
Anzahl der am Fernsehen etc. teilnehmenden audiovisuelle Kommunikation
Personen audio-visual sales aid
audience flow audiovisuelle Verkaufshilfe
Hörer-, Seherschaftsveränderungen während audio-visual show
eines Programms Tonbildschau
audience interest audio-visual tuition
Publikumsinteresse audiovisuelle Unterweisung
audience measurement audit
Leser-, Hörer-, Seher-Messung Bestandsprüfung
audience profile Audit Bureau of Circulations (ABC)
Leser-, Hörer-, Seher-Struktur IVW-Informationsgemeinschaft zur Feststel-
audience research lung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.
Leser-, Hörer-, Zuschauer-, auditorium
Publikumsforschung Auditorium, Zuschauerraum
audience turnover auspice
Kumulationsfaktor (WLK:LPA) Leitung, Schirmherrschaft
audience, average author
durchschnittliche Leser-, Hörer-, Seherschaft Autor
audience, cumulative ("cume") authorised agent
kumulative Leser-, Hörer-, Seherschaft Bevollmächtigter
audience, duplicated authority
Doppelleser, Doppel-Hörerschaft, Behörde
-Seherschaft author's correction
audience, gross Verfasserkorrektur
Brutto-Leserschaft, Brutto-Hörer-, Brutto- autodialler
Seherschaft Selbstwähleinrichtung
audience, in-home automated teller machine (ATM)
Zuhause-Leser (Hörer, Seher) Bargeldautomat
audience, net unduplicated automatic announcement recorder
Netto-Leserschaft, Netto-Hörer-, Netto- Ansageautomaten
Seherschaft automatic aperture control
audience, out-of-home automatische Blendensteuerung
Außerhaus-Leser (-Hörer, -Seher) automatic data processing (ADP)
audience, passalong/pass-on automatische Datenverarbeitung
Zweitleser, Zufallsleser automatic station finding
audience, potential Sendersuchlauf
Leser-, Hörer-, Seher-Potential, Weitester automatic typewriter
Leserkreis, Weiteste Hörer-, Seherschaft Schreibautomaten
audience, primary automatic vending
Primärnutzer, Erstnutzer, A+E-Leser Automatenverkauf
audience, secondary autotype
Zweitleser, Zufallsleser Autotype
INGLÉS - ALEMÁN
108
availability back-to-back (EDP)

Angebot, Verfügbarkeit Verbindungsaufbau (EDV)
average back-to-back credit
Durchschnitt Gegenakkreditiv
average audience rating bad debt
durchschnittliche Beteiligung am Fernsehen, uneinbringliche Schulden
- Hörfunk, durchschnittliche Einschaltquote balance
average circulation Saldo (fin), Gleichgewicht
Durchschnittsauflage balance of payments
average consumer Zahlungsbilanz
durchschnittlicher Vebraucher balance of trade
average consumption Handelsbilanz
durchschnittlicher Konsum balance sheet
average cost pricing Bilanz
Durchschnittspreisfestsetzung auf band
Durchschnittskosten Streifenanzeige
average exposures banded offer
Durchschnittskontakte Koppelungsverkauf
average frequency banded pack
durchschnittliche Häufigkeit, - Frequenz Sonderangebot von zwei oder mehr
average issue audience (US) (AIA) Produkten in einer Packung
Leser pro Ausgabe, Leser einer bandwidth
durchschnittlichen Ausgabe Bandbreite
average issue readership (UK) (AIR) bank statement
Leser pro Ausgabe, Leser einer Kontoauszug
durchschnittlichen Ausgabe banking
average net paid circulation Kontoführung
durchschnittlich verkaufte Auflage banner
average number of exposures per reader Spruchband, Transparent
durchschnittliche Kontaktzahl pro Leser banner headline
average paid circulation Balkenzeile
Durchschnittsverkaufsauflage bar chart
average propensity to consume Stabdiagramm
durchschnittliche Konsumneigung bar code
average revenue Strichcode
durchschnittliches Einkommen, bar code scanner
durchschnittlicher Ertrag Strichcodeleser, -abtaster
award bargain
Schiedsspruch, Zuerkennung Gelegenheitskauf
awareness bargain sale
Bekanntheit Ausverkauf, Sonderverkauf
awareness rate barter
Bekanntheitsgrad Gegengeschäft
axis base line
Achse Schlußaussage
baseline count
Grundauszählung
back check
B basic advertising message
grundlegende Werbebotschaft
basic application
Grundnutzen
Kontrollinterview
back copies basic computer run
alte Ausgaben Grundauszählung
back cover basic data
Rücktitel, vierte Umschlagseite grundlegendes Material, Stammdaten
background basic fee
Umfeld, Hintergrund Grundgebühr
background advertising basic media
Bandenwerbung klassische Medien (Basismedien)
background information basic media concept
Hintergrundinformation Grundkonzeption für den Medieneinsatz
back-to-back basic media schedule
aufeinanderfolgend, ohne Pause Ausgangsplan
INGLÉS - ALEMÁN
109
basic plan billing

Ausgangsplan Etatsumme, Umsatz von Agenturen
basic rate billion
Grundpreis Milliarde
basic research billposting
Grundlagenforschung anschlagen
batch processing billposting agency
Stapelverarbeitung Plakatanschlagsunternehmen
batch, to binary
stapel-, schubweise verarbeiten binär, zweiteilig
battered letter binding
lädierter Buchstabe Heftung
beamwidth binding sewing machine
Ausleuchtungszone, Verbreitungsgebiet Buchfadenheftmaschine
bear market bingo card (US)
fallende Börse Kennzifferkarte
bearer bond binomial distribution
Inhaberobligation, Binomialverteilung
Inhaberschuldverschreibung biotic test design
beer mat biotische Versuchsanordnung
Bierdeckel biweekly
behaviour vierzehntäglich
Verhalten, Einstellung black out, to
behavioural research schwärzen
Verhaltensforschung black/white TV
below text Schwarz-Weiß-Fernseher
unter Text blanket coverage
below-the-line advertising ungezielte Streuung
nicht klassische Werbung, nicht blanking
vergütungsfähige Werbung weiße Plakatumrandung
benchmark blanking signal
Bezugspunkt, Bezugsgröße Austast-Signal
beneficiary bleachout process
Begünstigter Ausbleichverfahren
best fit bleed
beste Anpassung Anschnitt, Satzspiegelüberschreitung
Betamax bleed (page) advertisement
Videokassettensystem angeschnittene Anzeige
bias bleed posting (US)
Verzerrung, Tendenz, Befangenheit, Fehler randlose Bildgestaltung
bibliography bleed-face-bulletin (US)
Literaturverzeichnis, Bibliographie randloses Bildprägeverfahren
bill blind test
Rechnung Blindtest
bill at sight blink meter
Sichtwechsel Blinzelmeßgerät
bill of entry blister pack
Zolldeklaration Sichtpackung
bill of exchange blob
Tratte, Wechsel fettgedruckter Punkt
bill of lading block
Frachtbrief Klischee (Druck), Werbeblock
bill of sale block diagram
Lieferschein (US), Abtretungsurkunde (UK) Blockdiagramm
bill of sight block programming
provisorische Zolldeklaration, Themensendungen in Folge
Eingangsdeklaration block pull
billable time Klischeeabzug
Berechnungszeit, Benutzungszeit blockbuster
billboard (bill) Knüller
Anschlagtafel, Litfaßsäule, Händlerschürze blow-up
billboard (TV/radio) Großaufnahme, Vergrößerung
Sponsornennung zu Programmbeginn, -ende blue-collar worker
Arbeiter
INGLÉS - ALEMÁN
110
board bought-in material

Ausschuß, Komitee, Vorstand Fremdmaterial
board of directors bound insert
Vorstand Einhefter, Beihefter, eingeheftete Beilage
body copy bound volume
Hauptaussage einer Anzeige Sammelband
body type bound-in answer card
Grundschrift Postkartenbeikleber
boiler plate (US) box
Untersuchungssteckbrief (Forschung), Umrandung, Kästchen, umrahmte Artikel
Lückenfüller, (Druck), Kurzbeschreibung box number
bold face Chiffre
Fettdruck, fette Schrift box number advertisement
bold type Chiffre-Anzeige
fetter Satz box office takings
bonded goods Einspielergebnis
Waren unter Zollverschluß box rule
bonus Randlinie
Bonus boycott
bonus packs Boykott
Bonuspackungen, Sonderpackungen Braille
bonus payment Blindenschrift
Zusatzvergütung brain wave measurement
bonus station (US) Gehirnwellenmessung
kostenloser (Zusatz-) Sender brainstorming
book bindery Ideenfindung, Brainstorming
Buchbinderei branch establishment
book club Aussenstellen
Buchklub branch office
book trade Filialunternehmen
Buchhandel brand
book, to Marke
buchen brand advertising
bookbinding line Markenwerbung
Buchteilfertigungsstraße brand awareness
booklet Markenbekanntheit
Broschüre, Prospekt, Katalog brand barometer
bookmark Markenbarometer
Textmarke brand confrontation
bookshop Markenkonfrontation
Buchhandlung brand development
boom (for microphone) Markenentwicklung
Angel (für Mikrofon) brand expenditure
booster Markenaufwendung
Verstärker brand image
boot sector Markenimage, Markenbild
Start-, Ladesektor brand impression
boot, to Markenprägnanz
Computer starten, brand leader
booth Markenführer
Stand, Messestand, Telefonzelle brand loyalty
border Markentreue
Rahmen brand manager
boring Produktmanager
langweilig brand name
bottle collar Markenname
Flaschenkragen brand recall
bottom line Markenerinnerung
Reingewinn, Ergebnis brand switching
bottom margin Markenwechsel
unterer Rand branded goods
bottom of page Markenartikel
Fuß einer Seite branded merchandise advertising
Markenartikelwerbung
INGLÉS - ALEMÁN
111
branded merchandise system broadcasting power rating

Markenartikelsystem Sendeleistung
break broadcasting station
Sendeunterbrechung für Werbung Sender
break even broadcasting technology
Breakeven, Abschluß ohne Gewinn und Sendetechnik
Verlust broadest audience
break even analysis Weitester Nutzerkreis, Weitester Leserkreis
Rentabilitätsanalyse broadsheet
break even point großformatige Drucksache, Plakat,
Gewinnschwelle Faltprospekt
breakdown brochure
Aufgliederung Prospekt, Broschüre
breakfast TV broker
Frühstücksfernsehen Makler, Vermittler
breakthrough browse, to
Durchbrechung sich umsehen
brief browser
Zusammenfassung Suchprogramm
briefcase browsing
Aktentasche, Arbeitsmappe (EDV) Suchlauf
briefing budget
Briefing, Einweisung, Instruktion Budget, Etat
brightness budget planner
Helle Etatplaner
bring into line budget swing
Gleichschaltung Etat-Swing
broad spot budgetary control
Werbespot innerhalb eines bestimmten Budgetkontrolle, Haushaltskontrolle
Zeitabschnittes buffer
broadband cable (Zwischen-) Speicher, Puffer
Breitbandkabel building society contract
broadband channel Bausparvertrag
Breitbandkanal built-in obsolescence
broadband communications einkalkulierte kurze Lebensdauer eines
Breitbandkommunikation Produkts
broadband integrated local telecommunications built-in stabiliser
network eingebauter, automatischer Stabilisator
Breitbandiges integriertes Fernmelde-Orts- bulk buying store
Netz (BIGFON) Großverbrauchergeschäft
broadband integrated trunk telecommunications bulk cargo
network Waggonladung, Massengüter
Breitbandiges integriertes Fernmelde-Fern- bulk circulation
Netz (BIGFERN) Sammelbezugsauflage
broadband network bulk discount
Breitbandnetz Mengenrabatt
broadcast bulk subscription
Sendung (Funk, TV) Sammelbezug
broadcast satellite bull market
Rundfunksatellit steigende Börse
broadcast, to bulldog editon (US)
senden früheste Ausgabe (einer Zeitung, Zeitschrift)
broadcasting advertising matter bullet
Sendeunterlage Schlußzeichen (titelspezifisch)
broadcasting area bulletin
Sendegebiet Bulletin, kurzer Bericht, Nachrichtenblatt
broadcasting channel bulletin board
Sendekanal Anschlagtafel, schwarzes Brett,
broadcasting frequency Mitteilungsdienst (EDV)
Sendefrequenz bundling
broadcasting licence Paketverkauf (TV, Software)
Sendeerlaubnis burst
broadcasting network Werbestoß
Sendenetz
INGLÉS - ALEMÁN
112
burst traffic buying signals

stoßweise Datenübermittlung Kaufsignale, Kaufanzeichen
bus advertising buying syndicate
Autobuswerbung Einkaufsverband
bus side by day part
Werbefläche an öffentlichen Verkehrsmitteln Tagesablauf
business administration by hand
Betriebswirtschaft manuell
business cycle byline
Konjunkturrhythmus Zeile mit Autorennamen
bypass
Überbrückung
business editor
C byproduct
Abfallprodukt
Wirtschaftsredakteur
business paper C&C (cash-and-carry business)
Fachzeitung, Fachzeitschrift Cash-and-Carry-Betrieb (C&C)
business plan cable capacity
Unternehmensplan Kabelkapazität
Business Publications Audit of Circulations cable density
(BPA) Verkabelungsdichte
Fachzeitschriften-IVW cable for screened viewers
business reply service Abschattungsverkabelung
portofreie Rückantwort cable laying
business sector Kabelverlegung
Branche cable media
business spending Kabelmedia
volkswirtschaftliche Investitionsaufwendung cable radio
business terms Kabelhörfunk
Geschäftsbedingungen cable rental
business to business advertising Kabelvermietung
Fachwerbung cable text delivery
business travel Kabeltext
Dienstreise cable TV
button Kabelfernsehen
Schaltfläche cable TV advertising
buyer Kabelfernsehwerbung
Einkäufer, Käufer cable TV company
buyer's attitude Kabelfernsehunternehmer
Käufereinstellung, Käuferverhalten cable TV fee
buyer's market Kabelgebühr
Käufermarkt cable TV network
buyer's monopoly Kabelfernsehnetz
Nachfragemonopol cable TV programme
buying ability Kabelfernsehprogramm
Kaufkraft cable TV rights
buying behaviour Kabelfernsehrechte
Kaufverhalten cable TV subscriber
buying decision Kabelfernsehteilnehmer
Kaufentschluß cable TV trial
buying desire Kabelfernsehversuch
Kaufwunsch, Kaufbereitschaft cablecasting
buying habit Kabelverbreitung
Kaufgewohnheit cabled zone
buying intention Kabelinsel
Kaufabsicht cache
buying motive Schnellspeicher
Kaufmotiv calculate
buying office berechnen
Einkaufsniederlassung calculated risk
buying service kalkuliertes Risiko
Mediaagentur calculation
Berechnung, Schätzung
INGLÉS - ALEMÁN
113
calendar capital investment

Wandkalender Geldanlage, Investionen
calendered paper capital letter
satiniertes Papier Initial, Großbuchstabe
calibration caption
Eichung, Justierung Bildlegende, Aufschrift (EDV)
call captive audience
Anruf, Besuch unfreiwillige Hörer-, Seherschaft
call analysis captive market
Besuchsauswertung unfreier Markt
call frequency car card
Besuchshäufigkeit Verkehrsmittelwerbung, Verkehrsmittelplakat
call frequency schedule car ownership
Besuchsplan PKW-Besitz
call letters car telephone
Senderidentifikation Autotelefon
call rate carbon
Besuchsquote Durchschlag, Kopie
call-up carbon copy (cc)
Abruf Durchschlag, Kopie
camera operator card index
Kameramann Kartei
camera setting card punching
Kameraeinstellung Karten lochen
camera-ready copy card reader
Reinzeichnung Kartenleser
campaign cardboard
Kampagne Karton, Pappe
campaign research card-deck
Aktionsforschung Kartensatz, Vorlagekärtchen
cancel (EDP) career history
abbrechen (EDV) Lebenslauf, beruflicher Werdegang
cancel, to carnet
stornieren Zollerklärung für vorübergehende Einfuhr
cancellation carrier
Storno Träger
cancellation charge carrier bag advertising
Stornogebühr Tragtaschenwerbung
cancellation date carrier fee
Annullierungsdatum Trägerlohn
cancellation terms carrier frequency
Rücktrittsrecht Trägerfrequenz
candidate media carrier signal
Kandidatenmedien Datenträgersignal
candidate media list carrier wave
Kandidatenliste Trägerwelle
canned paragraphs carte blanche
gespeicherte Paragraphen Blankovollmacht
canvass, to cartel
akquirieren Kartell
canvasser cartoon
Akquisiteur Karikatur
Capi (Common Application Programming cartoon film
Interface) Trickfilm
Programm-Gerüst für ISDN cascade
CAPI (Computer Assisted Personal Interview) überlappend
computergestütztes persönliches Interview case history
(mit Notebook) Fallstudie
capital case study
Kapital Fallstudie
capital goods cash
Investionsgüter Bargeld
capital goods advertising cash advance
Investionsgüterwerbung Vorschuß
INGLÉS - ALEMÁN
114
cash and carry business census sample

Cash-and-Carry-Betrieb (C&C) Bevölkerungsstichprobe
cash and carry wholesaler central buying
Cash-and-Carry-Großhändler Zentraleinkauf
cash discount centre spread
Skonto, Barzahlungsrabatt Doppelseite in Heftmitte
cash flow centre, to
Barzufluß, Mittelzufluß zentrieren
cash off page certificate
bezahlte Bestellungen über Coupon Zeugnis, Zertifikat
cash register certificate of origin
Kasse Ursprungszeugnis
cash register check roll certified circulation
Kassenrolle beglaubigte Auflage
cash register site chain break
Kassenplatz regionale Werbezeit innerhalb eines Networks
cash transfer chain store
Geldüberweisung Ladenkette
cash with order chairman
Vorkasse Vorsitzender
cashpoint chance
Bargeldautomat Zufall
casting change in circulation
Auswahl der Besetzung Auflagenveränderung
casting machine (linotype, intertype etc.) change in demand
Zeilengußsetzmaschine Wandel der Nachfrage
cast-off change page
Textmengenschätzung Wechselseite
casual customer channel
Laufkunde Kanal, Übertragungskanal
catalogue channel capacity
Katalog, Bestandsliste Kanalkapazität
catalogue trade channel interval
Kataloggeschäft Kanalabstand
catchline channel of communication
Kustos, Textidentifizierung Kommunikationsweg
catchment area channel of distribution
Einzugsbereich Vertriebsweg, Absatzweg
catchword channel surfing
Schlagwort Kanalwechseln, Programmspringen
catchword index channel switching
Schlagwörterverzeichnis Kanalwechseln, Programmspringen
cathode ray tube (CRT) chapel
Bildröhre, Kathodenstrahlröhre Mediengewerkschaftszweigstelle
CATI (Computer Assisted Telephone Interview) character
computergestütztes Telefoninterview Drucksymbol, Eigenschaft
CATV (Community Antenna TV) character generator
Gemeinschaftsantennensystem Schriftgenerator
causal research characteristic
Ursachenforschung Merkmal, Kennzeichen, Eigenschaft
causality charge
Kausalität Gebühr, geforderter Preis
cellophane window charge account
Zellglasfenster Kundenkreditkonto
cellular radio charity
Funkvermittlungszellennetz Nothilfe
censorship chart
Pressezensur Tabelle, Diagramm
census check box
Volkszählung Kontrollkästchen
census of distribution check interview
Handelszählung Kontrollinterview
census of population check list
Volkszählung Kontrolliste
INGLÉS - ALEMÁN
115
check sheet circulation area

Kontrollbogen Vertreibungsgebiet
checkerboard ad (US) circulation audit
Schachbrettanzeige, IVW-Prüfung
checking circulation audit statement
Belegkontrolle IVW-Meldung
checking copy circulation breakdown
Belegexemplar Auflagenverteilung
check-out circulation department
Supermarktkasse Vertriebsabteilung
cheque circulation manager
Scheck Vertriebsleiter
chequebook journalism circulation promotion
Scheckbuchjournalismus Bezieherwerbung
cherry picking circulation report
zufällige Programm-, Datenwahl Auflagenmeldung
chief executive circulation representative
Generalbevollmächtigter Werber
child field (EDP) circulation revenue
untergeordnetes Feld (EDV) Vertriebserlös
child item circulation size
untergeordnetes Element (EDV) Auflagengröße
children's magazine circulation structure analysis
Kinderzeitschrift Empfängeranalyse
children's programme circulation war
Kinderprogramm Preiskrieg, Auflagenkrieg
chi-square distribution citizen band (CB)
Chi-Quadrat-Verteilung Bürger-Frequenzband, Jedermann-
chi-square test Sprechfunk
Chi-Quadrat-Test city centre zone
chip Innenstadt
Mikrobaustein, Chip city editor
choice Finanzredakteur, Lokalredakteur (US)
Auswahl claimant
choice criterion model Fordernder, Beansprucher
Auswahlkriterienmodell claimed frequency
choice, free angegebene Häufigkeit
freier Suchlauf claimed level
choice, no Anspruchsniveau
kein Suchlauf claimed readership
choice, strict angegebene Leserschaft
vorgegebener Suchlauf claimee
churn zum Schadensersatz Verpflichteter
Kabelabonnenten-Entwicklung clapperboard
CIF (cost insurance freight) Klappe
Kosten Versicherung Fracht class
cigarette advertising Klasse
Zigarettenwerbung classic media
cinema klassische Medien
Kino classification
cinema advertising Gattung
Kinowerbung, Film- und Diapositivwerbung classification number
cinema slide Gliederungszahl
Kinodiapositiv classifications
circuit abweichende Preise für Anzeigensonder-
Schaltung, Stromkreis formen
circular (mailing) classified advertisement
Rundschreiben Gelegenheitsanzeige, Rubrikanzeige,
circular reference rubrizierte Kleinanzeige
Zirkelbezug classified advertisement column
circulation Kleinanzeigenspalte
Auflage classified advertisement publication
circulation analysis Offertenblatt
Auflagenanalyse
INGLÉS - ALEMÁN
116
classified advertising closure

Rubrikenwerbung Schließung, Schluß, Verschluß
classified directory clothing
Branchenverzeichnis Bekleidung
clean copy clouding
gut lesbares Manuskript Trübung
cleaned sample clue
bereinigte Stichprobe Anhaltspunkt
clear (EDP) clump
(alles) löschen (EDV) Reglette
clear channel station cluster analysis
Rundfunksender mit starker Exklusiv- Clusteranalyse
Frequenz cluster sampling
clearance sale Klumpenauswahl
Ausverkauf, Räumungsverkauf cluster sampling selection method
clearing Klumpenauswahlverfahren
Verrechnung, Aufrechnung clutter (US)
clicker extremer Werbeblock, Anzeigenstrecke
Metteur coarse screen
client Grobraster
Kunde (einer Agentur) coat of arms
client code (EDP) Wappen
Kundennummer (EDV) coated paper
clip gestrichenes Papier
Ausschnitt coated paper, (one side)
clipboard (einseitig) gestrichenes Papier
Zwischenablage coaxial cable
clip-on microphone Kupfercoaxial-Kabel
Ansteckmikrofon cobweb theorem
clipping Spinnweb-Theorem
Zeitungsausschnitt code
clipping service Verschlüsselung, Statut
Ausschnittdienst Code Authority
close Aufsichtsbehörde für Rundfunk und
schließen Fernsehen
close quote Code of Practice
Schlußanführungszeichen Statuten
closed (response) question code, to
geschlossene Frage verschlüsseln, vercoden
closed book technique codesheet
Fragen nach vorgetäuschtem Abschluß des Codeplan
Interviews coding
closed circuit Vercoden, Verschlüsselung von Daten
geschlossener Kreis coefficient
closed circuit TV (CCTV) Koeffizient
interne Fernsehanlage coefficient of variation
closed user group Varianzkoeffizient
geschlossene Benutzergruppe coffee table journal/book
close-down Bildband
Sendeschluß cognitive dissonance
close-up kognitive Dissonanz
Nahaufnahme coinbox terminal
close-up mark Münzterminal
Verbindungszeichen coincidental check
closing comment Koinzidenzbefragung (telefonisch)
Schlußwort coincidental survey
closing date Koinzidenzbefragung (telefonisch)
Anzeigenschluß, Schlußtermin, cold call
Buchungstermin unangemeldeter Besuch
closing hour cold set colour
Schlußtermin für Werbespots kalt abbindende Farbe
closing prices cold type
Schlußnotierung, Schlußkurse Kaltsatz
INGLÉS - ALEMÁN
117
collator COM (communication port)

Zusammentragmaschine, Kartenmischer serielle Schnittstelle
collection point combination
Ablegeplatz Kombination
collective guilt combination rate
Sippenhaft Kombinationstarif
collective page combined discount
Kollektivseite, Anzeigenkollektiv Kombinationsrabatt
collective responsibility combined rate
gemeinsame Verantwortung Kombinationstarif, Kombinationspreis
college combined rate card
Lehranstalt, Hochschule Tarifkombination
collotype combined scheduling
Phototypie Medienverbund
collotype printer comic
Lichtdruckmaschine Witzblatt
colon comic strip
Doppelpunkt Bilderstreifen
colour comma
Farbe Komma
colour advertisement commando selling
mehrfarbige Anzeige Erschließung neuer Märkte
colour balance comment
Farbanpassung, Farbbalance Kommentar
colour bias commerce
Farbstich Handel
colour contrast control commercial
Farbkontrasteinstellung Werbespot
colour correction commercial airtime
Farbkorrektur Werbefernsehzeit, Werbefunkzeit
colour CRT commercial audience
Farbbildröhre Werbespotnutzer
colour decoder commercial break
Farbdecoder Werbeeinblendung
colour match commercial broadcasting station
Farbanpassung Sender, der Werbesendungen ausstrahlt
colour photography commercial company
Farbfotografie Wirtschaftsunternehmen
colour range commercial confidence
Farbskala Betriebsgeheimnis
colour separation commercial protection
Farbauszug, Farbtrennung Zeit zwischen Werbespots konkurrierender
colour sequence Marken
Farbfolge, Druckreihenfolge commercial radio
colour set Werbefunk
Farbsatz commercial radio advertising
colour standard Rundfunkwerbung
Farbnorm commercial sector
colour temperature gewerblicher Bereich
Farbtemperatur commercial time
colour TV set verfügbare Werbezeit
Farbfernsehgerät commercial, integrated
column eingearbeitete Werbung, Mehrproduktspot
Spalte, Rubrik commercial, straight
column centimeter Spot innerhalb eines Werbeblocks
Spaltenzentimeter commercials' impressions
column depth Spotbruttokontakte
Spaltenhöhe commission
column inch Provision
Spalteninch, Spaltenzoll commissioned production
column rule Auftragsproduktion
Spaltenlinie commitment
column width Engagement, Bindung
Spaltenbreite
INGLÉS - ALEMÁN
118
commitment (in advertising) competitive strength

Bindung, Verpflichtung Wettbewerbsfähigkeit
common carrier competitor
Sendenetzanbieter, Sender Wettbewerber
Common Market (European) complaint
Europäische Gemeinschaft Reklamation, Beanstandung
communicating word processor complement
Textverarbeitungsmaschinensystem ergänzen, komplementär
communication complementary advertising
Kommunikation begleitende Werbung
communications satellite complementary demand
Fernmelde-Satellit, Kommunikations-Satellit Nachfrage nach Komplementärprodukten
communications technology complete refund offer
Fernmeldetechnik Angebot vollständiger Rückvergütung
commuter behaviour complete view
Pendlerverhalten Totale, Überblick
compact disc (CD) complete voucher copy
Compactschallplatte vollständiges Belegexemplar
company completion rate
Firma, Handelsgesellschaft Ausschöpfungsgrad
company car complimentary copy
Firmenwagen Probeexemplar
company registration component
Firmeneintragung Bestandteil
company report composite
Geschäftsbericht Zusammensetzung
company search composition costs
Handelsregisterauszug Satzpreis
comparability composition percentage
Vergleichbarkeit Nutzerschaftszusammensetzung,
comparative advertising Nutzerschaftsstruktur
vergleichende Werbung composition proceedings (legal)
comparative analysis Vergleich
Vergleichsanalyse compositor
compare Setzer
vergleichen comprehension
comparison Erfassung
Vergleich comprehensive
comparison shopping Handabzug von Anzeigenvorlage
Store-Check comprehensive survey
compatibility Totalerhebung
Verträglichkeit, Kompatibilität compunications
compensation Informationstechnologie
Schadenersatz computer
compensation (ADcom) Computer, Rechner, elektronische
Vergütung, Entschädigung, Ersatzleistung Rechenanlage
compensation (remuneration) computer conferencing
Entschädigung, Ausgleich Computerkonferenz
compete (with) computer configuration
konkurrieren (mit) Computerkonfiguration
competence computer data input
Kompetenz, Fähigkeit, Zuständigkeit Eingabedaten
competition computer data output
Konkurrenz, Wettbewerb, Preisausschreiben Ausgabedaten
competitive computer games
wettbewerbsfähig Computerspiele
competitive advertising computer graphics
Kokurrenzwerbung, aggressive Werbung Computergrafik
competitive bid computer language
Gegenangebot Programmiersprache, Maschinensprache
competitive bidding computer setter
Submissionsverfahren Satzrechner
competitive strategy computer utilisation
Wettbewerbsstrategie Computerausnutzung
INGLÉS - ALEMÁN
119
computer-aided page make-up confusion

elektronischer Umbruch Verwechslung
computer-aided phototypesetting confusion marketing
Computerfotosatz Preisverschleierung
computer-aided typesetting congenial
Computersatz sympatisch
computer-assisted information retrieval system conglomerate
(CAIRS Zusammenschluß (von Firmen)
computergestütztes Informationssuchsystem connect time
computer-assisted personal interview (CAPI) Nutzungszeit, Verbindungsdauer
computergestütztes persönliches Interview connection charge
(CAPI) Anschlußgebühr
computer-assisted telephone interview (CATI) consecutive week discount
computergestütztes telefonisches Interview Folgerabatt
(CATI) consequence
computing centre Auswirkung
Rechenzentrum conservative
concentration campaign konservativ
konzentrierte Kampagne consideration
concentration of demand Gegenleistung, Vergütung
Nachfragekonzentration consignee
concentration of orders Adresse, Empfänger
Auftragskonzentration consignment note
concentrator Frachtbrief, Ladenschein
Konzentrator, Datenkonzentrator consignment selling
concept Kommissionsverkauf
Konzeption consistency
concept testing Konsistenz, Übereinstimmung,
Konzeptionstest Folgerichtigkeit
concertina fold consolidate
Zickzackfalz konsolidieren
concessionaire consolidated rating
Konzessionsinhaber konsolidierte Ratings (mit VCR)
conclusion consortium
Folgerung, Fazit Konsortium
condensed (typ.) conspicuous consumption
schmal, eng Kauf von Prestigeartikeln
condition, to constant
konditionieren konstanter Faktor, Konstante
conditional consultant
vorbehaltlich Berater
conditional sale agreement consumer
Kaufvertrag unter Eigentumsvorbehalt Verbraucher
conditional selling consumer advertising
Verkauf unter Bedingungen Verbraucherwerbung
conditioning consumer behaviour
konditionieren Verbraucherverhalten
conditions consumer buying power
Bedingungen Konsumentenkaufkraft
confidence consumer contest
Sicherheit, Vertrauen Verbraucherwettbewerb
confidence interval consumer credit
Schwankungsbreite Kundenkredit, Abzahlungskredit
confidence level consumer desire
Sicherheitsniveau, Verläßlichkeitsniveau Verbraucherwunsch
confidence range consumer durables
Vertrauensbereich Gebrauchsgüter
confidentiality consumer goods
Vertraulichkeit Konsumgüter, Verbrauchsgüter
confirmation consumer journal
Bestätigung Publikumszeitschrift
confirmation of order consumer magazine
Auftragsbestätigung Publikumszeitschrift
INGLÉS - ALEMÁN
120
consumer market contract year

Verbrauchermarkt Abschlußjahr
consumer need contracted distribution
Verbraucherbedarf Vertriebsbindung
consumer panel contrast
Konsumentenpanel Kontrast
consumer power contribution analysis
Verbraucherinitiativen Deckungsbeitragsschätzung
consumer preference contributor
Bevorzugung durch Verbraucher freier Mitarbeiter
consumer protection control
Verbraucherschutz Kontrolle
consumer research control base
Verbraucherforschung Kontrollgruppe
consumer satisfaction control group
Verbraucherbefriedigung Kontrollgruppe
consumer science control question
Verbraucherkunde Kontrollfrage
consumer share control strip
Verbraucheranteil Farbkontrollstreifen
consumer surplus control unit
möglicher Höchstpreis Steuereinheit, Leitwerk
consumerism control unit
Konsumerismus, Verbraucherschutz Regler
Consumers' Association controlled circulation
Verbraucherverband zielgruppengemäße Zeitschriftenauslieferung
consumption controlled market economy
Verbrauch Planwirtschaft
consumption data controlled observation
Verbrauchsdaten kontrollierte Beobachtung
contempt of court controlled recognition
Mißachtung (jur) Hefterkennungsüberprüfung
content convenience goods
Inhalt Fertigprodukte
content analysis convention
Inhaltsanalyse Konvention, Tagung (US)
contents page convergency
Inhaltsverzeichnis Konvergenz
contest conversion
Preisausschreiben, Wettbewerb Umsetzung, Umwandlung
context conversion rate
Kontext, Zusammenhang Abschlußquote
continuing discount conversion value
Anschlußrabatt Abschlußwert
continuity converter
fortgesetzter Werbeeinsatz, Manuskript, Umsetzer, Umwandler
Drehbuch, Ablauf conveyor belt
continuity controller Fließband
Ablauf-Redakteur cooperative ADcomvertising
continuity rate Gemeinschaftswerbung, Verbundwerbung
Rabatt für Spots in abfolgenden Sendungen cooperative programme
continuous billing national gesponsortes Lokalprogramm
laufende Rechnungserstellung cooperative research
continuous panel Gemeinschaftsuntersuchung
kontinuierliches Panel coordinate system
continuous research Koordinatensystem
Daueruntersuchung copier
contract Kopierer
Abschluß, Vertrag copies sold out
contract postage rate Ausverkauf (beim Zeitschrifteneinzelhandel)
vertraglich ermäßigte Postgebühr coproduction
contract printer Koproduktion
Auftragsdrucker
INGLÉS - ALEMÁN
121
copy cost centre burden rate

Werbeaussage, Text, Druckunterlage für Gemeinkostenumlage der Kostenstelle
Anzeigen, Druckvorlage, Ausgabe cost comparison
copy date Wirtschaftlichkeitsvergleich
Anzeigenschluß cost control
copy plan Kostenkontrolle
Konzeptionsentwicklung cost department
copy platform Buchhaltung, Kalkulationsabteilung
Gestaltungsgrundlage cost distribution
copy rotation Kostenverteilung
Motivwechsel cost effectiveness
copy slant Rentabilität
Werbestil cost efficiency
copy tasting Kosten-Leistung
Textbewertung cost estimate
copy test Kostenvoranschlag
Copytest, Anzeigentest cost finding
copying house Kostenerfassung
Kopierwerk cost insurance freight (CIF)
copying set Kosten Versicherung Fracht
Durchschreibsatz cost insurance freight interest
copying speed Kosten Versicherung Fracht Zinsen
Kopierleistung cost latitude
copyright Kostenspielraum
Urheberrecht cost objectives
copywriter Kostenvorgabe
Werbetexter cost of capital
core storage (EDP) Kapitalbeschaffungskosten
Hauptspeicher cost of goods manufactured
core storage unit (EDP) Herstellungskosten
Kernspeichereinheit cost of goods purchased
corner site Einkaufspreis
Eckfeld cost of living
cornering the market Lebenshaltungskosten
Ausnutzung des Monopols cost of living index
cornerstone data Lebenshaltungkostenindex
Eckdaten cost of operation
corporate advertising Betriebskosten
Imagewerbung, Unternehmenswerbung cost per commercial minute
corporate identity durchschnittlicher Minutenpreis für
einheitliches Firmenimage Werbespots
corporate image cost per cover point (CPCP)
Firmenimage Zielgruppenkosten
corporate planning cost per gross rating point (CPGRP)
Unternehmensplanung Kosten pro Bruttoreichweiteneinheit
correction cost per incremental reach point
Korrektur Kosten pro zusätzlicher Reichweiteneinheit
correlation cost per inquiry
Korrelation Kosten pro Anfrage
correspondent cost per order value
Korrespondent CpO-Wert
cosmetics cost per reply
Kosmetika Kosten pro Antwort
cost cost per return
Kosten, Preis Kosten pro Couponantwort (u.a.)
cost accounting cost per thousand (CPT) (CPM)
Buchhaltung, Kostenrechnung Kosten pro Tausend
cost and freight (C&F) cost per thousand copies
Kosten und Fracht Tausenderpreis
cost benefit analysis cost per thousand exposures
Kosten-Ertrags-Analyse Tausend-Kontakt-Preis
cost centre cost per thousand pages
Kostenstelle Tausend-Seiten-Preis
INGLÉS - ALEMÁN
122
cost per thousand readers cowcatcher

Tausend-Leser-Preis Kurzhinweis auf nachfolgende
cost price Werbebotschaft
Einstandspreis, Erstellungspreis CPCP (cost per cover point)
cost saving Zielgruppenkosten
Kosteneinsparung C-print
cost variation Fotovervielfältigung, C-Print
Kostenabweichung (vom Budget) CPM
cost-plus Kosten pro Tausend
Kosten plus Gewinn CPT
cost-to-performance ratio Kosten pro Tausend
Kosten-Leistungs-Verhältnis craftsman
counter Handwerker
Zählwerk crash
counter card Computerausfall, Defekt
Produktinformation am Regal creative
counter programming kreativ, schöpferisch
Kontrastprogramm creative department
coupon Gestaltungsabteilung
Kupon creativity
coupon price reductions Kreativität
Preisnachlaß auf Kupons credibility
coupon test Glaubwürdigkeit
Kupontest credibility gap
couponing Erwartungshaltungsunterschied
Kuponwerbung credit
court injunction Guthaben, Ansehen
einstweilige Verfügung credit account
court jurisdiction Konto mit ständigem Kreditsaldo
Gerichtsstand credit and debit
courtesy announcement Soll und Haben
Programmankündigung auf eigene Kosten credit card
courtesy journal Kreditkarte
Hauszeitschrift, kostenlose credit note
Zielgruppenzeitschrift Gutschrift, Gutschein
cover credit rating
Umschlag, Titelseite Kreditwürdigkeitseinschätzung
cover flyer credit rating service
Tektur Auskunftsdienst
cover position credit sale
Umschlagpositionierung Verkauf auf Kreditbasis
cover price credit squeeze
Copypreis, Bezugspreis, Verkaufspreis Kreditknappheit
cover story credit standing
Titelgeschichte Kreditwürdigkeit
coverage credit title
Reichweite, Streudichte, Vorspann, Namensverzeichnis
Durchdringungsvermögen creditor
coverage area Gläubiger
Verbreitungsgebiet, Senderempfangsbereich criterion
coverage comparison Kriterium
Reichweitenvergleich critical mass
coverage map entscheidende Kraft
geografische Reichweitenübersicht critical path analysis
coverage of individuals Netzplantechnik
Personenreichweiten criticism
coverage package Kritik
Zeitkombination crop
cover-mounted gift Bildausschnitt, Beschneidung
(eingeschweißte) Beigabe auf cropping
Packung/Titelseite Bildausschnittmarkierung
covermount cross analysis
Werbegimmick auf Titelseite Kreuzauswertung
INGLÉS - ALEMÁN
123
cross confirmation curve

Kreuzvalidierung Kurve
cross elasticity of demand curve fitting (analy.)
Elastizität der Nachfrage-Schere (analytische) Kurvenanpassung
cross media ownership custom
Multi-Media-Besitz Gewohnheit
cross section custom and practice
Querschnitt Gewohnheitsrecht
cross stratification custom-built
Kreuztabelle Spezialanfertigung, wunschgemäße
cross tabulation Anfertigung
Kreuzauswertung, Kreuztabellierung customer
crosshead Kunde, Auftraggeber
Zwischenüberschrift customer oriented
crossplugs kundenbedarfsorientiert
Austausch von Werbezeiten customer profile
cross-reference Zielgruppenmerkmale
Kreuzverweis customer records
cross-satellite transponder operation Kundenkartei
Übertragung zwischen zwei Satelliten, customers' free journal
Satellitenverbindung Kundenzeitschrift
crosstalk customs (excise)
Nebensprechen Zoll
crosstalk suppression customs duty
Nebensprechdämpfung Zollabgabe
crossword puzzle cut
Kreuzworträtsel Schnitt, Filmschnitt
CRT (cathode ray tube) cut back
Bildröhre, Kathodenstrahlröhre gesundschrumpfen
CUME (cumulative audience) cut, to
kumulierte Reichweite (aus-)schneiden
cumulation cut-in
Kumulation Textteilanzeige
cumulative audience cut-in (TV)
kumulierte Leser-, Hörer-, Seherschaft regionale Einblendungsmöglichkeit anstelle
cumulative coverage überreg. Spots im Network
kumulierte Reichweite cut-out
cumulative figures freistehend
Kumulationswerte cut-outs
cumulative readership Ausschnitte
kumulierte Leserschaft cutter
cumulative weighting Cutter, Schneideanlage
additive Gewichtung cutting
curb side Zeitungsausschnitt, Filmabschnitt,
dem Bürgersteig zugewandte Seite des Preisunterbietung
Verkehrsmittels cutting edge
curiosity Schneidkante
Neugier cybernetics
currency Kybernetik
Währung, Laufzeit cycle
currency of a bill Zyklus, Schwingung (Hertz)
Laufzeit eines Wechsels cycles of trade
currency protective clause Handelszyklus
Währungsklausel cylinder scanning
current demand Zylinderabtastung für Faksimile
laufende Nachfrage
curriculum vitae (CV)
Lebenslauf
cursive
Kursivschrift
cursor
DAB (digital audio broadcasting)
D
digitaler Hörfunk
Positionsanzeiger, Eingabemarke daily
curvature parameter täglich
Kurvenparameter
INGLÉS - ALEMÁN
124
daily breakdown data protection

Tagesablauf Datenschutz
daily call report data protection law
Besuchsbericht nach Tagen Datenschutzgesetz
daily newspaper data range
Tageszeitung Datenbereich
daily rate data recording
Werktagstarif Datenaufzeichnung
daisy wheel data series
Typenrad Reihe
daisy wheel printer data sheet
Typenraddrucker Produktionsinformationsblatt, statistische
daisy wheel typewriter Tabelle
Typenradschreibmaschine data source
darkroom Datenquelle
Dunkelkammer data tolerance range
DAT (digital audio tape) Schwankungsbreite der Ergebnisse
Digitaltonband data track
data Dateninformationsspur
Daten data transfer
data acquisition Datenübertragung
Datenerfassung database
data bank Datenbestand, Datenbank
Datenbank, Datenbestand dataplex link
data broadcasting Datenkabel, Kabelverbindung für Daten
Datenübertragung date
data carrier Datum
Datenträger date coding
data communication Datumsangabe auf der Packung
Datenkommunikation date in charge
data disk Berechnungsdatum
Datenplatte date of payment
data entry Zahlungsdatum
Dateneingabe, Datenerfassung date value (EDP)
data entry keyboard Datumswert (EDV)
Dateneingabetastatur dateline
data exchange Datumszeile
Datenaustausch day after recall
data file 24 Std. Recall
Datei, Datensatz day part
data flow Tageinteilung (Abfrage für elektronische
Intormationsfluß Medien)
data format day-glo
Datenformat fluoreszierende Plakate
data input days of grace
Dateneingabe Verzugstage
data medium DDE (Dynamic Data Exchange)
Datenträger dynamischer Datenaustausch
data network deadline
Datennetz Annahmeschluß, äußerster Termin,
data origination Anzeigenschluß, Stichtag
Datenursprung dealer
data output Händler
Datenausgabe dealer aid
data points Händlerwerbehilfen
Datenpunkte dealer chain
data preparation Handelskette
Datenaufbereitung dealer competition
data processing Händlerwettbewerb
Datenverarbeitung dealer imprint
data processing equipment Händlerhinweis in Verbundwerbung
Datenverarbeitungsanlage dealer leader
data processing phase Händleranreiz
Datenverarbeitungsphase
INGLÉS - ALEMÁN
125
dealer listing advertisements dedicated connection

Gemeinschaftswerbung, Werbung mit Standverbindung
Bezugsquellennachweis dedicated line
dealer loader Standleitung
Händleranreiz, Promotionsware dedicated terminal
dealer outlet density Einzweckterminal
Händlerdichte deduction
dealer panel Deduktion, Folgerung, Abzug
Händlerpanel default (EDP)
dealer research Standard, Grundeinstellung (EDV)
Händlerbefragung defendant
dealer tie-in Beklagter, Angeklagter
Verbundwerbung deferred pass-on reader
dear money Zufallsleser (außerhalb des
teures Geld Erscheinungsintervalls)
debenture deferred payment
Schuldverschreibung Zielkauf
debit deferred rebate
Soll kumulativer Rabatt
debit card deficit
Geldkarte Defizit
debit magnetic strip reader definition
Magnetstreifenleser Definition, Begriffsbestimmung,
debit note Konturzeichnung
Lastschrift deflation
debt collector Deflation
Schuldeneintreiber deflect, to
debtor ablenken
Schuldner deflection circuit
debug Ablenkschaltung
bereinigen, testen deflector
decalcomania Ablenkvorrichtung
Abziehbilddruck degree of probability
decay process Wahrscheinlichkeitsgrad
Vergessen degree sign
decimal Gradzeichen
dezimal del credere agent
decimal point Garantievertreter
Dezimalkomma (im Engl. Punkt 0,3=0.3) delay
decision Verzug
Entscheidung delayed broadcast
decision maker verschobene Ausstrahlung
Entscheidungsträger delayering
decision making Organisationsverschlankung
Entscheidungsfindung delete, to
decision model löschen, streichen
Entscheidungsmodell deleted matter
decision theory Streichsatz
Entscheidungstheorie deletion
decision tree Streichung, Streichsatz
Sichtung der Entscheidungshilfen deletion mark
decision-making unit Deleaturzeichen
Entscheidungsfindergruppen delimitation
deck of cards Abgrenzung
Kartensatz, Vorlagekärtchen delimiter
decode, to Trennzeichen
entschlüsseln, decodieren delivered free
decoder frei Haus
Dekodierer delivery
dedicated Zustellung
ausschließlich zugeordnet delivery adjustment
dedicated computer Bezugsregulierung
Einzweckrechner delivery charge
Zustellgebühr
INGLÉS - ALEMÁN
126
delivery man depression

Zeitungsbote Depression
delivery note depth interview
Lieferschein Tiefeninterview
delivery of samples depth of focus
Bemusterung Schärfentiefe
delivery sub-total deregulation
Bezugsgrößenklasse Gesetzaufhebung
delivery time derived demand
Lieferzeit abgeleiteter Bedarf, indirekte Nachfrage
delivery truck descender
Lieferwagen Unterlänge
Delphi questioning technique description
Delphi-Befragungsmethode Beschreibung
deluxe urban bulletin descriptive research
gemaltes Breitwandposter beschreibende Forschung
demand design
Nachfrage, Bedarf Gestaltung, Entwurf, Design
demand function designated market area (DMA)
Nachfragefunktion festgelegte Marktregionen (wie Nielsen-
demand pull Gebiete)
Nachfragesog designation
demand strength Kennzeichnung
Nachfragemacht desire
demand structure Wunsch, Verlangen
Nachfragestruktur desk diary
demand theory Tischkalender
Nachfragetheorie desk research
demographic Sekundärauswertung
demografisch despatch note
demographic breakdown Versandanschrift
demografische Struktur despatch warehouse
demographic characteristics Auslieferungslager
demografische Merkmale, demografische destination
Zusammensetzung Bestimmungsort, Ziel
demographic criteria detail (picture)
demografische Merkmale Teil (Bild)
demographic make-up determination
demografische Struktur Bestimmung, Festsetzung, Entscheidung
demography devaluation
Demografie Abwertung
demonstration development corporation
Vorführung, Demonstration Entwicklungsgesellschaft
DEMOS (direct eye movement observation developmental research
system) Forschungsentwicklung
Blickverlauf auf einer Anzeigenseite deviation
demoscopic research Abweichung
demoskopische Forschung, Demoskopie device
demurrage Einrichtung, Equipment
Lagergebühr device driver
denominator Gerätetreiber
Nenner diadic
densitometer Paarvergleich
Dichtemesser, Densitometer diagnosis
density Diagnose
Dichte, Zeichendichte (EDV) diagonal stroke
department store Schrägstrich, Bruchstrich
Kaufhaus, Warenhaus diagram
dependent variable Diagramm
anhängige Variable dial
deposit Wählscheibe
Anzahlung dial hopper
depreciation Zapper, Programmspringer
Abschreibung
INGLÉS - ALEMÁN
127
dial position direct reception

beste Senderabstimmung Direktempfang
dialling code direct response advertising
Vorwahl Kupon-Werbung
dialog box (EDP) direct response marketing
Dialogfeld (EDV) Direktverkauf mittels Kupons
diary direct satellite
Kalender, Tagebuch Direktsatellit
diary (recording) method direct selling
Tagebuch-Methode Direktabsatz
didot direct taxation
Didot (Maßeinheit) direkte Steuern
die-stamping embossing press directional antenna
Stahlstichprägemaschine Richtantenne
differential cost directional coverage
Grenzkosten regional begrenzte Abdeckung
differential rate (newspaper) directional microphone
Tarifunterschied Richtmikrofon
differential scale directly
Differentialskala unmittelbar
digital audio broadcasting (DAB) director (film)
digitaler Hörfunk Regisseur
digital audio tape (DAT) director general
Digital-Tonband Intendant
digital computer directory
Digitalrechner Adreßbuch
dimension directory advertising
Dimension, Maß Adreßbuchwerbung
diminishing returns, law of directory enquiries
Gesetz vom abnehmenden Ertrag Fernsprechauskunft
diminishing utility dirty copy
abnehmender Grenznutzen schlechtes Manuskript
diminishing value discount
abnehmender Wert Nachlaß, Rabatt
diorama discount house
plastisches Werbemittel am Verkaufsort Diskounter, Diskountgeschäft
direct access discount policy
Direktzugriff Rabattpolitik
direct advertising discount rate
Direktwerbung Nachlaßstaffel, Rabattstaffel, Diskontsatz
direct broadcasting satellite (DBS) discount voucher
direktstrahlender Fernsehsatellit Teilwertgutschein
direct computer interviewing discrepancy
interaktive Online-Befragung Diskrepanz, Zählfehler
direct costing discrepancy note
Teilkostenrechnung Fehlmeldung
direct distribution discrete
Direktvertrieb diskret
direct expenses discrete variable
feste Kosten diskrete Variable
direct eye movement observation system discretion
(DEMOS) Ermessen
Meßverfahren zum Blickverlauf auf einer discretionary spending
Anzeigenseite Ausgaben aus frei verfügbaren Mitteln
direct input/composition system discrimination analysis
Textsystem Diskriminanzanalyse
direct mail (advertising) discrimination process
Direktwerbung durch die Post, Diskriminanzverfahren
Postwurfsendung discrimination test
direct mail shot Beurteilungstest
Aussendewelle in der Direktwerbung discrimination threshold
direct quote Unterschiedsschwelle
Zitat dish
Parabolantenne, -reflektor
INGLÉS - ALEMÁN
128
dishonest distribution channel

unehrlich Absatzweg, Distributionsweg
disinflation distribution check
Kaufkraftabschöpfung durch Steuern Vertriebsdichteüberprüfung
disk drive distribution costs
Diskettenlaufwerk Vertriebskosten
disk storage distribution density
Diskettenspeicher Vertriebsdichte, Verbreitungsdichte
disparaging copy distribution function
abschätziger Werbetext Verteilungsfunktion
disparity distribution index
Ungleichheit Distributionsindex
dispersion distribution manager
Streuung Vertriebsleiter
display distribution policy
Display, Auslage Vertriebspolitik
display advertising distribution slip
Markenwerbung, Markenartikelwerbung, Umlaufliste
Großanzeige distribution table
display allowance Häufigkeitsverteilung
Displayvergütung distribution-free
display contest verteilungsfrei
Händlerwettbewerb distributor
display folder test Großhändler
Foldertest district
display outer Bezirk, Gebiet
konvertible Displayverpackung district code
display pack Gebietskennzeichnung
Produktverpackung für Display, Schaukarton dithering
display package Farbmischung
Aufstellpackung, Schaupackung diversification
display promotion Ausweitung, Verschiedenartigkeit
Händlerwettbewerb diversifying
display rack Diversifizierung, Ausweitung
Vollsichtregal division sign
display space rent Teilungszeichen
Regalmiete docket
display type Beleg
Titelschrift document delivery
disposable income Beleglieferung (elektronisch)
frei verfügbares Einkommen documentaries
disposition Magazinsendungen
Disposition, Einteilung, Verfügung documentation
disproportional sample Dokumentation
disproportionale Stichprobe domestic antenna
disruptive factor Hausantenne
Störfaktor domestic market
distort, to Binnenmarkt
verzerren domestic market circulation
distortion Inlandsauflage
Verzerrung domestic trade
distraction Binnenhandel
Ablenkung door-to-door leaflet advertising
distributed switching Steckaktion
Kabelverteilung door-to-door trade
distribution Hausierhandel
Vertrieb, Verteilung, Verbreitung dormant accounts
distribution analysis ruhende Konten, umsatzlose Konten
Verbreitungsanalyse dormant capital
distribution area totes Kapital
Absatzgebiet, Verbreitungsgebiet dormant money
distribution chain totes Kapital
Distributionskette dormant partner
stiller Teilhaber
INGLÉS - ALEMÁN
129
dormant stock draft

Ladenhüter Wechsel, Expose, Entwurf
dormant title (leg.) drag and drop (EDP)
ruhender Rechtsanspruch (mit der Maus) ziehen und plazieren
dot drawback
Punkt Rückvergütung, Rückzoll
dot angle drawing
Punktwinkel Zeichnung
dot enlargement drawing account
Punktvergrößerung Vorschußkonto
dot formation drive
Punktbildung Laufwerk
dot halo drive time
Punkthof Zeit der Spitzennutzung von Autoradios
dot matrix printer drive-in trade
Matrixdrucker Drive-in-Geschäft
dot reduction drop letter
Punktverkleinerung Initiale
dot screen drop line
Punktraster Kabelanschluß, Bezugslinie (EDV)
dot size drop shipper
Punktgröße Verkaufsagent eines Herstellers
dot value drum printer
Punktwert Trommeldrucker
double click (EDP) dry run
Doppelklick (EDV) Checklauf
double front dual
Doppelplakat an Verkehrsmittelfront zweifach
double page dubbing
Doppelseite Synchronisation, synchronisieren
double page spread due bill
doppelseitige Anzeige Wertvereinbarung beim Gegengeschäft
double pyramid due date
hochformatige Anzeigenspalten beiderseits Fälligkeitstermin
dem redaktionellen Text due day
double spotting Fälligkeitstag
Doppelspot im Werbeblock dumb terminal
double truck unintelligentes Terminal
doppelseitige Anzeige dummy
double-dagger Muster
Doppelkreuz dummy magazine
double-decker Nullnummer
übereinander angeordnete Anschlagtafeln dump bin
down (not operational) Warenbehälter, Grabbelkiste
nicht betriebsbereit dump display
down time Grabbelkiste (für Sonderangebote)
Ausfallzeit dumping
downlink Schleuderverkauf, Preisunterbietung
Satelliten-Erde-Verbindung duodecimal
download (EDP) duodezimal
einlesen (EDV) duplex (full)
downmarket Simultanfernverbindung
für den Massenmarkt, anspruchslos duplex (half)
downpayment wechselseitige Fernverbindung
Anzahlung duplex technique
downscale Telefonischer Coincidental Check nach TV-
Unterschichten und Hörfunk-Nutzung in den vorausgegan-
downsizing genen 15 Minuten
gesundschrumpfen duplication
downtime Überschneidung
Ausfallzeit dustbin check
dpi (dots per inch) Konsumerhebung anhand verbrauchter
Punkt per Zoll Packungen
INGLÉS - ALEMÁN
130
Dutch auction editing terminal

Verkauf mittels stetiger Preisreduzierung Eingabeterminal
Dutch doors edition
Altarfalz Ausgabe
Dutch treat editor (in chief)
getrennte Kasse Chefredakteur
duty free shop editor emeritus
Zollfreigeschäft emeritierter Chefredakteur
dynamics editorial advertisement
Dynamik redaktionell aufgemachte Anzeige
early edition
Frühausgabe
early evening programme editorial balance
E
Vorabendprogramm redaktionelle Themengewichtung
early fringe editorial conference
Vorabendprogramm (üblich zwischen 16.30 - Redaktionskonferenz
19.30 Uhr) editorial coverage
early pass-on reader Berichterstattung
Zweitleser (im Erscheinungsintervall) editorial deadline
earned rate Redaktionsschluß
effektiver Anzeigenpreis editorial department
earned surplus Redaktion
Betriebsgewinn editorial environment
earpiece advertisement redaktionelles Umfeld
Titelkopfanzeige editorial interest method
ears Beitragsinteressenmethode
Eckfeldanzeigen neben Zeitungstitel editorial matter
earth segment redaktioneller Teil
Bodenanteil editorial mix
earth station redaktionelle Struktur
Bodenstation editorial news staff
ecology Nachrichtenredaktion
Ökologie editorial policy
econometrics redaktionelle Tendenz
Ökonometrie editorial publicity
economic dynamics redaktionelle Produktbesprechung
Wirtschaftsanalyse editorial section
economic forecast redaktioneller Teil, Textteil
Konjunkturprognose editorial-style advertisement
economic growth redaktionell aufgemachte Anzeige
Wirtschaftswachstum EDP (electronic data processing)
economic indicator EDV (elektronische Datenverarbeitung)
Konjunkturindikator EDP memory store
economic price Kernspeicher
Vollkostenpreis education
economics Schulbildung
Wirtschaftswissenschaft education level
economics editor Ausbildungsstand
Wirtschaftsredakteur educational publishing company
economies of scale Schulbuchverlag, wissenschaftlicher Verlag
mengenbedingte Kostenreduzierung edutainment
economy Bildung und Unterhaltung, unterhaltsame
Wirtschaft Bildungsbeiträge
ED (every day) effect
täglich (bei Zeitungsinsertionen) Wirkung
EDI (electronic direct input) effective circulation (outdoor)
elektronische Direkteingabe minimales Plakatnutzerpotential
edit box effective coverage
Bearbeitungsfeld wirksame Reichweite
edit, to effective date
redigieren, bearbeiten (EDV) Stichtag
INGLÉS - ALEMÁN
131
effective frequency electrosensitive printing

wirksame Einschalthäufigkeit elektrosensitiver Druck
effective rate earned electrostatic printing
Rendite elektrostatischer Druck
effective reach electrotype
wirksame Reichweite Stereo, Galvano
effectiveness electrotyping
Effektivität, Wirksamkeit Galvanoplastik
effectiveness threshold elementary sampling unit
Wirkungsschwelle Stichprobeneinheit
efficiency elementary school
Wirkungsgrad, Leistungsfähigkeit Volksschule, Grundschule
efficiency measurement elevation
Leistungsbewertung Betrachtungshöhe
effort elite
Bemühung Elite
elasticity embargo
Elastizität Embargo
elasticity of demand embossing press
Elastizität der Nachfrage Prägepresse
elasticity of supply emergency services
Elastizität des Angebots Notdienste
electric spectacular emission
bewegliche Lichtwerbung Ausstrahlung
electronic blackboard emitted power
elektronische Werbetafel Ausstrahlungsstärke
electronic camera emotions
elektronische Kamera Emotionen, Gefühle
electronic composition empathy
elektronischer Umbruch Einfühlung
electronic control empirical science
elektronische Steuerung empirische Wissenschaft
electronic cylinder engraving equipment empirical social research
elektronisches Zylindergraviergerät empirische Sozialforschung
electronic data processing (EDP) employed
elektronische Datenverarbeitung (EDV) berufstätig
electronic direct input (EDI) employers' association
elektronische Direkteingabe Arbeitgeberverband
electronic engraving equipment employment agent
elektronisches Klischee- und Foliengerät Stellenvermittler
electronic funds transfer emulsion side down/up
elektronischer Geldtransfer Emulsion unten/oben
electronic mail enable
elektronischer Briefkasten aktivieren
electronic media enclosure
elektronische Medien Anlage
electronic news gathering (ENG) encryption
elektronische Berichterstattung Datenvercodung, -umwandlung
electronic newspaper end of line
Bildschirmzeitung Zeilenende
electronic office end rate
elektronisches Büro Minimalpreis (nach Abzug aller Rabatte)
electronic recording end terminal
elektronische Aufzeichnungstechnik Endgerät
electronic records endorsement
elektronisches Archiv Bestätigung, Indossament
electronic reproduction end-user
elektronische Reproduktion Endverbraucher
electronic typewriter enlarge, to
elektronische Schreibmaschine vergrößern
electronic video recording (EVR) enlarger
elektronische Fernsehbildaufzeichnung Reprovergrößerer
electrophotographic printing enquiry = inquiry
elektrofotografischer Druck Anfrage, Befragung, Untersuchung
INGLÉS - ALEMÁN
132
entertainment ethical advertising

Unterhaltung ethische Werbung
entertainment programme availability ethical pharmaceuticals
Unterhaltungsangebot verschreibungspflichtige Arzneimittel
enthusiasm ethnic groups
Begeisterung ethnische Gruppen
enum = enumeration EU
Aufzählung EU (Europäische Union)
environment Eurovison network
Umfeld Eurovisionsnetz
EOD (every other day) evaluate, to
jeden zweiten Tag (bei Zeitungsinsertionen) bewerten, auswerten
EOE (errors and omissions excepted) evaluation
Irrtum vorbehalten Bewertung
EOF (end of file) evaluation scale
Dateiende Bewertungsskala
EOFA (eyes open in front of advertisement) even number
Beachtung pro Anzeige gerade Zahl
equal distribution evening newspaper
Gleichverteilung Abendzeitung
equal sign evening programme
Gleichheitszeichen Abendprogramm
equaliser event
Entzerrer Ereignis
equation evidence
Gleichung Klarheit, Evidenz
equilibrium ex ante
Gleichgewicht vorher, im Vorwege
equilibrium price ex gratia
Gleichgewichtspreis freiwillig
erase ex post
löschen, radieren nachher, im Nachhinein
ergonomics exaggeration
Ergonomie Übertreibung, Übersteuerung
errata example of use
Druckfehlerverzeichnis Anwendungsbeispiel
error exception dictionary
Fehler Ausnahmespeicher für Worttrennungen
error control excess capacity
Fehlerüberwachung Überkapazität
error correction excess delivery
Korrektur Mehrlieferung
error transfer excess demand
Fehlerfortpflanzung übergroße Nachfrage
errors and omissions excepted (EOE) exchange advertisement
Irrtum vorbehalten Tauschinserat
errors excepted exchange rate
Irrtum vorbehalten Wechselkurs
essential media excise duty
obligatorische Medien Verbrauchssteuer
estate agent exclamation mark
Immobilienmakler Ausrufungszeichen
estate broker exclusive
Immobilienmakler exklusiv, exklusiver Beitrag
estimate exclusive agency
Kostenvoranschlag, Angebot Alleinvertretung
estimating exclusive agency agreement
Schätzung Alleinvertretungsvertrag
estimation exclusive contract
Schätzung, Kostenvoranschlag Exklusivvertrag
estimator exclusive distribution
Kostenschätzer Exklusivvertrieb
ET (electrical transcription) exclusive reader
Aufzeichnung Exklusivleser
INGLÉS - ALEMÁN
133
exclusive rights export market research

Exklusivrechte Exportmarktforschung
exclusivity clause export trade statistics
Kokurrenzausschluß Außenhandelsstatistik
executive exposition
Bevollmächtigter, Führungskraft Exposition, Darbietung, Ausstellung
executive placement agency exposure
Kopfjäger Kontakt (mit einem Werbeträger)
executive search agency exposure class
Kopfjäger Kontaktklasse
exhausted exposure distribution
erschöpfend Kontaktverteilung
exhibition exposure dosage
Ausstellung Kontaktdosierung
exit (EDP) exposure frequency
verlassen Kontakthäufigkeit
exit poll exposure opportunity
Wahl-Nachbefragung (am Wahllokal- Ausgang) Kontaktchance
expanded type exposure per double page spread
breite Drucktype Kontakt pro Doppelseite
expectation exposure probability
Erwartung Kontaktwahrscheinlichkeit
expected pay-off exposure trigger
erwarteter Gewinn Wirkungsschwelle
expected value exposure variance
Erwartungswert Kontaktstreuung
expenditure exposure, depth of
Aufwendung Kontaktbewertung
expenses exposure, opportunity of
Spesen Kontaktwahrscheinlichkeit
experience extended and repeated reading
Erfahrung gedehntes Lesen
experiment extended use test
Versuch, Experiment Langzeittest
experimental design extension
Versuchsplanung, Versuchsanordnung Ausdehnung, Erweiterung, Verlängerung
experimental research extension clause
experimentelle Forschung Verlängerungsklausel
expiration date extensive selling
Verfalldatum ausgedehnter Absatz
explanation standard external computer network
Erklärungsgüte Computerverbund
exploitation rights external data store
Verwertungsrechte externer Speicher
exploration external house organ
Exploration, Untersuchung PR-Zeitschrift
exploratory research external overlapping
psychologische Explorationen externe Überschneidung
explosion external studio
Heraushebung Aussenstudio
exponent extra colour
Hochzahl, Exponent Zusatzfarbe
exponential smoothing extraneous factor
exponentielle Glättung Fremdfaktor
exponential weighting extrapolation
exponentielle Gewichtung Extrapolation, Näherungsbestimmung
export extremely high frequency (EHF)
Ausfuhr Millimeterwellenbereich
export association ex-works price
Exportgemeinschaft Herstellungspreis
export declaration eye camera
Ausfuhrerklärung Augenkamera
export house eye movement camera
Exportunternehmen Blickbewegungskamera
INGLÉS - ALEMÁN
134
eye observation camera family magazine

Blickregistierungskamera Familienzeitschrift
eye-catcher family paper
Bickfang Familienblatt
eye-catching advertising fancy pack
Blickfangwerbung Luxuspackung
face
Type
face value fancy types
F
Nennwert Künstlerschriften
face-to-face interview fashion magazine
persönliches Interview Modezeitschrift
facia fast moving consumer goods (FMCG)
Firmenschild schnell umschlagende Verbrauchsgüter
facilities fast picture search
Produktionsanlagen, Einrichtungen schneller Bildsuchlauf
facing faulty performance
gegenüber Fehlleistung
facing editorial matter f-distribution
gegenüber redaktionellem Teil F-Verteilung
facing matter feasibility
gegenüber redaktionellem Teil Durchführbarkeit, Möglichkeit
facing text feasibility test
gegenüber Text Verwendungstest
facsimile feature article
Abdruck, Telekopie, Faksimile Sachbericht, Dokumentarbericht
facsimile newspaper features editor
Faksimilezeitung Redakteur für Sonderberichte
facsimile transmission fee
Faksimileübertragung Entgelt, Honorar, Dotierung, Gebühr
facsimile unit fee collection
Faksimilegerät Gebührenabrechnung
faction fee revenue
Dokumentarfernsehspiel Gebührenaufkommen, Gebühreneinnahmen
factor fee review
Faktor, Bevorschusser Gebührenanpassung
factor analysis feed
Faktorenanalyse Materialzuführung, Überspielung
factor trial design feedback
faktorielle Versuchsanordnung Rückkopplung, Feedback
factorial design feeder cable
faktorielle Versuchspläne Verteilerkabel
factoring female
Ankauf von Buchforderung weiblich
fad feminine
vorübergehende Masche weiblich
fad journal fibreboard
Trendzeitschrift Hartfaserpappe
fade fibreboard case
Überblendung Pappkarton
fade in, to fiction
aufblenden Roman
fade out, to fiction, branded
abblenden, ausblenden Romanreihe
fading in fictitious
einblenden fiktiv, unecht
failure fidelity
Mißerfolg Wiedergabequalität
fair trading legislation field
Wettbewerbsrecht Feld
false field experiment
falsch Feldexperiment
INGLÉS - ALEMÁN
135
field force film/sound gap

Außendienst Bild-Tonabstand
field intensity map filmlet
Feldstärkenkarte Kurzfilm
field organisation filter
Feldorganisation Filter
field strength filter card
Feldstärke (eines Senders) Filterkarte
field theory filter question
Feldtheorie Filterfrage
field trial final processing
Feldversuch Nachbearbeitung
fieldwork final proof
Feldarbeit letzter Korrekturabzug
fieldwork start-up final pull
Feldeinsatz endgültiger Abdruck
FIFO (first in, first out) final size
zuerst rein - zuerst raus (Lager) Endformat
file financial accounts (company)
Aktenordner, Mappe, Datenzusammenstel- Geschäftsbericht
lung, Datei financial advertising
file attribute Finanzwerbung
Dateimerkmal financial market research
file cover Finanzmarktforschung
Folder financial support
file sample Subvention
Dateistichprobe findings
filial page Ergebnisse
Folgeseite fine grain
filler Feinkorn
Füller fine screen
fill-in material (TV, radio) Feinraster
Einspielung finished artwork
film Reinzeichnung
Film, Spielfilm firm offer
film camera Festofferte
Filmkamera firm order
film clip Festauftrag
Filmausschnitt firm quotation
film copy verbindliches Angebot
Filmkopie first class postage
film exploitation Vorzugspostgebühr (= Brief etc.)
Filmverwertung first day of sale
film industry Erstverkaufstag
Filmwirtschaft first draft
film processing Scribble
Filmentwicklung first in, first out (FIFO)
film production zuerst rein - zuerst raus (Lager)
Filmproduktion first proof
film running time erster Abzug
Laufzeit eines Filmes first screening
film rush Erstsendung
Ansichtskopie first-time buyer
film setting Erstmalskäufer
Fotosatz auf Film fiscal policy
film short Steuerpolitik, Finanzpolitik
Filmlet, kurze Einblendung fixed contract
film slide Festauftrag
Diapositiv fixed costs
film speed feste Kosten
Filmempfindlichkeit fixed disk
film strip Festplatte
Bildstreifen, Filmstreifen fixed location
feste Dauerplazierung
INGLÉS - ALEMÁN
136
fixed price folio

Festpreis großformatige(s) Buch, - Zeitschrift,
fixed rate Seitenzahl
verbindlicher Tarif folio number
fixed satellite Nummer der Seite, Seitenziffer
geostationärer Satellit following matter
fixed spot textanschließend
fester Termin für Werbespots follow-up
flag Nachfassen
Zeitschriftentitelzug follow-up advertising
flash, to Nachfaßwerbung
blinken follow-up delivery
flat plan Nachlieferung
Heftstrukturplan follow-up letter
flat press Nachfaßbrief
Flachdruck follow-up test
flat rate Posttest
Einheitstarif, Anzeigenfestpreis font
flat screen Schriftart
Flachbildschirm font disc
flaw Typenträger, Schriftscheibe
(Schönheits-)fehler food advertising
flexibility Nahrungsmittelwerbung
Flexibilität food day
flexographic printing Tag der Lebensmittelsonderangebote
Flexodruck foot margin
flight unterer Rand
Werbeperiode footnote
flight saturation Fußnote
konzentrierte Werbung footprint
flighting Ausleuchtzone
wechselnder Werbedruck forced combination
flip chart Zwangskombination
Flipchart, Schaubild forced distribution
floating spot durch Werbung beeinflußte Verbreitung
Spot ohne feste Reservierung forced sale
floating time Notverkauf
Sendezeit für nicht reservierte Spots forcing distribution
floorwalker durch Werbung beeinflußte Verbreitung
Ladenaufseher forecast
flop Vorhersage
Flop, Mißerfolg foreign circulation
floppy disk Auslandsauflage
Diskette foreign coverage
flow chart Auslandsberichterstattung
Flußdiagramm foreign edition
flush Auslandsauflage
eben, bündig foreign studio
fly posting Auslandsstudio
wilder Anschlag foreign trade
FM (frequency modulation) Außenhandel
UKW, Frequenzmodulation form
FMCG (fast moving consumer goods) Gestalt, Form, Schema
schnell umschlagende Verbrauchsgüter format
FOB (free on board) Format
frei Schiff forme
focus group Druckform
Gruppendiskussion formula
folder Formel
Folder, Falzmaschine fortnightly
folding mark vierzehntäglich
Falzmarkierung forward bookings
feste Vorausbuchungen
INGLÉS - ALEMÁN
137
forward delivery free voucher

Terminlieferung Vollwertgutschein
forward market freedom of information
Terminmarkt Informationsfreiheit
forwarding agent freedom of speech
Spediteur Meinungsfreiheit
four colour printing process freedom of the airwaves
Vierfarbendruck Rundfunkfreiheit
four-colour (4/c) freedom of the Press
vierfarbig Pressefreiheit
four-colour set freehold
Vierfarbsatz Landbesitz, Eigentum
fraction mark freelance
Bruchstrich freiberuflich
fractional page space freepost service
seitenteilige Anzeige portofrei
fractional showing freeze
Miniplakate einfrieren, Standbild
frame freight forward
Umrandung, Einrahmung, Videotextseite, Fracht gegen Nachnahme
Frame (Internet) french fold
frame charge einseitig bedruckter Vier-Blatt-Folder
elektronischer Seitenpreis frequency
frame count Häufigkeit, Frequenz
Seitennutzungszahl frequency bandwidth
frame identity Frequenzbandbreite
Videotext-Seitenkennbuchstabe frequency claim
frame number Frequenzangabe
Videotext-Seitenkennziffer frequency discount (rate)
frame of reference Malstaffel
Bezugsrahmen frequency distribution
franchise Häufigkeitsverteilung
Alleinverkaufsrecht, Franchise frequency modulation (FM)
franchise area Frequenzmodulation, UKW
Franchisegebiet frequency of advertisement insertion
franchisee Häufigkeit des Erscheinens einer Anzeige
Franchisenehmer frequency of use
franchisor Nutzungshäufigkeit
Franchisegeber frequency range
franking Frequenzbereich, Wellenbereich
Frankierung frequency scale
free Frequenzskala
kostenlos frequent readers
free association häufige Leser
Beantwortung offener Fragen, frequently
psychologischer Assoziationstest häufig
free competition fringe accounts
vollkommener Wettbewerb zweitrangige Kunden
free copy fringe benefits
Freiexemplar Sondervergünstigung, Aufwandsentschä-
free gifts digung, Sozialleistung
Werbegeschenke fringe group
free market (economy) Randgruppe
freie Marktwirtschaft fringe reader
free on board (FOB) Randleser
frei Schiff fringe target group
free publication Randzielgruppe
Gratisblatt fringe time
free sheet Zeit vor und nach bester Werbezeit
Anzeigenblatt front cover
free style plotting Titelseite, erste Umschlagseite
Freihandmethode front page
free trade Titelseite
Freihandel
INGLÉS - ALEMÁN
138
front-end processor gap in market (GIM)

Vorverarbeiter (EDV) Marktlücke, Marktnische
front-end space garden centre
Stirnseite in der Verkehrsmittelwerbung Gartenzentrum
front-of-book gatefold
Heftanfang ausklappbare Anzeigenseite
full (run) showing gateway
Vollbelegung bei Plakat oder Verkehrsmittel Zugang zu Informationssystemen
full duplex gatherer-stitcher
Simultanfernverbindung Sammelhefter
full employment GATT (General Agreement on Tariffs and Trade)
Vollbeschäftigung Allgemeines Zoll- und Handelsabkommen
full load gearing
Vollast Kapitalausstattung
full network gender
Gesamtsendernetz Geschlecht
full page gender-oriented magazine
ganze Seite geschlechtsspezifische Zeitschrift
full point general magazine
Punkt Publikumszeitschrift
full position general manager
Vorzugsplazierung, textanschließende Geschäftsführer
Plazierung generalisation
full programme service Generalisierung
Vollprogramm generic term
full programme sponsorship Gattungsbegriff
regelmäßiges Programm eines Sponsors geodemographics
full service Regionaldemographie
Beratung auf allen Gebieten, Anzeige in allen geographical concentration
Ausgaben einer Zeitung am selben Tag Konzentration in einem bestimmten Gebiet
full stop geometric mean
Punkt geometrischer Mittelwert
full text geostationary orbit
Volltext geostationäre Bahn
full time station geostationary satellite
Ganztagssender geostationärer Satellit
full track German Industrial Standard
Vollspur DIN (Deutsche Industrie Norm)
full-programme sponsorship German type
exklusiv gesponsorte Sendung Fraktur
full-time station gestation period
durchgehend belegbarer Sender Entscheidungszeitraum
function GHI (guaranteed home impressions)
Funktion garantierte Haushaltskontaktsumme für
fund Werbespots
Fond ghost image
further education Doppelbild
Fortbildung GHR (guaranteed home ratings)
fusion garantierte Einschaltquote
Fusion Ghz
futures Gigahertz
Termingeschäfte, Warentermingeschäfte
gallery camera
Atelierkamera
galley giant poster
G
Setzschiff Riesenplakat
galley proof gift coupon system (US)
Bürstenabzug, Fahnenabzug Geschenkgutscheinsystem
galley proof press gift subrcription
Spaltenabziehpresse Geschenkabonnement
gap analysis gift voucher system
Marktnischenanalyse Geschenkgutscheinsystem
INGLÉS - ALEMÁN
139
gigacycles gratuity
Gigahertz Trinkgeld
gilt-edged gravure
mündelsicher Tiefdruck
gimmick gravure etching machine
ausgefallene Idee, Beigabe Ätzmaschine für Tiefdruck
Giro account gravure printing
Girokonto Tiefdruck
give-away gravure printing cylinder
Gratisblatt Druckzylinder für Tiefdruck
give-away magazine gravure proofing press
Offertenzeitschrift Tiefdruck-Andruckpresse
glass fibre grid
Glasfaser Koordinatennetz
glazed paper grid card
satiniertes Papier Preisliste nach Zeitsegmenten
global analysis grid line
Globalanalyse Gitternetzlinie
glossary gripe session
Glossar Beschwerdekonferenz
glossies gross advertising expenditure
Hochglanzzeitschriften Brutto-Werbeaufwendung
glossy magazine gross advertising exposure
Hochglanzzeitschrift Bruttokontakte
glossy print gross audience
Hochglanzabzug Bruttoreichweite
glue-spot technique gross billing
Klebepunktmethode Bruttopreis (bei einer Einschaltung)
GNP (gross national product) gross coverage
Bruttosozialprodukt Bruttoreichweite
go public gross domestic product (GDP)
an die Börse gehen Bruttoinlandprodukt
goal gross less (US)
Ziel, Zielwert Rechnungsnettobetrag
golf ball gross loss
Kugelkopf Bruttoverlust
golf ball typewriter gross margin
Kugelkopfschreibmaschine Brutto-Verdienstspanne
goods on approval gross minus
Waren auf Probe negativer Bruttoumsatz
goods on consignment gross national product (GNP)
Kommissionsware Bruttosozialprodukt
goodwill gross plus
Geschäftswert positiver Bruttoumsatz
gossip column gross price
Klatschkolumne Bruttopreis
government advertising gross price system
öffentliche Körperschaftswerbung Bruttopreissystem
government monopoly gross production value
Staatsmonopol Bruttoproduktionswert
government printing office (e.g. HMSO) gross profit
Staatsdruckerei Bruttogewinn
government spending gross rate
Staatsausgaben, Staatsverbrauch Bruttotarif
government-controlled trade gross rating point (GRP)
Staatshandel Bruttoreichweiteneinheit
graph gross reach
grafische Darstellung Bruttoreichweite
graphic arts gross sales
graphisches Gewerbe Bruttoumsatz
graphics ground radio station
Illustrationen Erdefunkstelle
grass roots survey ground wave
Basiserhebung bodennahe Wellen
INGLÉS - ALEMÁN
140
group discount halftone printing

Konzernrabatt Autotypie
group discussion halftone reproduction
Gruppendiskussion Autotypie
group dynamics halftone screen
Gruppendynamik Bildraster
group interview half-yearly
Gruppeninterview halbjährlich
groups, socially significant halo effect
gesellschaftlich relevante Gruppen Halo-Effect, Nimbus
GRP (gross rating point) ham
Bruttoreichweiteneinheit Amateurfunk
guarantee hand camera
Garantie Handkamera
guaranteed circulation hand pull
garantierte Auflage Handabzug
guaranteed share discount hand setting
Garantieanteilrabatt Handsatz
guest writer handbill
Gastkommentator Flugblatt, Handzettel
guidelines hand-made paper
Leitfaden, Richtlinie Büttenpapier
guillotine handout
Planschneider Pressemitteilung
gut feeling handwriting
Ahnung Handschrift
gutter hanging indent
Gasse, Bund ausgerückte Zeile
gutter bleed hanging type
Bunddurchdruck schiefstehender Satz
gutter position hard copy
Plazierung am Bund Ausdruck
gutter stick hard core readers
Bundsteg Kernleser
hard currency
harte Währung
habit
H hard disk
Festplatte
hard selling
aggressives Verkaufen
Gewohnheit
habit forming hard-boiled
Gewöhnung stur, starrköpfig, nüchtern, kaltschnäuzig
hacker hard-headed
Hacker, Computerfreak stur, starrköpfig
hackneyed hardware
abgedroschen Hardware, Gerät
haggle harmonic mean
feilschen, handeln harmonischer Mittelwert
half duplex hatched rule
wechselseitige Fernverbindung Strichlinie
half run hatching
Halbbelegung der Verkehrsmittel Schraffierung
half showing head hunter
Halbbelegung der Außenwerbung Kopfjäger
half tints head of household
Mitteltöne Haushaltsvorstand
half-page reproduction head of page
halbseitige Reproduktion Seitenkopf
half-page spread head-end
halbseitiger Bunddurchdruck Kabelkopfstation, Einspeisungspunkt
halftone header
Halbton Kopfzeile
halftone block header margin
Autotypie-Ätzung Kopfzeilenrand
INGLÉS - ALEMÁN
141
headline hoax
Schlagzeile, Kopfzeile Zeitungsente
headline figures holding company
Ergebnisschlagzeilen Dachgesellschaft, Holdinggesellschaft
head-on position holding of outdoor advertising sites
Werbeflächen rechtwinklig zum Verkehrsfluß Stellennetz
headphones holding power
Kopfhörer Programmbindung, Fesselungsvermögen
health foods einer Sendung
Reformkost, Naturkost holdover audience
health product Zuschauer (-hörer), die vom vorhergehenden
Gesundheitsprodukt Programm auf dem Kanal bleiben
heat sealing holidays advertising
heißklebend Tourismuswerbung
heat set colour holistic evaluation
heiß abbindende Farbe ganzheitliche Bewertung
hedging holography
Gegendeckung, Preisänderungsausschluß Holographie
height-to-paper home banking
Schrifthöhe Bankwesen, Telefon-Banking
help (EDP) home computer
Hilfefunktion (EDV) Heimcomputer
heterogeneous home entertainment system
heterogen braune Ware, Unterhaltungselektronik
heterograde home information system
heterograd elektronischer Haushalt
heuristic home interest publication
heuristisch, erfinderisch Wohn- und Einrichtungszeitschrift
hiatus home reader
Kampagnen-Unterbrechung Zuhause-Leser
hidden home service magazine
nicht sichtbar, ausgeblendet Wohnzeitschrift
hidden value home shopping
verborgener Wert telekommunikatives Bestellwesen
hide home trade
ausblenden Binnenhandel
high fidelity (Hi-Fi) home video
Hi-Fi, naturgetreue Wiedergabe (eines Heim-Video
Klanges oder Bildes) homes connected (cable)
high frequency (ans Kabel) angeschlossene Haushalte
HF (Hochfrequenz) homes passed (cable)
high key versorgte Haushalte
Foto in hellen Tönen homogeneous
high volume product homogen
leicht verkäufliche Massenware homograde
highest social class homograd
oberste Sozialschicht hook
high-pressure salesman Bonus exklusiv für Kunden eines Produktes
Drücker hooker
hire purchase Händleradresse unter nationaler Werbung
Abzahlungsgeschäft, Ratenverkauf hook-up
histogram zwei oder mehr für eine Sendung
Histogramm, Stabdiagramm zusammengeschlossene Sender
history horizontal camera
Aufzeichnung, Statistik Horizontalkamera
hit parade (records) horizontal cume
Schlagerparade kumulierte Nutzer von zwei Programmen im
hitchhiker selben Zeitabschnitt an unterschiedlichen
Minispot eines Produktes am Ende einer Tagen
Werbung für ein anderes Produkt des horizontal half-page
Herstellers halbseitig Querformat
hoarding horizontal publication
Anschlagstelle, Litfaßsäule, Werbefläche nicht branchenspezifische Fachzeitschrift
INGLÉS - ALEMÁN
142
horizontal shape HUR (households using radio)

Querformat Zahl der Haushalte mit eingeschalteten
horoscope Radiogeräten in einem bestimmten
Horoskop Zeitabschnitt
horticulture HUR rating
Gartenpflege HUR - Quote
host hurdle
Datenanbieter Hürde
host computer HUT (households using TV)
Muttercomputer Zahl der Haushalte mit eingeschalteten TV-
hot metal setting Geräten in einem bestimmten Zeitabschnitt
Bleisatz HUT rating
hot shop HUT-Quote
Werbespezialisten hybrid
house advertisment analog und digital
Eigenwerbung hybrid computer system
house agency Hybridrechneranlage
Hausagentur hypergeometric distribution
house colour hypergeometrische Verteilung
Hausfarbe hypermarket
house drop Hypermarkt, Einkaufszentrum
Kabelanschluß hyphen
house journal Bindestrich
Werkzeitschrift, Hauszeitschrift hyphenate
house magazine koppeln, mit Bindestrich
Werkzeitschrift, Hauszeitschrift hyphened word
house organ Koppelwort
Hauszeitschrift hypothesis
house organ, external Hypothese
PR-Zeitschrift hypothesis test
house organ, internal Hypothesenprüfung
Hauszeitschrift für Belegschaft
house style
Hausstil
household
Haushalt
household appliances
icon
I
Symbol, Zeichen
Haushaltsgeräte ID
household equipment Identifikation, Senderidentifikation
Haushaltsausstattung identification
household goods Identifikation
Haushaltswaren identity
household panel Identität
Haushaltspanel ideology
household sample Ideologie
Haushaltsstichprobe idle capacity
household size ungenutzte Kapazität
Haushaltsgröße idol
households per dollar Leitbild
Anzahl der erreichten Haushalte pro Dollar illegible
households reached unleserlich
erreichte Haushalte (durch Radio/TV - illuminated advertising
Networks) Leuchtwerbung, Lichtwerbung
house-to-house illuminated panels
von Tür zu Tür Lichtwerbung
housewife illustrated (topical) magazine
Hausfrau Illustrierte
housewives' magazine illustrator
Hausfrauenzeitschrift Illustrator
HP (hire purchase) image
Kaufmiete Image, Vorstellung
hundred-percent showing image printer
hundertprozentige Plakatabdeckung Grafikdrucker
INGLÉS - ALEMÁN
143
image research income

Imageforschung Einkommen
imitate income distribution
nachbilden, nachahmen Einkommensverteilung
imitated design income groups
Nachzeichnung Einkommensgruppen
immediately income tax
unmittelbar, sofort Einkommenssteuer, Lohnsteuer
immunisation inconsistency
Immunisierung Unbeständigkeit, Widerspruch
impact incorporation
Werbewirkung, Wirkung Firmierung
impact printer increase
mechanischer Drucker Zuwachs, Zunahme, Steigerung
impedance increase, to
Impedanz, Scheinwiderstand vergrößern, zunehmen, steigen
imperatives increased share discount
Mediennutzer mit starker Bindung Anteilsteigerungsrabatt
imperfect incremental analysis
fehlerhaft Nutzerzuwachsanalyse
imperfect impression incremental profits
Fehldruck Mehrertrag
imperfection indelible
Defekt unverwischbar, unauslöschbar
impermeable indemnity
undurchlässig Schadlosstellung
implementation indent
Ausführung, Durchführung, Einführung Einrückung, Einzug
import independence
Einfuhr Unabhängigkeit
import agent independent
Importagent unabhängig
importer independent cable TV
Importeur privates Kabelfernsehen
impose, to independent radio
ausschießen, einschießen privater Rundfunk
imposition independent station
Umbruch, Ausschießen, Formatausrichtung unabhängiger Sender
impression cover independent TV
Mindesteinschaltquote privates Fernsehen
impressions independent variable
Spotbruttokontakte unabhängige Variable
imprint index (number)
Impressum Index, Kennziffer
impulse index card
Impuls, Auslöser Karteikarte
impulse purchase item index cut
Impulsartikel Registerschnitt
impulse purchase/buying index figures
Spontankauf, Impulskauf Indexzahlen, Kennziffern
imputed costs indexing
kalkulatorische Kosten Indizierung
in four columns indicator
vierspaltig Indikator, Hinweis
in percentage individual computer network
in Prozent Rechnerverbund
in pro (in proportion) individual expectations
im Verhältnis persönliche Erwartungen
incentive individual location
Anreiz Standort für Einzelplakate
inclination individual needs
Zuwendung persönliche Bedürfnisse
inclusive price individuals reached
Inklusivpreis Anzahl der erreichten Personen
INGLÉS - ALEMÁN
144
individuals using radio inherited audience

Zahl der Personen, die zu einem bestimmten Zuschauer (-hörer), die vom vorhergehenden
Zeitpunkt Radio hören Programm auf dem Kanal bleiben
individuals using radio rating inherited error
Anteil der Personen, die zu einem bestimmten mitgeschleppter Fehler
Zeitpunkt Radio hören in-home reader
individuals using TV Zuhause-Leser
Zahl der Personen, die zu einem bestimmten in-house system
Zeitabschnitt fernsehen Inhouse-System
individuals using TV rating initial
Anteil der Personen, die zu einem bestimmten Initial, Anfangsgroßbuchstabe
Zeitpunkt fernsehen initial costs
individual's weighting Anlaufkosten, Startkosten
Personengewicht initial survey
indoor aerial Basiserhebung
Innenantenne, Zimmerantenne ink
industrial advertising Druckfarbe, Tinte
Industriewerbung ink acceptance
industrial selling Farbaufnahme
Beziehungskauf ink jet printer
inelastic demand Tintenstrahldrucker
starre Nachfrage ink specks
inertia selling Farbknoten
negative Option inking
inferior goods Farbgebung
minderwertige Güter inlooker
infinity Leser mindestens eines redaktionellen
Unbegrenzheit Beitrages
infinity sign inner pack
Unendlichkeitszeichen Innenverpackung
inflation innovation
Inflation Innovation, Neuerung
inflection point innovation process
Wendepunkt Innovationsprozeß
inflight magazine input
Bordzeitschrift Eingabe, Input
influence, to input box
beeinflussen Eingabe(dialog)box
informant input data
Informant Eingabedaten
informatics input device
Informatik Eingabegerät
information input system
Information Eingabesystem
information broker input unit
Datenvermittler Eingabeeinheit
information flow inquiry = enquiry
Informationsfluß, Datenfluß Befragung, Untersuchung, Anfrage
information provider inquiry method
Informationsanbieter Befragungsmethode
information retrieval inquiry structure
Datenabruf Befragungsablauf
information technology (IT) inquiry test
Kommunikationstechnologie Anfragetest
infotainment inscribed security
unterhaltsame Informationsbeiträge Namensaktie
infrequent reader insert
unregelmäßiger Leser Beilage, Beihefter
ingathering insert notice
Sammeln von Anfragen Beilagenhinweis
inhabitant insert, to
Einwohner einfügen
inherent insertion
zugehörig, immanent Einschaltung
INGLÉS - ALEMÁN
145
insertion order intensive interview

Anzeigenauftrag Tiefeninterview, psychologisches Interview
insertion step intensive selling
Belegungsschritt Mehrverkauf, gesteigerter Absatz
insertion weights intention
Gewichtung nach Werbemittelkontaktchancen Absicht, Intention
inset interaction
Zeitungsbeilage Interaktion, Wechselwirkung
inside back cover interactive dialogue system
dritte Umschlagseite (interaktives) Dialogsystem
inside front cover interactive terminal
zweite Umschlagseite Dialogdatenstation
inside page interactive TV
Innenseite Zwei-Weg-Fernsehen
inside transit advertising interbank interest rate
Werbung im Verkehrsmittel Zinssatz zwischen Banken
insignificant non-respondents intercept
qualitätsneutrale Ausfälle Schnittpunkt, Niveaukonstante
insolvency interchangeable
Zahlungsunfähigkeit auswechselbar
instalment selling interest
Abzahlungsverkauf Interesse, Zinsen
instalments interest on arrears
Raten Verzugszinsen
instant interest on principal
sofort, ohne Vorbereitung Kapitalverzinsung
instant picture camera interface
Sofortbildkamera Anpassungsschaltung, Schnittstelle
instantaneous audience rating interference
zeitpunktuelle Einschaltquote Überstrahlung
instantaneous reference recording interference gap
Belegmitschnitt Störabstand
institutional advertising interlace
Imagewerbung Einflechtung
instructions intermedia comparison
Instruktionen Intermedia-Vergleich
insure intermedia research
versichern Intermedia-Forschung
intaglio (printing) internal house organ
Tiefdruck Hauszeitschrift für Belegschaft
integer internal overlapping
ganz, ganze Zahl interne Überschneidung
integrated commercial internal validity
Spotkollektiv, Mehrproduktspot interne Validität
integrated digital access (IDA) international direct dialing (IDD)
integrierter Digitalzugriff internationales Vorwahlsystem
integrated services digital network (ISDN) interpolation
integriertes Digitalnetz Interpolation, Einschiebung
integrated telecommunications network interrogate, to
integriertes Telekommunikationsnetz befragen
integrated text/data network interrupted
integriertes Text- und Datennetz unterbrochen
integration interruption
Integration, Eingliederung Unterbrechung
intellectual intersatellite link
Intellektueller Satellitenverbindung
intelligence intersection
Intelligenz Schnittpunkt
intelligent copier interurbia
intelligenter Kopierer Verstädterungszone
intelligent terminal interval
programmierbares Terminal Intervall, Zeitraum
intensity interval scale
Dichte, Standortdichte, Druckdichte Intervallskala
INGLÉS - ALEMÁN
146
interview IPA readership analysis method

Interview IPA-Methode
interview flow iridescent colour
Befragungsablauf Irisfarbe
interview in depth irrevocable credit terms
Tiefeninterview, Exploration Akkreditivgeschäft
interview instruction irrevocable letter of credit
Intervieweranleitung unwiderruflicher Kreditbrief
interview overload irritation
Interviewüberfrachtung Unbehagen
interview situation island display
Befragungssituation alleinstehende Sonderverkaufsauslage
interview technique island position
Befragungstechnik Inselanzeige
interview timing island site
Stichtagserhebung alleinstehender Messestand
interviewer isolated 30
Befrager, Interviewer alleingestellter 30 Sek. Spot
interviewer bias isolated commercial
Umfragefehler, Interviewer-Bias alleingestellte Werbung
interviewer effect issue
Interviewereffekt Ausgabe, Streitfrage
interviewer manual issue age
Intervieweranweisung Heftalter
interviewer training issue inspection
Interviewerschulung Heftdurchsicht
interviewer-oriented issue recognition
interviewerfreundlich Ausgabenwiedererkennung
intramedia comparison italic
Vergleich innerhalb einer Mediengattung kursiv
introductory allowance item
Einführungsrabatt Artikel
introductory campaign item discount
Einführungskampagne Artikelspanne
introspection itinerant trade
Selbstbeobachtung ambulanter Handel
inventory
Verzeichnis
inverted commas
Gänsefüßchen, Anführungzeichen
investment
Investition, Anlage, Anlagewert
jack
J
Buchse, Dose
investment test jacket
Investitionstest Schutzumschlag
invisible jingle
unsichtbar gesungener Werbespruch
invisible exports job bag
Finanzexporte Auftragstasche
invitation to treat job evaluation
Angebotsaufforderung Arbeitsplatzbewertung
invoice job number
Rechnung Auftragsnummer
invoice date job printing
Rechnungsdatum Akzidenzdruck
invoice discount job selling
Kredit gegen Buchschuld Ramschverkauf
invoice, to job sheet
in Rechnung stellen Arbeitszettel
invoiced circulation job specification
berechnete Auflage Arbeitsbeschreibung
invoicing jotter
Rechnungsstellung, Fakturierung Notizbuch
involuntary attention journal
unfreiwillige Beachtung Zeitschrift
INGLÉS - ALEMÁN
147
journal of record keypunch

Nachschlagewerk Locher
journalism keyword
Journalismus Stichwort, Schlüsselwort
journalist keyword search
Redakteur, Journalist Suchvorgang nach Schlüsselwort
journey planning kill
Reiseplanung Ausschuß
journeyman kilocycle
Geselle Kilohertz
joystick kinescope (kine)
Steuerknüppel Bildwiedergaberöhre
judgment kinescope, double system
Beurteilung getrennte Bild- und Tonaufnahmen
junior panel kinetic
verkleinerte Großwand kinetisch
junior unit kiosk
Transfer kleinformatiger Anzeigenseite in Kiosk
großformatige Zeitschrift kiosk display
junk bonds Fächerauslage
Schrottanleihen, faule Anleihen knocking competition
junk mail unlauterer Wettbewerb
Postwurfsendung knocking copy
just published abschätzige Werbeaussage, unlautere
neu erschienen Werbung
justification
Eichung
justified setting
bündiger Satz
justify, to
ausschließen, bündig
label
L
Etikett, Bezeichnung, Bezeichnungsfeld
juvenile magazine label range
Jugendzeitschrift Beschriftungsbereich
laboratory experiment
kerb side
K Laborexperiment
laboratory test
Studiotest
labour market conditions
dem Bürgersteig zugewandte Seite des Arbeitsmarktsituation
Verkehrsmittels laminate, to
kerning schichten, kaschieren
Unterschneidung (typo) landscape format
key Querformat
Taste lapel microphone
key (number) Ansteckmikrofon
Kennziffer laptop
key factor tragbarer PC
Schlüsselfaktor large button (EDP)
key plate große Schaltfläche (EDV)
Konturplatte large scroll (EDP)
key prospects seitenweiser Bildlauf (EDV)
potentielle Großeinkäufer large shop
key stroke Großraumladen
Tastenanschlag large-screen TV
keyboard Großbildfernsehen, Großbildfernsehgerät
Tastatur laser
keyboard layout Laser
Tastaturplan laser technology
keyed advertisement Laser-Technik
Chiffreanzeige laser video disc
keyed advertising Laserbildplatte
Kennzifferwerbung last in, first out (LIFO)
keypad zuletzt rein, zuerst raus (Lager)
Tastatur
INGLÉS - ALEMÁN
148
last in, last out (LILO) leading question

zuletzt rein, zuletzt raus (Lager) Suggestivfrage
last page lead-out
letzte Seite Folgeprogramm, Ausklang
last proof leaflet
letzter Abzug Flugblatt, Handzettel
late charge leaflet distribution
Terminüberschreitungsgebühr Wurfsendungen, Steckaktion
late edition learn, to
Nachtausgabe, Spätausgabe lernen
late fringe learning curve
Spätabendprogramm (üblich nach 23.00 Uhr) Lernkurve
late news fudge box leased line
Eindruckwerk für letzte Meldungen Standleitung
late night programme leasehold
Spätabendprogramm, Nachtprogramm Pacht, Erbpacht
latin square left margin
lateinisches Quadrat linker Rand
launch left-hand corner
Markteinführung linke Ecke
launch advertisement left-hand page
Einführungsanzeige linke Seite
launch advertising legal tender
Einführungswerbung gesetzliches Zahlungsmittel
launch campaign legend
Einführungskampagne Erklärung, Legende, Bildunterschrift
launch price legible
Einführungspreis leserlich
launch rebate leisure equipment
Einführungsrabatt Freizeit-, Hobbyprodukte
launch, to leisure time
starten Freizeit
law of diminishing returns length
Gesetz vom abnehmenden Ertrag Länge
law of the large numbers lens
Gesetz der großen Zahl Objektiv
lawyer lens arrangement
Rechtsanwalt Linsenanordnung
layout letter of credit
Layout, Aufmachung Akkreditiv
layout-man letter of indemnity
Layouter, Entwerfer Ausfallbürgschaft, garantierte Schadlos-
lead stellung
Netzanschlußkabel letter-head
lead item Briefkopf
Aufmacher letterpress
lead over Buchdruck
überlaufen letterpress etching machine
lead time Ätzmaschine für Buchdruck
Ausführungszeit, Durchführungszeit letterpress forme
leaded matter Druckform für Buchdruck
durchschossener Satz letterpress proofing press
leader (film) Buchdruck-Andruckpresse
Vorlauf liabilities
leader writer Passiva, Verbindlichkeiten
Leitartikler liable
lead-in haftbar
Anfang, Ansage, Einstieg libel
lead-in question Verleumdung
Eisbrecherfrage library
leading Archiv
Zeilenabstand licensing
leading article (leader) Konzessionierung
Leitartikel
INGLÉS - ALEMÁN
149
life cycles liquor store

Lebensphasen Wein- und Spirituosengeschäft
life style list
Lebensstil, Typologie Liste
light list broker
Licht Adressenhändler
light pen list house
Lichtstift Adressenverlag
lighting list of stockists
Lichtmischung Bezugsquellennachweis
likelihood list of subscribers
Wahrscheinlichkeit Abonnentenkartei
limit listed company
Grenzwert Aktiengesellschaft
limited company (Ltd) listeners
GmbH Hörerschaft
limited time station listeners per day
Sender mit begrenzter Werbezeit Hörer pro Tag
linage listening area
Zeilenhonorar Sendebereich
line listening area, primary
Zeile, Linie, Leitung Kernsendebereich
line and tone listening area, secondary
Strich und Ton Randsendebereich
line block literal
Strichätzung wörtlich, Druckfehler
line broadcasting lithographic press
Drahtfunk Steindruckmaschine
line casting lithography
Zeilengußsatz Lithographie
line casting machine (Ludlow) live
Zeilengießmaschine Livesendung, Direktübertragung
line chart live campaign
Liniendiagramm live ausgestrahlte Werbespots
line coupling unit live customers
Kupplungsbox aktive Kunden
line drawing loan on security
Strichzeichnung Lombard
line etching lobe
Strichätzung Keule
line gauge local advertising
Zeilenmaß lokale Werbung, Werbung ortsansässiger
line graphics Geschäfte
Kurvenschaubild local area network (LAN)
line height internes Kommunikationsnetz
Zeilenhöhe local cable TV
line noise lokales Kabelfernsehen
Leitungsstörung local call rate
line of business Ortszeittakt
Branche local correspondent
line printer Lokalreporter(in), -berichterstatter(in)
Zeilendrucker local editions
line spacing Kopfblätter
Zeilenabstand local media
line termination unit regional begrenzte Medien
Adaptor local network
lineage Ortsnetz
Zeilenzahl, Anzeigenmaß für Kleinanzeigen local newspaper
link Lokalzeitung
Verbindung, Verknüpfung local origination
liquidation lokales (Kabelfernseh-) Programm
Liquidation, Auflösung local programme
liquidity regional begrenztes Programm,
Zahlungsfähigkeit, Liquidität Lokalprogramm
INGLÉS - ALEMÁN
150
local radio lost revenue

lokaler Rundfunk Umsatzeinbuße
local radio station loudspeaker
Lokalsender Lautsprecher, Box
local rate love-story
Ortstarif Liebesroman
local shop low pressure selling
Nachbarschaftsladen, Tante-Emma-Laden unaufdringliches Verkaufen
local time lower case
Ortszeit Kleinbuchstabe
local TV lower class
lokales Fernsehen Unterschicht
local TV programme lower middle class
lokales Fernsehprogramm untere Mittelschicht
local weekly paper Lower Saxony
lokales Wochenblatt Niedersachsen
location loyalty factor
Standort, Plazierung, Position Zuwendungsfaktor, Bindungsfaktor
location analysis LPT (line printer)
Standortanalyse parallele Schnittstelle
locked (EDP) LTC (last telecast)
gesperrt (EDV) letzte Sendung
LOF (length of file) luminance
Dateigröße Leuchtdichte, Flächenhelligkeit
logo
Signet, Firmenschild
logo cards (US)
Titelkarten
logotype
Firmenschriftzug, Markenzeichen
machine language
M
Maschinensprache
long circuit appeal machine readable
Herausstellen der Produktvorteile maschinenlesbar
long play record (LP) magazine
Langspielplatte Zeitschrift
long run magazine category
Großauflage Zeitschriftengattung
longitudinal research magazine classifications
Längsschnittuntersuchung Zeitschriftengattung
long-range plan magazine concept
langfristige Planung Werbeblock für mehrere Kunden
long-term poster magazine format advertisement
Daueranschlag Formatanzeige
longwave station magazine groups
Langwellensender Zeitschriftengattung
look-alike magazine logo
Nachahmung Zeitschriftentitelzug
loop magazine supplement
Schleife Supplement
loose binder magnetic film
Sammelmappe Magnetfilm
loose insert magnetic recording
lose Beilage Magnetaufzeichnung
loss magnetic sound track
Verlust Magnettonspur
loss leader magnetic strip
Lockartikel Magnetstreifen
loss of detail magnetic strip reader
Schwinden Magnetstreifenleser
loss of light magnetic tape
Lichtverlust Magnetband
loss order report magnetic tape system
Verlustmeldung, Rechenschaftsbericht Magnetaufzeichnungssystem (MAZ)
lost profit
entgangener Gewinn
INGLÉS - ALEMÁN
151
magnitude management graph

Umfang, Größe Organisationsschema, Organigramm
mail order management science
Versandhandel Betriebswirtschaft
mail order advertising management system
Versandhauswerbung Betriebssystem
mail order house manager
Versandhaus Führungskraft
mail order trade managing director
Versandhandel Generaldirektor
mailbox managing editor
Briefkasten Chef vom Dienst
mailer mandatory copy
Wurfsendung gesetzlich vorgeschrieben
mailing house manifest
Adressenverlag Zolldeklaration, Frachtbrief
mailing list manual
Adressenliste, Verteiler manuell, Handbuch
mailing list control manual input
Adressenkontrolle manuelle Eingabe
mailing piece manual update
Postwurfsendung manuelle Dateneingabe
main data store (EDP) manufactured goods
Hauptspeicher (EDV) Produktionsgüter
main edition manufacturer's agent
Hauptausgabe Werksvertreter
main station manufacturers' association
Sendezentrale Erzeugergemeinschaft
main trunk manufacturer's brand
Hauptleitung Herstellermarke
mainframe manufacturing
EDV-Großanlage Herstellung
mains manuscript
Netz, Leitung Manuskript
maintenance margin
Wartung unbedruckter Rand, Marge, Spielraum
majority margin of error
Majorität, Mehrheit Fehlerspanne
make-good marginal costing
Ersatzanzeige, Ersatzspot Grenzkostenrechnung
make-up marginal note
Aufmachung, Umbruch Randbemerkung
male marginal utility
männlich Grenznutzen
man profile marital status
Qualifikation Familienstand
management by direction and control mark down
autoritäre Betriebsführung herabsetzen
management by exception marker
Betriebsführung nur in Ausnahmefällen Markierung
management by innovation market
Betriebsführung durch ständiges Markt
Neuerungsstreben market analysis
management by motivation Marktanalyse
Betriebsführung durch Überzeugung market attrition
management by objectives Marktverfall
Betriebsführung durch Zielvorgabe market development
management by teaching Marktentwicklung
Betriebsführung durch Fortbildung market index
management consultant Kaufkraftkennziffer, Marktindex
Unternehmensberater market mechanism
management development Marktmechanismus
Nachwuchsförderung market monopoly
Marktbeherrschung
INGLÉS - ALEMÁN
152
market observation marketing methods

Marktbeobachtung Absatzmethoden
market outline marketing mix
zeitbezogene Marktanteilsmessung Marketingmix
market pattern marketing model
Verhältnis zwischen Absatzmenge und Marketingmodell
Nutzungsintensität einer Marke marketing objectives
market penetration Absatzvorgabe, Marketingziel
Marktdurchdringung marketing plan
market planning Plan zum Erreichen des Marketingziels
Marktplanung, Absatzplanung marketing policy
market potential Absatzpolitik
Marktpotential marketing policy methods
market price absatzpolitische Instrumente
Marktpreis marketing potential
market profile Absatzpotential
Marktstruktur marketing problem
market research Marketingproblem
Marktforschung marketing research
market research institute Absatzforschung
Marktforschungsinstitut marketing segment
market resistance Absatzsegment
Marktwiderstand marketing share
market sales potential Absatzquote
Kalkulation des Verkaufspotentials marketing strategy
market saturation Marketingstrategie, Absatzstrategie
Marktsättigung Markov chain
market segment Markoff-Kette
Marktsegment mark-up
market share Handelsspanne
Marktanteil married couple
market test Ehepaar
Markttest married print
market value Verschmelzung von Bild- und Tonspur
Marktwert masculine
market weight männlich
Zielgruppengewicht mask
market withdrawal Maske
Marktentnahme mass circulation
marketable Massenauflage
absetzbar, marktfähig mass market
marketing Massenmarkt
Marketing, Absatztheorie mass media
marketing analysis Massenmedien
Absatzanalyse mass production
marketing board (UK) Massenproduktion
Herstellerorganisation mass psychology
marketing channel Massenpsychologie
Absatzweg mass-market business
marketing concept Massengeschäft
Zusammenfassung aller Maßnahmen zur master antenna TV (MATV)
Gewinnmaximierung Hausantenne
marketing decision master file
Marketingentscheidung Zentralkartei, Hauptdatenquelle
marketing department master sample
Marketingabteilung Ausgangsstichprobe
marketing elasticity masthead
Absatzelastizität Zeitungskopf
marketing forecast masthead book
Absatzprognose Titelkartenheft
marketing indices masthead programme
Absatzkennziffern Fernsehmagazine (mit Zeitschriftenmarken-
marketing measures profil)
absatzpolitische Maßnahmen
INGLÉS - ALEMÁN
153
mastheads (UK) media buyer

Titelkarten Media-Einkäufer
mat media classification group
Mater Mediagattung
MAT (moving annual total) media commission
gleitende Jahreswerte Agenturprovision
mat services media comparison
Werbematerial-Lieferant Medienvergleich
match (colours) media consultant
Farbabstimmung Mediaberater
matchbox media consumption group
Anpassungsschaltung Mediakonsumgruppe
matched sample media data card
Vergleichsstichprobe Mediainformationskarte
matrix media data form
Mater, Matrix Mediainformationsblatt
matrix printer media department
Matrizendrucker Mediaabteilung
maxi-max media director
Gewinnmaximierung Mediadirektor
maximil media distribution
höchster Tausenderpreis pro Zeile Pressevertrieb
maximisation media exposure
Maximierung Werbeträgerkontakt
maximum likelihood formula media functions
Höchstwahrscheinlichkeits-Schätzfunktion Mediafunktionen
maximum readership media legislation
weitester Leserkreis Medienrecht, Mediengesetze
maximum size media market
Höchstformat Medienmarkt
maximum weight media mix
Höchstgewicht Mediamix
MEAL (Media Expenditure Analysis Limited) media objectives
Werbeaufwendungsstatistik in UK Mediaplanziel
(in Deutschland S&P) media plan
mean Mediaplan
Durchschnitt media planner
mean audit date Mediaplaner
durchschnittlicher Erhebungstermin media planning
measure Mediaplanung, Streuplanung
Satzbreite, Zeilenbreite media research
measurement of dispersion Mediaforschung
Streuungsmaß media schedule
mechanical Streuplan
Anzeigenstruktur media scheduling
mechanical data Mediaplanung
technische Daten media selection model
mechanical requirements Mediaselektionsmodell
technische Angaben media service
mechanical sales talk Verlagsservice
abgedroschenes Verkaufsgespräch media service agency
mechanical typesetting Mediaagentur, Streuagentur
Maschinensatz media strategy
media Mediastrategie
Medien media translation
media agency Mediaumsetzung
Streuagentur media user-group weighting
media analysis personengebundenes Mediagewicht
Werbeträgeranalyse media weight
media briefing Mediagewicht
Mediainstruktionen median
media broker Zentralwert
Mediaagentur, Mediabroker medium
Medium, Werbeträger
INGLÉS - ALEMÁN
154
medium insertion point merger

Belegungseinheit Fusionierung, Zusammenschluß
medium insertion unit merit rating
Belegungseinheit Leistungseinstufung
medium shot message
Halbtotale Botschaft, Nachricht
megacycle message box
Megahertz Mitteilungsbox, Meldebox
members' meeting message retrieval
Mitgliederversammlung Mitteilungsabruf
memo pad method of issue supply
Notizblock Bezugsart
memory (EDP) method of operation
Speicher, Arbeitsspeicher Wirkungsweise
memory aid method of smallest squares
Gedächtnisstütze, Erinnerungshilfe Methode der kleinsten Quadrate
memory block display methodological research
Speicherblockdarstellung methodologische Forschung
memory browser methodology
Speicherdurchsuchungsprogramm Methodologie
memory device metric scale
Speichereinheit metrische Skala
memory lapse metro rating (US)
Vergessen Einschaltquote für Haushalte oder Personen
memory lapse curve in Ballungsgebieten (nach US Bureau of the
Vergessenskurve Budget)
memory, expanded metropolitan area
erweiterter Speicher Verstädterungszone
memory, extended micro data file
erweiterter Speicher Mikrodatensatz
memory, free microcensus
freier Speicher Mikrozensus
memory, total microcomputer
Gesamtspeicher Mikrocomputer, Heimcomputer
memory, used microfiche
belegter Speicher Mikroplanfilm
menu microfilm
Menü Mikrofilm
menu bar microphone
Menüleiste Mikrofon
menu item microprocessor
Menüelement Mikroprozessor
menu page microwave
Indexseite Mikrowelle
menu search midday programme
Menü-Technik Mittagsprogramm
merchandise middle break
Ware, Artikel Senderkennung zur Programmitte
merchandise offer packs middle class
Bonuspackungen Mittelstand
merchandise order middle class median
Warenbestellung mittlere Mittelschicht
merchandise sample middle class occupations
Warenprobe mittelständische Berufe
merchandise shortage milky
Warenknappheit milchig
merchandise test milline rate
Warentest Zeilenpreis pro Million Auflage
merchandising mini page
Vertriebsplanung, Promotion Transfer kleinformatiger Anzeige in
merchantable quality großformatige Zeitschrift
verkäufliche Qualität mini series
merge, to Mehrteiler (TV)
verbinden, zusammenführen
INGLÉS - ALEMÁN
155
minicomputer mock-up
Minicomputer, Kleincomputer Schaupackung
mini-max mode
Verlustminimierung Modalwert, Modus, Betriebsart
minimil model
niedrigster Tausenderpreis pro Zeile Modell
minimisation model bias
Minimierung Modellfehler
minimum circulation modem
Mindestauflage Modem (Modulator-Demodulator)
minimum depth modification
Mindestgröße (bei Kleinanzeigen) Modifikation, Veränderung
minimum lending rate (MLR) module
Mindestzinssatz Modul
minimum size moiré
Mindestformat, Mindestgröße Doppelraster, Stoff mit Wasserlinien-
minor musterung
Minderjährige(r) moiré effect
minor version fehlerhafte (Bild-) Musterung
Hilfsversion monadic
minority monadisch
Minorität, Minderheit monitor
minority interest programme Monitor, Kontrollbildschirm
Zielgruppenprogramm monitoring
minus sign Konkurrenzbeobachtung
Minuszeichen, Subtraktionszeichen mono caster
minute-by-minute profile Typensatz-Gießmaschine
Einschaltquote pro Minute mono keyboard
minutes Typensatz-Tastatur
Protokoll monochrome
misleading schwarz-weiß
irreführend Monopolies Commission
misleading advertising Kartellamt
irreführende Werbung monopolistic competition
misprint monopolistischer Wettbewerb
Druckfehler monopoly
misrepresentation Monopol
falsche Darstellung monopoly law
missing merchandise Kartellrecht
Warenschwund monotonous
missionary salesman eintönig
Goodwillpromoter monthly
mixed calculation monatlich
Mischkalkulation monthly subscription
mixed economy Monatsabonnement
gemischte Wirtschaftsform mood
mixed goods shop Stimmung
Gemischtwarengeschäft mood advertising
mixed light emotionale Werbung
Mischlicht mood programming
mixed-media planning Themensendungen in Folge
Intermediaplanung moonlighting
mixer Schwarzarbeit
Mischpult morning edition
mixing desk Morgenausgabe
Mischpult morning newspaper
MLR (minimum lending rate) Morgenzeitung
Mindestzinssatz morning programme
mnemonic aid Vormittagsprogramm
Gedächtnishilfe morphing
mobile display Computer-Grafik-Technik (zur Gestalt-
Werbung am Fahrzeug wandlung)
mobility motion picture camera
Mobilität Filmkamera
INGLÉS - ALEMÁN
156
motivated performance multiple spotting

Leistungsmotivation Mehrfachausstrahlung innerhalb eines Blocks
motivation multiple stage sampling
Motivation, Verhaltensgrund mehrstufige Auswahl
motivational research multiple stage sampling process
Motivforschung mehrstufiges Auswahlverfahren
motive multiple system operator
Motiv, Beweggrund Kabelfernsehgruppe
motoring advertising multiple use
Kraftfahrzeugwerbung Mehrfachnutzung
mould multiplexer
Matrize, Gießform Multiplexer
mouse multiplicative
Maus multiplikativ, vervielfältigend
mouse driver multiplicative weighting
Maustreiber multiplikative Gewichtung
move, to multiplicator
verschieben Vervielfältiger, Multiplikator
movement multiplier
Bewegung Vervielfältiger
moving annual total (MAT) multipoint distribution service (MDS)
gleitende Jahreswerte Mikrowellen-Fernsehen
moving average multi-purpose questioning
gleitende Mittelwerte Omnibusbefragung
moving pictures multi-purpose survey
Bewegtbild Mehrthemenumfrage
multi-colour letterpress multi-stage sample
Buchdruck-Mehrfarbenmaschine mehrstufige Auswahl
multi-colour offset press multi-station line-ups
Offset-Mehrfarbenmaschine Belegung mehrerer Sender pro Gebiet
multicoloured multivariate analysis
vielfarbig, mehrfarbig multivariate Analyse
Murphy's law
Anhäufung von Mißgeschicken
multidimensional scaling
N musical clock
Werbesendung vor Hintergrunduhr
multidimensionale Skalierung
multilateral N.Y.T. (New York Time)
mehrseitig New York Ortszeit (Basiszeit für TV in USA)
multimodal name/title recall
multi-modal Namens-Erinnerung
multiple narcissism
mehrfach Narzißmus
multiple access narrow face
Mehrfachzugriff schmale Schrift
multiple channel technology narrow setting
Mehrkanaltechnik enger Satz
multiple choice question narrowcasting
Auswahlfrage engbegrenzter Rundfunk/TV (meist per Kabel)
multiple correlation national
multiple Korrelation national, überregional
multiple overlapping calculation national economic budget
Quantuplikationszählung volkswirtschaftliche Gesamtrechnung
multiple overlapping table national income
Quantuplikationstabelle Volkseinkommen
multiple reader national media
Doppelleser, Mehrfachleser national verbreitete Medien
multiple regression national Press
multiple Regression überregionale Presse
multiple replies national rate
Mehrfachnennungen Grundpreis
multiple response national rating
Doppelnennung Einschaltquote im Gesamtgebiet
INGLÉS - ALEMÁN
157
NCR (no change in rate) network co-operative programme

keine Preisänderung Verbundprogramm mit regionaler
NCV (no commercial value) Einschaltmöglichkeit
keine Handelsware, Geschenksendung network option time
nearest size Sendezeit auf angeschlossenen Sendern, für
nächstgrößte die das Sendernetz Vorverkaufsrecht hat
need network rating
Bedarf Anteil der Networknutzer an den
needle time Gesamtnutzern
Sendezeit für Musikkonserven network time
negative Sendezeit im Gesamtnetz
Negativ new media
negotiation neue Medien
Verhandlung new positioning
neighbourhood showing Neupositionierung
lokale Plakatierung new technology
nemo neue Technologie
Außenübertragung, nicht aus dem Studio news agency
neon advertising Nachrichtenagentur
Lichtreklame news broadcast
net Nachrichtensendung
Netto news despatch
net audience Depesche
Nettonutzerschaft news editor
net coverage Nachrichtenredakteur
Nettoreichweite news in brief (NIB)
net domestic product (NDP) Kurznachrichten
Nettoinlandsprodukt news library
net household income Pressearchiv
Haushaltsnettoeinkommen news magazine
net loss Nachrichtenmagazin
Reinverlust news page
net national product (NNP) Nachrichtenseite
Nettosozialprodukt news release
net paid circulation Bekanntmachung, Pressemitteilung
tatsächlich verkaufte Auflage news service
net price Nachrichtendienst
Nettopreis newsagent
net price system Zustellhändler, Zeitungs- und Zeitschriften-
Nettopreissystem händler
net proceeds newscaster
Reingewinn Nachrichtensprecher
net profit newsletter
Reingewinn Informationsdienst, Mitteilungsdienst
net rate newspaper
Nettopreis Zeitung
net rating point newspaper advertisement
Nettoreichweiteneinheit Zeitungsanzeige
net reach newspaper dispenser
Nettoreichweite Zeitungsautomat
net sales newspaper postage rate
Nettoumsatz Postzeitungsgebühr
net unduplicated audience newspaper proprietor
Nettoreichweite (einer Kombination) Zeitungsinhaber
net weekly audience newspaper publisher
wöchentliche Nettoreichweite Zeitungsverleger
network newspaper publishing company
Sendernetz, Verbund Zeitungsverlag
network affiliate newspaper rack
angeschlossener Sender Zeitungsleiter
network analysis newspaper screen
Netzplananalyse Zeitungsraster
network architecture newspaper syndicate
Netz-Struktur Lieferant von redaktionellen Beiträgen
INGLÉS - ALEMÁN
158
newsprint non-structured interview

Zeitungspapier unstrukturiertes Interview
newsreader non-voting shares
Nachrichtensprecher stimmrechtlose Aktie
newsreel noon edition
Nachrichtenfilm Mittagsausgabe
newsstand circulation normal distribution
Einzelverkaufsauflage Normalverteilung, Gaußsche Verteilung
newsstand newspaper not employed
Kaufzeitung nicht berufstätig, arbeitslos
newsstand sales note pad
Einzelverkauf Notizblock
newsvendor notebook
ambulanter Zeitungshändler tragbarer Mini-PC
next-to-reading matter notify
textanschließend benachrichtigen
nexus noting
Zusammenschaltungspunkt Beachtung
nickname noting score
Spitzname Beachtungswert (Copy-Test)
night edition noting study
Nachtausgabe Anzeigentest
night programme novel (fiction)
Nachtprogramm Roman
nil response NRS (National Readership Survey)
Ausfall, keine Angabe (britische) Leseranalyse
NLQ (near letter quality) null and void
fast Briefqualität (beim Ausdruck) null und nichtig
no change rate null hypothesis
Festanzeigenpreis Nullhypothese
no commercial value (NCV) number of columns
keine Handelsware, Geschenksendung Spaltenzahl
no response number of pages
keine Angabe, KA Seitenzahl
noise (line) number pad
Störung Ziffernblock
noise level numerator
Rauschpegel Zähler
nominal fee numerical concentration
Schutzgebühr Reichweitenmassierung in der Zielgruppe
numerical keyboard
Zahlentastatur
nominal price
O numerical scale
numerische Skala
Nominalpreis
nominal scale O&M (organisation and methods)
Nominalskala Unternehmensanalyse
nominal value obituary notice
Nennwert Todesanzeige
nominal/actual objection
Soll/Ist Beanstandung, Reklamation, Einspruch
non-fiction objective
Fachbuch, Sachbuch Zielfunktion, Ziel
non-parametric objectivity
parameterfrei Objektivität
non-political oblique stroke
unpolitisch Schrägstrich, Bruchstrich
non-probability sample observation
nicht projizierbare Stichprobe Beobachtung
non-reader observation effect
Nichtleser Beobachtungseffekt
non-standard interview obsolescence
nichtstandardisiertes Interview Veralten
INGLÉS - ALEMÁN
159
obsolescent product oligopoly

veraltetes Produkt Oligopol
obsolete address omit, to
Karteileiche auslassen, entfallen
obtrusive omnibus (survey)
aufdringlich Mehrthemenumfrage
occasional reader on the record
seltener Leser, gelegentlicher Leser fürs Protokoll
occasionally one-shot
gelegentlich einmalige Werbung
occupational disease one-stop shopping
Berufskrankheit Einkaufszentrum, umfassende Datenbank
occupational group (EDV)
Berufsgruppe one-time rate
odd number Einmaltarif
ungerade Zahl on-line
off card (US) systemabhängig
nicht angegebener Preis on-line editing
off the record Online-Dateneingabe
nicht fürs Protokoll on-line processing
offensive Online-Datenverarbeitung
anstössig on-pack offer
offer Angebot auf Packung
Offerte, Angebot on-pack price reductions
offer period Preisnachlaß auf Packung
Angebotszeitraum opaque paper
offer slips nichtdurchscheinendes Papier
Bilderschecks open
office equipment öffnen
Büroeinrichtung open channel
Office of Fair Trading (UK) offener Kanal
Amt für Verbraucherschutz open end
office reader Programmunterbrechung für zusätzliche
im Büro-Leser Werbung
official gazette open pricing
Amtsblatt, Staatsanzeiger Preismeldungen an die Wettbewerber
off-licence open quote
Wein- und Spirituosengeschäft Zitatanfang, Eröffnungsanführungsstriche
off-line open rate
systemunabhängig Grundpreis
off-line editing open-ended question
Offline-Dateneingabe offene Frage
off-peak time opening sequence
außerhalb der Hauptsendezeit Anfangstitel
off-screen commentary operating requirements
Off-Ton-Kommentar Ausstattung
offset operating system
Offset Betriebssystem
offset printing operational accounting
Offsetdruck Fremdleistungsverrechnung
offset printing plate operational planning
Offset-Druckplatte Unternehmensplanung
offset proofing press operational research
Offset-Andruckpresse Unternehmensforschung
offset-lithography operations research
Flachdruck Wirkungsforschung
ogive curve opinion
graphische Darstellung kumulierter Meinung
Häufigkeitsverteilungen opinion former
OLE (object linking and embedding) Meinungsmacher, Trendsetter
automatische Objektverknüpfung opinion forming
(Datenaustausch zwischen Programmen) Meinungsbildung
O-level (UK) opinion leader
Mittlere Reife Meinungsbildner
INGLÉS - ALEMÁN
160
opinion research organisation and methods (O&M)

Meinungsforschung Unternehmensanalyse
opportunity advertising organisation chart
Gelegenheitswerbung Organigramm
opportunity costs origin
alternative Kosten Ursprung
opportunity to hear (OTH) original purchase universe
Kontaktchance (Werbefunk) Käufer einer Zeitung/Zeitschrift in der
opportunity to see (OTS) Leserschaft
Kontaktchance (Print, TV) original sound
optic fibre Originalton, O-Ton
Glasfaser, Lichtleiter origination
optic fibre cable Ursprung
Lichtleiterkabel OTH (opportunity to hear)
optic fibre network Kontaktchance (Werbefunk)
Glasfasernetz OTO (one time only)
optic fibre production einmaliger Werbespot
Glasfaserherstellung OTS (opportunity to see)
optic fibre technology Kontaktchance (Print, TV)
Glasfasertechnik out date (US)
optical character recognition (OCR) Erstverkaufstag
optische Zeichenerkennung out of print/stock
optical frequency vergriffen
Lichtfrequenz outdoor advertising
optical reader Außenwerbung
Belegleser outdoor advertising plant
optimisation Außenwerbungshersteller
Optimierung outdoor aerial
optimisation criteria Aussenantenne
Optimierungskriterien outdoor strip advertising
optimisation model Bandenwerbung
Optimierungsmodell outdoor traffic index
optimisation programme Plakat-Kontakt-Untersuchung
Optimierungsprogramm outer pack
optimum äußere Verpackung
optimal outline
optimum circulation Umriß, Kontur, Gliederung
optimale Auflage outline level
option Gliederungsebene
Wahlfreiheit out-of-home audience
option time Außerhaus-Nutzer, Zufallsnutzer
reservierte Zeit out-of-home reader
option trading Außerhaus-Leser
Termingeschäft out-of-register
orbit verschwommener Druck
Umlaufbahn, Spotrotation output
orbit positions Ausgabe
Orbit-Positionen output stage
order Endstufe
Auftrag, Bestellung, Reihenfolge outsert
order card Drucksachenbeigabe zu einem Paket
Bestellkarte outside broadcast
order form Außenbericht, Reportage
Auftragszettel, Bestellschein outside broadcast vehicle
order letter Übertragungswagen, Ü-Wagen
Auftragsschreiben outside transit advertising
order process department Werbung am Verkehrsmittel
Abwicklungsabteilung outtake
order/call ratio Filmschnittmaterial
Besuchseffizienz oval
ordinal scale oval, Ellipse
Ordinalskala overall availability
ordinary advances rate Ubiquität, ständige Verfügbarkeit
Lombardsatz
INGLÉS - ALEMÁN
161
overclaim own-produced material

Zuvielmeldung, Zuvielangabe Eigenproduktion
overclaiming of readership
Leserschaftsüberschätzung
over-commercialisation
Überbelegung
overdraft
Überziehung
package
P
Packung, Spotkombination, Sponsorpro-
overdue gramm
überfällig package band
over-estimation Werbung auf Klebeband
Überschätzung package inserts
overexposed Beigabe
überbelichtet, zu oft gezeigt package plan
overflow Spotkombination
Überlauf package plan discount
overhead camera Malstaffel
Überkopfkamera package rate
overheads Spotkombinationspreis
Gemeinkosten packager
overlap Programmanbieter
Überlappung, Überschneidung packaging
overlapping Verpackung
Überschneidung packaging test
overlapping coefficient Packungstest
Überschneidungskoeffizient packet switched service (PSS)
overlapping readerships paketvermitteltes Netz
Überschneidung verschiedener Leserschaften packing
overlay Verpackung
Überkleber, durchsichtiges Deckblatt packing case
overmatter Kiste
über Satzspiegel page
overprinting Seite
Überdruck page allocation
over-run Seitenkontingent
Fortdruck page break
overruns Seitenwechsel, Umbruch
Überschuß page exposure
overselling Seitenkontakt
Zuvielverkauf, übertriebener Verkauf page make-up
overspill Seitenumbruch
Überstrahlung page proof
overstatement Seitenkorrektur
Zuvielangabe, Übertreibung page size
overstimulation Seitenformat
Reizüberflutung page traffic
over-the-counter medicines Beachtungswert, Seitenkontakt
rezeptfreie Arzneimittel page traffic survey
overtime Copytest
Überstunden pagination
overtrading Seitennumerierung, Heftumfang
Geschäfte über verfügbarer Liquidität pagination size
overview Seitenzahl
Übersicht paid circulation
own brand verkaufte Auflage
Handelsmarke paid readership
own label A+E-Leser, Primärleser
Handelsmarke painted display
owner-occupier gemalte Außenwerbung
Bewohner von eigenem Haus oder Wohnung painted wall
ownership and consumption Großfläche
Besitz und Verbrauch painter’s guide
ownership characteristics Farbrichtlinie für gemalte Außenwerbung
Besitzmerkmale
INGLÉS - ALEMÁN
162
paired comparison parent page

Paarvergleich Leitseite
palette parenthesis
Farbpalette runde Klammer
pallet parents
Palette Eltern
pamphlet Pareto effect
Broschüre Pareto-Effect (= Kunden-Umsatz-Verhältnis)
pan/panning parity
Panoramierung (Film), scharfe Kritik Parität
pane parking meter advertising
Ausschnitt Werbung an Parkuhren
panel effect parse, to
Paneleffekt analysieren
panel erosion part
Panelsterblichkeit Rolle, Teil
panel game part edition
Unterhaltungssendung mit Rateteam (z.B. Teilausgabe
„Was bin ich?“) part payment
panel household Ratenzahlung
Panel-Haushalt partial correlation
panoramic view partielle Korrelation
Rundbild partial monopoly
pantry check Teilmonopol
Erfassung vorhandener Waren im Haushalt partial sponsorship
paper Sendung mit separaten Teilen verschiedener
Papier, Blatt Sponsoren
paper boy participating announcement
Zeitungsjunge, Zeitungsverkäufer Spot eines von mehreren Sponsoren
paper size participation
Papiergröße Spot innerhalb Gemeinschaftswerbung
paper weight participation programme
Papiergewicht Sendung mehrerer werbungtreibender
paper, coated Sponsoren
Kreidepapier part-load
paperback Teilladung, Teillieferung
Taschenbuch partner
paperboard Gesellschafter
Karton, Pappe partnership
par Teilhaberschaft
Nennwert part-page advertisement
parabolic dish seitenteilige Anzeige
Parabolspiegel, Parabolantenne part-work
paragraph mark (EDP) Partworkzeitschrift
Absatzmarke (EDV) party line
parallel location Gemeinschaftsleitung
Werbeflächen parallel zum Verkehrsfluß pass(ed) for press
parallel reading druckfertig
gehäuftes Lesen, paralleles Lesen (mehrerer passalong reader
Ausgaben eines Titels innerhalb eines Zweitleser, Zufallsleser
Erscheinungsintervalles) passive variable
parameter passive Variable
Parameter, veränderliche Größe pass-on reader
parametric data Zufallsleser, Zweitleser
parametrische Daten password
parasitic marketing Kennwort
Trittbrett-Marketing, Nassauer-Marketing password (edit)
parcel address Eingabeberechtigungscode
Versandanschrift password (personal)
parent (EDP) individuelle Zugangskennung
übergeordnetes Objekt password (update)
parent item Eingabeberechtigungscode
übergeordnetes Element paste, to
einfügen
INGLÉS - ALEMÁN
163
patch, to pentop
zusammenschalten Pentop, Griffel-PC (auf Stiftkontakt
patent reagierender PC)
Patent people meter
path TV Einschaltmeßgerät mit Personentaste
Pfad per capita
patron pro Kopf
Kunde, Stammkunde per capita income
patronage pro Kopf-Einkommen
Schirmherrschaft, Leitung per capita turnover
patronage (of customers) pro Kopf-Umsatz
Kundentreue per cent sign
pattern Prozentzeichen
Muster per inquiry advertising
pay programming Werbung, die nach Anfragen oder
Fernsehzuschlagsgebühr für bestimmte Abverkäufen berechnet wird
Programme perception
pay slip Wahrnehmung
Gehaltsabrechnung perception process
pay TV Aktualgenese, Wahrnehmungsprozeß
Münzfernsehen, gebührenpflichtiges perfect binder
Fernsehen Klebebindanlage
payment perfect binding
Zahlung Klebeheftung, Lumbecken
payment in advance perfect competition
Vorkasse uneingeschränkter Wettbewerb
payment order performance
Zahlungsbefehl, Zahlungsauftrag Leistung
payment recovery costs performance index
Einziehungskosten Abverkaufsbewertung
payroll (US) Performing Rights Bureau
Lohn Gesellschaft für musikalische Aufführungs-
payroll overhead (US) und mechanische Vervielfältigungsrechte
Lohngemeinkosten (GEMA)
payroll tax (US) perimeter advertising
Lohnsummensteuer Schleichwerbung
PC (personal computer) periodical
Personalcomputer (PC), Heimcomputer Zeitschrift, Magazin
peak capacity peripheral advertising
Höchstleistungsgrenze Bandenwerbung
peak demand peripheral unit
Höchstnachfrage, Spitzenbedarf Peripheriegerät
peak time perk
Hauptsendezeit Vergünstigung
pecking order permission
Hackordnung Genehmigung
pedestrian precinct permit
Fußgängerzone Genehmigung
pedlar permutation method
Hausierer, fliegender Händler permutatives Verfahren
pen perquisite
Feder Vergünstigung
pen and ink drawing personal advertisement
Federzeichnung Familienanzeige
penalty clause personal characteristics
Konventionalstrafklausel Persönlichkeitsmerkmale
pencil personal code
Bleistift Geheimzahl
pencil drawing personal computer (PC)
Bleistiftzeichnung Personalcomputer, Heimcomputer
penetration personal income
Durchdringung, Durchdringungsvermögen persönliches Einkommen
penetration pricing personal interview
Einführungspreispolitik mündliches Interview
INGLÉS - ALEMÁN
164
personal selling picture reproduction

Verkaufsgespräch Bildwiedergabe
personal weighting picture size
Personen-Mediengewicht Bildgröße
personality inventory picture strip
Persönlichkeitsfragebogen Bilderstreifen
personality promotion picture transmission
Werbung mit Prominenten Bildübertragung
personality questionnaire picture width
Persönlichkeitsfragebogen Bildbreite
persuasive advertising pie chart
argumentative Werbung Kreisdiagramm
persuasive communication pied type
Überzeugung, Überredung Zwiebelfisch, sinnentstellte Wörter
PERT (programme evaluation and review piggyback
technique) Huckepackspots
schrittweise Programmbewertung pilot film
perusal Filmvorschau
Prüfung pilot programme
petty cash Pilotsendung
Barkasse, Portokasse pilot project
pharmaceutical advertising Pilotprojekt
Heilmittelwerbung pilot study
phase Voruntersuchung, Leitstudie, Pilotstudie
Welle, Stadium pin hole
phased distribution Stechperforation
Phasenauslieferung pioneer selling
phenomenon Erschließung neuer Märkte
Phänomen, Erscheinung pirate (radio/TV) station
phone-in programme Piratensender
Hörerbeteiligungsprogramm pirate copy
photo composition Raubkopie
Fotosatz, Fotomontage pitch
photo feature Akquisitionspräsentation, Verkaufsstand
Bildbericht pixel
photo lettering Einfügungsmaskenzeichen, Muster von
Lichtsatz, Fotosatz Punkten
photocopier placard
Kopiergerät Plakat, Anschlag
photogelatin place of reading
Phototypie Leseort
photographic film manufacturer placement test
Filmhersteller Produkttest
photogravure plagiarism
(Kupfer)-Tiefdruck Nachahmung
photolithography plain rule
Offsetproduktion einfache Linie
photomontage plaintiff
Fotomontage Kläger
pica plant
Druckmaß (12 Punkt) Werk, Fabrik, Außenwerbungsunternehmen
pick counter plant location study
Fadenzähler Standortvergleich
pickup plant operator
Tonabnehmer, Start der Programmaus- Außenwerbungsmanager
strahlung plastics
pictogram Plastik, Kunststoff
Piktogramm plastics pack
picture area Frischhaltepackung
Bildfeld plate
picture depth Klischee
Bildhöhe plate size
picture quality Plattenformat
Bildqualität
INGLÉS - ALEMÁN
165
plate wash-out installation position

Auswaschmaschine Plazierung
plausibility check position request
Plausibilitätskontrolle Plazierungswunsch
playback positioning mark
Rückspiel, Wiedergabe Einstellkreuz
player positive
Abspielgerät positiv
playing time post call analysis
Abspielzeit, Spieldauer Besuchserfolgskontrolle
pleasurable post card
sympatisch Postkarte
plot area Post Office
Zeichnungsfläche Postamt
plotter Post Office Box
Kurvenschreiber, Plotter Postfach
plug Post Office check copy
unbezahlte Werbebotschaft Belegnummernstück
plus sign post test
Pluszeichen Post-Test, Nachfolgeuntersuchung
PMT (positive made from transparency) post, to
Dia-Kopie anschlagen, öffentlich bekanntgeben
pocket diary postal code
Taschenkalender Postleitzahl
point postal mailing
Punkt, Druckmaß (72 Punkt per Zoll) Postwurfsendung
point-of-purchase postal presorting
Kaufort, Verkaufsplatz Leitweg
point-of-purchase advertising postal publication regulations
Werbung am Kaufort, POP-Werbung Postzeitungsordnung
point-of-sale postal publication service
Verkaufsort Postzeitungsdienst
Poisson distribution postal publication tariff
Poisson-Verteilung Postzeitungsgebührenordnung
polarity poster
Polarität, Gegensätzlichkeit Plakat, Poster
polarity profile poster advertising
Polaritätenprofil Plakatwerbung
political editor poster frames
Politikredakteur Rahmen für Werbung am Kaufort
politically neutral poster impression opportunity
überparteilich, politisch unabhängig Plakatkontaktchance
poll poster panel
Umfrage, Befragung Anschlagtafel
polling district poster pillar
Stimmbezirk Litfaßsäule
popular paper poster showings
Boulevardblatt Anschlagstellen (-einheiten)
popular Press poster site
Straßenverkaufspresse, Sensationspresse Anschlagstelle
population posting dates and periods
Bevölkerung Plakatierungstermine
population density postmark slogan
Bevölkerungsdichte Poststempelwerbung
population figure potential consumer
Einwohnerzahl, Bevölkerungszahl möglicher Verbraucher
population projection factor potential customer
Bevölkerungshochrechnungsfaktor möglicher Kunde
port (EDP) poverty
Computerzugang Notstand
porta-panel power
mobile Außenwerbungsfläche Sendestärke, Frequenzstärke, Strom
portfolio power cord
Präsentationsmappe Netzanschlußkabel
INGLÉS - ALEMÁN
166
power of attorney presence

Handlungsvollmacht Anwesenheit
practical training presentation
Volontariat Präsentation, Darbietung
practice presentation (TV)
Übung Moderation
pragmatism presenter (TV)
Pragmatismus Moderator
precedent Press
Vorgänger Presse, Zeitungswesen
precis Press advertising
Kurzfassung Anzeigenwerbung
precision Press conference
Genauigkeit, Präzision Pressekonferenz
pre-clipped coupon Press cutting
eingehefteter Coupon Presseausschnitt
pre-coded press date
vorverschlüsselt Erscheinungsdatum
prediction Press office
Hochrechnung, Vorhersage Presseabteilung, Pressestelle
pre-empt spot Press officer
Standby-Spot, Spot auf Abruf, frei Pressereferent
plazierbarer Spot press proof
pre-emptable rate druckfertiger Korrekturabzug
Gebotspreis (verbindlich, solange nicht Press reception
überboten wird, „orientalischer Basar“) Presseempfang
pre-emption Press Relations
Zuvorkommen, Verkauf an höher Bietenden Pressekontakt
preference Press release
Präferenz, Bevorzugung Pressemitteilung, Presseverlautbarung
preference shares press run
Vorzugsaktien Druckauflage
preferred position pressure selling
Vorzugsplazierung aggressives Verkaufen, aufdringliches
prejudice Verkaufen
Vorurteil prestige
premiere Prestige, Ansehen
Erstsendung prestige advertising
premise Imagewerbung
Prämisse, Voraussetzung prestige effect
premises Prestigeeffekt
Grundstück, Gebäude prestige publication
premium Prestigezeitschrift, -zeitung
Zuschlag, Bonus, Werbeprämie pre-test
premium offer Anzeigenvortest, Voruntersuchung, Pretest
Vorzugsangebot pre-testing copy
premium price Anzeigenvoruntersuchung
Zuschlag für Sonderplazierung preview
prepayment discount Pressevorschau
Vorausskonto price
prepayment invoice Preis
Vorausrechnung price awareness
pre-priced packs Preisbewußtsein
Preisaktionspackungen price cutter
pre-print Diskounter, Preisunterbieter
Anzeigenvorabdruck, Andruck price cutting
preprint Preisunterbietung, Preissenkung
Anzeigenvorabdruck price discrimination
pre-production preislich unterschiedliche Behandlung
Vorproduktion price elasticity of demand
prepublication issue Preiselastizität der Nachfrage
Vorausexemplar price fixing
prescription drugs Preisbildung
rezeptpflichtige Arzneimittel
INGLÉS - ALEMÁN
167
price increase print area

Preiserhöhung, Preissteigerung Druckbereich
price index print buyer
Preisindex Druckeinkäufer
price level print impression
Preisniveau Anzeigenkontakt
price limit print media
Preisgrenze Printmedien, gedruckte Medien
price marking print order
Preisauszeichnung Druckauflage, Druckauftrag
price mechanism print resolution
Preismechanismus Druckauflösung
price reduction print storage
Preissenkung, Preisminderung Druckspeicher
price resistance printed matter
über Preisgrenze Drucksache
price structure printer
Preisgefüge Drucker
price war printer ready
Preiskampf druckreif
price/earnings ratio printer's estimate
Preis-Ertrags-Verhältnis Druckberechnung
price-demand elasticity printer's mark
Preiselastizität der Nachfrage Druckerzeichen
price-off imprint printing industry
Preisaktionsaufdruck Druckbranche
pricing printing material
Preisgestaltung Druckunterlagen
pricing plateau printing press
Preisschwelle Druckmaschine
pricing policy printing quality
Preispolitik Druckqualität
pricing strategy printing speed
Preisstrategie Druckgeschwindigkeit
pricing tactics printing stereotype
Preisstrategie Stereo
primary data printing technique
Primärdaten Drucktechnik
primary household printing type
Käuferhaushalt (einer Publikation) Schrift, Druckletter
primary market printout
Hauptmarkt Ausdruck, Ausdrucken auf Papier
primary reader priority
Erstleser, Hauptleser, Kaufleser Priorität, Vorrang
primary research private brand
Primärforschung Hausmarke
primary service area private business sector
Kernsendebereich Privatwirtschaft
primary station private carrier
Kabelprogramme liefernder Sender Gelegenheitsspediteur
primary storage private closed user group
Arbeitsspeicher private Benutzergruppe
prime rate (US) private consumption
Leitzins (für erstklassige Kunden) privater Verbrauch
prime time private health insurance
Hauptsendezeit (zwischen 19.30 und 23.00 private Krankenversicherung
Uhr) private household
prime time programme Privathaushalt
Hauptabendprogramm private life insurance
principal private Lebensversicherung
Auftraggeber private line
principle Privatleitung
Prinzip privatising
privatisieren
INGLÉS - ALEMÁN
168
prize broker product momentum correlation

Mittelsmann beim Gegengeschäft Produkt-Moment-Korrelation
pro forma invoice product performance
Pro-forma-Rechnung Produkteigenschaft
pro rata product placement
anteilmäßig Schleichwerbung
probability product positioning
Wahrscheinlichkeit Produktpositionierung
probability calculation product protection
Wahrscheinlichkeitsrechnung Zeit zwischen Werbespots von
probability model konkurrierenden Marken
Urnenmodell product range
probability of error Sortiment
Irrtumswahrscheinlichkeit product range policy
probability sample Sortimentspolitik
Zufallsstichprobe product test
probability sampling Produkttest
Zufallsauswahl product/price parity
probability sampling unit (PSU) Produkt-Preis-Gleichheit
Stichprobeneinheit production
probe, to Erzeugnis, Herstellung
untersuchen, überprüfen production control
process charges Produktionssteuerung
Herstellungskosten production costs
process colour (printing) Herstellungskosten
Vierfarbendruck production line
process house Fließband
Repro-Anstalt production manager
processing Produktionsleiter
Verarbeitung, Auswertung production manager (studio)
producer (film) Aufnahmeleiter
Produzent production planning
product Produktionsplanung
Produkt, Erzeugnis, Ware production process
product advertising Produktionsverfahren
Produktwerbung production sequence
product allocation Produktionsablauf
Produktaufteilung im Werbeplan production speed
product appeal Produktionsgeschwindigkeit
Produktanreiz production technique
product benefits Herstellungstechnik
Produktnutzen production time
product development Produktionszeit
Produktentwicklung professional groupings
product development cycle Berufsgruppen
Produktentwicklungsstadien profile
product differentiation Profil, Struktur
Produktdifferenzierung profile degree
product discrimination Ausprägungsgrad
Produktdifferenzierung profit
product evaluation Gewinn
Produktwertermittlung profit centre
product image redesign Kostenstelle
Neupositionierung profit contribution
product interest Deckungsbeitrag
Produktinteresse profit margin
product management Gewinnspanne
Produktmanagement, Produktionssteuerung profit performance
product manager Gewinnleistung
Produktmanager profitable consumer journal
product mix Brotobjekt
gemischtes Produktionsprogramm, program language (EDP)
Produktmix Programmsprache (EDV)
INGLÉS - ALEMÁN
169
program library (EDP) programme structure

Programmbibliothek (EDV) Programmstruktur, -schema, -aufbau
program(me) programme supplier
Programm Programmanbieter
programme availability programme transmission time
Programmangebot Programmsendezeit
programme change programme type
Programmänderung Programmtypus, Programmform
programme compatability programming
geeignetes Programmumfeld Programmierung
programme concept progressive proof
Programmkonzept Farbandruck
programme contents projection
Programminhalte Vorführung, Hochrechnung
programme control projective test
Programmkontrolle projektiver Test
programme co-ordinator prolongation
Programmkoordinator Verlängerung
programme director promotion
Programmdirektor (Verkaufs-)förderung
programme emphasis promotion measures
Programmschwerpunkt Verkaufsförderung
programme environment promotional allowance
Programmumfeld Promotionsrabatt
programme expenditure promotional contest
Programmaufwendungen Werbepreisausschreiben
programme guidelines promotional gift
Programmrichtlinie Werbegeschenk
programme importation promotional headgear
Programmimport Werbung auf Mützen, Hüten etc.
programme maker promotional merchandise
Programmemacher Aktionsware
programme making promotional umbrella
Programmerstellung Werbung auf Sonnenschirmen
programme mandate prompt
Programmauftrag Eingabeaufforderung
programme opposite prompt aid
Konkurrenzprogramm Vorlagekarte, Vorlageliste
programme planner prompt payment discount
Programmplaner Skonto
programme planning conference prompt, to
Programmkonferenz drängen, veranlassen, fragen
programme preview proof
Programmvorschau Korrekturabzug, Probeabzug,
programme profile Anzeigenvorabdruck
Zuschauerprofil proof mark
programme rating Korrekturzeichen
Programmbewertung proof of purchase
programme reception Kaufbeweis
Programmrezeption proof sheet
programme resources Andruck
Programmressourcen, Programmfundus proofing paper
programme schedule Andruckpapier
Programmschema proofing press
programme selection Andruckpresse
Programmauswahl, Programmwahl proofreader
programme sequence Korrektor
Programmablauf propaganda selling
programme slot Goodwill-Promotion
Sendeplatz propensity
programme statistics Neigung
Programmstatistik propensity to spend
programme stock Ausgabebereitschaft
Programmvorrat
INGLÉS - ALEMÁN
170
properties (EDP) public

Eigenschaften (EDV) öffentlich
property (EDP) public awareness
Eigenschaft (EDV) öffentlicher Bekanntheitsgrad
proportional area scale public institution
Flächenskala öffentlich-rechtliche Anstalt
proportional sample public limited company (PLC)
proportionale Stichprobe Aktiengesellschaft (AG)
proportional spacing public opinion
proportionaler Abstand öffentliche Meinung
proportionality public relations
Proportionalität Öffentlichkeitsarbeit, PR
proposal public relations consultant
Offerte, Vorschlag PR-Berater
proposition public relations officer
Offerte, Angebot PR-Bearbeiter
proprietor Public Sector Borrowing Requirement (PSBR)
Inhaber staatlicher Anleihebedarf
prospect Public Switched Telephone Network (PSTN)
möglicher Kunde öffentliches Fernmeldesystem
prospectus publication
Prospekt Veröffentlichung
prosperity publication date
Wohlstand Erscheinungsdatum, Erscheinungstermin
protect, to publication frequency
schützen Erscheinungsweise, Erscheinungsintervall
protected by law publication interval
gesetzlich geschützt Erscheinungsintervall
protection publicity
Schutz Öffentlichkeitsarbeit, Werbung
prototype publicity manager
Muster, Vorbild Werbeleiter
proved readership publish, to
validierte Leserschaft verlegen, veröffentlichen, herausgeben
proved recall publisher
validierte Erinnerung Herausgeber, Verleger
provider publisher group
Anbieter Anzeigenring
provincial publishers' advertising
regional Verlagswerbung
provincial newspaper publisher's copy
Regionalzeitung Verlagsstück
proxy publisher's statement
Vollmacht Auflagengarantie
PSBR (Public Sector Borrowing Requirement) publishing house
staatlicher Anleihebedarf Verlag
pseudo correlation publishing proprietor
Scheinkorrelation Verleger
pseudo product testing puff
Produktpräsentationstest Anpreisung
PSU (probability sampling unit) puff, to
Stichprobeneinheit aufbauschen
psychographics pull
Psychografie Probeabzug
psychological characteristic pulling power
psychologisches Merkmal Abverkaufsstärke der Werbung
psychological types pulp
psychologische Typen, Typen psycholo- Pulpe, Papierbrei
gischer Grunddispositionen punch(ed) card
psychology Lochkarte
Psychologie punch, to
psychology of selling lochen, einstanzen
Verkaufspsychologie punched card set
Lochkartensatz
INGLÉS - ALEMÁN
171
punched tape quantitative

Lochstreifen quantitativ
pupillary reflex quantitative analysis
Pupillenreaktion quantitative Analyse
purchase quantitative characteristic
Kauf quantitatives Merkmal
purchase diary quantitative data
Einkaufsbuch quantitative Daten
purchasing behaviour quantitative research
Kaufverhalten quantitative Forschung
purchasing criteria quantitative study
Einkaufsmerkmale quantitative Untersuchung
purchasing decision quantity
Kaufentschluß, Kaufentscheidung Menge
purchasing intention quantity discount
Kaufabsicht Mengenrabatt
purchasing motive quarter
Kaufmotiv Quartal, Viertel
purchasing power quarter page
Kaufkraft Viertelseite
purchasing power indices quarterly
Kaufkraftkennziffern vierteljährlich
purchasing power map quasi contract
Kaufkraftkarte vertragsähnliche Verpflichtung
purchasing power rating question group
Kaufkraftkennzeichnung Fragenkomplex
purchasing probability question mark
Kaufwahrscheinlichkeit Fragezeichen
puzzle journal question phrasing
Rätselzeitschrift, Rätselheft Fragestellung
pyramid selling question precoding
illegale Vertretungsgeschäfte Fragevorverschlüsselung
question sequence
qualified reader
Q Fragefolge
questioning technique
Abfragetechnik
questionnaire
validierter Leser Fragebogen
qualitative questionnaire design
qualitativ Fragebogenkonstruktion
qualitative analysis questionnaire pretesting
qualitative Analyse Fragebogenvortest
qualitative characteristic queue
qualitatives Merkmal Schlange, Reihe
qualitative data quit
qualitative Daten beenden
qualitative media research quiz game
qualitative Mediaforschung Quizshow
qualitative research quota
qualitative Forschung Anteil, Quote
qualitative study quota sample
qualitative Untersuchung Quota-Stichprobe
quality quota sampling
Eigenschaft Quotenverfahren
quality awareness quota selection
Qualitätsbewußtsein Quotenauswahl
quality control quotation
Qualitätskontrolle Preisangebot, Zitat
quality label quotation marks
Qualitätsbezeichnung, Hinweis auf Qualität Anführungsstriche
quality labelling quoted company
Qualitätsbezeichnung AG, Aktiengesellschaft
quality, drop in QWERTY keyboard
Niveausenkung Schreibmaschinentastatur
INGLÉS - ALEMÁN
172
racial groups
rack
rassische Gruppen
random result
R
Verkaufsständer zufälliges Ergebnis
radiated power random sample
Ausstrahlungsstärke Zufallsstichprobe
radiation random variable
Ausstrahlung Zufallsvariable
radio randomisation
Rundfunk, -empfänger, Funk Auslosung
radio advertising randomise, to
Hörfunkwerbung auslosen, zufällig verteilen
radio announcement range
Werbedurchsage Sortiment, Bandbreite, Bereich
radio audience rank order
Rundfunkhörerschaft Rangreihe
radio audience analysis rank order correlation
Höreranalyse Rangkorrelation
radio audience research rapid access
Hörerforschung Schnellzugriff
radio diary rarely
Tagebucherfassung der Radionutzung selten
radio licence fee rate
Rundfunkgebühr Preis, Anzeigenpreis
radio monopoly rate base
Rundfunkmonopol Kalkulationsdruckauflage
radio network rate card
Hörfunknetz Preisliste, Tarif
radio programme rate card potential
Hörfunkprogramm Erlöspotential
radio signal rate class
Rundfunksignal Tarifgruppe
radio spot rate differential
Funkspot Unterschied zwischen Orts- und Grundpreis
radio station rate holder
Hörfunkstation Dauerinserent
radio studio rate of inflation
Höfunkstudio Inflationsrate
radio telegram rate of stockturn
Funktelegramm Umschlaghäufigkeit
ragged setting rate protection
Flattersatz, RAI (Return on Advertising Karenzzeit
Investment) rate scale
railroad showing Verhältnisskala
Außenwerbung an Bahnstrecken rating
railway advertising Wert, Erfolgskontrolle, Zahl der
Eisenbahnwerbung eingeschalteten Geräte
raise, to ratio
erhöhen Verhältnis(zahl)
RAM (random access memory) rationalisation
Arbeitsspeicher Rationalisierung
random raw film
Zufall Rohfilm
random access memory (RAM) raw material
Arbeitsspeicher Rohstoff
random error reach
Zufallsfehler Reichweite
random number reaction
Zufallszahl Reaktion
random number generator read most
Zufallszahlengenerator mehr als die Hälfte (des Anzeigentextes)
gelesen
INGLÉS - ALEMÁN
173
read only reading/noting probability

schreibgeschützt Nutzungswahrscheinlichkeit
read only memory (ROM) reading/noting study
Festspeicher, Nur-Lese-Speicher Copytest
readable reading/noting traffic per page
leserlich Seitenkontaktwert
reader read-to-screen ratio
Leser Leser-Antwortkategorien-Verhältnis
reader enquiry service ready for market
Kennzifferdienst marktreif
reader involvement ready for printing
Leserbindung druckreif
reader loyalty real estate
Leser-Blatt-Bindung Immobilien
reader service real estate advertisement
Leserdienst Immobilienanzeige
reader service card real estate agent
Kennzifferkarte, Leserdienstkarte Immobilienmakler
reader traffic real income
umblättern Realeinkommen
reader's mark real time
Korrekturzeichen Echtzeit
readers per (single) copy rear-end display
Leser pro Exemplar Werbung an der Rückseite von
readers per issue Verkehrsmitteln
Leser pro Ausgabe, Leser pro Nummer rebate
readership Rabatt
Leserschaft rebate note
readership analysis Rabattgutschrift
Leseranalyse rebate policy
readership build-up Rabattpolitik
Leserschaftszuwachs rebate voucher
readership groups Rabattgutschrift
Leserschaftsgruppen recall
readership replication Erinnerung
gedehntes Lesen, wiederholtes Lesen recall aid
readership research Erinnerungshilfe
Leserschaftsforschung recall test
readership survey Erinnerungstest, Impacttest
Leseranalyse receipt
readiness to answer Quittung, Beleg
Antwortbereitschaft receiver
reading and noting (study) Empfänger, Empfangsgerät
Copytest recent reading (RR)
reading behaviour Abfragemodell nach letztem Lesevorgang
Leseverhalten reception area
reading days Empfangsgebiet
Lesetage reception quality
reading frequency Empfangsqualität
Lesefrequenz, Lesehäufigkeit receptiveness to advertising
reading habit phases Werbeaufgeschlossenheit
phasenweise Nutzung recession
reading intensity Rezession, wirtschaftlicher Rückgang
Leseintensität recipient
reading notice Rezipient, Empfänger
redaktionell aufgemachte Werbung reciprocal action
reading probability Wechselwirkung
Lesewahrscheinlichkeit reciprocal insurance
reading stages Versicherung auf Gegenseitigkeit
Lesephasen reciprocal trading
reading time gegenseitiger Handel
Lesedauer, Lesestunden recognise, to
reading/noting intensity erkennen
Nutzungsintensität
INGLÉS - ALEMÁN
174
recognition reel
Wiedererkennung Rolle, Spule
recognition value refer, to
Wiedererkennungswert verweisen (auf)
recommended price reference
Richtpreis Bezug
recommended pricing reference advertising
Preisempfehlung bezugnehmende Werbung
recommended retail price reference data
empfohlener Richtpreis Bezugsdaten
recondition, to reference group
überholen Bezugsgruppe
record reference mark
Audioplatte, Schallplatte Hinweiszeichen
record cover reference system
Schallplattenumschlag Bezugssystem
record library reflex
Musikarchiv Reflex
record player reformat
Plattenspieler umformatieren
record, to refresh, to
aufzeichnen aktualisieren
recorded services refund
Ansagedienst Rückvergütung
recorder refund offer
Aufnahmegerät Promotion mit Rückvergütungsangebot
recording region
Aufzeichnung Region
recording capacity regional
Aufnahmekapazität regional
recording head regional boundary
Aufnahmekopf regionale Begrenzung
recording time regional edition
Aufzeichnungsdauer Regionalausgabe
recording transfer regional news
Überspielung regionale Nachrichten
records regional programme
Archivmaterial Regionalprogramm
recruitment regional station
Stellenangebote, Einstellung von Regionalsender
Arbeitskräften register
recruitment advertisement Passer
Stellenanzeige register mark
recruitment agency Passerkreuz
Personalagentur register of companies
rectangle Handelsregister
Rechteck registered design
rectify eingetragenes Zeichen
entzerren regression
red star (rail) matter (UK) Regression
Expressgut regression analysis
redeemable Regressionsanalyse
kündbar regression coefficent
redemption Regressionskoeffizient
(Gutschein-) Einlösung regression equation
redubbing Regressionsgleichung
Nachsynchronisation regression method
reduced Regressionsmethode
ermäßigt regular (panel)
reduction Standard-Außenwerbefläche
Kürzung regular customer discount
redundancy Treuerabatt
Redundanz, Überschuß regular order
Abholabonnement
INGLÉS - ALEMÁN
175
regular reader repeat purchasing

regelmäßiger Leser Anschlußkauf, Gewohnheitskauf
regular signed feature repeat, to
Kolumne wiederholen
regularly repeated measurement
regelmäßig wiederholte Messung
regulation repeated reading
Vorschrift wiederholtes Lesen
reinforcement repetition
Verstärkung Wiederholung
re-interview repetitive
Wiederholungsinterview iterativ, sich wiederholend
related display repetitive method
Verkaufsregal für mehrere verwandte iteratives Verfahren
Produkte replace, to
related recall ersetzen
richtige Erinnerung replacement advertisement
relative frequency Ersatzanzeige
relative Häufigkeit replacement delivery
relaunch Ersatzlieferung
Wiedereinführung replacement demand
relay Ersatzbedarf
Übertragungsstation, Relais replacement spot
reliability Ersatzwerbespot
Zuverlässigkeit replicated reading
relief printing wiederholtes Lesen (einer Ausgabe eines
Hochdruck Titels über mehrere Erscheinungsintervalle),
religion gedehntes Lesen
Konfession replication
remainder wiederholtes Lesen
Rest, Restbetrag reply
reminder advertisement Gegendarstellung, Antwort
Erinnerungsanzeige reply card
remit Antwortkarte
Aufgabenbereich report
remittance Bericht
Geldüberweisung reported expenditures
remote control erfaßte Werbeaufwendungen
Fernbedienung reporting
remote control equipment Auswertung, Berichterstattung
Fernsteuereinrichtung representation
remote copier Vertretung
Fernkopierer representative
remote data processing repräsentativ, Vertreter, Reisender
Datenfernverarbeitung representative sample
remote equipment repräsentative Stichprobe
Ü-Wagen representative survey
remote pickups Repräsentativumfrage
Außenübertragung repression
remove, to Verdrängung
entfernen reprint
remuneration Nachdruck, Neuauflage
Dotierung, Entgelt, Honorar reprinted edition
rental Reprintausgabe
Verleih repro pull
rental turnover Repro-Abzug
Verleihumsatz reproduction
repayment Reproduktion
Tilgung reproduction camera
repeat advertisement Reprokamera
Wiederholungsanzeige, stehende Anzeige reproduction photography
repeat client Reproduktionsfotografie
Anschlußkunde reproof
wiederholter Probeabzug
INGLÉS - ALEMÁN
176
request response time

Anfrage Ansprechzeit
requirement structure response weights
Bedarfsstruktur Wirkungsgewichte
requirements restore, to
Forderungen, Bedingungen, wiederherstellen
Rahmenbedingungen restraining order
resale price maintenance einstweilige Verfügung
Preisbindung der zweiten Hand restrictive practice
resale samples restriktive Maßnahmen
Promotionsware result
research manager Ergebnis
Studienleiter retail
research programme Kleinhandel
Forschungsprogramm retail advertising
research supplier Einzelhandelswerbung
Forschungsanbieter retail agglomeration
reserve Agglomeration im Einzelhandel
Lagerreserve retail audit
reserve price Händlerbefragung
Mindestverkaufspreis retail co-operative
reserve, to Konsumgenossenschaft
reservieren retail panel
re-set Einzelhandelspanel
umsetzen retail premium
rep Zugabeartikel
Vertreter, Reisender retail price maintenance
reset, to Preisbindung
alles zurücksetzen, alles schließen retail trade
reshape, to Einzelhandel
Form ändern retail trading zone
residential property advertisement Geschäftseinzugsgebiet
Wohnungsmarktanzeige retailer
resistance Detaillist
Reaktanz, Widerstand retention value
resize, to Erinnerungswert
Größe ändern retiring a bill
resolution Wechseleinlösung
Auflösung retouch
resonance Retusche
Resonanz retrieval centre
resonance test elektronische Zentrale
Resonanztest retrieval facility
resources Abrufmöglichkeit
Fundus retrieval service
respondent Abrufdienst
befragte Person retrieval system
response Abrufsystem
Ausschöpfung, Antwort, Reaktion retrieval technology
response channel Abruftechnik
Rückkanal retrieval terminal
response control list Abrufterminal
Anfragenkontrolle retrieval time
response error Abrufdauer
Beantwortungsfehler retrospective analysis
response frame (videotex) Ex-post-Analyse
interaktive Seite return (EDP)
response function Eingabetaste (EDV)
Kontaktbewertungskurve, Wirkungskurve Return on Advertising Investment (RAI)
response rate Werbeertrag
Ausschöpfung, Rücklaufquote, Antwortquote return on capital
response test Einkommen aus Unternehmertätigkeit und
Resonanztest Vermögen
INGLÉS - ALEMÁN
177
returns rotary sheet-fed letterpress

Remittenden Buchdruck-Bogenrotation
revaluation rotary web letterpress
Aufwertung Buchdruck-Rollenrotation
revenue rotation
Einnahme Rotation, Drehung
reverse plate rotogravure
Negativplatte, Umkehrplatte Rotationstiefdruck
reverse reading rough
seitenverkehrt Skizze, Scribble
reverse type rough cut
Negativschrift harter Schnitt, Rohschnitt
reversible cassette rough layout
Wendekassette Schmierskizze
review rough out
nochmalige Prüfung, Rückschau erster Filmabzug
revise rounding off
Revisionsbogen Aufrunden, Abrunden
riding the showing (US) rounding-off differences
Abfahren der Außenwerbeflächen Rundungsdifferenzen
right margin route (videotex search)
rechter Rand Suchbaum
right of reply row height
Recht auf Gegendarstellung Zeilenhöhe
right of resale royalty
Wiederverkaufsrecht Tantieme
right reading RR (recent reading)
seitenrichtig Abfragemodell nach letztem Lesevorgang
right-hand page rule
rechte Seite Regel, Linie
ring network rule caster
Ringnetzwerk Bahngießmaschine
ringbound rule of thumb
spiralgeheftet Daumenregel
river ruler
Setzergasse Lineal
ROB (run of book) run
freie Plazierung, ohne Platzvereinbarung Druckauflage, Programmausführung (EDV)
(Zeitschrift) run of day spot
robot salesman Werbespot innerhalb eines bestimmten Tages
Verkaufsautomat run of month spot
role Werbespot innerhalb eines bestimmten
Rolle Monats
ROM (read only memory) run of paper position (ROP)
Festspeicher, Nur-Lese-Speicher ohne Platzvereinbarung
Roman numeral run of schedule (ROS)
römische Ziffer ohne Zeitvereinbarung
Roman type run of week
Normalschrift Werbespot innerhalb einer bestimmten
roof aerial Woche
Dachantenne run of year
root Werbespot innerhalb eines bestimmten
Verzeichnis Jahres
root sign run, to
Wurzelzeichen ausführen
ROP (run of paper) running head
freie Plazierung, ohne Platzvereinbarung wiederholende Kopfzeile
(Zeitung) running text
ROS (run of schedule) Anzeigentext (ohne Titel/Slogan)
freie Plazierung, ohne Zeitvereinbarung run-on
rotary press Fortdruck
Rotationspresse runs
rotary printing Anzahl der Ausstrahlungen
Rotationsdruck
INGLÉS - ALEMÁN
178
rush sales inquiry

erster Filmabzug Prospektanforderung, Preisanfrage
rush job sales kit
Schnellschuß Verkaufsförderungsmaßnahmen
sabotage
Sabotage
saddle stitching sales lead
S
Rückenheftung, Sattelheftung Kaufanstoß
safety factor sales literature
Sicherheitsfaktor Verkaufsliteratur
SAG fee (Screen Actor's Guild Fee) (US) sales management
Künstlergebühr (= GEMA-Gebühr) Verkaufsleitung
salary sales manager
Gehalt Verkaufsleiter
sale sales manual
Verkauf Handbuch für Verkäufer
sale or return sales meeting
Kommissionsverkauf Verkaufstagung, Verkaufskonferenz
sale without returns sales mobility
Festbezug Verkaufsbeweglichkeit
sales sales office
Absatz Verkaufsniederlassung
sales agency sales office manager
Handelsvertretung Verkaufsbüroleiter
sales aid sales organisation
Verkaufshilfe Vertriebsapparat, Verkaufsorganisation
sales analysis sales organiser
Verkaufsanalyse Verkaufsorganisator
sales approach sales outlet
Verkaufspolitik Verkaufsstelle
sales area sales par
Verkaufsbereich, Verkaufsfläche Verkaufsziel
sales area test sales penetration
Werbeerfolgskontrolle durch Abverkäufe im Marktanteil
Testmarkt sales planning
sales barometer Verkaufsplanung
Verkaufsmaß sales platform
sales budget Verkaufsargument
Verkaufsetat sales potential
sales campaign Absatzpotential
Verkaufsaktion sales power
sales conference Verkaufskraft, Verkaufsdruck
Verkaufskonferenz sales proceeds
sales contest Verkaufserlös
Verkaufswettbewerb sales promotion
sales control Absatzförderung, Verkaufsförderung,
Absatzkontrolle, Verkaufskontrolle Vertriebsförderung
sales costs sales quota
Vertriebskosten Verkaufsquote
sales deficit sales records
Unterschreitung des Verkaufsziels Verkaufsdaten, Verkaufsziffern
sales feature sales representative
Produktnutzen, Produkteigenschaft Verkaufsvertreter
sales folder sales research
Verkaufsprospekt Verkaufsuntersuchung
sales force sales resistance
Außendienst Kaufunlust
sales forecast sales service
Verkaufsprognose, Absatzschätzung Verkaufsunterstützung
sales idea contest sales target
Verkaufsideenwettbewerb Verkaufsziel
INGLÉS - ALEMÁN
179
sales territory satellite station

Verkaufsbezirk Satellitsender, Nebensender, angeschlossener
sales test Sender
Verkaufstest satellite TV
sales tools Satellitenfernsehen
Verkaufshilfen saturation
sales value Sättigung
Verkaufswert saturation campaign
sales volume intensive Kampagne
Verkaufsvolumen, mengenmäßiger Umsatz saturation level
sales zone Sättigungsniveau
Verkaufsbereich saturation point
salesman Sättigungspunkt
Verkäufer saturation showing
salesmanship Vollbelegung der Außenwerbung
Verkaufstüchtigkeit save as
saleswoman speichern unter
Verkäuferin save, to
salience speichern
optische Hervorhebung SC (single column)
same size (SS) einspaltig
Originalgröße scale
sample Skala
Stichprobe, Teilerhebung, Gebrauchsmuster scale type
sample building Skalierungsart
Stichprobenziehung scaling method
sample case Skalierungsmethode
Musterkoffer scaling process
sample collation Skalierungsverfahren
Stichprobenfusion scamp
sample error Rohentwurf
Fehlerwahrscheinlichkeit einer Stichprobe scanner
sample of individuals Lesevorrichtung, Scanner, Abtaster
Personenstichprobe scanning
sample pages Abtastung
Leseprobe scatter diagram
sample response Punktdiagramm
Ausschöpfung der Stichprobe schedule
sample size Plan, Schema
Stichprobengröße, Fallzahl schedule effectiveness score
sampling Wert des Streuplans
Bemusterung schedule of insertions
sampling Datenplan der Anzeigen, Insertionsplan
Eindrück sammeln scheduler
sampling error Arbeitsplaner
Fehlerwahrscheinlichkeit einer Stichprobe schema
sampling frame Satzvorlage
Bezugsdaten, Basisdaten scheme advertising
sampling offer Below-the-line-Werbung, nicht vergütungs-
Probierangebot fähige Werbung
sampling point science
Sample-Point Wissenschaft
sampling process scope
Auswahlverfahren Bereich, Rahmen, Spielraum
sampling unit scope of activity
Stichprobeneinheit Tätigkeitsbereich
sampling variation score
Abweichung der Stichprobenergebnisse Ergebnis
sans serif type score (music)
Groteskschrift Partitur
satellite communications scrambler
Satellitenkommunikation Verschlüsseler
satellite position scratch-off card
Satellitenstandort Rubbelkarte
INGLÉS - ALEMÁN
180
screen secondary reader

Raster, Fragefilter, Leinwand, Bildschirm Zweitleser, Mitleser, Zufallsleser
screen gauge secondary research
Rasterfinder Sekundärforschung
screen printer secondary school
Siebdruckmaschine höhere Schule
screen printing secondary service area
Siebdruck Randsendebereich
screen ruling second-hand trade
Rasterabstand Gebrauchtwarenhandel
screen size section
Rastergröße Ausschnitt, Sichtausschnitt
screen width section rate
Rasterweite Zeitabschnittstarif
screen, to secured business
filtern Delkrederegeschäft
screen-in securities
Filterpassierung Wertpapiere
screening security
Aufrasterung Betriebssicherheit
screenshot see-through
Bildschirmabdruck durchscheinen
scribble segmentation
Scribble, Entwurf Segmentation, Aufteilung
script select, to
Drehbuch auswählen
scroll selection
Bildlauf Selektion, Auswahl
scroll bar selection process
Bildlaufleiste Auswahlverfahren, Ausmusterung
search selective dissemination of information (SDI)
aufsuchen programmierter automatischer
search string Informationsabruf
Suchbegriff, zu Suchendes selective magazine
seasonal Spezialzeitschrift
saisonal selective perception
seasonal adjustment selektive Wahrnehmung
Saisonbereinigung selective positioning
seasonal clearance sale Spezialplazierung
Saisonschlußverkauf selective selling
seasonal concentration Absatz über ausgewählte Absatzmittler
saisonale Massierung selector button
seasonal discount Anwahltaste
saisonaler Sonderrabatt self regulation
seasonal goods Selbstregulierung
Saisonartikel self-administered
seasonal outlet selbstausführend
Saisonverkaufsstelle self-administered interview
seasonal rate Fragebogen zum Selbstausfüllen
Saisonpreis self-completed interview
seasonal trend Fragebogen zum Selbstausfüllen
saisonbedingte Tendenz self-employed
seasonal variations selbständig (Beruf)
Saisonschwankungen self-employed craftsman
second class postage selbständiger Gewerbetreibender
Postgebühr für nicht eilige Sendungen self-esteem
second generation product Selbsteinschätzung
Produkt der zweiten Generation self-liquidating offer
second set Angebot zum Selbstkostenpreis
Zweitgerät self-liquidating premium
secondary coverage kostendeckendes Vorzugsangebot
Reichweite der Nebensender self-mailer
secondary data umschlagloses Versandmaterial
Sekundärdaten
INGLÉS - ALEMÁN
181
self-service serif
Selbstbedienung Haarstrich (typ)
self-service department store service
Selbstbedienungskaufhaus Dienstleistung
self-service shop/store service department
SB-Laden Kundendienstabteilung
sell out service fee
Ausverkauf (beim Zeitschrifteneinzelhandel) (Werbe-) Beraterhonorar, Agenturvergütung
sellers' market service industries
Verkäufermarkt Dienstleistungsbetriebe
selling service line
Absatz, Verkauf Kontrollstreifen
selling agent set solid
Agent, Vertreter kompress setzen, ungesperrt
selling method set-off
Verkaufsmethode abschmieren
selling price sets in use
Verkaufspreis Zahl der eingeschalteten Geräte
selling space setting
Verkaufsfläche Satz
semantic differential setting instructions
semantisches Differential Satzanweisungen
semi-colon sex
Semikolon Geschlecht
seminar shaded rule
Seminar schattierte Linie
semi-solus shading
halb alleinstehend Schattierung
semi-spectacular shadow area
gemalte Außenwerbung mit Spezialeffekten Schattenstelle
semi-structured shape
teilstrukturiert Format
semi-structured interview share
teilstrukturiertes Interview Anteil
seniority ranking share of audience (US)
Rangreihenbildung Anteil der Nutzer eines Programms an der
seniority weighting Gesamt-TV-Nutzung
Rangreihengewichtung share of mind (US)
sensation Markenbekanntheit
Sensation, Reiz share of voice (US)
sensation threshold Werbeanteil (einer Marke im Produktfeld)
Reizschwelle share offer
sensitivity Aktienangebot
Sensitivität share quotation
sentence completion test Aktiennotierung
Satzergänzungstest shareholder
separation Aktionär(in)
Farbtrennung shares
separation negative/positive Aktien
Teilfarben negativ/positiv sheet
sequence Bogen, Außenwerbungseinheit
Sequenz sheet inserter
sequential Bogeneinsteckmaschine
folgend, schrittweise sheet-fed press
sequential sampling Bogendruck
Stufenauswahl, mehrstufige Stichprobe shelf life
sequestration Haltbarkeit (verderblicher Waren)
Zwangsverwaltung shelf rent
serial story Regalmiete
Fortsetzungsroman shell scheme
series Standardausführung von Messeständen
Serie, Datenreihe shelter publication
series discount Wohn- und Einrichtungszeitschrift
Wiederholungsrabatt
INGLÉS - ALEMÁN
182
shift show-through
Umschichtung, Umschaltung, Verschiebung durchscheinen
shipping documents shrink film packaging machine
Versandpapiere Schrumpffolien-Verpackungsmaschine
shipping note shrink wrapping
Frachtankündigung Einschweißen (Folie), Schrumpffolienpackung
shooting shuffle card deck
filmen Vorlagekarten
shooting approval shutter speed
Drehgenehmigung Verschlußgeschwindigkeit
shooting date side glueing
Drehtermin Seitenklebung
shooting location side lay (gauge)
Drehort Seitenlegemarke
shooting script side position
Filmdrehbuch Verkehrsmittelwerbung innen über den
shop Fenstern
Geschäft, Laden side-stitched
shop audit seitengeheftet, dauergeheftet
Handelspanel sight draft
shop-in-shop Sichtwechsel
Geschäft im Geschäft signal screening
shoplifting Abschattung
Ladendiebstahl signature tune
shopping arcade Erkennungsmelodie
Passage, überdachte Einkaufsstraße significance
shopping basket Signifikanz, Bedeutung
Warenkorb significance level
shopping centre Signifikanzniveau
Einkaufszentrum significance test
shopping guide Test, Prüfung
Einkaufsführer significant deviation
shopping mall bedeutende Abweichung
Ladenstraße signing off
shopping newspaper (shopper) Abspann
Anzeigenblatt silent partner
short (filmlet) stiller Teilhaber
Kurzfilm silent salesman
short list Displaymaterial
engere Auswahl silk screening
short rate Siebdruck
Rabattrückbelastung simulated problem solving
short run Planspiel
kleine Auflage simulation
short story Simulation
Kurzgeschichte simulcast
shortage of frequencies Simultanausstrahlung im Radio und
Frequenzmangel Fernsehen
shortcut simultaneous
Abkürzung simultan
shortcut key single colour letterpress
Abkürzungstaste Buchdruck-Einfarbenmaschine
shortfall single column centimeter (scc)
Defizit Spaltenzentimeter
shorthand single column inch (sci)
Steno, Kurzschrift Spalteninch, Spaltenzoll
short-weight packaging single copy sales
Mogelpackung Einzelverkauf
showcase single insertion
Schaukasten einmalige Anzeige
showing single newspaper district
Anschlagseinheit, Belegungseinheit der Ein-Zeitungs-Kreis
Außenwerbung single source
aus einer Quelle
INGLÉS - ALEMÁN
183
single-colour offset press smart card

Offset-Einfarbenmaschine programmierte ID-Karte, Chipkarte
sit-com smoothing factor
Komödienserie Glättungsfaktor
situation report SMSA (standard metropolitan statistical area)
Situationsbericht, Lagebericht (US)
situations vacant Verstädterungszone
Stellenangebot snapper
situations wanted zusätzlicher Kaufanreizartikel
Stellengesuche snowball system
size Schneeballsystem
Größe, Format soap opera
skeletonisation Fernsehserie
Ausdünnung social class
skeletonise, to soziale Schicht
ausdünnen social gap
skeletonised copy soziale Distanz
ausgedünntes Heft social research
skew Sozialforschung
schief socially significant groups
skewness gesellschaftlich relevante Gruppen
schiefe Verteilung socio-demographic characteristics
skilled worker soziodemografische Merkmale
Facharbeiter socio-economic groups
skimming price soziökonomische Gruppen
Hochpreis sociogram
skip, to Soziogramm
springen, überspringen sociology
sky wave Soziologie
Raumwelle soft selling
sky writing dezentes Verkaufen, unaufdringliches
Himmelswerbung Verkaufen
slash mark software
Schrägstrich, Bruchstrich Software, Programm, nichtapparative
sleeper effect Bestandteile
nicht erhobene Einstellungsänderung sole distribution
sleeping partner Alleinvertrieb
stiller Teilhaber sole trader
slide Alleinverkäufer
Diapositiv solid matter
slip kompresser Satz
Vorvertrag solus
slip of the tonque Alleinstellung
Versprecher solus advertisement
slip page alleinstehende Anzeige
Einschußseite solus position
slogan alleinstehend
Slogan, Schlagwort solution
slow motion Lösung
Zeitlupe sort, to
slump sortieren
Preissturz, Tiefstand sorting board
small businesses Sortiervorlage
Mittelstand sound engineer
small local shop Toningenieur
Tante Emma-Laden sound mixer
small offset printing Tonmischpult
Kleinoffsetdruck sound quality
small order problem Klangqualität
Problem zu kleiner Aufträge sound recording
small scroll Tonaufnahmen
Zeilenbildlauf sound technician
smallest squares Tontechniker
kleinste Quadrate
INGLÉS - ALEMÁN
184
sound track special position surcharge

Tonspur Plazierungsaufschlag
source special price
Quelle Spezialpreis, Sonderpreis
source of origin special rate
Herkunftsbezeichnung Spezialpreis, Sonderpreis, Sonderkondition
space (EDP) special shape
Leerzeichen Sonderformat
space bar special shape advertisement
Leertaste Anzeigensonderform
space broker special supplement
Anzeigenvermittler Sonderbeilage
space buyer special surcharge
Anzeigenkäufer Sonderzuschlag
space buying special wholesaler
Kaufen von Anzeigenraum Spezialgrossist
space copies specialised issue
Dispositionsreserve Zielgruppenzeitschrift
space order specialty salesman
Anzeigenauftrag Sonderverkäufer, Spezialverkäufer
space position value specialty store
Wert der Außenwerbungsfläche Fachgeschäft
space salesman specific offer
Anzeigenakquisiteur detailliertes Angebot
space size specification
Anzeigengröße Spezifikation, ausführliche Beschreibung
span specified exposure rate
Spannweite Kontaktanforderung
span of control specimen copy
Verantwortungsbereich Zeitungsexemplar, Zeitschriftenexemplar,
Spanish Customs Probeexemplar
Gewohnheitsrecht specimen letter
special (TV) Musterbrief
Sonderprogramm spectacolor (US)
special advertisement position Hi-Fi-Anzeige
Vorzugsplatz spectacular
special channel großformatige Anzeige, Werbegroßfläche,
Sonderkanal bewegliche Lichtwerbung
special colours speculative
Sonderfarben spekulativ
special discount speech synthesis
Sonderrabatt Spracherzeugung
special edition spelling checker program
Sonderausgabe Rechtschreibungskorrekturprogramm
special effects spending
Trickeffekt Ausgabe
special ink spiffs
Spezialfarbe Sonderverkaufsprämien
special interest magazine spill-in
Spezialzeitschrift Reichweite eines nicht regionalen Werbe-
special issue trägers in einem bestimmten Gebiet
Sonderausgabe spill-out
special offer Reichweite außerhalb des Verbreitungs-
Sonderangebot gebiets
special offer vouchers spin speed
Bilderschecks Drehgeschwindigkeit
special outlet spine
Sonderhändler Buchrücken
special packs spiral binding
Sonderpackungen Spiralheftung
special position splash story
Sonderplazierung, bevorzugte Plazierung, Hauptbericht
Vorzugsplatz split ballot
Split-Ballot, zweigleisige Befragung
INGLÉS - ALEMÁN
185
split credit staff turnover

geteilte Kommission Personalumschlag
split run staffing costs
Teilauflage, Auflagensplit Personalkosten
split run advertising staffing needs
Teilbelegung Personalbedarf
splitting stag
Splitting, Teilung der Auflage für Anzeigen Spekulant (der junge Aktien kauft)
spokesman stage (theatre)
Sprecher Bühne
sponsor stage name
Sponsor, Geldgeber Künstlername
sponsored book stage payment
gefördertes Buch stufenweise Zahlung
sponsored bottle banks stages of questionnaire
Werbung auf Altglasbehältern Fragebogenabschnitte
sponsored broadcast stagflation
Patronatssendung Stagflation
sponsored event stagnation
geförderte Veranstaltung Stagnation
sponsored litter bins stamp booklet
Werbung auf Abfallbehältern Briefmarkenheftchen
sponsored programme stamp out
Patronatssendung, werbefinanzierte Sendung unterdrücken
spontaneous stamp trading
spontan Rabattmarkengeschäft
spontaneous reaction test stand-out test
Greiftest Auffälligkeitstest
spontaneous recall stand-alone
aktiver Bekanntheitsgrad allein operierend, allein stehend
sports and motoring magazine standard broadcast month (US)
Sport- und Motorzeitschrift Standard-Sendemonat
sports coverage standard broadcast week (US)
Sportberichterstattung, Sportreportage Standard-Sendewoche
sports editor standard deviation
Sportredakteur Standardabweichung
spot standard error
Werbespot Standardfehler
spot announcement standard font
Einzelspot Standardschriftart
spot carrier standard highway bulletin (US)
Programm mit Werbung standardisiertes Plakat
spot colour Standard Industrial Classification (SIC)
gezielter Farbeinsatz Systematik der industriellen Wirtschafts-
spot length zweige
Spotlänge, Zeiteinheit für Werbespots standard ink
spot radio Normalfarbe
regionaler Hörfunksender standard of living
spot television Lebensstandard
regionaler Fernsehsender standard of living index
spread Lebenshaltungskosten-Index
Verbreitung, Doppelseite standard of living price index
spread sheet Preisindex für die Lebenshaltung
programmierte Arbeitstabelle standard product range
spread traffic Standardsortiment
Doppelseitenkontakt standard rate
spreadsheet Grundpreis
Tabellenblatt standard rates and data
square end Zeitungs- und Zeitschriftenverzeichnis
Werbung im Verkehrsmittel neben Tür (= Media Daten)
staff standard size
Personal, Belegschaft Grundformat, Normalformat
staff journal standardisation
Hauszeitschrift Normierung, Standardisierung
INGLÉS - ALEMÁN
186
standardised sales presentation status bar

Verkaufsdemonstration Statuszeile
standardised variable status inquiry
standardisierte Variable Prüfung der Kreditwürdigkeit
standby computer status symbol
Reservecomputer Statussymbol
standby costs status-seeking answers
Fixkosten Prestigeantworten
standfirst statutory rights
Einführungstext, Berichtseinleitung verbriefte Rechte, gesetzlich vorgeschrieben
standing copy stepped scale
Stehsatz Treppenskala
standing details stereo channel
feste Werbebestandteile Stereokanal
standing matter stereo TV
Stehsatz Stereo-Fernsehen
Starch ratings stereophonic sound
Copy-Test-Beachtungswerte Zweikanalton
start-up stereotype
Einsatz Stereotyp, Stereo
start-up costs stet
Einführungskosten Korrektur nicht ausführen
start-up time sticker
Aufbauzeit Aufkleber
statement of account still
Kontostand Foto, Einzelbild
statement of the objectives stimulus
Aufgabenstellung, Problemstellung Anreiz
state-of-the-art stimulus level
Stand der Wissenschaft, Stand der Technik Aktivationsniveau
state-owned radio stitched binding
öffentlich-rechtlicher Rundfunk Fadenheftung
state-owned TV stock
öffentlich-rechtliches Fernsehen Stammkapital, Aktienkapital, Lagerbestand
static market stock audit
statischer Markt Warenerhebung im Geschäft
station stock capital
Sender Stammkapital
station break stock counting
Senderidentifikation Warenerhebung im Geschäft
station identification stock exchange
Senderidentifikation Wertpapierbörse
station kiosk trade stock price
Bahnhofsbuchhandel Einkaufspreis
station lineup stock taking
Sendernetz Warenerhebung im Geschäft
station log stock transfer
chronologische Programmauflistung Umschichtung
station poster stockist
Bahnhofsplakat, Bahnsteigplakat Fachhändler
statistical error stockturn
statistischer Fehler Umschlag
statistical inference stone
statistische Inferenz Stein, Schlagstein
statistical method stone proof
statistisches Verfahren Bürstenabzug
statistically insignificant stop (full)
statistisch nicht gesichert, nicht signifikant Punkt
statistically significant stop motion
statistisch gesichert, signifikant Serienaufnahmen
statistics storage
Statistik Lagergeld, Speicher (EDV)
status storage cycle
Status, Rang, soziale Stellung, Stellenwert Lagerzyklus
INGLÉS - ALEMÁN
187
storage policy subject

Lagerpolitik Subject, Thema, Gegenstand, Betreff
storage rotation frequency subject catalogue
Lagerumschlagshäufigkeit Schlagwörterverzeichnis
storage time subject to discount
Lagerdauer rabattfähig
store (retail) subliminal perception
Geschäft, Laden unterschwellige Wahrnehmung
store demonstration subliminal projection
Präsentation im Einzelhandel unterschwellige Werbung
stored message sub-oceanic cable
gespeicherte Botschaft Tiefseekabel
storyboard sub-sample
Bilddrehbuch, Entwurfskizze eines Werbefilms Teilstichprobe
strata subscribed circulation
Schichten Abo-Auflage
strategic planning subscriber
strategische Planung, langfristige Planung Abonnent
strategy subscriber drop
Strategie Kabelanschluß
stratification subscriber trunk dialling (STD)
Schichtung der Bevölkerung Selbstwählfernverkehr
stratified sample subscript
geschichtete Stichprobe tiefgestellt
stratified sampling method subscription
geschichtetes Stichprobenverfahren Abonnement
straw poll subscription agent
Probeabstimmung Bezieherwerber
streamer subscription newspaper
Streifenanzeige Abonnementszeitung
strengths and weaknesses subscription order form
Stärken und Schwächen Abonnementsbestellschein
stress subscription radio
Streß Abonnementhörfunk
strictly confidential subscription TV
streng vertraulich (gebührenpflichtiges) Fernsehen,
strikethrough, to Abonnementfernsehen
durchstreichen subsidiary company
string Tochtergesellschaft
Zeichenfolge substitute products
stringer Substitutionsgüter
Lokalreporter(in) sub-title
strip Untertitel
Streifenanzeige subtotal
strip programming Teilergebnis
Seriensendung sub-universe
structure Teilgrundgesamtheit
Zusammensetzung, Struktur, Anordnung suburban zones
structured interview Verstädterungszone, Randzonen von
strukturiertes Interview Großstädten
Student's distribution successful interviews
t-Verteilung durchgeführte Interviews
studio successive
grafische Abteilung, Atelier, Studio sukzessiv, stufenweise
stuffer sudden understanding
Beilage, Beilageblatt Aha-Erlebnis
style sufficiency
Stil, Formatvorlage Angemessenheit
sub-class suggestion
Untergruppe Suggestion
sub-editor suggestion selling
Schlußredakteur suggestiver Verkauf
sub-information provider suggestive questions
Sub-Informationsanbieter Suggestivfragen
INGLÉS - ALEMÁN
188
suggestive selling sustaining programme

Suggestivverkauf eigentliches Programm, nicht gesponsortes
summary Programm
Zusammenfassung swap
Sunday newspaper Tauschgeschäft, Devisengeschäft
Sonntagszeitung sweepstake
sunrise industry Lotto, Lotterie
zukunftsträchtige Industrie swing
super high frequency (SHF) Swing, Kreditmarge
sehr hohe Frequenz switched network
superficial Wählnetz
seicht switched star network
supermarket sternförmiges Kabelverteilsystem
Supermarkt symbol
superscript Symbol, Bildzeichen
hochgestellt synchronisation
superstation Synchronisation, Gleichlauf
Kabelprogramme liefernder Sender synchronisation deviation range
supervisor Gleichaufschwankung
Supervisor, Aufseher syndicated
supplement zusammengeschlossen
Beilage, Zeitungsbeilage, Nachtrag syndicated closed user group
supplement inserter abonnierte Benutzergruppe
Beilagen-Einsteckmaschine syndicated research (US)
supplementary sales Gemeinschaftsforschung
Sonderverkauf syndication
supplier Programmangebot für mehrere Abnehmer
Lieferant syndicator
supply Filmanbieter
Angebot synergy
supply and demand Effektivität des Marketing-Mix
Angebot und Nachfrage synopsis
suppress Kurzfassung
unterdrücken synthesis
supra-regional Synthese
überregional system
surcharge System, Computer-System
Nachbelastung system analysis
surface Systemanalyse
Oberfläche systematic error
surplus systematischer Fehler
Lagerreserve systems network architecture (SNA)
surplus copies Kommunikationskonzept
Auflagenrest
survey
Befragung, Erhebung, Umfrage
survey date
Erhebungstermin
survey error
TAB (Traffic Audit Bureau) (US)
T
Plakat-IVW
Stichprobenfehler table
survey execution Tabelle
Befragungsausführung table of contents
survey method Inhaltsverzeichnis
Befragungsmethode tabloid
survey objective kleinformatige Zeitung
Befragungsziel tabular matter
survey structure Tabellensatz
Befragungsablauf tabulate, to
survey wave (stage) tabellieren
Erhebungswelle tabulation
survey, to Tabellierung
erheben tachistoscope
Tachistoskop
INGLÉS - ALEMÁN
189
tactics technical illustrator

Taktik technischer Illustrator
tag technical journal
Etikett, Zettel, Anhänger Fachzeitschrift
take technical Press
Aufnahme (Film, Ton) Fachpresse
talent costs (US) technical school
Programmproduktionskosten Fachschule
talent promotion telebanking
Nachwuchsförderung elektronisches Bankwesen
tally list telecast
Strichliste Fernsehsendung
tap telecommunications
Anzapfung Telekommunikation
tape teleconferencing
Band, Magnetband, Lochstreifen Telefonkonferenzschaltung
tape change telegenic
Bandwechsel telegen
tape consumption telegraphy
Bandverbrauch Telegraphie
tape counter tele-lens
Band-Zählwerk Fernobjektiv
tape speed telephone
Bandgeschwindigkeit Fernsprecher
target audience telephone answering service
Zielgruppe Anrufbeantwortungsdienst
target group telephone booth
Zielgruppe Telefonzelle
Target Group Index (TGI) telephone box
Zielgruppen-Index (britische Verbraucher Telefonzelle
Analyse) telephone charges
target group research Fernsprechgebühren
Zielgruppenforschung telephone coincidental check
target weights telefonische Befragung, Koinzidenzbefragung
Zielgruppengewichtung telephone connection
tariff Telefonanschluß
Preisliste telephone directory advertising
task bar Fernsprechbuchwerbung
Task-Leiste telephone extension
task method Fernsprechnebenstelle
Budgetberechnung (nach Zielvorgabe) telephone extension equipment
taste Nebenstellenanlage
Geschmack telephone interview
tax Telefoninterview
Steuer telephone kiosk
tax incidence Telefonzelle
Steuerhöchstbelastung telephone line
tax office Fernsprechleitung
Finanzamt telephone network
tax, turnover Fernsprechnetz
Umsatzsteuer telephone selling
tax, value added telefonischer Verkauf
Mehrwertsteuer teleprocessing
tax-free Datenfernverarbeitung
steuerfrei telesales
tear sheet telefonischer Verkauf
Beilegeseite telescoping (US)
teaser zeitliche Verkürzung in der Erinnerung,
Aufmerksamkeitserreger Zeitidentifikationsproblem
teaser advertising telescreen
Aufmerksamkeit erregende Werbung Bildschirm
technical execution teleshopping
technische Durchführung Teleshopping
INGLÉS - ALEMÁN
190
telesoftware test market discount

elektronischer Softwaredienst Testmarktrabatt
teletext test marketing
Videotext Testmarketing, Testverkauf
television test of significance
Fernsehen Prüfverfahren
television consumer audit test programme
Messung der TV-Einschaltquoten Testbild
telex test purchase
Fernschreiber Testkauf
telex network testimonial
Fernschreibernetz Affidativ, Testimonial
temperament testimonial advertisement
Temperament Affidativ-Anzeige, Testimonialanzeige
template testimonial advertising
Mustervorlage Testimonialwerbung, Werbung mittels
temporary exports Prominenter
vorübergehende Exporte testing
tenant Erfolgskontrolle
Mieter Tetra pack
tendency Tetrapackung, vierseitige Wachspapier-
Tendenz packung
tender text
Angebot, Ausschreibung Text, Anzeigentext
terminable text page
kündbar Textseite
terminal textbook
Anschluß, Terminal Lehrbuch
terminal identity textbook answer
Terminalidentifikation Musterlösung
terminal markets textbook case
Warentermingeschäfte Paradebeispiel
termination (of interview) textbook solution
Interviewende Musterlösung
terms and conditions theme advertising
Vertragsbedingungen vergütungsfähige Werbung
terms of payment theory
Zahlungsbedingungen Theorie
terms of reference thermal printer
Aufgabenbereich, Richtlinien, Bezugssystem Wärmedrucker
terms of trade three-column
Export-Import-Preisrelation dreispaltig
terrestrial radio threshold
terrestrischer Rundfunk Schwelle
terrestrial TV threshold goals
terrestrisches Fernsehen Leistungsschwelle
territory thrice monthly
Gebiet dreimal monatlich
tertiary readership thrice weekly
Zufallsleser dreimal wöchentlich
test thrillers
Test Krimiserie
test area through-the-book (TTB)
Testgebiet Originalheftvorlage
test broadcast throw-away
Testsendung Flugzettel
test campaign thumb index
Testkampagne Griffregister
test card thumbnail sketch
(elektronisches) Testbild Ideenentwurf, Miniaturskizze
test criterion tie line
Testkriterium, Prüfungsmaß Verbindungsleitung, Koppelleitung
test market tied loan
Testmarkt gebundene Kredite, Kreditbindung
INGLÉS - ALEMÁN
191
tied share tonal value of tint

vinkulierte Aktie Rastertonwert
tie-in advertising tone reduction
Gemeinschaftswerbung, Verbundwerbung Aufhellung
tie-on label toolbar
Anhänger Symbolleiste
tier toolbar button
Rang, Stufe Symbolleistenschaltfläche
tiered programming top left position
Fernsehprogramm nach Gebührenstufen Plazierung oben links
tile top margin
Kachel oberer Rand
till top right position
Kasse Plazierung oben rechts
till forbid (TF) top-end
bis auf weiteres Verkehrsmittelwerbung über Tür
time budget survey top-line results
Zeitaufwandsstudie für Mediennutzung Ergebnisschlagzeilen
time buyer total audience impression
Fernsehzeiteinkäufer, Funkeinkäufer Bruttokontakte
time classes total circulation
Zeitblöcke verbreitete Auflage, Gesamtauflage
time costs total coverage
Ausstrahlungskosten Gesamtreichweite
time lag total delivery
Zeitverzögerung Bezug
time length total market coverage (TMC)
Spotzeiteinheit 100% - Marktabdeckung
time series total net paid
Zeitreihe verkaufte Auflage
time sheet total population
Laufzettel Gesamtbevölkerung
time-lapse total reach
Zeitraffer Gesamtreichweite
time-sharing system (TSS) total respondents
Gemeinschaftsrechensystem Fallzahl
tint total sample
Farbton unbereinigte Stichprobe
tinted paper touch screen terminal
buntes Papier Bildschirm mit Berührungsfunktion
tip touching issues
Trinkgeld Folgeausgaben
tip sheet traceable expenditures
Insider-Tipdienst erfaßte Werbeaufwendungen
tip-in tracing paper
Einkleber Pauspapier
title track
Vorspann, Titel Spur
title bar tracking adjustment
Titelleiste Papiertransport-Einstellung
title page trade
Titelseite Handel
tobacco advertising trade (branch of)
Tabakwerbung Fach
toiletries trade advertising publication
Körperpflegeartikel Einzel- und Großhandels-Fachzeitschrift
token fee/price trade and technical journal
Schutzgebühr Industriefachzeitschrift
tolerance range trade association
Schwankungsbreite Fachverband
tombstone advertisement trade contest
Finanzanzeige Händlerwettbewerb
tonal value trade discount
Tonwert Handelsspanne
INGLÉS - ALEMÁN
192
trade fair transfer price

Ausstellung Gegenbuchungspreis
trade fair research transformation
Messetest, Messeforschung Transformation, Umwandlung
trade magazine transient rate
Fachzeitschrift Grundpreis
trade mark transit advertising
Warenzeichen Verkehrsmittelwerbung
trade paper transit spectacular
Fachzeitung ganzseitige Werbung am Verkehrsmittel
trade Press transition
Fachpresse Übergang, Umstieg
trade price translator
Einkaufspreis Umwandler, Übersetzer
trade purchasing share translucent paper
Einkaufsanteil (EA) durchscheinendes Papier
trade register transmission
Handelsregister Übertragung
trade representative transmission costs
Handelsvertreter Übermittlungskosten
trade research transmission error
Handelsforschung Übermittlungsfehler
trade setting transmission path
Satzbetrieb Übertragungsweg
trade-off transmission speed
unerlaubte Marktabsprache Übertragungsgeschwindigkeit
trader transmission time
Gewerbetreibender Sendezeit
trades union transmit, to
Gewerkschaft senden
trades union journal transnational data flow
Gewerkschaftsblatt Datenfluß über Nationalgrenzen
trading area transparency
Absatzgebiet Dia
trading down transparency duplicate
Billigverkauf Dia-Kopie
trading floor space transparent paper
Geschäftsfläche durchsichtiges Papier
trading stamps transponder
Rabattmarken Antwortsender, Transponder
trading up transport advertising
Verkauf hochpreisiger Ware Verkehrsmittelwerbung
traffic transport advertising card
Expedition, Koordination, Umsatz (US) Verkehrsmittelplakat
Traffic Audit Bureau (TAB) (US) transpose (trs), to
Plakat-IVW umstellen, umsetzen
traffic count trap
Verkehrszählung (auch für Außenwerbung) Falle
traffic promotion (US) travel advertisement
Umsatzsteigerungsmaßnahme Reiseanzeige, Fremdenverkehrsanzeige
trailer travel advertising
Vorschau Tourismuswerbung
trainee travel expenses
Hospitant, Trainee, Volontär Reisespesen
training travellers' cheques
Ausbildung Reiseschecks
trait travelling display
Merkmal Verkehrsmittelwerbung, Werbung am
transborder data flow Fahrzeug
grenzüberschreitender Datenfluß travelling exhibition
transceiver Wanderausstellung, mobile Messe
Sender-Empfänger Treasury Bill
transducer Schatzwechsel
Wandler
INGLÉS - ALEMÁN
193
treatment TV
Drehbuchentwurf Fernsehen
tree and branch network TV add-on
Kabelverteilsystem entlang der Straße TV-Zusatzgeräte (z.B. TV-Spiele)
trend TV advertising
Trend, Tendenz, Richtung Fernsehwerbung
trend analysis TV audience
Markttendenzanalyse Fernsehpublikum
trend setter TV audience rating
Konsumpionier Sehbeteiligung
triad TV channel
Auswahltest Fernsehkanal
trial and error method TV commercial
Versuch-und Irrtum-Methode Fernsehwerbespot
trial order TV company
Probeauftrag Fernsehanstalt
trial run TV consumption
Probelauf Fernsehkonsum, Fernsehnutzung
trial subscription TV film
Probe-Abonnement Fernsehfilm, Fernsehspiel
tricks TV frequency
Tricks Fernsehfrequenz
trim TV guide
Beschnitt, Beschnittzugabe Programmzeitschrift
trimmed size TV industry
beschnittenes Format Fernsehindustrie
trimmer TV licence fee
Dreimesserschneider Fernsehgebühr
tripod TV line
Stativ Fernsehleitung
trouble shooter TV lines
Trouble-Shooter, Problemlöser Fernsehbildzeilen
TRP (target rating point) TV magazine
Bruttoreichweite in der Zielgruppe Programmzeitschrift
true story journal TV network
Erlebnismagazin Fernsehnetz
true to original TV production
originaltreu Fernsehproduktion
trunk line TV programme
Fernleitung Fernsehprogramm, Fernsehsendung
truth in advertising TV receive only (TVRO)
Wahrheitstreue in der Werbung Empfangseinrichtung für Satellitenfernsehen
TSS (time sharing system) TV satellite
Gemeinschaftsrechensystem Fernsehsatellit
TTB (through-the-book) TV series
Originalheftvorlage Fernsehserie
tube TV standard
Röhre Fernsehnorm
tube face TV station
Bildschirm Fernsehsender
tuner TV studio
Tuner Fernsehstudio
turnaround time (EDP) TV transmission
Datenlieferzeit, Verweilzeit (vom Auftrag bis Fernsehübertragung
Lieferung) TVRO (TV receive only)
turnover Empfangseinrichtung für Satellitenfernsehen
Umsatz twice daily
turnover of staff zweimal täglich
Personalumschlag twice monthly
turnover size group zweimal monatlich
Umsatzgrößenklasse twice weekly
turnover tax zweimal wöchentlich
Umsatzsteuer twice weekly journal
zweimal wöchentlich erscheinende Publikation
INGLÉS - ALEMÁN
194
two-colour underline
zweifarbig unterstreichen
two-thirds page understatement
Zweidrittelseite Untertreibung, zu geringe Angabe
two-way talk format (US) underwriter
Hörerbeteiligungsprogramm Versicherer
type area undo, to
Satzspiegel rückgängig machen
Type I und Type II errors unedited
Fehler 1. und 2. Art Rohfassung
type size unemployment
Schriftgrad, Schriftgröße Arbeitslosigkeit
typeface unfair competition
Schriftbild unlauterer Wettbewerb
types unilateral
Typen einseitig
typewriter unique
Schreibmaschine einzigartig, ohne Duplikate
typewriter composer unique opportunity
Schreibsetzmaschine einmalige Gelegenheit
typewriter composition unique selling proposition (USP)
Schreibsatz einzigartiges Verkaufsargument
typographer unit
Schriftsetzer, Typograf Einheit
typography unit costs
Typografie Kosten pro Einheit
typology unit pack
Typologie Einzelpackung
unit transport
Aggregatwagen
UHF (ultra high frequency)

U universal product code
Produktcode
universe
Universum, Grundgesamtheit
UHF-Fernsehkanal
U-matic unjustified setting
(professionelles) Videokassettensystem Flattersatz
UMB (upper memory block) unloading
oberer Speicherbereich Schleuderverkauf
umbrella information provider unoccupied
Dachinformationsanbieter unbesetzt
unaided recall unpaid circulation
aktiver Bekanntheitsgrad unberechnete Auflage
unbilled copies unpaid copies
Freilieferung unberechnete Auflage
unbranded goods unpopulated
anonyme Ware unbesetzt
uncertainty unread proof
Unsicherheit ungelesene Fahnenkorrektur
unconditional unreadable
vorbehaltlos, bedingungslos unleserlich
uncut copies unskilled worker
unbeschnittene Hefte (Hilfs-)arbeiter
under report unstructured interview
zuwenig Meldung, zuwenig Angabe unstrukturiertes Interview
underclaim until cancelled
zuwenig Meldung, zuwenig Angabe bis auf weiteres
under-estimation unwanted
Unterschätzung unerwünscht
underexposed unwelcome
unterbelichtet, zu wenig gezeigt unerwünscht
underground Press up (operational)
Untergrundpresse, alternative Presse betriebsbereit
upcutting
Verlängerung der Werbezeit
INGLÉS - ALEMÁN
195
update user
Aktualisierung Benutzer, Teilnehmer
update (bulk) user access
mechanische Aktualisierung Nutzungszugang
update (manual) user analysis
manuelle Aktualisierung Nutzeranalyse
update centre user charges
Dateneingabezentrum Teilnehmergebühr
upgrade user friendly
Hochstufung anwenderfreundlich
uplink user interest profile
Erde-Satelliten-Verbindung Anwenderinteressenstruktur
upmarket USP (unique selling proposition)
anspruchsvoll, hochwertig einzigartiges Verkaufsargument
upper and upper middle class usury
Oberschicht und obere Mittelschicht Wucher
utilities
Dienstprogramme
upper case
V utility
Nutzen, Nutzwert
Großbuchstabe, Versalie
upper class vacillating customer
Oberschicht unschlüssiger Kunde, unentschlossener
upper lower class (industrial) Kunde
obere Unterschicht (industriell) validation
upper lower class (non industrial) Validierung, Gültigkeitserklärung
obere Unterschicht (nicht industriell) validity
upper memory block (UMB) Gültigkeit
oberer Speicherbereich value
upper social class Wert
obere Sozialschicht value added
upright shape Zusatznutzen
Hochformat value added network (VAN)
upscale zusätzliche Netzverwendungsmöglichkeit
obere Sozialschichten Value Added Tax (VAT)
upset price Mehrwertsteuer
Ausgangsangebot value analysis
upstream Wertanalyse
gegen Bandlaufrichtung value judgment
uptime Werturteil
Betriebszeit vanity publishing
upwardly mobile Eigenverlag mangels Fremdverlag
sozial aufsteigend variability
upwards compatible Streuung
erweiterungsfähig variability range
urban Streuungsbereich
städtisch variable
urban customer Variable
Stadtkunde variable costs
urban zones variable Kosten
Verstädterungszonen variance
usage pull Varianz, Standardabweichung
Verwendungssteigerung variance analysis
used car market Varianzanalyse
Gebrauchtwagenmarkt variance by methods
used paper Methodenvarianz
Altpapier variance measurements
useful Streuungsmaß
nützlich variate
useful load Veränderliche
Nutzlast variation coefficient
useless Variationskoeffizient
unbrauchbar
INGLÉS - ALEMÁN
196
VAT (Value Added Tax) video recording

Mehrwertsteuer Videoaufzeichnung
VDU (visual display unit) videotape
Bildschirm, Sichtschirm Videoband
vector videotex
Vektor Bildschirmtext
vehicle videotex frame storage
Werbeträger Bildschirmtextspeicher
vehicle advertising viewdata
Kraftfahrzeuganzeige Bildschirmtext
velocity viewer
Geschwindigkeit Zuschauer (TV, Film)
Venn diagram viewers-per-set
Venndiagramm (Überschneidungsschaubild) Zuschauer pro Gerät
verbal interview viewing behaviour
mündliche Befragung Einschaltverhalten
verbal scale viewing duration
Verbalskala Einschaltdauer
verified free distribution (VFD) viewing habits
beglaubigte Auflage für Anzeigenblätter Sehgewohnheiten
verifying viewing time
überprüfen Einschaltzeit
vertex viewphone
Scheitelpunkt Bildtelefon
vertical alignment visible
vertikale Ausrichtung sichtbar
vertical blanking interval (VBI) visiting card
Austastlücke Visitenkarte
vertical half-page visual
halbseitig Hochformat Rohentwurf
vertical integration visual aid
mehrstufige Eingliederung visuelle Unterstützung (z.B. Dia, etc.)
vertical publication visual display unit (VDU)
branchenspezifische Fachzeitschrift Bildschirm, Sichtschirm
very occasional readers visualiser
ganz seltene Leser grafischer Gestalter
vested interest vocational trainee
Privileg, persönliches Interesse Hospitant
VHF (very high frequeney) vocational training
UKW, Ultrakurzwelle Fachschulausbildung, Hospitanz
video voice mail
video Anrufbeantworter, Internet-Tonübertragung
Video 2000 voice over
Videokassettensystem unterlegter Kommentar
video camera volume
Videokamera Volumen, Menge
video cassette volume discount
Videokassette Mengenrabatt
video conferencing volume discount rate
Fernsehkonferenzschaltung Mengenstaffel
video disc voluntary attention
Bildplatte bewußte Aufmerksamkeit
video editor voluntary chain (or group)
Videoredakteur freiwillige Kette (Vereinigung von
video high density (VHD) Einzelhändlern)
Bildplattensystem voucher
video home system (VHS) Beleg
Videokassettensystem voucher copy
video industry Belegexemplar
Videobranche
video library
Videothek
video recorder
Videorecorder
W
INGLÉS - ALEMÁN
197
wage earner wholesale market

Verdiener Großmarkt
wage earners per household wholesale trade
Anzahl der Verdiener pro Haushalt Großhandel, Grosso
wages wholesale trade centre
Lohn Großhandelszentrum
wait order wholesale trading zone
Aufschub Großhandelseinzugsbereich
waiting room situation wholesaler
Wartezimmersituation Grossist, Großhändler
wall banner wide area data service (WADS)
Werbung im Geschäft zonengebundener Datenübermittlungsdienst
warehouse wide area telecommunication service (WATS)
Lager zonengebundener Telekommunikationsdienst
warning label wideband cable
Warnaufdruck Breitbandkabel
warning notice wideband channel
Warnaufdruck Breitbandkanal
waste of money wideband communications
Geldverschwendung Breitbandkommunikation
wasted audience wideband integrated local telecommunications
Streuverlust network
wasted circulation Breitbandiges integriertes Fernmelde-Orts-
Fehlstreuung Netz (BIGFON)
wasted coverage wideband integrated trunk telecommunications
Streuverlust network
wasted reach Breitbandiges integriertes Fernmelde-Fern-
Streuverlust Netz (BIGFERN)
watch meter wideband network
experimentelles Gerät zum Erfassen von Breitbandnetz
Lesevorgängen widow
watermark Kurzzeile (typo), Witwe
Wasserzeichen widower
wave Witwer
Welle window dressing
wave length multiplex Schaufensterdekoration
Wellenlänge-Multiplex window shopping
weather chart Schaufensterbummel
Wetterkarte window streamer
web gravure press Werbung am Schaufenster
Tiefdruck-Rollenrotationsmaschine wire service
web offset press Nachrichtenagentur
Offset-Rollenrotationsmaschine wire stitching
weekly Drahtheftung
wöchentlich wireless
weekly publication Funk
wöchentlich erscheinende Publikation withholding
weight Zuvorkommen, Verkauf an höher Bietenden
Gewicht, Gewichtung wizard (EDP)
weight, to Assistent
bewerten, gewichten women's magazine
weighted average Frauenzeitschrift
gewogener Durchschnitt word processor
weighted distribution Textverarbeitungsmaschine
gewichtete Distribution word wrap
weighting Wortumlauf
Gewichtung, Redressement work disk
welcome page Arbeitsplatte
Begrüßungsseite, Leitseite work space
welcome page number Arbeitsbereich
Leitseitennummer worker
whole copy return Arbeiter
Ganzstückremission workers’ co-determination
Mitbestimmung
INGLÉS - ALEMÁN
198
working (employed) zone protection

berufstätig Gebietsschutz
working area
Arbeitsbereich
working atmosphere
Arbeitsklima
working class
Arbeiterklasse
working copy
Arbeitskopie
working hours
Arbeitszeit
working party
Arbeitsgemeinschaft
working population
Berufstätige
workload schedule
Arbeitsplan
works council
Betriebsrat
worksheet
programmierte Arbeitstabelle, Tabellenblatt
workstation
Arbeitsplatz
wrapper
Streifband
wrappered newspaper
Streifbandzeitung
write off
abschreiben
write-off
Abschreibung
written inquiry
schriftliche Befragung
wrong font
Fisch, verkehrter Buchstabe
wrong reading
seitenverkehrt
wrongly imposed
falsch ausgeschlossen
yardstick
Y
Maßstab
yield
Resultat, Ertrag
zapping
Z
Kanalwechseln, Programmspringen
zero
Null, Nullpunkt
Zip Code (US)
Postleitzahl
zonal distribution
Phasenauslieferung
zone
Zone (für eine Werbekampagne),
Erhebungsgebiet einer Umfrage
INGLÉS - ALEMÁN
199

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